旅游经济学ppt课件

1.旅游消费水平逐步上升 2.旅游消费结构的不断的优化 3.旅游消费市场供求平衡 4.旅游消费环境良性发展
第三节 旅游消费效果
一、旅游消费效果的涵义
1.按旅游消费的研究对象划分 2.按旅游消费的联系程度划分
二、旅游消费效果的衡量
1.旅游者消费效果的衡量 2.旅游目的地旅游消费效果的衡量
三、旅游消费效果的评价
1.旅游市场的异地性 2.旅游市场的多样性 3.旅游市场的波动性 4.旅游市场的全球性 5.旅游市场的季节性
四、旅游市场的功能
1.旅游产品的交换功能 2.旅游资源的配置功能 3.旅游信息的反馈功能 4.旅游经济的调节功能
第二节 旅游市场的竞争
一、旅游市场竞争的必然性
1.竞争是价值规律的客观要求和必然结果 2.旅游市场的特性必然导致旅游企业之间的激烈竞争 3.各国旅游业的发展必然加剧国际旅游市场的竞争
a 旅游市场经营要素 ——“4P”理论
（1）旅游产品决策 （2）旅游价格决策 （3）旅游产品分销渠道决策 （4）旅游市场促销决策
b 旅游市场环境的要素
二、旅游市场的分类
1.按地域划分旅游市场 2.按国境划分旅游市场 3.按消费划分旅游市场 4.按目的划分旅游市场 5.按旅游组织形式划分旅游市场
三、旅游市场的特点
三、旅游收入指标
1.旅游收入总量指标 2.旅游收入水平指标
四、影响旅游收入的因素
1.旅游需求价格弹性 2.外汇汇率 3.旅游统计因素 4.通货膨胀
第二节 旅游收入分配
一、旅游收入分配的概念 二、旅游收入的初次分配 三、旅游收入的再分配
第三节 旅游乘数效应
一、旅游乘数概念 二、旅游乘数效应的发挥 三、旅游乘数类型 四、旅游乘数模型介绍 五、旅游乘数理论的局限性

旅游与旅游经济现象的产生
旅游者的移动
由旅游者空间移动所形成的客源地与目的地间的经济联系
由旅游需求性质所决定的旅游企业的组成、发育与变革
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第二节：旅游经济学的研究对象
由旅游类型变化所形成的旅游地成长模式 由旅游需求的地域延伸所形成的旅游产业国际化发育问题 （2）根据旅游产业经济活动的范围建立旅游经济学（旅游产业研究法） 将旅游行业作为一个国家或地区产业体系中的一个行业来看待，研究它的运 行、发展以及变革中的各种经济现象。它将旅游经济现象作为一种产业现象 来进行研究，主要是直接或间接利用产业经济学原有的理论、概念、研究范 式，针对旅游业中经济现象，作具体的解释。
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第一节：旅游经济学的产生
（3）宏观理论 ——区域经济与旅游经济：区域开发与旅游效果、地域乘数效应 ——国民经济与旅游经济：经济成长与旅游、经济状况变动与旅游、旅游消
费函数、产业关联度分析 ——世界经济与旅游经济：贸易与旅游、国际货币汇率的变动与旅游
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第一节：旅游经济学的产生
二、国内旅游经济问题研究
这一趋势还在继续。
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第一节：旅游经济学的产生
本节思考题： 1、旅游经济学研究为什么会最早兴起于西欧？其研究 的脉落是什么？ 2、中国旅游经济学的研究脉落是什么？有哪些不足？
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第二节：旅游经济学的研究对象
一、旅游经济学的研究对象 （一）研究对象 研究对象一般是根据学科研究特定领域里的特殊矛盾确立的。注意两点： 1、研究范围和领域问题：不同学科因具有自己不同的研究范围和领域而形 成不同的学科类别。如经济学——经济领域；政治学——政治领域 2、研究角度和特殊矛盾问题：同样范围与领域的学科会有不同的研究角度 ，由此呈现不同的学科内在特殊矛盾。 如旅游领域：经济角度——旅游经济学

