明星夫妻CP广告的传播效果研究

电视广告的情感传播效应研究随着电视广告的普及，它的传播效果已经受到了越来越多的关注。

追求高品质的广告不仅仅要有专业的制作团队，更需要使观众在面对选购商品时产生一种强烈的情感共鸣。

因此，电视广告的情感传播效应成为了广告界的一个重要研究领域。

一、情感传播的定义情感传播指的就是广告通过情感语境的营造来影响观众情感的过程。

这个过程是牵涉到心理、生理等多个方面的。

针对广告的主题，调整广告的情感营造，可以迅速引起观众的共鸣，这样就能够取得一个优秀的营销效果。

二、广告情感的表达方式广告情感的表达方式，主要有以下三个方面：1、图像表达广告的视觉感官是观众首先要接触到的，因此良好的图像设计能够强化广告的情感表达。

有些广告还会利用色彩和构图来表达自己的情感，从而提高广告的传播效果。

2、语言表达广告中的语言，有时能够真正地表达广告的情感。

如果广告语能够让观众特别记得广告的主题，并和广告的情感联系在一起，就能够增强广告的传播力。

同时，语言表达也能够更好地描述广告主题，提高营销效果。

3、音乐表达音乐这个媒介，能够更好地刻画广告情感。

在电视广告中，音乐能够让观众感受到广告主题所想要表达的完整情感。

三、广告情感的传达1、情感营造情感营造是需要针对广告主题的特点来进行专业的设计。

需要从广告主题中提取情感元素，然后进行编排和安排来制作一个完整、自然和易于理解的广告。

同时，广告调整传递的情感，也需要确保广告和产品的定位是否一致，为消费者提供真实可信的体验。

2、情感传递情感广告的传达是使用最能产生情感共鸣的媒介来扩大广告的传播效果。

通过使用特定的广告情感元素，在广告传递过程中加强广告情感的表现，从而进一步增强广告的传播效果。

情感传递可以将广告情感表达好的电视广告，通过传销、搜索网络等社交媒介，将广告传播到更广泛的受众群体。

四、情感传播效应的评估评估广告情感的传播效应是广告效应的重要元素。

通过对广告中的关键情感元素、情感表达呈现和传达方式等方面的评估，可以使广告团队在后续制作广告的时候进行反思和改进，从而进一步提高广告的传播效果。

明星广告论文明星代言广告论文：从三鹿奶粉看明星广告效应摘要科学的发展,技术的日新月异,改变了人们的生活,也改变了广告的发展方向。

如今,广告作为我们生活中不可缺少的一部分,它在反映社会现象和疏通信息交流的同时又形成了重要的社会前进方向。

我们可以从中看到很多我们预期看不到的现象,这与我们社会的发展和前进有关,并且也成为了一道全球性的文化景观。

但是在高速发展的同时,我们在社会现象中也看到了美中不足,看到了全球文化景观中的瑕疵,我们需要反思,也需要进步,更需要不断的更新,不断的创新。

关键词广告三鹿明星代言中图分类号:C913 文献标识码:A 文章编号:1009-0592(2010)04-186-02一、明星广告解析(一)明星广告涉及的范围现在的生活被缤纷的色彩所包围,广告在现代的生活中已经像空气一样无孔不入了,每一天,正是他们在城市中穿梭游走,最生动鲜活的演绎和渲染着我们的都市生活。

随着广告的发展,如今我们在屏幕上看见的广告种类丰富繁多,例如:商业广告,旅游广告,公益广告等等,我们可以看到明星不仅仅是在商业广告中频繁的出现,在旅游广告和公益广告中也是频繁的出现。

