吉大17春学期《市场营销学》在线作业一答案材料

吉林大学网络教育学院2019-2020学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业学生姓名专业层次年级学号学习中心成绩年月日作业完成要求：大作业要求学生手写，提供手写文档的清晰扫描图片，并将图片添加到word 文档内，最终wod文档上传平台，不允许学生提交其他格式文件（如JPG，RAR等非word 文档格式），如有雷同、抄袭成绩按不及格处理。

一、问答题（每小题2分，共20分）1、成本领先战略成本领先战略是指企业强调以低单位成本为用户提供低价格的产品。

这是一种先发制人的战略，它要求企业有持续的资本投入和融资能力，生产技能在该行业处于领先地位。

2、市场营销组合3、微观营销环境微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，主要包括供应商、营销中介、消费者、竞争者及社会公众等。

4、宏观营销环境宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素，是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量，包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。

5、社会阶层是由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。

6、品牌广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

品牌建设具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。

7、组织市场组织市场是企业面对的重要市场。

企业进行组织市场的营销活动，要认识组织市场的类型、购买行为特征、影响组织购买的因素及决策过程等。

8、市场细分就是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显差别。

《市场营销学》习题及答案市场营销学是一门研究市场行为和营销战略的学科，旨在帮助企业更好地理解消费者需求，并制定相应的营销策略来满足这些需求。

在市场营销学的学习过程中，习题是一个重要的学习工具，可以帮助学生巩固所学的知识并提高解决问题的能力。

本文将为大家提供一些市场营销学习中的常见习题，并附上答案，希望对大家的学习有所帮助。

1. 什么是市场定位？为什么市场定位对于营销战略至关重要？答：市场定位是企业根据市场需求和竞争对手状况，选择目标市场并确定产品在该市场的定位。

市场定位对于营销战略至关重要，可以帮助企业确定目标市场和目标消费者，并制定相应的营销策略，从而实现市场份额的增长和竞争优势的建立。

2. 请简要解释市场细分是什么，并列举出至少两种市场细分方法。

答：市场细分是将整个市场划分为不同的细分市场，每个细分市场都有相似的消费特征和需求。

常见的市场细分方法包括地理细分、行为细分、心理细分等。

其中地理细分根据地理位置将市场划分为不同地区；行为细分根据消费者的行为习惯和购买行为将市场划分为不同群体；心理细分则根据消费者的心理特征和价值观将市场划分为不同细分市场。

3. 什么是市场调研？市场调研的作用是什么？答：市场调研是指通过系统性的调查和研究来获取市场相关的信息和数据。

市场调研可以帮助企业了解消费者需求和市场竞争情况，从而为企业制定营销策略提供可靠的依据。

它可以帮助企业了解市场的需求趋势、竞争对手的策略、消费者的购买行为等，为企业提供了详尽准确的市场信息，帮助企业做出明智的决策。

4. 请简要解释SWOT分析的概念，并说明其在市场营销中的应用。

答：SWOT分析是指对企业内部的优势、劣势以及外部的机会、威胁进行综合分析。

在市场营销中，SWOT分析可以帮助企业了解自身的优势和劣势，以及市场的机会和威胁。

企业可以基于SWOT分析的结果，制定相应的市场营销策略，充分利用自身优势，应对竞争威胁，并抓住市场机会，实现可持续的竞争优势。

吉林大学市场营销学期末考试试题内容提要:吉林大学《市场营销学》课程考试试卷(1)考试时间:100 分钟学院班级姓名学号一、名词解释（每小题3分，共12分）1．市场营销2．品牌3．市场预测4．市场机会二、单项选择题（每小题1分，共20分）1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ）A.迅速投放市场B.改进产品C。

加强促销D。

尽早放弃2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是（)关系。

A.形式竞争者B.品牌竞争者C。

一般竞争者 D.愿望竞争者3．某商店经营以下四类产品,其中( ）类适宜采用声望定价。

A。

日常生活用品 B.高档化妆品C。

小食品D。

文具用品4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（).A．推销观念B．产品观念C．生产观念D．市场营销观念5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现（）战略的表现。

