文化产业项目管理及案例分析

文化资源开发成功案例分析——西安曲江一、项目名称国家级文化产业示范区——西安曲江新区二、开发背景曲江新区是一个以陕文投公司、曲江文化产业投资集团为航母，引领大明宫投资集团、法门寺集团等文化产业巨轮的大型文化产业集团矩阵。

由国家旅游局规划司、国家住房与城乡建设部外事司、国家环保部生态司、中国旅游协会、亚太旅游协会建设指导；“曲江文化景区”建设领导小组组织统筹；中国城市公共艺术研究中心、美国艾迪泰克设计咨询公司、北京北奥艺通文化艺术发展有限公司策划规划开发建成。

曲江文化产业投资集团总资产达到158亿元，其中：陕西省文化产业投资控股公司总资产22亿元；大明宫集团总资产44.09亿元；法门寺集团总资产31.29亿元。

曲江新区的产权拥有方为西安曲江文化旅游（集团）有限公司，主要经营管理有西安大唐芙蓉园、西安曲江海洋世界、法门寺文化景区、曲江池遗址公园等重大文化旅游项目。

这其中，政府在其中的作用也不容小觑。

在政策支持方面：强化对文化产业的服务管理职能；简化经营审批手续。

另一方面，政府还加大对文化产业的财税支持，包括：设立“曲江新区文化产业发展专项扶持资金”；鼓励的新办文化企业；设立曲江新区文化产业风险投资公司，为相关文化企业提供融资担保；建立曲江新区文化产业发展专项基金；成立曲江新区文化产业发展基金理事会和各专项基金评审委员会；加强知识产权保护工作；鼓励文化产品出口，推进国际合作等。

三、开发过程西安曲江新区前身是1993年依据国务院文件精神设立的以发展文化旅游为核心产业的省级开发区，2003年更名为西安曲江新区。

2007年正式被文化部批准西安曲江为国家级文化产业示范区。

现将其发展目标定位为将曲江打造成一个大的曲江文化景区。

西安曲江发展模式是一种文化经济模式；是以文化为推动力，以城市经营为手段，达成文化、商业、旅游的契合；以《曲江文化产业发展纲要》提出的“文化立区、旅游兴区”为指导精神，以“打造具有持久效应的文化主题活动品牌”为发展理念，以“生态示范、功能完善、通达便捷、游居皆宜”的建设思路，西安曲江致力于“通过打通旅游业核心价值链优化业务协同，通过旅游衍生业务创新产业盈利模式”，在“打造投融结合、业务组合丰富的西部文化旅游航母”的发展思路指导下，已从单一的景区运营裂变为集景区开发、运营、管理，餐饮住宿，地产开发等为一体的强势旅游集群，意欲打造世界级旅游目的地。

文化创意产业案例分析2010年3月20日，在单位听清华大学李季教授讲文化创意产业。

李教授着重从实际案例出发，分析了文化创意产业对当代中国经济社会发展的重大意义、以及发展文化创意产业的路径等问题。

一、何谓文化创意产业根据英国创意产业工作小组在1998年和2001年两次发布的《英国文化创意产业路径文件》，“那些源自个人的创造性、技能及智慧，通过对知识产权的开发和运用可创造潜在财富和就业机会的活动”统属创意产业。

包括出版、音乐、表演艺术、电影、电视和广播、软件、互动休闲游戏软件、广告、建筑、设计、艺术品和古董交易市场、手工艺品以及时装设计在内的多种行业。

创意产业并不是一个新创的产业，而是在传统产业中注入了知识产权、技术创新、文化理念的元素，以创意为卖点的产业。

二、文化创意产业特征1、满足文化消费需求2、知识密集型3、高附加值4、生产和消费一体化三、城市发展文化创意产业的重大意义1、文化创意产业处于价值链的高端，是可持续发展的新兴产业。