明星的影响力和号召力也逐渐强大起来。

但是明星广告最占主体地位的还是商业广告。

因为在我们的生活中,我们需要物资资料的生产,需要与社会想接轨,所以商业广告在我们的生活中占着举足轻重的作用。

当然商业广告和公益广告的广告根本目的不一样,给了明星也不一样的效应和利益。

(二)明星广告的表现方式明星广告是透过一个深受欢迎,活生生并且真实的明星,去转化那种冰冷产品的内涵和认识,并赋予它鲜活的生命与亲切的联想。

在消费者接受这个明星的时候,同时也接受了广告的产品。

当然,明星广告的明星不仅仅只是在给产品做一种推广,让消费者熟悉该产品,能够掏腰包去买,在他们身上还蕴涵着更深层次的意义。

首先,明星广告最初的目的是用于品牌的告知,这是一种产品的开拓阶段,在于促发初级需求,奠定品牌的初级市场平台;第二,明星广告也用于品牌的说服,这主要在竞争阶段,确切的说应该是产品的成长阶段,用明星建立对某一产品长期的选择性需求;第三,品牌的强化。

题目：明星代言利用了公众的何种心理定势？请论述企业明星代言现象的得与失明星代言利用公众“移情效应”的心理定势，“移情效应”即对特定对象的情感迁移到与该对象相关的人或事物上来的现象，“爱人者，兼其屋上之乌”现在明星代言广告铺天盖地，创造神话的同时也制造不少泡沫，企业利用明星做广告代言的利弊分析如下：利方1、对于企业，如果明星的粉丝群体与产品的目标客户群想吻合，则可利用公众的“移情”效应争取到他们的信任，这对于新上市的产品来说更容易打开市场2、对于明星，用明星的正面形象提升产品形象，同时，一些明星也可以通过产品促进自身形象的提升3、对于消费者，能够从可靠的渠道获取资源，避免尝试的风险4、对于社会环境，明星代言可以促进产品的更新换代，引领时尚的生活方式，并对于一些闭塞的地方传播更多正确的理念弊端：1、对于明星，如果产品出现问题，比如三鹿奶粉，即使代言人代言的不是一个批次的，对于明星也是一个很大的打击，公众将矛头指向代言人，这种事情是无法预料，很难避免的2、对于企业，同样如果明星出现负面的消息，对于产品的形象也会产生负面的影响，而且因为产品销量下降包括后期的危机公关花费的费用，对于企业的利益也是一个不小的损失3、对于消费者，如果消费者轻易相信明星代言的产品，一旦产品质量不过关，后果不堪设想，例如上次的三聚氰胺奶粉事件和葛优代言亿霖的事情，很多消费者的利益甚至健康受到损害那么如何才能更好的利用明星代言的优点为企业带来利润呢？1、根据明星的粉丝群和企业的目标受众合理以及明星和产品形象的匹配度合理选择代言人2、在负面新闻出现后，及时的进行危机公关：1、承担责任原则（SHOULDER THEMATTER）2、真诚沟通原则(SINCERITY)3、速度第一原则(SPEED) 4、系统运行原则(SYSTEM) 5、权威证实原则(STANDARD)。

厂商的公关应与名人的公关相结合，诚实的面对问题，在第一时间积极应对3、政府也要出台相应的规定，提高虚假广告的犯罪成本，并增强名人与代言产品的关联性综上，明星代言有得有失，如果选择了正确的代言人，企业和明星应该可以相互促进，共同提升，实现双赢。

浅论婚恋类综艺节目赞助广告的传播关键词：婚恋类;综艺节目;广告传播婚恋类节目作为新形式的择偶方式和婚恋观念传播载体，因引领婚恋观念新潮，贴近生活、符合青年男女的特点而深受喜爱，而婚恋类赞助广告投放量则相当可观，发展空间广阔。

1.婚恋类节目与赞助广告1.1 婚恋类节目概念婚恋类节目是以电视为媒介，隶属于娱乐真人秀节目的范畴之中，以未婚的青年男女为主体的娱乐节目。

通常以男女嘉宾互选的方式来进行节目互动，最终以牵手成功或者是全部灭灯为一段婚恋互动的结束。

其中，根据多档婚恋类节目的报名方式所示，参与婚恋节目的男女嘉宾通常为自愿报名作为一档真人秀节目，婚恋节目无疑为青年男女开辟了一种全新的择偶途径，通过荧屏互动来达到寻觅真爱的目的。

