下载文档原格式
广州广告市场调研报告1. 市场概述广州是中国南方的经济中心和对外开放的窗口城市，也是一个极具活力和潜力的广告市场。
随着经济的发展和消费者需求的增长，广告行业逐渐成为广州市的支柱产业之一。
本报告将研究广州广告市场的规模、发展趋势以及主要竞争对手。
2. 市场规模根据我们的调查和分析，广州广告市场呈现出稳步增长的趋势。
根据广州市广告协会的数据，2019年广州广告行业的总产值为500亿元人民币，同比增长了10%。
预计2020年的增长率将保持在10%左右。
3. 市场发展趋势广州广告市场发展的主要趋势如下：3.1 数字化广告随着互联网的普及和数字技术的发展，广告行业正逐渐转向数字化。
广州广告市场也不例外，数字广告正在迅速崛起。
互联网广告、移动应用广告以及社交媒体广告成为了广告商的热门选择。
这种趋势有助于提高广告精准度和效果，并吸引了更多的广告投资。
3.2 创意广告广告的创意性已成为广州广告市场的关键竞争要素。
创意广告能够更好地吸引消费者的注意，并增加品牌认知度。
广州拥有一批充满创意和创新力的广告公司，他们不断推陈出新，为广告市场带来新的活力。
3.3 跨界合作为了更好地满足广告客户的需求，广州广告市场开始进行跨界合作。
广告商、媒体、内容创作者等不同领域的合作关系得以建立，共同实现资源共享和互利共赢。
这种合作可以为广告市场带来更多的创新和协同效应。
3.4 多样化媒体广州广告市场的媒体渠道越来越多样化。
除了传统的电视、广播和报纸，户外媒体、网络媒体、手机媒体等也开始被广告商广泛应用。
随着媒体渠道的变得多样化，广告商可以更准确地选择适合自己的目标受众的媒体，提高广告的传播效果。
4. 竞争对手分析广州广告市场存在着激烈的竞争。
以下是一些主要竞争对手的分析：4.1 广告公司A广告公司A是广州广告市场的领军企业之一。
他们以出色的创意和强大的执行能力吸引了众多知名品牌的合作。
广告公司A对创意和营销策略的深入研究使他们在市场上独树一帜。
清除小广告调研报告调研背景：随着城市化进程的加速，小广告现象在城市中日益严重，严重影响了城市的整体形象和市民的生活质量。
为了有效治理小广告，需要对小广告现象进行深入调研，了解小广告的特点、来源和对社会造成的影响，为制定相关政策和措施提供科学依据。
调研方法：本次调研采用问卷调查的形式，共发放500份问卷，涵盖了不同年龄、性别、职业和受教育程度的市民。
问卷内容涉及小广告的频率、类型、受众群体、认知程度以及对城市形象和生活质量的影响。
调研结果分析：1.小广告的频率：调研结果显示，约有60%的受访者每天都能接触到小广告，其中30%以上为高频率接触。
小广告主要出现在公共场所、街道、社区和公交站等人流密集区域。
2.小广告的类型：小广告主要包括房屋租售、二手交易、广告推广等多个类型，其中房屋租售和二手交易占据较大的比例。
3.小广告的受众群体：调研结果显示，小广告的受众群体主要为年轻人和中年人，具有一定的购买力和消费需求。
他们普遍对小广告的内容产生较高的兴趣和关注。
4.小广告的认知程度：大多数受访者表示对小广告的认知程度较高，可以快速识别广告内容和联系方式。
然而，少部分受访者对小广告的认知较低，容易上当受骗。
5.对城市形象和生活质量的影响：绝大多数受访者表示小广告对城市形象和生活质量带来了负面影响，认为小广告的存在给城市带来了不良影响，降低了市民的生活质量。
调研结论：基于以上调研结果，可以得出以下结论：1.小广告的频率和影响范围较大，需要加大治理力度，加强对小广告的巡查和清除工作。
2.小广告的类型多样化，对不同种类的小广告可以采取不同的治理措施。
3.重点关注年轻人和中年人群体，加强对小广告的宣传教育和警示，提高市民的警觉性和辨别能力。
4.制定严格的法律法规，对发布小广告的个人和机构进行处罚，形成强大的震慑力。
5.开展宣传活动，增强市民对小广告的认知，共同参与治理小广告的行动。
参考文献：1.张三，(2019). 小广告治理现状及对策研究. 《城市发展研究》(2).2.李四，(2020). 小广告对城市形象的影响及治理对策分析.《现代城市研究》(4).。
第1篇一、概述随着我国经济的快速发展，广告行业作为市场经济的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在通过对广告行业财务状况的全面分析，揭示行业发展趋势、盈利模式、风险因素等，为广告企业及投资者提供决策参考。
二、行业概况1. 市场规模：根据相关数据显示，我国广告市场规模逐年扩大，2019年达到8400亿元，同比增长8.7%。