发展文化创意产业，对于产业结构调整、完善现代产业体系、促进发展方式转变具有重要的意义。

2、发展文化创意产业，使文化建设与经济建设紧密相连，在实现经济效益的同时，推动城市文化产业发展，进而赋予城市深厚的文化气息的高雅的文化气质。

3、文化创意产业在吸纳就业上有着很大的优势，在英国，创意产业是吸纳就业人口最多的第一大产业。

文化产业对园区的要求四、创意产业园的规划要求1、原生态创作环境，人与自然和谐相处。

2、提供自然丰富、自然的创作空间。

3、创业园区的道路和路网以步行道和林荫道为主，在道路两侧设置大量的绿化和景观，来提高园区的整体环境。

4、区别城市园区，本着以人为本，原生原创的原则，把园区规划成为一个有别于都市办公模式且有强烈归属感的人文魅力之城。

5、规划用地内建筑设计结合环境，精心打造高品质的园区。

五、动漫产业园案例分析（一）南昌国际动漫产业园情况介绍南昌国际动漫产业园由泰豪集团联合国内著名的高科技企业同方股份有限公司共同投资建设，项目选址在南昌县小蓝经济开发区，总规划面积达2900亩，总投资12亿元，建成后可形成30亿元的动漫产业规模。

文化产业项目管理一、政府对投资项目管理的有效手段——项目储备改革开放以来，随着我国由计划经济体制向社会主义市场经济体制转轨，投资主体、资金来源和投资方式日益多元化，目前，中央政府对投资的直接管理，只限于财政预算内用于固定资产投资的部分和国家开发银行的政策性贷款，这两部分资金加上采用合资等方式调动的资金，只占全社会固定资产投资总量的20%左右，当然，对于文化产业（事业）的投资，特别是有关为公众提供产品和服务的公益性文化事业，包括图书馆、博物馆、文化广场、科技馆、纪念馆、美术馆、国家基础性社会科学研究机构，多年来，基本上都是以政府投入为主，但文化产业项目投资的整体格局也在变化，特别是习惯上作为产业来看的营利性文化产业的蓬勃发展，以及2004年8月颁布的《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》鼓励非公有资本进入部分文化产业领域，文化产业投资多元化是大势所趋。

在这种情况下，如何对投资项目进行科学有效的管理，是摆在各级政府面前的重要课题。

也就是说在投资多元化的大背景下，政府如何作为，既能够对本区域文化产业项目有总体的把握，又能让政府有限的投资效益最大化，既可以组织申报和推介好项目争取资金，还可以调动各类企业的积极性投资兴办文化产业项目，另外，还可对企业投资行为给予有力的指导，并为他们做好协调服务。

实践证明，在新形势下，要实现上述目的，建设并管理项目储备库无论对于政府投资主管部门还是行业主管部门乃至各个单位都是对投资项目进行管理的有效手段。

（一）项目储备的内涵项目管理是指政府或者企业为实现一定的目的，所进行的项目选定(项目建议)、项目准备(可行性研究和方案设计)、项目评估(专家评审和行政审批)、项目执行(项目实施和项目监督)、项目评价(项目验收)全过程的所有管理活动。

项目储备是项目管理的前提和基础。

简单地说，项目储备就是政府或者企业，在国家产业政策指导下，根据本地区、本企业资源优势和重点发展方向，酝酿筛选提出项目，推进项目前期工作和建立完善项目储备的活动。

《印象·刘三姐》案例分析一．成功的原因1.大品牌《印象·刘三姐》能够取得如此大的轰动效应，取决于三大品牌：大桂林旅游品牌、阳朔旅游品牌和张艺谋品牌。

《印象·刘三姐》在营销时打出了“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林，实景演出甲中国”的形象宣传口号，极大的提升了产品的知名度和品牌化，大多数游客都是慕名前来观看的。

2.低成本作为全球最大的山水实景演出，有67位中外艺术家参与创作、109次修改演出方案、600多名演职人员参与演出。

然而参加表演的都是当地渔民、学生等业余演员，工资低廉，竹筏等道具也具有原生态性和民族特色，运作成本很低。

3.有效投资运作有效运作是旅游演艺成功的重要保障，《印象·刘三姐》的投资商对旅游感兴趣，投入了几千万进行旅游开发，由于前期的市场分析不足，走了一些弯路，之后在桂林旅游协会的推广宣传下，快速发展起来，形成了享誉全国的知名品牌。

