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B级平面（服装）设计·理论知识部分第一部分职业道德（1-10题，共10道题）一、职业道德知识部分（1-7题）答题指导：●该部分多项选择题，每题均有四个备选项，每题有多个答案正确。
●请按照题意选择确定正确答案，并在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑。
●错选、少选、多选，则该题不能得分。
1、下列说法中，正确的是（）。
A、保护环境是政府的事，企业的职责只在于发展生产B、企业不仅要注重经济效益，更要重视环境保护C、在生产经营中多使用点电、水可促进电厂、水厂的发展，客观上有利于社会进步D、每个职工都要树立可持续发展的思想2、下面关于职业道德的几种说法，正确的是（）。
A、职业道德可以促进企业技术进步B、职业道德是企业文化的重要组成部分C、职业道德有利于企业提高产品和服务的质量D、现代社会是法治社会，法制的功能在加强，职业道德的作用在弱化3、如何看待勤劳节俭（）。
A、勤劳节俭是古人美德B、勤劳节俭有利于可持续发展C、勤劳节俭有利于增产增收D、勤劳节俭有利于防止腐败4、下列关于办事公道的说法中，正确的是（）。
A、办事公道是领导干部的事，与普通职工没有多大关系B、办事公道是抵制行业不正之风的重要内容C、办事公道是职业劳动者应具有的品质D、办事公道要求我们处理问题时对当事双方不偏不倚，各打五十大板5、树立和维护企业信誉，必须依赖（）。
A、人际关系B、产品质量C、信守承诺D、服务质量6、下列有关遵纪守法的说法中，哪些是正确的（）。
A、遵纪守法是对从业人员的基本要求B、遵纪守法就要谨慎从事C、遵纪守法的前提是要学法、知法、守法、用法D、遵守企业各项纪律和规范也是遵纪守法的表现7、以下有关诚实守信的说法中，哪些是正确的（）。
A、诚实守信是企业的无形资产B、保守企业秘密是诚实守信的表现C、关心企业发展是诚实守信的表现D、诚实守信是市场经济的基本法则之一二、个人情况表述部分（7-10题）答题指导：●该部分均为单项选择题，每题均有四个备选项，只能选择一个答案。
什么是包装设计（一）定义：包装设计：是一门综合运用自然科学和美学知识，为在商品流通过程中更好的保护商品，并促进商品的销售而开设的专业学科。
例如：从事现代包装设计、包装印刷、包装材料及设备选用、质量检测、技术管理的高级技术应用性专门人才。
（二）包装设计的意义1、展现企业在行业中的地位。
独特新颖的包装可以让用户轻松记住品牌标志，从而让企业在行业中的地位牢牢把握住。
2、提高产品的市场竞争力。
想要让产品有很强的竞争力，必须进行创意包装，通过包装，可以做出企业的经营调整，提高竞争力。
3、让用户对产品产生好感。
独特的包装必须反应出消费群体的特征，对消费群体的年龄，职业，消费习惯等做一个基本判断，从而帮助企业在识别方面的设计，更容易让用户对产品产生好感。
4、要追求产品的高端设计。
追求产品的高端设计，是必不可少的。
因为一方面可以满足部分客户的个性化包装需求，另一方面，可以提升企业产品的包装能力，增强企业产品的外观审美度。
（三）包装设计的三要素1、外在因素。
这个外形因素是至关重要的，是消费者通过肉眼能直观看到的，外形包装的好，可以给消费者留下深刻的印象，成功的企业，都会把外形设计的非常独特。
2、赋予产品包装理念。
只有对产品包装赋予一定的理念，才能提现出包装的活力，也才能充分展示出产品的特性。
3、构图提现出了包装的实际效果。
所谓构图，是指设计师的表现手法，可以决定包装最终的实际效果，构图越新颖，包装才会变得越出色。
（四）专业课程“专业课程:包装造型与装潢设计、包装印刷工艺与经济成本核算、现代设计史、市场调研与设计定位、包装促销与消费、包装设计与品牌塑造、包装策略及其应用等。
主干课程:CATIA三维建模、Photoshop、理论力学、广告设计、包装结构、标志设计、企业视觉识别(VI)设计。
（五）就业前景包装设计专业就业前景有一定的局限，主要就业方向集中在流通企业、包装企业、包装材料、广告传播、包装科研机构、设计公司、企业单位里的包装部门等，就目前而已发展前景及就业空间还是较好的。
学生组理论鉴定试题与答案单选题（50题）1.我国广告审查制度正式建立于( )。
A.1991年12月B.1993年1月C.1995年2月D.1996年2月答案:C2.广告策划中的重要内容是( )。
A.提炼广告主题B.制定广告媒体战略C.进行广告预算D.广告提案答案:C3.色彩传递的快速度，对广告信息的传递是一个很重要的元素，表示紧急和危险的色彩是( )。
A.白色B.绿色C.红色D.黑色答案:C4.户外广告发布者制作户外广告，必须在广告的( )标明户外广告发布者名称和户外广告登记证号。
A.左上角B.左下角C.右上角D.右下角答案:D5.20世纪50年代的广告中, ( )广告占有相当大的比例。
A.艺术型B.文字型C.拼帖型D.写实型答案:A6.表现商家广告内容的横幅广告图片，一般置于网页的( )。
A.上部或下部B.上部或中部C.中部或下部D.左边或右边答案:B7.到了近代( )的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破。
A.插图广告B.橱窗广告C.报纸和广播广告D.交通广告答案:C8.我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在( )年。
A.1978B.1976C.1918D.1928 答案:C9.保护( )的合法权益是制定广告法规的重要因素。
A.广告主B.消费者C.广告经营者D.广告发布者答案:B10.视觉识别系统的简称是( )。
A.MIB.CIC.VID.BI 答案:C11.CIS的设计思想源于( )的工业设计思想。
A.美国B.日本C.德国D.法国答案:C12.包装的三要素( )。
