第六章 报纸和杂志广告制作第一节报纸广告[2]共27页
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报纸广告设计与制作
（七）悬挂广告 、 目录广告瞩目、清晰
设计和制作要求: 1.整体性 2.独特性 3.方便性
八、网络广告 （一）抓住新闻契机 （二）充分运用参与、体验、互动 的优势 （三）注意广告的更新 （四）突出广告的个性化 （五）突出各要素的配合
20.11.300:54:0500:5 400:5420.11.320.11. 300:54
节日的问候。 （B机）嘟……嘟。…··青蛙叫声…… 男声：这是两个朋友在谈生意。 （ BP机）嘟……嘟……牛叫声…… 男声：这是两位股民在兴奋地谈论股
市好消息。
（BP机）嘟……嘟……母鸡生蛋后叫 声……
男声：这是妻子告诉丈夫生了个大胖 小子。
（ BP机）嘟……嘟……（渐弱） 男旁白：国脉寻呼台，一种声音，万 分关心。
猎大牌报警器保您的文件财产防盗、安全。
( 一)语言诉求应高度准确、动人、富有想 象力
“全部合格”易听成“全不合格” , “切 忌”易听成“切记” , “ 走近”易听成 “走进” 应换一种说法，如“全都合格”，“一定 不要”等等。
如：在介绍汽车性能时说“时速可达 80KM/H”，应念成：“时速可达每小时80 公里。”
（四）面积和地点相适应
发展趋势： 大型化、强力化、多样化
七、售点广告 的设计与制作
（一）柜台广 告生动有趣
（二） 墙面广告精美、视觉冲击力强
（三）包装广告简便、美观
（橱模窗四货型）架广广货告告架摆 放方便观看、 选购
（五）赠 品广告实 用、漂亮。
（6）地面广 告 、光源广
告注意度高、 有实用功能。
•
6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月3 日星期 二上午1 2时54 分5秒00 :54:052 0.11.3
报纸杂志广告案例分析
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1、报纸广告：
来源：这是来自羊城晚报财经新闻（2013年6月27日）A19版的一则广告。
说明：在这则广告旁边是一则题为“水之战——战事升级，搅乱饮用水行业生态”的新闻报道。
该报道围绕“农夫风波”来说明目前市场上饮用水的水源和质量令人堪忧的现状。
广告语：鼎湖山泉，只有一个水源地
受众：众消费者
表达方式：该广告运用了突出特征法和对比衬托法来表达其产品的优点。
首先，在山水的风景中，配有简短的广告语——鼎湖山泉，只有一个水源地。
突出了鼎湖山泉的纯正水源。
再用新闻报道里的不良水企与自身形成对比，衬托出鼎湖山泉的纯正、好质量的特征，给人以放心饮用。
2、杂志广告
来源：2013年8月《国际品牌观察》杂志底面。
广告语：去角质，选韩后
受众：爱美人士（尤其是女生）
表达方式：这是一则利用明星效应的典型广告。
抓住人们对明星偶像崇拜仰慕的心理，配合产品信息传达给消费者。
树立品牌的可信度，产生不可言喻的说服力。
第六章 报纸和杂志广告制作第一节报纸广告.ppt
冲突。
• 自许经典广告，或者标明系列一、系列二绝对 不必要。
• 利用新闻热点做广告，易为新闻点所掩埋。 • 产品本身若是有很多模线(如空调机面板)，制版
时产品体积不可太小，否则容易产生“撞网” 的网纹效应。
• 图像可引动情绪，除注意其内涵之外，更要尽 可能使之具有冲击力。
• 布局尽可能特殊。
• 留空白可以造成抢眼的视觉传达效果。
3．插图的处理。 ⑴直接表达。 ⑵间接表达。
4．报纸广告套红的运用方法 ·黑白广告注目率是46％，彩色为84％。 ·彩色广告效果是黑白广告效果的15倍。
第四节 报纸广告刊登
一、 刊登的要求 • 连续刊登的效果比随意刊布效果要好。
• 版面越大，注意率越好，但不是等比关系。 • 位置关乎广告传播效果。 • 广告在报纸边缘比夹在广告中间效果更好。 • 隔离是处理单元广告位置关系的一种艺术。 • 广告内容绝对不可与报纸的其他任何信息有矛盾或