预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。
2. 产业结构：广告行业主要包括电视、报纸、杂志、网络、户外、移动等媒介。
其中，网络广告市场份额逐年上升，已成为广告行业的重要增长点。
3. 竞争格局：广告行业竞争激烈，市场集中度较低。
目前，我国广告行业主要由国有企业、民营企业及外资企业构成，其中民营企业占据较大市场份额。
三、财务分析1. 收入分析（1）总收入：2019年，广告行业总收入为8400亿元，同比增长8.7%。
其中，网络广告收入占比最高，达到40%。
（2）收入构成：广告行业收入主要由以下几部分构成：广告投放费用：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理费用：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；其他收入：包括广告行业相关的培训、咨询、展览等收入。
2. 成本分析（1）总成本：2019年，广告行业总成本为5400亿元，同比增长6.5%。
其中，广告投放成本占比最高，达到60%。
（2）成本构成：广告投放成本：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理成本：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；人力资源成本：广告公司员工的工资、福利、培训等费用；其他成本：包括办公费用、设备折旧、租赁费用等。
3. 盈利能力分析（1）毛利率：2019年，广告行业毛利率为36.5%，较上年同期提高1.5个百分点。
（2）净利率：2019年，广告行业净利率为8.5%，较上年同期提高0.5个百分点。
4. 现金流分析（1）经营活动现金流：2019年，广告行业经营活动现金流为400亿元，同比增长10%。
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
市场监管总局广告监管司公布数据显示，2024年，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799亿元，同比增长20%。
2024年度中国广告业发展指数为110.31点，同比增长6.90%。
其中，互联网广告业务收入逐年增加，已经占据广告市场主导地位，成为创造新市场、新消费，促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。
2024年4月，市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》，为推动广告产业高质量发展，《规划》从把牢政治方向维护正确导向、优化政策供给激发产业活力、鼓励创新驱动促进产业升级等方面部署了10大重点任务，并设置了公益广告振兴行动、广告领域“放管服”改革、广告产业高质量发展引领工程、广告产业服务能力提升行动、广告法律法规体系的健全完善、广告监管能力提升行动、广告领域人才培养行动7个专项行动。
为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，2024年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。
今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。
国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。
且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。
鉴于此，广告市场前景十分乐观。
2020年中国广告业发展现状及前景分析报告从广告的发展历史来看，中国广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。
大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”，数字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。
1、广告行业分类广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位，因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。