A.色彩、图形、文字B.标志、文字、图形C.文字、色彩、广告语D.色彩、图形、品名答案:A13.广告文案的生命力所在是在于它本身的( )。
A.真实性B.夸张性C.双重性D.创造性答案:A14.标志设计中的市场调研是( )的依据和基础。
A.标志设计创意B.标志设计表现C.标志设计定位D.标志设计理念答案:C15.一个成功标志设计的核心和灵魂是( )。
包装设计读书心得包装设计必须了解的三要素;外形要素、构图要素、材料要素，构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排。
下面为大家收集整理的包装设计读书心得，欢迎大家阅读。
包装设计读书心得篇1包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程，每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。
包装形态的发展，也反映出了人类文明与科技的发展。
新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现，制作工艺、技术的改进，市场营销的发展等都会促进新的包装形态的出现。
甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装形态产生影响。
充分了解包装新形态的发展因素，对于在设计中准确把握设计的理念和形态，着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的。
随着人类文明的进步，新产品不断出现，有些新产品所涉及的是人类以前尚未涉及到的新领域。
比如说微电子、超导体、生物基因制品、纳米产品等。
这些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战，如何保护、保存这些产品，如何让它们安全地进人流通领域，又如何能在商业销售中取得成功。
这些新的课题促进了包装结构、新材料、视觉传达等方面的不断更新与进步，从而适应新产品和时代的需要。
包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。
因此，消费形态的变化对包装设计产生着重要的影响。
进入科技信息飞速发展的今天，生活形态和消费形态都发生了很大的变化。
从20世纪包装的发展来看，像POP式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等形态的出现，无一不是消费需求所导致的结果。
如今网络时代已宣告来临，互联网给人们的生活带采了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。
随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计随之而来也必将面临更大的改变。
随着人们生活节奏的加快，时间和效率成为最重要的因素，在商品包装上更加要求体现出便利性、简洁性。
尤其是食品类，大量的半成品、冷冻食品、熟食制成品、微波食品涌现出来以适应人们生活节奏的变化。
美工理论考核6一、单选题40题（每小题2分，共96分）您的姓名： [填空题] *_________________________________班别： [填空题] *_________________________________1、下面选项中不属于版式设计的视觉要素的是（） [单选题] *A. 图形B. 色彩C. 文字D. 空间关系(正确答案)2、由一个基本形渐变到另一个基本形，基本形可以由完整渐变到相对残缺，也可以由简单到复杂，由具象渐变到抽象，这种渐变属于（） [单选题] *A. 方向的渐变B. 位置的渐变C. 形状的渐变(正确答案)D. 大小的渐变3、在版面中，为求视觉心理上的静止稳定感，通常会用（） [单选题] *A. 节奏与韵律B. 对称与均衡(正确答案)C. 虚实与留白D. 对比与和谐4、就图版率而言，商业性的读物适合（） [单选题] *A. 高图版率(正确答案)B.中图版率C. 低图版率D. 10%的图版率5、测试所制作的网页时，不需要考虑的因素是（） [单选题] *A. 保证页面内容的正确性B. 格式的正确性C. 链接的有效性,以及页面下载速度的合理性D. 网页发布工具(正确答案)6、应用于精美画册印刷的图片文件，文件时一般选用的分辨率为（） [单选题] *A. 72ppiB. 150ppiC. 120ppiiD. 300ppi(正确答案)7、应用于“网页电商”的图片文件，文件一般选用的分辨率为（） [单选题] *A. 72ppi(正确答案)B. 150ppiC. 120ppiiD. 300ppi8、看见红色，想到火、太阳，这是色彩的（） [单选题] *A. 具象联想B. 直觉联想(正确答案)C. 抽象联想D. 象征性9、图像分辨率是72ppi，下列表述正确的是（） [单选题] *A. 就是指在每英寸长度内包含72个像素(正确答案)B. 就是指在每英寸长度内包含72个锚点C. 就是指在每英寸长度内包含72个网点D. 就是指在每英寸长度内包含72个路径10、以文字为主要表现方式的海报的特点是（）直观可读，被广泛应用。
