论房地产广告的几点思考
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房产销售心得体会8篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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房地产大盘开发模式及策略思考房地产行业是中国经济的支柱产业之一,大盘开发是其中一种常见的开发模式。
本文将探讨房地产大盘开发模式的基本特点,以及考虑大盘开发时应采取的策略思考。
通过对大盘开发的深入了解,可以为房地产企业实施更有效的开发策略提供指导和建议。
一、房地产大盘开发模式的概述房地产大盘开发是指在一个相对较大区域内,一次性规划和建设多个房地产项目。
这种开发模式具有以下几个基本特点:1.大规模规划:大盘开发需要对整个区域进行全面规划,包括土地、基础设施、物业管理等方面。
规模宏大的开发项目更具挑战性,需要有更强的整体规划能力。
2.统一设计:大盘开发通常由同一开发商负责,因此可以实现统一的建筑设计和风格,形成整体的城市景观。
这给购房者带来了较高的可视化品质和居住环境,也提高了房地产企业的市场竞争力。
3.集约开发:大盘开发对土地资源的利用更加集约化,通过统一规划和设计,可以实现更高的楼面利用率。
这对于房地产企业来说无疑是一种成本和效益的平衡。
二、大盘开发的策略思考在实施大盘开发时,房地产企业需要考虑一系列的策略因素,以确保项目的成功和市场的认可。
以下是几点重要的策略思考:1.合理定位:市场定位是大盘开发的首要策略。
企业应通过市场研究和分析,确定目标人群和产品定位,以满足不同客户的需求。
同时,需考虑当地的土地供应、竞争态势、政策环境等因素,制定相应的战略定位。
2.规划与设计:大盘开发要注重整体规划和设计,保证项目在环境、建筑风格、配套设施等方面的协调统一。
通过精细化规划和独特的设计元素,提高项目的美誉度和附加值。
3.市场推广:大盘开发需要付出更多的市场推广力度。
房地产企业应制定具体的市场推广计划,包括品牌建设、广告宣传、销售渠道拓展等方面,提高项目在购房者心目中的认知度和美誉度。
4.供应链管理:大盘开发需要有稳定可靠的供应链管理。
企业应与多个供应商建立合作关系,并进行供应商管理和风险评估。
通过优质的供应商资源,提高项目的施工质量和交付进度。
楼宇广告的效果与预期不成正比最近两年,现代商务楼宇里面出现了一种崭新的媒体,即电梯旁边的楼宇广告媒体。
这种电梯广告的形式发展还算不错,我们可以在上面看到很多的楼盘广告、汽车广告,还有一些高科技产品的广告等。
可是,这种小区里面的像分众传媒那样的视频广告,费用还是蛮贵的。
为什么这么说呢?因为从目前投放的情况来看,还没有达到预期的效果。
个人认为主要是目标群体在这种媒体环境中待的时间太短,心思完全不在电视上面,这就和在家里踏踏实实地看电视的感觉是不一样的。
家中看广告的环境比较狭小,凝聚力比较强。
我们再来分析电梯广告。
在楼梯里面,虽然环境也比较狭小,接触率较高,但是没有凝聚力,因为目标群体的思维比较发散,脑子里面基本记不住什么东西。
所以,这种媒体的信息接受度到底能达到什么样的程度,还需要用时间来验证。
由于是一个新鲜的东西,楼梯广告最近两年被媒体炒作的比较厉害,但这种广告媒体的整个效果还没有达到人们预想中的那样。
不过,我们可以大胆预测,可能在未来这种媒体无处不在、无时不在的时候,其作用才可能淋漓尽致地发挥出来。
另外,可能这种广告媒体适合某一类的产品,但是大多数产品在这种媒体上做推广的效果需要进一步验证。
电梯旁边的人流量确实很大,但是大家想想,在这种环境中到底有几个人能够记住产品的广告呢?我们必须在脑子里打个问号。
再者,大家天天坐电梯,天天看这个广告,看到一定程度的时候,就会产生逆反心理,所以广告投放的比例和节奏就需要特别注意了。
比如说,在电梯里看电视需要五次才能记住广告的内容,但是在家里有可能看两次就记住了,因为家里的环境凝聚力高;在电梯里面,由于大脑思考的问题太多,思维过于分散,不容易记住东西。
也就是说,楼宇广告需要更高的播放频率。
