章丘市文化旅游资源现状及利用初探作者：宁若峰来源：《旅游纵览·行业版》 2015年第9期宁若峰本文首先介绍了文化、文化旅游以及文化旅游资源的概念，并对章丘市文化旅游资源开发现状进行分析，发现章丘市文化旅游资源的优点和若干不足，并在此基础上，从泉水名人和古村落旅游两方面，提出发展文化旅游的对策和建议。
一、关于文化、文化旅游和文化旅游资源的概念根据李思屈先生的分法，文化有五种理解：文化就是知识；文化是以知识为载体的思想、观念、精神、价值观等人文因素；文化是风俗、习惯、观念和规范形成的社会群体的生活方式或行为模式；文化是人类创造的物质财富和精神财富的总合；文化是精神力量对人的教化过程。
综合五种文化的定义，从笔者认为，文化可以从生活方式和精神内容两方面来把握：文化是人类创造的物质财富和精神财富的总合。
文化旅游的概念不是简单的文化加旅游，其界定也有多种理解。
根据徐菊凤先生的研究，国内对于文化旅游的理解至少有五种，论述基本都停留在文化类资源的开发，很少有系统的、理论性的研究，且这些文化旅游的概念经常和旅游文化混淆。
笔者认为，应该引用欧洲旅游与休闲教育协会（ATLAS）关于文化旅游的定义概念性定义和技术性定义。
概念性定义：人们离开其日常居住地，为获得新的信息与体验，满足他们文化需求而趋向于文化景观的移动；技术性定义：人们离开其常住地，到文化吸引物所在地，如遗产遗迹、艺术与文化表演、艺术与歌剧等的一切活动。
综合起来，文化旅游就是人们离开常住地，到异地领略独特文化的所有活动。
本文对文化旅游资源的理解基于旅游资源。
但是，对旅游资源的理解也存在众多分歧。
陈传康认为，旅游资源是在现实条件下，能够吸引人们产生旅游动机并进行旅游活动的各种因素的总合。
孙文昌认为，旅游资源指凡能激发旅游者旅游动机的、能为旅游业所利用的、并由此产生经济效益和社会效益的自然和社会的实在物。
保继刚则认为，旅游资源是指对旅游者具有吸引力的自然存在的历史文化遗产，以及直接用于旅游目的的人工创造物。
笔者认为，吸引力是旅游资源最大的特点。
所以，综合上述关于旅游资源的表述，将旅游资源定义为：存在于一定的空间中，能够对旅游者产生吸引力的自然和人文创造物。
基于此定义，这里将文化旅游资源定义为存在于一定空间中，能够对旅游者产生吸引力的文化创造物。
文化旅游资源是开展文化旅游的物质基础。
随着人们文化素质的提高，游客对旅游过程中的文化需求逐渐增加。
在旅游的经济功能之外，旅游的文化功能、更深层次的社会功能正在逐步显现。
因此，保护并合理开发文化旅游资源，发展文化旅游成为现阶段旅游的一大主题。
二、章丘市文化旅游资源开发现状（一）文化底蕴深厚，文化旅游资源丰富，但开发利用不足作为拥有几千年历史的城市，章丘市涌现出了诸多历史文化名人，如战国哲学家邹衍、汉代皇帝王莽、著名女词人李清照、一代丞相房玄龄、东方商人孟洛川、戏曲学家李开先等。
这些历史名人赋予章丘市深厚的文化底蕴。
同时，章丘市文化旅游资源丰富，西河遗址、城子崖遗址、东平陵故城、洛庄汉墓、齐长城、朱家峪古村落等文化遗产众多，以龙山文化、济南之根、清照故里、明水泉城而著名，“南部大山水、中部大奇观、北部大文化”构成了大旅游格局。
然而，旅游资源并不代表旅游产品。
就当前来看，章丘市的旅游资源多分散、规模较小。
如何将章丘相对丰富的旅游资源开发为适应旅游市场需求的产品，是章丘市必须急需解决的问题。
济南市旅游业十一五发展规划明确了章丘旅游在济南整体框架中的地位。
作为济南的东部旅游区，章丘主要是指济南市区东部、章丘市济青高速公路以南的地区，包括了章丘市绝大多数景区(点)。
