第四章-影视广告创意解析PPT精品课件
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影视广告课件
影视广告课件影视广告课件影视广告，作为一种重要的推广手段，已经深入人们的生活。
无论是电视剧、电影还是网络视频，都离不开广告的存在。
影视广告的目的是通过各种手段吸引观众的注意力，传达产品或服务的信息，以达到推广销售的目的。
在这篇文章中，我们将探讨影视广告的特点、制作过程以及对消费者的影响。
一、影视广告的特点1. 大众性：影视广告是面向大众观众的，可以通过电视、电影、网络等多种渠道传播。
无论是哪种形式，都能够覆盖广大观众群体，实现广告的最大传播效果。
2. 创意性：为了吸引观众的注意力，影视广告需要具备创新的元素。
通过独特的故事情节、幽默的对白、精心设计的画面等，让观众产生共鸣并记住广告内容。
3. 故事性：与传统的平面广告相比，影视广告更注重讲故事。
通过一个完整的故事情节，将产品或服务融入其中，使广告更具吸引力和说服力。
4. 情感性：影视广告往往通过情感营销来触动观众的内心。
通过制造悬念、引发共鸣、传递情感等手法，让观众对广告产生情感共鸣，从而增加对产品或服务的认同感。
二、影视广告的制作过程1. 策划：在制作影视广告之前，需要进行充分的策划工作。
这包括确定广告的目标受众、确定广告的主题和创意，以及确定广告的传播渠道等。
2. 编剧：影视广告通常需要一个精心设计的故事情节。
编剧的任务是将产品或服务融入故事中，并通过情节的发展来展示产品或服务的特点和优势。
3. 拍摄：影视广告的拍摄是一个复杂的过程。
它涉及到选址、演员的选择、道具的准备、摄影等多个环节。
通过精心的拍摄，可以展现产品或服务的形象和特点。
4. 后期制作：拍摄完成后，需要进行后期制作。
这包括剪辑、配乐、特效等工作，以使广告更加生动、有趣，并增强观众的记忆点。
三、影视广告对消费者的影响1. 塑造消费观念：影视广告通过展示产品或服务的形象和优势，对消费者的消费观念产生影响。
它可以引导消费者选择某个品牌或产品，从而塑造消费者的购买决策。
2. 增加品牌认知度：通过在电影、电视剧等受欢迎的影视作品中进行广告投放，可以提高品牌的知名度和认知度。
影视广告(课堂PPT)
16
影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
17
影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
18
影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
13
影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
14
影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
15
影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
66
系 列 广 告
67
系 列 广 告
68
系 列 广 告
69
系 列 广 告
70
系列广告 ——比想象要大
71
系列广告 ——比想象要大
72
系列广告 ——比想象要大
73
系列广告
74
系列广告
75
系列广告
76
系列广告
77
系列广告
62
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
63
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
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影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
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影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
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影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
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影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
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影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
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系 列 广 告
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系 列 广 告