之比、方位之比 3）集中法。
常见的引动视线方法有： 目光引动；动作引动；箭头引动；性能 引动；构成引动。
2．图形布局的类型。 [1]全版式。 [2]横轴式。 [3]标准型。 [4]标题型。 [5]下置式。 [6]中心式。 [7]文字型。 [8]变化型。 [9]圆图型。 [10]图片左置型。 [11]重复型。 [12]棋盘型。 [13]文字型。 [14]创造特殊版面： 如跨版；L型版面；旗帜型
第一节 报纸广告
一、 报纸广告类型 1．按报纸广告内容分类。 2．按报纸广告的诉求方式分类。 3. 按广告的性质分类。
4．按广告所在位置、面积类型划分： ⑴整版广告。 ⑵非整版广告
①版面下部的通栏广告。 ②一版报眼广告。 ③一版下方广告。 ④与专版内容相互应的广告。
• 自许经典广告，或者标明系列一、系列二绝对 不必要。
• 利用新闻热点做广告，易为新闻点所掩埋。 • 产品本身若是有很多模线(如空调机面板)，制版
时产品体积不可太小，否则容易产生“撞网” 的网纹效应。
• 图像可引动情绪，除注意其内涵之外，更要尽 可能使之具有冲击力。
• 布局尽可能特殊。
• 留空白可以造成抢眼的视觉传达效果。
3．插图的处理。 ⑴直接表达。 ⑵间接表达。
4．报纸广告套红的运用方法 ·黑白广告注目率是46％，彩色为84％。 ·彩色广告效果是黑白广告效果的15倍。
第四节 报纸广告刊登
一、 刊登的要求 • 连续刊登的效果比随意刊布效果要好。
• 版面越大，注意率越好，但不是等比关系。 • 位置关乎广告传播效果。 • 广告在报纸边缘比夹在广告中间效果更好。 • 隔离是处理单元广告位置关系的一种艺术。 • 广告内容绝对不可与报纸的其他任何信息有矛盾或
之比、方位之比 3）集中法。
常见的引动视线方法有： 目光引动；动作引动；箭头引动；性能 引动；构成引动。
2．图形布局的类型。 [1]全版式。 [2]横轴式。 [3]标准型。 [4]标题型。 [5]下置式。 [6]中心式。 [7]文字型。 [8]变化型。 [9]圆图型。 [10]图片左置型。 [11]重复型。 [12]棋盘型。 [13]文字型。 [14]创造特殊版面： 如跨版；L型版面；旗帜型
第一节 报纸广告
一、 报纸广告类型 1．按报纸广告内容分类。 2．按报纸广告的诉求方式分类。 3. 按广告的性质分类。
4．按广告所在位置、面积类型划分： ⑴整版广告。 ⑵非整版广告
①版面下部的通栏广告。 ②一版报眼广告。 ③一版下方广告。 ④与专版内容相互应的广告。
杂志广告设计法则.pptx
2 杂志广告设计法则
2.杂志和杂志广告的种类
A.杂志的种类 按发行范围分，有全国性杂志、地方性杂志、国际性杂志等; 按内容分，有综合杂志、专业杂志、生活杂志等; 按规格分，有大16开杂志、16开杂志、32开杂志等。 按刊期分，有周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等。 B.杂志广告的种类 就广告的位置而言，有封面广告、封底广告、封二广告、封三广告、内页广告、插页广告等； 就广告的面积和形式而言，则有全页广告，横半页广告、竖半页广告、双页拼版广告、四分之一页广告等。2 杂 Nhomakorabea广告设计法则
2 杂志广告设计法则
2 杂志广告设计法则
3.杂志广告的特殊创意机会
C.在杂志里可以制作插页广告 插页广告与报纸的插页广告相类似。其篇幅与杂志的页面一样大，可以随杂志附送，可用高质量的纸张精印。 这种插页还可以发展为“广告专辑”，由一家广告主办理或多家广告主联办，也可由杂志社办理，其中均有充 分的创意空间。 D.广告出血 杂志“四封”、内页彩色版和插页的广告都没有周围广告的干扰，故而广告版面的边框可以省去，而把广告版 的背景一直扩展至版面的边缘，称之为“出血”。这种出血版的优点在于，它使广告创意表现的灵活性更大， 版面更广阔、更富于视觉冲击力。 由此可见，杂志广告的特殊条件为创意提供了特殊的机会。设计师只要善于利用，就可望取得成功。
2 杂志广告设计法则
3.杂志广告的特殊创意机会