潜移默化中，不胜枚举的青年男女对婚恋的观点、看法与婚恋节目互动所传达出的爱情观相互碰撞、融合，形成了很多青年男女独特的婚恋观念，其新潮的观念，亦可说是婚恋节目不断作用下的结果。

1.2赞助广告在婚恋节目中的投放赞助广告，又称作赞助式广告。

广告主通过对自己感兴趣的节目、网站或是在特定活动、节日进行一系列的广告投放，从而达到推广产品、提高知名度、培养更多忠实消费者的目标。

在2015年，缘来非诚勿扰以高达5亿的冠名费，荣登“综艺节目身价榜单”榜首之位，其赞助商韩束巨补水虽说冠名费高昂，但是最后的收益却是物有所值，彰显了缘来非诚勿扰这一王牌节目影响力，，也间接体现了婚恋类节目对赞助商的高吸引力。

不止是缘来非诚勿扰，其他婚恋类节目的广告投放状况依旧良好。

从婚恋类节目广告收益来看，也是非常可观。

《缘来非诚勿扰》节目自2013年就有20亿左右的收益，可说是真人秀节目中最为吸金的节目之一，而且广告收益还在连年增长，势头良好。

从长远来看，婚恋类赞助广告也是有着很广阔的发展空间。

2.婚恋类节目赞助广告的传播分析2.1 婚恋类节目赞助广告的传播模式——捆绑式传播凭借节目的名气借势造势，提高产品知名度与美誉度。

---文档均为word文档，下载后可直接编辑使用亦可打印--- 摘要近年来，明星广告的势头如旋风一般非常敏捷地吹向了世界各地。

作为生活在日新月异的新媒体环境下的大众，不论是安步于大道马路上还是坐在家里浏览报纸期刊；无论是在影视荧屏上，还是网络媒介的平台上，各种各样的明星广告在影视荧屏里和网络媒介的平台上纷纷崭露头角。

不少企业就借助明星的影响力以及“粉丝经济”的营销模式来推销自己的产品，达到获取利润的目的。

为了使广告的传播效果取得进步，就需要合理合法的运用相应的明星代言战略，仔细钻研明星代言的计谋，使用合理的方式方法，为明星广告代言活动提供健康的环境。

关键词：明星广告的沟通性粉丝经济广告责任AbstractIn recent years, the momentum of star ads has been blowing up around the world in a whirlwind of speed. As a public living in a new media environment that is changing rapidly, whether it's a walk on the road or sitting at home browsing the newspapers and periodicals; In both film and television screen, and network media platforms, all kinds of celebrity advertising in film and television screen and network media platforms are emerging. Many companies use the influence of celebrities and the "fan economy" marketing model to sell their products to achieve profit. Progress in order to make the communication effect of advertising, you need to reasonable and lawful use of the corresponding strategy of celebrity endorsements, poring over the counsel of celebrity endorsements, use reasonable methods, star endorsements activities provide a healthy environmentKey words:Star；advertising communication；fan economic ；advertising responsibility目录摘要 (1)Abstract.......................................................... 2目录 (3)绪论 (4)一、明星广告代言的构成原因 (4)（一）商业广告里出现的明星脸 (4)（二）明星的选择应用于明星广告 (5)（三）明星广告的感化机制 (6)二、企业中应用的明星广告计谋阐发 (6)（一）明星广告计策的选择 (7)（二）明星广告应用的技能 (8)（三）明星广告策略的实行方法 (8)三、明星广告传布的影响力和结果 (9)（一）明星夫妻CP广告在广告案例中的运用所体现的广告沟通性 (9)（二）明星动员出的“粉丝经济”发展趋势 (10)（三）广告代言人对消费者采办立场的影响 (10)四、社会环境中明星广告代言面临的问题 (11)（一）明星广告中现有存在的问题 (11)（二）明星需要在广告中承担的责任 (11)（三）明星代言危机的成因及应对战略 (12)结语 (13)参考文献 (13)谢词 (14)绪论当前社会，明星广告的风起云涌为广告界带来了一道灿艳的景致。

