清扬洗发露促销方案

清扬策划书一、背景介绍。

清扬是一家专注于个人护理产品的品牌，致力于为消费者提供高品质、天然健康的护理产品。

目前，清扬已经拥有一系列的洗发水、护发素、沐浴露等产品，并在市场上取得了一定的知名度和口碑。

二、目标市场。

清扬的目标市场主要是年轻人群和注重个人护理的消费者。

他们追求天然健康的生活方式，对产品的品质和成分有较高的要求。

同时，他们对于品牌的形象和文化也有一定的关注。

三、策划目标。

1. 提升品牌知名度和美誉度，吸引更多的目标消费者；2. 推广清扬的天然健康理念，树立品牌形象；3. 增加产品销量，提升市场份额。

四、策划方案。

1. 品牌形象升级。

通过重新包装产品、更新品牌形象和标识，提升清扬的品牌形象和识别度。

同时，注重产品的宣传和推广，让消费者更加了解清扬的产品和理念。

2. 营销活动。

组织各类营销活动，如线上线下促销、赠品活动、抽奖活动等，吸引消费者的关注和参与，增加产品的销量。

同时，结合清扬的天然健康理念，推出一系列相关的活动和宣传，提升品牌的知名度和美誉度。

3. 品牌合作。

与其他天然健康品牌合作，共同推广天然健康生活理念，扩大品牌的影响力。

通过合作，让更多的消费者了解清扬，并增加产品的销售渠道。

4. 社交媒体宣传。

加大在社交媒体上的宣传力度，通过微博、微信、抖音等平台，传播清扬的品牌理念和产品信息，吸引更多年轻消费者的关注和购买。

五、预期效果。

通过以上策划方案的实施，清扬预期能够达到以下效果：1. 品牌形象得到提升，知名度和美誉度提高；2. 产品销量增加，市场份额扩大；3. 消费者对清扬的天然健康理念有更深入的了解和认可。

在未来的发展中，清扬将继续秉承天然健康的理念，不断提升产品质量和服务水平，为消费者带来更好的个人护理体验。

清扬营销策划书篇一：清扬洗发水营销策划案营销策划书题目：清扬洗发水营销策划书院系：经济与工商管理学院班级：XX级国贸2班组员：季野张智龙陈波杜海龙周天赐团队名称：营销联盟团队口号：开拓人生市场营销美好未来清扬洗发水营销策划书一、市场分析目前我国洗发用品的市场规模约220亿元。

截至XX 年我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。

我国洗发水市场经历一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。

但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，目前我国有洗护发生产厂家XX多家，近4000个品牌，正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。

从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。

二、产品介绍清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床测试验证，同时为“维他矿物群”进行了商标知识产权注册。

在过去10年中，联合利华研发中心在中国已为超过3000名消费者进行过临床实验，以更多了解中国消费者头皮状况和问题从而为中国消费者提供更精纯的去屑产品配方。

根据联合利华公司披露的信息，其一直在为研究适合中国人的去屑产品而努力三.策划目的据调查，头屑问题困扰着70%以上的成年人，并且头屑的根治也一直是皮肤领域的难题。

有数据指出：40%的消费者对选择的去屑产品不满意。

作为一个有着100多亿元的市场，巨大的蛋糕吸引几乎所有的洗发护发品牌里都建立了去屑的品种，并形成了以先驱品牌“海飞丝”独步天下、其他品牌纷纷找点突破的市场型态。

其中XX年丝宝集团所推出的风影针对“专业去屑”细分市场，以“去屑不伤发”的头屑根本解决之道直指海飞丝的“去屑”，并结合丝宝集团的终端能力，取得了较好的成绩，给其他厂家打开了一条抗衡海飞丝之路。

所以现在推出清扬洗发水直指老对手宝洁的“海飞丝”，意欲与宝洁在去屑市场一争长短。

清扬洗发水推广策划书班级：０７营销与策划策划人：于科军学号：0701040011目录一、策划目的二、环境评估与分析1、调查目标2、调查目的3、调查方式三、产品定位1.第一定位2. 第二定位四、消费者定位五、推广措施1、产品策略2、价格策略3、渠道策略4、宣传策略5、促销策略六、节日促销推广一、策划目的：1. 树立产品形象，提高知名度，使消费者认识并了解本产品2. 扩大产品市场份额，提高产品销量和知名度，3. 树立品牌、打造品牌、巩固品牌二、环境评估与分析：通过市场调研取得数据，对哈尔滨洗发水市场进行SWOT分析：1、调查目标：⑴、企业自身的信息：联合利华自1923年成立以来不断发展壮大，实力雄厚。