按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别。
例如，按照广告的经济目的可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。
2、传统媒体广告下滑严重受互联网营销冲击的影响，中国传统媒体广告进入调整期，2019年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。
电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表，其跌幅创下近十年来新高。
主要是因为，电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。
抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户，原本缓慢迁移的用户突然加快进度，广播电台和电视台却在这一轮市场下沉中作为有限，致使经营额出现较大幅度地下滑。
3、健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长2020年上半年，健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长，在健康类产品广告花费中，2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中，便携式播放设备广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中，粮食广告投放增长132.6%。
出现此类变化，主要是因为居民消费支出结构发生变化，广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略，以获取利益最大化。
对比2015年-2019年我国居民的消费结构，食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低，教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重不断攀升，反映了我国居民的消费结构正在发生改变，人们对健康、休闲娱乐的重视程度越来越高。
广告情况汇报材料格式模板根据最近的广告情况，我整理了以下汇报材料，以便对我们的广告活动进行全面的分析和评估。
一、广告投放情况。
1. 广告投放平台，我们在过去一个月内主要在百度、微信、微博和知乎等平台进行了广告投放。
2. 投放形式，我们采用了文字广告、图片广告和视频广告的形式，以期达到更好的宣传效果。
3. 投放时间，我们在周一至周五的上午10点至下午4点进行了广告投放，以最大程度地覆盖目标受众群体。
二、广告效果分析。
1. 点击率，根据数据统计，我们的广告点击率在整体投放范围内表现稳定，但在微信平台上略有下降。
2. 转化率，我们的广告转化率有所提升，尤其是在知乎平台上的表现较为突出，显示出了广告对受众的吸引力。
3. 曝光量，广告曝光量整体上有所增加，尤其是在百度和微信平台上的曝光效果较好。
4. 用户反馈，我们收到了一些用户的反馈意见，大部分是正面的，但也有一些负面反馈，主要是关于广告内容的相关性和吸引力。
三、广告优化建议。
1. 针对不同平台的广告形式和内容进行优化，以提升广告的点击率和转化率。
2. 加强对目标受众的定位和分析，以更精准地触达潜在客户群体。
3. 增加与用户互动的机会，比如举办线上活动或者提供优惠券等形式，以增强广告的吸引力和影响力。
4. 加强对广告效果的监测和分析，及时调整广告投放策略，以提高广告的整体效果和回报率。
综上所述，我们的广告投放情况整体上表现良好，但仍存在一些需要改进的地方。
我们将根据以上分析结果，对广告进行进一步的优化和调整，以期实现更好的广告效果和宣传效果。
希望在未来的广告活动中，我们能够取得更好的成绩，为公司的发展贡献更多的价值。
广告公司年度工作总结报告范文8篇第1篇示例：广告公司年度工作总结报告一、工作概况在过去的一年中，我们的广告公司经过全体员工的努力和团队的配合取得了一定的成绩。
经过团队的不懈努力，我们为客户制定了多样化的广告方案，实现了销售业绩的稳步增长。
二、工作业绩在过去的一年中，我们共为30家客户制作了100多份广告方案。
有10家客户与我们建立了长期合作关系，我们还通过线上线下的宣传活动，积极扩大了公司的知名度和影响力。
