太平鸟市场调研

太平鸟贵州调研报告太平鸟是一种珍稀鸟类，现存数量较少。

为了更好地了解太平鸟的生态状况和保护需求，我对贵州地区的太平鸟进行了调研，并撰写了下面的报告。

一、太平鸟分布情况太平鸟主要分布在贵州地区的云贵高原和南亚热带地区，是该地区的特有物种。

据调查，太平鸟的栖息地主要集中在贵阳市、遵义市和铜仁市等地。

二、太平鸟生态环境太平鸟生活在贵州的山地森林和河谷地带，以竹子和树干为巢、以昆虫为食。

但由于人类的森林砍伐和环境破坏，太平鸟的栖息地越来越少，食物资源也受到了威胁。

三、太平鸟保护现状近年来，贵州政府高度重视太平鸟保护工作，采取了一系列措施。

首先，加强了太平鸟的保护宣传，提高了公众对太平鸟保护的意识。

其次，建立了太平鸟保护区，对太平鸟的栖息地进行保护和管理。

此外，还加强了对太平鸟的监测和研究工作，提供科学依据来制定更加有效的保护措施。

四、太平鸟保护存在问题尽管贵州政府已经开展了一系列的太平鸟保护工作，但目前仍存在一些问题。

首先，太平鸟的栖息地受到严重的人类干扰和破坏，亟需加大保护力度。

其次，由于太平鸟的数量较少，种群之间的基因交流不畅，导致遗传多样性较低，这也是需要解决的问题。

五、太平鸟保护建议为了更好地保护太平鸟，我提出以下建议。

首先，加强对太平鸟的保护宣传，提高公众对太平鸟保护的意识和重视程度。

其次，加大对太平鸟栖息地的保护力度，禁止砍伐和破坏太平鸟的栖息地。

此外，建议加强对太平鸟的种群调查和研究工作，了解其种群分布和繁殖情况，制定更加科学的保护措施。

六、结论太平鸟是贵州地区的珍稀鸟类，其数量较少，需要得到有效的保护。

贵州政府已经采取了一些措施来加强太平鸟的保护工作，但仍存在一些问题。

为了更好地保护太平鸟，需要加大保护力度，加强对太平鸟栖息地的保护和管理，并加强对太平鸟的监测和研究工作，提供科学依据来制定更加有效的保护措施。

“太平鸟”专卖店调查报告调查时间：2010年10月份调查地点：合肥市步行街调查目的：1）通过实地调查来了解太平鸟专卖店的空间展示设计特点；2）并透过观察更进一步的熟悉太平鸟服饰的独特所在；3）同时也了解一下太平鸟服饰消费者群体对于此品牌服饰的了解和看法等。

调查内容：店面特点：十一过后我和朋友专门来到合肥步行街一个基本属于服饰集中点，对于太平鸟专卖店进行针对性的调查，以及熟悉其它专卖店的展示风格。

首先来到“太平鸟”的几个专卖店，在其中一个店门口，我发现太平鸟专卖店的店面特点：灰色调的标志和展柜的时尚引领着年轻时尚消费者的眼球。

明显达到了广告所诉求的一个点。

空间的划分及氛围：当我走进专卖店里面的时候，首先给人以时尚潮流的氛围感；同时，太平鸟服饰更是从最新款式和以稳重色调为主的多种色彩独特地展现于消费者的视野。

整个展示空间的划分很自由豪放而又不失秩序，给人以展示的艺术个性氛围。

展示风格及特点：整个专卖店的空间展示更是吸引消费者们的一个原因所在：空间里的道具以及展柜、展架等的借用都是恰到好处！让我印象深刻的就是店里的白色欧式风格的展桌别具匠心，也是店里展示的一个亮点，展桌上主要展示了最新款的服饰和相搭配的装饰物，独特自由的搭配，集中表现了消费者的性格特点。

并且整个展示空间的色调上，以比较稳重大方的灰色调为。

空间的灯光运用：展示空间里，装饰各款服饰的灯光设计抓住了消费者的情感心理。

灯光色彩和服饰搭配各具特色，刺激顾客的兴致；巧妙地调整了一些不太合理的空间，给人以自然和谐的感受。

灯的高低、方向的各异有效地引导了顾客的视线，使展示的平面空间具有灵活性。

调查有关图片：调查结果：通过针对性的对太平鸟专卖店展示的调查和品牌的了解，感受到太平鸟整个服饰品牌能够紧紧把握时尚长流的主线。

于此同时，它的空间展示更是在自由时尚的基础上，依据消费者的需求和心理来决定空间划分的自有个性特点，整个色调的搭配和灯光、道具的运用都突出了太平鸟服饰的核心所在。

宁波大红鹰学院2011-2012学年第二学期2010级本科市场营销专业《市场调研和预测》期末考试试卷班级：10营销3班学号：1031070338 姓名：邬芳芳题目：宁波太平鸟集团品牌服饰的市场调查报告一、调查背景服装业，一直是宁波传统强势产业的服装业，正面临着内忧外患。

