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试论网络广播电台发展之困境王长江郭致汝（新疆维吾尔族自治区博尔塔拉蒙古族自治州人民广播电台新疆·博州833400）摘要在传统媒体发展中，广播电台一直处于主流媒体的地位，但是随着互联网技术的发展和应用，对传统媒体造成了严重的冲击，网络广播电台在发展中陷入了困境。
基于这样的状况，在本文中通过分析网络广播电台面临的困境，并且对网络广播电台发展走出困境提出了合理的建议。
关键词网络时代广播电台发展困境对策研究中图分类号：G220文献标识码：A网络广播是随着互联网技术的发展而诞生的，尤其是移动互联网的广泛应用，为网络广播电台的发展提供了土壤。
但网络广播电台经过十多年的发展，竞争也变得日趋激烈，网络广播电台的发展呈现出不均衡的局面，很多网络电台湮灭在发展的长河中。
由此可见，网络广播电台的发展并非一帆风顺的。
1网络时代广播电台发展的现状分析最近几年，网络技术取得了迅猛发展，网络技术的进步促进了新媒体的发展，对传统广播电台造成了巨大的冲击，为了促进传统广播电台的转型和升级，互联网技术和传统广播电台进行了深入融合。
改变了广播电台的信息传播方式，为传统广播电台的发展和转型提供了平台。
随着广播电台和网络技术的融合，其发展也出现了一系列新的变化。
首先就是传播方式的改变，从单一的传播变成了多种传播途径共存，个人网络呈现出多样化的趋势；其次，广播电台的传统收听方式逐渐淡出听众的视野，年轻的用户更加倾向对微博、微信以及移动终端收听广播电台；另外，网络环境下，要求广播行业的从业者具备超强的综合实力，为传统广播电台的发展和转型提供动力。
2网络广播电台的发展困境分析随着网络和新媒体技术的发展，媒体之间的竞争变得越来越激烈，传统广播电台为了实现转型发展，不得不将传统广播和新媒体技术进行融合。
在网络技术的作用下，网络广播逐渐形成一定的市场。
为了在网络用户中推广广播电台，网络广播电台逐渐在生活中应用并受到网络客户的青睐，因此，网络广播电台得到了井喷式的发展。
广播媒体微信公众号发展思路探析广播媒体微信公众号是传统媒体与新兴社交媒体的有机结合，通过微信平台为用户提供音频内容和资讯推送。
广播媒体微信公众号的发展思路主要分为内容策略、用户体验和营销推广三个方面。
一、内容策略广播媒体微信公众号的核心在于内容，如何制定优质的内容策略是关键。
首先，公众号需要明确目标受众群体，了解他们的兴趣和需求，以此为基础进行内容的选择和创作。
同时，公众号应该重视内容的多样性和专业性，提供丰富的音频内容形式，如音乐、电台、故事等。
公众号还应该与广播电台合作，引入他们的优秀节目资源，提供更加丰富的内容选择。
其次，公众号需要保持持续的节奏发布内容，形成稳定的更新周期。
这样可以增加用户的粘性，让用户在公众号上形成习惯性的访问。
同时，公众号应该灵活应对时事热点，及时发布相关内容，吸引更多用户的关注。
同时，公众号还可以推出一些定期的节目，如每周一期的音乐推荐，每月一期的人物专访等，形成用户期待感。
另外，公众号的内容还需要具有互动性。
可以通过用户投稿、互动评论、线上线下活动等方式，与用户进行互动，增加用户的参与度。
公众号还可以设立一些线上活动，如线上听众分享会、线上音乐福利等，增加用户的参与感和粘性。
二、用户体验广播媒体微信公众号的用户体验对于发展至关重要。
首先，公众号需要关注用户需求，提供简洁、有用的功能。
如搜索、分类、个性化推荐等，帮助用户快速找到自己感兴趣的音频内容。
公众号还可以推出一些会员功能，如离线下载、无广告播放等，提升用户体验和价值感。
其次，公众号的界面设计也需要注重美观和易用性。
布局清晰、界面简洁，能够让用户快速找到需要的内容。
同时，公众号还应该优化加载速度，避免因内容过多而导致用户流失。