⑵、竞争对手的信息：能同时达到去屑、顺滑、价廉⑶、合作伙伴的信息：选择信誉度大的超市等、⑷、顾客、市场的信息：顾客渴望买到而市场上却没有2、调查目的：⑴、产品分析：顺滑、去屑、芳香、价廉⑵、市场分析：市场份额逐渐增大，属于瘦狗产品⑶、消费者分析：年龄在15到47之间；家庭一般；收入大众化；习惯用带香味的洗发水；对联合利华旗下产品忠诚度较高的人⑷、价格分析：适合各档次人群使用，成长空间较大⑸、渠道分析：目前销售渠道为各大超市以及中小仓买、销售网络遍及哈市大街小巷⑹、媒体投入分析：现有的宣传途径：电视、报刊、杂志3、调查方式：⑴、市场问卷调查⑵、竞争对手网站资料⑶、咨询公司报表资料⑷、企业年度报表、档案⑸、政府公布年献、报表4、数据分析:采用Excel、SPSS等分析软件进行数据统计分析三、产品定位:1.第一定位：喜欢时尚的人群(使消费者在第一时间联想起“清扬”)2. 第二定位：去屑、顺滑、芳香、价廉（是消费者区别于其他品牌食品）清扬洗发水中营养成分可以起到保护头皮的作用，其中含有的有色蛋白是一种很好的营养物质。

科学家研究发现，有色蛋白能延缓衰老、美容和深层去屑。

四、消费者定位:15-47岁活力年轻一族（小学生、中学生、大学生和企业白领等）五、推广措施:1、产品策略：⑴、商标：采用一定的防伪标识⑵、品牌：借助联合利华集团影响力，确定品牌⑶、包装：采用小包装、大包装相结合。

清扬策划书一、背景介绍。

随着社会的进步和人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注健康和美丽。

因此，美发行业也逐渐成为人们关注的焦点之一。

清扬美发公司作为一家专业的美发品牌，一直致力于为消费者提供优质的美发产品和服务。

为了更好地满足消费者的需求，我们决定开展一项名为“清扬”系列产品的推广活动。

二、活动目标。

1. 提升品牌知名度，通过本次推广活动，提升清扬品牌在美发行业的知名度，树立专业、可靠的形象。

2. 扩大市场份额，吸引更多的消费者，提高产品销量，扩大市场份额。

3. 塑造品牌形象，通过活动，让消费者更加了解清扬品牌的理念和产品特点，形成品牌忠诚度。

三、活动内容。

1. 举办线下美发活动，在各大城市举办清扬美发沙龙活动，邀请知名发型师进行演示和指导，吸引消费者前来体验。

2. 线上推广活动，通过社交媒体平台和网络直播等形式，开展清扬产品的推广活动，展示产品特点和使用方法。

3. 举办美发比赛，组织美发师参与清扬美发比赛，展示他们的专业技能和创新能力，提升品牌的专业形象。

4. 推出优惠活动，针对清扬系列产品，推出购买优惠活动，吸引消费者购买。

四、活动预算。

1. 线下美发活动费用，包括场地租赁、发型师费用、物料费用等，预计总费用为10万元。

2. 线上推广活动费用，包括网络推广费用、直播费用等，预计总费用为5万元。

3. 美发比赛费用，包括比赛场地租赁、奖金等，预计总费用为8万元。

4. 优惠活动费用，包括产品优惠费用、促销费用等，预计总费用为5万元。

五、活动效果评估。

1. 品牌知名度，通过活动后的调研，评估品牌知名度的提升情况。

2. 市场份额，通过销售数据和市场调研，评估市场份额的扩大情况。

3. 品牌形象，通过消费者反馈和调研，评估品牌形象的塑造情况。

六、活动实施计划。

1. 活动策划，确定活动内容和预算，制定详细的实施计划。

2. 活动准备，确定活动时间和地点，准备活动所需物料和人员。

3. 活动执行，按计划进行线下美发活动、线上推广活动、美发比赛和优惠活动。

清扬洗发水的广告策划一、前言部分清扬洗发水是为年轻人市场护理秀发的品牌，其通过针对年轻市场，摆脱价格战的竞争，保持清扬洗发水在市场中的优势地位，从而建立它忠诚的客户。

