第七章 网络博客营销案例分析

博客营销案例分析博客作为一种网络日记的形式存在，其内容通常是公开的，用户自己可以发表网络日记，也可以阅读别人的网络日记，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。

博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。

下面以江南极光——网易博客为例来对博客营销进行分析。

首先要说的是这个博客的整体风格。

博客的页面顶端是用一幅图片加上“聚光，聚焦，聚力------点线面时空”和“万事向好，尽人事听天命，悟空悟静悟本悟道”两句使其不会单调，同时也表现了这个博客内容的深度。

然后再图片下方就是博客导航，分为首页、日志、相册、音乐、收藏、博友、关于我等七个栏目，这个是所有博客都有的，它的作用一是给博主进行编辑操作，另外就是方便游客可以分类浏览博客里面各个分栏的内容，这个也是与读者交互的一个方面。

下面就是日志部分啦，它的底色是白色，所有文字采用蓝色，颜色对比明显，醒目直观，可以很好的吸引读者的注意。

其次，我们来看博客的主体部分——日志。

一份营销宣传内的博客最主要的就是它的日志内容部分啦。

博客营销的本质是公关行为。

包括：1、以网络信息传递形式表现个人思想；2、以网络信息传递形式表现个人体验；3、以网络信息传递分享个人知识资源；这篇博客在以上三方面做的很好。

首先其中的内容分类十分的多，这个是这份博客主要的特点之一。

分有房地产全产业、照明系统、空调系统、装修行业、地板行业、家具行业、涂料行业、日用产品、中国国家经济、中国股市投机、医学常识等等几十种分类，这样分类的用意在于方便读者查看相关行业的信息，由于博客自身的内容十分丰富，且十分繁杂，涉及许多的行业。

