信息流广告优化中的双出价及其原理和投放技巧

什么是信息流广告?如何正确地进行信息流广告投放？今天深入浅出的为大家讲解下什么是信息流广告？百度百科给出信息流广告的定义：信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。

信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。

信息流广告现在作为互联网广告的的新宠，但既然是广告投入，并不是为了跟风而去投放，是为了达到有良好的收益的，信息流广告追求高ROI的难度要高出搜索推广很多。

并不是那么简单的事情，杂货店店长现在就来分享下一个完整的信息流广告应该怎么进行投放。

先来看一个简单的闭环流程图：那么让我们一步步的看看如何来做到一次完整的投放过程：一、目标群体需求分析：这里一定要明确信息流广告的特性，明确信息流广告是如何来做到转化的，打个简单的比方：一般去大型超市购物，很少有只是购买了自己进超市预定购买的东西就去结账的，你总会被货架上的其他的东西所吸引而产生购买欲望。

我一般喜欢把超出额外购买的东西称为感性消费。

实际上在信息流做广告的转化也是为了让消费者在阅读新闻视频之类的信息时能够关注到你的产品，从而进行感性消费。

那么在做目标群体分析的时候需要回答以下的问题：我的产品（服务）解决的是用户哪方面的痛点？用户为什么会关注到我的产品（服务）？我的产品（服务）是在什么场景下应用是最合适的？我的产品（服务）是用户按照解决方法的第几选择？用户的人群画像是什么？用什么样的角色发声是容易让用户容易接受的？这六个问题每个展开都会是一个很大的课题，需要你有一个良好的运营策划人员或者文案。

通过这六个问题，站在用户的角度上进行思考，调研。

而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。

（当然如果你是常见日用品除外，像衣服裤子类的），以场景去打动用户，切身利益相关联去刺激用户关注你的产品（服务）。

二、广告图片的设计：接着就是为信息流广告设置好创意图了，信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，具体的图片规格是看渠道的要求的。

每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同，常规来说，三小图的点击率是要高于大图的。

广告策略机制
广告策略机制是指在互联网广告领域中，通过设计和实施一系列规则、算法以及优化技术来提高广告效果、降低成本并满足广告主与用户双方需求的方法。

这些机制包括但不限于以下几个核心部分：
1. 竞价机制：
-一价竞价（First-price auction）：广告主按照自己出的最高价格付费，胜出者支付其出价。

-二价竞价（Second-price auction）：也称为Vickrey 拍卖，胜出广告主仅需支付第二高的出价加一个最小加价单位。

2. 动态定价与最优出价策略：
-广告系统通常采用实时竞价（Real-time Bidding, RTB）的方式，广告主根据预期价值、市场环境等因素制定最优出价策略。