曾经旺盛的出口受到欧美，甚至一些发展中国家的阻击；来自国内的竞争压力也越来越大。

在严峻的市场形势下，找准定位，不断创新，在内销市场寻找突破口，已成为不少宁波服装企业的选择。

宁波太平鸟服饰是一家致力于新锐科技创意、铸造时尚魅力的企业，更具有国际领先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性企业集团。

太平鸟服饰面对我国服装在经营模式上出现的“百家争鸣”的竞争格局，需要作出更多的改变才能形成了一种适者生存的竞争态势。

纵观它的对手———雅戈尔老牌服装品牌加快实施服装的品牌发展战略，旗下MAYOR、YOUNGOR等六大品牌，进一步向纵深化发展，并完成了销售渠道的重新布局；罗蒙将着眼于服装品牌价值的提升，向时尚类服饰进军，进一步开拓国内市场。

太平鸟的服饰在这个充满竞争的市场上将何处何从呢？因此我们进行了“宁波太平鸟品牌服饰的消费的市场调查”。

我们想借此深刻了解太平鸟的品牌在服装市场上的定位以及它所存在的优缺点，以此来改善其的经营战略以及在销售方面的不同战略计划的实施。

通过对各地居民的消费情况，收入情况以及产品偏好等等方面的调查，分析宁波太平鸟集团品牌服饰的市场需求以及将来的发展潜力，为太平鸟集团在将来的市场销售战略提供可靠的依据，提供较为可行的数据。

二、调查研究方法首先确定了调查的目的与主题如下：1.调查了解太平鸟服饰的市场知名度与影响力2.分析总结太平鸟服饰的竞争优势与劣势3.综合总结并提出自己的建议与意见在本次调查中我们一共运用了三种调查方法。