关于明星代言广告的运用技巧研究在广告宣传的过程中,明星广告之所以能够创造出市场轰动效应，其作用机制在于公众对明星形象的崇拜。

人都有一种“爱屋及乌”的心理，公众对于明星形象的崇拜,会转移为喜爱明星所推荐的商品，因此明星形象在广告宣传中便具有特殊的作用。

标签：明星代言广告运用技巧广告主认识到，公众崇拜的代言人——影视明星、运动员、音乐人以及其他流行的公众人物——极具广告效应。

为什么企业肯花重金请明星为它们进行广告宣传呢?一个重要的原因是因为他们认为明星可以在异常嘈杂的媒体环境中把公众的注意力吸引到广告信息中来。

因此，运用明星作为信源也大大增强了信源的吸引力。

针对广告宣传中明星广告运用时存在的上述问题，为了更好地发挥明星效应的广告效果，我们在运用明星代言广告时应注意以下一些技巧:一、规范明星广告，企业、明星都应自觉维护明星形象对企业而言，应该自觉珍惜明星的声誉，不要让他们做伪劣产品的广告；否则，企业会得不偿失。

虽然利用明星效应会使伪劣产品畅销一时，但假象总会有大白天下的一天，到那时企业及其产品的声誉也会随着虚假广告的真相大白而臭名远扬。

对明星而言,更需要加强道德自律，珍惜自己的名誉，增强自己的社会责任感,严格执行广告活动中相应的道德规范。

明星的社会知名度和影响力,来自于社会公众对其劳动成果的认可，正因为如此，明星们才更应该自重。

如果只是为了赚取巨额酬金，滥用自己的社会影响力，甚至出卖自己的人格良心，必然遭到公众唾弃。

所以,明星在接拍广告之前一定要考证广告的内容，千万不能因为金钱而置自己的声誉于不顾;毕竟,拍广告和拍戏不是一码事。

二、注意公众的“明星崇拜潮流”,选用合适的明星做广告代言人公众有时崇拜潇洒型的明星，有时又喜欢丑星；有时崇拜活泼型的，有时又喜欢冷峻型的。

企业在选择时应根据市场目标公众喜好情况，选择与公众喜好同步的明星做广告代言人，以更好地发挥他们的明星效应。

同时，在选择广告明星代言人时，一定要结合产品类别、品牌个性、企业形象与代言人整体符号系统的匹配性来考虑明星是否合适为该产品品牌做广告代言人。

文献综述在广告中使用明星早已成为营销界普遍的一种沟通策略。

每年成千上万美元的投入花费在与最流行的明星的代言合约上。

由于使用明星代言人的普遍性，过去几十年间明星代言的相关问题已经被学者们广泛研究。

本文从明星代言的涵义、明星代言的作用、明星代言效果的影响因素三个方面梳理了以往研究的脉络。

一、明星代言的涵义对于明星代言，不同的学者有不同的看法，主要分为以下几类：黄海峰，张镇洁（2005）认为，所谓明星广告代言，就是特定品牌诉求者，即通过明星的魅力来影响消费者的购买行为。

郎家丽（2006）认为明星广告代言即品牌形象代人，代表线组织或集团进行信息传播活动的人物和形象，当形象代言人出现在广告活动里并成为广告的主要组成部分时，则称为广告形象代言人。

李维庆（2007）认为明星广告就是请明星作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。

范志国、高军（2008）认为广告代言人是指商业广告中，利用自己的形象、表演及知名度等自身资源，借助各种形式的媒介，代表产品或企业直接或间接地向消费者推销商品或服务的人。