通过这些努力，公司的业绩比上年同期增长了20%，实现了良好的经济效益。
三、工作创新在过去的一年中，我们注重团队合作，各部门之间密切合作，积极分享资源，形成了良好的工作氛围。
我们还注重技术创新，不断提升员工的技术水平，引进了先进的技术设备，提高了工作效率。
四、工作总结在过去的一年中，我们取得了一定的成绩，但也存在一些不足之处。
我们在团队合作和沟通方面还有待提高，需要进一步加强部门之间的合作与交流。
在广告方案制作方面，需要更多的创新和想法，提高我们的竞争力。
我们还需进一步关注市场变化，及时调整广告方案，以适应市场需求。
五、未来展望展望未来，我们将继续努力，进一步提高公司的整体实力，加强团队协作，提高员工的技术水平，不断创新广告方案，为客户提供更好的服务。
我们相信，通过大家的共同努力，我们的广告公司一定会取得更大的成就。
感谢各位员工在过去一年中的辛勤付出和努力，让我们继续携手并进，共同努力，创造更美好的明天！第2篇示例：报告一尊敬的领导：我们很荣幸向您呈上本年度工作总结报告。
在过去的一年里，广告公司全体员工团结一心，不断努力，取得了许多成绩。
以下是我们的工作总结及展望：一、市场营销工作总结：在本年度，广告公司针对不同客户需求，制定了多样化的市场营销方案，取得了良好的成效。
我们与客户紧密合作，通过创意广告、公关活动等形式，有效提升了客户品牌知名度，实现了销售目标。
通过市场调研和竞争分析，我们准确把握市场动态，及时调整策略，为客户提供了全方位的市场营销服务。
广告调研报告选题广告调研报告选题：新媒体广告的影响力和趋势一、选题背景与意义随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体广告在广告行业中的地位越来越重要。
与传统媒体广告相比，新媒体广告能够更准确地定位目标消费者，并能够更好地与用户进行互动，从而提高广告的传播效果。
因此，深入研究新媒体广告的影响力和趋势对于广告行业的发展具有重要意义。
二、研究目的本报告旨在通过调研新媒体广告的影响力和趋势，分析其在品牌传播、用户影响力以及投放渠道等方面的表现，为广告从业者提供合理的决策依据，提升广告传播效果。
三、调研方法和内容1. 调研方法采用问卷调查和案例分析相结合的方式进行调研。
通过设计问卷并向目标群体发放，收集用户对新媒体广告的认知、接受程度以及购买意愿等数据，并通过案例分析来研究新媒体广告在具体行业中的应用效果。
2. 调研内容（1）用户对新媒体广告的认知和接受程度：调查用户对新媒体广告的知晓率和对其品牌传播效果的评价。
（2）新媒体广告在品牌传播中的影响力：通过案例分析，研究新媒体广告在不同行业中的品牌传播效果，并分析其成功因素。
（3）新媒体广告的投放渠道和趋势：研究新媒体广告在各类社交媒体和移动应用上的投放趋势，分析新媒体广告的未来发展方向。
四、预期成果和应用价值1. 预期成果（1）用户对新媒体广告的认知和接受程度的调查数据，为广告从业者提供了解用户需求和反馈的基础数据；（2）通过案例分析，研究新媒体广告在品牌传播中的影响力，为广告从业者提供成功案例和经验分享；（3）研究新媒体广告的投放渠道和趋势，为广告从业者指明发展方向。
2. 应用价值本报告的调研结果和分析将对广告从业者在制定广告策略和选择投放渠道时提供重要参考，有助于提升广告传播效果和用户参与度。
同时，研究新媒体广告的影响力和趋势也对广告行业的创新和发展具有重要意义。
五、研究计划1. 问卷设计和调研：设计问卷并发放给目标群体，收集数据并进行统计分析。
2. 案例分析：选取不同行业的成功案例，进行案例分析和总结。
广告业人才市场需求调查与分析报告■啊ADVERTISINGRESEARCH摘要:改革开放30年以来,我国广告业呈现出一个前所未有的发展速度.在这样一个高速发展的形势下,怎样把这一新专业办出我们社会主义国家自有的特色,如何使我们所培养的专业人才能够更好地应对未来的广告业人才市场需求,在越来越激烈的人才竞争与日趋严峻的就业形势面前保持住已有的较高就业率,则是摆在所有从事该专业的教学工作者和高校领导面前的一件大事.本文就广告业在中国的未来发展形势展望,广告业对专业人才的需求目标,广告公司从业人员的素质要求,专业知识,学历结构,年龄构成等内容进行了调查.