即文案调查，网络调查，问卷调查法。

太平鸟“新零售”数字化转型的价值创造研究共3篇太平鸟“新零售”数字化转型的价值创造研究1随着互联网的发展，新零售已经成为了当下消费市场的主流趋势。

在这个趋势下，太平鸟作为一家传统的服装零售品牌，也开始了数字化转型的道路。

本文将从太平鸟数字化转型的背景、转型策略、价值创造等方面进行探讨。

一、数字化转型的背景太平鸟成立于1997年，而且在中国服装市场中一直占据了一定的市场份额。

然而，随着新零售时代的到来，太平鸟的市场表现开始受到了影响。

在这种情况下，作为一家传统的服装零售商，太平鸟不得不开始思考数字化转型的问题，以求在新零售时代中保持竞争力。

二、转型策略数字化转型的过程，并不是一帆风顺的。

在太平鸟进行数字化转型的初期，公司采取了采购数字化、库存管理数字化、当场支付等措施。

这些措施在当时有了一定的效果，但是并没有真正打破传统的零售模式，无法真正引领太平鸟进入新零售时代。

因此，在这种情况下，太平鸟又采取了更为进一步的措施，以延续竞争力。

具体而言，太平鸟在数字化方面的措施包括：1.构建全渠道服务，将线上、线下打通，将会员身份打通。

太平鸟的数字化转型主要是以“全渠道”为方向，实现线上、线下的“无缝”对接，并让线上用户和线下用户之间的购物体验一致，以此提升整个品牌的竞争力。

2.加大在移动端的推广和服务力度，尽可能提高用户体验度。

在竞争激烈的市场中，用户体验是提升品牌影响力的核心基础。

太平鸟在数字化转型过程中，大力推广移动端，并提供优质的移动端服务，以提高用户购物体验。

3.融合数字化技术和新产品推出。

太平鸟在数字化转型过程中，拥有一定的技术积累和人力资源，可以通过将自身优势融合到数字化技术中，研发更好的产品，并促进太平鸟在“新时代”中持续保持其竞争力。

三、价值创造太平鸟数字化转型的价值创造体现在以下几方面：1.提高了消费者购物体验度。

太平鸟数字化转型的核心意义在于将线上和线下对接，提供一致且高效的购物体验。

此举，不仅提高了消费者购物的舒适感和满意度，更需要Empower和启梦，打造科技与美学。

2022太平鸟市场调研方案太平鸟公司是一家时尚品牌管理公司，是以服装为核心，集品牌策划、品牌管理、市场推广、销售为一体的全产业链大型企业。

公司专注于时尚潮流品牌和全球精品生活方式品牌两大领域。

太平鸟集团旗下拥有太平鸟三大集团，为全球高端消费者提供优质时尚的服饰。

本方案适用于任何品牌类型的公司或机构。

一、调研目的为实现太平鸟品牌的不断发展，对市场的深入了解，以更好地满足顾客需求，增强顾客的忠诚度达到最终的销售目标。

公司计划在未来几年内针对市场进行调研，主要包括品牌情况的调研；品牌的潜在客户情况调研；品牌的产品结构及其发展情况调研等。

同时我们也在进行一系列市场调研过程中为各品牌提供市场信息，以便进一步优化品牌策略，增加品牌盈利空间。

本次调研旨在了解消费者对太平鸟品牌产品的需求程度与对各大品牌销量情况的期望程度；通过深入分析产品及品牌优势；预测未来两年内太平鸟品牌市场的销售情况及前景等。

二、调研对象此次调研主要针对新零售市场的研究。

在新零售模式下，对中国服装行业的研究主要集中在以下三个方面：品牌研究、渠道研究和产品研究。

通过分析各品牌旗下的产品现状、产品研发趋势等方面数据，发现中国服装行业市场竞争现状、消费者需求和未来趋势，总结分析国内品牌新零售发展前景和趋势特征。

以中国服装行业为例，研究中国新零售市场竞争现状。

三、调研内容以“时尚潮流品牌”为研究对象，通过对消费者的深入了解，以数据的形式，分析消费者对于时尚潮流品牌和“时尚潮流”的认知及偏好。

此部分主要针对太平鸟公司品牌的定位、品牌特点、市场定位、产品风格、营销策略等进行调研。

具体内容可根据实际情况进行调整，由公司总经理向事业部经理和市场总监提出建议。

四、调研形式本次调研采取网络问卷调研，针对不同类型企业展开。

对于有兴趣的企业，本次调研采取网络问卷调研，以手机访问为主，通过邮件、电话、微信等方式进行。

调查主要围绕以下方面展开：1.调研对象:(主要为太平鸟品牌）。

太平鸟服饰调查报告太平鸟服饰集团介绍太平鸟致力于新锐科技创意、铸造时尚魅力的企业，更具有国际领先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性企业集团。

1996年至今太平鸟品牌服饰一直位列全国服装行业销售收入和利润双百强单位，2000年起集团荣登宁波市百强企业、浙江省百强私营企业、全国民营企业500强之列，“太平鸟品牌”也被先后授予“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号。

2009年集团实现经营收入39.6亿元人民币，销售规模位居全国服装企业前10位。

迈步新的发展阶段，太平鸟集团将继续秉承“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。

一、太平鸟服饰发展历程品牌初创阶段“太平鸟”品牌是在1995年创立的。

品牌创立后首先面临的问题就是品牌产品的定位问题。

于是开始走访国内外各个服装市场，以收集灵感。

最终，受国外及香港休闲品牌的启发，并对比了国内外市场的具体情况后，发现，当时的男装市场遍布正装，休闲概念的服装鲜有人做，而当时在国外，休闲风正方兴未艾。

敏锐地感觉到，随着我国经济社会的发展，人们的生活将更加丰富多彩，正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。