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系 列 广 告
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系 列 广 告
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告
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系列广告
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系列广告
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系列广告
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系列广告
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连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
63
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
影视广告策划与制作 课件精讲
• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达的 内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜 头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机手 段，然后使用剪辑手段．
• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
香奈尔化妆品广告
• 二、影视广告创意的过程
• • • • • 经历四个阶段： 1.收集原始资料 2.反复锤炼 3.创意闪现 4.创意形成
• 3.4 影视广告创意的思维方式
• 1.集体思考法
• 美国BBDO广告公司副经理奥斯本提出。也叫“动脑筋会 议”或“头脑风暴”。这种创意形式首先禁止批评；其次 创意的数量越多越好；再次对创意的质量不加以评论和限 制。
B.插播广告 D.植入式广告 B.录像型广告 D.现场直播型广告 B.节目广告 D.形象广告
1.4 影视广告的创作原则与运作流程
• • • • • • • 一.影视广告的创作原则 1.“AIDMA”原则 Attention:引起注意 Interest：发生兴趣 Desire：产生欲望 Memory：形成记忆 Action：促成行动
第二章 影视艺术语言构成与技法表现
• 2.1 影视艺术语言的构成 • 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
2.1 影视艺术语言的构成
• • • • • 1.画幅 2.画格、画帧 3.画面与镜头 4.构图 注意:画面的均衡和统一;构图的形式感;形成画面趣味中心 ,文字与画面搭配和谐;视觉上讲究动感的自然与协调. • 5.声音 • 6.时间
• • • • 3.1 3.2 3.3 3.4 创意的概念与特点 影视广告创意的基础与原则 影视广告创意的来源与过程 影视广告创意的思维方式
第四章-电视广告的美学特征
其假定性表现在：
1）人物（角色）的假定 2）故事情节的假定 3）场景的假定 4）影视时空的假定
麦当劳经典创意广告（流畅）.f4v
真实性与假定性的关系——
要做到真实性与假定性的辩证统一 1、真实性是对内容的要求，假定性是对形式的要求。
2、真实性决定、制约着假定性，假定性必须为真实性 服务。
艺术源于生活，高于生活；
广告源于产品（品牌），反映产品 （品牌）；
第一节 电视广告的美学特征
一是功利性与艺术性的辩证统一。
二是真实性与假定性的相辅相成。
三是主题的限定性与形式简洁性的有机结合。
索尼公司泰国经典广告-女大十八变（流畅）.f4v
一、功利性与艺术性的辩证统一
1、什么是功利性？
功利性，即电视广告所产生的功效与利益，是电视
3、取决于人们的心理定势。（兴趣、爱好、
偏好）
二、真实性与假定性的相辅相成
1、文学艺术的真实性？
文艺作品通过艺术形象反应社会生活所达到的正确程度，
是客观生活基础上创造的艺术真实。
2、电视广告的真实性？
是通过艺术形象所传播的广告信息于客观事物本身贴近 的程度，是再现原物的真实。
1、相对于文学、音乐、舞蹈、戏剧等艺术，广告反映 生活的真实程度最高，其逼真性主要表现为：视觉逼真 性与听觉逼真性。 2、逼真性并不排斥艺术虚构和创作想象。作为电视广 告片，单凭逼真性是难以达到效果的。所以就需要假定 性，就是艺术虚构。
电视广告审美意境的几个要素——
视觉要素（色彩与构图） 听觉要素（音乐与音响）
语言要素（语音和文字）
情感要素
给妈妈洗脚（流畅）.f4v
广成其为广告了； 2、什么是艺术性？ 艺术性，指“文艺作品……”，脱离了艺术性，电视 广告就会失去艺术感染力，功利性也就成了泡影。
影视广告设计与制作培训课件(PPT65页)
影视广告设计与制作
