思念汤圆市场营销策划PPT

汤圆品牌营销活动策划方案一、项目背景分析随着汤圆消费市场的不断增长和人们对于传统食品的热爱，汤圆品牌的营销活动具有广阔的市场前景。

本文针对汤圆品牌的特点和市场需求，制定了一系列全面且有创意的营销活动策划方案，以提升品牌知名度和市场竞争力。

二、目标市场与目标群体分析1. 目标市场：- 一线城市年轻白领群体- 二线城市中产阶级家庭- 三四线城市传统人群2. 目标群体：- 年龄：18-45岁的消费者- 性别：男女均可- 地域：以一线城市为主要目标市场，同时兼顾二线和三四线城市三、品牌定位与竞争优势1. 品牌定位：传统与创新相结合的现代化汤圆品牌- 强调传统糕点文化的传承与创新- 以高品质原料和制作工艺来打造非凡的口感和口味- 关注消费者的健康需求，提供低糖、低脂等多样化的健康产品2. 竞争优势：- 高品质原料：以优质糯米、红豆、芝麻等作为主要原料，确保产品的口感和营养价值- 制作工艺：拥有独特的制作工艺，精湛的技艺和传统工艺的融合使得汤圆更具特色- 知名度：具有一定的品牌知名度和市场口碑，为营销活动提供了基础四、营销目标1. 提高品牌知名度和美誉度2. 扩大市场份额3. 增加销售额4. 培养忠实顾客群体五、营销活动策划1. 活动一：线上推广及线下体验活动结合线上推广：- 社交媒体营销：运用微博、微信、抖音等社交媒体平台，制作创意短视频和图片进行品牌宣传，吸引目标群体关注品牌。

- KOL合作：与一线城市的美食博主、美食媒体合作，进行产品体验和评测，提高品牌知名度和美誉度。

线下体验活动：- 开展品鉴活动：在一线城市重点商圈或消费区域设立品鉴点，邀请消费者现场品尝汤圆，并提供促销活动，增加销售额。

- 线下推广：利用触达率高的媒体进行现场直播和报道，吸引消费者进入店铺。

2. 活动二：节日营销策略- 春节营销：以春节为契机，推出系列限定款汤圆，突出春节元素和品牌特色，增加销售额。

- 特定节日营销：不同季节和节日推出相应的主题汤圆，如元宵节、中秋节等，扩大目标市场和销售范围。

思念汤圆促销策划书3篇篇一思念汤圆促销策划书一、活动主题“思念汤圆，团圆滋味”二、活动目的1. 提高思念汤圆的知名度和销售量。

2. 吸引新客户，增加老客户的忠诚度。

3. 营造节日氛围，促进汤圆的销售。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点1. 超市、便利店等零售渠道。

2. 电商平台。

3. 餐厅、酒店等餐饮渠道。

五、活动内容1. 产品促销推出优惠套餐，如买二送一、买三送二等。

满减活动，如满[X]元减[X]元。

折扣券，在指定渠道领取，购买汤圆时可享受折扣。

2. 节日氛围营造在零售渠道设置汤圆展销区，打造节日氛围。

推出节日包装的汤圆，吸引消费者购买。

举办汤圆制作体验活动，邀请消费者参与。

3. 线上活动在电商平台开展限时折扣、满减等促销活动。

举办互动活动，如汤圆制作比赛、猜灯谜等，赢取汤圆礼品。

利用社交媒体进行宣传推广，吸引粉丝参与活动。

4. 合作推广与相关品牌进行合作推广，如与餐饮企业合作推出汤圆套餐。

与超市、便利店等合作，开展联合促销活动。

与礼品公司合作，推出汤圆礼盒，作为节日礼品销售。

5. 售后服务确保产品质量，提供优质的售后服务。

及时处理客户投诉和问题，提高客户满意度。

六、活动宣传1. 社交媒体宣传在、微博等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报。

利用网红、美食博主等进行推荐和宣传。

开展社交媒体互动活动，增加活动曝光度。

2. 线下宣传在超市、便利店等零售渠道张贴活动海报。

发放传单，宣传活动内容和优惠信息。

利用车载广告、电梯广告等进行宣传。

3. 口碑传播提供优质的产品和服务，让消费者口口相传。

邀请消费者分享购买和制作汤圆的照片和视频，进行二次传播。

七、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 节日氛围营造费用：[X]元3. 线上活动费用：[X]元4. 合作推广费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元6. 售后服务费用：[X]元7. 其他费用：[X]元八、活动评估1. 设定销售目标，统计活动期间的销售数据。