《包装设计》测试题一、单选题(30分)1.通常在人们的视觉经验中，由绿色会联想到（）A.雪B.郁金香C.月亮D.草坪2.目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的是( )A.木材质B.塑料材质C.玻璃材质D.金属材质3.商标象征的是（）A.品牌B.生产力C.生产过程D.生产者4.电视广告分为两种制作形式是( )A.纪录片直播报道B.表演拍摄直播报道C.表演拍摄动画制作D.动画制作纪录片5.中国改造纸得制作工艺是( )A.张衡B.蔡伦C.刘征D.刘熹6.海飞丝、潘婷、品客同属于( )A.宝洁B.强生C.欧莱雅D.联合利华7.电视广告播放要产生记忆一般要播放( )A.5次以上B.10次以上C.15次以上D.20次以上8.人通过电视广告记住产品外观，购买容易发现，最后必然地落实在( )A.包装形象B.包装色彩C.产品名称D.标志图形9.消费者在购买产品时，一般会做出的判断是( )A.产品质量B.产品的知名度C.产品的售后D.是否物有所值10.（）年制定了世界第一部成文的商标法A.1855B.1856C.1857D.185811.灯杆广告幅面小，制作简单，它的作用主要是（）A.整齐性B.观看性C.连续性D.环保性12.标志中白骨骷髅象征( )A.死亡、有毒B.恐怖、紧张C.幸福、甜蜜D.排斥、抵触13.包装的最早的形式是( )A.包裹B.包扎C.编筐D.纸张14.电视广告的制作分三个时长的设计，分别是（）A.10秒 20秒 30秒B.15秒 20秒 30秒C.30秒 20秒 10秒D.30秒 15秒 5秒15.包装设计中的图形设计一般采用两种手法是( )A.具象、抽象B.写实、写意C.抽象、写实D.具象、写意二、多选题(50分)16.现代产品开发的成功有两个重要的方向是( )A.服务市场B.创造市场C.改善市场D.满足市场17.设计定位的基本要素是（）A.市场定位B.品牌定位C.产品定位D.消费者定位18.以下属于同一品牌系列产品的有( )A.玉兰油B.旁氏C.伊卡璐D.金霸王19.贴体包装的优点是（）A.透明B.模具简单C.不需加热D.可包装任何形状的产品20.包装的功能有（）A.保护功能B.运输功能C.促销功能D.美化功能21.纸箱印刷必须包含的内容有（）A.商品标志B.运输标志C.危险品标志D.回收标志22.现代市场的最大特征( )A.便捷、齐全B.无人售货C.同类同质商品的激烈竞争D.服务周到23.包装是为商品服务的，它区别于一般物品容器的特点是（）A.主体性B.赠品性C.从属性D.商品性24.现代容器造型在产品形象的塑造性设计符合容器特定的使用功能是（）A.传达功能B.灌装功能C.密封功能D.坚固功能25.目前的分拣方式包括( )A.人工分拣B.机械分拣C.半自动分拣D.自动分拣26.流通包装的发展来自两方面的原因,分别是( )A.美观、方便B.社会生活的进步需要C.科学发展、新材料的发明D.经济实惠27.礼品包装的类型有（）A.商场销售性礼品包装B.馈赠纪念性礼品包装C.通用装饰性礼品包装D.展览性礼品包装28.视觉要素的编排组合有（）几个方面A.组合形B.组织层次与织体C.组织动势与视觉流程D.编排方法29.下属于包装流通性保护包装形式的是( )A.罐B.坛瓶C.编D.玻璃瓶30.以下属于新型环保材料的有（）A.木粉塑料B.CT材料C.吹塑薄膜D.真菌薄膜31.包装的构思的开展从（）进行A.包装的造型B.消费层C.消费地点D.包装的内容物32.纸盒的传统分类有（）A.按外型与结构分类B.根据用途分类C.根据生产工艺分类D.根据原料分类33.现代的包装必须具备两个功能是（）A.产品本身的保护功能B.产品本身的方便功能C.产品本身的携带功能D.产品信息的传达功能34.包装材料或容器的加工制造机械设备主要有（）A.胶印机B.充填机C.制瓶机D.塑料机械35.包装按包装技术方法可分为（）A.防震包装B.防湿包装C.防锈包装D.防霉包装36.油墨的选择要点是（）A.承印材的种类B.用途C.价格D.印刷效果37.包装设计制作流程有（）A.处理素材B.制作平面图与效果图C.市场调研D.设计定位38.包装设计时要注意（）A.正确传递产品信息B.恰当运用色彩C.重视文字设计D.兼顾包装的整体39.包装设计的范围包括（）A.容器造型设计B.室内设计C.结构设计D.装潢设计40.塑料包装的特点是（）A.质轻，机械性能好B.化学稳定性好C.光学性能优良D.卫生环保三、判断题(20分)41.防震包装的三要素主要是内装物的包装特性、内装物的流通条件（或包装件在流通过程中受损害的原因与程度）、缓冲材料的特性A.错误B.正确42.吹塑薄膜是新型环保包装材料A.错误B.正确43.商标是生产者的象征A.错误B.正确44.一个可持续积累的无形资产是品牌A.错误B.正确45.防潮包装的实质就是要保持内装物的干燥A.错误B.正确46.1857年法国制定了世界第一部成文的商标法A.错误B.正确47.包装是商品的主体A.错误B.正确48.正式建立了商标的国际保护制度是1891年A.错误B.正确49.透气度表示纸中空隙存在的程度，它是测定纸和纸板防潮性能的辅助指标A.错误B.正确50.运输包装又称为商业包装A.错误B.正确。
包装设计的三要素包装设计是商品在市场上的“外衣”，在竞争激烈的商业环境中，一个吸引人目光的包装设计能够起到突出商品特点、提高商品竞争力的作用。
而要设计出一款生动、全面、有指导意义的包装设计，需要关注以下三个要素：功能性、美学性和品牌识别性。
首先，功能性是包装设计的基础。
包装设计要能够满足商品保护、运输和陈列等功能要求。
在包装材料的选择上，要考虑到商品特性和需求。
例如，易碎品需要通过选择耐冲击的材料来保护商品；易腐品则需要选择耐潮湿的材料来防止商品受损。
此外，包装设计还要考虑商品的使用便捷性，通过合理的开口设计、附加功能等来提升用户体验。
其次，美学性在包装设计中起到重要的视觉吸引力作用。
通过色彩、形状、比例和图案等元素的巧妙运用，能够引起消费者的视觉共鸣，并激发购买欲望。
色彩的选择要与商品属性相匹配，突出商品的特点和品牌定位。
形状和比例的设计要符合人体工学原理，使得包装在握持、拿取、打开等操作时更加方便快捷。
图案的运用要有创意和吸引力，能够与消费者产生情绪共鸣。
最后，品牌识别性是包装设计的关键要素之一。
通过包装设计能够有效传递品牌的核心价值观和形象，帮助品牌与竞争对手区分开来。
在包装设计中，要注重品牌标识的突出和信息的清晰传达。
例如，选用与品牌色彩相符的主打颜色，并将品牌标识放置在包装重要位置。