A。

前向一体化B。

后向一体化C.横向一体化D.横向多角化6．独家经销一般不适合分销( ）的产品。

A。

购买者较少B。

技术较为复杂C.要求便利D。

单价较高7．内包装或小包装称为（)A。

运输包装 B.储藏包装C.销售包装D.分类包装8．无差异性目标市场策略主要适用于（)A.企业实力较弱B。

产品性质相似C。

市场竞争者多 D.消费需求复杂9．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发B.市场开发C。

市场渗透D。

多种经营10．中国电信规定每日21：00-24：00拨打国内长途电话按半价收费.这种定价策略属于( ）.A．成本加成策略B．差别定价策略C．心理定价策略D．组合定价策略11．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。

这属于空调产品整体概念中的( ）。

A．核心产品B．有形产品C．附加产品D．直接产品12．消费品最重要的促销手段是（）A.营业推广B.广告宣传C。

公共关系D。

人员推销13．企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是( ）决策。

1:公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。

各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于( )1。

政府公众2。

市民行动公众3.地方公众4。

一般公众2：在新产品扩散过程中,告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为( ）1.建议者2。

创新采用者3。

意见领袖4.参照群体3：当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。

1.下降2.增大3.不变4。

上下波动4：H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是( )1。

量力而行法2.销售百分比法3。

竞争对等法4.目标任务法5:某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。

这种介绍期的营销策略是（）1.快速撇脂策略2.快速渗透策略3。

缓慢撇脂策略4.缓慢渗透策略6：市场细分中，按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场，这种细分指的是（）1。

地理细分2。

人口细分3。

心理细分4。

行为细分7：（)市场的需求具有鲜明的可诱导性。

1.产业2。

中间商3.政府4。

消费者8:以整合营销为手段,通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是（ )1。

生产观念2.产品观念3。

推销观念4.市场营销观念9:企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分,这属于（）1。

地理细分2.心理细分3.人口细分4.行为细分10：某企业推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满足那些喜欢又浓又苦的啤酒消费者的需要，这种市场定位属于（）1。

产品特色定位2。

顾客利益定位3.使用者定位4。

使用场合定位11：行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是（ )1.黄色地带2.红色地带3。

绿色地带4。

白色地带12：工商局为满足办公需要购买了一批沙发。

从市场构成来说，这种需求属于（）1.消费者市场2。

中间商市场3。

吉林大学网络教育学院2019-2020学年第一学期期末考试《市场营销学》大作业学生姓名专业层次年级学号学习中心成绩年月日作业完成要求：大作业要求学生手写，提供手写文档的清晰扫描图片，并将图片添加到word 文档内，最终wod文档上传平台，不允许学生提交其他格式文件（如JPG，RAR等非word 文档格式），如有雷同、抄袭成绩按不及格处理。

一、问答题（每小题2分，共20分）1、成本领先战略成本领先战略是指企业强调以低单位成本为用户提供低价格的产品。

2、市场营销组合市场营销组合是指企业根据目标市场的需要,全面考虑企业的任务、目标、资源以及外部环境,对企业可控制因素加以最佳组合和应用,以满足目标市场的需要,实现企业的任务和目标。

3、微观营销环境微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，主要包括供应商、营销中介、消费者、竞争者、社会公众、企业内部环境等。

4、宏观营销环境宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素，是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量，包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。

5、社会阶层社会阶层（Social Stratum）是由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。

社会阶层是一种普遍存在的社会现象。

同一社会集团成员之间态度以及行为和模式和价值观等方面具有相似性。

不同集团成员存在差异性。

6、品牌品牌是一个汉语词语，拼音是pǐn pái，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

7、组织市场组织市场是企业面对的重要市场。

企业进行组织市场的营销活动，要认识组织市场的类型、购买行为特征、影响组织购买的因素及决策过程等。

8、市场细分市场细分( market segmentation) 就是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差别。

2017秋17春北理工《市场营销学》在线作业一、单选题（共15 道试题，共30 分。

）1. 企业实行竞争性价格一般是在()A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：2. 著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式，即()。

A. 地区型市场营销组织B. 产品型市场营销组织C. 市场管理型市场营销组织D. 产品---市场结合的矩阵组织正确答案：3. 美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明()A. 心理因素是市场细分的重要依据B. 行为因素是市场细分的重要依据C. 地理因素是市场细分的重要依据D. 人口因素是市场细分的重要依据正确答案：4. 低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：5. 以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息()A. 广告B. 人员推销C. 营业推广D. 公共关系正确答案：6. 滑动作价和风险作价是一种()A. 固定作价B. 非固定作价C. 混合作价D. 拟定作价正确答案：7. 产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的()A. 长度B. 宽度C. 深度D. 关联度正确答案：8. ()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。