因此，太平鸟最终选定了休闲男装作为自己的主打产品方向，这开创了其时行业之先。

这其中，尤以的休闲衬衫更加出名。

款式多样、色彩各异的个性，为太平鸟赢得了市场，也为公司赢取了发展的先机。

是为太平鸟创立后的第一个重大发展转折点。

初涉虚拟经营正当公司踌躇满志、准备大干一场的时候，席卷亚洲的“97金融危机”不期而至。

国家经济发展面临调整，银根紧缩，这给公司的资金链条带来了很大压力，企业的生存都受到了极大的考验。

如何能够独辟蹊径、绕开恶劣竞争的环境呢？虚拟经营！太平鸟有这样想法的时候，“虚拟经营”并不象现在这样流行。

太平鸟贵州调研报告太平鸟贵州调研报告太平鸟（TPN）是一家以时尚休闲服装为主营业务的国内知名品牌，在市场上具有广泛的影响力和市场份额。

为了更好地了解贵州市场的潜力和消费者需求，我代表太平鸟公司进行了一次调研。

首先，贵州的经济发展迅速，人民生活水平不断提高。

这使得贵州成为了一个充满机遇的市场。

根据我在当地调研的结果显示，消费者对时尚休闲服装的需求正在快速增长。

他们越来越注重服装的舒适性和品牌的形象，而太平鸟的产品正符合这一市场趋势。

其次，贵州的自然环境和民俗文化也为太平鸟在当地市场的发展提供了机会。

贵州以其独特的山水风光和民族风情而闻名，这为太平鸟提供了丰富的设计灵感和市场定位。

太平鸟可以借助贵州的特色元素，打造独具风格的产品，并通过市场营销活动展示其品牌的独特魅力。

此外，贵州的消费者对品牌的认可度较高。

太平鸟作为一家国内知名品牌，其在市场上的声誉和影响力会为其在贵州市场的发展带来一定的优势。

此外，太平鸟还可以通过与当地知名企业或社会组织合作，加强自身品牌在贵州的影响力。

然而，贵州市场也存在一些挑战。

首先是竞争激烈。

贵州市场已有许多国内外品牌进驻，消费者对选择有着较高的要求。

因此，太平鸟需要在产品设计、品质保证和市场宣传等方面做出不断的创新和改进，以保持竞争力。

此外，贵州地处西南地区，交通和物流较为不便。

这会给产品的供应链管理带来一定的挑战。

太平鸟需要与当地的物流公司合作，提高供应链的效率和可靠性，以确保产品及时到达市场。

总结而言，贵州市场对太平鸟来说是一个充满机遇的市场。

消费者对时尚休闲服装的需求不断增长，太平鸟作为一家知名品牌在当地市场具有良好的认可度。

然而，竞争激烈和物流不便等挑战也需要太平鸟做出相应的应对策略。

通过不断创新、提高产品质量和与当地合作伙伴的紧密合作，太平鸟有望在贵州市场取得更好的发展。

太平鸟女装调研报告南通女装品牌市场调研记录表xin 价格主要在1000--2000元之间PRICH（英式正装）PRICH是正统美国经典风格的精华,重新诠释简洁而现代的美国经典风格,专为22~35岁的职场年轻女性设计,既有校园的特色文化背景,又体现工作中的简洁和干练.PRICH面料上多使用天然棉质、麻质、毛质材料,穿着舒适且品质高档.海洋系列,骑马系列海洋系列主要以蓝、白、米三个颜色组成,骑马系列主要以灰、黑、白三个色为主.价格主要是在500--1000元之间不等.Eni:d（日韩风格）针对25-32岁知性女性的服装品牌,Eni:d以其简洁而充满想像力的设计来塑造女性优雅、浪漫,感性与理性兼备的现代形象.定位：年龄25-34岁,价格200-1500元,风格简洁、优雅,职业偏休闲,突显白领女性独特的魅力.MindBridge（日韩风格）以追求时尚消费的2.8-34岁的上班族为中心,能够满足富有魅力的20-27岁、35-45岁年龄段的年轻、成熟人士的所有追求.街头休闲时尚--正式与休闲风格溶为一体,服装穿着舒适且典雅.浪漫波西米亚--复古设计,融合现代休闲风格,显出女性干练的形象.感性古典主义--体现女性的内在气质和外在潮流,不断追求高雅的着装风格.有日系的宽松舒适的风格服装,很自然.价格在200--500之间不等.ON&ON（日韩风格）面向20多岁的年轻女性消费群体,拥有各式职业装、休闲装及饰品.运动感和手工艺细节表现了个性自由的女性美中表现出的Rococo 式的华丽感诗歌的感性和艺术家的随性和个性.以干净的白色为背景的淡雅装饰,体现了女性的干净利落和自然清新BASICHOUSE（休闲）百家好多样化定位、适合于不同年龄层的消费者.它是韩国大型跨国服装企业百家好时装有限公司(TheBasicHouseCO.,LTD)旗下品牌之一、它主攻生活休闲类服饰方向.JNBYSINCE1994（休闲）江南布衣(JNBY)以其浪漫自然的风格,赢得众多知识女性的青睐,江南布衣(JNBY)品牌推崇自然、健康、完美的生活方式,JoyfulNaturalBeauteousYourself这四个单词很好的诠释了江南布衣(JNBY)的品牌理念.定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性,年龄层在20－35岁之间,并从这个群体的生活样态为依据,设计开发服装、服饰品、居艺用品,设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料,如棉、麻、毛、丝等.全情演绎与自然相融的理念款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时,更为她们留下服饰搭配的再创空间丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色,细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等.OTT（休闲）以黑白灰为主色调,崇尚东西方风格交融的纯粹个人领域,设计上以简约、时尚著称.OTT女装倡导明确的都市女性时尚,自由、独立、中性OTT以宽松、简洁的风格兼顾了女性在职场和休闲场所的需要、体现了中立、简约、时间性的存在.READ_ME（休闲）READ_ME的设计,优雅、简约、时尚、舒适.对人性的尊重,对文化的崇尚,是READ_ME的设计力求表现的内容.READ_ME 其本质是一种人生态度,一种优雅、浪漫的生活倡导.VEROMODA（时尚）面向25-35岁女性的职业休闲装.经典中渗透最新的时尚感觉.简洁的款式突出优雅的女人味.拥有独立、性感、自信、成熟、时尚、前卫的元素,面料主要是粘纤,聚酯纤维,棉和氢伦.价格是在ONLY（时尚）以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩,将印花与色彩结合起来,透露出ONLY女孩张扬自我的主张,随处让你感受ONLY的色彩空间.它整体的设计思路,流行元素的应用,在同类商品中堪称经典!面对20-35岁的女性群体.因此款式应相应斯文、时尚、新颖,不能过于前卫、夸张.价格区间为：Honeys （日式）Honeys是一个由4个品牌组成：CINEMACLUB,以18-30岁女性为对象的可爱风格；GLACIER,以20-29岁职业女性为对象的神户系风格;J-HONEY,以13-35岁的女性为对象的运动休闲风格；C.O.L.Z.A,以15-25岁女性为对象的性感时尚风格.其色彩都是一些甜美的,田园式的小碎花,一些糖果色让小女生更加的甜,面料是具有舒适性很强的棉,聚酯纤维,氨纶,粘纤,所以得到消费者的青睐.价格主要是在SCAT（少女）SCAT以活泼可爱的少女文化为主要创意,是一个牛仔休闲女装品牌.SCAT表现的是可爱少女轻松活泼的自吟自唱的心情,是性感（Sexy）、可爱（Cute）、猫（Cat）的集合.以玫红色为主色调,可爱的心形图案和性感迷人的猫猫的形象表现了女性性感和可爱的一面,面料是以棉为主.价格区间为阿玛施（正装）AMASS英文意为积累,聚积（尤指财富）,定位个性品味,精品路线,永恒的黑白灰,经典的咖驼卡.采用欧洲进口高科技环保面料,主要是棉、锦纶和氨纶,将时尚理念融入其中,使阿玛施AMASS时装帅气中不失柔美,硬朗中不失浪漫.价格主要是八佰伴Gozo（日式）GOZO女装的特色是能随性且轻松做搭配,以基本款式带进些西部设计,整体造型的搭配性高,且带流行性之商品.GOZO女装适合流行敏感度高的街头年轻女孩,持有自我风格之年轻族群ND(英伦)大学校园、运动、美国田园风格、野营郊游,主要以格子和条纹的航海系列出现,体现了英伦的学院派,给人随和的感觉.FivePlus（少淑）蕴涵Music、Art.、Peace、Explore、Love的灵感,充满和探索精神,独具个性主张、释放自由与爱.不规则的建筑线条、雅粉与黑白的色彩对撞、经典和摩登的时光交错,FivePlus将建筑的艺术、材质的组合在形象店中发挥得淋漓尽致.明亮大气的店铺展现建筑之美；心形的图腾点缀店铺的温馨气氛；橱窗展示中融入情境氛围,体现时髦和创意的视觉艺术,以热情、新鲜的强烈风格带来全新的购物环境.TEENIEWEENIE(英伦)该品牌以独特的熊家族故事作为背景,以可爱的熊宝宝作为Character,推出颜色亮丽,款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰,适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着.韩国自创品牌TEENIEWEENIE的休闲装深受年轻一代的喜爱,除了卡通小熊顽皮多样的造型,它轻松自然的设计风格、舒适柔和的质地也是人们选择它的原因。

