2020年促销活动宣传语范文

促销活动宣传语范文

在我转到营销领域之前，以我正直的性格，一直以为营销都是夸大，忽悠，甚至跟传销差不多。而文案就是码字的人，是另一种“码农”，许多文章指出，文案是很好入行的一个行业，只需你对文字稍微敏感些。

殊不知，这个行业，你坚持下去的，需要多大的恒心和努力。当然最后自然历尽千辛万苦，成为人们口中的大神！

文案，简单理解为冰冷的文字加上营销主观能动性。这样说来，在热闹的商品市场中，它是无孔不入的。其形式包括电视广告文案，网络广告文案，产品文案，甚至你出门，店铺的名字也是文案......只要是有经济活动的地方都有营销文案。

这里主要是广告文案。

什么是文案，什么才是好文案？

从一个故事说起，知乎上有一个经典案例叫老包的包子铺，老包的包子卖火之后，决定找个公司打个广告。

广告是这样的：我有一个很棒的包子，做包子的馅选取我中华大地纯天然白菜和山猪，并专门聘请国际营养大师，以最适合人体需求的比例配制而成，皮薄馅多味道鲜美，并且全都手工精制而成，你要不要来一个？

并不是说这种传统的自内向外的品牌逻辑不好，毕竟很多产品也因为这办法曾经一度名扬天下，就算在当下，这种“最佳捕鼠器”的思维逻辑不都还充斥在各大品牌的广告里么。不信你看看，高露洁在说啥，说它能让你牙齿白吧？那黑人呢？是不是说能让你更白？

就像如果我们一味的用眼睛看世界，世界就会离我们而去一样，我们只关注自身，客户也会离我们而去。当你执着于某个容易被模仿的优势，也就很容易陷入牛逼之上更有牛逼的叫嚣式做法，难怪大家都说广告是噪音。

或许我们可以慢慢道来。

首先，我们来看看一些大家耳熟能详的广告文案：

脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金王老吉：怕上火，喝王老吉天猫：上天猫，就购了海飞丝：头屑实力派，当然海飞丝

大伙可能发现很简单嘛，以上文案有些共同点，就是广告文案出现了产品名称或者品牌名称！

你会想so easy！会写字就会文案....

现在你可能知道了，“哦，原来好的广告文案，里面包含品牌或者产品名就可以，我也能写文案~！”

但你马上转念一想：不对啊！很多一样耳熟能详的广告语，并没有包含名字啊！

小米:为发烧友而生/永远相信美好的事情即将发生

农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工

华为：更美好的事情已经发生耐克：just do it农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工

哈根达斯:夏天很热，爱要趁热

到这里你也许在想为什么有些广告，你能记住呢，你确实没有研究他呀，仔细一思考，原来这些他天天打广告啊，电视，报纸，新媒体，天天机械洗脑，大脑能不记住么。

原来不关文案什么关系，只能持久不断地广告轰炸，那我们自然而然就对这个产品或者品牌熟记于心了。

确实，文案真的没有那么的重要，在一个完整的营销过程中，文案顶多占1/4，至于其他还有什么，我们接着说。

我们来想个事，可口可乐那么有名了，为什么还在打广告，简单地说，因为人们总是有遗忘曲线的。

虽说如此，但不是说文案不重要，它的重要性在于洞察，在于策略性。

我们不妨思考一个问题：上面的广告为什么要那样写？

为什么王老吉用“怕上火，喝王老吉”？

为什么耐克“just do it”？

王老吉以前的广告文案是：上火了，喝王老吉。

这与“怕上火，喝王老吉”就一字之差，销量就发生了翻天覆地的变化。

原因在于王老吉重新定位。

上火了—> 表明已经上火了，生病了，才会去喝，定位是药茶，消费人群是小众。

怕上火—> 无论是否已经上火，你都可以喝，定位是饮料，消费人群一下子就变成全部人群了。

所以，好的广告文案就是：好的洞察+恰如其分的文案表达+合适的广告投放。

当然，上面仅仅是广告文案的总结，创意型文案还包括海报文案，活动文案，促销文案等等。

这些文案是不需要大量投放广告的。那么，这些文案如何判断是好的文案呢？

比如说，下面的文案没有出现产品或者品牌名，也不会大量的投放广告，他们是不是好文案呢？

支付宝：每个认真对待生活的人，都值得被认真对待

三全水饺：吃点好的，很有必要

沃尔沃：别赶路，去感受路

万科：别让这座城市留下你的青春，却没留下你的人

___浏览器：我要的，现在就要

陌陌：世间所有的内向，都是聊错了对象

《悦己》杂志：用快乐美容，绝无副作用

土豆网：每个人都是生活的导演

台湾全联：长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事

光从以上的文案来看，每条文案的情感好浓啊，但如果仅仅用情感的堆砌，华丽辞藻的堆砌，写出来的文案绝壁不是好文案。换句话说，好文采写出好文案没有必然关系，扯淡的。

什么是洞察

洞察基于字面意思，洞察和洞察力都不难理解，用一句话概括，就是要学会透过现象看本质。一篇让人拍手叫好的文案是能在如洪水般信息潮流中能一下子吸引人的眼球的，让人立即感受到品牌威严、了解功能特色或引人共鸣感概的。

文案创作前都要对市场和目标用户有一个充分的了解，文案服务于市场，也是服务于用户。因为文案的最终目标是透过文字描述让用户清晰明了地记住一个品牌或产品的概念和特点，从而产生使用、消费的欲望。

So~ 先看几个产品slogan的栗子~

哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。——keep

唯有美食与爱不可辜负。——下厨房

世间所有的内向，都是聊错了对象。——陌陌

一个产品的slogan文案至少要起到三点作用：

1、确定目标用户的属性（如年龄、兴趣喜好等）

2、明确产品的调性

3、引发用户情感的共鸣

所以，很多经典的文案，看起来很普通，但是一直不更换，那是因为这文案背后具有洞察性和策略性。那些文案基于洞察，是市场逻辑的文字表达。

好的文案，能够让你的产品在市场竞争中建立优势。

比如说“为发烧而生”这句文案。

“为发烧而生”这是小米创立时的产品宣传语，因为发烧友其实是一种相对小众的群体，“发烧友”这三个字给人的印象就是对某个行业非常痴迷，能够花巨大的时间精力去钻研。