摘要商品包装设计的最终目标是面对消费对象,设计的目标不是产品本身而是人,包装设计既要体现消费对象的兴趣爱好,又要引导消费者提高审美意识,具有实用性和艺术性双重特性。作为设计师在包装设计做到物有所值,档次定位明确的同时,更重要的是着眼于消费对象心理,准确地创造适合消费对象心理活动和心理需求的规律,运用于包装设计中,使之包装设计才能走在消费者前面,才能具有超前意识和启迪性的现代包装设计。因此,可以毫不夸张的说：不了解消费者的心理,就无从谈包装设计。关键词包装设计消费心理消费动机影响
引言
包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出重要性。包装设计是现代商品营销的重要环节。随着生产力的不断发展,包装设计不止是单纯意义上的包装设计,它与消费者的心理需求也有着密切的关系,人们对商品的包装也越来越挑剔,消费者在购买商品时,除了对商品的使用价值有一定的喜爱外,还与消费者的心理需求有着一定的联系。作为一个设计师,就需要准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律,以便促进商品的销售。
一、包装设计的特征
随着企业营销观念与消费者消费观念的不断成熟,人们开始了对高质量生活的追求和对产品包装的全新认识,包装设计综合特点日趋明显,故步自封已不能满足现代人对于商品消费与包装的新要求,由此,我们必须从不同角度重新对现代包装进行定位,分析其多元特征,把握其多元形式和发展趋势。
产品包装仅仅是充当配合商品销售“配角”的时代已一去不复返了。包装设计从过去强调企业品牌特点以及产品特色,以一种较直接强调“硬”的模式转化为“软”销售,其功利性较为隐蔽,更富情趣、更具人情味,因而容易使人接受。包装设计的创意水平与对消费者心理的研究水平是同步的,成功的包装设计作品总是凝聚着设计家充满个性的创造力,它不仅反映着时代风尚,更体现出设计师对消费者个体的意识、情感和需求的深刻理解。
二、现代消费心理的特点及消费行为动机
(一)现代消费特点
⑴理智消费、专业化消费趋势明显。消费能力的提高,使每一个消费者都有了独立的消费意识,对消费市场不再盲从,具有独立享受生活的能力。⑵情感性、文化性的消费在不断提升。现代人除了一般日常的消费外,更多地追求“休闲消费”、“礼品消费”、“文化消费”等。⑶个性化消费成为时代特点。传统消费观使人倾向于购买大众化的商品,而现代消费观促使人们崇尚潮流、追求名牌,要求商品体现出自己的个性、与众不同，更多地是为了情感上的满足,心理上的认同。⑷追求新鲜、时尚的消费。现代消费观使信息消费向广度化发展。追求新鲜,追逐时尚成为一部分消费者的目标。⑸追求绿色、健康消费。越来越多的消费者推崇节能、环保的绿色消费。绿色
消费观更新了人们以往只关心个人消费,很少关心社会生活环境利益的传统消费观,促进了市场和社会的和谐发展。
（二）消费动机
商品包装最直接的目的是激发消费者进行购买。制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。即使消费者不准备购买此商品,也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标产生好的印象。消费者决定花钱买东西的行动是在某种动机推动下进行的,人们的行动一般都是由一定的主观内部原因及动机支配进行,而动机又与需求密切相关,动机是在一定条件下需求的体现,是由人的需求转化而来,但是人的需求不一定全都能转化为推动人去行动的动机,需要往往以愿望的形式被人体验到。
（三）购买行为特征
消费者的购买行为有时是由一种动机支配的，有时是由多种复杂动机综合支配的。这些动机往往交织在一起构成购买行为体系。例如，经济收入低的消费者往往只注重商品使用价值，对商品的要求是价廉物美。这是由一种购买动机支配的购买商品的行为。而经济收入丰厚的消费行为往往对商品包装品质更为讲究。这部分消费者的购买动机是相当复杂的，其中精神、社会需要占了主导地位。
三、现代消费心理对包装设计的影响
包装设计比其他艺术形式更直接、更有声有色、更富于感染力地渗入到我们生活的层层画面，下面从三个方面阐述现代消费心理对包装设计的影响。
（一）色彩、图形、文字与消费心理
1．色彩消费心理的运用
色彩作为商品包装最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注，是商品包装设计的精髓。在包装设计中，巧妙的应用色彩的情感规律，充分发挥色彩的暗示作用，更能引起消费者的广泛注意和兴趣。
色彩在商品的销售经营中，起着决定性的作用，这是由于视觉在消费者购买心理活动过程占极其重要的地位。色彩是感情的语言，并且是表达力很强的语言，在产品设计中若能巧妙地运用色彩感情的规律，充分发挥色彩的作用，就可以唤起人们积极的情感，引发人们的兴趣，加深人们的记忆，影响人们的购买决策和购买行为。
“LADY”女性果酒系列从自身品牌的特性出发根据特定的女性消费群体，在包装中运用女性所喜欢的色彩吸引消费群体，现代女性追求时尚，喜欢鲜亮色彩，不同色
彩不同口味，能让消费者通过色彩轻松识别口味。
2．图形的消费情感沟通
和色彩的新奇性一样，新颖别致的图形具有霎时间出奇制胜的魅力，图形与造型的完美结合能使人在短暂接触中，获得清新的视觉印象。绚丽的图形与相应的造型相互结合更加出奇制胜。当设计者选择图形的表现手法时，无论采用具象的图形、抽象的符号、夸张的绘图等，都应考虑是否能创造一种具有心理联想的诱导效果。
“LADY”女性果酒系列的瓶贴设计采用时尚女性剪影作为主体图形，符合现代女性喜欢时尚潮流的心理。果酒系列瓶体选用是高挑的细瘦瓶体从整个形象看像一个身材高挑的女性一样吸引人，而且细瘦的瓶体更合适女性纤细的手，让女性更加容易掌握。该产品的整体设计给人的第一印象就能让消费者清楚了解到产品的定位，给人一种直观性。
3．商标、文字的审美需求
向消费者解释商品内容最为直接的手段就是──文字。文字说明在销售包装中具有举足轻重的重要作用，特别是对新产品的推销以及初次购货的顾客来说，好的文字说明具有使人成竹在胸的功能。商标是生产者或销售者用以识别商品的一种标志，创造一个成功的商标，必须具有鲜明、易识别和记忆，与众不同、简单醒目等基本条件。使“久闻其名”的消费者产生旧友重逢的快感，取得认牌购货的效果。
“LADY”女酒的广告语是“专门为女性量身定做的酒”，这简单的几个字既高度概括产品，又准确地表述产品的特性，让人一目了然。它的标志设计灵感来自于女性柔媚时尚的特性，把LADY这个单词看作一个整体，在加以修饰，使其富有女性柔媚时尚的特征，吸引女性的眼球，让人眼前一亮。
（二）包装设计中消费心理的影响
1.消费心理与包装设计的关系
任何设计的目标不是产品本身而是人，而且人是有感情的，在获取任何需求都有自己的兴趣爱好，因此就不妨通过“产品十消费”给包装设计赋予不同的感情色彩，以情动人，来迎合不同消费者的消费需求。将商品的包装赋予个性化，情趣化，人性化，艺术化，从而在商品的包装设计中体现高贵感，情趣感，艺术感，自然感，时代感等，同时抓住消费者的消费心理，根据特定的消费群体制定特定的设计方案，只有这样才能更好的引起消费者的关注，推出令消费者感到“正合我意”的情感化商品，