汤圆营销策划方案一、市场背景及简述汤圆作为中国传统的美食之一，历史悠久，深受广大消费者的喜爱。

汤圆属于甜点类食品，在传统节日如元宵节、冬至等活动中备受青睐。

汤圆的制作工艺繁杂，口感独特，因此非常具有市场价值。

然而，随着现代社会的快速发展，人们生活节奏加快，对时间的要求也越来越高。

这使得许多消费者不再愿意花费时间和精力自家制作汤圆，而更倾向于选择现成的市售汤圆产品。

因此，市场上的汤圆产品种类繁多，竞争激烈。

本次营销策划方案将分析市场现状，并提出相应的营销策略，以帮助汤圆品牌在竞争中脱颖而出，扩大市场份额。

二、市场分析1. 汤圆市场规模：据统计，中国汤圆市场规模庞大，年收入超过数十亿元人民币。

2. 竞争对手分析：目前，汤圆市场上的竞争对手主要有食品加工厂家、超市、糕点店等，它们通过采取不同的销售策略，争取更多的市场份额。

3. 消费者需求：现代消费者追求便捷、美味和健康的食品，对于汤圆产品也有相同的需求，因此新产品推出时要重视这些特点。

三、目标市场1. 主要目标市场：在这次营销策划中，我们将主要针对年轻人群体，包括年轻家庭主妇、刚刚上班的年轻白领等。

这些人群生活节奏快，时间有限，喜欢购买方便的现成食品。

2. 次要目标市场：另外，我们也将关注老年消费者群体。

尽管他们的购买力相对较弱，但是在传统节日时，许多老年人仍然更愿意选择传统的手工制作汤圆，因此，我们将推出传统工艺的汤圆产品，满足其需求。

四、品牌定位与竞争优势品牌定位：汤圆是中国传统的美食，我们的品牌将定位为“传统，美味，健康”。

我们将坚持使用高品质的原材料，结合传统制作工艺，推出口味丰富、品质优良的汤圆产品。

竞争优势：我们的竞争优势主要包括以下几点：1. 原材料：我们将采用天然、健康的原材料，保证产品的品质。

2. 制作工艺：我们将结合传统与现代的制作工艺，保留传统的独特口感，同时提高制作效率。

3. 口味创新：我们将结合当代消费者的口味需求，推出多种口味的汤圆产品，以满足不同消费者的需求。

元宵节思念汤圆广告策划方案一、方案背景元宵佳节，月圆人团圆，汤圆作为传统美食，代表着人们对美好生活的向往和祝福。

在这个特殊的日子里，我们希望通过一系列创意策划，让思念汤圆成为消费者心中不可或缺的佳节美食，提升品牌知名度，抢占市场份额。

二、目标定位1.提升品牌形象：通过创意策划，塑造思念汤圆高端、健康、美味的品牌形象。

2.增强市场竞争力：通过差异化营销，让思念汤圆在众多竞品中脱颖而出。

3.扩大消费群体：吸引更多年轻消费者，培养他们的消费习惯，提高品牌忠诚度。

三、创意策划1.活动主题：思念汤圆，团圆美满2.活动时间：元宵节前后一个月3.活动内容：（1）线上活动：①创意海报：邀请知名插画师，以思念汤圆为主题，创作一系列插画作品，展现汤圆与团圆的美好寓意。

②网络互动：在社交媒体平台上开展“思念汤圆团圆美满”话题互动，邀请网友分享自己的团圆故事，传递正能量。

③短视频挑战：联合抖音、快手等短视频平台，发起“思念汤圆团圆美满”挑战，邀请网友拍摄与汤圆相关的创意短视频。

（2）线下活动：①门店装饰：在思念汤圆专卖店及合作商家门店，布置以团圆为主题的装饰，营造节日氛围。

②现场互动：在门店开展“汤圆DIY”活动，邀请消费者现场制作汤圆，增进亲子关系，体验传统习俗。

③联合促销：与超市、便利店等合作，推出思念汤圆组合套餐，提高消费者购买意愿。

4.宣传推广：（1）线上推广：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布活动信息，吸引网友关注参与。