3. 定向投放：
-利用大数据分析用户行为、兴趣标签等信息，精准定位目标受众进行广告投放。

4. 跨渠道全站投放策略：
-跨多个媒体平台或频道实现统一管理与协同投放，确保品牌曝
光的一致性，并最大化广告效益。

5. 广告位优化：
-根据不同广告位的价值、用户流量特征等因素，合理分配广告预算。

6. 创意优化：
-针对不同的用户群体和场景，提供个性化广告创意，提升点击率和转化率。

7. 归因模型与效果衡量：
-通过各种归因模型识别广告对用户转化路径的影响，准确评估广告活动的投资回报率（ROI）。

8. 预算控制与频率控制：
-设计合理的预算分配方案以防止过度消耗预算，同时避免对同一用户展示过多相同广告导致用户反感。

综合运用以上策略，广告平台能够有效地连接广告主与潜在客户，实现高效的资源匹配和商业价值最大化。

随着技术和市场的不断进步，广告策略机制也在持续迭代和完善。

信息流广告的优化方法与思路随着移动互联网发展的火热，信息流广告越来越成为广告主的首选。

而如何优化信息流广告则成为许多广告从业者不得不面对的课题。

本文将从营销策略、广告创意、广告数据三个方面探讨信息流广告优化的方法与思路。

营销策略在信息流广告中，最重要的是营销策略，如何引起受众的兴趣和共鸣，进而促使受众点击、转化，这是关键。

因此，广告主需要从以下几个方面考虑优化营销策略：1.明确产品的卖点和目标用户在制定营销策略前，广告主需要明确产品的卖点和目标用户。

比如，一款护肤品的产品卖点可能是保湿、美白、抗皱等，面向的目标用户可能是女性、35岁以上的中产阶级。

通常，广告主根据产品属性、品牌形象、市场竞争等因素制定出营销策略，从而精准地推送广告。

2.选取合适的广告平台广告平台选择不当，可能会浪费不必要的广告费用。

首先需要选择用户活跃度高、精准流量管理的广告平台，包括腾讯广告、今日头条、百度推广等。

此外，根据用户画像，选择合适的广告类型，如视频广告、图文广告等，从而更好地实现广告投放效果。

3.结合事件热点创意制作用户热点话题、事件热点是促进广告效果的关键，尤其是在特定时期为用户制作相关事件的广告，能够更好地引起用户的兴趣。

比如，在世界杯期间，一家酒店可以制作相关的旅游广告，引导用户进行旅游。

广告创意好的广告创意是信息流广告成功的基石。

营销策略是信息流广告优化的基础，广告创意则是实现营销策略的工具。

以下是优化广告创意的方法：1.创意独特、生动好的广告创意需要具有独特性和生动性。

从视觉、内容、语言等多方面入手，让广告更加突出，吸引更多的用户点击。

比如，对于一款面膜广告，可以采用用明星代言的形式，或者呈现产品使用后的肌肤对比图，更能够引起用户的兴趣。

2.注重移动端用户体验在信息流广告中，大多数用户都是在手机端使用，因此，广告创意需要考虑用户手机端浏览的习惯和特点，尽可能避免用户的不适感，避免打扰用户的正常使用。

比如，可以减少广告素材的文件大小，避免长时间加载；可以减少文字数量和使用不同的字体，方便用户浏览。

OCPM/OCPC 深度转化双出价能力详解关于OCPX，即OCPC/OCPM/OCPA这几种广告优化模式，下文统称为oCPX广告。

和大部分的公众号作者一样，一般进入正题之前我喜欢先说点个人观点，想法，好比吃正餐时会先上点配菜。

但这次我决定直接进入正题，开门见山。

一. 双出价主要解决的是什么问题？对于广告主和广告平台来说有什么收益？我们知道，OCPX广告的能力主要是解决广告转化的问题，比如说应用和游戏的激活，表单和线索的填写等，但这些转化对于广告主来说都是浅层转化，无法触及更深层次的转化，比如游戏的广告主希望买到更多的付费用户，应用类的广告主希望激活的用户留存率更好，表单和线索则希望填写的表单和线索都是有效转化的线索。

越往后端的转化，广告主投放的效果越能得到保障。

所以广告主是有充分的需求要求投放广告的效果更偏向深层次转化的。

而对于广告平台来说，主要有两个方面的原因促使其不断的优化深层次的转化来保障广告主的利益。

首先，我国经济的增速已经没有前几年那么高了，广告主的预算有限，而拥有流量的公司还是很多的，比如腾讯，字节，百度，快手等，都拥有非常大的广告流量（即广告库存），对广告主预算激烈的竞争使得广告平台需要进行不断的优化来优化广告效果，保证广告主的利益。

其次，获取这些深层次的转化数据有利于广告模型能力的提升。

越深层次的广告主数据越值钱，比如说游戏的付费用户值500块以上，汽车行业，例如宝马的线索值2700块以上（汽车行业垂直APP 汽车之家MAU 大概在6500w，每年收入90亿+，主要在销售线索上），原来这些数据广告主不太愿意回传给广告平台的，但是由于投放广告又需要更深层次的转化来保障效果必须要回传。