太平鸟公司品牌差异化战略探究近年来，随着市场竞争的激烈化和消费者对个性化商品的需求增加，企业们开始寻求品牌差异化战略来提升自身竞争力。

太平鸟公司作为一家中国时尚品牌企业，也积极探索着品牌差异化战略的有效性。

本文将对太平鸟公司的品牌差异化战略进行探究。

一、太平鸟品牌定位太平鸟公司成立于1997年，致力于为时尚消费者提供高品质的服装。

太平鸟品牌将自身定位为“时尚、多样、时髦、跨时代”，旨在满足年轻消费者对时尚潮流的追求。

品牌定位的准确性是品牌差异化战略的基础。

二、产品创新与研发太平鸟公司不断进行产品创新与研发，以确保产品具有与众不同的特点。

通过引入新的面料、设计师合作和独特的款式，太平鸟不断推出符合市场需求的新品。

例如，太平鸟推出了一系列环保材料制作的服装，主打环保概念，与其他品牌形成差异化。

三、营销与宣传差异化的品牌必须进行差异化的营销与宣传。

太平鸟公司通过明星代言、时尚杂志合作、社交媒体推广等方式进行品牌宣传。

鲜明的广告形象和时尚活动的参与，增强了消费者对太平鸟品牌的认知和好感。

四、完善的客户服务在品牌差异化战略中，客户服务也起到至关重要的作用。

太平鸟公司注重提供良好的购物体验和售后服务。

他们通过建立线上线下的客服系统，提供多渠道的商品咨询、售后处理等服务，满足消费者的个性化需求。

五、跨界合作太平鸟公司积极参与跨界合作，与其他行业或品牌进行合作，实现资源共享和品牌互补。

比如与知名设计师合作设计限量版服装，或与其他品牌合作推出联名款式，都是太平鸟公司运用品牌差异化战略的典型案例。

六、国际化战略随着国际市场的不断开放，太平鸟公司也积极拓展国际市场，通过品牌差异化战略实现跨国经营。

他们组织参加国际时装展览，与国外零售商合作开设门店，通过与国际品牌竞争，不断提高品牌知名度和影响力。

七、评估与改进品牌差异化战略的实施需要不断评估和改进。

太平鸟公司建立了一套完善的品牌评估机制，通过市场调研、竞争对手分析等手段，及时调整品牌差异化战略的方向和措施，以适应市场的变化。

太平鸟服装企业营销现状分析报告目录一、前言 .................................................... 错误!未定义书签。