（2）线下推广：在公交车、地铁站等公共场所投放广告，扩大品牌知名度。

（3）媒体合作：与电视台、网络媒体、平面媒体等合作，进行专题报道，提升品牌形象。

四、预期效果1.提升品牌知名度：通过线上线下的宣传活动，让更多消费者了解思念汤圆，提高品牌知名度。

2.增强消费者粘性：通过开展互动活动，培养消费者对思念汤圆的情感认同，提高品牌忠诚度。

3.提高市场份额：通过差异化的营销策略，抢占市场份额，提升品牌竞争力。

汤圆超市促销活动策划方案一、活动概述汤圆超市是一家以食品杂货为主的超市，为了增加销量和提高品牌知名度，计划举办一场以汤圆为主题的促销活动。

本次活动旨在吸引更多的消费者前来购买汤圆，并通过多种方式提升消费者的购买欲望。

该活动将持续一个月，期间将推出特价优惠、限时抢购、赠品等多种促销手段，同时结合线上线下宣传，吸引更多的目标消费者参与。

二、活动目标1. 提高销量：通过促销活动，增加汤圆超市的销售额，实现销售目标的完成。

2. 增加顾客转化率：吸引更多的潜在消费者参与活动，提高顾客购买转化率。

3. 增加品牌知名度：通过活动宣传，让更多的人了解到汤圆超市，并提升消费者对品牌的认识和好感度。

三、活动策划及执行1. 活动主题确定根据汤圆超市的特色和目标消费者的需求，确定活动主题为“汤圆狂欢节”。

以汤圆为核心，结合节日氛围，打造独具特色的促销活动。

2. 促销活动内容设计（1）特价优惠：选择部分热销汤圆品类进行特价优惠，吸引消费者购买。

每周更新特价促销品，通过传单、店内海报等宣传手段提前告知消费者。

例如：“每天下午4点-6点，特价汤圆仅售X元，数量有限，先到先得。

”（2）限时抢购：每周不同时段设置限时抢购活动，包括线下实体店和线上购物平台。

设置限时购买时间，购买人数限制，在抢购活动期间进行广泛宣传推广。

例如：“限时抢购，每天上午10点前100人购买指定汤圆，送X元礼品券一张。

”（3）满减活动：设置消费满一定金额可享受折扣或返现活动，鼓励消费者购买更多汤圆。

例如：“满100元减10元，满200元减20元。

”（4）组合优惠：推出不同组合方式的优惠活动，吸引消费者选择多种口味的汤圆。

例如：“购买2盒汤圆可获得50%折扣，购买3盒享受免费配送。

”（5）会员特权：针对汤圆超市会员，提供额外的优惠和礼品，增加顾客忠诚度。

例如：“超市会员单笔消费满200元，赠送1盒特制汤圆。

”（6）赠品活动：促销期间，赠送购买指定商品即可获得一份赠品（如小礼品、购物券等），增加用户购买欲望。

汤圆的营销策划方案一、背景分析汤圆是中国传统的重要节日食品，在农历正月十五元宵节时备受欢迎。

随着中国传统文化的复兴和人们生活水平的提高，汤圆市场潜力巨大，但也面临着激烈的市场竞争。

目前，市场上的汤圆品牌较多，如海天一色、嘉兴、桂花园等等。

同时，跨界营销、互联网手段的应用也使得汤圆市场变得更加复杂和竞争激烈。

因此，我们需要通过差异化的营销策划，使汤圆品牌在市场竞争中取得优势。

二、目标市场分析1. 目标消费群体：以家庭为主要消费群体，尤其是有小孩的家庭，他们对传统文化有一定的认同和尊重。

2. 地域市场：以城市为主，尤其是一二线城市，消费水平较高，人口基数大，且对传统文化有一定的情感认同。

3. 潜在消费群体：年轻一代，他们对传统文化比较感兴趣，但对传统食品的认知较少，具有较大的市场潜力。

三、竞争环境分析1. 主要竞争对手：海天一色、嘉兴、桂花园等已经在市场上积累了一定的品牌影响力和市场份额。

