HelloKitty的品牌资质分析报告

Hello kitty品牌多元化延伸策略研究【摘要】随着人们生活水平的日益提高，对于生活的质量和产品的使用有了很大的要求，如何使产品得到更好地推广，需要一些多元化延伸策略来带给商家源源不断的新商机。

本文基于hellokitty品牌的成功推广，对hello kitty品牌多元化延伸策略的实际案例进行浅析，力图为我国的品牌推广提出建设性意见，促使其向良性化发展。

【关键词】Hello kitty 多元化品牌延伸策略营销策略品牌一、hello kitty品牌（一）Hello kitty品牌介绍Hello Kitty诞生于1974年，是日本三丽鸥动漫公司旗下最成功的卡通形象明星，由三代设计师共同完成的“史上最具价值的猫”是一只左耳系着红色蝴蝶结的小白猫。

Hello Kitty中文名凯蒂猫，1974年11月1日出生于伦敦郊外，英国国籍，是一只开朗活泼、温柔热心、调皮可爱、喜欢交朋友的可爱小女生，身高为5个苹果高，体重为3个苹果重，家里有妈妈、爸爸和双胞胎妹妹。

（二）hello kitty品牌延伸策略品牌延伸策略概念。

品牌延伸又叫品牌扩展，是指企业利用其成功的品牌的声誉来推出改良产品或新产品。

品牌延伸策略可使品牌在利用中获得增值，品牌延伸策略有利于降低新产品导入市场的费用，可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利进占市场。

原品牌的良好声誉和影响可以对扩展产品产生波及效应，从而有助于消费者对延伸产品产生好感，甚至是忠诚，由此使品牌成为有较强竞争力的品牌。

品牌延伸也存在某种风险，因为品牌延伸是战略决策的结果，还要结合生产、营销、财务和人力资源等因素作综合考虑，企业实施品牌延伸战略，要着眼于长远利益，拥有品牌情况的完整认识对于品牌延伸决策是十分必要的。

hello kitty品牌延伸策略的具体运用。

hello kitty品牌延伸策略的一些具体案例：台湾彰化的Hello Kitty妇幼医院，hello kitty一直代表着一种活泼、浪漫、积极向上的梦幻生活方式，因此院方选择hello kitty这只世界上最著名的猫希望能帮助他的病人们缓解分娩的痛苦和恐惧，并且让病人们尽早康复；Hello Kitty品牌与新西兰的设计师兼插画家JosephSenior合作推出了一系列酷玩潮品，Hello Kitty变身成为星际战士、金刚狼、蝙蝠侠等，创意十足；1999年hello kitty与麦当劳合作，让hello kitty变身麦当劳经典四大人物：麦当劳叔叔、汉堡神偷、大鸟姐姐和奶昔大哥，全新打造属于麦当劳的品牌的独特性；Hello kitty与“卡西欧”、“SONY”等众多知名电子企业也有合作，如hello kitty电饭煲、洗衣机、电冰箱、随声听、MP3、照相机等等；2010年10月，三星手机$5230C（Hello Kitty版）上市；2012年11月，为了庆祝Hello Kitty 的生日，屈臣氏特别推出12款限量版的Hello Kitty玩偶，12款不同国度装扮的Hello Kitty；2012年2月底，在香港九龙区6C巴士线推出了Hello Kitty主题巴士，成为香港这座多元化的城市的一道亮丽风景线。