A. 功能型市场营销组织B. 地区型市场营销组织C. 产品型市场营销组织D. 市场管理型市场营销组织正确答案：9. ()国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。

A. 沙特B. 英国C. 中国D. 日本正确答案：10. 实行市场渗透价格一般是在产品的()A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：11. 广告赞助、促销协助是一种()A. 人员推销B. 营业推广C. 公共关系D. 促销组合正确答案：12. 早期被称为“倾销价格”的定价方式是()A. 流行水准定B. 渗透定价C. 投标定价D. 预测定价正确答案：13. 一名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。

1：产品整体概念包括( )。

1.工业品2.消费品3.核心产品4.形式产品5.附加产品答案为：3 4 52：市场补缺者可采取的专业化战略有（）1.顾客规模专业化2.服务项目专业化3.分销渠道专业化4.特定顾客专业化5.地理区域专业化答案为：1 2 3 4 53：关系营销的层次包括（）1.基本型关系营销2.鼓动型关系营销3.负责型关系营销4.能动型关系营销5.伙伴型关系营销答案为：1 2 3 4 54：影响消费者购买行为的社会因素有（）1.参照群体2.家庭3.社会角色4.生活方式5.个性答案为：1 2 35：定点超越的类型包括（）1.产品定点超越2.价格定点超越3.过程定点超越4.组织定点超越5.战略定点超越答案为：1 3 4 56：收集原始数据的主要方法包括（）1.观察法2.实验法3.年鉴查阅法4.调查法5.专家估计法答案为：1 2 4 57：营业推广决策通常包括( )等内容。

1.确定目标2.选择方式3.制定方案4.实施方案5.评价方案答案为：1 2 3 4 58：促销组合是( )等手段的综合运用。

1.广告2.人员推销3.公关4.产品开发5.营业推广答案为：1 2 3 59：产业用户购买中心是由( )等人员组成。

1.实际使用者2.影响者3.采购者4.决定者5.信息控制者答案为：1 2 3 4 510：影响消费者购买行为的心理因素包括( )。

1.需要和动机2.感觉和知觉3.学习和态度4.教育程度5.记忆答案为：1 2 3 511：分析营销环境的根本目的是 ( )。

1.扩大销售2.对抗竞争3.寻求营销机会4.避免环境威胁5.树立企业形象答案为：3 412：考察一个中间商，需要综合、考虑其( )等因素。

1.经营能力2.所有制结构3.所在区域4.经营水平5.周转能力答案为：1 2 4 513：企业确定广告预算的方法包括（）1.量力而行法2.全力以赴法3.销售百分比法4.竞争对等法5.目标任务法答案为：1 3 4 514：人员推销的要素是( )。

市场营销平时作业市场营销第一次平时作业一.名词解释:(每小题4分,共20分)1.市场营销:个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品或价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程2.企业战略:企业以未来为主导,将其主要目标、方针、策略和行动信号。

构成一个协调的整体结构和总体行动方案3.多角化增长::企业尽量增加经营的产品种类和品种,使自身的特长充分发挥,人、财、物力资源得以充分利用,且减少风险,提高整体效益。

4.营销环境机会:由于环境变迁形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。

5.市场营销环境:泛指一切影响、制约企业营销最普遍因素。

市场营销环境包括微观环境和宏观环境。

二.选择题:(每题1分,共15分)1.按营销的起点,市场营销的模式可概述为( A )。

A) 市场----产品----市场 B) 产品----市场----产品C) 资源----产品----市场 D) 资源----市场----资源2.一种观念认为:消费者可以接受任何买得到和买得起的产品,因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。

这种观念就是( A )。

A) 生产观念 B) 产品观念C) 推销观念 D) 市场营销观念3.市场营销观念的中心是( B )。

A)推销已经生产出来的产品 B)发现需要并设法满足他们C)制造质优价廉的产品 D)制造大量产品并推销出去4.某战略业务单位市场增长为5%,相对市场占有率为1.5,它属于( C )单位。