A.增强“说服性”文字 在一般情况下，杂志的内页广告与报纸广告相类似，都是黑白的，不过由于杂志广告的寿命较长，文字说明的 “说服性”可以适当增强一些。在这方面，设计师的创意也是有用武之地的。 B.杂志广告的重点在“四封 ”四封即封面、封底、封二、封三。因为它们的纸张好，可以精印。因此，设计师要通过精心设计来使创意获 得充分的表达。
报纸杂志广告版位
细谈报纸杂志广告版位我们日常喜欢看报，看杂志，以前引入眼帘的各种新闻杂谈。
而现在我们翻开报纸或是杂志，首先吸引视线的是那些整幅的或是显眼的广告，各种大的小的广告充斥这我们的眼球。
可如果说到报纸杂志有哪些广告版位，各是怎样的价格以及一些更深层次的东西，我们都是管中窥豹----略见一斑了，都只知道表面，没有深入了解。
首先说报纸有哪些广告版位以及相关细节。
按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。
不同版位的广告传播效果也有很大差别，按版位的大小说来，整版广告优于半版，跨页广告优于单版面广告。
实践证明，广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好，但也不是绝对的，因此，广告版面的大小与广告效果是成正比的。
广告主投放的广告版位的大小还可以直接反应企业的经济实力。
广告的传播效果还受到色彩和版面位置的影响，彩色广告注意率要高于黑白广告，但如果在一张全是彩色的报纸中投放一个黑白广告，那么黑白广告的注意率会高于彩色广告。
一般来讲，广告放在靠前的版面，会比较容易被注意到。
经调查发现，在大报中，右手版要比左手版的传播有效40%。
版面的作用，跟广告面对的内容，或平面媒体的尺寸也有关系。
一般来说，前半部位置比后半部有效，除了封底，或其他特殊内容的版位，新版位通常吸引读者注意。
报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点，如新闻版、经济版、法制版、文化教育版等等。
报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中。
报纸广告的投放价格受到版位大小、色彩、位置以及投放时间和报纸的发行量的影响。
下面是楚天都市报2011年广告报价表由以上表格可以看出，报纸广告投放价格还是不低的，就封一来说如果要投放一则24.5×8的广告从周一到周日的价格就有很多变化，其中周五价格是最高的达到300000，周日最低是127000 。
但相对于其他几种大众媒体肯定是最便宜的。
杂志也是平面广告的重要载体，杂志一般提供封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、封底、内页广告等版位，广告的版面规格，通常有整版、半版、二分之一版、四分之一版、六分之一版等几种，封二、封三、封底一般只刊登整版广告，内页广告则可以包括不同的规格。
广告设计报纸
广告设计报纸
• 5．市场的引导性。
• 由于价格低廉，报纸分类广告版常常是企 业广告投放的试验田，成为引导企业刊发 报纸商业广告的起点。
• 6．阅读的主动性。
• 与其它广告版面依靠设计创意来吸引读者 不同，分类广告能够吸引广大广告主和读 者主动阅读。
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广告设计报纸
报纸广告的局限性
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广告设计报纸
• 第二，报纸广告有多种分栏模式，杂志由于幅面 相对较小，很少有广告分栏，一般都以半版、整 版或对页两版连通的形式为主。所以，杂志广告 通常没有限定的外轮廓线，也不像报纸广告那样 容易受到周围版面的视觉干扰，在编排设计上更 具灵活性，为设计师提供了更大的创作空间。
• 第三、由于很多杂志有其统一的版面编排设计的 风格要求，以体现独特的思想内涵和文化韵味， 因此有时需要广告的编排设计与之协调统一。