二、企业的发展现状 .......................................... 错误!未定义书签。

1、企业的经营规模........................................ 错误!未定义书签。

2、企业经营状况分析...................................... 错误!未定义书签。

1）企业的研发........................................ 错误!未定义书签。

2）企业的设计团队.................................... 错误!未定义书签。

3）企业的经营模式.................................... 错误!未定义书签。

4）企业的业务水平.................................... 错误!未定义书签。

5）企业的品牌知名度.................................. 错误!未定义书签。

三、对企业的SWOT分析 ....................................... 错误!未定义书签。

优势..................................................... 错误!未定义书签。

1)、定位优势......................................... 错误!未定义书签。

2）、经营优势......................................... 错误!未定义书签。

3）、研发优势......................................... 错误!未定义书签。

2020年太平鸟专题研究：公司历史回顾、行业规模、竞争格局、转型年轻化+打造强供应链、成长驱动正文目录投资要件 (4)1. 公司历史回顾：率先年轻化，去库存结束 (5)1.1. 发展历程：4年去库存结束，疫情背景下复苏领先于行业 (5)1.2. 资本市场表现：最低跌至11倍PE (10)1.3. 股权结构：控股股东控股比例近八成 (11)2. 行业分析：市场规模巨大，年轻化、国潮是趋势 (12)2.1. 行业规模：中长期中档休闲服装市场有望达8000亿，10年CAGR10% (12)2.2. 竞争格局：遭遇运动市场分流，但快时尚品牌竞争趋缓 (14)2.3. 行业趋势：Z世代成为消费主力军，国潮崛起 (16)3. 竞争优势：转型年轻化+打造强供应链 (16)3.1. 年轻化转型成功 (16)3.2. 供应链：TOC打造快反模式，事业部制减少垂直流程 (17)3.3. 新兴渠道占比高，华东、华北为优势地区 (18)3.4. 内生孵化品牌能力强 (19)4. 成长驱动：线上加速，加盟恢复增长，直营店效提升 (20)4.1. 门店扩张：核心品牌中长期开店空间近7500家 (20)4.2. 店效存在提升空间 (21)4.3. 布局新零售，线上在 18年调整后加速 (23)4.4. 童装和家居有望成新增长点 (23)4.5. 销售费用率存在下降空间 (24)5. 盈利预测和投资建议 (26)5.1. 盈利预测 (26)5.2. 相对估值法 (27)5.3. 绝对估值 (27)5.4. 投资建议 (28)6. 风险提示 (28)图表目录图1 2011-2019年收入、净利及增速（亿元，%） (5)图2 历年毛利率和净利率 (5)图3 历年存货及存货跌价准备情况（亿元） (6)图4 同业公司库龄存货跌价准备计提政策对比（%） (6)图5 各级城市2020Q1、Q2回暖率对比 (6)图6 各级城市回暖率2020年1-6月 (6)图7 历年门店数及增速（家，%） (8)图8 历年分渠道门店数及增速（家，%） (8)图9 直营店、加盟店单店收入及增速（万元，%） (8)图10 开业12个月以上店效及增速（万元） (8)图11 零售额分结构增速 (9)图12 零售额分结构收入占比 (9)图13 上市至今股价走势（前复权） (11)图14 太平鸟PE BANDS走势图 (11)图15 中国中档休闲服装市场规模（亿元） (13)图16 国内成人中档休闲服饰占国内休闲服饰的比例 (13)图17 2019年中国服履市场市占率前二十品牌 (14)图18太平鸟在中档休闲服装市场中的市占率（%） (14)图19 快时尚品牌公司中国区域2015-2019财年收入及增速（亿元，%） (15)图20 用户人群画像 (15)图21 中国上一代及新一代城市消费额（万亿美元） (15)图22 服装信息获取渠道 (16)图23 对购买快时尚服装有影响力的广告形式（%） (16)图24 2015-2019年中国人均可支配收入及增速(%) (17)图25 2015-2019年收入增速比较（亿元，%） (17)图26太平鸟联名合作品牌 (17)图27 行业直播电商占网上零售比重 (17)图28 公司年末库存商品原值（亿元） (18)图29 公司存货周转天数（日）和周转率（%） (18)图30 2019年各品牌线上收入占比（%） (19)图31 历年各地区收入占比（%） (19)图32 2018年、2019年各城市等级购物中心数量 (20)图33 全国连锁百货门店数 (20)图34 国际同业品牌直营单店收入及增速（万元，%） (22)图35 本土同业品牌直营单店收入及增速（万元，%） (22)图36 本土同业品牌加盟单店出货及增速（万元，%） (22)图37 国际同业品牌加盟单店出货及增速（万元，%） (22)图38 直营店平效对比（万元/m²，%） (22)图39 加盟店平效对比（万元/m²，%） (22)图40 公司线上业务销售额 (23)图41 公司双十一GMV (23)图42 同业销售毛利率比较（%） (24)图43 同业销售净利率比较（%） (24)表1 太平鸟分品牌情况 (6)表2 太平鸟分行业收入增速 (7)表3历年各渠道收入情况 (9)表4 2020年Q1太平鸟股权结构 (12)表5中国中档休闲服装市场规模测算 (13)表6中档休闲服装/快时尚品牌价位比较 (14)表7自主孵化品牌 (20)表8 主品牌开店空间 (21)表9 副品牌开店空间 (21)表10 本土同业公司费用率对比 (24)表11 国际同业公司费用率对比 (25)表12 国内同业公司销售费用率分拆对比 (25)表13 收入拆分 (26)表14 可比公司估值 (27)表15 DCF绝对估值法 (27)。