因此,电梯广告的高价格和实际效果之间的关系,还没有真正体现出来,有待于进一步发展。
和楼宇广告有点类似的情况是,很多商场在日用化妆品的商品边也放了一个电视,希望用广告滚动播出的方式来影响消费者以拉动销售。
促进房地产市场平稳健康发展的几点思考下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改,请根据实际需要进行调整和使用,谢谢!本店铺为大家提供各种类型的实用资料,如教育随笔、日记赏析、句子摘抄、古诗大全、经典美文、话题作文、工作总结、词语解析、文案摘录、其他资料等等,想了解不同资料格式和写法,敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! In addition, this shop provides you with various types of practical materials, such as educational essays, diary appreciation, sentence excerpts, ancient poems, classic articles, topic composition, work summary, word parsing, copy excerpts, other materials and so on, want to know different data formats and writing methods, please pay attention!引言随着我国经济的快速发展,房地产市场作为经济的重要组成部分,扮演着至关重要的角色。
房地产销售广告注意事项
1. 信息准确性:广告中的所有信息,如房屋面积、价格、地理位置、配套设施等必须准确无误。
任何虚假或误导性的信息都可能导致法律问题。
2. 产权清晰:确保广告中所宣传的房产具有明确的产权,不存在任何法律纠纷或限制。
3. 广告用语:广告用语应遵循诚实守信的原则,避免使用夸张、虚假或引人误解的宣传语。
4. 合法合规:广告内容应符合国家相关法律法规,如广告法、房地产管理法等。
确保广告中不包含虚假广告、不正当竞争等违法行为。
5. 实景照片:尽量使用真实的房屋照片,避免使用过度修饰或虚假的图片。
如果使用效果图或模拟图,应明确注明。
6. 价格标识:明确标注房屋的单价、总价及付款方式等重要信息。
若有优惠活动,需详细说明优惠条件和期限。
7. 配套设施:如小区内有配套设施,如学校、商场、公园等,应在广告中明确说明。
8. 风险提示:对于房地产购买过程中的潜在风险,如政策变化、市场波动等,应在广告中进行充分提示。
9. 售后服务:广告中可提及开发商或中介机构提供的售后服务,以增强购房者的信心。
10. 广告发布:确保广告在合法的媒体上发布,避免在未经授权的网站或平台上发布广告。
广告文案心得精品3篇广告文案心得篇1首要的是炒概念。
炒这个词,是当下钟意的大众流行趋势。
你想想,在社会上混的哪个不炒?越炒越热、越炒越出名、越炒越来钱。
大家心知肚明不兴说炒,我们给了它一个高逼格的词语叫策划。
概念怎么理解?概念是虚的、是未来才有可能见到的东西。
以前炒欧陆风情的香榭丽舍、炒国人的枫丹白露、炒山水社区、炒运动社区、炒健康社区、炒名校概念,现在开始炒中央生活区,还取了个英文名,叫CBD,够酷吧。
其次深入了解广大消费者的购房心理。
买房人的心理是什么?他要觉得你这个楼盘是高尚社区,他要往脸上贴金。
说白了,你要让他觉得住这个楼盘脸上有光。
其实上面炒作的概念都是围绕这个来策划的。
写文案的时候多想一想客户看了之后会有什么感受吧。
再次是要善于文字描述。
讲得不好听一点,就是懂得如何将文字游戏玩的高大上。
例如我们讲楼盘距市区多远可以不要说公里数,而说需多少分钟车程更好,并记得要按直线距离和120公里车速来计算时间。
最常见的讲价格的时候销售术语都是最低多少多少元起,比如“每平米3800元起售”。
讲楼宇间隔要用小一点的单位,比如“两楼相距长达5000毫米”。