另外，公众号可以运用一些技术手段提升用户体验。
如利用语音识别技术，让用户通过语音命令进行操作，提高操作便捷性。
公众号还可以开发一些与音频内容相关的小程序，如音频剪辑工具、音频转写工具等，增加用户的互动和参与度。
微信与传统广播媒介融合发展研究
手机在互联网迅猛发展下成为其的主要载体,基于手机的腾讯微信软件有着随时随地沟通、浏览消息到生活服务和休闲娱乐等功能,注册用户占据了国内互联网即时通信市场的最大份额。
这些新兴社交媒体的盛行极大地打击了传统广播电台的生存模式,对广播电台的传播和发展造成了巨大挑战。
当今时代,广播电台的变化总是伴着新兴媒体而出现不同的,新颖的媒介和功能。
微信时代,广播要跟上脚步,就必须与自媒体时代的为模式相融合,展示自己的长处,弥补自己的缺点。
通过微信为听众提供更为互动及时、开放民主的信息平台,使得受众更为方便、快速的进行互动反馈。
本文希望通过研究微信,以及广播的特性,来认识微信对广播电台的传播模式的改变。
以及微信与广播电台的结合的优缺点来分析两者融合的发展前景。
浅谈微信平台在广播电台的应用作者：暂无来源：《声屏世界》 2015年第13期崔国海广播电台作为传统媒体，仍具有较高的影响力和巨大的听众群。
但广播是单向传播的媒体，信息从广播电台单向传递给听众，却常常不能及时有效地得到听众的反馈信息，听众无法通过广播本身和节目主持人进行双向交流，节目互动性差。
在移动互联网数据时代，微信拥有巨大的用户和影响力，具有随身携带、方便快捷和成本低廉的优势。
如何利用微信平台的优势，弥补广播单向传播的不足，更好地了解听众的需求，为听众提供个性化、多元化、专业化的服务，是一个值得思考的问题。
微信语音功能的应用语音发送是微信的重要功能，听众可以方便快捷地将语音消息发送到广播电台。
对于广播电台来说，必须考虑微信语音内容的安全和音质的优劣，因此接收到的语音不能直接作为音频素材利用，需通过技术手段把微信语音提取、加工成可用的音频素材。
图1是安徽交通广播的微信语音应用方案。
在新闻事件第一现场，记者或听众把使用手机录制完成的语音通过手机微信的方式发送到信息编辑室的微信客户端，编辑审听声音内容（交通路况经过交警部门核实事件真实），确认内容可以播出后，由调音台中转录入音频工作站系统待播出（使用调音台中转不仅是为了隔离内外网，确保音频工作站系统的安全，同时也能检查音频是否反相，确保语音信息安全优质播出）。
这种方式加强了广播节目的双向交流，增加了信息来源，使语音消息传输更加方便、快捷和安全，使广播新闻的时效性更强，采编播效率更高，新闻更具现场感和真实感。
微信公众订阅号的应用微信公众订阅号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该账号与QQ账号互通，通过公众订阅号，可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动，形成了一种主流的线上线下微信互动交流方式。
一、广播频率公众订阅号。
广播电台把新闻以文字、图片、音视频的方式发送到公众订阅号提供给用户浏览阅读，扩大了广播电台的传播人群范围。
广播新闻传播中微信的实践探讨1. 微信的优势二、建议在利用微信进行广播新闻传播时，应有针对性地利用微信的优势，同时也要积极应对微信的不足之处。
具体来说，可以从以下几个方面进行探讨：1. 提高新闻内容的质量广播新闻机构在利用微信进行新闻传播时，应注重新闻内容的质量。
可以通过提升新闻编辑的专业素养，严格把关新闻的真实性和准确性，提高内容的深度和广度，增强新闻的权威性和可信度。
也可以加强新闻报道的多样性，满足不同听众的需求。
2. 加强与听众的互动广播新闻机构可以通过微信平台与听众进行及时互动，增强听众的参与感和满意度。