Hello Kitty主题餐厅品牌规划解析来源: 善志餐饮品牌建设Hello Kitty诞生于1974年，设计师为美国的信太郎。

自诞生以来，Kitty猫的独特形象已经出现在2.2万种商品上，遍及世界40多个国家。

成为在全世界最畅销的一个卡通形象之一。

Kitty不同色彩的百变造型，很快得到了全世界范围内的认可。

在香港、台湾等地，是否为对方购买一套Hello Kitty甚至成了情侣们认定对方是否爱自己的标志。

迎合Hello Kitty巨大的消费市场，近年来珠宝首饰、餐饮会所等都纷纷采用Kitty猫作为形象。

在北京全球首家Hello Kitty主题餐厅诞生了。

我们分析一下Hello Kitty主题餐厅的餐饮品牌规划。

Hello Kitty主题餐厅餐厅所选用的主题是现在风靡全世界的Kitty猫，以造梦为核心理念。

Kitty猫的粉丝群体主要以女性为主，涵盖各个年龄层次。

所以餐厅的主体消费对象定位于情侣、白领，为就餐提供了梦幻的浪漫气氛。

餐厅的价格定位于中高消费。

Hello Kitty主题餐厅设计运用了大量Kitty猫的主题色粉色，Kitty猫的卡通形象随处可见，桌椅都选择了复古梦幻风格，整体营造出梦幻的“公主”气氛。

餐厅的工作人员，服务员、厨师等服装都采取统一的粉色公主裙、蝴蝶结牛仔裤等卡通梦幻形式，从而形成完整的Kitty猫主题VI系统。

在菜品方面，以“健康，低脂，天然无添加”为核心概念，选用可爱的造型，在既能享受色香味俱全的美食同时又可保持健康身材。

餐厅服务员服装Hello Kitty主题餐厅特色美食Hello Kitty主题餐厅以特色的梦幻主题，很快受到情侣和白领女性的喜爱，不管是轻松休憩的下午茶，还是浪漫美幻的晚餐都是最佳的选择。

【视野】Hello kitty的前世今生及其产业链2013-08-10 文化产业新生代按：一般来讲市场上出现新的动漫形象时总会有人有意为之赋予其一系列产品故事，这种品牌故事的策略在科班营销中是非常受欢迎的，在动漫领域尤其容易实现而且一般品牌故事的设置会先于形象的大规模衍生开发，从这个角度理解，在动漫制作内容水准不足的国内，播出平台自然会认为动漫片其实是动漫公司的宣传片而经常要求动漫公司支付播出费用，但是有些动漫形象的广泛传播却非常偶然，还没来得及赋予其一系列故事就已经广为人知了，比如hello kitty简介Kitty 猫诞生于1974年，当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包，上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。

而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物，不外乎小熊、小狗和小猫而已，由于前两者早已推出过，因此她便决定采用最喜欢的猫咪了，因此这只系上红色蝴蝶结的小白猫便出现在钱包上。

当时信太郎并不是很喜欢它，但是不可思议的是，这只小猫却一发不可收拾地流行起来。

Hello Kitty（日语：ハローキティ；拉丁写法：Harōkiti）并未有正式统一的中文译名，但市面仍可见凯蒂猫、凯迪猫、吉蒂猫等名。

另外，由于Hello Kitty没有嘴巴，在网络上亦有无口猫、无嘴猫的别名。

它有这样一个故事。

有一只小猫，有嘴巴(作者已经表示有嘴巴了)，脸蛋圆圆的，左耳上扎着一个蝴蝶结，还有一截小尾巴，她的名字叫凯蒂猫(Hello Kitty)，吉蒂猫或无嘴猫。

（下面这部分其实也算品牌故事，大家看的时候除了娱乐不妨留个心思思考一下）中英文名：凯蒂猫（原名：KittyWhite）昵称：Hello Kitty性别：可爱小女孩（漂亮的小女生）生日：1974年11月1日星座：天蝎座（和原创作者相同）hello kitty图片(20张)国籍：英国出生地：伦敦郊外血型：A型身高：5个苹果高体重：3个苹果重家庭成员：妈妈，爸爸，双胞胎妹妹性格：开朗活泼，温柔热心，调皮可爱，喜欢交朋友专长：最擅长打网球，钢琴也弹得非常好最拿手厨艺：做饼干最喜欢的事物：喜欢听童话故事，收集各式各样美丽可爱的小装饰品，有糖果、小星星、小金鱼，尤其以蝴蝶结为最多，喜欢和许多好朋友一起到公园或森林去玩最喜欢的食物：妈妈亲手做的苹果派&镇上面包屋叔叔的爱心面包最喜欢的科目：英语、音乐、视觉艺术最佳的代步工具：喜欢骑着粉红色的三轮脚踏车去公园玩耍最有魅力的重点：全身上下充满可爱气息的Kitty，最有吸引力的地方是左耳上戴着红色蝴蝶结，还有一个圆圆的小尾巴喜欢的颜色：粉色，是跟她的蝴蝶结一样的颜色。