根据章丘市的生态环境、历史文化积淀和区位交通条件，章丘市应积极发展以泉水为核心品牌的生态观光旅游、历史文化旅游、休闲度假旅游和会展商务旅游等多元化产品体系。
但是，目前章丘市在历史文化休闲度假、会展商务等方面做的还不够，未能充分发挥章丘旅游资源的优势。
（二）缺乏自身特色章丘市受济南市阴影效应和替代效应影响，缺乏自身特色。
所谓阴影效应，即有两个旅游景点，地理位置接近，旅游资源相近，但其中一个名气比较大，那么大多数旅游者第一选择肯定是名气大的那个，另一个几乎被无视，如活在阴影之中。
章丘市旅游资源丰富，但相对于济南市而言则相对贫乏。
章丘以外的地区，特别是省外游客基本都是以济南市为依托城市，在章丘进行一日观光旅游后返回济南。
章丘以泉水闻名，而这也正是济南的招牌强项。
此外，济南市内拥有风景湖泊大明湖、历史文化名山千佛山等，更使章丘市身处济南市的阴影之中。
从产业角度看，“替代效应”主要有两种表现形式：一是产品与产品之间的替代效应，但是此种替代效应具有一定的局限性；二是产品升级换代的替代效应，主要体现在一种产品面临更经济、更高级的产品挑战，从而产生替代效应。
这种替代效应最具有想象力。
章丘号虽为小泉城，其百脉泉等名泉也在近几年名声大噪。
但济南市的趵突泉，早在清乾隆年间即被皇帝封为“天下第一泉”。
游客来到济南游览趵突泉后，往往就没有游览章丘百脉泉的必要了，导致章丘虽一直大力进行省外旅游市场开拓，但成绩一直不甚理想的原因。
（三）作为旅游资源非优区，对地区旅游存在不利因素旅游资源非优区指特定地域内，没有国家级和世界级的风景区，缺少骨干旅游景点，并且旅游景点风度不够，难于形成致命旅游产品的现象。
章丘市虽然有百脉泉的泉水旅游和朱家峪的古村落旅游，但是由于紧邻天下第一泉趵突泉，使百脉泉一直处于阴影效应之下；而朱家峪古村落旅游一直以来也是没有太大起色。
基于此，笔者认为，章丘市属于旅游资源非优区。
旅游资源非优区旅游业发展的主要受市场约束和能力约束的影响。
市场约束方面，区域旅游发展以市场为基础，没有发达的客源市场，即便再好的区位条件和资源优势也不能发展旅游。
章丘毗邻济南和淄博，区位条件优越，但是在两个历史文化名城的阴影遮蔽下，其文化资源优势难以显现，客观上形成了济南、淄博两地旅游的附属，区外客源只能靠分流济南、淄博市场，难以形成规模。
能力约束方面，区域旅游发展与中心城市的实力密切相关。
城市实力不仅为旅游开发提供了资金支持，中心城市的辐射能力也形成了不同层次和级别的旅游客源市场。
章丘市虽然是一个较强的县域经济体，但其整体实力无法与青岛等大城市相比，即便是济南也是如此。
这就极大地束缚了章丘市的旅游业发展。
三、章丘市文化旅游资源的开发对策及建议章丘市有相对丰富的文化旅游资源，但是其旅游发展的弊端也无法忽略。
文化旅游资源的规模小而且分散、非优区的不利地位等都为章丘市旅游发展设置了诸多障碍。
面对困难，停步不前是不能解决问题的，章丘市的文化旅游非优区的不利地位也只能在不断的发展中改善。
根据唐文跃、欧阳军的观点，非优区旅游开发一般要经历四个阶段：一是开发休闲娱乐场所，培育旅游吸引因素阶段；二是适度开发，启动中短途旅游市场阶段；三是区域旅游资源整合和区域内旅游合作阶段；四是参与区域外部竞争与合作阶段。
笔者认为，严格按照这个发展过程发展章丘文化旅游是不现实的。
因此，只有打破阶段观念，实现跨越式发展，才能促进该区旅游的健康发展。
（一）立足于非优区的名泉、名人旅游泉水旺，全盘活。
泉水游一直是章丘的旅游重头戏。
为了不让泉水白白流掉，章丘市有关部门应采取堵、蓄、引等措施，充分利用泉水优势。