A) A类 B) B类C) C类 D) D类5.某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司,这种增长战略是( C )。

A) 前向一体化 B) 后向一体化C) 水平一体化 D) 同心多角化6.社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时,应考虑下述三者之间的平衡 ( A )A) 公司效益、消费者需求和公共效益 B)公司发展目标、消费者需求和企业形象B)公司实力、消费者欲望和社会福利 D)价格水平、消费者承受能力和公司效益7.某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。

1：恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高正确错误2：市场营销就是推销和广告正确错误3：社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会，因而是很高层次的经营观念正确错误4：产品整体概念指出，产品是由产品实体和包装两部分组成的正确错误5：在促销组合中，企业多用于广告、营业推广等方式，实施“拉引”策略正确错误6：分销渠道的宽度取决于渠道的每个层次中使用同种类型中间商数目的多少正确错误7：市场细分对中小企业尤为重要正确错误8：采用渗透定价策略的不足是很难排除竞争者正确错误9：不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确错误10：集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。

正确错误11：营销管理的实质是需求管理正确错误12：目标市场就是企业决定要进入的市场，也就是企业的目标顾客正确错误13：延伸产品在日益激烈的市场竞争中已成为重要的竞争手段正确错误14：实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高正确错误15：盈利最大化总是对应着产品的最高价格正确错误1：市场细分对中小企业尤为重要正确错误2：不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确错误3：顾客也是企业最重要的环境因素正确错误4：分销渠道的宽度取决于渠道的每个层次中使用同种类型中间商数目的多少正确错误5：销售促进有时可以创造需求正确错误6：集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。

正确错误7：经久耐用、货真价实的产品在市场竞争中将永远立于不败之地正确错误8：以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念正确错误9：目标市场就是企业决定要进入的市场，也就是企业的目标顾客正确错误10：产品整体概念指出，产品是由产品实体和包装两部分组成的正确错误11：需求价格弹性是指产品的供给量对价格变动的反应程度或敏感程度正确错误12：从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所正确错误13：企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念正确错误14：产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者正确错误15：社会营销观念即指产品推销的对象扩展到全社会，因而是很高层次的经营观念正确错误1：卖者构成行业，买者构成市场正确错误2：目标市场就是企业决定要进入的市场，也就是企业的目标顾客正确错误3：不同的产品种类，其产品生产周期曲线的形态亦不相同正确错误4：集中性营销策略适合于资源薄弱的小企业。

吉大18春学期《市场营销学》在线作业一-0005
利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。

A:产品开发
B:同心多元化
C:综合多元化
D:水平多元化
答案：D
( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A:探测性
B:描述性
C:因果性
D:预测性
答案：C
在营销调研中，调研人员一般先收集（）。

A:一手资料
B:二手资料
C:原始资料
D:外部资料
答案：B
“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。

A:生产
B:产品
C:推销
D:社会营销
答案：B
下列产品（）富有弹性。

A:大米
B:肥皂
C:家电
D:食盐
答案：C
处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A:成长期
B:衰退期
C:导入期
D:成熟期
答案：C
在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A:现有市场——新产品
B:新市场——新产品
C:现有市场——现有产品
D:新市场——现有产品
答案：C
<font face="Arial">不属于消费者市场细分依据的是（&nbsp;&nbsp; ）。

</font>
A:<font face="Arial">地理细分</font>
B:人口细分。

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 1: 利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。

A: 产品开发B: 同心多元化C: 综合多元化D: 水平多元化正确答案:(单选题) 2: ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A: 探测性B: 描述性C: 因果性D: 预测性正确答案:(单选题) 3: 在营销调研中，调研人员一般先收集（）。

A: 一手资料B: 二手资料C: 原始资料D: 外部资料正确答案:(单选题) 4: “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。

A: 生产B: 产品C: 推销D: 社会营销正确答案:(单选题) 5: 下列产品（）富有弹性。

A: 大米B: 肥皂C: 家电D: 食盐正确答案:(单选题) 6: 处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A: 成长期B: 衰退期C: 导入期D: 成熟期正确答案:(单选题) 7: 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A: 现有市场——新产品B: 新市场——新产品C: 现有市场——现有产品D: 新市场——现有产品正确答案:------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题) 8: 不属于消费者市场细分依据的是（）。