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广告设计报纸
• 印刷质量不如杂志和其他印刷品那么讲究。 一些广告需要有实物的画面，而报纸由于 纸张印刷的原因效果不佳，有些地方的报 纸还没有实现彩印，要表现商品美丽的色 彩和外观是有局限的，所以报纸广告的形 象表达不如杂志。
Hale Waihona Puke PPT文档演模板广告设计报纸
杂志广告
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广告设计报纸
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广告设计报纸
• 3．价格的经济性。
• 制定分类广告刊费最为注重的，是广告主 和读者的需求及经济承受能力，因而价格 相对低廉。
• 4．经营的稳定性。
• 报纸分类广告规格小、内容简明，不需要 广告策划制作，投入成本低。同时受广告 营销季节变化和企业广告投放计划的制约 较小。
杂志广告
杂志广告杂志广告（magazine advertising）刊登在杂志上的广告。
杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。
由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。
刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。
杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。
杂志广告的缺点是：影响范围较窄。
因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。
杂志和报纸相同，它也是一种传播媒体，它的形式是以印刷符号传递信息的连续性出版物。
优势第一：保存周期长杂志是除了书以外，具有比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。
杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。
这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。
保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，同时，杂志的传阅率也比报纸高，一本好的杂志经常在问事、朋友间相互传阅，也是常有的事情。
所以，杂志广告的信息可以多次接触消费者，消费者快速记忆，因此它是理解度较高的媒体，这是杂志的优势所在。
第二：有明确的读者对象专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业。
杂志种类繁多，从出版时间上看，有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊；从内容上看，有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等。
专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能受到不同的读者对象的欢迎。
杂志的专业化倾向也发展得很快，如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等，其发行对象是特定的社会阶层或群体。
杂志的读者虽然广泛，但也是相对固定的。
因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。
第5课 杂志与报纸广告设计
5.版式图形化
版式通过多种画幅大小规格 的变化，以丰富的画面感贯穿全 书，结合文字，使整体形成一种 有序或无序的变化，节奏感及整 体感都很强，如右图所示。
5.2 报纸广告设计基础知识