其他就不一一举例了,这些都是小到不能再小的细节,总之照这个思路去慢慢琢磨你会明白,看似简单的细节往往是决定成败的关键!何谓房地产广告文案?广告文案是指应用于海报、招贴、楼书、DM单、POP 挂旗、电视广告宣传媒体上的对楼盘项目特点及楼盘定位进行准确诉求的文字,多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,它是对核心广告语进行阐述和深化的语言,它一方面以发展商的立场上向目标购房群和潜在购房者推荐楼盘所体现的生活概念和居住理念,另一方面则站在购房者的立场上,以购房者的口吻来讲诉楼盘给他们带来了哪些新的生活方式和生活观念的全面革新,从而引起购房者心理上的共鸣,从而达到销售的目的。
广告文案创作如同房地产核心广告语创作一样,应立足于于项目楼盘特征内涵和购房者需求的市场调研上,以购房者潜在心底的情愫和心理基本要求为着眼点,给购房者先入为主的印象,让购房者明确而又单一记住楼盘所要传达的概念和生活目标。
房地产中介培训心得体会从某件事情上得到收获以后,可以通过写心得体会的方式将其记录下来,这样就可以通过不断总结,丰富我们的思想。
但是心得体会有什么要求呢?以下是小编收集整理的房地产中介培训心得体会(精选5篇),欢迎阅读与收藏。
从事房地产行业,这是我第一次参加系统的培训,很高兴有这样的一个成长的机会。
本次培训内容涉及面广,黄维老师讲的很多项目的案例和一些房地产公司我都不知道,而通过此次培训,我觉得自己跟这个行业拉近了很大的一个距离。
同时也学到很多道理,总结一下有以下几点:做事情要有针对性:此次培训主要分为两部分,第一部分主要探讨房地产企业营销模式和房地产项目的营销,第二部分讲解有关销售方面的内容。
结合自己目前所处的职位来说,第二部分培训内容可能更实用一些。
里面讲到了很多的职责、团队管理、销售技巧等一些内容,收益很大。
特别是市场调研这一块,通过这一次培训,我觉得以前自己去踩盘,不够针对性。
同时我希望自己今后不管做什么事情,一定要有针对性,这样不仅能提高效率,而且能提高质量。
只有创新才会进步:黄维老师在培训的过程中,提到三个和尚怎么才能有水喝,答案很多。
有人说三人合作,一起去挑水;也有人说一人休息,两人去挑水。
我觉得最好的答案,应该是一个和尚去挑水,两个和尚去打井。
为什么说这是最佳的答案呢?第一、前两个答案体现团队精神,但是却造成了人力资源的浪费。
明明一个人可以做的事情,却要大家一起做,对于公司来说,领导是最不喜欢的。
第二、一个和尚去挑水,两个和尚去打井这个方案不仅体现了团队精神,而且进行创新,他们已经站在从长远的角度看待问题。
从这个例子得出,很多的时候,光有团队精神是往往不够的,我们必须学会创新,只有创新才会赢得最后的胜利。
学会要善于“表现自己”:某天黄维老师与朋友去看某楼盘,走到小区的门口,看到一位保洁人员跪着擦地板,这情景让给他们印象很深。
先不去讨论这位保洁人员是真的在擦地板还是在“做秀”,他们的目的都已经达到了,并且听说那楼盘还是很有知名度。
房地产的心得精选6篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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房地产的销售心得体会(精选10篇)房地产的销售心得体会篇1首先,我想从自已做为一名普通的销售人员在跟进客户方面应具备的心得说起,也许我们在很多时候也会常说以下几点,问题是在于能将它投入到真正的行动去的人太少,所以有个很简单的事实,成功的是少数人。
因为他们都是始终如一的去做,将它变成一种习惯。
1.最基本的就是在接待当中,始终要保持热情。
销售工作就是与人打交道,需要专业的沟通技巧,这使销售成为充满挑战性的工作。
对待客户要一视同仁,不能嫌贫爱富,不分等级的去认真对待每一位客户,我们的热情接待使他对我们的楼盘也充满了好感,那么我们的目的也就达到了。
2.接待客户的时候不要自己滔滔不绝的说话,好的销售人员必然是个好听众,通过聆听来了解客户的需求,是必要条件;同时也应该是个心理学家,通过客户的言行举止来判断他们内心的想法,是重要条件;更应该是个谈判专家,在综合了各方面的因素后,要看准时机,一针见血的,点中要害,这是成交的关键因素。