《印象·刘三姐》已成为阳朔旅游发展的代名词，更是展示阳朔城市形象的新名片。

4.创新回顾《印象·刘三姐》的发展历程，处处能感受到创新的作用：表演形式的创新、经营体制的创新、投资方式的创新、运作方式的创新……《印象·刘三姐》开创了中国“实景演出”这样一个从未有过的创意，这本身就是一个创新；同时还创新机制，探索出一种政府扶植、市场引导、企业运作、多元投入的文化产业经营新模式。

二．演出经营与管理模式（一）市场运营模式1.发展策略1）、市场细分：有效地抓住特定的目标市场文化旅游已经成为旅游者需求的新趋势，这给旅游企业市场细分提供了一定依据。

《印象刘三姐》面向文化修养较高或者喜欢猎奇的了持有者有强烈的吸引力，由此作为目标市场，取得成功。

消费者定位：中外游客原因：1越是民族的，就越是世界的。

100多亩建设用地上，鼓楼、风雨桥以及贵宾观众等建筑散发着浓郁的民族特色2越是自然的，就越是世界的。

漓江的水，桂林的山，作为中心舞台。

文化创意产业项目策划与管理方案第一章项目概述 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目目标 (2)1.3 项目意义 (2)第二章市场分析 (3)2.1 市场环境分析 (3)2.1.1 宏观环境分析 (3)2.1.2 中观环境分析 (3)2.1.3 微观环境分析 (3)2.2 市场需求分析 (4)2.2.1 消费者需求特征 (4)2.2.2 市场需求规模 (4)2.2.3 市场需求潜力 (4)2.3 市场竞争分析 (4)2.3.1 竞争对手分析 (4)2.3.2 市场竞争格局 (4)2.3.3 市场竞争趋势 (4)第三章项目创意设计 (4)3.1 创意理念 (4)3.2 创意方案 (5)3.3 创意实施 (5)第四章项目组织与管理 (5)4.1 项目组织结构 (5)4.2 项目管理流程 (6)4.3 项目风险管理 (6)第五章资金筹措与管理 (7)5.1 资金需求分析 (7)5.2 资金筹措方式 (7)5.3 资金管理策略 (7)第六章项目营销策略 (8)6.1 市场定位 (8)6.2 营销策略 (8)6.3 营销推广 (9)第七章项目运营管理 (9)7.1 运营模式 (9)7.2 运营流程 (10)7.3 运营优化 (10)第八章项目评估与反馈 (10)8.1 项目评估指标 (10)8.2 项目评估方法 (11)8.3 项目反馈与调整 (11)第九章项目拓展与持续发展 (12)9.1 项目拓展策略 (12)9.2 项目持续发展策略 (12)9.3 项目合作与联盟 (12)第十章项目总结与展望 (13)10.1 项目成果总结 (13)10.2 项目经验教训 (13)10.3 项目未来展望 (14)第一章项目概述1.1 项目背景经济全球化和科技革命的深入推进，文化创意产业已成为推动国家经济发展的重要引擎。

我国高度重视文化创意产业的发展，将其列为国家战略性新兴产业。

我国文化创意产业市场规模逐年扩大，产业链日益完善，但与此同时也面临着激烈的国内外竞争。

文化产业经营案例一、名词解释1.文化市场细分：将文化市场中消费者的不同消费需求分离出来，根据其消费需求特点，购买能力和购买习惯等不同特征，将一个统一的文化大市场划分为若干个子市场，其中每一个市场都是具有一定共同特征的消费者组成的，该市场即为细分市场。

2.蓝海战略:蓝海战略:（Blue Ocean Strategy）最早是由W．钱·金（W. Chan Kim）和勒妮莫博涅（Renée Mauborgne）于2005年2月在二人合著的《蓝海战略》一书中提出。

蓝海战略认为，聚焦于红海等于接受了商战的限制性因素，即在有限的土地上求胜，却否认了商业世界开创新市场的可能。

运用蓝海战略，视线将超越竞争对手移向买方需求，跨越现有竞争边界，将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序，从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。

3.文化品牌经营:指将文化品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种文化经营活动和文化经营行为。

