网络营销无形资产-域名

无形资产评估方法无形资产是指企业所拥有的无形的、无形财产的权利或者其它物品，无形资产的价值难以直接体现出来，因此需要通过评估方法来确定其价值，以便为企业提供参考和决策依据。

下面介绍几种常见的无形资产评估方法。

一、市场法：市场法是指通过市场交易的价格来评估无形资产的价值。

这种方法适用于有市场交易参考价值的无形资产，如股权、商誉、专利等。

评估时需要参考相似无形资产的市场交易价格进行比较，从而确定其价值。

二、成本法：成本法是指通过计算无形资产的重建成本或取得成本来评估其价值。

这种方法适用于无法通过市场交易来确定价值的无形资产，如研发成果、创新技术、商业秘密等。

评估时需要计算无形资产的重建成本或取得成本，考虑资产的使用寿命、折旧等因素，从而确定其价值。

三、收益法：收益法是指通过评估无形资产所能产生的未来经济利益来确定其价值。

这种方法适用于可以直接衡量经济效益的无形资产，如知名品牌、客户关系等。

评估时需要考虑无形资产的未来收益水平、可持续性等因素，综合考虑现金流量折现率、利润贡献率等指标，从而确定其价值。

四、市场比较法：市场比较法是指通过比较市场上类似无形资产的交易价格或交易情况来评估无形资产的价值。

这种方法适用于无法通过其他方法确定价值的无形资产，如域名、商标等。

评估时需要收集市场上相似无形资产的交易信息，进行比较分析，从而确定其价值。

五、模型法：模型法是指通过建立数学模型来评估无形资产的价值。

这种方法适用于需要考虑复杂因素和影响因素较多的无形资产，如技术专利、软件、商誉等。

评估时需要根据具体情况建立相应的评估模型，考虑各种影响因素的权重和关联关系，从而确定其价值。

无形资产的评估方法选择应根据具体情况来确定，考虑无形资产的性质、市场情况以及评估的目的等因素综合考虑，以确保评估结果的准确性和可靠性。

同时，评估过程中需充分考虑行业特点、市场变化等因素，并参考专业的评估准则和方法，以达到更科学、合理的评估结果。

简述无形资产的分类以下为无形资产的概念及其分类：1.无形资产的概念无形资产是一个在会计学、经济学、资产评估等学科和专业领域均被广泛使用的概念。

我国资产评估准则《资产评估执业准则--无形资产》(中评协〔2017〕37号)将无形资产定义为特定主体拥有或者控制的，不具有实物形态，能持续发挥作用并且能带来经济利益的资源。

常见的无形资产包括专利权、商标权、著作权、专有技术、销售网络、客户关系、特许经营权、合同权益、商誉等。

《国际评估准则》将无形资产定义为“一种能通过经济属性来证明其自身价值的非货币性资产。

它不具有实物形态，但能为所有者产生经济利益”。

包括营销相关类、客户或供应商相关类、技术相关类、艺术相关类等可辨认无形资产和商誉这一不可辨认无形资产。

无形资产主要包括以下三个特征:1.特定主体拥有或者控制;2.不具有实物形态;3.能持续发挥作用并给其拥有者带来经济利益。

无形资产两个显著特征:不具有实物形态和能持续发挥作用并给其拥有者带来经济利益。

2.无形资产的分类(1)按取得方式分类，可分为自创无形资产和外购无形资产。

自创无形资产是指企业通过自行研究、开发、设计或在生产经营活动过程中形成的无形资产。

例如自创专利权、自创商标权、自创技术秘密等。

客户关系是企业为达到其经营目的，主动与客户建立起的某种关系，故属于自创无形资产。

外购无形资产是指企业从外部购入或接受投资形成的无形资产。

企业从外部购入的无形资产是指以货币资产或可以变现的其他资产相交换，或以承担债务方式从企业外部获得的无形资产，如外购专利权、外购商标权、外购技术秘密及著作权等。

(2)按照是否可以辨认分类，可分为可辨认无形资产和不可辨认无形资产。

可辨认无形资产是可分割的，即能够从实体企业中分离或拆分出来，并且可以单独进行或与一个相关的合同、一项可辨认资产或负债共同出售、转让、许可使用、租赁或交换，如专利权、著作权、商标权、专有技术、销售网络、客户关系、商业特许权、合同权益、域名等。

