快克说明书

篇一：快克感冒药

快克必了解

1、“快克”胶囊的主要功效？

答：用于缓解普通感冒或流行性感冒引起的发热、头痛、鼻塞、咽痛等症状，也可用于流行性感冒的预防和治疗。可以概括为抗病毒、治感冒、防流感。

2、服用“快克”是不是能预防流感？

答：是的，可以预防流感。在甲型病毒流行期内用金刚烷胺有保护和预防作用，保护率达到50%-80%，所以我们建议在流感多发期，每日服用一粒快克，以起到预防作用。

3、“快克”中的金刚烷胺有什么作用？

答：金刚烷胺有抗流感病毒，对流感有预防和治疗作用。金刚烷胺是美国批准的第一个抗病毒药，能阻止病毒脱壳进入宿主细胞。对抗亚洲甲型病毒特别有效，多数甲型流感病毒株均可被抑制。

4、“快克”的用法用量？

答：口服。治疗用，成人一次1粒，一日2次。预防用，如与感冒患者密切接触后，每日1粒，持续服用不超过10天。

5、“快克”有效期？

答：三年，消费者可查看“快克”包装盒侧面的生产日期及有效期。

6、普通感冒可以服用“快克”吗？

答：完全可以，缓解和清除感冒症状。快克是一种复方制剂不仅针对流行性感冒，对普通感冒也有很好的疗效。

7、老人和小孩是否可以服用“快克”？

答：请咨询医师或药师，按使用说明书减量服用。但是建议小孩最好服用专用感冒药，我公司推出的“小快克”就是儿童专用感冒药，不含咖啡因和ppa，孩子服用更安全。

8、孕妇可以服用“快克”吗？

答：我们不建议孕妇服用快克，因为孕妇是一个特殊的人群，任何药物或多或少会对孕妇产生影响。孕妇感冒后，最好注意休息，获取更多的相关知识。

9、过量服用了“快克”怎么办？

答：请按照使用说明书用量服用，一天一粒防流感，一天两粒治感冒。如果你过量服用了快克，发生严重的不良反应时应立即就医。友情提醒：在您服用任何药物时，请仔细阅读药品说明书或向药师咨询相关服药方法。

10、为什么吃了快克之后有嗜睡感？

答：因为每粒快克都含有2mg的扑尔敏，扑尔敏具有抗过敏，能改善鼻塞、流涕症状的功效。但快克中的咖啡因具有减轻嗜睡作用的效果。

11、服用“快克”时应注意哪些问题？

答：服用期间禁止饮酒。孕妇及哺乳期妇女、肝肾功能不全者慎用。不要同服巴比妥类、苯妥英钠、氯霉素等药物。具体请查看“快克”药品说明书。

12、快克中为什么加人工牛黄？

答：人工牛黄本身具有清热解毒、息风止痉、化痰开窍的作用,还能提高“快克”处方中其他成分的功效。

13、“快克”是国家质量标准吗？

15、如何识别真假快克？

答：快克有三重防伪技术。外包装防伪、激光防伪、电话电码防伪。具体的使用方法可以参照公司网站的快克防伪栏目，并且在网上就可以查询快克的真假。

16、你们公司有哪些公益活动，或是普及健康知识的措施？

17、感冒是一个常见病，您公司花这么大的精力，让人们去了解大家熟悉的疾病，值得吗？

答：感冒虽然是一个常见病，大家对感冒都比较熟悉，但是真正知道感冒本质的又有多少？这些年，人们一感冒发烧，最常用的措施是去挂吊瓶，使用抗生素。可是，90%的感冒是由病毒引起的，抗生素对感冒并不能起到治疗作用，“抗病毒，治感冒”才是治疗感冒的基本之道。

篇二：快克创意平面及创意说明

创意说明：

本作品画面采用红极一时的游戏愤怒的小鸟，通过置换的手法，巧妙的将小鸟换成快克感冒药，将被击打对象——小猪置换成病毒。用小鸟的快速出击体现快克的疗效之迅速。作品右上角加上了病毒的攻击力与防御力之强大，下面却突出了病毒的克星——快克。从而更加体现快克疗效效果。

文案用“愤怒的快克，飞一般的杀伤力”，既将快克与愤怒的小鸟联系起来，又巧妙的模仿了当下著名体育用品特步的广告语，使人读起来朗朗上口，易于记忆，便于产品的推广，对产品推向社会有着

巨大的作用。文案中的“飞”字，既说明小鸟飞速，又与“非”谐音，体现产品的强大疗效。将作品与使用的素材完美结合，同时又不乏突出作品的核心理念，最终落在了产品的疗效之上。

篇三：快克感冒药策划方案

快克感冒药策划方案

——贾狮勇 严檬樵

一、 市场环境分析

1、政策法律环境

（1） 国家实施医疗体制改革，各级政府加大地方医疗服务资金支出，

扶持地方药企发展。

（2） 新医改使以城市医院为主要市场的格局，将向基本社区卫生机

构、农村市场扩散，使得医药市场更加分散，渠道更加多元化，市场容量将更大。

2、产业现状

（1） 国际制药巨头默克、惠氏等外企的涌入加剧了国内感冒药市场

的竞争。

（2） 中价位感冒药（12元左右）占感冒药市场33％的销售量，64％

的销售额，低价位感冒药（10元以下）占感冒药市场销售量的62％、销售额的28％，从销售量来看，低价位的感冒药仍占主导地位，价格是吸引大部分消费者作出决策的重要依据。