以制片人为核心，包括： 一部影片的质量，在很大程度上决定于导演的素质与修养； 会上，就导演阐述、制作脚本、灯光影调、音乐、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装、配乐等等，进行讨论及全面的准备 工作…… 制片（producer）：负责制定整个拍摄计划、做好财务和组织工作 负责为演员提词或者扮演不在画内的角色同画内演员搭词。 影视广告片的拍摄与制作，是一项非常复杂的工程，从制作准备到成品交片，一般要经过以下工序： 精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。 应用电脑特技，我们已经能把所有的想象变成画面。 有时候应客户的要求会缩短制作的周期，那么往往压缩的就是这一阶段的时间。 2、精剪：导演及剪辑师按照脚本对拍摄素材进行剪辑、校色、配音，然后将特技、三维等的部分进行合成。 以文字的形式展现，清楚明白的表明创意 我们建议客户最好给制作部留有足够的时间，因为有充分的准备工作时间是不增加开支而提升品质的最佳方式。
• 目前，在中国一条30秒钟的电视广告 平均制作费用是30万元；在美国是30 万美元，更精良的广告制作费动辄过百 万美元！影视广告片的拍摄与制作，是 一项非常复杂的工程，从制作准备到成 品交片，一般要经过以下工序：
• 一、提案、签约
客户提出制作需求，由公司制片和总 监负责与客户进行前期沟通、创意提案 和报价。待双方定下制作方案、价格并 签约后，开始进入制作流程。一般整个 制作周期在20－30天左右。
影视广告创作流程
• 影视广告制作通常被称为CF（ Commercial Film）。
• 目前，中国标版广告通常有5秒、15秒 、30秒三种主要长度形式。因为电视能 够低成本，短时间覆盖大量观众，所以 深受大众消费品企业的欢迎。一句精准 深刻的广告语，一段沁心顺口的旋律， 往往会成就一个知名品牌！这就是商家 对优秀广告一掷千金，乐此不彼的原因 所在！
以制片人为核心，包括： 一部影片的质量，在很大程度上决定于导演的素质与修养； 会上，就导演阐述、制作脚本、灯光影调、音乐、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装、配乐等等，进行讨论及全面的准备 工作…… 制片（producer）：负责制定整个拍摄计划、做好财务和组织工作 负责为演员提词或者扮演不在画内的角色同画内演员搭词。 影视广告片的拍摄与制作，是一项非常复杂的工程，从制作准备到成品交片，一般要经过以下工序： 精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。 应用电脑特技，我们已经能把所有的想象变成画面。 有时候应客户的要求会缩短制作的周期，那么往往压缩的就是这一阶段的时间。 2、精剪：导演及剪辑师按照脚本对拍摄素材进行剪辑、校色、配音，然后将特技、三维等的部分进行合成。 以文字的形式展现，清楚明白的表明创意 我们建议客户最好给制作部留有足够的时间，因为有充分的准备工作时间是不增加开支而提升品质的最佳方式。
• 目前，在中国一条30秒钟的电视广告 平均制作费用是30万元；在美国是30 万美元，更精良的广告制作费动辄过百 万美元！影视广告片的拍摄与制作，是 一项非常复杂的工程，从制作准备到成 品交片，一般要经过以下工序：
• 一、提案、签约
客户提出制作需求，由公司制片和总 监负责与客户进行前期沟通、创意提案 和报价。待双方定下制作方案、价格并 签约后，开始进入制作流程。一般整个 制作周期在20－30天左右。
影视广告创作流程
• 影视广告制作通常被称为CF（ Commercial Film）。
• 目前，中国标版广告通常有5秒、15秒 、30秒三种主要长度形式。因为电视能 够低成本，短时间覆盖大量观众，所以 深受大众消费品企业的欢迎。一句精准 深刻的广告语，一段沁心顺口的旋律， 往往会成就一个知名品牌！这就是商家 对优秀广告一掷千金，乐此不彼的原因 所在！
影视广告赏析PPT课件
影视广告赏析
美术学院 主讲：钱恒
1
第一章
影视广告概述
2
当今世界正处在一个重创意的时代，影视广告创意的优劣则直接影 响影视广告传达的效果，关系广告运作的成败。
影视广告赏析课程的主要内容包括介绍影视广告的媒介特征、影视 广告的要素和类型、影视广告的创意设计、影视广告的拍摄、影视广告 动画与技巧和影视广告后期制作；国内外优秀影视广告的赏析；影视广 告产业发展与行业管理、影视广告的产业的特点和发展趋势、影视广告 相关的行政法规以及国内外相关行业组织。
8
1．4、 影视广告创意设计 思维科学告诉我们，人的思维有三种形式；抽象（逻辑）思维、形象
（直感）思维和灵感（顿悟）思维。 抽象思维以概念为思维细胞，通过判断、推理等形式来认识世界、表达
思想、证明真理。 形象思维（即电视广告创意设计中的蒙太奇思维）以意象为基本形式，
通过想象来描述形象，把头脑中的意象外化为可感知的，别人能够接受理解 的具体形象以表达思想、传递信息、揭示真理。
5