3.机会是留给有准备的人:在接待客户的时候,我们的个人主观判断不要过于强烈,像“一看这个客户就知道不会买房”“这客户太刁,没诚意”等主观意识太强,导致一些客户流失,对一些意向客户沟通的不够好,使得这些客户到别的楼盘成交,对客户不够耐心,沟通的不够好,对客户没有及时的追踪导致失去客户等等。
还是那句老话,机会只留给有准备的人。
4.做好客户的登记,及进行回访跟踪。
不要在电话里讲很长时间,电话里都说了,客户就觉得没有必要过来了。
5.经常性约客户过来看看房,了解我们的楼盘。
针对客户的一些要求,为客户选择几个房型,使客户的选择性大一些。
多从客户的角度想问题,这样可以针对性的进行化解,为客户提供最适合他的房子,让客户觉得你是真的为他着想,可以放心的购房。
6.提高自己的业务水平,加强房地产相关知识及最新的动态。
在面对客户的问题就能游刃有余,树立自己的专业性,同时也让客户更加的信任自己,这样对我们的楼盘也更有信心。
2024年房地产广告策划方案范文标题:2024年房地产广告策划方案-打造幸福家园摘要:本文针对2024年房地产市场的情况,结合目标受众的需求特点,设计了一套全方位的广告策划方案,旨在通过广告宣传,提升品牌知名度、树立品牌形象,吸引目标受众购买房地产产品,并最终实现销售目标。
一、市场背景及目标:2024年,房地产市场竞争异常激烈,买房人群对于购房需求更加理性和个性化。
在这个背景下,我们的目标是通过广告宣传,吸引目标受众购买房地产产品,提高销售业绩。
二、受众分析:1. 年轻人群体:对于购房具有较高的需求,追求品质和多样化的生活方式;2. 家庭人群:对房屋配置要求较高,关注社区环境和交通便捷性;3. 投资者:关注房产增值潜力和稳定回报。
三、核心创意:结合受众特点,我们的核心创意是“打造幸福家园”。
通过强调产品的品质、创新和多元化,打造一个让人期待的、充满幸福感的家园,从而吸引目标受众购买。
四、广告媒体选择:1. 电视广告:通过精心制作的广告片,在高峰时段播放,提高品牌知名度和形象塑造。
2. 网络广告:结合大数据分析,将广告投放在房地产相关的网站和社交平台上,实现精准营销。
3.户外广告:选择市中心、商业区和居民区的重点位置进行悬挂海报和灯箱广告,吸引目标受众的注意。
五、广告内容设计:1.情感营销:通过展示幸福家庭的场景,让目标受众产生共鸣,激发购买欲望。
2.产品特点突出:重点展示产品的创新性、独特性和品质保证,强调产品的卖点和竞争优势。
3.社区环境展示:通过展示社区的优越环境和配套设施,吸引家庭和年轻人群前来购买。
4.投资回报:针对投资者,强调产品的增值潜力和稳定回报,吸引他们投资购房。
六、广告推广活动:1. 线下购房优惠:针对特定项目,推出限时优惠活动,吸引购房客户。
2. 口碑营销:邀请满意购房客户参与线上评价,进行口碑宣传,提高品牌知名度。
3. 来宾日活动:定期组织户外活动,邀请潜在客户参观样板房和社区环境,增强购买欲望。
创意广告的心得体会创意广告的心得体会篇1广告业对于实践技能的要求不亚于其他任何行业,因此传统的纸上谈兵已经不能适应社会和行业对于艺术设计类相关专业学生的严厉要求,我在集美广告有限公司深入企业锻炼,这次实践让我收获颇丰。
现总结如下:实践期间我主要负责公司设计部的日常工作,参与了步步高手机南通区域推广方案、全友傢俬周年营销方案等项目的策划、设计及推广。
同时参与了公司新员工招聘、入职及培训任务通过本次实践,我总结出要想成为一名优秀的设计师或是广告从业者,我们必须具备以下素质。
第一、扎实美学基础,要想从事设计这个职业,必须先学会发觉美的东西,眼光的提升再来进一步解决表现的方式。
学校的基础教育基本上让想从事设计的人了解多元化的表现方式,也大大提升想学设计的人的造型能力,但是就是学校的优等生往往也不能很好的完成一件另人满意的作品,这就取决于经验的磨练。
第二、社会经验积累,往往刚出道的设计师,内心充满憧憬,但是往往有机会上岗操作时又满脑空白,一点思绪都没有,或则表现的方式只往新、奇、怪的方向走,但是客户却不认可,纠其原因在于设计的量少、表现方式有限、不是最有效的、跟客户沟通少难以全面理解客户所要的、最可怕的是一味追求形式感跟市场脱离,这就需要反思、分析、积累经验。