我们看这些日志文章时我们是在学习作者传达出的审美以及市场的分析。

比如里面的一篇日志《卫浴灯光炫彩缤LED被广泛采用》，里面介绍了现代装饰越来越讲究灯的使用和光的设计。

博客营销简介及案例分析导言：随着互联网的快速发展，博客已经成为一种流行的网络媒体形式。

博客是个人或团队通过个人网站或平台发布自己的文章、观点、分享心得的一种形式。

而博客营销则是企业利用博客这种媒体形式来推广自己的产品、服务或品牌的一种营销策略。

本文将介绍博客营销的概念及其重要性，以及一些成功的博客营销案例分析，旨在帮助读者更好地理解和运用博客营销。

一、博客营销的概念及重要性博客营销是一种通过发表与产品、服务或品牌相关的文章和内容来吸引潜在客户、增加销售量并提高品牌知名度的营销策略。

与传统的广告宣传相比，博客营销更加灵活、互动性更强，并且能够建立更为紧密的用户关系。

以下是博客营销的几个重要特点：1.内容质量至关重要：博客营销的核心是内容，只有提供高质量、有价值的内容，才能吸引读者并与其建立信任关系。

2.交流与互动：博客营销是一种双向交流形式，读者可以通过评论、分享等方式与博主互动，增强传播效果和用户体验。

3.个性化与信任：博客营销通常由个人或团队来推广，与读者建立了一种更为亲密的关系，增加了信任度。

博客营销的重要性在于它能够帮助企业与目标用户实现更为紧密的连接，为用户提供有价值的信息并获取用户的信任。

通过博客营销，企业可以建立一种口碑传播，提高用户粘性以及品牌知名度，从而实现销售增长。

二、博客营销案例分析1.宜家家居博客宜家家居是一家全球知名的家居用品零售企业，该企业通过打造精美的博客，向用户分享家居装修灵感、家具摆放技巧等内容。

博客内容既有宜家自家产品的介绍，也有与家居装修相关的实用建议。

通过博客，宜家家居不仅向用户展示了自身产品的优势，并且提供了与用户的互动平台，使用户更容易获取所需信息，增加购买意愿。

2.美团点评美食博客美团点评是中国领先的本地生活服务平台，旗下拥有众多美食博客，为用户提供各种美食推荐、餐厅点评等内容。

这些博客内容质量高、覆盖面广，为用户提供了丰富的美食资讯，并且通过用户评论等方式增加了博客的互动性和用户粘性。

博客营销案例分析第一篇：博客营销案例分析案例——博客营销博客里的意见领袖。

索尼（中国）推出一款数码相机，目标消费者是高端玩家。

但这些行家是群执着的专业人士，拥有足够知识、权威和自信的判断力，很难用其他方式影响。

实力传播没有采用在摄影杂志上登广告的传统方式，而是建议索尼尝试博客营销。

实力传播认为，目前技术痴迷者、发烧友及部分先觉大众是博客的主体和浏览者。

这些由博客联系在一起的人喜欢尝试新鲜事物，具有意见领袖的基本特质，这正是与消费者进行有效沟通的良好基础。

这群人的意见领袖特质，会让他们把使用索尼这款相机的感受快速地传达出去。

实力传播敏锐地捕捉到博客分众化传播特点，利用博客里的意见领袖进行传播，是早期博客营销较典型的案例2006年6月，全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾，并在其博客投放广告——具有“中华第一博”美誉的徐静蕾，正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。

而AMD看中徐静蕾的，除了其作为演员的知名度之外，更看中其在博客上超高人气，一向以创新作为企业竞争法则的AMD，开展了一场以博客营销为主导的网络营销方式。

徐静蕾超过一千万的博客点击率，已经使得徐静蕾成为个人化媒体中最引人瞩目的明星，同时也拥有一大批忠诚的网络读者，而这种读者大都是一批素质高、文化知识高、同时具有一定小资气质的人士，这一批人正是AMD所要影响的消费群。

截止2008年11月7日，中国博客数量已达到1.07亿，网民拥有博客的比例高达42.3％。

而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有关博客的报告显示，这种新兴网络文化正以强劲势头挺进人们的现代生活。

报告指出，全球目前平均每天新增博客12万个，即每秒新增1．4个；博客上每天新增文章150万篇，即每秒17篇；全球最受欢迎的100家网站中有22家为博客网站。

当全民写作的宏大叙事成为一种时尚，一种潮流，一种趋势时，其所蕴藏的巨大信息爆发力及舆论影响力，是任何一家平面媒体难望项背的。

博客营销的实战案例分析在今天的商业社会中，博客已经成为一种重要的营销工具。

和传统的广告不同，通过博客营销，可以更加直接地与受众进行沟通，更加有效地传达品牌信息，增强消费者忠诚度和品牌口碑。

在这篇文章中，我们将通过几个实战案例，来分析博客营销的应用和技巧。

案例一：美国的ChoosyChoosy是一家拥有自己博客的时尚电商，紧跟当下时尚潮流，举办周年庆活动，并采用博客的方式与受众互动。

这次活动很受欢迎，他们在博客中发布了一些关于自己的发展历程和品牌理念的文章，还邀请了一些粉丝撰写文章讲述自己与Choosy的故事。

这种互动让消费者能够更好地了解品牌，更深入地认识到这个品牌的价值。

案例分析通过此案例可以看到，博客可以为品牌提供一个与消费者直接交流的平台。

通过不断发布有关自身的文章和资讯，还可以建立自己的品牌文化，强化品牌形象。

此外，可以邀请消费者来为自己撰写文章，建立互动性，提高消费者的满意度和口碑。

案例二：中国的美妆博主中国美妆博主在中国市场中非常受欢迎，他们通过博客为自己的粉丝提供化妆和护肤等方面的经验与建议。

在与粉丝交流时，他们不仅分享自己的心得，还推荐一些自己喜欢的产品。

这种方式可以激发消费者的购买欲望，提高销售额。

案例分析通过此案例可以看到，博客是为品牌引流的最佳方式之一。

通过与粉丝进行交流，可以向消费者推荐品牌产品，增加品牌知名度并促进销售。

可以通过给博主提供一些优惠或提成等方式来吸引博主为自己品牌进行宣传。

案例三：新加坡的Chubby HubbyChubby Hubby 是一家非常有影响力的新加坡博客，在博客中不仅分享了自己的厨艺经验，也与读者分享许多生活中的趣事。

此外，他们会定期地为读者推荐一些自己喜欢的品牌，这让这个博客不仅是一个单纯的厨艺博客，还成为了一个多方面的导购平台。

案例分析通过此案例可以看出，博客营销并不一定只需要关注某一个特定的领域。

如果博客的主题广泛，涉及到了多个方面，就可以吸引来自丰富背景的读者。

成功的博客营销案例企业博客营销案例还在几年前，企业博客是非常流行的，制作一个成功的企业博客，成为各个企业追求的目标，那么接下来WTT跟读者一起来了解一下企业博客营销案例吧。