黄蔓青（2008）认为形象代言人是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。

左蕾（2009）认为品牌代言人是指代表品牌通过在传播中进行陈述或行表现来介绍、支持品牌的人物或组织。

总之，广告代言人是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。

代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的明星，也可以出现于政府组织的活动中。

二、明星代言的作用1、增强广告的沟通效果李维庆（2007）认为，明星广告的作用是通过广告将产品与明星相联系，将明星的美誉迁移到被他使用或推荐的商品上去，使产品获得一定文化层次上的意义。

黄蔓青（2008）认为明星代言广告可使广告从众多繁杂的信息中脱颖而出，从而在沟通过程中通过切断过度噪音而提高沟通能力。

明星代言效应的实证研究随着现代消费观念的不断改变，越来越多的品牌开始通过各种途径来提高自身的知名度和美誉度，其中代言就是一种非常有效的方式。

近年来，明星代言越来越成为了品牌营销中不可或缺的一部分。

无论是电视广告、杂志广告、平面广告还是网站广告，我们都可以看到明星同款产品的广告。

本文将通过实证研究，探究明星代言在品牌营销中的实际效应与作用，以及相应的成本、风险和局限。

一、明星代言的实效性明星代言究竟能否带动销售业绩的提升呢？通过对各种市场营销策略的分析、市场调研和经验总结，我们可以发现，明星代言确实具有很强的实效性。

首先，明星本身就具备很高的知名度和影响力，他们不仅能令人们对品牌产生好感，甚至能够直接影响消费者购买决策的形成。

其次，由于明星代言具有国际化、文化化和娱乐化的特色，它能够凸显品牌的形象和文化背景，进而提高品牌的文化认同度和美誉度。

这些因素在代言之后能够带来实实在在的销售业绩提升，同时也会产生社会和经济的多方面效益。

二、明星代言的成本与风险尽管明星代言具备显著的实效性，但它所需要承担的成本与风险也有其显著性。

首先，明星代言需要支付巨额的代言费用，这对于大多数企业来说都是一个不小的负担。

其次，如果代言者出现一些不良事件或丑闻，不仅会导致代言费的浪费，同时也会对品牌形象造成不可挽回的损失。

另外，如果品牌牵扯到一些社会或政治敏感问题，那么明星代言甚至可能会被视为品牌所代表的那种价值观的代表，且无力清晰的表达自己的态度。

三、明星代言的局限与未来趋势除了成本和风险的问题，明星代言在其他方面也有其局限性。

比如，明星代言可能会带来过度的依赖性，或者慢慢开始淡化品牌本身的特性。

品牌在代言时最好能够考虑到自身的特点以及所要营造的形象，而不是盲目追求明星热度导致品牌色彩模糊。

此外，领域竞争的激烈也要求品牌注重优化自身的代言策略，不断探寻新的代言方式，以提高品牌的认知度和美誉度。

在未来，明星代言的营销模式将会更加多元化和细分化。

圈地自萌—明星CP粉丝的圈层文化研究圈地自萌—明星CP粉丝的圈层文化研究引言明星CP（Couple）是指粉丝自发将某两位明星配对，形成的虚拟情侣或合作关系，这种现象在当代社交媒体兴起后越来越普遍。