第三、激发创意思维,客户是上帝,往往几年时间的磨练使得一些设计师摸索出一套对付客户的有效方法,这就是我们俗称的套路模式,不过有上进的设计师此时已经不能再满足自己的狭小圈子,不论是证明自己还是让更大的客户眼前一亮,只能不断的激发自己的灵感和创意,这其实只是成为优秀设计师的开始阶段。
多多磨练自己的创意与市场尽快融合,这样让创意在经验中成长,从而丰富自己、活跃自己的思维。
激发创意的最好方法就是行动起来。
第四、寻求个性再现,惟命是从的设计师是没有个性的。
要想成就优秀的设计师就必须在自己的作品中流露出一种个性,不论是张扬的、含蓄的、色彩绚丽的等等,都是个性的表现方式,这就是设计师的标新立异的开始,与众不同必会让你的作品在别人眼前产生亮点,让别人发觉你的作品,承认你的价值。
浅谈当下房地产行业发展的几点建议与思考摘要:近年,国家出台了一系列“房地产”管控政策,政府加强了土地与资金的控制,房价处于下跌之中;且材料价格上涨,开发成本却在上升;再加上前几年房地产爆发式增长,目前房子基本处于饱和状态,销售不出去。
以上几点使房地产开发商遭遇了严峻的考验,都将面临资金链的紧张、土地的失控、房屋销售困局,行业洗牌成为必然。
“新趋势•新格局•新动能”、“数字化”主题词汇充分印证房地产业变革已经到来。
企业如不想被淘汰,必须适应新的趋势、布置提升新的格局、开创挖掘拥有属于自己能量-顺势而为。
本文对房地产行业发展改革引发的几点建议与思考。
引言:2021年11月26日,在公司的组织下,有幸参加明源云房地产商会主办的“2021年中国不动产总裁峰会”视频会议。
通过全程学习,感触良多,获益匪浅。
一、听取冯俊、吴建斌、杨永席、王俊、李海、刘爱明、康宁、姜海洋等总裁大佬的课,以下几点感触颇深:1、通过会议学习,对“房地产”行业市场现状、前景有了清晰认识,信心大增。
房地产正面临着国家政策周期性调整和阶段性调控。
前期房价的下跌、材料的涨价使得建房成本大副上升,购房者价格观望使得房子卖不出去,“房地产”的严寒突然而至。
过去“投资2元借8元做10元生意”时代一去不复返,面临“投资8元借2元做10元生意”现状。
让刚入“行”的我困惑、忧虑、信心不足。
通过学习,了解到“中国作为全球规模最大、发展最快的经济体,中国的房地产行业仍然有着巨大的发展空间,可以长期看好”的结论。
何况改革意味着机会、夹缝也能求生存,只要初心不变,房地产仍是各行业的龙头。
2、明确房屋用途冯俊会长讲到:房屋是用来住的,不是拿来商品炒作的。
国家将建立长效机制,采取降杠杆模式,改变过去为刺激经济而发生的错误做法。
明确未来房地产应以质量、效率、服务水平为营销重点,住房标准向健康、舒服、文明、绿色、智能方向发展。
3、数字化、精益化管理公司项目在加强常规管理的同时,进行数字智能化、精益化管理。
地产广告自查自纠首先,地产广告要求内容真实准确。
在编写广告文案时,务必确保描述的信息是真实的,不能夸大或虚构。
例如,如果一套房产的售价是100万元,但在广告中写成了50万元,这不仅会误导消费者,还可能导致投诉和纠纷。
因此,在编写地产广告时,一定要核实每一个描述的信息,确保其真实有效。
其次,地产广告要求语言优美、吸引人。
好的广告文案能够吸引目标客户的眼球,激发他们的购买欲望。
因此,在编写广告时,应该注意语句通顺,用词精准,能够让人一目了然。
此外,在广告中可以加入一些美丽的图片或视频,能够更加直观地展示房产的特点和优势,吸引更多的目标客户。
再次,地产广告要求重点突出、信息齐全。
在有限的篇幅内,地产广告需要将房产的最核心信息清晰明了地展示出来,让目标客户一目了然。
例如,广告中应该注明房产的基本信息,如售价、面积、户型、位置、配套设施等,同时突出房产的优势和特点,让客户看得清楚、看得懂、看得实在。
最后,地产广告要求与市场需求相符。
时下,房产市场的需求在不断变化,消费者的偏好也在不断演变。
因此,在编写地产广告时,要注意抓住市场热点,满足消费者的需求。
例如,如果目前市场上对绿色环保房产的需求较大,那么广告中可以突出房产的节能环保特点,吸引更多关注此类房产的潜在买家。
总之,地产广告的质量直接影响着房产的销售和租赁。
只有在广告内容真实准确、语言优美吸引、重点突出信息齐全、与市场需求相符的情况下,才能吸引更多的目标客户,提高房产的曝光度和转化率。