清扬将成为年轻一代秀发的领导者，让年轻的一代更自信更成功，无懈可击。

二、背景部分联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。

总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。

在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商，年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一。

清扬作为一个新品牌，想在去屑市场立好脚跟，必须在品牌推出前找出去屑市场定位的空白点。

洗发水市场是一个拥有 100 多亿元市场规模的市场,在这个市场中,竞争十分激烈。

然而从 2007 年开始, "清扬"在全球去屑洗发水领域中抢占了去屑洗发水市场. "如果有人一次又一次地对你撒谎,你要做的就是立刻甩了他"――这是"清扬"广告片中的广告语, 置身当前竞争复杂的市场环境中, "清扬"离奇,自信的话外之音显得意味深长.作为联合利华十年来首次推出的新品牌, "清扬"旨在弥补, 提升其在洗发水市场竞争中的不足.。

通过对"清扬"洗发水的市场细分与目标市场营销分析, 了解到"清扬"是如何迅速地占领了国内洗发水市场.。

"清扬"洗发水的成功,最大之处在于成功的市场细分和目标市场战略.在进入洗发水市场时, "清扬"大胆地选择了性别细分,且谨慎选择了目标市场,成功地在日化市场中站稳脚跟。

长期以来, 洗发水品牌的功能都大同小异.。

传统洗发水市场细分常常以功能为标准进行, 如去屑、营养、柔顺、防脱发、黑发等,或以头发颜色来细分黑头发专用,染发专用等。

清扬洗发水推销方案09营销白忠权 20091112133清扬去屑洗发露是来自联合利华的知名品牌，具有前沿去屑科技的清扬产品，以其独特的划时代配方“滋养因子10”及显著卓越的深层滋养，直击头发问题根源，彻底去屑，富含10种维他命和矿物营养组合，深层滋润头皮，为头皮带来全方位的3重护理。

定位:1.第一定位:喜欢时尚的人群2.第二定位:去屑、顺滑、芳香、价廉寻找与接近顾客根据推销品的特点，提出有可能成为潜在顾客的基本条件。

根据潜在顾客的基本条件，通过各种和渠道，来寻找符合这些基本条件的顾客。

推销对象: 受头皮屑困扰以及需要柔顺、强韧秀发的女性、男性及学生;消费者:主要是年龄在15到47之间;家庭一般;收入大众化;习惯用带香味的洗发水;15-47岁活力年轻一族(中小大学生和企业白领等)根据购买意向，使用者，购买者，决策者不同的消费人群进行不同的推广策略。

推销区域:以介绍清扬去屑洗发露去屑的功能为主，以介绍清扬去屑洗发露柔顺、强韧秀发的功能为辅;从清扬的推销广告方面劝说顾客购买。

2.3、接近顾客的方式:(1)提问接近法以简单的提问方式打开话局，例如:“你好，有什么可以帮到您吗,”、“你以前了解过我们的产品吗,这是我们公司推出的最新产品清扬去屑洗发露”等(2)介绍接近法如“需不需要我帮您介绍一下,”、“能为能耽误您几分钟……”开头。

(3)赞美接近法以“赞美”的方式对顾客的外表、气质等进行赞美接近顾客。

例如“您的包很特别，在哪里买的”。

(4)示范接近法即利用产品示范展示产品的功效，并结合一定的语言介绍来帮助顾客了解产品，认识产品。

4、促成交易时机:(1)顾客举止变化:如客户沉默思考;不时望着推销人员;不时看着商品介绍;翻来覆去地翻看清扬去屑洗发露;沉默不语(2)、顾客提出问题:询问价格 ;询问使用效果;询问清扬去屑洗发露是否适合她的发质;询问别人的购买情况方法例:我看您的头发有点干燥，清扬去屑洗发露富含10种维他命和矿物营养组合，可以深层滋润头皮，使用清扬去屑洗发露效果一定会很好。

清扬策划书一、背景介绍。

随着社会的发展和人们生活水平的提高，健康、美丽成为了现代人们追求的目标。

而头发作为人体外在形象的重要组成部分，也受到了越来越多人的关注。

然而，如今很多人都存在头发干燥、脱发、头皮屑等头发问题，给他们的形象和心理带来了困扰。

因此，我们有必要开展一场名为“清扬”的头发护理活动，为人们提供专业的护发服务，帮助他们解决头发问题，重拾自信。

二、活动目的。

1. 提高人们对头发护理的重视，增强头发保养意识；2. 为人们提供专业的护发服务，解决头发问题，改善形象；3. 增加公司知名度，提升品牌形象。

三、活动内容。

1. 主题活动，清扬头发护理日。

2. 活动时间，2023年5月1日。

3. 活动地点，公司门店或者合作美容院。

4. 活动流程：上午，开展免费头发检测活动，为参与者提供专业的头发检测服务，分析头发问题；下午，举办头发护理讲座，邀请专业护发师分享护发知识和技巧；晚上，推出头发护理套餐，吸引顾客到店体验护发服务。