太平鸟服饰市场调研报告调研地点：宁波天一广场调研对象：太平鸟女装价格定位：衬衫类￥300~￥400之间，T恤类￥200~￥300之间品牌介绍：太平鸟集团在世纪交替之际提出了争创中国第一时尚品牌的口号，它是作为中国大陆地区的顶尖时尚品牌之一，其始终保持与东京时尚同步，首创性的引入更具人性化，更加适合亚洲人体型的版型设计及面料。

消费群体年龄定位在２５—４５岁的年龄定位并没有严格的界限，它只是对你提出了一点点要求：思想成熟但身体充满活力，生活安逸却不失个性。

同时男装展现给你的是一种生活方式或者社圈结构的缩影，其鲜明的特色及无微不至的系列品种定会让您留连忘返。

我们去做了市场调研，我们悄悄潜入太平鸟女装装专卖店，我们偷偷拍下一些太平鸟女装的细节，发现女装不是轮廓的改变，是一些内部的细节变化，女装在意的事细节的设计，要巧妙，要实用。

个人觉得女性的衣着和精神面貌是民族精神、社会文明的重要表现。

我国的女性衣着和发达国家相比还相去甚远，女性消费者的衣着需求尚未成熟。

这是由于文化背景的差异造成的。

目前国际通用的女装标准衣着来源于西欧，我国的女装也以西式服装为主导。

但我国女性消费者对于欧洲衣着礼仪既不了解，也不可能全盘接受。

在全球化背景下，对我国女性进行衣着指导，普及女装流行时尚，从而提升女性衣着品味和文明，十分必要。

刘晓刚认为，只有女性服装消费市场的成熟，才能促成女装行业的成熟。

而且我国的女装品牌中“跟风”情况非常严重，即跟着国外女装品牌进行抄袭设计，而缺乏自身对本土文化的判断，对国内流行的研究。

明知道国际流行并不意味着国内也流行，但不少企业对自主研发产品既没有信心和把握，也没有充足的资源投入，从而造成了国内女装品牌自主研发能力低下、产品同质化的严重现象。

目前多数女装品牌产品往往不具备自身特色，而主要靠广告战、价格战赢得市场份额。

因此，女装行业自主研发能力提升，已是迫在眉睫的重要任务。

从以前女装的色彩是单纯的灰白黑，发展到如今的多彩化，女装的色调以及款式也慢慢新颖起来，从以前的单一直筒款式到现在的紧身，逐渐中性化，时尚化，这一次本人也将往紧身时尚化来设计我的作品规划，这是为女模来设计的一套衣服，毕竟近年来中国的女模发展也相当的迅速，而模特的收入也大大增加，她们有消费能力来消费高级时装，对时尚的要求指数也大大增加。