在默片时期由于没有声音的帮助，故事情节的表现只能依靠画面，所以每部影片平均要有2000多 个镜头，有的竟然高达3000多个镜头。而声音出现以后，每部电影的镜头数便一下子降到了500－ 700个左右。可见声音在传达讯息、表现情节方面，起了多么大的作用！在电视广告中，声音的作用 更是举足轻重，因为一条电视广告片的时间，比一般的电视节目或影片又不知要短多少倍。因此，如 何有效地利用声音自然是电视广告表现的重大课题。
11
随着电影、电视艺术的日新月异的发展，蒙太奇的含义也随之得到发展与丰富。如有声电影及电视 中，画面与声音的组合等。今天，蒙太奇已成为影视艺术特有的思维方式。
《电影艺术词典》是这样表述蒙太奇的：“蒙太奇的完整概念，包括三层意思：作为电影反映现实 的艺术方法，电影中独特的形象思维方法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理；作为电影的基本结构手段、叙 述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的全部艺术技巧；作为电影剪辑的具体技巧和方 法。”
美术学院 主讲：钱恒
1
第一章
影视广告概述
2
当今世界正处在一个重创意的时代，影视广告创意的优劣则直接影 响影视广告传达的效果，关系广告运作的成败。
影视广告赏析课程的主要内容包括介绍影视广告的媒介特征、影视 广告的要素和类型、影视广告的创意设计、影视广告的拍摄、影视广告 动画与技巧和影视广告后期制作；国内外优秀影视广告的赏析；影视广 告产业发展与行业管理、影视广告的产业的特点和发展趋势、影视广告 相关的行政法规以及国内外相关行业组织。
8
1．4、 影视广告创意设计 思维科学告诉我们，人的思维有三种形式；抽象（逻辑）思维、形象
（直感）思维和灵感（顿悟）思维。 抽象思维以概念为思维细胞，通过判断、推理等形式来认识世界、表达
思想、证明真理。 形象思维（即电视广告创意设计中的蒙太奇思维）以意象为基本形式，
通过想象来描述形象，把头脑中的意象外化为可感知的，别人能够接受理解 的具体形象以表达思想、传递信息、揭示真理。
5
在默片时期由于没有声音的帮助，故事情节的表现只能依靠画面，所以每部影片平均要有2000多 个镜头，有的竟然高达3000多个镜头。而声音出现以后，每部电影的镜头数便一下子降到了500－ 700个左右。可见声音在传达讯息、表现情节方面，起了多么大的作用！在电视广告中，声音的作用 更是举足轻重，因为一条电视广告片的时间，比一般的电视节目或影片又不知要短多少倍。因此，如 何有效地利用声音自然是电视广告表现的重大课题。
11
随着电影、电视艺术的日新月异的发展，蒙太奇的含义也随之得到发展与丰富。如有声电影及电视 中，画面与声音的组合等。今天，蒙太奇已成为影视艺术特有的思维方式。
《电影艺术词典》是这样表述蒙太奇的：“蒙太奇的完整概念，包括三层意思：作为电影反映现实 的艺术方法，电影中独特的形象思维方法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理；作为电影的基本结构手段、叙 述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的全部艺术技巧；作为电影剪辑的具体技巧和方 法。”
影视广告 04第四章—影视广告创意
二、图像抹去法 图像抹去法即是把经典影视广告作品隐去影像画 面，让学生闻其声而摹其形，并通过与原影像的对比 把影视广告的创意讨论引向深入。 （一）训练的目的要求 1．加深学生对影视广告作品创意中影像表现要素 的认识。 2．启发、挖掘学生对影视广告作品中影像表现因 素的构思和表现能力。 3．通过训练及与原影像画面对比，增加训练的趣 味性和挑战性，把对影视广告中影像要素的作用、特 点、构造及运用技巧的讨论引向深入。
第四节
影视广告创意的思维方式
三、发散思维法
2.发散思维的方法 （5）组合发散法——以某事物为发散点点，尽可能多地把它 与别的事物组合成新事物； （6）方法发散法——以某种方法为发散点，设想出利用方法 的各种可能性； （7）因果发散法——以某事物的结果为发散点，推测出造成 该结果的各种原因，或者由原因推测出可能产生的各种结果。
默剧篇下午五点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候默剧篇下午五点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候默窗外默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴声像抹去法一声音抹去法声音抹去法即是把经典影视广告作品进行消音让学生观其形而拟其声并通过与原声伤口对比把影视广告的创意引向深入
创意，在英文中叫Creation。 对创意的了解有广义和狭义之分。 广义的创意泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。 广告创意是一种狭义的概念，特指广告活动中，为实现广告策 划中广告主题视觉化的“点子”，在实际操作中称为创意。
第一节
《影视广告创意》课件
角色设定
角色设定是故事情节中的人 物形象，通过角色的塑造和 表现，展现产品特点和品牌 形象。
冲突与解决
冲突与解决是故事情节中的 重要元素，通过冲突的引发 和解决，突出广告主题和意 义。
03