2. 竞争优势分析：我们的竞争优势可以从以下几个方面来考虑：a. 产品特色：推出更多口味的创新汤圆，如果茶汤圆、巧克力汤圆等，以吸引消费者的眼球。

b. 品牌定位：强调传统文化元素，宣传汤圆背后的传统故事，通过讲述故事来传达情感共鸣，增强品牌吸引力。

c. 渠道拓展：拓展线下渠道，如超市、零售店、餐饮店等，同时也加强线上渠道的推广，如电商平台、社交媒体等。

d. 优质服务：注重产品质量和售后服务，提供优质的产品和满意的购物体验，以树立良好的品牌形象。

四、营销策略和推广活动1. 产品策略：a. 创新口味：开发具有新颖口味的汤圆，如水果口味、巧克力口味等，以满足不同消费者的需求。

b. 定制服务：提供个性化定制服务，根据消费者的口味偏好和需求，量身定制符合他们口味的汤圆。

2. 宣传策略：a. 故事营销：讲述汤圆背后的传统故事，通过故事营销打造品牌情感共鸣，与消费者建立情感联系。

b. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体进行广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。

思念速冻食品品牌策划思念速冻食品品牌策划2010-12-03 10：28概述河南思念食品有限公司是一家大型的专业速冻食品生产企业，它的品牌影响力、剩下寒能力、销售总量均居全国同行业前列。

思念牌的汤圆、水饺获得"中国名牌"称号，被确定为"农业产业化国家重点龙头企业"。

那么在四年公司获得骄人成绩的同时，他是怎样进行品牌策划的呢?苏共食品行业已经成为当今世界上发展最快的食品加工行业，是一个具有蓬勃发展前景的朝阳行业，国内冷冻冷藏企业的发展也是近几年的事情，在世界速冻食品工业中，我国速冻食品企业的地位，非常弱小。

目前，国内人均占有量仅为7公斤，年消费量为100亿人民币。

近年来，世界速冻食品以年均10-30%的速度快速增长。

年总量已达到6000万吨，品种达3500种，纵观近几年，速冻食品行业在快速的发展中。

行业背景分析速冻食品是只采用新鲜材料，经过适当的前处理，在-25摄氏度以下和极短时间内(15分钟以内)急速冷冻，在经过包装，在-10摄氏度以下的连贯低温条件下送抵消费点的低温食品，速冻食品完全一低温来保持食品原来的品质，而不需要借助任何防腐剂或添加物。

所以，速冻食品具有味美、新鲜、方便、快捷、健康、卫生等特征。

由于速冻企业的市场培育和消费者消费习惯的改变，速冻食品在消费者生活中所占比重越来越大，生活节奏加快，使原先完全自制食品专项选择制成品或半成品成为可能，这种转换率越高，市场需要就越旺盛。

由于零售业的市场变革，大卖场和连锁超市的出现大大增加了整个诉讼行业的超速发展，冷冻冷藏技术的普及和发展是生产过程、运输过程、售点、家庭等环节的冷冻冷藏形成了一个有机冷冻链条，保障了速冻食品的物流畅通。

但是，目前速冻产品结构比较单一，只有以水饺、汤圆、糕点为主产品线的深度和宽度尚未得到充分开发。

行业竞争特点1、速冻水饺品牌不少，但总括起来，产品种类趋于雷同，已达到同质化阶段。

2、市场竞争主要围绕产品的价格，价格的竞争异常激烈。

案例1 思念：紧贴卖场，创新经营当得知本期《销售与市场》“标竿企业”栏目准备选择思念速冻食品有限公司为研究对象时，当时还有点犯嘀咕：思念似乎不如以前接触的企业那么响亮，害怕弄不出象样的东西奉献读者。