太平鸟服装市场定位策划方案前言：男装在整个服装行业中存在很大的潜力市场。

作为男装代表之一的太平鸟服装，又该如何在竞争激烈的市场中找准自己的定位，从而在众多品牌中脱颖而出。

本次策划方案，我们从男装市场环境入手分析，通过比较太平鸟的主要市场竞争情况，并利用SWOT分析法来确定太平鸟服装的市场定位。

一、中国男装市场需求现状分析1、男装品牌意识凸现，流行趋势导向作用增强。

这个时代的男装正从传统正装逐步跨入休闲男装，人们在购买男装时在一如既往地坚持品牌外，更加注重其时尚感。

在如今有较高知名度和美誉度的男装品牌，特别是市场上占有率高的品牌男装，销售量增幅较大。

调查表明，有47%的人经常购买和翻阅时装类报刊，有35%的人对服装流行趋势非常关注。

2、中低档服装仍居全国男装销售市场的主导地位。

全国大型百货商场全年销售流通过程中，男装售价在500元以下的占40%，600--1000元占40%，1000元以上的只占20%。

大部分休闲男装的价格都属于中低档的范畴，正说明着它较传统正装的高价而言是很价格优势的。

未来男装的发展趋势：（1）实用性方面，各类男装都拥有庞大消费群，而“休闲男装”的发展势头或将更加强劲。

（2）品质方面，男装高品质主要体现在面料和制作工艺上，并通过品牌表现出来。

（3）个性化方面，多样化和个性化产品才能满足消费者的个人诉求，更多的男装开始走多样化路线，甚至有些男装的设计风格接近中性化，以迎合这个时代消费者的独特需求。

二、现有市场竞争分析太平鸟休闲男装现有市场主要竞争品牌有GXG、JASONWOOD、5CM、JACKJONES 等品牌。

JASONWOOD和GXG是太平鸟休闲男装的两个最主要的竞争对手。

此外，我们也可以了解到以下几点：1、太平鸟品牌在消费者中的知名度是比较高的，大家至少知道有这么一个品牌，当然由于问卷的地域局限性，我们只能得到的是太平鸟在其本土的知名度还是存在的。

2、JASONWOOD和GXG是两个最具杀伤力的竞争对手，而且在服装的同质化现象比较严重，是值得深刻研究的问题，要找出其中的差异才能突出自我品牌的优势。

宁波太平鸟服装消费行为的调查问卷女士/先生：您好！我们是宁波一高校市场营销专业的学生，本问卷是为完成《市场研究》课业而设计的，欲对宁波市太平鸟服饰的消费行为进行调研，希望你能协助完成这次调查。

请在合适选项中打“√”或打分。

谢谢！一、个人信息1.．你的性别是：A 男B 女2．您的年龄：A 18岁以下B 18-25岁C 25-35岁D35-45岁E45-55岁 F 55岁以上3．您的教育程度：A 高中（中专）以下B 大专C本科D研究生以及以上4．您的职业：A 工人B 农民C 学生D 公务员E教师F公司职员G个私业主H 自由职业者I 其他5．您的月平均收入(元)：A 1000以下B1000-2000 C2000-3000 D3000-4000 E4000-5000 F5000以上二、服装认知与态度6．您在穿着方面，讲究哪种风格？A休闲类型B职业类型C流行时尚D个性前卫E其他7.说起休闲服饰，您第一想到的是，第二想到的是，第三想到的是。

A森马B太平鸟 C 唐狮 D 雅戈尔 E H&M F 优衣库G 其他8．请选择你在购买服饰时考虑的主次顺序，以1、2、3、4、5为序号填在下列横线内（5为最先考虑，1为最后考虑）价格款式品牌质量面料购物环境9. 请问您了解太平鸟服装吗？A非常否定B否定C一般D肯定E非常肯定10.．您了解太平鸟服装的渠道有哪些？（可多选）A 网络B 报刊杂志C 购物时看到的D 其他人介绍E电视/广播F 网站11. 请问对于服装品牌您倾向于以下哪些促销手段？（可多选）A.特价B赠品C打折D返券E满就减F会员制G积分积点12.. 您觉得橱窗内放置促销广告物能吸引消费者吗？A非常否定B否定C一般D肯定E非常肯定13．对于服装广告宣传您认为何种传播渠道最佳？（可多选）A出版物 B 电视 C 广告牌 D 杂志彩印画页 E 时装表演F网络G报纸H广播14. 您认为网络植入式广告与电视广告、广播广告、报刊广告相比较，比较容易接受的是？A网络植入式广告B电视广告 C 广播广告 D 报刊广告15. 您会因为促销广告中的某位代言人而关注促销信息么？A非常否定B否定C一般D肯定E非常肯定三、服装消费行为16. 影响您对服装的购买的主要因素（可多选）A周围人群 B 电视广告 C 逛商场 D 时尚杂志 E 打折促销17．请问您购买过太平鸟服装吗？A购买过B没购买过（跳至第24题）18．您选择太平鸟服装的面料通常是？（可多选）A 纯棉B麻料C羊毛D丝绸E化纤F混纺G其他19．您平时在太平鸟一次性消费约多少元？A 300以下B300-800 C800-1300 D 1300-1800 E1800以上20．您认为太平鸟服装是？（可多选）A 节日送礼佳品B展现浪漫风情C张扬独特个性D引领时尚潮流21. 在太平洋专卖店觉得促销海报放置于店铺哪个位置最能引起您注意（可多选）A 橱窗B货架 C 出入口 D 墙面 E 收银台22. 当太平鸟服装促销广告出现在诸如迅雷网络作为植入型广告，你会予以关注吗？A非常否定B否定C一般D肯定E非常肯定23. 当您看到太平鸟卖场中醒目的促销标志时，反应是：A 厌烦那些花里胡哨的装饰B 对POP广告无所谓，不会特意查看C 偶尔会看看D 经常被那些亮丽的标志吸引24．您购买过次数最多的品牌是（单选）：A.森马B.太平鸟C.唐狮D. 美特斯邦威E. H&MF.优衣库G.杰克琼斯H.GXGI.德.玛纳25.请对您上述曾经购买过的一个品牌按1-5分进行评价。