同时，还可以通过标语、口号、宣传语等方式，让消费者更容易记住品牌和产品。
总之，包装设计的三要素功能性、美学性和品牌识别性相辅相成，相互作用。
只有在包装设计过程中，综合考虑这三个要素，才能设计出生动、全面、有指导意义的包装设计。
将商品包装做得完美，既能够提升商品的吸引力，又能提高品牌竞争力，实现商业成功。
美工考试试题美工考试试题姓名：班别：单选题软件知识部分：1.在Photoshop中，给对象填充前景色的快捷键是（B）。
A.CTRL+TB.ALT+DELC.CTRL+ENTERD.CTRL+ENTER2.在Photoshop中，下列哪些选项属于“图层样式”：(B)。
A.叠加B.斜面与浮雕C.透明度D.蒙版3.在Photoshop中制作电商海报，尺寸一般是（D）像素。
A.1024*768B.880*600C.700*700D.1920*6004.在Photoshop中制作电商海报，主要内容一般放在（C）之内。
XXXB.880C.950D.19205.在Photoshop中，如何移动一条参考线：（A）。
A.选择移动工具拖拉B.无论当前使用何种工具，按住Alt键的同时单击鼠标C.在工具箱中选择任何工具进行拖拉D.按住shift键的同时单击鼠标6.在Photoshop中，如何才能以100％的比例显示图象：（D）。
A.在图象上按住Alt键的同时单击鼠标B.选择移动工具C.双击抓手工具D.双击缩放工具7.在Photoshop中，下面哪些选项属于规则选择工具：（B）。
A.快选工具B.椭圆形工具C.魔术棒工具D.套索工具8.下列哪种格式可设定压缩的程度？(D)A.PDFB.TIFFC.EPSD.JPEG9.Photoshop中当使用“椭圆工具”时，按住键盘上的哪个键就可以绘制出正圆形？(D)A.Tab键B.Ctrl键C.Alt键D.Shift键10.以下哪个软件可以用来处理像素图像的？(A)A.PhotoshopB.WordC.CDRD.AI11.在Photoshop中，下列哪种工具可以选择连续的相似颜色的区域：(C)A.矩形选择工具B.椭圆选择工具C.魔术棒工具D.磁性套索工具12.在Photoshop中，如何复制一个图层：(D)A.选择“编辑”“复制”B.选择“图象”“复制”C.选择“文件”“复制图层”D.按Ctrl+j13.当Photoshop警告用户内存不够时，下列哪个解决方案是可选的：(C)A.删除动作B.清除直方图C.清除历史记录D.清除预置文件14.在Photoshop中，下列哪种工具不属于图像修饰工具？（B）A.仿制图章B.魔棒C.锐化D.模糊美工考试试题姓名：班别：单选题软件知识部分：1.在Photoshop中，给对象填充前景色的快捷键是（B）。
浅谈包装设计在视觉传达设计中的发展应用摘要：随着经济的不断发展，消费品市场日益繁荣，许多商家为吸引消费者眼球在包装设计上投入大量精力。
根据有关数据显示，大部分消费者在购买商品时会比较在意产品的包装设计。
好的包装设计能够带来较强的视觉传达效果，在展示产品特点的同时，加深消费者对于产品的记忆。
因此，为提升包装设计的视觉传达效果，本文就围绕包装设计在视觉传达设计中的发展应用展开探讨关键词：包装设计；视觉传达；表现形式自古至今商品的包装设计就一直在不断发生变化，在我国包装设计有悠久的历史，随着地域以及产品的不同，包装的方式也不同。
视觉传达设计是以视觉作为媒介传递给观众，体现了产品的设计特征和内涵，随着科技的不断发展产品的材料也开始多样化。
视觉传达设计与我们的日常生活有很大联系，其主要作用是给观众传达信息。
一、视觉传达中的包装设计包装设计经历了数千年的发展，在变化过程中包装理念也会发生变化，每个时期的包装设计都有鲜明的时代烙印。
从科技的角度来看，包装设计的发展体现了科技的进步，新产品的产生代表了新的生产工艺出现，同时市场营销等也会随着包装改变而改变。
在包装设计时必须符合时代的变化特点以及消费者的喜爱，这样才能更体现出商品的价值。
（一）包装设计理念注重发展我国的包装设计发展较早，有长达数千年的历史且长期存在民间，其独特的包装设计特线路我国独特的民族传统。
这些包装设计随着时间的推移和科技的进步，演变出了丰富的内容，逐渐成为我国历史上不可或缺的一部分。
在现代包装设计中能够看到很多古代的包装设计元素，借鉴传统包装多样化的特点表现出我国独特的民族精神。
在传统包装设计中，对产品包装的实用性、随意性和抽象性追求较高，采用了多种的塑造方法，体现出我国的特色文化。
在传统文化中，大众受到了传统文化深深的影响，无论是生活方式还是习俗文化与传统元素息息相关，所以在传统包装设计中，融入了很多传统元素，包括易经的八卦、讲究天人合一与自然观念等等。
数学包装知识点总结数学包装是一门涉及到包装设计、包装材料、包装工艺和包装运输等多个方面知识的学科，它是一门综合性的学科，既有工程技术性，也有美学艺术性，同时与商业、物流和环保等相关领域联系紧密。
下面我们来总结一下数学包装的相关知识点。
一、包装设计1.包装设计原理包装设计原理是指包装物品的相关参数、材料、形状、结构等，旨在达到保护商品，为产品形象提供保障、增加消费吸引力、便于运输储存等目的。
包装设计原理是包装设计的基础，包括三要素：美观性、功能性和经济性。
2.包装设计工具包装设计工具包括Adobe Illustrator、Adobe Photoshop、CorelDRAW等软件和AutoCAD、SolidWorks等工程软件等。
不同工具适用于不同的设计需求，设计师需要根据具体情况选用适合的工具。
3.包装设计流程包装设计流程主要包括市场调研、需求确定、创意构思、设计制作、样品确认等步骤。
设计师需要充分了解市场需求，明确产品定位，然后进行创意构思，通过设计制作输出样品，最终确认设计方案。
二、包装材料1.包装材料种类包装材料种类包括纸张、纸板、塑料、金属、玻璃、木材等多种材料。
不同材料有着不同的特点和用途，设计师需要根据商品性质、使用场景等选择合适的包装材料。