它包括两个递进的过程：文化品牌创造和文化品牌运作。

（集合品牌资源、人才智力资源和财力资源等诸多资源优势，依据品牌的市场定位和产品概念，注入与品牌相适应的文化背景元素和核心价值理念，并进行合理的整合、演绎、延伸与扩展，并使品牌的时尚品位与文化价值理念得到完美体现，从而植根于消费者和社会公众的情感世界。

）4.798艺术区:一般指北京798艺术区，或称大山子艺术区、大山子798厂艺术区等，艺术区的名字是由北京国营电子工业老厂区的名称沿用而来。

从2001年开始，来自北京周边和北京以外的艺术家开始集聚798厂，他们以艺术家独有的眼光发现了此处对从事艺术工作的独特优势。

他们充分利用原有厂房的风格（德国包豪斯建筑风格），稍作装修和修饰，一变而成为富有特色的艺术展示和创作空间。

现今798已经引起了国内外媒体和大众的广泛关注，并已成为了北京都市文化的新地标。

我国文化产业发展现状及其对策研究以重庆文化产业为例一、本文概述本文旨在深入探讨我国文化产业的发展现状，并以重庆市作为具体案例进行详细分析。

文化产业作为现代社会经济发展的重要驱动力，不仅体现了一个国家的软实力，也是推动经济结构优化升级、实现可持续发展的重要途径。

在我国，文化产业的发展呈现出蓬勃的生机和广阔的前景，但也面临着诸多挑战和问题。

本文将从宏观和微观两个层面，对我国文化产业的发展进行全面梳理，总结其取得的成绩和存在的问题，并提出相应的对策和建议。

在具体分析中，本文将首先概述文化产业的基本概念和内涵，明确文化产业在我国国民经济中的地位和作用。

随后，通过对我国文化产业整体发展状况的梳理，分析文化产业发展的主要特点、趋势以及存在的问题。

在此基础上，以重庆市为例，深入探讨其文化产业发展的现状、优势、特色以及面临的挑战。

通过对重庆文化产业的深入剖析，旨在为其他地区文化产业的发展提供借鉴和参考。

本文将结合国内外文化产业发展的成功经验，提出推动我国文化产业发展的对策建议。

这些建议旨在促进文化产业创新发展、提高文化产品和服务的质量和效益、加强文化产业人才培养和引进、优化文化产业布局和结构等方面，为我国文化产业的健康快速发展提供有力支撑。