影视广告创意的创作流程
创意构思
总结词
详细描述
创意思维方法
创意思维技巧
创意构思是影视广告创意的起 点，是整个广告创意过程的核 心。
音效
音效能够强化画面的表现力， 突出重点，引导观众的注意力 。
旁白
旁白能够通过语言的力量传递 信息，引导观众理解广告的主
题和意义。
语言元素
总结词
语言元素是影视广告创意中的核心要素 ，通过文案、对话、标语等手段传递广
告信息。
对话
对话能够通过人物之间的交流，展现 产品特点、品牌理念等信息，增强广
告的互动性和感染力。
与品牌信息的契合
悬念表现手法应与品牌信息相契合，能够巧妙地传递出品牌的核 心价值和卖点。
对比表现手法
对比强调
通过对比手法，强调产品或品牌的优势和特点，使广告更 具说服力。
对比元素的选择
选择与产品或品牌相关的对比元素，如价格、功能、品质 等，突出其在市场上的优势。
与品牌定位的契合
对比表现手法应与品牌定位相契合，能够突显品牌的独特性和差 异化优势。同时要注意对比的合理性和公平性，避免引起不必要
02
选择与品牌或产品相关的情感元素，如温馨、浪漫、怀旧等，
使广告更具有情感共鸣力。
与品牌理念的契合
03
情感表现手法应与品牌理念相契合，能够传递出品牌的情感价
值，提升品牌形象。
悬念表现手法
悬念设置
通过设置悬念，引发观众的好奇心和探究欲，使广告更具吸引力 。
影视广告设计教学课件-影视广告的画面表现
影视广告设计第四章影视广告的画面表现第一节景别•画面景别的产生和运用，是影视艺术区分于其它艺术的主要标志之一。
•电视画面中景别意味着画面中景物在画框中呈现的范围和主体所呈现的大小。
景别的处理，是在电视摄像中的一项重要的造型手段。
它是摄像师根据所要表现内容的不同，对拍摄对象在画面中出现的范围大小进行的选择和取舍，从而实现造型意图。
不同的景别，表现的是不同的视野、空间范围、视觉韵律和节奏。
景别的概念：景别主要是指由摄像机取景区域的不同而形成的视野大小的区别。
景别的划分•①、通常的作法是以画格中截取成年人身体部分的多少为划分的标准。
•②、景别划分所指的对象应该是被摄主体；远景•拍摄出整个的背景景色和人群。
全景•表现对象全貌和他所处的环境。
中景•取人物膝盖以上的部分。
近景•表现人物腰部以上或者景物局部面貌。
特写•人肩部以上的头像，或者物的某个局部景别。
景别的划分第二节 不同景别的表现功能• 不同景别的镜头承担着不同的叙事和表现任务，多景别镜头的运用使故事的情节、环境、人物以及细节清楚地展示出来。
影视艺术是对人的视听感知经验的摹拟，当我们用镜头再现现实世界时，就必须用不同的景别描述我们眼前的世界，也只有不同的景别才能表达我们丰富的情感。
• 远景 远景是具有远大的宏观性、场面性的镜头，人在画面中显得微不足道。
它具有广阔的视野，常用来展示事件发生的时间、环境规模和气氛，一般情况下我们在一部电影的一段情节开场或结尾经常看到此类镜头。
①、季节因素：同一场景，春夏秋冬不同的季节，会有截然不同的艺术效果。
② 、时间因素：同一场景，早晨、中午、晚上，不同的时间，会产生不同的艺术效果。
•③ 、天气因素：同一场景，晴天、阴天、风天、雨天，不同的天气，会产生不同的艺术效果。
•④、机位、光线因素：摄影机不同的机位，所拍到的场景会有不同的光效效果。
一般来讲，拍远景应尽量避免顺光，应采用侧光、或侧逆光。
使景由于远景包括的内容较多，观众看清画面的时间也应相对延长。
第四章影视广告创意
系列广告
第四章影视广告创意
系列广告
第四章影视广告创意
系列广告
第四章影视广告创意
系列广告
第四章影视广告创意
系列广告
第四章影视广告创意
（一）影视广告的情节
系列广告
由此可见，构成系列广告的方法是多种多样的：
♣ 创意表现风格完全统一，只是对主元素进行替换； ♣ 保持统一的创意思路，内容构成相对一致； ♣ 保持主元素不变，采用不同情节，表达不同诉求；
第四章影视广告创意
系 列 广 告
第四章影视广告创意
系 列 广 告
第四章影视广告创意
系 列 广 告
第四章影视广告创意
系 列 广 告
第四章影视广告创意
系列广告 ——比想象要大
第四章影视广告创意
系列广告 ——比想象要大
第四章影视广告创意
系列广告 ——比想象要大
第四章影视广告创意
系列广告
第四章影视广告创意
觉感观表达产品的属性。通常多见于表达时尚、精致的产品。 平面化的影视作品要求场景、背景的单纯，以尽量突出产品， 同时也要求画面的高品质感，适当的背景音乐对衬托产品属性 也很重要。 即使是平面化的创意，也可以增加一些动态化的表达方式。
第四章影视广告创意
纪实式
纪实式的叙事方式目的在于增加广告的可性度，对人物的演
2020/11/28
第四章影视广告创意
视觉语言的创意
视觉语言的表达方式很多，也没有一个很学院的归纳方法。这里 只是给大家展现一些常用的手法，希望能够启发大家的创意思维……
♣ 夸张 ♣ 虚实结合 ♣ 悬念 ♣ 影视平面化 ♣ 纪实式 ♣ 幽默/搞笑
♣ 抽象具象化 ♣ 借题发挥 ♣ 拟人 ♣ MTV式 ♣ 煽情 ♣ 动画
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觉感观表达产品的属性。通常多见于表达时尚、精致的产品。 平面化的影视作品要求场景、背景的单纯，以尽量突出产品， 同时也要求画面的高品质感，适当的背景音乐对衬托产品属性 也很重要。 即使是平面化的创意，也可以增加一些动态化的表达方式。