2.包装材料特性包装材料的特性包括耐磨损、防水防潮、抗冲击、防腐蚀等。
不同的包装材料具有不同的特性，需要根据实际需求选用适当的材料。
3.包装材料选用原则包装材料选用原则包括环保、经济、实用、美观等。
合理选用包装材料可以降低成本，提高包装效果，同时也有助于资源节约和环境保护。
三、包装工艺1.包装工艺流程包装工艺流程包括模具制作、印刷、复合、模切、烫金烫银、UV涂布等多个环节。
每个环节都需要经验丰富的操作工人和高质量的设备来完成，以保证包装制作的精美和高效。
2.包装工艺技术包装工艺技术包括模具设计、印刷工艺、复合工艺、烫金烫银工艺、UV涂布等。
不同的工艺技术有着不同的要求和难度，需要有专业的技术人员来进行操作。
土特产包装设计1教学目标1.通过对生活中的土特产包装的收集,了解土特产包装设计的基本知识。
2.培养对设计的兴趣与对家乡的热爱之情.2学情分析教材从一些常见的土特产包装切入,列举茶叶包装,土鸡蛋包装, 粽子包装等情况, 引导学生对家乡一些土特产关注,进一步思考如何将家乡土特产很好的包装并将其地域文化特征凸显出来,目的在于引发学生对家乡的热爱之情, 培养并提高他们对设计的兴趣.3重点难点教学重点:土特产包装设计的构成要素。
教学难点:运用知识设计并制作土特产包装.4教学过程4。
14.1.1导入创设情境, 提出问题。
欣赏屏幕上出现的一张图片,提出问题引出课题:图片上的人为什么这么吃惊？他们看到了什么？老师手上分别有两个一样的东西, 你觉得哪个好?学生回答后教师小结:人和事物都需要包装, 从而达到一定的美观,被人接受认可,所以物的包装显得尤为重要。
我们今天一起来学习土特产包装。
4.1。
2教学活动活动1【讲授】二、深入教学, 加强体验简述土特产包装的概念, 土特产是代表了地方特色的产品,它具有浓郁的地域文化特征, 我们出去旅游除了带些纪念品, 还会带些当地的土特产回来送给亲戚朋友, 那么土特产为什么要包装呢?除了好看它还有其他什么作用? 学生讨论回答, 教师小结:美化商品、保护商品、提高商品价值、方便携带、便于储存、传递商品信息。
活动2【讲授】欣赏包装设计, 介入设计元素我们学校过段时间会有一些外国友人来参观,作为东道主我们是不是应该送些礼物让他们带回国去, 老师觉得最合适不过的就是我们当地的土特产了, 说说看长兴有什么土特产呀?学生回答:.。
.可是如果是自己吃呢,就随意套个塑料袋就可以了,送人是不是应该包装一下呢？现在市面上有许多包装设计许多是非常普通的,又有些是包装过渡, 过分华丽, 那么怎么样才能设计出既合适又有创意的土特产包装呢?让我们一起来分析分析,先来欣赏一组图片, 老师找了些有个性的包装,请大家来看看,你们能给自己组的实物包装找朋友么?找找有没有和图片里面相似风格的包装.先仔细观察,小组讨论一下,引导学生回答:再说一说,包装上面必不可少的有哪些？(以视觉欣赏入手,打开学生的视野, 释放学生的视觉,以对比的方式,观察和分析包装设计的设计元素,从而突出教学的重点。
包装设计三大要素一、外形要素：1、外形要素即商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。
日常生活中，我们所见到的形态有自然形态，人造形态和偶发形态。
在研究产品的形态构成时，必须找到适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
2、我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。
按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
3、我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。
形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。
包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。
包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并以此作为表现形式美的素材。
4、包装外形要素的形式美法则主要从这8个方面加以考虑：对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则、重复与呼应法则、节奏与韵律法则、比拟与联想法则、比例与尺度法则、统一与变化法则。
二、构图要素：构图是指将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。
这个画面组合构成了包装装潢的整体效果。
商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，即可以称为优秀的设计作品。
构图要素主要由这4个方面组成：1、商标设计2、图形设计3、色彩设计4、文字设计。
三、材料要素：材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。
材料要素往往影响到产品包装的视觉效果。
利用不同材料的表面变化、形状可达到产品包装的最佳效果。
包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料及其他复合材料，都有不同的质地肌理效果。
运用不同材料加以组合配置，能够给消费者以新奇、豪华等不同的感觉。
包装八大技法包装是指将商品或物品进行包装，以便于搬运、储存、运输和展示。
而包装的设计和制作也是至关重要的。
它不仅可以保护商品，增加使用者的购买欲望，还可以提高品牌的知名度和美誉度。
为了达到这些目的，包装设计师必须掌握包装八大技法。
一、简洁明了包装设计的第一要素是简洁明了。
