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皇氏乳业公关形象策划书学校：广西XX学校院系：XX学院姓名：XXX学号：XXXXXXXX日期：2012年12月12日前言酸奶作为一种比牛奶更加适合人类的营养保健品，已经越加频繁的出现在人们的餐桌上。
而酸奶中所含的钙、糖、蛋白质等营养物质，更是能使人摄入更多的维生素、钙磷等，提高营养元素的利用率。
历史证据显示，酸奶作为食品至少有4500多年的历史了，最早期的酸奶是游牧民族装在羊皮袋里的奶受到依附在袋的细菌自然发酵，而成为奶酪。
现代的酸奶是以新鲜的牛奶为原料，经过巴氏杀菌后再向牛奶中添加有益菌，发酵后，再冷却灌装的一种牛奶制品。
酸奶不但保留了牛奶的所有优点，而且某些方面经加工过程还扬长避短，起到降低血压、提高免疫力等作用。
特别是对乳糖消化不良的人群，吃酸奶也不会发生腹胀、气多或腹泻现象。
鲜奶中钙含量丰富，经发酵后，钙等矿物质都不发生变化，但发酵后产生的乳酸，可有效地提高钙、磷在人体中的利用率，所以酸奶中的钙磷更容易被人体吸收。
目录一、企业简介（一）企业名称（二）广告词（三）经营理念（四）企业宗旨（五）服务体系二、产品简介三、企业诊断四、形象设计（一）做好团队建设（二）做好品牌策划（三）做好媒介宣传（四）做好口碑宣传（五）做好公关活动（六）做好公共关系（七）以服务至上为宗旨五、市场策略六、结束语广西皇氏甲天下乳业股份有限公司成立于2001年5月，公司主营液态乳制品的生产、加工、销售以及与此产业关联的奶牛养殖、牧草种植业务，主要产品是以黑白花牛奶、水牛奶为主要原料的巴氏杀菌奶、水牛奶、特色果奶、酸奶等液态乳制品和乳饮料。
公司生产的产品共有八大系列、近六十个品种，产品销售至全国八个省区的150多个市县。
2006年8月,皇氏乳业生产的纯鲜水牛奶、无糖型乳酸菌乳饮料顺利通过出口检验，获准出口到香港销售,成为国内首家水牛奶产品出口香港的乳品企业。
（一）企业名称：皇氏乳业（二）广告词：皇氏牛奶，家门口的放心奶！（三）经营理念：企业的成功=顾客的信任+员工的努力（四）企业宗旨：客户第一、开放分享，承担责任、以结果论英雄。
牛奶活动策划方案ppt怎么做模板一、活动背景1.1 活动目的和意义：介绍活动的目的，为参与者提供牛奶相关知识和购买的便利，增加牛奶市场的销售和曝光度。
1.2 目标受众：明确活动的受众范围，如消费者、牛奶生产商、经销商等。
1.3 市场现状分析：对目前牛奶市场的销售情况、竞争对手进行分析，为活动设计提供参考。
二、活动策划2.1 活动主题：确定活动的主题，如“品牌优选•鲜奶体验”等。
2.2 活动时间和地点：选择适合活动的时间和地点，确保参与者的便利程度。
2.3 活动内容：2.3.1 牛奶知识讲座：邀请专业人士为参与者讲解牛奶的营养价值、健康功效等。
2.3.2 牛奶品尝会：提供不同品牌和口味的牛奶供参与者品尝，让其亲身感受牛奶的品质和口感。
2.3.3 牛奶购买优惠活动：提供特别优惠的牛奶购买机会，吸引参与者购买。
2.3.4 牛奶制品展览：展示各种牛奶制品，如奶酪、酸奶、奶茶等，增加活动的趣味性和多样性。
2.4 活动宣传：2.4.1 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体宣传活动信息。
2.4.2 社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台发布活动信息，吸引更多的受众。
2.4.3 合作推广：与相关的品牌和机构合作，共同宣传活动，扩大活动影响力。
2.5 活动预算：列出活动所需的经费，包括场地租赁费、演讲嘉宾费用、物料费用、宣传费用等，确保活动顺利进行。
三、活动执行3.1 活动准备：3.1.1 筹备团队：成立活动筹备团队，明确各成员的职责和任务，确保活动的顺利进行。
3.1.2 活动物料准备：准备活动所需的物料，包括场地布置、活动海报、宣传单页等，保证现场的整洁和美观。
3.2 活动执行：3.2.1 牛奶知识讲座：安排讲座嘉宾，提前准备好讲座内容，并确保现场的声音和投影设备的正常运行。
3.2.2 牛奶品尝会：设置品尝区域，提供专业人士的引导和解答，确保参与者的品尝体验。
3.2.3 牛奶购买优惠活动：设置购买区域，提供各种优惠方式，使参与者愿意购买牛奶。
乳制品广告方案背景随着人们对健康意识的不断提高，乳制品市场越来越受到关注。
在当前市场竞争格局下，不断创新和改善广告宣传方案是企业不可或缺的一部分。
本文将提供一份乳制品广告方案，旨在帮助企业更好地提高品牌知名度和市场占有率。
目标本次广告方案的主要目标是提高目标消费群体的认知度、兴趣度和购买意愿。
具体来说，将围绕以下几个方面展开：1.传达健康、美味的品牌形象，强化品牌口碑。
2.突出产品独特性和品质保证，提高消费者购买的信心。
3.通过客户的口碑和反馈，增加产品的推荐指数。
4.统计广告效果并不断优化，以提高广告投放效果。
消费群体针对乳制品广告，消费群体较为广泛。
一般而言，以“小孩子，孕妇，老年人，各年龄段人群”等为主要考虑对象。
所以，广告设计应具有针对性和差异性。
方案本广告方案将从以下几个方面展开：户外广告在公共场所，如市中心餐饮区、商业中心等，采用大幅广告横幅，展示美食调制、产品造型等各种品牌特点。
利用丰富多彩的画面及文字，展现出乳制品健康、美味的卖点。
电视广告电视广告具有轻松、生动、时尚的特点，能够深刻记住消费者。
广告内容可通过田园牧歌、亲子互动、家庭历险和扮演孕妇等不同人群场景呈现。
针对不同的收视人群分类推送。
保障广告播出时段，能够充分占领消费者收视时段。
视频拍摄利用新媒体平台，如B站、快手、微博等，通过精心制作的视频来进行广告宣传。
制作精美、有趣味性的视频，适应快节奏的观看习惯，加强与用户之间的互动性。
宣传活动可根据当季节气和重要节日，结合乳制品市场特点及目标群体需求，开展如品牌节日营销、健康品鉴会等乳制品主题活动，提高品牌影响力与认知度。
效果评估通过监测和分析数据，我们可以对广告宣传效果进行评估和优化。
具体而言，将评估以下几个方面：1.监测广告曝光和点击量，分析广告的关注度和触达范围。
2.调研和分析广告带来的订单和销量增长情况。
3.定期与消费者互动，了解消费者反馈并作出相应的改进和优化。
结论乳制品广告是企业提升品牌知名度和市场占有率的重要手段。