走进思念工业园，心里开始亮堂，和董事长李伟先生、营销副总裁王鹏先生、市场部经理吴书青先生等深度交谈后，才发现我们走进了一个极富潜力的既传统又朝阳的行业，始知所在的郑州是速冻行业的一片热土，认识了一个年轻、知名又在飞升中的品牌，年轻的掌门人“中国饺子王”李伟先生独特的理念、思维和作风更是给我们以启迪。

紧跟行业，创新产品速冻食品是指采用新鲜原料，迅速经过适当的前处理，在－25℃以下急速冷冻，再经过包装，在－18℃以下的连贯低温条件下送抵消费点的低温食品。

完全以低温来保存食品的原来品质，而不必借助任何防腐剂或添加剂物。

速冻食品范围很广，大致可分为：调理速冻食品——点心类、火锅料理类、裹面油炸类、菜肴、糕饼点心类，如速冻水饺、汤圆、面点、丸类、南瓜饼、八宝饭等；速冻畜产食品，如速冻猪肉、鸡肉等；速冻农产食品，如速冻豌豆、竹笋等。

速冻行业的形成和兴起有赖于两大外部条件：一是消费者观念改变。

由完全自制食品到选择制成品或半成品加工的转换率越高，行业盘子越大；二是冷冻冷藏技术的发展。

速冻行业的兴起是因为冷冻链（冷链）形成并完善，生产过程、运输过程、售点、家庭等环节的冷冻、冷藏形成一个链条，缺一不可。

我国速冻行业起步较晚，三全自90年首入，龙凤93年进入，思念97年起步，与以上两个软、硬件有关系，厂家主要起一个市场催化作用。

我国速冻食品产业发端于河南，速冻食品产量占我国的三成以上，国内市场占有率最高的两大品牌都在郑州，三全汤圆第一，思念饺子称王。

河南是一个粮食大省、人口大省，粮食转化、人口就业压力较大，河南“速冻现象”的出现有利于减轻以上两大压力。

将传统食品工业化、品牌化、产业化、市场化，促进南北饮食文化交流，改变国人生活方式和消费观念，思念、三全功不可没。

思念汤圆营销策划方案一、背景分析汤圆是中国传统的农历新年食品之一，象征着团圆和幸福。

汤圆有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，在中国人心目中有着重要的地位。

而思念是中国知名的食品品牌，以汤圆产品而闻名于世。

然而，在现代社会，人们的生活方式发生了变化，越来越多的人不再购买传统手工制作的汤圆，而是选择方便快捷的加工食品。

同时，随着电商和网络技术的发展，人们也可以通过线上渠道购买到各类汤圆产品。

因此，思念需要不断创新和加强其市场竞争力，以满足现代消费者的需求。

二、目标群体思念的目标群体是中国消费者，特别是在城市中居住且有购买力的消费者。

由于传统汤圆的食用习俗在城市中更为普遍，因此城市消费者更容易接受和购买思念的产品。

思念的产品定位为高质量、方便快捷的汤圆，以满足快节奏生活中的消费者需求。

三、市场调研1. 消费者需求调研：通过问卷调查和市场调研，了解消费者对汤圆产品的需求和购买意愿。

调查结果显示，消费者更加注重产品的品质、包装和口感，而且越来越多的消费者会选择尝试新颖的口味和创新的产品形式。

2. 竞争对手分析：调研市场上的竞争对手，了解其产品特点、市场份额和销售策略。

竞争对手主要包括其他知名品牌的汤圆产品、传统手工制作的汤圆和线上电商平台上的汤圆产品。

四、营销策略1. 创新产品开发：根据市场调研结果和消费者需求，思念应该继续推出创新的产品开发。

例如，可以推出不同口味和不同包装的汤圆产品，以满足不同消费者的需求。

2. 提高产品品质：思念应该继续保持高品质的产品生产标准，确保产品的口感和口味的一致性。

在生产过程中注意原材料的选择和烹饪技艺的控制，以提供消费者优质的产品享受。

3. 品牌形象宣传：通过广告宣传、网站建设和社交媒体推广等多种方式，提升思念品牌的知名度和美誉度。

在广告宣传中突出产品的品质、方便快捷和悠久的文化底蕴，增加消费者对思念的认知和信任。

4. 线上和线下销售：思念应该同时开展线上和线下的销售渠道，以满足不同消费者的购买习惯。