网络域名(Domain Name)，即网站在Internet 上的名称。

每个网络节点都有一个IP 地址，但由于是一组数字难以记忆。

为了弥补IP地址记忆上的缺陷，人们又制订了网络域名法来标识网络节点。

网络域名是一组英文字母的缩写，在网络中不允许重复，绑定到具体的IP地址后，保证指向的唯一性，使人们能够顺利浏览该网络域名下的内容。

下面来看看网络域名评估方法。

(1)市场途径：市场途径是利用市场上同样或类似资产的近期交易价格，经过直接比较或类比分析以估测资产价值的方法。

运用市场法时，网络域名的价值是通过参考可比网络域名在最近的收购或交易活动中的价格来获得的。

通过搜寻可比案例，运用已被市场检验的结论来评估委估对象，显然是一种最为直接、具有说服力的方法之一。

评估模型：评估对象价值=参照物成交价格×修正系数1×修正系数2……×修正系数n(2)成本途径：成本途径对网络域名价值的评估，是把现时情况下重建被评估资产所需支付的成本作为该项网络域名的价值的评估方法。

在一般实际评估操作中，评估所考虑的重建被评估资产所需支付的成本，通常为该项网络域名的注册手续费及代理费等可以进行货币化衡量的成本。

此次评估中，网络域名不同于传统的商品，现实生活中它的价值远远大于由其所需支付成本的价值，这主要是由于网络域名本身属于高科技产品，企业本身的商业价值会直接推高网络域名的价值。

按照重置成本法评估的基本要求，不能体现出委估网络域名达到评估基准日所具备的知名度和给持有者带来经济效益水平情况，故不采用重置成本法进行评估。

(3)收益途径：收益法通过将该网络域名对企业未来的预期收益能力的贡献进行预测，并将其折现累加估算该网络域名的客观合理价格或价值，体现无形资产的特征，本次评估采用收益法作为对该无形资产进行评估的一种途径之一。

评估模型：V=α式中：V——委估非专利技术资产价值Ft——非专利技术产品未来各年收益额α——非专利技术分成率i——折现率n——委估非专利技术的经济年限t——序列年期3、网络域名评估程序(1)了解网络域名评估目的和意愿，并作充分沟通;(2)签订《资产评估业务约定书》。

域名(Domain Name)相关知识.txt如果真诚是一种伤害，请选择谎言；如果谎言是一种伤害，请选择沉默；如果沉默是一种伤害，请选择离开。

域名：什么是域名？域名是企业在互联网上的电子商标，具有唯一性，也是计算机处理过程中IP地址的助记符。

域名是企业开展电子商务必不可少的要素，企业没有域名，就象房子没有门牌号码在互联网中没有人可以找到你，也就难以建立起良好的企业形象。

在如今科技信息时代的浪潮中注册企业自己的域名，可以保护企业的无形资产、树立良好的企业形象。

常用的域名有以下一些种类：国际英文域名以英文字符或单词和.COM/.NET/.ORG组合方式构成的域名，称之为国际英文域名。

例如：。

国际英文域名是目前国际上最广泛流行的通用域名格式。

所有国际化公司一般都会注册"英文字符.com"域名；当然根据公司经营特点也可选择"英文字符.net/.org"的域名。

注册国际英文域名，有助于您的公司树立国际化形象。

通过中国企业网注册国际英文域名后，中国企业网将向域名注册单位发放国际英文域名注册证书。

国际中文域名以中文.COM、中文.NET或中文.ORG等方式结尾的域名，例如：WWW.时代互联网.COM，称之为国际中文域名。

中文的域名系统，可以让我们以自己熟悉的"母语"--中文方式，使用"互联网"。

国际中文域名不兼容简体与繁体，用户需要分别注册简体和繁体国际中文域名。

国内英文域名国内英文域名具有明显的中国特色。

英文国内域名是以"英文字符//"等方式构成的域名，例如：。

域名注册申请人必须是依法登记并且能够独立承担民事责任的组织，个人不能申请注册域名，且其保护机制健全，非常适合国内企业注册。

国内英文域名注册成功后，中国企业网向域名注册单位发放国内英文域名注册证书。

国内中文域名国内中文域名是以"中文.中国/.网络/.公司"等方式构成，以".中国/.网络/.公司" 结尾，例如：www.网站指南.中国国内中文域名要求其长度在30个字符以内，域名中的"中文"允许使用中文、英文、阿拉伯数字及"-"号等字符，但必须要含有中文。