因此,在编写地产广告时,务必注意自查自纠,确保广告内容的质量和效果。
希望以上介绍的地产广告自查自纠技巧对您有所帮助,愿您在房产投资的道路上一帆风顺,获得成功!。
房地产销售的感悟心得(精选10篇)房地产销售的感悟心得篇1我从事房地产销售工作已经有着将近九个月的时间了,尽管我的销售技巧还略显稚嫩,但是由于我敢于去争取一切可以销售的机会,再加上我总是站在客户的角度上思考问题,因此在工作中暂时还没有遇到什么大的问题,在经过一些同事的帮助以后,我已经是一名能够独当一面的销售人员了,针对自己工作期间的一些经历,自己也有了一番属于自己的心得体会。
首先是要敢于尝试,我觉得房地产销售这一行就是要做到胆大心细,毕竟机会只有那么多,必须要去争取才能够得到,如果一直待在原地的话,是不会有任何尝试的机会的,因此无论什么事情都要试着去做。
最开始的时候我只是在公司接待大厅做着端茶递水以及打印合同之类的工作,我本以为自己就会这样浑浑噩噩地度日,后来我在同事的鼓励之下,尝试着在网络平台发布租房中介信息,其实我们公司不仅仅是卖方,而且还负责房产中介的业务,实际上我的第一笔业务就是在这里获得的。
其次是要能够站在客户的角度思考问题,当客户给自己发送信息以后,要带他们多看一些房产,每一处都要讲明优劣并让选择权放在客户手中,让他们在不断的对比之中做出自己的选择。
另外并不会每一次的销售都是成功的,因此最后可以向客户递上自己的名片,向他们说明即便看不上自己公司的房产也可以联系自己,当客户遇到什么困难的时候也能够帮衬一些,这样的话就能够在客户的心中留下一个比较好的印象。
最后则是要随时保持和客户的联系,对于销售来说最重要的就是信息,有时自己也能从中发现一些商机。
即便是当客户签订合同以后也不能够将联系断了,说不定对方会看在自己服务比较好的情况下推荐身边想要购置房产的朋友选择我所在的公司,这个属于潜在客户的挖掘,需要自己去进行探索。
即便是说现在不做考虑的客户也要保持好跟进,有些客户就是这样的,前一秒还说暂时没有这个想法,下一秒就找了其他的销售主动签单,这样的客户我遇到过不少,因此在处理这样的问题也有着一些经验。
国家重点建设大学成人高等学历教育学生毕业设计(实习、论文)(—)题目:论房地产广告的几点思考办学形式:_________________________ 办学层次:________专业:_____________________________ 年级:_____________ 学号:_____________________________ : ______________指导老师:______________________________________________ 完成时间:______________________________________________ 毕业设计(实习、论文)成绩:___________________________、我国房地产广告形成的原因及特点 (3)二、我国房地产广告发展现状及存在的问题 (4)(一).......................................... 我国房地产广告的发展现状-4 -(二)............................................... 我国房地产广告发展中存在的问题分析......................................... -4 -三、房地产广告问题的解决策略 .................... -6 -(一)对市场进行调研,寻找目标市场................. - 6 -(二)加强广告用语的规管理.................... - 7 -(三)体现广告设计的创新模式.................. - 8 -(四)加强对媒体投放的把关.................... - 8 -(五)加强政府的监督管理机制.................. - 9 -结语. .................................................. - 11 -注释. ................................................. - 12 -参考文献. ............................................. - 13 -致辞. ................................................. - 15 -论房地产广告的几点思考专业:学号:学生:指导教师:摘要近五年来,中国房地产的发展进入了一个新阶段。