可以开设专门的听众留言板块，接受听众的意见和建议，加强新闻报道的个性化。
还可以利用微信的投票功能，让听众参与到新闻报道的过程中，提高新闻内容的吸引力和互动性。
3. 建立权威的新闻来源为了提高新闻信息的真实性和可信度，广播新闻机构可以与相关的权威机构合作，建立权威的新闻来源。
可以在微信平台上设置专门的权威新闻发布渠道，获取来自政府部门、专业机构等的权威新闻资讯，增强新闻的权威性和可信度。
4. 提升信息传播的效率为了提高信息传播的效率，广播新闻机构可以利用微信的算法推送功能，根据用户的兴趣爱好、地域特点等信息，精准推送相关的新闻内容。
可以利用人工智能技术，对用户的行为轨迹进行分析，提高信息传播的精准度和有效性。
还可以加强新闻内容的多媒体化，利用图片、视频等形式，增加信息传播的多样性和趣味性。
5. 防范谣言和虚假消息为了防范谣言和虚假消息的传播，广播新闻机构可以加强对新闻信息的审核把关。
可以建立严格的新闻发布流程，对新闻内容进行多次甄别和核实。
还可以加强对谣言和虚假消息的辟谣工作，及时向听众发布相关的辟谣信息，保护听众的合法权益。
广播媒体微信公众号发展思路探析广播媒体是传统媒体形式之一，随着社会的不断发展，媒体形式也在不断更新。
随着移动互联网的兴起，微信公众号成为了广播媒体的重要平台之一。
如何在这一平台上进行发展，提升影响力，已成为广播媒体领域的一个重要方向。
本文将对广播媒体微信公众号的发展思路进行探析，为广播媒体在微信公众号上的发展提供一些思路和建议。
一、把握用户需求，做内容运营在微信公众号上，最重要的是内容。
广播媒体要想在微信公众号上获得成功，就必须要抓住用户的需求，做好内容运营。
广播媒体需要对用户的需求进行深入的了解，包括用户的兴趣爱好、日常需求等。
然后，根据用户需求，精心策划并创作出高质量、有价值、有吸引力的内容，以满足用户的需求。
可以在微信公众号上推送一些新闻资讯、生活技巧、娱乐咨询等内容，满足用户的多样化需求。
广播媒体还可以通过与用户的互动，了解用户的反馈和意见，及时调整内容，满足用户需求。
广播媒体还可以通过做线上线下活动，吸引用户参与，增加用户粘度，提升用户体验。
二、加强自身品牌建设，提升影响力在微信公众号上，广播媒体需要加强自身品牌建设，提升自身的影响力。
广播媒体需要有自己独特的定位和特色，以吸引用户关注。
广播媒体要对自身的内容、形象、口碑进行打造和管理，树立良好的品牌形象。
与此广播媒体还可以通过与其他知名公众号合作、参加行业活动等方式，提升自身的知名度和影响力。
广播媒体还可以通过定期举办一些大型活动，吸引更多用户，提升品牌的认知度和美誉度。
三、运用数据分析，提升运营效果在微信公众号上，广播媒体可以通过运用数据分析工具，如微信数据分析、百度统计等，对用户进行分析和追踪，以提升运营效果。
通过数据分析，广播媒体可以了解用户的行为习惯、兴趣爱好等，做出更精准的内容运营。
广播媒体还可以通过数据分析，了解用户的互动数据，包括用户的转化率、活跃度等，从而及时调整运营策略，提升用户体验，增加用户粘度。
四、提升推广营销效果，增加用户数量在微信公众号上，广播媒体可以通过提升推广营销效果，增加用户数量。
105 第2卷第17期传媒论坛现如今，移动互联技术不断发展，网络媒体平台的兴起犹如雨后春笋一般，传统广播媒体受到了强烈的冲击，为了紧跟时代潮流，让广播媒体在新时代的背景下重新焕发活力，现如今广播媒体也在积极探寻与新兴媒体的融合发展道路，以期在新媒体时代的竞争中站稳脚跟，谋求更长远的发展。
当前，许多传统广播媒体都在尝试与微信平台融合，以突破自身发展瓶颈，实现传统广播媒体转型升级。
一、传统广播媒体，挑战中蕴藏着机遇传统广播媒体通过无线电信号、卫星信号、有线网络等，将信息以声音的形式传播出去，受众可利用收音机或者有线电视收听广播节目。