电子商务考试模拟试题（精选版四）一、单选题（每题2分，共20分）1、网络顾客教育程度和文化素质的提高对于电子商务的发展（）。

A 没有必然的联系B 具有决定性的作用C 具有推动作用D 没有联系2、在电子商务的"四流"中，（）处于领导和核心地位。

A 资金流B 技术流C 信息流D 物流3、电子支付是采用先进的技术，通过（）来完成资金流动的。

A 现金流转B 票据转让C 数字流转D 银行汇兑4、亚马逊网上书店是一家以（）业务为主的电子商务企业。

A B2CB B2B2C C C2CD B2B5、目前，困扰电子支付发展的最关键的问题是（）。

A 技术问题B 安全问题C 成本问题D 观念问题6、网络教育使得人们足不出户就能平等地获得优质的教育和自我提高的机会，但在（）上还不能完全克服传统教育的限制。

A 空间B 时间C 师生的相互沟通D 受教育年龄7、EDI是（）之间的数据传输。

A 计算机应用系统B 应用系统与个人C 个人与应用系统D 个人8、下列不属于域名的是（）。

A B C ./love/flashD 9、广义地讲，买主和卖主之间的在线资金交换被称为（）。

A 电子结算B 支票结算C 现金结算D 信用卡结算10、有效的网站指（）。

A 只要能满足公司目标的网站就是有效的B 能满足公司目标并且很有吸引力的网站C 访问率很高的网站D 只要有吸引力的网站就行二、判断题（每题1分，共10分）1、WWW服务软件与WWW浏览器无须配合使用。

（）2、虚拟主机服务提供独立的IP地址，每个域名独占一个IP地址。

（）3、网站的域名会产生"域名效应"，因而域名是企业的无形资产。

（）4、电子商务需要解决销售网点和配送网络的问题。

建立一个完善的销售网络，是电子商务的基础。

（）5、对顾客的跟踪服务，传统销售商店比网上商店更有其优势。

（）6、身份认证是判明和确认贸易双方真实身份的重要环节。

（）7、一种产品的电子商务市场的发展速度取决于两个方面的因素：即当前交易效率和买方的成熟性。

域名的概念域名(Domain Name)，是由一串用点分隔的名字组成的Internet 上某一台计算机或计算机组的名称，来自互联网平台。

以下是店铺为大家带来的关于域名的概念_什么是域名，希望能给大家带来帮助!域名的概念:通俗的说，域名就是你网站在互联网上一个通用的名字;官方的说，域名是由若干个从a到z的26个拉丁字母及0到9的10个阿拉伯数字及“-”、“.”符号构成并按一定的层次和逻辑排列，与互联网协议(IP)地址相对应的一串容易记忆的字符。