包装设计应该尽可能的简洁明了，以便消费者一眼就能认出品牌和产品。
因此，在包装设计时，应避免使用太多的文字和图形，以免影响视觉效果和识别速度。
二、突出特色包装设计的第二要素是突出特色。
包装设计师在设计时应该尽可能突出产品的特色，使其在众多竞争品牌中脱颖而出。
突出特色的方法有很多种，可以使用特殊材料、颜色、形状等等。
三、美观大方包装设计的第三要素是美观大方。
包装设计应该尽可能美观大方，以吸引消费者的眼球。
美观大方的包装设计可以提高产品的价值感和品质感，使消费者更加愿意购买。
四、易于识别包装设计的第四要素是易于识别。
包装设计师应该在设计时考虑产品的识别性，以便消费者能够快速识别品牌和产品。
为了达到这个目的，可以适当地使用品牌标志、标签和标识等。
五、富有创意包装设计的第五要素是富有创意。
包装设计师应该在设计时充分发挥自己的创意和想象力，以创造出独特的包装设计。
富有创意的包装设计可以吸引消费者的视线、提高品牌价值和美誉度。
六、符合市场需求包装设计的第六要素是符合市场需求。
包装设计师应该在设计时考虑市场需求，以便产品能够符合消费者的需求和口味。
符合市场需求的包装设计可以提高产品的销售量和市场占有率。
七、注重环保包装设计的第七要素是注重环保。
包装设计师应该在设计时注重环保，以减少对环境的污染和破坏。
注重环保的包装设计可以提高消费者对品牌的好感度和认可度。
八、符合法律法规包装设计的第八要素是符合法律法规。
包装设计师应该在设计时符合相关的法律法规，以避免因违法而受到罚款或其他处罚。
符合法律法规的包装设计可以提高品牌的信誉度和形象。
包装设计是一门综合性的学科，包括了设计、技术和市场营销等多个方面。
____________________________________________________________________________________________包装设计的色与色对比详解包装设计的色与色对比详解包装的视觉语言通过形状、色彩、肌理、形式与表现手法的加工描绘。
色彩的明度对比、纯度对比、色相对比、面积对比、冷暖对比、感知对比等对比关系。
包装中的多种视觉语言只要存在、被视觉感知就有对比关系，对比可产生跳跃感、主次感，促进信息传播。
色与色的对比色彩作为包装设计三要素之一，其应用使画面增强了活力、赋予了感情、渲染了气氛，对探讨画面的形式起到了重要的作用。
1.色彩明度对比。
包装设计的特点之一就是视觉冲击力强、震撼。
色彩的明度对比强烈，有助于增强作品的视觉冲击力。
明度对比强，易于识别;明度对比弱，视觉效果弱化。
无论作品色彩的色调是亮调、灰调还是暗调，其间的明度差强烈均有助于增强包装作品的视觉冲击力;相反，明度差弱化的作品不易被人们识别，不利于其信息传达(如图4-60、2.色彩纯度对比。
大自然的色彩千变万化、绚丽缤纷，人的视觉能够识别的色彩大约有2万种。
在众多色彩之中，纯色色相只占极少部分，其余的色彩都是间色、复色。
而在包装设计中，色彩的选择是减法设计，能够说明问题即可。
纯色色彩明亮、跳跃，具有前进感，但容易造成画面色调生硬、火、花，需要适当采用和谐弱化的有色灰调和，以得到跳跃且和谐的视觉效果。
根据画面需要，可以选择：1)高纯度画面(纯纯对比)，适当调整画面颜色的面积关系，亮丽又跳跃;2)高纯度画面(纯灰对比)，高纯度画面调入少量灰色，亮丽又和谐;3)灰色画面(灰纯对比)，大面积有色灰或无色灰画面点缀少量纯色，和谐又不乏跳跃，雅致又不乏亮丽;4)灰灰画面(灰灰对比)，灰色系列本身的强弱对比使画面协调3.色彩色相对比。
在包装设计中，可以产生单色相、多色相的色彩对比关系。
单色相对比关系可以是单色与白色或黑色对比关系，也可以是黑色与白色对比关系，适合表现夸张、深刻、语言极致对比的主题。
包装设计的视觉三要素包装设计是通过人们的视觉进行传递。
视觉要素和设计语言是全世界通行的，而且随着时代的前进，视觉要素和设计语言的传递水平越来越高，下面由为大家的现代包装设计中的视觉要素内容，希望大家喜欢!包装原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不致破损，便于储存。
而现代包装，除了完成这些根本目的，逐渐成为产品设计不可或缺的一局部。
随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增，包装的作用也日益明显。
优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发消费者的购置欲，而且随着超级商场流通机制的普及开展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的魅力成为促进购置的重要因素。
对易耗消费品来说，包装的促销作用尤其明显。
包装的视觉设计在设计方法和步骤上，与其它视觉传达设计有相同和相似的地方。
包装设计也必须以市场调查为根底，从商品的生产者、商品和销售对象三个方面进行定位，选择适当的包装材料，先进行包装结构的设计，然后根据包装结构提供的外观版面，进行文字、标志、图像等视觉要素的编排设计，做到信息内容充分准确，外观形象抢眼悦目，富于品牌的个性特色。
一、设计语言表达的整体性包装设计中的视觉要素是造型、构图、色彩、图案、纹样和字体的总和设计。
造型决定包装的骨骼体裁，构图表达包装的形象风格，色彩代表包装的精神面貌，字体直接反映包装的内容本质。
二、设计中的文字包装上文字包括牌号品名、商品型号、规格成份、数量批号、用途保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等，这些介绍商品、宣传商品不可缺少的重要局部，比方化工、仪表、药品、食品、机械、文教用品主要靠文字来识别，说明文字是包装中的一个重要局部。
文字作为一种装饰手法在设计中有美化商品的意义，它应该以表现商品特性为前提。