关键词:广告人才;专业;需求Abstract:Sincethereformandopeningup,China’Sadvertisingindustryemergedanunprecedentedrateof development.Insucharapidlydevelopingsituation,howtodothisnewprofessionaltooursocialistcountry’Sowncharacteristic s,howtomakeour trainingofprofessionalscanbetterrespondtofuturemarketdemandfortheadvertisingindustryprofession als.Thecompetition fortalentandtheincreasinglysevereemploymentsituationmaintainexistinghigheremploymentrate,itisf acingallworkers engagedintheprofessionofteachinganduniversityleadersbeforeamajorevent.Thispapertakeasurveyon theadvertisingindustryinChina’Sfuturedevelopmentprospectssituation,theadvertisingindustry’sdemandforprofessi onalstarget,thequalityofemployeesinyourcompanyrequirements,expertise,academicstructure,agestructure,suchastheconte ntsofthesurvey.Keywords:advertisingprofessionals;major;demands广告业人才市场需求调查与分析报告课题组长:华东师范大学广告学教授课题组成员:崔燕孟晓艳初云玲崔银河李伟董毛毛郭建飞徐佩君孙志宇等新时期以来,我国广告业呈现出一个前所未有的发展速度,截止到2007年底,全国已有各类广告公司11万家之多,广告从业人员达到100多万人;仅各类广告公司的营业额就高达近600’~Z,元人民币,占到全国广告营业总额的近一半.除了广告公司的飞速发展外.国内广告学高等教育的发展速度也非常喜人,~,J2007年底,全国已有近300所高校开设有广告学专业:广告学专业在校大学生有4万多人.在这样一个高速发展的形势下,怎样把这一新专业办出我们社会主义国家自有的特色,如何使我们所培养的专业人才能够更好地应对未来的广告业人才市场需求,在越来越激烈的人才竞争与日趋严峻的就业形势面前保持住已有的较高就业率,则是摆在所有从事该专业的教学工作者和高校领导面前的一件大事.为此,作为中共中央宣传部专项资金资助课题项目,在崔银河教授的主持和带领下,由华东师范大学,辽宁师范大学的博士,硕士研究生,以及辽宁师范大学2003级广告学专业本科生,华东师范大学2004,2005级广告学专业本科生共同组成的课题组,用了一年多时间,以访谈调查,DM调查,网络调查为主,辅之以其他形式的调查方法,总共调查了北京,上海,天津,济南,哈尔滨,沈阳,大连,广州,武汉等广告业较为发达的城市的100多家各类广告公司.这其中既有奥美,李奥贝纳,麦肯光明,智威汤逊?中乔等国外着名公司设在中国的分公司;也有成立时间较久,在业界有着较大影响力的中国广告联合总公司,北京未来广告公司,星海广告文化公司等本土广告公司;就广告业在中国的未来发展形势展望,广告业对专业人才的需求目标,广告公司从业人员的素质要求,专业知识,学历结构,年龄构成等内容进行了调查;下面是调查数据与对相关数据的表述与分析.首先,在自然情况调查这项内容中,男性和女性员工在所调查的各大广告公司中所占比例基本相当,这说明不少广告公司已经不把性别当成聘用员工时的一个主要条件,男性和女性崔银河华东师范大学广告学教授.本论文为中共中央宣传部专项资金资助课题. @十-司店告2008.6在广告公司的被聘用机会大体上是均等的;我们所调查的100多家广告公司中,有20多位30岁刚出头的女性分别担任着策划,创意或市场总监职务.因此,社会上常见的性别歧视在广告业已不很明显,这也说明广告业是当代知识女性大展才华,一显身手的好舞台.但是,接下来的两项调查内容却是另一种情况.在公司员工平均年龄属于下列哪个阶段一项中,64家公司选的是25—3O岁一栏,49家公司选的是31—35岁.在公司高级管理阶层平均年龄为多少岁一项中,有77家公司选的是31—35岁,22家公司选的是36—40岁,只有14家公司选的是41—45岁.由此足以看出,不管是公司一般员工还是管理层白领,年龄结构呈现出越来越年轻化的趋势,活力加上经验常常会使人进发出无限创造力,3O一39岁这一年龄段的人比初生牛犊多了一份稳重,比中年人少了一份瞻前顾后的犹豫,对于有着极强创意力的智力型产业——广告业来说,这一年龄段的人则是广告公司的中流砥柱.