应设置“主营业务成本”账户。月末，将 “主营业务成本”账户的借方余额从其贷方
转入“本年利润”账户。
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例题
xx旅行社3月份拨付给接团社综合服务费260 790元， 支付城市间交通费24 500元、餐费7 320元、专项 附加费12 960元。根据有关凭证，应作如下会计处 理：
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例题
某国际旅行社（系小企业）收到日本旅行组团 社发来的通知，接待日本一行12人旅游业务， 并受到日本某旅行社汇入中国银行的外汇，折 合人民币32500元，已入账。
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解析
编制如下会计分录： 借：银行存款——外汇存款账户 32500
贷：应收账款——日本某旅行社 32500
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此旅行团在当月结束旅游后离境，旅行社将“旅行团费用拨款结算通知单 ”汇总填写“旅行社费用汇总表”，如：
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根据表16-1，编制会计分录
借：应收账款-应收国内结算款-某组团社（日本部）25 138.90
贷：主营业务收入-综合服务收入（日本部） 6 862.90
2、个别登记收费（俗称散客）。即旅游者个人报名参加旅游，向旅行社办 理报名手续，填写报名单，旅行社按收费标准收取旅游费。无论是按团体收费 还是个别登记收费，旅行社业务部门都必须在收取旅游费时开具一式数联发票， 一联交旅游者收执，一联交财会部门入账，一联留存业务部门备查。
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三、旅游品种销售价格的确定
1、旅行社的销售价格
由购入成本和利润两部分组成，通常根据成本乘以外加毛利率来确。

月第一版。 3．厉新建、张辉：《旅游经济学——理论与发展》，东
北财经大学出版社2002年12月第一版。 4.瑟尔·辛克莱,麦克·斯特布勒著, 宋海岩，沈淑杰译
《旅游经济学》，高等教育出版社2004年8月第一版。 专著类 刘住：《旅游学学科体系框架与前沿领域》，中国旅游出
版社，2008年第一版。
生产需要的空间移动形式
旅行
人们外出旅行是在人类社会实现第三 次社会大分工之后，社会上有了商品交换 一步扩大， 另一方面形成了早期的商业旅行。
消费需要的空间移动形式
旅游 旅游是时间消费与空间位移的综合。只 有当人们形成了对时间的自由支配和空间 位移的自由支配力量时，旅游现象才会形 成。旅游是在社会生产力和社会化的商品 交换关系发展到一定阶段产生的一种社会 现象。
2.首次从经济学的角度对旅游现象做出系统剖析和论证 的是罗马大学讲师马里奥蒂，他于1927年出版《旅游经 济讲义》，对旅游活动的形态、结构和活动要素作了研 究，认为旅游活动是属于经济性质的社会现象。他还研 究了旅游代理商、旅游产业组织、旅游资源及旅游中心 地等相关问题，扩大了旅游经济学的研究范围，为旅游 经济学理论框架的形成奠定了一定基础。
旅游经济学
魏小安：
第一，旅游是一个领域，不是一个 专业，这一个领域下面有很多很多子专业， 那才是专业，要没有专业就谈不上就业。
第二，我觉得真正的人才是从基层锻 炼过来的，所以别老想着公务员，这个、 那个的，你要能从基层一步一步干上来必 然是人才，你上来就想着我要如何、要如 何永远成不了人才，机会也越来越少。
考核方式
学分：4学分 分数比例
• 平时作业及表现占30分
• （旅游新闻播报、直面十一黄金周作业；课堂表现、出勤）

• ②支付旅游从业人员用以维持劳动力再生产所需消耗资料的价值（工资、 福利）。
• ③旅游从业人员创造的新价值（利润）。
• 2.旅游产品的价值量
旅游产品的价值量表现为旅游服务的价值量、旅游资源的 价值量以及旅游设施的价值量的综合。
旅游服务的价值量
服务是旅游产品的价值核心，服务质量好坏直接 影响旅游产品价值的体现。
从质和量两方面对旅游产品进行描述
1.量的方面： 一次旅游活动。
2.质的方面： 满足旅游需求。
旅游产品是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游消费者 提供的，满足其一次旅游活动所需各种物品和服务的总和。
旅游产品本质上是旅游者花费一定的时间、费用和精力， 依托有形的物质形态产品，享受无形的非物质形态的服务的 一次完整旅游的体验或旅游经历。
• 举例：旅游线路，如华东三省 五日游；江南水乡三日游
1.单项旅游产品（点）：食住行等 某方面的产品或服务
• 举例：飞机上一个机位；酒店 的一间客房；
二、旅游产品的使用价值及其属性
• 1.旅游产品的使用价值的含义与特点
旅游产品的使用价值分为基本部分和附属部分。 旅游产品的使用价值具有综合性和多效用性。 旅游产品的使用价值对游客来说具有暂时性。
2.综合性
旅游活动是一种综合性的社会、经济、文化活动，要满足旅游者物 质、精神等多方面的需求，就要涉及到众多相关部门和行业的综合。
3.不可转移性 一方面，旅游产品凭借的设施和资源是相对固定的。 一方面，旅游产品交换时，产权不发生转移。
4.生产与消费的同步性 一是空间上并存。 二是时间上同时进行。
5.不可存储性
旅游产品生产和消费是同时进行的，没有消费，以服务为核心 的旅游产品就不能生产出来；如果旅游产品没有参与交换，为生产 旅游产品而付出的资源就会是浪费。旅游产品的主体内容是旅游服 务，旅游产品的价值凝结方式。