广告平台拥有了这样的数据后对于其广告模型或者探索其他业务来说都是一个非常好的用户数据宝库。

比如原来不做游戏的媒体，突然想做游戏了，广告主回传的不同游戏类型的付费用户数据简直就是精准到极致的用户群。

只要游戏质量过关，就能有目的性针对这批用户进行投放。

信息流广告逻辑
信息流广告是一种在应用程序中融入的广告形式，其逻辑主要基于以下原则：
1. 千人千面：信息流广告会根据每个用户的个性化需求和兴趣进行分发。

这种个性化分发逻辑使得广告能够更精准地触达目标受众，提高广告效果。

2. 数据匹配和数据分发：信息流广告通过数据匹配和数据分发来实现个性化分发。

首先，广告主需要提供相关的数据，如用户画像、兴趣爱好等。

然后，通过数据匹配算法，将广告与目标受众进行匹配。

最后，通过数据分发机制，将广告展示给相应的用户。

3. 过滤机制：为了提高广告效果，信息流广告通常会采用多种过滤机制。

例如，根据用户的兴趣、行为、地理位置等因素进行过滤，确保广告能够准确地触达目标受众。

4. 展示逻辑：信息流广告的展示逻辑通常与应用程序的界面设计相关。

广告会以类似于内容的形式展示在应用程序中，如插页式、悬浮式等。

同时，广告的展示位置、展示频率等也会根据用户的行为和兴趣进行调整。

总之，信息流广告的逻辑是通过个性化分发、数据匹配和数据分发、过滤机制以及展示逻辑等多种手段，将广告准确地展示给目标受众，提高广告效果。

ocpm出价技巧ocpm（Optimized Cost per Mille）是Facebook广告平台上一种出价方式，它通过自动优化来帮助广告主尽可能地实现广告目标，比如点击量、转化量等。