这也说明广告业真还是一个年轻人的大舞台.从事广告这一职业需要充足的体力和精力,加班加点和通宵熬夜是家常便饭,如果没有一个好的身体素质,这份工作很可能做不长久.另外,做广告还需要别具一格的创意能力,这就要求广告人对事物应保持敏锐的感觉和激情.从前辈广告人的忠告中也能看出这点.显然年轻人更具这方面的优势.公司员工的平均年龄属于下列哪个阶段:2O一25岁9%26—3O岁46%31—35岁3O%36—4O岁11%41—45岁3%46岁以上1%公司高级管理层平均年龄是多少?26—3O岁2%31—35岁37%36—4O岁45%41—45岁13%46岁以上3%在公司员工学历这项调查内容中,大学专科占大多数,本科次之.员工的学历皆在大学专科和本科之间,很少学历较低者,如高中,中专文凭的职员,也没有博士这样的高学历职员;可见做广告不仅仅要有文凭,更要有兴趣,但同时也说明广告业对人才的学历还是有着一定要求的,比较喜欢有本科层次的学历加上一定实践经验的人.但由于广告业的工作更注重实用性,其终极目的是帮客户宣传产品,搞活市场营销,而并非是科研机关,所以高学历者并不是员工的主流.公司员工的学历属于下列哪个选项高中或职业技术学校5%大学专科56%大学本科37%硕士2%博士O%“广告公司员工在大学读书时是学什么专业的?”从这项内容调查看到,在进入公司以前学什么专业的都有,非广告学专业毕业的要远远多于广告学专业的毕业生.虽然相比起来, ADVERT1s1NGREsEARCH,-嘬学广告,新闻,传播好像更吃香一些,不过大前提是只要对广告充满激情,就能进入广告业.如果没有兴趣和能力,被排挤或淘汰是必然的.虽说传播学专业的也许比其他人更懂媒介传播,营销学专业的更懂销售产品,但是应该看到现代社会人才市场竞争的激烈,因而努力在大学时期为自己也为将来充电, 为接踵而来的挑战做好准备则是第一位要事.这样,努力提升自己的综合素质则是大学期间要做的一件非常重要的事情,这首先就意味着广告学专业的学生在校期间更要汲取大量知识, 对什么知识都要有兴趣,要像海绵吸水般地多看书,多听课,多选课,扩大自己的知识面和知识结构层次,充分利用读大学的机会增加自己的知识储备.其次,在专业技能方面也要打下较好底子,比如平面设计软件,摄影,文案,动漫设计等和广告有关的专业技术尽量用自学的方法掌握;不要求有多精,但至少要会.再者,个人心理素质要好,应培养起一种很强的抗击打能力.作为广告人来讲,工作压力,无名烦恼是家常便饭,如果没有一个很好的承受心理则绝对无法在这一行业中生存下去.最后,应在大学校园里通过种种方法培养起每一个人的主动学习能力,假如抱着一颗浮躁的心态只是被动地应付各门功课考试是绝对不行的;由于广告业是一个实践性很强的行业,在学校里所学的书本知识往往并不能够解决实际工作中所遇到的问题;所以,只有具备相当强的自学能力,才能在日后的工作中得心应手地应对各种难题.另有一点需要说明的是,虽然调查统计表明广告学专业的毕业生在各类广告公司所占比例只有11%,但这是因为广告学专业的毕业生生源较少,无法满足各类广告公司对专业人才数量上的需求,因而方显现出一个较少的统计比例.这一情况亦可看出,广告学专业是一个很有发展前景的本科专业.贵公司员工是什么专业的大学毕业生广告学11%艺术设计学5%新闻,传播学4%营销学2%其他跟广告有关的专业6%所学专业跟广告没有关系72%广告公司最需要哪种人才A具备专业知识的广告专业毕业生B有一定实践经验的非广告专业毕业生C有着大量经验的职场老手D有着吃苦耐劳精神的勤杂小工这项内容的调查中,57%的外企公司将C选为第一位,31%的外企公司PJJ,J’BA选为第一.本土广告公司则有45%被调查者将A选为第一,37%本土公司将C选为第一.可见,虽然在广告公司决策者眼里那些有着大量经验的职场老手能够快速被派上用场,但是从长远之计考虑,具备专业知识的广告专业毕业生在经过数年的磨练之后,更能给公司带来超凡效益.作为一个新20086中.目旗告@兴的应用学科,广告学专业无疑有着一个广阔的发展前景.根据您的就业经验.大学生要进入大型广告公司,哪些技能是最重要的?(请您对下列选项进行主次关系的排列)A.专业知识对路,有较扎实的理论基础.B较强的创意能力,敏捷的思维和一定的创新能力.C良好的沟通能力,能灵活处理各种人际关系.D.有一定的营销知识,能够为企业创造利润.E_艺术设计能力强,能够设计出让客户满意的广告作品.F策划能力强,在准确把握市场动态的基础上能为企业进行策划.G.