四、活动宣传。

1. 制作宣传海报、折页，通过社交媒体、线下宣传等方式进行宣传；2. 邀请知名美妆博主、网红参与活动，增加活动曝光度；3. 与合作美容院、美发店进行合作宣传，共同推广活动。

五、活动预算。

1. 宣传费用，5000元。

2. 活动场地租赁费用，2000元。

3. 护发师费用，3000元。

4. 活动物资费用，1000元。

5. 其他费用，2000元。

总预算，13000元。

六、活动效果评估。

1. 通过参与人数、客户反馈等方式评估活动效果；2. 分析活动期间的销售额，客户转化率等数据；3. 收集顾客意见和建议，为未来活动改进提供参考。

七、活动后续。

1. 对活动效果进行总结，制定下一步的促销计划；2. 加强与顾客的沟通和互动，维护客户关系，提高客户满意度；3. 不定期举办类似的头发护理活动，持续提升公司品牌形象和知名度。

清扬策划书一、背景介绍。

清扬是一家专注于女性美丽与健康的品牌，致力于为女性提供高品质的护肤、美妆和健康产品。

随着女性消费观念的升级和市场竞争的加剧，清扬希望通过策划一系列精彩活动，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多目标客户。

二、目标。

1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 吸引更多目标客户；3. 推广新品和促进销售增长。

三、策划内容。

1. 线上线下联动活动。

结合清扬的产品特点和目标客户的消费习惯，策划线上线下联动活动，如线上直播带货、线下美妆体验会等，吸引客户参与并购买产品。

2. 品牌形象提升。

通过与知名美妆博主或明星合作，进行形象宣传和产品推广，提升品牌知名度和美誉度。

3. 新品发布会。

策划新品发布会，邀请媒体、行业专家和目标客户参与，展示新品特点和优势，吸引关注并促进销售增长。

4. 营销活动。

策划节日促销活动、限时特惠活动等，吸引客户购买，提升销售额。

四、预期效果。

1. 品牌知名度和美誉度得到提升；2. 吸引更多目标客户，增加品牌粉丝数量；3. 推广新品，促进销售增长。

五、执行计划。

1. 确定活动策划方案和预算；2. 策划活动细节，确定活动时间、地点和参与人员；3. 宣传推广，通过多种渠道宣传活动，吸引客户参与；4. 活动执行，确保活动顺利进行，并提供优质的服务；5. 活动总结，分析活动效果，总结经验，为下一步活动做准备。

六、风险控制。

1. 确保活动执行过程中的安全和顺利进行；2. 对活动预算和效果进行严格控制和评估；3. 针对可能出现的问题，提前做好预案和解决方案。

七、总结。

清扬将通过策划一系列精彩活动，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多目标客户，推广新品和促进销售增长。

我们将严格执行执行计划，全面考虑风险控制，确保活动的顺利进行和取得预期效果。

清扬洗发水促销方案1. 促销背景清扬洗发水是一款知名的洗发产品，具有深受消费者喜爱的优点，如清新怡人的香气、去油控油效果明显、柔顺顺滑的发质等。

然而，市场竞争激烈，为了进一步提高品牌知名度并吸引更多消费者，制定一套切实可行的促销方案势在必行。

2. 促销目标•提高品牌知名度并扩大市场份额•增加销售额和利润•吸引新顾客并留住老顾客•提供消费者更多的选择和优惠3. 促销策略3.1 促销活动•限时打折：设立三个月的促销期，每月的前两周以8折优惠销售所有清扬洗发水产品。