明星CP粉丝圈层文化作为一种独特的群体文化现象，值得我们探讨。

本文将深入研究明星CP粉丝的圈地自萌文化，并分析其产生的原因、特点以及对社交媒体的影响。

一、明星CP粉丝圈层的形成与发展明星CP粉丝圈层的形成和发展离不开社交媒体平台的兴起。

在社交媒体的带动下，明星CP粉丝圈层通过在线论坛、微博、微信群等传播方式悄然崛起。

粉丝们在这些平台上交流讨论，形成了独特的圈层文化。

首先，明星CP的形成深受受众的喜好影响。

观众在追剧或看综艺节目时，往往会产生对某两位明星的情侣关系的幻想，将二人配对成CP。

尤其是一些互动频繁、默契配合的明星，更容易引起观众对虚拟情侣关系的共鸣。

其次，社交媒体为明星CP粉丝提供了一个交流的平台。

粉丝们可以在社交媒体上发布有关明星CP的图片、视频、文字等内容，与其他粉丝互动交流。

这种交流与互动不仅满足了个体粉丝的情感需求，而且也加深了粉丝之间的联系。

二、明星CP粉丝圈层的文化特点1. 虚拟情侣的萌化塑造明星CP粉丝通过创作、二次元绘画、影视剪辑等方式塑造虚拟情侣形象，给他们赋予各种可爱的形象特点，使他们更具萌化特质。

例如，画师们常常将二人的原始照片二次元化，为他们绘制搞怪、浪漫、甜蜜的日常场景，营造虚拟恋爱氛围。

2. 圈地自萌的社群认同明星CP粉丝通过与其他粉丝的交流互动，建立了一个有共同兴趣的社群。

这样的社群认同不仅通过喜好明星CP而形成，而且还得益于其独特的圈地自萌文化，这使得粉丝们之间产生深层次的归属感。

3. 广泛的社交媒体传播明星CP粉丝圈层文化依赖于社交媒体平台的传播。

通过微博、微信、贴吧等社交媒体渠道，粉丝们可以快速发布、传播有关明星CP的信息、内容和创作作品。

这使得明星CP粉丝圈层得以快速成长，并形成了紧密的连接关系。

运用明星代言和明星合作进行宣传近年来，随着社交媒体的兴起和广告营销方式的不断发展，明星代言和明星合作已成为一种常见的宣传手段。

无论是品牌推广还是产品营销，运用明星代言和明星合作都能够吸引大量的关注和品牌曝光度。

本文将从宣传效果和市场影响两个方面探讨运用明星代言和明星合作进行宣传的优势和潜在的问题。

一、宣传效果明星代言和明星合作作为一种传播方式，具有强大的宣传效果。

首先，明星的知名度和影响力可以为品牌和产品带来高度曝光度。

当消费者看到自己喜欢的明星代言或者参与了某个明星的合作项目，会产生强烈的认同感和购买欲望。

其次，明星代言和明星合作往往会给品牌赋予更多的情感认同和品质保证。

消费者常常会将明星的形象和品牌进行联想，从而增加品牌在市场中的竞争力。

最后，明星代言和明星合作还可以借助明星的社交媒体力量，在网络上引起话题和热议，进一步扩大宣传效果。

二、市场影响运用明星代言和明星合作进行宣传，不仅具有显著的宣传效果，还能对市场产生一定的影响。

首先，明星代言和明星合作可以带动相关产品的销售。

当明星代言某个产品时，往往会吸引大量的粉丝和拥趸去购买。

这种现象在手机、化妆品、服装等消费品领域尤为明显。

其次，明星代言和明星合作也会影响市场格局和品牌竞争。

当多个品牌都运用明星代言和明星合作进行宣传时，竞争会更加激烈，品牌力量和市场份额可能会发生变化。

然而，运用明星代言和明星合作进行宣传也存在一些潜在的问题。

首先，明星的形象和个人行为对品牌会产生一定的影响，如果明星在合作期间发生不良事件，可能会对品牌形象带来负面影响。

其次，过于依赖明星代言和明星合作也会使品牌丧失自身的特色和独立性，难以在市场中建立自己的品牌形象和品牌文化。

另外，明星代言和明星合作也需要付出高昂的费用，对于一些中小企业来说，可能承担不起。

总之，运用明星代言和明星合作进行宣传具有显著的宣传效果和市场影响。

明星代言和明星合作能够增加品牌曝光度，提升品牌形象，带动产品销售，并影响市场格局。