A: 地理细分B: 人口细分C: 最终用户D: 行为细分正确答案:(单选题) 9: 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。

A: 愿望B: 平行C: 产品形式D: 品牌正确答案:(单选题) 10: 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

2017市场营销学试题及答案2017市场营销学试题及答案对于《市场营销学》这门课程的学习，需要掌握好重要知识点，才能轻松面对接下来的考试。

以下是2017市场营销学试题及答案，欢迎阅读。

第一题解释下属名词(每小题4分)1. 市场营销：是个人和群体通过创造产品和价值,并同他人进行交换已获得所需所欲的一种社会及管理过程。

2.市场细分：指企业通过市场调研，依据一定的标准，把整体市场划分为若干个子市场的市场分类过程。

3. 品牌：是一个或一群生产者、经营者，为了识别其产品，并区别于其他竞争者，所用的一种具有显著特征的标记。

4. 数量折扣：又称批量作价，是企业对大量购买产品的顾客给予的一种减价优惠。

5. 广告狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动第二题单项选择题(每题2分，共20分)1、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个(种)具体产品的愿望，也就是说，需求可表示为_____________。

CA、欲望需要B、需要购买力C、欲望购买力D、欲望人数2、“寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品时，面对的市场情况为：“品牌差异”_______，而其的“购买介入程度”又_______。

BA、大高B、大低C、小高D、小低3、分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务，并采用不同的营销组合，就是目标市场营销战略中的_______战略。

BA、无差异B、差异C、集中D、部分差异4、引入期的“快速掠取战略”是指采用_______促销和_______订价。

DA、高低B、低高C、低低D、高高5、顾客主要想通过购买努力在市场上寻找到价格更便宜的产品，属于消费品分类中__B_____品中的异质品。

A、方便B、选购C、耐用D、特殊6、按照订价的“3C模型”原理，企业确定价格时，应该使制定出来的价格与竞争者的价格有相同的___D____。

吉大17春学期《市场营销学》在线作业一1满分答案
吉大17春学期《市场营销学》在线作业一
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1. 能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。

A. 愿望
B. 平行
C. 产品形式
D. 品牌
满分：4 分
正确答案:B
2. ( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。

A. 职能
B. 地区
C. 产品管理
D. 市场管理
满分：4 分
正确答案:C
3. 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。

A. 下降
B. 增大
C. 不变
D. 上下波动
满分：4 分
正确答案:A
4. 处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A. 成长期
B. 衰退期
C. 导入期
D. 成熟期
满分：4 分
正确答案:C
5. 按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。

A. 地理
B. 行为
C. 心理。

吉大18春学期《市场营销学》在线作业一-0003
工业产品的促销一般多采用 ( )的方法。

A:营业推广
B:人员推销
C:公关
D:广告
答案：B
下列各项中，( )不属于产品整体范畴。

A:品牌
B:包装
C:价格
D:运送
答案：C
下列（）属于企业的不可控因素。

A:营销环境
B:营销组合
C:促销策略
D:产品组合
答案：A
“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。

A:生产
B:产品
C:推销
D:社会营销
答案：B
按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。

A:地理
B:行为
C:心理
D:人口
答案：D
<font face="Arial">不属于市场细分有效标志的是（&nbsp;&nbsp; ）。

</font> A:<font face="Arial">可衡量性</font>
B:可接近性
C:足量性
D:可持续性
答案：D
( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A:探测性
B:描述性
C:因果性
D:预测性
答案：C
一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A:产业和市场
B:分销渠道
C:目标和战略。

东北大学17秋学期《市场营销学》在线作业1
一、单选题1、A2、A3、D4、B5、D
一、单选题（共15道试题，共75分。

）V
1.公共关系将（）作为其核心。

A.树立企业形象
B.促进销售
C.提高竞争力
D.重视公众关系
正确答案：A
2.制定市场营销组合的起点是（
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销
正确答案：A
3.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（）。

A.经济因素
B.技术因素
C.社会因素
D.）。

文化因素
正确答案：D
4.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（）。

A.年龄
B.收入
C.性别
D.家庭生命周期
正确答案：B
5.与其它消费品相比，选购品是（
A.通常比便利品便宜
B.可以不用计划就购买
C.消费者可随时购买
D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
正确答案：D。