2021/3/1
12
纪实式
纪实式的叙事方式目的在于增加广告的可性度，对人物的演
2021/3/1
7
视觉语言的创意
视觉语言的表达方式很多，也没有一个很学院的归纳方法。这里 只是给大家展现一些常用的手法，希望能够启发大家的创意思维……
♣ 夸张 ♣ 虚实结合 ♣ 悬念 ♣ 影视平面化 ♣ 纪实式 ♣ 幽默/搞笑
♣ 抽象具象化 ♣ 借题发挥 ♣ 拟人 ♣ MTV式 ♣ 煽情 ♣ 动画
2021/3/1
8
♣ 蜀道之难，难于上青天。 ♣ 白发三千丈，缘愁似个长。 ♣ 两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。
夸张
夸张是文学中常用的修辞手法，同样也是影视语言最常见的表
现手法。夸张就是为达到某种表达需要，对事物的形象、特征、 作用、程度等方面着意扩大或缩小的修辞方式。在平淡无奇的影 视情节中，夸张可以使常见的平凡变得不常见、不平凡，从而有 效的吸引受众的关注。
2021/3/1
16
拟人
拟人也是文学中多用的修辞手法，即把物体、动物、思想或
抽象概念比作人，使其具有人的外表、个性或情感。拟人手法 可以使广告中不便于表达的概念以灵活的拟人方式呈现出来， 增加受众的接受度。多见于
MTV式
MTV式广告多见于以年轻、时尚人群为目标受众的广告。采
2021/3/1
4
广告3B原则
B＝Beauty
B=Baby
B=Beast
2021/3/1
5
一、影视广告的视觉语言
画面、音乐、与心理学
一个好的艺术家，多少都懂些心理学，用尽一切办法、 手段，让你感到高兴、兴奋、悲伤、愤怒、惊奇、恐怖、妒 忌、虚荣、忧郁、感动……等等。导演不只是导“演”而是 在诱导观众的心理活动过程。
温情式
温情式广告就是情感诉求类型的集中体现，只是有情感还不
够，充分的影视视觉语言更可以煽动情感。 温情广告多用于公益广告或以提供服务为产品的企业，看
重沟通服务的人性化，用动情来吸引消费者。
2021/3/1
19
动画式
动画效果日益多见于影视广告创作当中。随着动画技术的提
升，动画可以充分表达广告的创意，还能达到一些真人演员无 法演绎的特殊效果。
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虚实结合
虚实结合通常被用来表现常规的创意，用不同的表现手
法实现虚实效果的转换，以吸引受众的关注。 最常见的虚实结合包括：真实人物实景拍摄和动画效果的 转换；水墨效果的叠加；真实拍摄基础上的矢量元素。
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♣ 希区·柯克 ♣ 阿加莎·克里斯蒂
悬念
悬念，是叙事常用的一种表现手法，到了某个关头，故
意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让受众对情节， 对人物牵肠挂肚，以达到吸引受众的目的。最后通过解悬， 使受众恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受。
在影视广告中，悬念最后的解读很重要，怎么让受众在感 受悬念冲击的同时加深对广告传播点的记忆和理解。
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影视平面化
影视平面化通常用于突出产品的广告创意中，用平面化的视
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第四章 影视广告创意
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一、影视广告的视觉语言 二、影视广告的元素 三、影视广告的媒介策略
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一、影视广告的视觉语言
大众审美的愉悦原则
广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象的 广告作品激发和调动了受众心理活动的过程。受众在接受广 告信息的时候，总是喜欢看到那些令人愉快的，赏心悦目的 表达。愉悦的广告信息更容易让消费者接受和记忆，并建立 消费者的好感。
影视广告与平面广告最大的不同，在于丰富的视听感观。 因此，做广告影视创意，要学会用画面和声音去达到目的， 否则就没了影视媒体的魅力。
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一、影视广告的视觉语言
什么是视觉语言
让我们从熟悉的电影里面感受视觉语言的不同—— 徐克的电影《刀》 例1：有人被打得晕死过去，被人拖走。徐克没有拍一个人拖 另一个人走，只见两旁的青草“刷…刷的”快速后退，绝了！ 例2：有人被砍头，没看到人，也没看到人头，刀影一过，一 缕鲜血掠过，已经惊心动魄。
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抽象具象化