报纸广告作为报纸信息内容中的一部分，因服务于不同的相关行业，所以必须体现 其行业特点。同时，这些带有不同行业特色的广告专刊，也丰富了整个报纸的版面设计。
图形在排版设计中占有很大的比重，具有强于文字的视觉冲击力，能够真实、 准确地传达信息。图片的版式设计内容包括：图形的位置、面积、方向、形式和编 排等。
1.图形的位置 图形放置的位置，直接关系到版面的构图布局。 2.图形的面积 图版面积的大小安排，直接关 系到版面的视觉传达。一般情况下， 把那些重要的、吸引读者注意力的 图形放大，从属的图形缩小，形成 主次分明的格局，如右图所示。
5.1.3 图文并重的版式设计
图片和文字并重的版式，可以根据要求采用图文分割、对比、混合的形式进 行设计。设计时要注意版面空间的强化以及疏密节奏的分割，如下图所示。
5.1.4 杂志版式设计手法
一本杂志想要体现丰富的内容必然会添加多种要素。但是无限的扩充内容反 而会给杂志带来负重的感觉，因为版面设计的空间是有限的。那么，杂志设计可 以运用那些设计手法使画面看上去美观大方呢？
4.文字编排的特殊表现 形象文字：形象字体是依据文字的字义或一个词组所包含的内容而进行艺术 创造的字体，如左图所示。 群组编排：将文字放在方形或长方形以及具象的形状中，称群组，如右图 所示。
图文叠印：将文字印在图形或图片 上的这种杂乱现象，不在乎易读性，追 求层次丰富的效果，如右图所示。
5.1.2 图形为主的版式设计
1.字体、字号、字距与行距 字体的设计、选用是排版设计的基础。在排版设计中，选择两到三种字体为最佳视 觉效果。字号是表示字体大小的术语。字距与行距的把握是设计师对版面的心理感受， 也是设计师设计品位的直接体现。一般的行距常规比例为：用字8点行距则为10点，即 8:10。但对于一些特殊的版面来说，字距与行距的加宽或缩紧，更能体现主题的内涵。 2.编排形式 文字的编排形式多种多样，我们大致可以理解为以下几种：左右齐整，横排也 可竖排；左齐、右齐或居中编排；文图穿插、自由编排、突出字首等。 3.标题与正文的编排 标题在版面中起画龙点睛、引人注目的作用，标题的位置、字体、大小、形状和方 向的处理方式，直接关系到整个版面的艺术风格，可作居中、横向、竖向或边置排列。
报纸广告如何做(PPT 89页)(精品PPT)
Suncom Advertising
我们应该假定，受众可能对报纸广告进行两次阅读，第一次 阅读是去浏览广告中那些显而易见的局部，就象征婚广告中的照 片、性别、年龄、学历等；第二次阅读是去仔细阅读广告中的细 部文字。受众是否(shì fǒu)进行二次阅读取决于第一次阅读是否 (shì fǒu)吸引它，所以我们应尤为注重对广告中受众进行第一次 阅读的图文内容的选择和处理，包括标题、定位语、标签性文字、 主图像、广告根本图文结构等。
因此，衡量报纸广告有效与否就应该是两个标准，一个是有效访 客数；一个是潜在客户的态度、看法的改变。如果说这样还嫌烦琐、 费事的话，我们最好就用一个最终标准，即在广告打出一段时间后， 我们卖了多少房子。
第十页，共九十页。
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四、宁愿要不漂亮、不创意而有效(yǒuxiào)的广告，不要 漂亮、有创意而无效的广告。
第三十页，共九十页。
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A POINT:CURRENT BELIEF & BEHAVIOR [广告(guǎnggào)前消费者的行为和认知]
How does that person currently behave, and how would she explain that behavior in his own words?
卖点也需要调整。卖点不是一成不变的，随着时间的演进，有两 个方面在发生变化，一个是楼盘的建设和销售进程，一个是客户 群的认识状态。报纸广告应该相机而动，适时调整，以到达“报 喜〞和“扫盲〞的效果。