旅游供给的概念
指在一定时期内和一定价格水 平下，旅游生产者愿意而且能 够提供的旅游产品的数量。
旅游产品价格
旅游产品价格的高低直接影响 旅游生产者的供给意愿和供给 能力。
社会经济环境
社会经济环境的好坏直接影响 旅游生产者的投资意愿和供给 能力。
旅游需求与供给的平衡与调节
旅游需求与供给的平衡
指旅游需求与供给在数量和结构上保持相对稳定的状态。实 现平衡需要政府、企业和旅游者共同努力，通过市场机制和 政策调控等手段进行调节。
创造就业机会
为当地居民提供直接和间接的就业机会。
促进外汇收入
吸引国际游客，增加外汇收入。
旅游产业对经济发展的贡献与作用
• 带动相关产业发展：促进交通、餐饮、住宿等相关行业的 繁荣。
旅游产业对经济发展的贡献与作用
促进旅游目的地的环境保 护和可持续发展。
推动环境保护
丰富居民的精神文化生活， 提高生活质量。
市场定位策略
根据目标市场的需求和竞争状况，确定旅游产品的市场定 位。
产品策略
根据市场需求和旅游者偏好，设计和开发具有竞争力的旅 游产品。
旅游市场的营销策略与手段
价格策略
根据市场供求关系、成本等因素，制定合 理的旅游产品价格。
VS
渠道策略
选择合适的销售渠道和合作伙伴，将旅游 产品有效地推向市场。
旅游市场的营销策略与手段
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旅游市场与竞争
旅游市场的概念与特点
旅游市场的定义
旅游市场是指旅游产品的交换场 所和交换关系的总和，包括旅游 者、旅游产品和旅游经营者等要
素。
异地性
旅游市场的交易活动通常发生在 旅游者的常住地之外，具有异地 性的特点。

人民共和国旅游法》等。
政策与法规的实施
政策与法规的实施需要得到有效 的监督和管理，以确保其得到贯 彻执行。同时，也需要根据实际 情况对政策与法规进行及时的调
整和完善。
感谢您的观看
THANKS
旅游供求均衡是指在一定时期内，旅游市场上的供给和需求达到相对平衡的状态。
市场调节机制
市场调节机制是旅游市场供求关系自动调节的一种方式，当市场供大于求时，价格下降； 当市场供小于求时，价格上升。这种调节机制有助于实现市场供求的均衡。
政府干预
在某些情况下，政府可能会采取措施对旅游市场进行干预，以促进市场供求的均衡。例如 ，政府可以通过制定优惠政策、加大宣传力度等方式来刺激旅游需求，或者通过增加供给 来满足市场需求。
销策略。
经营风险
投资者需要具备丰富的管理经 验和专业知识，确保经营的稳 定性和可持续性。
政策风险
投资者需要关注政策变化，及 时调整投资策略，以降低政策 风险的影响。
自然风险
投资者需要关注自然灾害等不 可抗力因素，制定相应的应急
预案，以降低损失。
05
旅游资源开发与保护
旅游资源的概念与分类
总结词
定义与分类
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旅游业发展与政策
旅游业概述
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旅游业定义
旅游业是指通过提供旅游服务、旅游设施和旅游商品，满足人们旅游、
休闲、商务等需求的综合性产业。
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旅游业分类
根据不同的分类标准，可以将旅游业划分为不同的类型，如按照旅游活 动类型可分为观光、休闲、商务等，按照旅游目的可分为家庭旅游、团 队旅游等。
旅游业特点
社会因素
环境因素
社会因素包括家庭、社会阶层、文化等， 这些因素通过影响消费者的社会经验和认 知来影响旅游消费行为。

