牙膏调查报告32页PPT

牙膏的调研报告牙膏的调研报告牙膏是一种清洁牙齿的常见产品，常用于口腔卫生保健中。

本次调研旨在了解消费者对牙膏的认知、使用习惯以及对产品特性的偏好。

调研数据显示，大多数消费者对牙膏的重要性有一定的认知，认为其对口腔健康至关重要。

根据回答问题的消费者中，64%的人认为牙膏能够有效去除牙齿上的污垢和细菌，65%的人认为牙膏可以预防蛀牙和牙龈疾病。

此外，34%的人认为牙膏还可以美白牙齿。

在选择牙膏品牌时，多数消费者会考虑口腔专业人士的建议。

根据调查结果，63%的消费者会咨询牙医或口腔专家关于适合自己使用的牙膏品牌，这显示了消费者对专业意见的重视。

在牙膏购买过程中，消费者普遍关注以下几个方面：品牌声誉、效果、口感和价格。

品牌声誉是消费者购买决策的重要因素之一，70%的人表示他们更倾向于购买知名牙膏品牌。

对于产品效果的关注主要是指牙膏对牙齿清洁的效果，84%的消费者认为牙膏应具备好的清洁效果。

此外，消费者对牙膏的口感也有一定的要求，62%的人希望牙膏在使用时能够产生良好的口感。

另外，价格也是影响消费者购买决策的重要因素之一，大多数消费者希望以合理的价格购买到质量好的牙膏。

对于牙膏的特性，消费者在使用过程中主要关注：清新口气、去除污垢和细菌、预防蛀牙和牙龈疾病、美白牙齿以及产品的天然成分。

其中，清新口气是消费者对牙膏的基本期望之一，86%的人表示他们使用牙膏的主要目的之一是为了保持口气清新。

对于美白牙齿的需求也较高，55%的人希望牙膏能够帮助美白牙齿。

此外，消费者对牙膏中是否含有天然成分也有一定的关注，62%的人表示他们更偏好使用天然成分的牙膏产品。

总体而言，消费者对牙膏的需求主要集中在清洁效果、口感和价格等方面。

他们较为重视品牌声誉，并在购买过程中会咨询专业人士的意见。

此外，消费者对口气清新和美白牙齿的需求也较高。

未来，牙膏生产企业在开发和推广新产品时，应注重产品的清洁效果，并考虑消费者对天然成分的偏好，以满足日益增长的消费者需求。

牙膏市场研究报告PPT一、市场概况牙膏市场是口腔护理产品市场中的重要组成部分。

随着人们对口腔健康的日益重视，牙膏作为最基本的口腔清洁用品，其市场需求不断增长。

据统计，全球牙膏市场规模在过去几年内保持了稳定增长，预计在未来几年内将继续保持良好发展态势。

二、市场分析1.市场细分牙膏市场可以根据产品特点、价格、功能等因素进行细分。

目前，市场上常见的牙膏类型包括：薄荷味、苹果味、漱口水牙膏、牙垫型牙膏等。

根据价格分为高档牙膏、中档牙膏和低档牙膏。

根据功能分为去黄牙膏、口腔抗菌牙膏、牙龈护理牙膏等。

2.市场竞争格局当前，全球牙膏市场竞争激烈，主要品牌包括：佳洁士、舒适达、冷酷清凉、高露洁等。

这些品牌通过广告宣传、产品创新以及市场营销活动来争夺市场份额。

3.消费者需求随着生活水平的提高，消费者对口腔健康的重视程度不断增加，对牙膏的需求也不断提升。

消费者更加关注产品的质量、功效、成分安全等方面。

同时，由于口腔问题如口臭、牙齿变黄等困扰着很多人，对去黄、清洁、抗菌等功能的牙膏需求也在增长。

三、市场机遇与挑战1.机遇口腔护理市场需求增长，为牙膏市场提供了机遇。

不断更新高科技研发产品，满足消费者的多样化需求，将能在市场竞争中脱颖而出。

2.挑战目前市场上竞争激烈，各大品牌抢夺市场份额。

如何在众多品牌中突出自己的产品优势，提高品牌知名度，是牙膏企业面临的挑战。

四、发展趋势1.绿色环保消费者对环保和健康的关注度持续提升，未来牙膏市场将越来越注重环保因素，推出更多天然有机的产品。

2.品牌营销在竞争激烈的市场中，品牌营销将起到关键作用。

通过加强品牌宣传，提高产品的知名度和美誉度，吸引更多消费者的购买。

3.产品创新不断改良和创新产品，满足消费者不同口味和需求的个性化选择，增加产品附加值，提高市场竞争力。

五、市场策略1.渗透策略通过加大市场宣传力度，提高产品知名度和品牌美誉度，渗透到更多消费者中。

2.不断创新加大科研力度，研发更多产品，满足消费者不断变化的需求。