下面将介绍几种ocpm出价技巧，帮助广告主更好地利用ocpm出价方式进行广告投放。

第一，设置合理的出价范围。

在使用ocpm出价方式时，广告主可以设定一个出价范围，这个范围内的出价将被系统接受。

为了获得更好的效果，广告主可以根据自己的预算和目标受众设置合理的出价范围。

如果出价过低，可能会导致广告无法获得足够的曝光量；而出价过高，则可能会浪费预算。

因此，合理设置出价范围是提高广告效果的关键之一。

第二，选择适当的广告目标。

ocpm出价方式适用于多种广告目标，比如点击量、转化量、应用安装等。

广告主应根据自己的目标选择合适的广告目标，并在广告设置中进行相应的配置。

例如，如果广告主的目标是增加应用安装量，可以选择“应用安装”作为广告目标，并在ocpm出价方式下进行投放。

通过选择合适的广告目标，广告主可以更好地利用ocpm出价方式，提高广告效果。

第三，优化广告素材和文案。

无论采用何种出价方式，广告素材和文案都是影响广告效果的重要因素。

在使用ocpm出价方式时，广告主应注意优化广告素材和文案，使其与目标受众相匹配，吸引用户的注意力，并促使用户进行相应的行动。

例如，可以根据目标受众的特点制作与之相关的图片或视频，选择引人注目的标题和描述，提高广告的点击率和转化率。

第四，监测和优化广告效果。

使用ocpm出价方式进行广告投放后，广告主应及时监测广告效果，并根据监测结果进行相应的优化。

监测广告效果可以通过Facebook广告平台提供的数据报告进行，广告主可以根据数据报告了解广告的曝光量、点击量、转化量等指标，并分析广告的表现和效果。

根据监测结果，广告主可以对广告进行相应的优化，比如调整出价范围、修改广告素材和文案等，以提高广告效果。

ocpm出价方式是一种通过自动优化来实现广告目标的出价方式。

信息流广告投放技巧一、明确广告目标在投放信息流广告之前，首先需要明确广告的目标。

这包括了解广告的受众、广告预算、投放时间等等。

只有明确了广告目标，才能更好地制定投放策略和优化方案。

二、优化广告内容广告内容是吸引受众点击和转化的关键。

因此，优化广告内容非常重要。

在制作广告时，需要结合目标受众的特点和兴趣，使用吸引人的标题和图片，同时确保广告内容与受众需求相关，能够引起受众的兴趣和共鸣。

三、定位目标受众信息流广告投放效果的好坏，很大程度上取决于对目标受众的定位是否准确。

因此，需要对目标受众进行深入的分析和研究，了解他们的兴趣、年龄、性别、地域等因素，以便更好地制定投放策略和优化方案。

四、合理出价策略出价策略是影响信息流广告投放效果的重要因素之一。

合理的出价策略可以提高广告的曝光率和点击率，进而提高转化率。

在制定出价策略时，需要考虑广告的目标、预算、投放时间等因素，同时结合不同平台的竞争情况，制定出合理的出价方案。

五、持续优化投放信息流广告投放是一个持续优化的过程。

在投放过程中，需要不断监测数据，分析投放效果，及时调整投放策略和优化方案。

通过持续优化投放，可以提高广告的效果和转化率。

六、监控数据反馈监控数据反馈是信息流广告投放的重要环节之一。

通过监控数据反馈，可以了解广告的曝光量、点击率、转化率等数据，进而分析投放效果，为后续的优化提供数据支持。

同时，还需要及时发现数据异常，分析原因并采取相应的措施。

七、调整投放策略在投放过程中，需要不断调整投放策略和优化方案。

例如，根据数据反馈和竞争情况调整出价策略；根据受众反馈和兴趣点调整广告内容和定位；根据不同的平台和渠道进行测试和对比等等。

通过及时的调整和优化，可以提高广告的效果和转化率。

八、测试不同平台不同的信息流平台和渠道有着不同的用户群体和特点。

因此，在投放信息流广告时，需要测试不同平台的效果和表现，选择最合适的平台和渠道进行投放。

同时，还需要不断跟踪和分析不同平台的竞争情况和发展趋势，以便及时调整投放策略。

广告投放中的竞价策略技巧有哪些在当今数字营销领域中，广告投放是企业获取目标受众的一种重要手段。

而在广告投放的过程中，竞价策略是提高广告效果、最大化投资回报的关键。

以下是一些在广告投放中常用的竞价策略技巧。

1. 搜索引擎竞价广告策略搜索引擎广告是许多企业在竞价广告投放中的首选。

在搜索引擎竞价广告中，以下是一些有效的竞价策略技巧：- 关键词选择：选择与企业产品或服务相关的热门关键词，并排除与竞争对手重叠的关键词，以提高广告的曝光度和点击率。