企业博客营销案例一乔伊思是一家做日韩服装批发的企业，它的企业博客定位很明确，就是发展分销商，博客的所有栏目都是为这个目标设立的。

通过博客，它将需要传递的信息及时传递给代理商，同时，让不了解乔伊思的代理商借助博客，对乔伊思有初步认识。

负责人黄莉：这一年时间乔伊思通过博客已经组织了1000家网上网下分销商，其中还有一些国外的顾客。

很多代理，通过相关的关键词进行网络搜索，找到了乔伊思的博客，他们仔细阅读博客，在博客中留言、联络客服、写EMAIL、打电话，与企业建立了联系。

客户联络企业时，已经对乔伊思有了基本的了解，很容易建立良好的合作关系。

黄莉讲到：如果没有博客，我很难知道代理会在哪里不满意，因为他找不到我，没办法直接告诉我。

有了博客真好，客户会直接把自己意见回复在博客里，我们会很容易看到，实现了互动，误会消失了，乔伊思客户满意度也就更高了。

博客记录了企业的成长过程：空闲的时候，我会看过往的博文，一篇篇质朴的文章，记录了公司成长的轨迹，所有伙伴的努力。

我相信，没有博客，企业也可以慢慢做大，但是，有了博客，会让我们多双翅膀，在我们前进的时候更有力量。

......我们会继续在博客这个平台上，‘真实、OPEN’地写博客，尊重事实，重视传播，积极主动的与各位博友互动交流。

因为乔伊思知道‘有博客和没有博客，是不一样的!’”;企业博客营销案例二“暴风谷”酒园与南非的许多小酒厂一样，挣扎在竞争残酷的国际葡萄酒市场中。

这个酒厂规模小，也没有太多的资金去做广告，能在竞争激烈的大环境中找到一条适合自己的路显得异常重要。

他们想到了利用网络来推广与销售自己的葡萄酒。

并且选择了最新的、尚未有人尝试过的葡萄酒博客营销策略。

“暴风谷”酒园在市场推广方面做了如下的营销策划：1、“暴风谷”酒园的网站就是一个博客而非一个传统的酒厂网站，他们的想法很简单，与其采用效果一般的酒厂网站还不如走与众不同的网络博客营销。

博客类网站网络营销分析壹、第壹感觉——注册界面及复杂度我们要于页面上错综复杂的信息版块中快速找到自己需要的信息，非常不容易，因此，清晰的界面和版块安排对我们就显得非常有用。

同时，博客注册的复杂程度也是大家非常关心的，注册步骤烦琐、冗长，即使功能再完美，也可能让用户望而生畏！1．新浪Blog新浪博客的内容比较丰富，版块也不少，其最大的特色的“名人博客”非常多，因此，页面上也占用了很大壹部分做成了“热点BLOG搜索”从A到Z，页面见起来非常喜庆。

新浪博客登陆界面比较醒目，可是注册却非常不明显，只有壹个“开通新浪Blog”的链接，你需要先注册为新浪会员，然后再开通新浪blog，操作过程相对比较复杂。

2．搜狐Blog搜狐Blog给人的第壹感觉是非常大气，更象壹个专业的博客网站。

于首页上，“立即注册”的按钮非常醒目，点击即可进行注册，而且它只需要你拥有搜狐邮箱或者邮箱即可开通博客就能够，非常简单。

这大大地简化了我们的操作，比较简洁。

分类清晰方便查找。

3．博客网博客网的内容简直是太多了，需要连续下翻6-7屏才能浏览完，难道内容多就必须这样么？不过其注册速度仍算快，和网站上标称的“30秒注册”可谓名副其实，只需要简单设置博客名和密码，输入验证码即可很快完成注册。

4．博客中国博客中国的注册位置仍算比较醒目，放于中间了。

可是注册过程却相对烦琐，第壹步输入个人信息后，再第二步中，你需要输入你的BLOG域名、BLOG标题，以及选择博客的类别，包含个人博客、情侣博客、团队博客、音乐博客等。