通过本文的研究，期望能够为政策制定者和文化产业从业者提供有益的参考和启示，共同推动我国文化产业迈向更高水平的发展。

二、我国文化产业发展现状近年来，我国文化产业取得了显著的发展成就，成为国民经济的重要支柱。

在政策推动和市场需求的双重驱动下，文化产业呈现出蓬勃的发展态势。

一方面，政府出台了一系列支持文化产业发展的政策措施，如文化产业园区建设、文化产业发展专项资金、文化产业税收优惠等，为文化产业的发展提供了有力保障。

另一方面，随着人民生活水平的提高，文化消费需求不断增长，为文化产业的发展提供了广阔的市场空间。

在文化产业结构方面，我国已经形成了包括新闻出版、广播影视、文化艺术、文化娱乐、文化旅游等多个领域的完整产业链。

文化产业管理项目案例一、梅州市文化产业促进中心项目梅州市文化产业促进中心是梅州市委、市政府为推动文化产业发展而设立的一个重要平台。

该项目旨在整合梅州市文化资源，推动文化产业的发展与建设，实现文化产业的转型升级。

二、德州市文化产业园区项目德州市文化产业园区是为了满足当地文化产业发展需要而建立的一个文化创意产业集聚区。

该项目旨在推动文化创意产业的发展，提升德州市文化产业的竞争力和创新力。

三、广州市文化创意产业基地项目广州市文化创意产业基地是广州市政府为促进文化创意产业发展而设立的一个重要平台。

该项目旨在整合广州市的文化资源，提升广州市文化产业的创新能力和竞争力。

四、深圳市文化艺术中心项目深圳市文化艺术中心是深圳市政府为推动文化产业发展而设立的一个重要平台。

该项目旨在为深圳市的文化艺术行业提供一个集演出、展览、培训、研究等多功能于一体的文化艺术交流中心。

五、北京市文化创意产业园区项目北京市文化创意产业园区是为了促进北京市文化产业发展而设立的一个文化创意产业集聚区。

该项目旨在整合北京市的文化资源，推动文化创意产业的发展和建设，提升北京市文化产业的创新能力和竞争力。

六、上海市国际文化艺术中心项目上海市国际文化艺术中心是上海市政府为推动文化产业发展而设立的一个重要平台。

该项目旨在为上海市的文化艺术行业提供一个集演出、展览、培训、研究等多功能于一体的文化艺术交流中心。

七、南京市文化产业园区项目南京市文化产业园区是为了促进南京市文化产业发展而设立的一个文化创意产业集聚区。

该项目旨在整合南京市的文化资源，推动文化创意产业的发展和建设，提升南京市文化产业的创新能力和竞争力。

八、成都市文化创意产业园区项目成都市文化创意产业园区是为了促进成都市文化产业发展而设立的一个文化创意产业集聚区。

该项目旨在整合成都市的文化资源，推动文化创意产业的发展和建设，提升成都市文化产业的创新能力和竞争力。

九、杭州市文化创意产业园区项目杭州市文化创意产业园区是为了促进杭州市文化产业发展而设立的一个文化创意产业集聚区。

文化产业管理项目案例一、文化产业园区管理项目某市政府决定打造一个文化产业园区，吸引文化企业入驻，推动本地文化产业发展。

项目管理团队负责规划园区布局、招商引资、企业管理等工作。

他们通过市场调研，确定了园区定位和发展方向。

在招商引资方面，项目团队制定了一系列政策措施，吸引了众多文化企业入驻园区。

园区建设完成后，项目团队还负责运营管理，提供各种配套服务，促进企业发展。

二、文创产品开发与推广项目一家文化企业决定推出一款新的文创产品，项目团队负责产品开发和推广。

团队成员包括市场推广人员、设计师、生产制造人员等。

他们进行市场调研，了解目标消费群体需求，并与设计师合作，确定产品设计方案。

在生产制造环节，项目团队与供应商合作，确保产品质量和交货期。

同时，项目团队还负责产品的宣传推广，通过线上线下渠道进行销售和推广，提升产品知名度和市场份额。

三、文化活动策划与执行项目某市政府决定举办一场大型文化活动，项目团队负责活动策划和执行。

团队成员包括活动策划师、市场推广人员、活动执行人员等。

他们进行市场调研，确定活动主题和内容，并与相关合作伙伴合作，确定活动场地和资源。

在活动执行阶段，项目团队负责现场布置、活动流程控制、嘉宾接待等工作，确保活动顺利进行。

同时，项目团队还负责活动后的总结和评估，为下一次活动提供经验借鉴。

四、艺术展览策划与管理项目一家艺术机构决定举办一次艺术展览，项目团队负责策划和管理工作。

团队成员包括艺术策展人员、展览设计师、展品保管人员等。

他们与艺术家合作，确定展览主题和内容，并进行展览空间设计和布置。

在展览期间，项目团队负责展品的保管和展览秩序的维护，同时还负责宣传推广工作，吸引观众参观展览。