域名按照类型划分有国际域名和国内域名。

国际域名，又称为国际顶级域名(international top-level domain-names，简称iTDs)，使用最早、最广泛的域名。

这样的.com域名表示工商企业的 .com，表示网络提供商的.net，表示非盈利组织的.org等。

国内域名，又称为国内顶级域名(national top-level domainnames，简称nTLDs)，即按照国家的不同分配不同后缀的国内顶级域名。

目前200多个国家和地区都按照ISO3166国家代码分配了顶级域名，例如中国是cn，美国是us，日本是jp等。

域名根据当垃圾划分有顶级域名、二级域名、三级域名等顶级域名是相对二级域名、三级域名而言的，如 就是顶级域名，而就是二级域名，就是三级域名。

域名结尾不同的代表意义ac --- 科研机构com --- Commercial organizations，工、商、金融等企业edu --- Educational institutions 教育机构gov --- Governmental entities政府部门mil --- Military ，军事机构arpa --- Come from ARPANet，由ARPANET(美国国防部高级研究计划局建立的计算机网)沿留的名称，被用于互联网内部功能net --- Network operations and service centers，互联网络、接入网络的信息中心(NIC)和运行中心(NOC)org --- Other organizations，各种非盈利性的组织biz --- web business guide网络商务向导，适用于商业公司(注：biz是business的习惯缩用)info --- infomation，提供信息服务的企业pro --- professional，适用于医生、律师、会计师等专业人员的通用顶级域名name--- name，适用于个人注册的通用顶级域名coop --- cooperation，适用于商业合作社的专用顶级域名aero --- aero，适用于航空运输业的专用顶级域名museum --- museum，适用于博物馆的专用顶级域名mobi --- 适用于手机网络的域名asia --- 适用于亚洲地区的域名tel --- 适用于电话方面的域名int --- International organizations，国际组织cc --- 原是岛国“Cocos (Keeling) Islands”的缩写，但也可把它看成“Commercial Company”(商业公司)的缩写，所以现已开放为全球性国际顶级域名，主要应用在商业领域内。

《网络营销理论与实务》参考答案项目1网络营销认知（1）生产观念的营销手段是（D）A、提高产品质量B、加强销售和促销C、最大限度地满足市场需要D、提高生产效率（2）激烈的竞争是网络营销产生的（C）。

A、物质基础B、技术基础C、现实基础D、观念基础（3）营销活动的起点是（B）。

A、商品生产B、满足需要C、制定计划D、招聘人员（4）企业以统一的传播资讯向消费者传达，即用一个声音来说话( Speak with One V oice)，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。

这是指整合营销的（A）A、传播统一性B、双向沟通C、目标营销D、营利性（5）“企业可以向客户展示商品和服务信息；而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”这体现了网络营销的（A）特点A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性项目2网络营销策划专员实务(1)对于同质性高的产品如食盐等，宜施行（A）A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.完全营销(2)在SWOT中，T指（D）。

A.优势B.弱势C.机会D.威胁(3)网络站点促销主要实施（B）A.推拉结合战略B.拉战略C.挤战略D.推战略(4)产品处于生命周期的导入期，一般采用（C）A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.完全营销(5)企业开设丝绸服装店，是采用下列哪种策略（B）A.产品与市场集中战略B.产品专业化战略C.市场专业化战略D.选择性的专业化战略项目3网络市场调研实务（1）（A）是网上市场调研中最有效并且经常使用的一种方法。

A.网上问卷调研B.新闻组讨论C.电子邮件D.网上问答（2）“网上调研是开放的，任何网民都可以进行投票和查看结果，而且在投票信息经过统计分析软件初步处理后，就可以马上查看到阶段性的调研结果。

”比较好的说明了网络调研的（A）特点。

A.及时性B.交互性C.平价性D.高效性（3）用于收集二手资料的常用方法是（A）A.网上搜索法B.网站跟踪法C.订阅邮件列表D.问卷调查法（4）在网络调研中，（D）一般用来再次向填写者表示感谢或致意，此外注明公司的标志性信息（如公司名称、网站、联系方式），这是宣传公司形象的好机会。

附录 综 合 练 习附录 C 建立网络品牌综合练习 任务一 网络品牌的认识巩固练习一、判断题 1. 创建网络品牌是在电子商务条件下最重要的市场营销策略，也是企业生存的重要手段。

（√ ）2. 网络品牌的核心内容是提供免费的信息和服务。

（×）3. 面对异常激烈的市场竞争，为了长期稳步成长，电子商务企业应该注重拼低价，用低价占领市场。

（×）4. 网络品牌则是所有网民对某一特定网站认知的总和。

网络品牌是电商企业的一种无形资产。

（√）5. 网络品牌虽然可以与网络用户进行有效互动，但与传统品牌一样，都没法实现“一对一”式的品牌信息传递。

（×）附录 综合练习二、选择题 1．下列哪个不是网络品牌的特点：（ B ）A. 互动性和参与性B. 区域性C. 服务性D. 形态多元性2. 网络品牌可被认知的表现形式主要由品牌名称、品牌图案和（ D ）三部分构成。