- 出价策略：根据关键词的竞争程度和预算状况，设定适当的出价，在保证广告位置不被竞争对手抢夺的同时，最大化投资回报。

- 定位投放：将广告定向投放到与目标受众相关的搜索结果页面，提高广告的曝光度和点击率。

2. 社交媒体竞价广告策略社交媒体平台如Facebook、Instagram、Twitter等也成为企业广告投放的热门选择。

以下是一些有效的竞价策略技巧：- 受众定位：利用平台提供的精准受众定位功能，将广告仅投放给与目标受众相关的用户，提高广告的曝光度和转化率。

- 创意与互动：为了在社交媒体平台上吸引用户的注意力，广告创意至关重要。

结合平台特点，采用富有互动性的创意形式，如视频广告、引导性问卷等。

- 持续监测：针对社交媒体广告，实时监测广告投放效果和用户反馈，并根据数据进行调整和优化，确保广告投放的最佳效果。

3. 媒体网站竞价广告策略除了搜索引擎和社交媒体，许多媒体网站也提供了竞价广告投放的机会。

以下是一些有效的竞价策略技巧：- 媒体选择：根据产品或服务的特点，选择与受众兴趣相关的媒体网站进行广告投放，提高广告的曝光度和点击率。

- 页面位置：选择媒体网站上热门页面或目标受众常浏览的位置投放广告，以增加广告曝光和点击率。

- 广告格式：根据媒体网站的广告格式，灵活运用图像广告、文字链接广告等形式，吸引用户注意力。

4. 移动应用竞价广告策略随着智能手机的普及，移动应用成为广告主关注的投放渠道。

广告投放关于双出价与单出价
随着广告主营销诉求的逐渐深化，单一的转化目标无法满足广告主的投放需求。

因此，双出价应运而生。

一般常见的浅层目标如:激活、注册、表单提交等，深层目标如:次留、付费、首日ROl等。

对于广告主来说，双出价提供了更多维度的营销效果把控。

媒体则获取了更多的转化数据，用于深化数据模型。

对优化师来说，单双目标的设定直接影响账户的量级和成本。

单目标出价优势在于账户和订单可以快速积累数据，提高消耗。

劣势在于系统模型只会围绕单目标转化人群构建数据，而客户深度目标的需求则无法利用系统优化达成。

双出价的优势在于可以直达深层目标优化，成本更加可控。

系统会根据浅层+深层的双目标设定为账户探索转化人群。

劣势在于前期数据积累周期更长，系统需要评估两个转化目标的效果和成本，因此消耗速度会受到一定影响。

那有同学问：付费单出价和激活-付费双出价都有深层的转化目标，哪个更好用？
从优化结果来看，两者的目的是相同的，最终都是冲着付费人群去探索。

只不过双出价多了一个第一阶段的浅层目标，所以玩法上也多了一些空间。

相比之下付费单出价探索过程中不用对前端激活成本
做保障，所以前期探索的人群更加大胆，起量更快但是成本波动性也强。

双出价因为有第一阶段的激活目标，起量后整体成本的波动性更小，并且可以通过调整前端出价来影响后端成本。

网络营销的广告费用和推广方式随着互联网的快速发展，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。

在网络营销中，广告费用和推广方式是两个必不可少的要素。

本文将探讨网络营销的广告费用和推广方式，并提供一些有效的策略和建议。

一、广告费用广告费用是进行网络营销的不可或缺的一部分。

根据实际情况和预算，企业可以选择不同的广告费用模式。

下面是一些常见的广告费用模式：1. 每点击费用（CPC）：广告主只需要支付当用户点击广告时的费用。

这种模式适用于想要增加网站流量和展示度的企业。

2. 每千次展示费用（CPM）：广告主按照每千次广告展示次数支付费用。

这种模式适用于品牌宣传和知名度提升的目标。

3. 每行动费用（CPA）：广告主只需要在用户完成特定行动（如购买、注册等）后支付费用。

这种模式适用于想要提高转化率的企业。

除了基本的广告费用模式，企业还可以根据需求选择合适的广告平台和形式，如谷歌广告、Facebook广告、微信公众号推广等。

二、推广方式1. 搜索引擎优化（SEO）SEO是提高网站在搜索引擎中排名的方式。

通过合理的关键词优化、网站结构调整和内容优化等手段，企业可以提高网站在搜索结果中的可见性，增加有针对性的流量。

SEO是一种长期而持续的推广方式，具有良好的成本效益。

2. 内容营销内容营销是通过发布有价值的文章、视频、图片等内容来吸引用户，并间接推广产品和服务。

企业可以通过自建博客、社交媒体平台、行业论坛等渠道发布有关产品或行业的内容，吸引并留住目标用户，提高品牌影响力。

3. 社交媒体广告社交媒体广告是一种通过在社交媒体平台上投放广告来推广产品和服务的方式。

企业可以根据目标用户的特征和兴趣，选择合适的社交媒体平台进行广告投放，如Facebook广告、Instagram广告等。

这种方式能够准确地将广告传递给目标用户，提高点击率和转化率。

4. KOL合作KOL（Key Opinion Leader）合作是指与影响力较大的意见领袖进行合作，通过其渠道和影响力推广产品和服务。