第十七页，共九十页。
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七、版面结构提倡“一张特别的脸，适度(shìdù)变幻的表情〞。
报纸广告
跨页广告
跨印在同一平面的两面上的一则广告。可以是全跨页、半跨页和2/3跨页。
折页广告
将一则广告经一折、双折、三折等插入杂志中。
多页广告
在报纸，特别是杂杂志上，多版连续刊登同一产品或企业的广告。
连券广告
在广告中附有联券，如优惠券、礼券、抽奖券、竞赛券等，读者可以剪下联券并凭券到广告主处兑现。
广告版位益、广告费及广告的注意率。
封面－－杂志、书籍正面的最外一层。封面是杂志和书籍的门面。它的上面印有杂志和书籍的名称，杂志的旗号，书籍的作者名称，与内容有关的图片及装饰。
封二－－杂志，书籍封面的背面，是刊登广告的重要位置，若把最高注意度列为100，则封面的注意度为100，封二的注意度为90。
报刊广告构成要素
指报纸、杂志广告的各个组成部分。完整的报刊广告包括以下要素：
（1）大标题，广告主题所在，一般是最醒目、动人、易记的文字。
（2）副标题，辅助大标题，起承上启下的作用。
（3）正文，即广告文稿的中心部分。
（4）图形，可以是图片，也可以是插图多用商品本身的形象或模特形象。
中缝广告
报纸相邻两版之间夹缝中刊登的广告，此处广告价格低廉，人们对它的注意度较低。
�
（5）图形说明，简洁、短小的文字部分，用以说明图形。
（6）商品名称，放在突出、显要位置上，引人注目。
（7）品牌、商标图形，一般与商品名称放在一起。
（8）随文，广告主的名称、地址、电话及联系办法，有时还包括赠券、优惠券等。
广告版面空间
指的是广告占整个版面的大小，一般以每栏/行，或每平方厘米、每页等为计量单位。广告根据其内容简介、费用及媒介许可的不同，可以有不同的版面空间，如整版广告、半版广告、半版以内（1/4、2/3版）广告、小广告。
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3．插图的处理。 ⑴直接表达。 ⑵间接表达。
4．报纸广告套红的运用方法 ·黑白广告注目率是46％，彩色为84％。 ·彩色广告效果是黑白广告效果的15倍。
第四节 报纸广告刊登
一、 刊登的要求 • 连续刊登的效果比随意刊布效果要好。
• 版面越大，注意率越好，但不是等比关系。 • 位置关乎广告传播效果。 • 广告在报纸边缘比夹在广告中间效果更好。 • 隔离是处理单元广告位置关系的一种艺术。 • 广告内容绝对不可与报纸的其他任何信息有矛盾或
14．其他。直接函件，特制品
第二节
一、设计原则和方法
二、设计技巧
户外广告设计
1.言简意赅。 2.图形易于辨认。 3.色彩醒目。 4.字体单一，避免使用多种字体。 5.平衡对称。 6.和谐统一。 7.留白。 8.多样性，多功能。针对目标公众的要求。
第三节 户外广告制作
一、路牌广告制作 1．绘制。 2．印刷品拼贴。 3．照明。
二、刊登的宣传形式
1.分类广告
2.时效性广告
时点性；时段性；黄金时刻。
3.公关广告
4.公益广告
5.以图取胜的广告 6.以色取胜的广告
7.以文取胜的广告 8.开拓性广告
9.维持性广告
10.竞争性广告
11.挂版广告
12.区域广告
第五节 杂志广告
一、杂志广告特点 二、杂志类型 三、整体要求与制作
1．不拘一格。 2．色彩精美。 3．注意版面位置安排。 4．可以制作连续性的系列广告。 5．可以连续刊登统一形式的广告。 6．巧妙运用插图。
文案，图片，文字形式， 商标， 装饰，空白， 色彩，框边。
• 盖洛普民意调查公司表明： • 图画比语言的力量强85％。 • 看广告图像的人数比看广告标题的人数多6％ • 插图广告比无图广告要有效3倍。 • 用好照片比用好绘画强2倍。 • 看三角形比看正方形的人数多2倍。 • 在照片中注入故事诉求越多，读广告的人也就越多。
之比、方位之比 3）集中法。
常见的引动视线方法有： 目光引动；动作引动；箭头引动；性能 引动；构成引动。
