商场美陈的规范与技巧培训课程共55页

汇报人：日期:•商场陈列设计概述•陈列设计基础知识•陈列设计实操指南•陈列设计案例分析目•陈列设计实用技巧•陈列设计培训总结与展望录商场陈列设计概述商场陈列设计是指通过合理规划商品展示空间，运用艺术、美学和科学的方法，将商品进行分类、排列、组合、摆放，以营造出独特的视觉效果和氛围，从而吸引顾客的注意，提高销售效率。

陈列设计的定义商场陈列设计的主要目的是通过提高商品的展示效果和顾客体验，促进销售和提升品牌形象。

优秀的陈列设计能够吸引顾客的眼球，激发他们的购买欲望，提高销售额和客户满意度。

陈列设计的目的陈列设计的定义与目的陈列设计的重要性增加商品销售01陈列设计能够通过吸引顾客的注意力，提高商品的销售量。

合理的陈列设计能够让顾客更容易找到所需的商品，同时营造出舒适、愉悦的购物环境。

提升品牌形象02陈列设计不仅关乎商品的展示效果，还与品牌形象密切相关。

通过将品牌理念融入陈列设计中，能够更好地传递品牌信息，增强消费者对品牌的认知度和好感度。

增强市场竞争力03在日益激烈的市场竞争中，优秀的陈列设计能够提高商场的市场竞争力。

它能够让商场在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多的客流和销售额。

0102陈列设计的基本原则商场陈列设计应遵循科学、合理、美观、实用的原则。

设计师需要了解消费者的心理和行为习惯，根据商品的特点和销售策略进行合理规划，同时注重整体效果和细节处理。

陈列设计的要求商场陈列设计应满足以下要求突出主题根据不同的季节、节日或活动主题，设计师应制定相应的陈列方案，突出主题氛围和特点。

分类清晰商品应按照一定的分类标准进行摆放，方便顾客查找和购买。

空间合理在规划商品展示空间时，设计师应考虑不同商品的特点和需求，合理利用空间资源，避免浪费。

030405陈列设计的原则和要求陈列设计基础知识选择合适的陈列道具，如展台、展架、背景板等，以突出商品特点，增强视觉效果。

陈列道具运用不同的展示技巧，如悬挂、堆叠、搭配等，以呈现商品的最佳状态。

商场（超市）美陈管理规范1、商场美陈分类1.1以属性分类1.1.1橱窗(l)外立面橱窗它是指设立在商场外立面的特效形象陈列点，一般用来展示特定品牌或特定主题的综合形象，通过光电、画面、道具、服装等的有机组合，在起到美化商场外立面作用的同时，吸引路人的眼球，激发入店选购的欲望，从而达到推介特定品牌或特定主题的目的；好的外立面橱窗也能提升商场的整体形象；它的正面必须是落地玻璃，一般深度为墙面内侧向内平移1.2m，最深不得超过1.5m，最少不低于0.8m，通常相邻的橱窗深度要求一致，宽度一般以一个柱距为宜；要求必须有背板和地台设计。

(2)店内公共区域橱窗它是指设立在卖场内部需要特别强化的区域的特效形象陈列点，一般只用来展示特定主题的综合形象，起到增加卖场内视觉层次的作用，通过对特定主题的演绎，吸引入店顾客对特定主题的关注，从而产生冲动性或关联性消费；它的宽度一般不得低于2m，也不宜超过6m，其它同外立面橱窗。

(3)专柜橱窗它是指设立在各专柜区域内的特效形象陈列点，一般只用来展示该品牌的当季综合形象，与上两种橱窗不同的是专柜橱窗更强调突出商品；在吸引顾客驻足选购的同时，增强品牌视觉冲击力，从而达到推广的目的；它的宽度一般不得超过3m，其它同外立面橱窗。

1.1.2DP点这里主要指商场公共区域的DP点，它是指设立在卖场内客流须集中经过区域的特效形象陈列点，一般用来展示特定品牌或特定主题的综合形象；与公共区域橱窗不同的是，它一般通过混搭和少量的道具来演绎主题；与专柜橱窗不同的是，它一般更强调突出促销活动；由于具有强制收视的特点，传播到达率高，在美化购物环境的同时，往往也能起到宣传品牌和活动的作用；商场公共区域固定DP点的规格一般分为1.2mxl.8m（简称中号DP点）和1.8mx2.7m（简称大号DP点）两种规格；临时DP点则可根据场地实际情况确定，长宽比例应尽量接近黄金分割点；可以有灯光效果和背景设计；专柜内自设的DP点（简称小号DP点），一般指在专柜内显眼或需要过渡的特地部位，通过设立一组2至3个造型模特来展示专柜当期主推商品。