•特价套装：推出不同规格的洗发水和护发素套装，价格相对于单品购买更具吸引力，如购买洗发水和护发素套装立减10%。

•试用装赠送：在部分门店推出购买清扬洗发水即可获得试用装的活动，以增加潜在消费者对产品的了解和试用意愿。

3.2 渠道合作•超市促销：与大型超市合作，在超市门口或者特定洗发用品摊位设置清扬洗发水的专柜，提供促销活动、试用装赠送等。

•电商平台：与知名电商平台进行合作，开设清扬洗发水的品牌旗舰店，在平台上进行专场促销活动、特价套装销售等。

•社交媒体推广：与知名美妆博主或影响力较大的社交媒体账号进行合作，进行产品的宣传推广，增加品牌知名度和销量。

3.3 销售支持•附赠小礼品：购买清扬洗发水的消费者可以获得附赠的小礼品，如发夹、梳子等，增加产品的附加价值，增加消费者购买欲望。

•促销陈列：在门店内设置专柜，展示清扬洗发水品牌的各类产品和促销信息，使消费者能够更加方便地了解到促销活动的相关内容。

•洗发技巧宣传：在门店或社交媒体平台上提供洗发技巧的宣传，向消费者展示清扬洗发水的使用方法和效果，增加消费者对产品的信心和购买意愿。

4. 促销预算制定清扬洗发水促销方案需要考虑各方面的成本，拟定以下预算：•促销活动费用：XXX元•渠道合作费用：XXX元•社交媒体推广费用：XXX元•小礼品费用：XXX元•促销陈列费用：XXX元•洗发技巧宣传费用：XXX元5. 促销效果评估为了了解促销方案的效果是否达到预期目标，在促销活动结束后，进行以下评估：•销售额和利润增长情况•顾客满意度调查•社交媒体上的曝光和互动数据•与合作渠道的销售数据对比6. 结论通过制定切实可行的促销方案，清扬洗发水可以提高品牌知名度，吸引更多消费者，并达到增加销售额和利润的目标。

清扬营销渠道设计方案一、背景分析清扬是一家专注于男性日常护理的品牌，主要产品有男士洗发水、沐浴露、护发素等。

针对男性消费者的特点和需求，我们设计了一套适合于清扬的营销渠道方案。

二、渠道设计方案1. 线下零售渠道（1）超市渠道：与大型超市合作，将清扬产品放在合适的位置，如洗发用品区域或男性专区，增强产品的曝光度。

（2）便利店渠道：与便利店连锁店进行合作，将清扬产品摆放在容易被消费者看到的位置，如入口处或收银台附近，方便消费者购买。

（3）专卖店渠道：开设清扬专卖店，提供全系列产品，并提供专业的产品咨询和推荐服务，增加产品的附加值和消费者黏性。

2. 线上电商渠道（1）自营电商平台：建立清扬官方网站或官方旗舰店，提供方便快捷的购买渠道，并与线下渠道进行衔接，如提供线下渠道的取货点、售后服务等，提升消费者购买的便利性。