A. 品牌成本B. 品牌系数C. 品牌建设 D. 品牌附属内容3. 中国的阿里巴巴集团在美国上市即受到当地投资机构的追捧是一个典型的网络品牌（ B ）的例子。

A.服务性B.国际性C.形态多样性 D. 综合性4. 从网络品牌构成方面分析，网络域名属于（ A ）。

211A. 品牌名称B.品牌图案C.品牌附属内容 D. 品牌延伸内容5. 电商的“猫狗之争”指的是哪两个平台的竞争？ ( C )A. 天猫与亚马逊B.京东与苏宁易购C.京东与天猫D. 淘宝与当当网三、操作题 利用搜索引擎查找关于“2014 年中国电商领导品牌“当当网”升级更名并更改口号“的 情况和原因，将收集的信息整理后形成一个不超过 200 字的介绍，并记录下来。

网络营销实务（项目式教材）任务二 网络品牌的建设巩固练习一、判断题 1. 中文域名 ICANN 机构负责管理。

（× ）2. 网络广告的作用主要表现在两个方面：品牌推广和产品开发。

（ × ）3. 安全管理是基础也是关键，它贯穿整个网站建设过程，每一个环节都离不开安全管理。

电子商务概论自测题一一、名词解释(每题2分，共10分)1. 电子商务2.互联网3. 域名4. 物流5. 电子货币二、判断正误(每题1分，共10分)1.客户关系管理要求整个企业协同工作来满足顾客的需求.2.二手调查的内容不包括专利和商标调查.3.企业电子商务网站的域名不能构成企业的无形资产.4.资金流的安全问题是整个电子商务安全运作的核心.5.交易层面的互动主要指顾客在网上选货,提交和结算6,电子现金支付中,除了电子现金发放银行,买方,卖方都不需要使用E-Cash软件( ).7,第四方物流的工作重点在于控制和管理特定的物流服务( )8,第三方物流是个性化的物流服务. ( )9,供应链管理起源于20世纪20年代( )10,客户关系管理就是客户服务( )三、填空(每题2分，共10分)1,电子支票的使用步骤是购买电子支票,( ),( ).2,所谓物流,是指物质资料从( )到( )的物理性流动.3,降低配送成本的途径( ),( ),合并配送,适当延迟.4,供应链与传统物流渠道的区别,主要体现在两条物流渠道的( )不同,两条物流渠道上( )不同.。

5、( )是在( )交易中承担网上安全交易认证服务,签发数字证书,确认用户身份等工作,并具有权威性和公正性的第三方服务机构..四、选择题(单选或多选) (每题2分，共30分)1．电子商务不．能对企业竞争优势产生明显作用的是（）A.提高企业的管理水平B.节约企业的经营成本C.加速企业产品的创新D.提高企业的通讯水平2．相对于传统书店，网上书店容易做到（）A.存书量最小、成本最高B.存书量最大、成本最小C.存书量最大、成本最高D.存书量最小、成本最小3．若用户采用虚拟主机技术，则只需要维护（）A.与服务器相关的软件B.与服务器相关的硬件C.自己的信息D.通信线路4．小型企业接入互联网的解决方案主要是（）A.主机托管B.直接接入互联网C.独立服务器D.虚拟主机5．以下不．属于网上百货销售特点的是（）A.不受物理空间的影响B.不受时间的影响C.不受硬件设备的影响D.不受企业规模限制6．下列接入Internet的方式中，费用最高的是（）A.PSTNB.DSLC.ISDND.DDN7．阿里巴巴网站属于什么类型的电子商务站点（）A.C-CB.B-BC.B-CD.B-G8．世界上第一个真正的微机局域网操作系统是（）A.Windows 3.2B.Windows NT WareD.UNIX9．在网络商品中介交易中，不．发生直接业务联系的两个机构是（）A.交易中心与银行B.认证中心与配送部门C.供应方与需求方D.交易中心与认证中心10．目前功能较强的安全电子交易协议是（）A.SET协议B.TCP协议C.IP协议D.SSL协议11.检索引擎由哪几部分组成A.网络蜘蛛B.索引C.检索引擎实用程序D.目录E.浏览器12.企业电子商务网站的建设可以分为几个阶段:A.企业内部网的建设B.企业的网页制作C.企业信息门户D.企业营销门户E.企业交易门户13.电子商务常用的安全措施包括:A .防火墙 B.数据加密 C.建立认证系统 D.电子商务安全交易标准 E.病毒防范14.企业开展Internet商务的第一步是在Internet上发布信息,如通过( )等进行产品介绍,形象展示,策略宣传,营造展销环境,寻求商贸机会等.A.BBSB.PDAC.主页D.E-Mail15.从业务流程涉及的角色看, CA包括:A.认证机构B.数字证书库和黑名单库C.密钥托管处理系统D.证书目录服务E.证书审批和作废处理系统五、简述题 (每题4分，共20分)1. 简述第三方支付平台和特点2. 简述网上银行的业务3. 网站应该发挥的作用主要有哪些：4. 简述梅特卡夫定律5. 如何提高网络广告效果六、论述题(每题10分，共20分)1、试述企业开展电子商务商务的利益体现在哪几方面2. 论述网络银行与传统银行的区别电子商务概论试卷A1 答案一、名词解释(每题2分，共10分)1、电子商务：狭义：通过使用互联网等电子工具在全球范围内进行的贸易活动广义：通过使用互联网等电子工具参与各方实现信息共享，企业内部业务流程实现电子化，提高企业各个环节的效率。