牙膏市场调查报告被访者姓名：电话：详细地址第一部分A1.请问您听说过哪些品牌的牙膏还有呢A2.除了刚才提及的品牌外，您还听说过卡片上哪些品牌的牙膏呢A3.请问您过去三个月中看到过哪些牙膏的广告呢还有呢A4.除了刚才提及的广告品牌外，您还看到过卡片上哪些品牌的广告呢还有呢表1—1 品牌提及广告认知第一提及其他提及提示后第一提及第二提及第三提及品牌名称A111111B222222C333333D444444E555555F666666A5.请问您是从哪些渠道知道A1和A2所提及的品牌的呢表2—2认知渠道品牌名称ABCDE电视………………………………………11111电台………………………………………22222报纸………………………………………33333杂志………………………………………44444亲戚/朋友介绍…………………………‥55555在商店/产品展销会看到…………………66666汽车广告/街边广告………………………77777霓虹灯……………………………………88888街招………………………………………99999其他第二部分B1、请问您是否使用过“高露洁”呢有跳问B2 没有跳问B1aB1a、请问您为什么不使用“高露洁”呢跳问C1B2、请问您上次使用“高露洁”是多久以前呢过去一周内 1 过去一至两周内 2过去三至四周内 3 过去一至三个月内 4过去三至六个月内 5 过去六至十二个月内 6超过十二个月 7 不知道/不记得 XB3、请问您在过去六个月内，使用过哪些品牌的牙膏呢还有呢还有呢B4、请问您在过去三个月内，使用过哪些品牌的牙膏呢还有呢还有呢B5、请问您在过去六个月内，最常使用哪一种品牌的牙膏呢B6、在您最常使用品牌的牙膏前，请问您通常用的品牌是什么呢曾经用过过去六个月内用过过去三个月内用过最常用以前最常用品牌名称 B3 B4 B5 B6佳洁士 1 1 1 1黑人 2 2 2 2立白 3 3 3 3两面针 4 4 4 4黑妹 5 5 5 5中华 6 6 6 6洁银 7 7 7 7田七 8 8 8 8狮王 9 9 9 9高露洁 0 0 0 0不知道 X X X X 其他————————[如果没有转换品牌，即B4和B5的答案相同，跳问B8]B7、请问您为什么从转向呢B8、请问您现在使用什么类型的牙膏呢1草本型 2洁白型 3 中药型 4其他 B11.请问您现在使用哪种包装规格的牙膏呢?1，100克以下包装 2，100~150克包装 3，150~200克包装 4，200克以上包装 5，其他______________ 第三部分C1请问您有有购买过“高露洁”呢 C1a请问您上次购买“高露洁”是多久以前今天………………1 昨天………………2 一个星期内…………3一个星期以上至四个星期……………4 一个月以上至三个月…………………5三个月以上至六个月.....................6 六个月以上 (7)没有买过………………………………8C2 请问您在过去六个月内最常购买哪个品牌的牙膏呢 C3 假如你最常购买的____品牌买不到了，您要寻找一个替代品牌，请问哪一个是最可能的替代品牌品牌名称 C2 C3 品牌名称 C2 C3佳洁士1 1 洁银 1 2黑人 2 2 田七 1 2立白 3 3 狮王 1 2两面针 4 4 高露洁 1 2黑妹 5 5 不找替代 1 2中华 6 6C4请问您上一次买了多少这种包装规格的“高露洁”呢C5请问您平均多久购买一次“高露洁”呢一个星期一次………………………………1 两个星期一次………………………………2一个月一次…………………………………3 两个月一次…………………………………4三个月一次…………………………………5 超过三个月一次……………………………6C6请问您上次是在什么场合下购买“高露洁”的呢家里存货已用完………………………………1 需要转换品牌…………………………………2看到促销活动………………………………… 3 其它___________________C7请问您经常到什么地方购买“高露洁”呢士多店………1 小超市………2 大超市…………3 其它_______________C8.你购买高露洁牙膏时，是属于卡片上哪一种情况呢 1. 我通常在进入商店之前已决定买哪个品牌，最后也买这个品牌2. 我通常在进入商店之前，已决定买哪个品牌，但最后改变了3. 预先没有决定品牌，最后到商店才决定C9.上次你去的商店有没有找到你预先决定买的品牌有 1：没有 2----跳问D1第四部分[对被访者在B4中回答的品牌在D1的品牌名处打“×”,然后从打“勾”处循环读出打“×”的品牌，提问D1]D1.现在我想了解一下你对一些产品名的使用情况，卡片上有一些关于这方面的句子，现在我读出一些品牌，请从四个句子中选择答案。