综合素质好,能够随时学会新东西并适应各种环境.调查结果如下最终排名:1B;2C;3A;4G;5F;6D;7E毋庸置疑,对一名广告人而言,这几项技能都很重要.这项调查内容只不过是在诸多需要掌握的技能中试图排列出一个先后顺序,并不表示广告公司真的不看重排位靠后的选项内容.同时,从本项内容的调查中可以看出,90%以上接受调查的广告公司都将大学生应有较强的创意能力,敏捷的思维和创新能力排在第一位.作为一名合格的广告人,应该有超常的创意和与众不同的想法.有句话说得好,广告连变态都可以容忍,但就是不能容忍平庸.优秀广告人李蔚然为什么能在ONESHOW中得奖,就是因为他用超强的创意力拍出了广告的独具魅力,他所拍摄的广告其创意虽然新颖到了怪异程度,但这却是一种让消费者和评委都能接受并认可的怪异.接受调查的广告公司一致认为:广告不仅要吸引人的眼球,更需要诠释品牌,提升产品的影响力;完美的创意,能够广而告之产品价值的创意.只能来自于创意者敏捷的思维和创新能力.被排在第二位的沟通能力,主要是指能灵活处理各种人际关系的公关能力.广告运作实际上是一种产品营销的宣传代理行为,当国际营销已经成为21世纪跨国公司产品市场营销的主流时,整合营销传播理念也就自然随同一并成了企业市场营销的主要运作手段:对于广告人来讲,较强的沟通能力不仅能够较好地连接企业客户利益和媒介利益,同时还可维护自身利益,同时亦能应对广告管理中的人际关系.在日渐复杂的人际交往中,如何与人相处,如何把握时机,如何推销自己,是考验广告人性格品质的一道关口.仅次于后的专业知识对路,是指扎实的理论基础知识的掌握为广告从业人员理应具备的基本技能之一.不过,不少接受调查的外企公司则更倾向于选择经验丰富的员工.这对于想进入外企工作的应届毕业生来说是个不小的障碍.因此,学生在校期间,应尽量多给他们实习机会,努力使广告专业的大学生在毕业时就已经获得了一定的工作经验.综合素质能力强的人不仅是广告公司的抢手货,同时也毫@中?目虞告2008.6无疑问地会被各行各业所青睐,但是提升个人综合素质则需要付出艰辛的努力与时间方可;这就要求当代大学生要随时学习新知识并有意识地适应各种环境.这样方可胜任广告公司任何一个部门的任何一个职位.大学生在大学学习期间不仅要掌握专业知识,更应该学会如何学习社会知识.艺术设计能力是指在大学期间就能够自行设计制作广告作品.这项指标被排在最后,主要是各家广告公司均认为这是一个比较容易实现的事情,设计软件飞速发展和令人目不暇接的更新换代使得艺术设计成为一种很普通的技艺,只要是一个专科毕业的学生就可以很轻松地掌握.但是广告并不等同于艺术,艺术是纯粹的审美对象物,主要价值在于供人欣赏,供人玩味.广告却是商业产物,一个只有外表却没有内涵没有灵魂没有卖点的广告是难以发挥其信息传播效应的.所有被调查的广告公司都非常看重员工的综合素质,他们都希望员工能在新的环境下迅速吸收新知识,处理新问题.在竞争激烈,环境多变,客户多样的广告行业里,综合素质能力是至关重要的.此外,公司很看重员工的沟通能力,员工之间顺畅有效的沟通可以保证公司高效和谐的运转,亦能提供一个轻松的工作环境,利于员工发挥个人能力.从而形成人力资源上的良性循环,降低管理成本.这是每一家广告公司,特别是大型公司所希望的.广告行业需要出众的创意人员,而从公司的管理层的角度来说,他们不希望由于个人过分突出的个性,态度,影响整个公司的运转.像奥美,灵智一类的大公司,并没有对员工的创意能力做要求.凭借完善的工作流程体系,他们相信通过调研和集体讨论可以得到更加切合市场实际和客户需求的创意,而不是某人一拍脑袋即来的那种突如其来的灵感.相反,规模稍小的公司.则比较看重员工的创意能力.相比大公司,它们可能负担不起昂贵的调研费用,因此希望通过员工的个人才华弄出精彩创意来弥补.当然,这种公司也同样很为重视员工的综合素质.通过上面所做的调查分析,我们能够对广告学专业的办学思路与办学模式有一个较为清晰的把握,毕竟这是一个只有20多年办学历史的新专业,因而不能过多地对它苛求,广告学专业虽然仍处于摸着石头过河的阶段,但是河中可以摸到的有用石头已越来越多;对于广告学专业的大学生来讲,通过对广告公司的调查摸底.我们则应在坚定信心的基点上,更加明白大学阶段如何学习,以及如何学会学习;其实我们应该暗暗庆幸自己当初选择了广告学专业,因为在当前这样一个严峻的就业形势面前,广告学专业的就业率则是所有应用型文科专业中名列前茅的一个专业,而国务院早在20世~2,90年代就把广告业定为”知识密集,人才密集,技术密集”的高新技术产业,这无疑给这一专业光明诱人的发展前景注入了更大生机与活力.口。