三丽鸥的故事一、三丽鸥的创立背景及发展历程三丽鸥（Sanrio）是一家日本企业，成立于1960年，由Shojiro Nakagawa 创办。

公司最初以生产和销售卡通形象商品为主，逐渐发展为一家全球知名的角色授权和卡通形象创作公司。

其最具代表性的卡通形象是Hello Kitty，已成为全球最受欢迎的卡通角色之一。

三丽鸥的发展历程可谓波折重重。

在成立初期，公司主要从事卡通形象的创意和设计，但并未取得显著的成功。

直到1975年，三丽鸥推出了Hello Kitty这一角色，并在1980年代将其推向国际市场，才逐渐崭露头角。

如今，三丽鸥已经拥有众多卡通形象，在全球范围内拥有广泛的影响力。

二、三丽鸥的品牌形象及产品特点三丽鸥的品牌形象以可爱、温馨、时尚为主，其产品线涵盖各类生活用品、玩具、服饰等。

公司旗下的卡通形象具有独特的个性，如Hello Kitty的善良、可爱和乐观，这些特点深受消费者喜爱。

三丽鸥的产品特点在于创意十足、品质优良和独特的设计。

公司注重产品的细节，力求为消费者带来愉悦的购物体验。

此外，三丽鸥还非常注重角色授权业务的拓展，与其他知名品牌和企业进行合作，使得其产品更具市场竞争力。

三、三丽鸥在我国市场的表现及前景分析近年来，三丽鸥在我国市场的发展势头迅猛。

随着我国消费者对卡通形象和角色授权产品的需求不断增长，三丽鸥凭借其强大的品牌号召力和丰富的产品线，迅速赢得了市场份额。

此外，三丽鸥还积极与我国企业进行合作，如与上海联华超市股份有限公司共同推出Hello Kitty主题超市，进一步拓展我国市场。

从前景来看，随着我国消费者对卡通文化和角色授权产品的热情持续升温，三丽鸥在我国市场的表现有望继续保持增长。

此外，三丽鸥不断推陈出新的卡通形象和产品系列，也将有助于巩固其在市场中的地位。

四、如何将三丽鸥的商业模式运用到其他企业三丽鸥的商业模式具有以下几点值得其他企业借鉴：1.创意为核心：企业应注重创意研发，打造具有独特魅力的品牌形象和产品。

HELLO KITTY的魔法魅力－三丽鸥创造亿万商机的行销策略行销手法01.产品布局Hello Kitty的Shop就像是迪士尼的电影院，商品好像是动画，随时展现最新的设计及流行概念，Kitty的图像似乎被复制到各种各样的消费品上，从文具、玩偶、衣饰、矿泉水瓶、电器、家居用品、信用卡，甚至汽车涂装；在日本，他们卖Kitty蛋糕、Kitty饼干、Kitty巧克力、Kitty泡芙…等各种甜食，因此举凡日常生活中吃的、穿的、用的都能看到Kitty的踪迹。

每一季Kitty设计团队都会有令人意想不到的创意惊奇，不仅小孩喜爱，连大人也为之疯狂。

（日常用品，大众消费，“人人都能拥有”）02.合作授权及销售这股Hello Kitty热潮，不仅仅在日本、欧美等国造成轰动，台湾也身受其影响，除了开起Kitty专卖店，连台湾速食业的龙头－麦当劳也与Hello Kitty合作，从推出「恋爱麦语相识篇」布偶开始，台湾社会的Kitty热达到前所未有的高峰。

麦当劳与Hello Kitty两者的结合，不只带来商品热卖，更延烧出不可思议的社会现象，小孩、少男少女、年轻夫妻甚至老人，群聚在麦当劳门市排队抢购Kitty布偶，网路上也充斥着贩售「恋爱麦语」布偶广告，Kitty与Daniel 布偶的组合，喊价到新台币两千元以上；除了麦当劳以外，前一阵子Hello Kitty又因7-ELEVEN推出的31枚Kitty磁铁在台湾掀起热潮，这回在7-ELEVEN演出收集风，买77元换一片3D Hello Kitty磁铁，让门市出现了前所未有的销售佳绩，原因无它，就是大家都在收集那Kitty磁铁，而最近这一阵子又推出了新的Kitty系列产品－花系列胸章，看来势必又会造成一股收集风潮。

事实上，早在速食店与便利商店之前，百货公司也曾推出送Hello Kitty来店礼的风潮，那时的Sogo百货做的Kitty提袋也掀起排队热，16万6千个Kitty袋三天内送完＜注十五＞，只要打着Hello Kitty名号就等于超人气，现在依旧是亚洲市场上人气不坠的个性图像，就连生活上也与这可爱的个性人物紧密结合。

“接吻猫”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。

而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。

习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。

根据您查询的“接吻猫”品牌，及“制造业-服饰配饰”行业，接吻猫的品牌分析报告如下：
目录
一、接吻猫品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-服饰配饰行业注册分析
1.1.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量
1.1.2 接吻猫品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-服饰配饰行业下接吻猫同名品牌的主要竞争对手
2、接吻猫品牌商标注册分析
2.1 制造业-服饰配饰行业类别分析
2.2 接吻猫品牌在制造业-服饰配饰行业的保护现状
3、接吻猫品牌字样在各行业的注册情况表
二、接吻猫品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、接吻猫品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
一、接吻猫品牌商标分析
1.1.2 -
“接吻猫”品牌在制造业-服饰配饰行业，主要注册了以下几个类别:1、25类，2、35类。