竭诚为您提供优质文档/双击可除关于牙膏的调查报告篇一：关于大学生选择牙膏的调查报告关于大学生选择牙膏的调查报告牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着很悠久的历史。

随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对洗化用品的要求也越来越严格。

每个人都希望自己的牙齿洁白健康，所以牙膏的需求量和使用量是非常庞大的。

伴着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的档次和质量不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型的牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。

所以，它的市场之多，消费量之大是无数厂家都想进入的，因此，整个牙膏行业的竞争压力非常大。

目前国内市场上常见的牙膏有佳洁士，高露洁，中华，云南白药，黑人，冷酸灵，纳爱斯等。

关键词：偏好；因素；健康一．调查背景本次调查是基于对市场营销理论的深入学习而开展的市场调查。

就目前中国的市场来看，总体来说，牙膏市场已经进入竞争白炽化阶段而且形成了高度垄断的竞争态势。

从市场供给看，市场规模相对稳定；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、多功能依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高；从产品结构看，产品市场进一步细化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。

我国目前已成为世界牙膏大国，产量居世界第一位。

当前我国牙膏市场的竞争主要表现在价格、广告与品牌、产品包装、市场细分等方面：一是价格竞争有所增强。

发展策略已经在创新产品、投放广告的基础上，加大降低成本、降低价格的力度等方面。

二是高低端品牌互相渗透；三是广告成为最有效的营销手段之一。

四是许多牙膏的包装设计都在材料方面以节约资源、降低成本的绿色设计作为基点，同时还要充分考虑包装是否符合运输、存储、使用的基本功能要求来吸引消费者。

二、调查目的本次调查的目的是了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量情况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广大消费者欢迎，了解消费者对于牙膏口味、颜色、功效的偏好，以及影响消费者购买行为的因素，从而增强牙膏产品的特色，以作为提升产品形象质量的依据。

牙膏市场调查报告一、市场概览牙膏是日常生活中必不可少的人口消费品之一。

它被广泛用于口腔卫生，帮助清洁牙齿，预防蛀牙和牙龈疾病。

牙膏市场是一个庞大且竞争激烈的市场，各大品牌正不断推出新产品以满足消费者的需求。

本报告将对牙膏市场进行调查分析，了解市场的发展趋势和竞争格局。

二、市场规模与增长趋势近年来，牙膏市场保持稳定增长，主要由于消费者对口腔卫生的日益重视和人口增长的影响。

根据数据显示，牙膏市场年销售额在全球范围内持续增长。

预计未来几年，市场规模还将继续扩大。

同时，消费者对高效、美白和净化等功能的需求也成为推动市场增长的因素之一。

三、市场竞争格局牙膏市场竞争激烈，各大品牌之间的竞争主要体现在产品功能、品质和价格上。

在全球范围内，一些知名品牌如佳洁士、黑人、高露洁等一直以来占据着市场的主导地位。

然而，随着消费者对口腔卫生意识的提高，越来越多的新品牌进入市场，加剧了市场竞争。

另外，电商平台的兴起也为市场带来了新的竞争格局。

四、消费者偏好与需求消费者对牙膏的偏好与需求主要取决于他们的口腔问题和对产品功能的认识。

许多消费者更倾向于购买具有美白、防蛀和抗敏感功能的牙膏，这些功能对于他们的口腔健康非常重要。

此外，消费者对天然成分和无添加化学物质的关注也在增加。

他们更倾向于选择那些认为对牙齿温和、对口腔健康无害的产品。

五、市场营销策略牙膏市场的营销策略非常多样化。

品牌企业通过各种渠道进行广告宣传、产品展示和营销活动，以吸引消费者的关注和购买欲望。

此外，线上销售和线下零售也是牙膏市场的两大销售渠道。

随着电商的快速发展，越来越多的消费者选择在线购买牙膏产品，对线下零售渠道带来了一定的冲击。

六、市场趋势与发展方向未来，牙膏市场将会继续朝着创新、多功能和专业化发展。

消费者对口腔健康的关注度增加，市场中功能更为复杂和专业化的产品将会受到欢迎。

此外，可持续发展也将成为市场发展的重要趋势，消费者对环保和可回收包装的需求也将影响市场的发展方向。