网络营销名词解释网络营销是指利用互联网平台和工具进行推广、营销和销售的一种营销方式。

在网络营销中，人们利用互联网的特性和技术手段，通过各种在线渠道来促进产品、品牌或服务的销售、推广和知名度的提高。

以下是一些常见的网络营销名词解释：1. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，以提高网站在搜索引擎中的排名，增加来自搜索引擎的有机流量。

2. 搜索引擎营销（SEM）：利用付费广告在搜索引擎中显示广告，通过关键字竞价等方式提高网站在搜索引擎结果页面上的曝光率。

3. 社交媒体营销：在社交媒体平台上开展营销活动，通过定向广告、有趣的内容和与用户互动等方式来增加品牌曝光和用户参与度。

4. 内容营销：通过创造和分享有价值、相关和有吸引力的内容来吸引潜在客户，并激发他们的兴趣，帮助品牌建立专业形象，并在购买决策中发挥作用。

5. 电子邮件营销：利用电子邮件来与潜在客户和现有客户进行直接沟通，发送促销信息、营销活动和产品更新等。

6. 营销自动化：利用软件和工具来自动化营销过程，包括邮件营销、社交媒体管理和客户关系管理等，以提高效率和个性化程度。

7. 转化率优化（CRO）：通过分析网站访问者的行为，优化页面设计、布局和内容等，以提高网站转化率，即将访问者转化为潜在客户或实际购买者。

8. 数据分析：通过收集、分析和解释与网络营销相关的数据，以获取有关消费者行为、市场趋势和营销效果的信息，并作出相应的优化策略。

9. 个性化营销：通过利用用户数据和行为分析，为不同用户提供个性化的营销信息和推荐，以提高用户参与度和购买转化率。

10. 口碑营销：通过满足客户需求和提供优质产品或服务，激励客户进行分享和口碑传播，以增加品牌知名度和口碑信誉。

以上是一些常见的网络营销名词解释，这些名词代表了网络营销中重要的概念和策略，对于进行网络营销的企业和个人是非常重要的。

网络营销是随着互联网的发展而兴起的一种全新的营销方式。

它不仅仅是传统营销的延伸，更是将互联网的技术与营销策略相结合，通过各种在线渠道来推广产品、增加品牌曝光和销售量。

精品《电子商务概论》试题库一、填空：1、电子商务是指利用互联网与（现代通信技术）进行任何形式的商务运作、管理或（信息交换）。

2、电子商务是 3 层框架结构，底层是网络平台，中间是（电子商务基础平台）平台，第三层是各种各样的（电子商务应用系统）。

3、电子商务的技术标准包含了四方面的内容：（EDI 标准）、识别卡标准、（通信网络标准）、其他相关标准。

4、EDI 是将商业或行政事务处理按照一个公认的标准，形成结构化的（事务处理）或（报文数据格式），从电子计算机到计算机的（电子传输）方法。

5、电子货币是指用一定金额的现金或存款从发行者处兑换并获得代表相同金额的数据，通过使用某些（电子化）方法将该数据直接转移给支付对象，从而能够（清偿债务）。

6、电子支票是将支票的全部内容电子化，然后借助于（互联网）完成支票在客户之间、银行客户与客户之间以及银行之间的（传递）实现银行客户间的（资金结算）。

7、（电子现金）又称（数字现金），是一种表示现金的加密序列数，它可以用来表示现实中各种金额的币值。

8、网上支付指的是客户、（商家）、（网络银行（或第三方支付））之间使用安全电子手段，利用电子现金、银行卡、电子支票等支付工具通过互联网传送到银行或相应的处理机构，从而完成支付的整个过程。