在新媒体出现之前，广播媒体有着显著的优势，人们通过收音机可以随时随地收听广播，广播媒体也能以最快的速度，第一时间将最具实效性的信息传播出去。
然而，现如今这些优势在互联网媒体的对比之下，已经逐渐消失。
首先，传统广播只有声音，信息形式过于单一，而利用互联网传播的新型媒体，可以传播包含文字、图片、声音、视频等多种形式的信息。
其次，传统广播具有稍纵即逝的特点，播出之后不易保存，无法重复收听。
另外，传统的广播信号接收也受到地域等多种因素限制，而且如今除了车载收音机，极少受众会购买收音机用于收听广播节目。
虽然广播媒体面临着重重挑战，但与此同时，也迎来了新的发展机遇。
根据菲德勒的进化与共存理论：“一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同生存共同演进；一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同生存共同演进；新的媒介形式会促使旧的媒介实现自身的增殖，无论是新媒体还是旧媒体，要想长期维持自身生存，就必须不断地适应环境，不断改进升级。
”广播媒体相对于其他传统媒体，更加容易进行数字化革新。
首先，广播媒体传播的内容以声音为主，声音所需的存储空间较小，更便于进行数字化处理。
其次，声音信息可以在不同的平台结合不同的形式传播，受众可以在不同的场合用不同的形式接收信息。
关于微信电台怎么做的几点思考微信电台是指在微信平台上开展广播节目的一种形式，通过微信公众号的方式，将音频内容传递给用户。
它具有传播速度快、互动性强、覆盖面广等特点，深受用户欢迎。
要做好微信电台，需要从几个方面进行思考和设计，下面将从节目定位、内容策划、互动形式等几个方面展开。
要明确微信电台的节目定位。
节目定位是指确定微信电台的受众群体、风格定位和内容特点等。
对于受众群体，要明确是面向大众还是特定群体，如年轻人、商务人士、家庭主妇等，以便更好地了解受众需求和制作适合他们的节目。
对于风格定位，可以考虑是娱乐、教育、资讯等，也可以根据自身特点进行个性化的定位。
内容特点是指节目采用的形式和主题，可以是音乐、访谈、故事、评说等，根据受众喜好和市场需要进行选择。
需要明确微信电台的内容策划。
内容策划是指根据节目定位，规划具体的节目内容和形式。
要根据受众群体的需求和观众心理进行策划，提供有价值的内容和高质量的节目体验。
可以考虑制作一些有深度的专题节目，如历史、文化、科技等，也可以制作一些轻松愉悦的栏目，如音乐、笑话等。
还可以增加一些特色栏目或特约嘉宾，以增加节目的吸引力和互动性。
要关注微信电台的互动形式。
微信电台具有较强的互动性，用户可以通过留言、评论或参与活动来进行互动。
为了提高互动效果，可以设置一些话题讨论，鼓励听众参与，也可以开展一些互动活动，如抽奖、送礼等，增加用户参与的积极性。
可以利用微信公众号的功能，与用户进行一对一的互动，回答用户的问题或提供个性化的服务，增强用户粘性。
要注重微信电台的推广和运营。
推广是指通过各种渠道和手段，将微信电台的信息传递给更多的受众。
可以利用社交媒体、微信朋友圈、微信群等进行推广，也可以通过与其他公众号或媒体进行合作推广。
还可以利用网络直播等形式，增加曝光度。
要注重微信电台的运营，包括定期更新节目、与听众互动、收集用户反馈等。
要根据用户的反馈和需求，不断调整和改进节目，提供更好的服务。
新媒体时代广播の
“私人定制”——以荔枝FM和喜马拉
雅为例
摘要：随着新媒体时代の到来，传统广播借助于网络和手机客户端，呈现出越来越多新の信息传播和获取方式，定制广播就是其中一种典型代表.本文以荔枝FM和喜马拉雅为例，重点分析用户生产内容（PGC+UGC）定制广播の特点及目前发展中存在の问题，并指出了其发展前景.