（2）第三方电商平台：与京东、天猫等电商平台合作，将清扬产品放在合适的位置，如男性护理品类或热卖商品区，增加产品的曝光度和销售量。

3. 营销推广渠道（1）社交媒体渠道：在微博、微信等社交媒体上建立清扬的官方账号，发布产品信息、品牌故事等内容，与消费者进行互动，增加品牌粉丝和口碑。

（2）线下活动渠道：参与男性相关的展览、活动，如车展、体育赛事等，通过赞助或参展的方式增加品牌曝光度。

（3）网络广告渠道：在搜索引擎和其他网站上投放清扬的广告，针对男性消费者的特点和需求进行定向推广，增加品牌知名度和销售。

三、实施计划1. 确定合作渠道：与超市、便利店、专卖店、电商平台等进行合作。

2. 设计产品陈列方案：根据不同的渠道特点，设计合适的产品陈列方式，提高产品的吸引力和曝光度。

3. 建立电商平台：建立清扬官方网站或官方旗舰店，提供全系列产品和方便快捷的购买渠道。

4. 进行社交媒体推广：建立清扬官方账号，发布产品信息、品牌故事等内容，与消费者进行互动。

5. 参与线下活动：参与男性相关的展览、活动，通过赞助或参展的方式增加品牌曝光度。

清扬洗发营销方案一、市场背景分析清扬洗发是一家知名的洗发产品品牌，随着消费者对个人护理品需求不断增加，洗发产品市场竞争日益激烈。

目前，清扬洗发在市场上的知名度和美誉度一直居于领先地位，但随着竞争对手不断涌现，清扬洗发需要制定一套新的营销方案，以保持领先地位并提升市场占有率。

二、目标群体定位1.年龄群体：18-40岁的男性消费者，注重个人形象和健康护理的年轻群体。

2.消费能力：中等及以上收入的消费者，愿意为更好的产品质量和品牌形象付出一定价格。

3.消费行为：频繁购买洗发产品，对产品的功效、香味和口碑有一定要求。

三、市场竞争分析当前洗发产品市场竞争激烈，主要竞争品牌包括飘柔、海飞丝、潘婷等知名洗发品牌。

清扬洗发在市场中具有较高的品牌忠诚度和口碑优势，但需要进一步突出产品特色，增强品牌影响力。

四、营销策略1. 产品特色突出通过强调清扬洗发产品的特色和功效，如深层清洁、滋养亮泽等，吸引目标消费群体的注意。

可以通过产品包装和广告语等形式突出产品特色。

2. 价格策略制定合理的价格策略，保持产品的性价比优势，以吸引更多消费者。

可以根据不同渠道和销售季节推出不同力度的促销活动，促进销量增长。

3. 渠道拓展积极开拓线上线下销售渠道，提升产品的覆盖范围和便捷性。

与电商平台合作，开展在线销售，同时加大线下门店的建设和推广，增强产品在零售渠道的覆盖率。

4. 品牌推广加大品牌广告投放力度，通过电视、网络等多种渠道展开广告宣传，提升清扬洗发品牌知名度和美誉度。

同时，可以与影视剧、体育赛事等进行合作，提升品牌曝光度。

五、执行计划1.第一阶段（1-3个月）：开展产品特色推广活动，加大线下促销力度。

2.第二阶段（4-6个月）：拓展线上销售渠道，开展网络推广活动，提升品牌知名度。

3.第三阶段（7-12个月）：加大品牌广告投放力度，与合作伙伴进行联合推广活动。

六、总结清扬洗发作为知名洗发品牌，在激烈的市场竞争中需要制定合理的营销方案，提升品牌影响力和市场份额。

清扬洗发水推销方案09营销白忠权 20091112133清扬去屑洗发露是来自联合利华的知名品牌，具有前沿去屑科技的清扬产品，以其独特的划时代配方“滋养因子10”及显著卓越的深层滋养，直击头发问题根源，彻底去屑，富含10种维他命和矿物营养组合，深层滋润头皮，为头皮带来全方位的3重护理。

定位:1.第一定位:喜欢时尚的人群2.第二定位:去屑、顺滑、芳香、价廉寻找与接近顾客根据推销品的特点，提出有可能成为潜在顾客的基本条件。

根据潜在顾客的基本条件，通过各种和渠道，来寻找符合这些基本条件的顾客。

推销对象: 受头皮屑困扰以及需要柔顺、强韧秀发的女性、男性及学生;消费者:主要是年龄在15到47之间;家庭一般;收入大众化;习惯用带香味的洗发水;15-47岁活力年轻一族(中小大学生和企业白领等)根据购买意向，使用者，购买者，决策者不同的消费人群进行不同的推广策略。

推销区域:以介绍清扬去屑洗发露去屑的功能为主，以介绍清扬去屑洗发露柔顺、强韧秀发的功能为辅;从清扬的推销广告方面劝说顾客购买。

2.3、接近顾客的方式:(1)提问接近法以简单的提问方式打开话局，例如:“你好，有什么可以帮到您吗,”、“你以前了解过我们的产品吗,这是我们公司推出的最新产品清扬去屑洗发露”等(2)介绍接近法如“需不需要我帮您介绍一下,”、“能为能耽误您几分钟……”开头。

(3)赞美接近法以“赞美”的方式对顾客的外表、气质等进行赞美接近顾客。

例如“您的包很特别，在哪里买的”。

(4)示范接近法即利用产品示范展示产品的功效，并结合一定的语言介绍来帮助顾客了解产品，认识产品。

4、促成交易时机:(1)顾客举止变化:如客户沉默思考;不时望着推销人员;不时看着商品介绍;翻来覆去地翻看清扬去屑洗发露;沉默不语(2)、顾客提出问题:询问价格 ;询问使用效果;询问清扬去屑洗发露是否适合她的发质;询问别人的购买情况方法例:我看您的头发有点干燥，清扬去屑洗发露富含10种维他命和矿物营养组合，可以深层滋润头皮，使用清扬去屑洗发露效果一定会很好。