2．图形布局的类型。 [1]全版式。 [2]横轴式。 [3]标准型。 [4]标题型。 [5]下置式。 [6]中心式。 [7]文字型。 [8]变化型。 [9]圆图型。 [10]图片左置型。 [11]重复型。 [12]棋盘型。 [13]文字型。 [14]创造特殊版面： 如跨版；L型版面；旗帜型
冲突。
• 自许经典广告，或者标明系列一、系列二绝对 不必要。
• 利用新闻热点做广告，易为新闻点所掩埋。 • 产品本身若是有很多模线(如空调机面板)，制版
时产品体积不可太小，否则容易产生“撞网” 的网纹效应。
• 图像可引动情绪，除注意其内涵之外，更要尽 可能使之具有冲击力。
• 布局尽可能特殊。
• 留空白可以造成抢眼的视觉传达效果。
1.色彩感觉
远近感、温度感、重感轻感。
色彩与感情：
赤—非常刺激，温暖；橙—刺激，温暖； 黄—小刺激，略温暖；黄绿—略安静，中性的 温暖感觉；绿—安静，略冷谈；青绿一非常安 静，冷淡；青—无刺激，寒冷；青紫—无刺激， 寒冷；紫—小刺激，中性的温度效果；紫赤— 刺激的，略温暖。
色彩带有表情 ：
2．商品形象色 我国药品的广告以约定俗成如下表：
（四）图形设计技巧 1．设计原则 ⑴以少胜多的原则。 ⑵主次有序的原则。 ⑶虚实相生的原则。
·广告空白增大1倍，注目率增加0．7倍。 ⑷活泼有致的原则。
第三节 报纸广告造型的制作技法
一、 广告造型的制作方法
1 . 构图法则
⑴ 整体 ⑵ 对称 ⑶ 对比 ⑷ 分割 ⑸ 视觉途径
制造视觉中心： 1）位置法。 2）对1） 制作原则。
1)简洁单纯。2)新颖独特。
（2）招贴广告表现出奇制胜
(1)概念出新。 (2)形势出奇。 (3)让图像抓出消费者的眼睛。 (4)让文案跳起舞来。
第四节 广告展示
一、 橱窗构造形式设计 1．封闭式。 2．半封闭式。 3．敞开式。
二、 橱窗展示设计技法 1．艺术形式法。 2．现代科技广告手段。
第二节 报纸广告的设计技法
一、报纸广告设计基础
（1）报纸广告与文字设计 （2）系列报纸广告 （3）报纸广告的心理学 （4）报纸广告在情感效应上独具特色
二、报纸广告设计技法
（一） 报纸广告设计的整体要求 1．引人注目 2．版面设计要简洁明快 3．突出识别标志 4．重点在标题
（二） 文字设计技巧
（三）色彩设计技巧
户外广告
第一节 户外广告简介
一、户外广告特点
二、户外广告类型
1．招贴广告。 2. 路牌广告。 3．霓虹灯广告。
4．充气广告:包括气球广告和气模广告。
5．灯箱广告。
6.灯柱广告。
7．大型电子屏幕广告。
8.交通广告。
9．商店广告。
10.售点广告。
11．建筑物悬挂广告。
12．路标、公用设施、看板广告。
13. 广告展示。
人造光下、色相的主要变化特征 和人造光的色彩效果
日光 红色 蓝色 绿色 黄色 白色
钠灯 汞灯 钨灯 荧光灯（正常）
棕色 棕色/黑色 浅红色
暗红色
棕色/蓝色 深紫色 暗绿/蓝色 浅蓝色
棕色/黄色 深绿 黄绿色
蓝绿色
黄色
绿/黄色 强烈黄色 绿黄色
淡黄
蓝白色 米色/灰白色
白色
二、海报广告的制作 1． 海报的广告图形。 ⑴插画 ⑵摄影 2． 海报的色彩设计。 ⑴海报色彩种类。 ⑵色彩设计技巧。 ①主调。 ②平衡。③节奏。④强调。 ⑤分割。 ⑥渐层。色相的渐层，明度的渐层，纯度的渐层。
药品的种类
广告颜色
滋补、营养类药品
咖啡色与红色
镇痛、镇静、安定、降压类药品 蓝色与绿色
消炎类药品
黄色与浅绿色
驱虫药品
白色
3．性别、年龄、文化和色彩
年龄段 幼儿期 儿童期 青年期 中年后期 老年期
偏爱的颜色 红色、黄色（纯色） 红色、蓝色、绿色、黄色（纯色） 蓝色、红色、绿色 紫色、茶色、蓝色、绿色 深灰色、暗紫色、茶色
第一节 报纸广告
一、 报纸广告类型 1．按报纸广告内容分类。 2．按报纸广告的诉求方式分类。 3. 按广告的性质分类。
4．按广告所在位置、面积类型划分： ⑴整版广告。 ⑵非整版广告
①版面下部的通栏广告。 ②一版报眼广告。 ③一版下方广告。 ④与专版内容相互应的广告。
⑶中缝广告
• 二、 报纸广告的结构分析