5、旅游资源开发与旅游地建设
旅游资源开发
旅游景点与景区建设
旅游土地利用
旅游基础设施规划与建设
6、旅游投资理论
旅游投资市场
旅游企业投资
旅游资金的融通
国际汇率与汇率影响
旅游保险
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旅游经济学的产生与发 展——二战以后
7、旅游区域经济发展与地区协作 旅游区域发展经济学 区域合作理论与实践 旅游地区综合发展 旅游地区生态经济学
旅 游 心 理 学
旅 游 经 济 学
工商 业业 经经 济济 学学
农 业 经 济 学
服 务 业 经 济
学
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三、旅游经济学的研究对象
• 旅游经济学是对旅游活动的考察，但不是对一般意义 上的旅游活动的考察，而是对社会化和商品化了的旅 游活动的考察。
• 旅游经济学是研究由旅游者在旅游客源地(国)、 旅游目的地(国)之间的商品化、社会化的空间 移动而引发的经济现象、经济关系以及经济运 行和经济影响的科学。
（3）专门服务机构的成立是旅游经济形成的重要标志 1845·年英国人托马斯·库克成立了第一家负责旅游者吃、住、行等 的旅行社。 旅行社的诞生，使有组织地提供旅游活动所需的各种专门服务成为可能， 从而促进了旅游活动的商业化进程，标志着旅游活动进入了商品化时代。
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2、旅游经济运行的主体
旅游经济运行主体包括：作为需求方的旅游者、作 为供给方的旅游经营者和同时对旅游供给与需 求都有广泛影响的政府
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第三阶段 （1950年之后） 发达的旅游商品交换阶段
特点：
1）交通工具现代化 2）旅行社行业的发展 3）旅游业成为独立的产业 4）旅游企业集团化经营的出现 5）旅游服务的标准化和现代化
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在研究旅游经济学的过程中，具体必须坚持以下方法 ：
理论＋实践
定量分析＋定性分析
静态分析＋动态分析
微观分析＋宏观分析
谢谢大家！
托马斯·库克
通济隆旅行社宣传海报
当旅游活动发展到使社会更多的人参与到消遣性旅游之中时，这时的旅游活动就逐渐采用商品交换形式所形成的旅客同旅游经营者之间的需求和供给关系。没有社会生产力和商品经济的发展，就不可能有旅游经济活动的产生。
旅游活动与旅游经济学
18世纪60年代，英国开始了产业革命。继英国之后，在19世纪，法国、德国和其他国家也相继完成了产业革命。产业革命使商品经济在社会经济中居于支配地位，从而又为促进包括旅游在内的其他新兴产业的产生和发展创造了必要条件（见图1）。
旅游活动与旅游经济学
改变了人们的消费观念。 为人们外出观光、度假旅游夯实了经济根基。 快速的交通运输为旅游活动的开展提供了便利。 促进了旅游服务机构和设施的完善、服务质量的提高和舒适程度的提高。
图1 旅游经济活动产生和发展的必要条件
旅游活动与旅游经济学
旅游经济活动就是伴随着旅游活动的产生和发展，在旅行社的推动下，在旅游需求与旅游供给的矛盾运动中所产生的各种经济行为。并且已经参与到整个社会经济的运行之中。
马可·波罗史诗般的东方之旅
1271年离开威尼斯，历经波斯、阿富汗、帕米尔高原，到达中国并住了二十年，返回又途经苏门答腊、爪哇、印度、锡兰、小亚细亚、希腊，回到意大利。
马可波罗故居
马可波罗
近现代的旅游活动
1841年6月9号，英国大牧师托马斯·库克来到莱斯特，发现很多社会问题都与酗酒有关，于是以50万英镑与人打赌。他租用火车，每人收费若干个先令，成功地组织了570人如期参加禁酒大会，一举赢得打赌胜利，百万英镑组建库克父子公司（后称通济隆旅行社）。 之后，出现观光旅游、探亲旅游、商贾旅游、体育旅游、文化旅游、会议旅游、探险旅游、生态旅游，等等。

天目湖风景区的市场定位为长三角地区的双休日和国庆、五一、春 节长假旅游者以及县市级会议单位；由于天目湖本身就是一座供溧阳 人饮用水的水库，因此环保很好，沿岸没有一处污水排水管道，保证 水质达到国家规定的标准。天目湖风景区及其周边的酒店宾馆市场定 位科学，环保好，实现了较好的综合效益。
思考：该案例体现了旅游产品开发的哪些原则？
案例： 巴厘岛的旅游开发
景点的开发、交通的开发、 基础设施的开发、旅游市场的开发
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（二）旅游线路的设计与开发
旅游线路的组合与开发是根据旅游者需求和偏好，把旅游 资源、旅游设施和旅游服务进行不同的组合的创造活动。
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2020/2/27
旅游 资源
旅游基 础设施
旅游专 门设施
2020/2/27
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案例讨论：
北京《京华时报》2011年11月《北京探讨重建圆明园引发争议，反 对者称劳民伤财》，又一次把“重建圆明园有必要吗”这个话题带到公 众眼前，已经持续数十年的圆明园“存”、“修”之争再次升温。其实， 从建国之初到今天，“废墟派”和“重建派”的争议从未停止。“废墟派” 认为重建意义不大，劳民伤财；“重建派”则认为重建圆明园有利于弘 扬传统文化。重建圆明园究竟是让圆明园获得“重生”还是“死亡”？数 百亿资金的投入究竟有无必要？
回顾上节
按路线长短 分类
按产品质量 和档次分类
按旅游内容 分类
旅游产品 的分类
按旅游需求 性质分类
按旅游者参 与程度分类
2020/2/27
按产品功能 分类
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从旅游产品开发的角度划分
改进型旅游 产品
换代型旅游 产品
创新型旅游 产品