清扬营销策划清扬，作为一家知名的个人护理品牌，一直以来都以其独特的形象和高品质的产品而备受消费者的喜爱。

在市场竞争激烈的个人护理品行业中，清扬一直保持着较高的市场份额和强大的品牌影响力。

然而，随着市场环境的变化和消费者需求的不断升级，清扬也需要不断创新和调整自己的营销策略，以保持其竞争优势并继续引领市场潮流。

品牌定位在进行营销策划之前，首先需要明确清扬的品牌定位。

清扬作为个人护理品牌，其主要目标群体是年轻男性消费者。

清扬的产品主要包括洗发水、护发素、沐浴露等个人护理产品。

清扬的品牌形象一直以来都与阳刚之气、自信和活力相关联。

因此，在进行营销策划时，需要紧密围绕清扬品牌的定位，强调其与年轻男性消费者的共鸣和情感连接。

目标市场分析在进行营销策划时，需要对目标市场进行深入的分析和调研。

清扬的目标市场主要是年轻男性消费者，因此，需要了解他们的消费习惯、需求和偏好。

通过市场调研，我们可以得到以下一些重要的洞察：1.年轻男性消费者更加注重个人形象和外在形象的表达。

2.对于洗发、护发和身体清洁等个人护理产品的需求较为稳定。

3.年轻男性消费者更加倾向于购买价格合理、品质可靠的产品。

在了解了目标市场的需求之后，我们可以依据这些洞察来制定针对性的营销策略，以满足消费者的需求，提升品牌的影响力和市场份额。

营销策略基于以上的分析和调研结果，我们可以制定以下营销策略来推动清扬品牌的发展和市场扩张。

1. 强化品牌形象清扬作为一个个人护理品牌，其品牌形象是非常重要的。

我们需要通过多种渠道和方式来强化品牌形象，让消费者对清扬有更深入的认知和感知。

例如，可以通过合作推出限量版的产品包装，并与知名艺人或体育明星合作举办推广活动，提升品牌的知名度和声誉。

2. 创新产品研发为了满足年轻男性消费者对于个人形象表达的需求，清扬可以不断推出具有创新性的产品。

例如，可以研发出具有独特香氛的洗发水、护发素或沐浴露，以吸引消费者的注意力。

此外，还可以结合科技元素，研发出方便携带、易于使用的个人护理产品，以提升消费者的使用体验。

清扬的营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场清扬品牌主要以男性消费者为目标市场，年龄在20-45岁之间，注重自身形象和个人护理的新时代年轻男性。