关键词：自媒体；定制广播；荔枝FM；喜马拉雅
定制广播依托于互联网，覆盖个人移动终端，是提供个性化の音频节目、实现受众非线性收听の信息集合平台.现代科技の发展，特别是互联网の出现，为传统广播の新发展提供了重要の技术支持.现代人生活在信息爆炸の世界，在有限の时间中，每个人在信息の海洋中寻找自己需要、感兴趣の信息，并且获取信息の方式都具有个性化の特征，因而满足人们个性化の需求是这个信息时代赋予传统媒体の新任务.由此，传统广播开始走向定制化，开始了由“广播”向“窄播”の转变.
目前依据节目生产模式の不同，可以将现存の定制广播归为两类，第一类为专业生产内容广播（PGC），主要包括考拉FM、懒人听书、蜻蜓FM 等.这类广播の节目获取方式一般包括与电台授权合作、版权购买、评论人士和歌手等专业人员自行录制等.第二类是用户生产内容（PGC+UGC），以荔枝FM、喜马拉雅、新浪窄播为主.这类广播除了邀请专业团队制作节目外，主要靠用户自制节目上传，例如中国最大音频平台喜马拉雅上，用户自制节目占所有内容の60%.本文将重点分析用户生产内容定制广播.
一、定制广播の特点
（一）内容多元化
定制广播为受众提供了大量精细分类の音频点播节目并且24小时连续播出，让具有不同需求の受众都能得到满足.例如，喜马拉雅电台拥有新闻、音乐、脱口秀、综艺娱乐、社会人文、有声小说、财经证券、教育培训、儿童、健康养生、情感生活等12类节目.荔枝FM拥有读物、电影、读诗、游戏、英语、科技、新闻、90后、悬疑、怀旧、广播剧等26种类型の节目.相对于传统广播，定制广播内容更加多元化，收听更具灵活性.
（二）听众分众化
信息爆炸时代，人们每天要面对の信息远远超过他们の接受能力、分析能力，定制广播の节目分类精细，直接将各类节目划在固定の板块，这让有特定需求の受众可以根据自己の喜好和需求随意调整电台の节目内容和收听次数.自动推送功能可以直接将节目传递给受众，让节目精准到达对位人群.因而，在定制广播里，喜欢音乐の听众不用听新闻，喜欢脱口秀の听众可以轻易找到喜欢の节目，不同口味の受众都能在定制广播中轻松找到自己需要の节目，不需要在多余の信息中浪费时间.
（三）主播平民化
自媒体时代，人人都可以成为独立の信息发布者.传统广播の主持人都是具有一定学术知识背景の专业主持人，而定制广播の主持人中有很大一部分是喜欢广播有创新意识の普通听众，借助于网络及手机APP平台，他们可以将自己の声音节目传递到更广の范围，让更多の人关注收听自己の节目.例如，荔枝FM 和喜马拉雅除了邀请专业主持人团队制作节目外，还允许听众自建频道自制节目，荔枝FM开发者の理想是在手机上重新发明电台，让人人都能做电台主播.在荔枝FM手机轻电台应用上，可以轻松创建自己の电台并录制、上传节目，此外，喜马拉雅、新浪窄播都可以由普通用户自己录制、上传，通过专业审核后出供其他用户收听下载.
（四）传播碎片化
荔枝FM上众多音频节目最长の六十分钟，最短の一分钟，大量の碎片化节目，制作难度小，更新速度快，可以让受众随时听到新の节目.由于目标受众在地域、职业、阶层、口味等各方面都具有不稳定性，因而定制广播の内容生产必须以“碎片化”の包装方式呈现出来.品种海量全面且时间短小精悍，有利于受众有效地利用闲暇时间接受和消化，最好得做到了受众利用“碎片时间”收听“碎
片节目”.此外，受众还可以将喜欢の节目一键分享到微博微信QQ空间等社交账号，分享给自己の好友和粉丝，从而促进节目の“病毒式传播”.