9、网络银行是指利用（Internet ）、（Intranet ）及相关技术处理传统的银行业务及支持电子商务网上支付的新型银行。

10、第三方支付平台是指平台提供商通过采用通信、计算机和（信息安全）技术，在商家和（银行）之间建立起连接，从而实现从消费者到金融机构、商家的（货币支付）、现金流转、（资金清算）、查询统计等问题。

11、电子支票的使用步骤是购买电子支票、（电子支票付款）、（清算）。

12、所谓物流，是指物品从（供应地）到（接收地）的实体流动过程。

13、物流管理是指在社会再生产过程中，根据物质资料实体流动的规律，运用管理的基本原理和科学方法，对物流活动进行系统的计划、组织、指挥、协调、控制和监督，使各项物流活动实现最佳的协调与配合，以降低（物流成本），提高物流效率和（经济效益）。

一、单项选择题（51题）1. 网络营销的产生与发展没有以下哪个背景（）.A. 计算机网络技术的发展B. 消费者价值观念的改变。

C. 经济全球一体化的影响D. 激烈的市场竞争。

2.以下对网络营销概念的理解不正确的有（）A. 网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分B.网络营销是是建立在互联网基础之上的C.网络营销是利用电子信息手段进行的营销活动D.网络营销就是电子商务3. C/S架构，即采用客户端/服务器形式，用户使用过程中需要下载安装客户端软件，即（）A. 客户端/服务器B. 浏览器/服务端C. B/SD. 客户端/浏览器4. 以下不属于网络营销特点的有（）A. 多媒体性B. 跨时空性C. 整合性D. 高投入性5.（）主要是针对“用户使用网站的便利性”所提供的。

A.搜索引擎B.关键字C. 浏览器D.网页6. （）的作用是接纳用户查询、显示查询结果、提供个性化查询项。

A. 搜索器B.索引器C.检索器D. 用户接口7.根据网络消费者心理动机分析，定期地、习惯性地访问某个网站并产生购买行动属于（）动机。

A、情感B、理智C、兴趣D、惠顾8.下列不属于常见浏览器的是（）。

A. 遨游B.猎豹C.360急速D.暴风影音9．网络营销是信息化社会的产物，它依托在（）的发展与广泛应用上。

A互联网技术 B 电脑 C 国情 D 经济发展水平10. 网络营销产生于（）,发展于20世纪至今。

A 20世纪70年代B 20世纪80年代C 20世纪90年代D 21世纪11.网络营销是随着互联网的产生与发展而逐渐形成新的（）A 技术 B理论 C 观念 D营销方式12.BBS（Bulletin Board System）中文译为（）A 邮件B 网站C 电子公告栏 D广告13．信息的收集者通过网上直接调研得到的第一手资料称为（）A网上直接信息 B网上间接信息 C 二手信息 D 网络信息14.（）功能是在互联网中漫游，发现和搜集信息A 搜索器B 索引器 C用户接口 D 用户出口15.雅虎、新浪、网易是（）方式搜索引擎的代表A 全文搜索引擎B 分类目录搜索引擎C 元搜索引擎D 综合搜索引擎16.（）是中国B2C市场最大的3C产品网购专业平台A 京东商城B 易讯商城C 新蛋网 D小米官网17.是目前主流的C2C电子商务平台的（）A、淘宝B、京东C、苏宁易购D、亚马逊中国18.阿里巴巴使用的即时通讯工具是（）A、MSNB、QQC、移动飞信D、阿里旺旺19.表示企业与企业之间电子商务的英文缩写是（）A、B2BB、B2CC、B2GD、C2C20.目前中国市场上应用最广泛的即时通讯工具是（）A、MSNB、QQC、移动飞信D、阿里旺旺21.（）指企业或者个人通过各种宣传方式方法让更多的人找到并进入网站的过程。