抽象具象化多用于体现产品的某一诉求。把一些不太便于表
达的功能用直观的方式进行视觉演绎，充分利用影视广告的传 播特点。 用抽象具象化的方式构成独特的视觉语言，吸引受众的关注。
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借题发挥
借题发挥是一种巧妙的借势，即在广告中运用受众熟知的电
视、电影、文学作品的人物和场景，形成记忆关联。 要注意的是，这种借题发挥广告所借的“题”一定要扣题，结 合要紧密，否则只会给受众莫名其妙的感受。
绎和拍摄的效果要求很高，因为如果纪实式的拍摄不到位，反 而给人很不真实的感觉。 纪实式广告多见于公益性质的广告当中。
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幽默搞笑
幽默搞笑是广告常用的表现手法之一。其实与大众审美的愉
悦原则一致，能够使受众会心一笑，产生愉悦情绪的广告往往 容易被接受。 但是也要记住，幽默搞笑广告的寿命往往不长。你见过看上 20遍、50遍还能笑的出来的喜剧片吗？
用MTV这种年轻人喜闻乐见的呈现形式，充分调动受众视觉、听 觉上的综合感观，然后让广告产品穿插其中，成为MTV中的一个 核心道具，以在潜移默化当中获得受众的认知。
需要提醒的使，MTV式广告通常时间较长，基本不可能用于 常规电视媒体的投放，但是通过网络却能收到很好的自主传播效 果。
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情节是叙事类广告的主要线索。广告采用叙事的
形式主要目的是保留广告诉求的完整性，吸引消费者完 整的关注。
动画广告多用于表达轻松活泼的主题。除了全动画表达的广告 之外，局部动画也是常见的特技处理方式之一，例如很多拟人 式的广告就会选择动画的处理方式。
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二、影视广告的元素
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影视广告的元素
► 影视广告的情节 ► 影视广告的音乐 ► 影视广告的文案
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（一）影视广告的情节
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纪实式
纪实式的叙事方式目的在于增加广告的可性度，对人物的演
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视觉语言的创意
视觉语言的表达方式很多，也没有一个很学院的归纳方法。这里 只是给大家展现一些常用的手法，希望能够启发大家的创意思维……
♣ 夸张 ♣ 虚实结合 ♣ 悬念 ♣ 影视平面化 ♣ 纪实式 ♣ 幽默/搞笑
♣ 抽象具象化 ♣ 借题发挥 ♣ 拟人 ♣ MTV式 ♣ 煽情 ♣ 动画
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♣ 蜀道之难，难于上青天。 ♣ 白发三千丈，缘愁似个长。 ♣ 两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。
夸张
夸张是文学中常用的修辞手法，同样也是影视语言最常见的表
现手法。夸张就是为达到某种表达需要，对事物的形象、特征、 作用、程度等方面着意扩大或缩小的修辞方式。在平淡无奇的影 视情节中，夸张可以使常见的平凡变得不常见、不平凡，从而有 效的吸引受众的关注。
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拟人
拟人也是文学中多用的修辞手法，即把物体、动物、思想或
抽象概念比作人，使其具有人的外表、个性或情感。拟人手法 可以使广告中不便于表达的概念以灵活的拟人方式呈现出来， 增加受众的接受度。多见于
MTV式
MTV式广告多见于以年轻、时尚人群为目标受众的广告。采
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广告3B原则
B＝Beauty
B=Baby
B=Beast
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一、影视广告的视觉语言
画面、音乐、与心理学
一个好的艺术家，多少都懂些心理学，用尽一切办法、 手段，让你感到高兴、兴奋、悲伤、愤怒、惊奇、恐怖、妒 忌、虚荣、忧郁、感动……等等。导演不只是导“演”而是 在诱导观众的心理活动过程。
温情式
温情式广告就是情感诉求类型的集中体现，只是有情感还不
够，充分的影视视觉语言更可以煽动情感。 温情广告多用于公益广告或以提供服务为产品的企业，看
重沟通服务的人性化，用动情来吸引消费者。
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动画式
动画效果日益多见于影视广告创作当中。随着动画技术的提
升，动画可以充分表达广告的创意，还能达到一些真人演员无 法演绎的特殊效果。