文字的装饰处理手法各异，用来结合商品容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆，使用得当还能以巧取胜，使人感到别具一格。
只要根据商品的特性进行合情合理的设计，无论结合其它形式还是单独使用，都能表现出包装个性和各种新意。
经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
成功的包装设计必须具备以下5个要点：货架印象可读性外观图案商标印象功能特点说明包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
从中可以看到包装设计的三大构成要素。
外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。
日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。
但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。
形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。
包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。
包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。
按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑：对称与均衡法则安定与轻巧法则对比与调和法则重复与呼应法则节奏与韵律法则比拟与联想法则比例与尺度法则统一与变化法则构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。
这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。
商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。
1．商标设计商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。
商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。
商标的特点是由它的功能、形式决定的。
它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。
商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。
一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。
创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。
2．图形设计包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。
图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。
要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。
定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。
图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。
实物图形：采用绘画手法、摄影写真等来表现。
绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。
一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。
绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。
然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。
装饰图形：分为具象和抽象两种表现手法。
具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。
抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。
通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的。
内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。
3．色彩设计色彩设计在包装设计中占据重要的位置。
色彩是美化和突出产品的重要因素。
包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。
包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。
它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。
同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。
包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引国和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。
例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。
设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。
4．文字设计文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。
商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。
设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。
包装装潢设计中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。
材料要素材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。
它往往影响到商品包装的视觉效果。
利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。
包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。
运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。
材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。
品牌包装设计品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。
如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
（一）包装图案的设计包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。
包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。
它的设计要遵循的基本原则：1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。
2．要充分展示商品。
这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。
这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。
全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
3．要有具体详尽的文字说明。
在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4．要强调商品形象色。
不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。
例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。
烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。
5．"石门家族"式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。
凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
6．要注意功效设计。
包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。
②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。
③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品，从而决定购买。
包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。
以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。
该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。
以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。
包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。
不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。
包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。
这里不多赘述。
（二）包装色彩设计色彩在包装设计中占有特别重要的地位。
在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。
日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。
他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；2．是否很好地象征着商品内容；3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；4．是否为商品购买阶层所接受；5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。
随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。
为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：第一类，奢侈品如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。