虽然该功能将博客的种类更加细化了，可是于注册步骤中，稍微显得麻烦了。

5．MSNSpaces使用MSNSpaces后感觉功能丰富，使用也很方便。

不过有的功能设计感觉不到位，如列表和音乐，只能添加图书、音乐的名称而没有链接或内容简介，这样别人访问时只能见到名称而已且不知道其内容，这样的列表实用性不大显得有些多余。

于网络日志功能上，MSNSpaces的设置显然要重视些，从编辑界面和预制的详细分类列表设计就见出MSNSpaces为用户主要仍是提供文字的发布平台，只有少许有限的多媒体功能。

博客营销策略以及经典案例随着经济的发展社会的进步，微博博客逐渐走进千家万户，微博博客已经成为了一种潮流。

博客营销是扩展企业网站内容的常见方法，接下来我将介绍一下什么是博客营销，怎么进行博客营销，记忆博客营销的成功经典案例。

一、博客营销概念及基本特征博客营销的书面概念是：博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

无论是企业官方博客还是基于第三方博客平台的企业博客，都是开展博客营销的具体模式，因此在介绍博客营销的一般原理和方法时，不必细分比客平台的具体形式，因此他们的原理都是一样的，只是在实现方式尚有一定差异。

知识营销是通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识（包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化）传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品认知，为潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。

客营销已经成为了一种时代潮流，现代技术手段与营销的完美结合。

二、博客营销的优点缺点优点：1、细分程度高，广告定向准确。

博客是个人网上出版物，拥有其个性化的分类属性，2、互动传播性强，信任程度高，口碑好。

每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子，而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大。

3、影响力大，引导网络舆论潮流。

4、大大降低传播成本。

博客营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上，即教育、开发口碑意见领袖，因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多，且结婚往往能事半功夫倍。

缺点：1、自主空间比较少虽然博客的功能日益强大，但是很多程序共鞥还是无法实现，而且域名是2级域名，所以博客营销还是定位与网络营销辅助手段的一种。

2、博客做这的相关定位和对博客营销的了解程度通过博客营销的有点可以看出，博客营销已经成为了一种新的形势与手段。

有好多人或许没有接触过博客营销，或者根本不了解什么是博客。

浅析电子商务创新应用之博客营销(doc 6页)浅析电子商务的创新应用之博客营销——以常州云卿纺织品有限公司的博客营销为例07级电子商务专业（网络营销方向）[摘要] 现如今，“博客”已经成为互联网上最热门的词汇和最引人注目的互联网应用之一，而且博客正逐渐发展成为有效的网络营销工具，在企业市场营销活动中发挥了越来越重要的作用。

关于博客营销，常州云卿纺织品有限公司的博客营销就是一个很好的例子，而博客营销具体指什么，企业应用博客营销的现状又是怎样的，它在企业的发展中有什么样的前景，以及博客营销的意义是什么，本文拟从这几个方面来作简要论述。

[关键词] 电子商务创新应用博客营销企业博客营销一常州云卿纺织品有限公司的博客营销1、从“植物染色”到“点亮团队”常州云卿纺织品有限公司是一家专业从事植物染色产品研发和制造的高科技公司。

拥有高级人才多人，并与国家级科研院所合作，自行开发天然植物染料以及植物染色工艺，可承接植物染色面料（印染布，色织布，印花布）、家纺、内衣、婴儿装、宠物纺织品等业务。

其中植物染色的研发人黄荣华先生，为了让更多的人了解植物染色，他从接触电子商务到熟悉电子商务，从熟练应用电子商务到组建“点亮团队”，即“点亮博客营销圈”。

点亮博客营销圈2007年8月正式成立。

2007年8月17日（周五）下午1：00点亮举办第一次网上博客营销新闻发布会，服务于深圳大石久恒实业有限公司总经理李棠华的“Ｋ.O试验”。

“点亮”团队的29人7天时间发表文章105篇，在三大搜索网站，抽样调查（仅仅以2007年8月24日上午截图统计），10个关键词在前3页中合计出现554次，平均占900个总数的61.6％。

其中最好的是google，出现232次，占77.3％；雅虎占72％；百度占35.3％。

几乎所有的搜索网站全部留下他们的足迹。

2、从《植物染色》博客看博客营销博客自诞生以来，已经走过了一段突飞猛进的阶段。

已经从当初的日志发展成为多种形式并存的格局。