房地产广告也随着飞速发展,广告投入持续增长,已经成为了我国的广告大户。
当前我国房地产存在着很多问题,如虚假、夸大广告泛滥;房地产广告千篇一律,缺乏独特的卖点和个性;概念炒作风靡甚至呈现出炫富和低俗化倾向。
对此, 本文提出了相关解决策略。
我国房地产广告要进入健康持续发展的车道,第一要注重市场调研,准确定位目标市场;第二要加强广告用语的规;第三要对广告设计模式进行创新;第四是媒体要加强把关作用;最后是要求政府尽快完善监管机制。
关键词:房地产广告现状问题发展策略The analysis of situation ,problems and development strategies of China real estateadvertisementAuthor: Teacher:AbstractIn the recent five years, the Chinese real estate's development entered a newstage.. Real estate advertisement also develops rapidly with it, and cost of advertisement grows continuously ,it has became the big one of China ' s advertisement. The current our country real estate has many problems, such as false and the exaggerating advertisement in flood; The real estate advertisement is stereotyped, lacks the unique selling point and the individuality; The speculation of concept popularitys and even presents the tendency of dazzles rich and vulgarization. Regarding this, this article proposed the related solution strategy. Our country real estate advertisement must enter the lane of health and sustained development, first, it needs to pay great attention the market investigation and study, locating the target market accurately; Second, it must strengthen the advertisement terminology the standard; Third, it must carry on the innovation to the advertisement design pattern; Fourth, the media must strengthen the check function; Finally, requests the government to consummate the supervisory mechanism as soon as possible.Key words :Real estate Situation Problems Development引言我国住房改革20 多年来,房地产产业发展迅速,尤其是近五年,更是一种飞一般的速度。