[无形资产包括]无形资产包括哪些篇一:[无形资产包括哪些]什么是无形资产评估无形资产评估如品牌、商标等评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。

无形资产分类无形资产分为可辨认无形资产和不可辨认无形资产。

可辨认无形资产包括专利权、专有技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权等;不可辨认无形资产是指商誉。

意义一、培养品牌意识。

市场经济下，许多人都已深刻认识到“知识就是财富，知识产权就是财富”。

知识经济的观点之所以深入人心，客观上的评价标准之一就是其市场化的价值。

在市场经济的作用下，各行各业都在想方设法对自身现有的无形资产进行挖掘、开发、整合，通过评估将各种附加值体现出来。

品牌已经成为主体宣传自己，开展竞争的有力武器。

一旦疏于保护，则被觊觎者得手。

二、加强品牌维护。

品牌的维护比创建更加重要，对无形资产的评估价值可以在客观上说明评估对象的市场价值，但如果缺乏对其内涵的维护，就会出现品牌的市场价值和其需求背道而驰的情况。

值得注意的是，无形资产的价值也不是一成不变的，会随着市场因素而发生起伏。

如一直雄踞世界品牌第一的可口可乐在1999年的价值为838.45亿美元，2022年725亿美元，2022年689.5亿美元，2022年696 亿美元，2022年704.5亿美元。

三、知识经济的市场化要求。

无形资产评估可以使无形资产有了市场价值定位并使其价值不断得以发掘和提升，进而在资本扩张中成为旗帜并参与经营。

将无形资产加以有效运营，还可以优化企业尤其是高新技术企业资产的构成比例，提升企业总体资产的质量。

1998年6月24日，中国工程院院士、“杂交水稻之父”袁隆平品牌价值为1008.9亿元，这也是迄今为止，我国无形资产评估价值额最大的一宗项目。

一年后以其名字命名的“袁隆平农业高科技股份有限公司”在长沙正式成立，成为知识经济与品牌结合的典型例子。

营改增后：个人转让域名的税务处理-财税法规解读获奖文档域名是互联网络上识别和定位计算机的层次结构式的字符标识，与该计算机的互联网协议（IP）地址相对应，中文域名：是指含有中文文字的域名。

域名分为国内域名和国际域名。

域名是唯一的，谁先注册，谁就拥有使用权。

注册域名后，全世界其它任何机构或个人都无权再注册相同的域名。

好的域名能带来访问量，并省下巨额的广告费用，成为网络时代的不可再生资源。

那么，境内个人（自然人）将注册的域名对外转让，需要缴纳何税？财税〔2016〕36号文规定，销售无形资产，是指转让无形资产所有权或者使用权的业务活动。

无形资产，是指不具实物形态，但能带来经济利益的资产，包括技术、商标、著作权、商誉、自然资源使用权和其他权益性无形资产。

其中，其他权益性无形资产，包括基础设施资产经营权、公共事业特许权、配额、经营权（包括特许经营权、连锁经营权、其他经营权）、经销权、分销权、代理权、会员权、席位权、网络游戏虚拟道具、域名、名称权、肖像权、冠名权、转会费等。

可见，域名属于其他权益性无形资产。

该境内自然人转让的不论是国内域名还是国际域名，由于销售方自然人在境内，均属于在境内销售无形资产，应缴纳增值税，增值税征收率为3%.该个人转让域名取得的销售额未达起征点的，免缴纳增值税，达到起征点以上的，全额计缴增值税。

个人转让域名是一次性事项，起征点一般适用按次纳税规定，起征点为每次（日）销售额300-500元（含本数），省、自治区、直辖市财政厅（局）和国家税务局应当在该幅度内，根据实际情况确定本地区适用的起征点，并报财政部和国家税务总局备案。

境内自然人向境外单位转让域名，如该域名完全在境外消费，即域名完全在境外使用，且与境内的货物和不动产无关；该自然人与境外单位签订《域名转让合同》且收人也从境外取得的，该自然人取得域名转让收入可免缴增值税。

需要注意的是，如域名未完全在境外使用，不属于向境外单位销售的完全在境外消费的无形资产，不能享受跨境免税政策。