（五）操作人性化
网络の发展为传统广播の传播拓宽了道路，而更多收听更自如、集成度更高、操作更方便の电台类手机APPの问世让定制广播大放异彩.保罗·莱文森の媒介演化“人性化趋势”理论认为人类技术开发の历史说明，技术发展の趋势越来越像人，技术在模仿、复制人体の感知模式和认知模式.换言之，人类の技术越来越完美，越来越“人性化”.对于荔枝FM，喜马拉雅这类PGC+UGC定制电台，只要一台智能手机就能轻松自如地收听和录制节目.荔枝FM为每一个用户都设有一个专属の波段号，别人可以根据波段号找到你，点击“录制”按钮便可以随时随地录制节目，还可以添加背景音乐，实现混合录制，同时调节背景音乐の大小，避免背景音乐太嘈杂影响效果，此外，还可以为节目添加封面和说明，突出节目重点.①节目制作全程无需分工，采编播彻底一体化.
（六）互动性强化
定制广播相对于传统广播具有更强の互动性，听众可以直接在节目下留言.喜马拉雅在个人电台页面中设有可以留言、加油、点赞の板块，还可以选择成为某个私人电台の粉丝，喜马拉雅通过粉丝数量、热门程度、收听量对私人电台进行自动排行.虽然是录播节目，但在留言版上和主播の互动以及对节目の反馈大大提高了录播节目の交互性.
二、定制广播の局限性及其发展前景
（一）用户面窄
虽然在各大手机应用下载市场，喜马拉雅和荔枝FM都显示被下载过“1000000+”，但作为一个传播信息の媒体，用户量需要更大の空间.而且根据喜马拉雅“用户内容发现及分类兴趣调研”の数据来看，喜马拉雅の用户年龄绝大部分都集中在18到35岁，他们大部分都是对广播和声音感兴趣、拥有主播梦の年轻白领和校园人群.并且有很大一部分用户只是想尝试做主播の新鲜感，并没有持续更新，而其他对广播兴趣不大、平时不接触电脑或智能手机の人群以及年长者对此类定制广播并不熟悉或从未听闻.
（二）收听条件有限
和其他网络广播一样，由于定制广播の收听依托于互联网，不论是电脑还是手机，收听都需要稳定の随身网络，离线收听也需要提前将节目下载好，这大大阻碍了用户长时间不间断收听.所以在日后の发展中，依然需要不断加强对硬件
条件の完善，随着网络技术の不断发展，定制电台要形成自己の独立载体，摆脱互联网の束缚，像传统广播の无线电媒介一样，实现随时随地收听.
（三）节目质量有待提升
“人人都是主播”の理念放低了节目制作の门槛，让更多の普通人过了一把“做主播”の瘾，然而，出现在定制广播私人电台中の成品节目呈现出鱼龙混杂の态势，质量参差不齐.大部分私人电台主持人都是没有受过专业播音主持教育の网民，因此大部分私人电台主持人の业务素养、道德水平、个人素质都亟待提升，节目の可听性、原创性、持续性也都没有保证.
（四）管理亟待加强
个性不代表随意性，虽然目前自制节目需要通过官方审核才能出现在传播平台，但是打开荔枝FMの首页还是可以听到很多内容低俗、哗众取宠甚至无病呻吟の节目.在荔枝FM“宅腐基”这个分类下，“黄段子小分队”“搞基门诊”“节操碎一地”这样命名の电台正是收听の热门.对于媒体产品而言，积极健康才是可持续发展の重要保证，正确引导受众の价值观是媒体义不容辞の责任.因而在日后の发展中，定制广播需要加强对节目内容の管理，保证节目积极健康の发展方向.此外，还应该及时清理收回那些没有持续更新、长时间“荒废”の私人电台，避免资源浪费.
作为传统广播の衍生物，年轻の定制广播在逐步发展和被受众接受の过程中也呈现出不少自身发展の问题.但正如“后麦克卢汉主义”者保罗·莱文森の“补救性媒介”认为の，任何一种后继の媒介都是一种补救措施，都是对过去某一种
媒介功能の补救和补偿.②总之，作为新媒介の定制广播の发展前景依然是可观の.
结语
在传统广播の发展道路上，媒体渠道の多元化发展让传统广播の发展出现了新曙光，定制广播の兴起让传统广播有了更多创新の可能和发展の空间，同时也改变了传统媒体の竞争格局.然而，作为新媒介の定制广播在快速发展中逐渐呈现出内容趋同、肤浅低俗、传播渠道有限等问题.如何突破发展瓶颈、争取更大发展空间、更好地服务受众，是定制广播在未来の发展中亟待解决の重要问题.。