经过房改,住房已经由一种分配物资变成了商品,既是商品,就必然需要促进销售的广告,作为房地产销售的重要环节的房地产广告由此兴起并随着房地产市场的发展而发展。
住房是人们生活中除了吃穿基本需要以外的重要需求,居有其所一直是一种传统,几乎每个中国人都希望拥有一套自己的房子。
因此房地产市场逐步升温,房地产产业甚至成为我国经济的支柱产业,房地产广告也随之水涨船高。
房地产广告似乎已经无孔不入。
然而,房地产广告表面浮夸的背后有着更多的文字游戏,如何看待目前的房地产广告市场,本文就中国房地产广告的现状和问题进行分析,进而提出相应解决策略。
一、我国房地产广告形成的原因及特点对于我国房地产广告形成原因的探析,我们首先要理解一点,为什么会有广告?对于广告起源问题的探讨,有“广告是商品生产和商品交换的产物”和“广告是人类信息交流的必然产物”的观点,这两种观点分别揭示了商品广告和社会广告的起源,笔者认为,现代的商业广告更像是商品生产和商品交换过程中,人类信息交流的必然产物。
对于广告主来讲,广告是促进商品销售的一种重要手段,而对于消费者而言,广告能引导、刺激和满足消费者。
就房地产市场而言,有消费者需要房子,有开发商开发了房子,供求之间需要沟通,这时候房地产广告就出现了。
作为生产者的开发商通过房地产广告推出楼盘,并告知消费者;而消费者则从中获取信息,在双方合意的情况下,最终促成了房子的买卖。
由此可见,房地产广告形成的原因是作为商品的房子在市场上流通的需要。
房地产虽然具有很强的商品性,但与普通的商品相比还是很有区别的,房地产广告有着与房地产相同的特点。
一是信息量大且广。
房子不是一般商品,对于中国众多普通消费者而言,住房是大宗耐用型商品,买房需要付出很大一笔开支,尤其是在当前房价暴涨的情况下,更多人买房是慎之又慎,仔细考虑。
简言之,消费者的购房行为是基于多重思考之下的理智消费,这一特点就决定了房地产广告不能那其他类型的广告一样可以表达得很抽象化概念化,而是需要极大的信息量,尽可能地传递更多关于房地产的信息,介绍越是清楚就越能引起潜在目标消费者的兴趣。
二是时效性强而风险性高。
三是区域性明显。
一般来说,一个房地产项目的广告宣传投入只能集中于本地区的媒介中,这样的效果才会明显而且也能避免广告费用的浪费。
四是形式多样,语言夸。
房地产广告形式多样且极具灵活性,力求把作为产品的房子推向目标消费者。
这也是当前房地产广告的弊病之一,下文将会详细分析。
二、我国房地产广告发展现状及存在的问题近五年来,我国房地产市场发展速度异常迅猛,大有一天一个新台阶之势,虽然中途也经历过调控、金融危机的低潮,但总体而言市场状况良好。
房地产广告的发展随着房地产市场变化而跌宕起伏,然而其现状却不容乐观,见诸各种媒体的房地产广告存在着种种问题。
(一)我国房地产广告的发展现状从广告规模来看,目前我国房地产广告已经成为了广告投放的大户,国家工商总局广告监管司提供的数据显示,2 010年第2季度中国房地产行业品牌网络广告市场规模达到4.31 亿元,与上季度相比环比上涨27.6%,与去年同比增长13.3%,这还只是房地产广告在一个季度一种媒体投放的情况,而且是在非房地产高峰期,由此推知这一年房地产广告市场的庞大。
从广告形式来看,我国房地产广告主要是产品广告,也就是针对特定楼盘开盘、优惠、促销等相关信息的。
此外也有少部分的房地产企业形象广告。
从投放媒介看来,一是大众媒介如报纸、杂志、网络、户外广告牌等,近几年房地产电视广告也逐渐增加;二是分众媒介如手机短信、楼宇电视等。
总体而言,我国房地产广告目前发展速度较快,势头良好,但同时由于竞争激烈而出现了某些让人诟病之处。
(二)我国房地产广告发展中存在的问题分析虽然当今是信息时代,但很多时候信息不对称的情况客观存在,不如房地产业。
不少开发商没有认真考虑和研究消费者的需要,而负责营销策划的广告公司又只会“忽悠”概念,导致房地产广告市场的乱象丛生,本节就此分析我国房地产广告发展中存在的问题。
1. 虚假、夸大广告泛滥。
虚假广告似乎是广告界的一个通病,虽然《广告法》明令禁止,但钻法律空子的比比皆是,房地产广告更是虚假、夸大广告的泛滥地,这也凸显了我国房地产广告市场的监管漏洞。