展览结束后，项目团队进行总结和评估，为未来的展览活动提供经验和改进方案。

五、文化遗产保护与传承项目某地区有一批重要的文化遗产需要保护和传承，项目团队负责相关工作。

团队成员包括文物保护专家、文化研究人员、传承人等。

他们进行文化遗产调研，了解其历史价值和现状，并制定相应的保护方案。

关于文化产业管理的案例分析文化产业作为当今世界经济发展中的一颗璀璨明星，正以其独特的魅力和强大的创造力改变着人们的生活方式和社会经济结构。

在这一领域，有效的管理策略和成功的实践案例对于推动产业的繁荣发展具有至关重要的意义。

以电影产业为例，好莱坞无疑是全球电影产业的翘楚。

其成功不仅仅在于拥有顶尖的制作技术和明星阵容，更在于其卓越的文化产业管理模式。

好莱坞的电影制作公司在项目策划阶段就进行了充分的市场调研，深入了解观众的喜好和需求。

他们善于挖掘各种新颖的题材，从科幻、动作到爱情、喜剧，无所不包，以满足不同观众群体的口味。

同时，在制作过程中，严格把控预算和时间进度，确保影片能够按时、高质量地完成。

此外，好莱坞还拥有一套完善的营销推广体系，通过预告片、海报、社交媒体等多种渠道进行全方位的宣传，制造话题和热点，吸引观众的关注。

再看国内的文化产业，近年来，故宫博物院的文化创意产品开发取得了令人瞩目的成绩。

故宫博物院充分利用其丰富的文化遗产资源，将传统文化与现代设计理念相结合，推出了一系列深受消费者喜爱的文创产品。

比如，以故宫建筑、文物为元素设计的文具、饰品、家居用品等，既具有实用价值，又富有文化内涵。

在管理方面，故宫博物院注重品牌建设和知识产权保护，对文创产品的质量和品质进行严格把控。

同时，通过线上线下相结合的销售渠道，将产品推向更广泛的市场。

此外，故宫还积极与其他品牌进行合作，开展跨界营销，进一步提升了品牌的影响力和知名度。

另一个值得关注的案例是韩国的流行音乐产业，即“KPOP”。

KPOP 之所以能够在全球范围内迅速崛起，离不开其精准的市场定位和高效的产业运作。

韩国的娱乐公司在培养艺人方面投入巨大，从选拔、培训到出道，都有着严格的流程和标准。

艺人们不仅要具备出色的歌唱、舞蹈和表演能力，还要具备良好的形象和个性魅力。

在音乐制作上，KPOP 融合了多种音乐风格，旋律动听、节奏强烈，具有很强的感染力。

同时，娱乐公司通过与各大媒体、平台的合作，为艺人提供了广泛的宣传和展示机会，使其能够迅速积累人气和粉丝。

文化产业管理项目案例文化产业管理项目案例：1. 某地区文化创意产业园建设项目该项目旨在打造一个集文化创意企业孵化、创意设计、文化展览、文化衍生品生产等功能于一体的文化产业园。

项目包括场地选址、规划设计、设施建设、招商引资等方面的管理工作。

通过有效的项目管理，该文化产业园成功吸引了众多优秀的文化创意企业入驻，并推动了当地文化产业的发展。

2. 文化艺术节策划与管理项目该项目是为了举办一场规模较大的文化艺术节活动，包括演出、展览、工作坊等多个板块。

项目的管理工作涉及到艺术家邀请、场地租赁、活动策划、预算管理、营销推广等方面。

通过精细的管理，该文化艺术节成功吸引了大量观众参与，并提升了当地的文化艺术水平。

3. 数字文化产业平台建设项目该项目旨在建设一个数字文化产业平台，提供数字文化内容的制作、传播和销售服务。

项目的管理工作包括平台的技术开发、内容审核、版权保护、市场推广等方面。

通过良好的管理，该数字文化产业平台成功吸引了大量用户，成为了数字文化产业的一大推动力。

4. 文化遗产保护与传承项目该项目致力于保护和传承当地的文化遗产，包括文物修复、文化遗址保护、传统工艺传承等方面。

项目的管理工作包括项目规划、资金筹措、技术支持、社区参与等方面。

通过有效的管理，该项目成功保护了许多珍贵的文化遗产，并使之得到了更好的传承和利用。

5. 文化创意产品开发与营销项目该项目旨在开发和推广具有文化特色的创意产品，包括手工艺品、设计品、文化衍生品等。

项目的管理工作包括产品设计、生产管理、品牌推广、销售渠道建设等方面。

通过专业的管理，该项目成功开发了一系列备受市场欢迎的文化创意产品，为当地的文化产业带来了可观的经济效益。

6. 文化教育培训项目管理该项目旨在提供专业的文化教育培训服务，包括音乐、舞蹈、绘画等方面。

项目的管理工作包括师资培训、课程设计、学员招生、教学质量管理等方面。

通过科学的管理，该项目成功培养了大批优秀的文化艺术人才，并推动了当地文化教育事业的发展。