（3） 在激烈的市场竞争中，各大医药企业纷纷加大广告投入，利用

广告对消费者进行狂轰滥炸，提高品牌知名度。

（4） 店员的推荐、卖场的陈列在促使消费者作出最终购买决策上比

广告更有影响力，搞促销活动成为各医药企业争夺消费者的重要竞争手段。

（5） 在消费者心目中知名度较高的前10位感冒药依次是：新康泰

克、白加黑、快克、三九感冒灵、康必得、感冒通、感康、严迪、板兰根、维c银翘片。

3、产业发展趋势及发展潜力

（1） 感冒是一种常见又多发的疾病，受气候、环境等因素的变化影

响很大，用药频率相对较高，因此感冒药拥有较大的需求市场。在药品市场，感冒药一直是一块令人看好的“大蛋糕”。这是因为除了冬春季节是感冒高发季节外，其他季节感冒也是一种常见病。而且，感冒还是普通百姓进行自我药疗频次最高的一种常见病。感冒药市场这块蛋糕还将越做越大。

（2） 随着感冒药市场“同质化”现象的日趋普遍，各大感冒药企业

要想突出重围让消费者认知自我品牌，“差异化定位与营销”将成为各药企广告策略的首选与制胜法宝。“如何定位，定位成什么”将是摆在每个药企面前的首要问题。

（3） 建全“销售专柜”乃至自建销售渠道（如：品牌药房）将成为

主流。

4、机遇与挑战

在国家政策以及感冒药自身市场双重利好的情况下，感冒药市场发展将迎来整个产业的“第二春”。但如何解决“独特的消费主张”，在“同质化”形象严重的感冒药市场中树立“独特的自我品牌与个性”让消费者认知并接受将是每个药企所要面临并必须解决的首要问题。自建销售渠道或完善零售终端在新制高点上抢占一席也是各个药企所不能忽视的问题，否则必将在下一轮竞争中处于战略被动与营销守势。

二、 企业自身分析

1、快克：感冒 流感让快克出击

2、小快克：精准药

快克药

小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。2010年9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。

3、营销策略

(1)携手“姜文”——强势营销

姜文的人文修养、社会责任感以及他对电影艺术的执著追求、对影视作品制作的苛刻把控、影视形象表现出来的大气、豪爽、侠义、奔放、感染力及其出演作品的高票房率与快克产品20多年的品牌历程、标本兼治的疗效、对人民医疗保健事业的一贯追求、对产品精益求精的品质把控、产品包装的独特设计所表现的超人形象，多年来在业界的品牌声誉、逐年增长的销量完全符合快克的品牌诉求。尤其是姜文能导善演的国际形象，很有民族信任度，这极好地诠释了快克药业打造民族第一品牌的信念。

(2) 联袂策划大师张默闻，打造快克超人

快克在新包装上，几乎所有元素都被重新设计。“复方氨酚烷胺胶囊”字样的药品通用名非常显眼。但新包装令人印象深刻的是醒目的超人形象 “快克先生”出现在了包装的正反面颇具时尚感。快克在包装上引入形象营销，突破了以往生硬、严肃的药品形象。带来了全新的视觉效果，对于感冒行业，乃至药品行业都颇具突破性。与处方药相比，otc药品更专注于零售，消费者在药品连锁店、超市、百货商场都可以买到，品牌形象则帮助消费者极大简化对药品的挑选。

(3) 整合营销，品牌聚焦 在大快克、小快克有限资金导致分散传播不够聚焦，单品类的广告声音也压不过竞争对手，因此快克品牌采取的重大战略之一就是聚焦战略——聚焦大快克，带动小快克，实现共赢。

4、产品swot分析

（1） 优势

1、剂型优势

快克采用医学界普遍认可的胶囊剂型，具有整洁、美观、容易吞服，可掩盖药物的苦味和减少药物的刺激性等特点，与片剂相比，胶囊剂的生产不需加赋形剂，在胃肠液中溶解快、吸收好，生物利用度高，并且可提高药物的稳定性。

2、空心胶囊优势

快克公司所用的胶囊采自苏州胶囊厂。该厂严格按gmp生产，其成品的微生物指标已达到卫生标准限度，是目前国内唯一一家不使用含有致癌、致毒危险的消毒剂和防腐剂的胶囊厂。

3、投料优势

“快克”胶囊中的人工牛黄是我们公司自购原料，定点加工制

成的，人工牛黄原材料采购成本和加工成本至少是市场价格的两倍。

4、工艺优势

“快克”胶囊拥有先进精美的小丸制作技术，颗粒圆润、均匀，无粉尘；拥有恒、低温真空干燥技术，这种技术可以防止物料烘干过度或不足,保证物料烘干后原有的色、味和药效基本不变；整个“快克”的生产采用全自动生产设备和包装设备，生产车间经过国家gmp认证。

5、包装优势

1）“快克”胶囊采用双铝塑膜的双重防潮防光化的内包装，防止了药物在储运过程中由于受潮及某些光化学反应而影响药效。

2）为了确保患者用药安全，免受假冒伪劣药品的危害，我们公司每年耗巨资使用“电话电码防伪”。每盒“快克”胶囊的包装上都有唯一性的电码防伪号码，每个消费者都可以在购买快克胶囊后，根据铝箔板上的电码防伪标识拨打防伪电话识别“快克”的真假。

6、企业内控标准优势

“复方氨酚烷胺胶囊”的国家规定有效期是三年，而快克牌

“复方氨酚烷胺胶囊”内控标准（如含量、效期、微生物检测等）都远远严于国家标准。

7、历史优势

1）我们是“复方氨酚烷胺胶囊”处方的创制者。

2）我们是“复方氨酚烷胺胶囊”国家药品标准的起草者。