其中，堵是指封堵泉水补给区内的水井，蓄是指在泉水补给区建蓄水池保存降水，引是指引黄河等水量大的河流水灌溉补给区。
上述是为了保持泉水的地下水高度采取的措施，实行起来简单高效。
在强化泉水保护的同时，更要开发利用好泉水，使其发挥最大的社会效益和经济效益，具体做法如下。
第一，打响泉水旅游特色品牌。
整合、设计精品旅游线路，把泉水景观、自然景观与龙山文化、汉文化、清照文化等融为一体，打造章丘旅游特色品牌。
同时，要加快眼明泉二期工程建设，完善百脉泉公园建设，扩大水面，凸显“小泉城”特色。
第二，扩大泉水旅游项目的内容，增加与其他旅游景点（区）的联合，吸引游客增加停留在章丘游玩的时间长度。
第三，实施泉水综合利用。
加大百脉泉品牌酒水开发力度和百脉泉矿泉水公司建设进度，实现泉水先观后用。
围绕泉水的特色和品牌效应，加大招商引资力度，提高泉水开发利用方法，依托更多媒价，全力提高百脉泉水的知名度和美誉度，打响泉水品牌。
当前，历史资料上对于李清照的章丘籍贯尚没有完全认同。
这就需要章丘旅游主管部门利用附近丰富的高校资源，聘请专家为李清照的章丘籍贯正名，进而扩大现有的李清照纪念馆，使之成为一处独立的、有一定规模的纪念馆。
同时，将目前所能收集到的李清照诗词重新整理编排，聘请知名书法家书写李清照作品，并雕刻于李清照纪念馆及章丘的广场等公共场所，进一步增大清照文化的影响力。
此外，要大力发展章丘清照品牌产品，使之突破香烟、酒水的限制，成为真正代表章丘的品牌。
在章丘市区的清照路口，修建李清照塑像；建议章丘市举办类似于临沂书圣文化节的李清照文化节，使李清照的章丘形象通过专门的文化节得到更充分地展现。
笔者认为，考虑到章丘属于非优区，还要对章丘市的泉水和李清照旅游有正确的定位，不应该把全部精力放在这两项开发上。
（二）在社区参与基础上，开发兼顾利益相关者的古村落旅游旅游者长期居住的环境与旅游目的地环境之间的异质性构成了旅游的基本动机。
古代文明与现代文明之间的显著差异，导致了现代人对访古探幽的偏好。
古村落旅游对地理环境相近、文化背景趋同的乡村和准乡村旅游者来说，没有太大的吸引力。
但对于长期生活在喧嚣都市的旅游者来说，古村落截然不同的地理环境、文化景观、古韵乡风对他们有着无穷的吸引力。
出于寻觅故旧的心理和好奇心，古村落旅游成为城市人选择的旅游目地之一。
对整个济南市的文化旅游资源来看，朱家峪古村具有唯一性。
在这种情况下，大力发展章丘市独有的古村落旅游成为明智的选择。
朱家峪明清古村落既保留了明清时期古村落建筑的原貌，又能使游客真正体会到原汁原味的乡村民俗，使游客亲身参与到当地的农村生活。
朱家峪离章丘市区5km，大约半小时车程；离济南市区40km，大约一小时车程。
这一距离对于章丘和济南本地游客来说，极具吸引力。
对于外地游客来说，也完全可以在济南与章丘之间任选一地作为自己的依托城市，完成这一个简单、便捷却极富吸引力的旅游活动。
同时，利用古村落发展旅游，可以为保护文化遗存筹集资金，改变为保护而保护的传统保护观念。
但是，如果处理不好保护与利用的关系，很有可能竭泽而渔。
古村落，一是古，二是村落。
如果古韵、古朴、古貌不存，商贾遍地，古村落就变成了新集镇。
因此，要坚决取缔杂乱无章的摊贩，保持原汁原味的古村落风韵。
要树立“保护第一”“保护就是资源”的观念，保护与利用有机结合，旅游与环境协调发展。
必须按照“有效保护，合理利用，加强管理”的指导思想和“保护为主，抢救第一”的工作方针，结合运用行政、法律、科技手段，加大保护力度，制订科学合理的保护方案和保护性、抢救性维修方案。