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虚实结合
虚实结合通常被用来表现常规的创意，用不同的表现手
法实现虚实效果的转换，以吸引受众的关注。 最常见的虚实结合包括：真实人物实景拍摄和动画效果的 转换；水墨效果的叠加；真实拍摄基础上的矢量元素。
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♣ 希区·柯克 ♣ 阿加莎·克里斯蒂
悬念
悬念，是叙事常用的一种表现手法，到了某个关头，故
意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让受众对情节， 对人物牵肠挂肚，以达到吸引受众的目的。最后通过解悬， 使受众恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受。
在影视广告中，悬念最后的解读很重要，怎么让受众在感 受悬念冲击的同时加深对广告传播点的记忆和理解。
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影视平面化
影视平面化通常用于突出产品的广告创意中，用平面化的视
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第四章 影视广告创意
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一、影视广告的视觉语言 二、影视广告的元素 三、影视广告的媒介策略
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一、影视广告的视觉语言
大众审美的愉悦原则
广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象的 广告作品激发和调动了受众心理活动的过程。受众在接受广 告信息的时候，总是喜欢看到那些令人愉快的，赏心悦目的 表达。愉悦的广告信息更容易让消费者接受和记忆，并建立 消费者的好感。
影视广告与平面广告最大的不同，在于丰富的视听感观。 因此，做广告影视创意，要学会用画面和声音去达到目的， 否则就没了影视媒体的魅力。
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一、影视广告的视觉语言
什么是视觉语言
让我们从熟悉的电影里面感受视觉语言的不同—— 徐克的电影《刀》 例1：有人被打得晕死过去，被人拖走。徐克没有拍一个人拖 另一个人走，只见两旁的青草“刷…刷的”快速后退，绝了！ 例2：有人被砍头，没看到人，也没看到人头，刀影一过，一 缕鲜血掠过，已经惊心动魄。
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抽象具象化
抽象具象化多用于体现产品的某一诉求。把一些不太便于表
达的功能用直观的方式进行视觉演绎，充分利用影视广告的传 播特点。 用抽象具象化的方式构成独特的视觉语言，吸引受众的关注。
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借题发挥
借题发挥是一种巧妙的借势，即在广告中运用受众熟知的电
视、电影、文学作品的人物和场景，形成记忆关联。 要注意的是，这种借题发挥广告所借的“题”一定要扣题，结 合要紧密，否则只会给受众莫名其妙的感受。
绎和拍摄的效果要求很高，因为如果纪实式的拍摄不到位，反 而给人很不真实的感觉。 纪实式广告多见于公益性质的广告当中。
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幽默搞笑
幽默搞笑是广告常用的表现手法之一。其实与大众审美的愉
悦原则一致，能够使受众会心一笑，产生愉悦情绪的广告往往 容易被接受。 但是也要记住，幽默搞笑广告的寿命往往不长。你见过看上 20遍、50遍还能笑的出来的喜剧片吗？
用MTV这种年轻人喜闻乐见的呈现形式，充分调动受众视觉、听 觉上的综合感观，然后让广告产品穿插其中，成为MTV中的一个 核心道具，以在潜移默化当中获得受众的认知。
需要提醒的使，MTV式广告通常时间较长，基本不可能用于 常规电视媒体的投放，但是通过网络却能收到很好的自主传播效 果。
2021/3/1
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情节是叙事类广告的主要线索。广告采用叙事的
形式主要目的是保留广告诉求的完整性，吸引消费者完 整的关注。
动画广告多用于表达轻松活泼的主题。除了全动画表达的广告 之外，局部动画也是常见的特技处理方式之一，例如很多拟人 式的广告就会选择动画的处理方式。
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二、影视广告的元素
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影视广告的元素
► 影视广告的情节 ► 影视广告的音乐 ► 影视广告的文案
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（一）影视广告的情节