1.2 市场趋势随着社会的发展和男性生活品质的提升，男性个人护理市场呈现快速增长的趋势。

同时，年轻一代男性对于个人形象的重视程度也在逐渐提升，愿意在个人护理产品上投入更多的金钱和时间。

1.3 竞争分析清扬面临的主要竞争对手有科颜氏、威尔金森、蓝蔻等品牌。

尤其是科颜氏以其独特的品牌形象和广告营销策略在男性个人护理市场占据了重要的位置。

二、品牌定位2.1 品牌形象清扬以“男士自信，自然洒脱”作为品牌形象，强调男性独特的魅力和追求自我价值的精神。

清扬注重产品质量和自然成分，以满足男性对于个人护理的需求。

2.2 品牌定位清扬品牌定位为大众消费品牌，旨在提供高品质的男性个人护理产品，满足男性对于清爽、舒适和自然的需求。

清扬的价格定位相对较低，以吸引更多的消费者。

三、营销策略3.1 产品策略推出多款适合男性肌肤需求的产品，如清扬男士深层清洁洗面奶、男士护发露等。

注重产品研发和创新，推出符合男性护肤需求的高品质产品。

3.2 价格策略清扬的价格定位相对较低，以吸引更多的消费者。

特别是针对年轻群体，推出价格适中的产品组合，如清扬洗护套装等。

3.3 渠道策略推动线上和线下渠道的有机结合，增强渠道的覆盖面和传播力度。

通过与一些时尚平台合作，提升品牌知名度和影响力。

3.4 促销策略通过促销活动吸引消费者的注意力，如打折、满减、赠品等。

同时，清扬还可以与知名男性偶像合作，举办签售活动等，提升品牌形象和影响力。

3.5 广告推广策略制作清扬品牌形象广告和产品广告，通过电视、广播、互联网等渠道进行展示。

尤其是互联网的广告推广，如在社交媒体平台上投放广告，以提高品牌曝光度和用户黏性。

四、推广策略4.1 品牌合作与一些男性时尚品牌进行合作，如与潮流服饰品牌合作，推出清扬联名款限量版产品。

清扬策划书一、背景介绍。

清扬是一家专注于个人护理产品的品牌，致力于为消费者提供高品质的护肤、洗发、沐浴等产品。

随着市场竞争的日益激烈，清扬需要制定一份全面的策划书，以提高品牌知名度，增加销售额，拓展市场份额。

二、目标客户。

清扬的目标客户群体主要包括年轻人和家庭主妇，他们注重个人形象和家庭生活质量，对个人护理产品有一定的需求和消费能力。

三、市场分析。

个人护理产品市场竞争激烈，消费者对产品品质和品牌形象要求越来越高。

清扬需要通过差异化营销来突出自己的优势，提升品牌认知度和市场份额。

四、策划目标。

1. 提高品牌知名度，树立清扬的专业形象；2. 增加产品销售额，提升市场份额；3. 拓展新的销售渠道，增加产品曝光度。

五、策划方案。

1. 品牌形象提升，通过线上线下的广告宣传和公关活动，提高清扬品牌的知名度和美誉度。

2. 产品创新，不断推出新品，满足消费者的个性化需求，提升产品竞争力。

3. 渠道拓展，与更多的零售商合作，拓展产品销售渠道，增加产品曝光度和销售额。

4. 促销活动，定期举办促销活动，吸引消费者，增加产品销售量。

六、实施计划。

1. 品牌宣传，与知名媒体合作，进行品牌形象宣传，提高品牌知名度；2. 产品创新，加大研发投入，不断推出新品，满足消费者需求；3. 渠道拓展，与更多零售商合作，开拓新的销售渠道；4. 促销活动，定期举办促销活动，提升产品销售量。

七、预期效果。

1. 品牌知名度提升，树立清扬的专业形象；2. 产品销售额增加，市场份额提升；3. 新的销售渠道开拓，产品曝光度提高。

八、风险控制。

1. 市场竞争激烈，需加大宣传力度，以吸引消费者；2. 产品创新需要不断投入研发，成本较高；3. 渠道拓展需要时间和资源投入。

综上所述，清扬品牌将通过本次策划书制定的方案，提高品牌知名度，增加销售额，拓展市场份额，实现品牌的持续发展和成长。

清扬洗发水的广告文案五篇第一篇：清扬洗发水的广告文案一、策划背景（一）市场环境分析中国人口众多，所以中国的洗发水市场很大，如此大的蛋糕，引得众多企业追逐。

各种品牌、功能的洗发水层出不穷，而去屑洗发水成为重要的诉求之一，而在其中，宝洁品牌垄断80%的市场。

联合利华集团，是国际快速消费品业巨头，在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，是全球第二大消费用品制造商。

2007年，联合利华在中国市场强力推出继力士、夏士莲之后的第三大洗发水品牌——清扬。

对比过去的风影、采乐等竞争对手，清扬上市的强大营销冲击和联合利华雄厚的背景都给宝洁的海飞丝去屑洗发水带来了从未有过的强大压力。

（二）竞争者分析过去四十多年来，联合利华与宝洁的“拉锯战”是华尔街永远的主题。

联合利华与宝洁这种国际顶级品牌在激烈的市场竞争中，是你有来招，我有去式，时时在进行着智慧的较量。

海飞丝多年来的广告培养，以使得它成为消费者去屑的首选。

而它的去屑权威的地位，足以让“海飞丝”运用它的资源优势应对挑战者的攻击。

更何况宝洁绝非善类，面对联合利华的挑衅，宝洁绝不会坐以待毙。

1.价格优势，略胜一筹。

价格历来都是消费者争夺战役中最厉害的一招。

面对“清扬”突如其来的攻击，“海飞丝”利用价格优势吸引消费者和保住原有的消费群体。

目前，“清扬”尚处于产品导入期，其产品的价格相对较高；而“海飞丝”处于成熟期，高销售利润使它具有低价竞争优势。

因此，“清扬”想与“海飞丝”进行价格对抗是不可能的，每次“清扬”出击，“海飞丝”就在各大商场进行降价促销活动。

2.维系老顾客，宝洁先入为主。

“海飞丝”是宝洁公司的洗发水产品之一，进入中国市场二十多年；“清扬”是联合利华进入中国市场十几年来首次推出的新品牌。

从时间角度来说，“海飞丝”与消费者已经建立起了长久的合作关系，因此消费者对“海飞丝”的熟悉程度远比“清扬”高。

消费者在购买过程中，常会受到认知和记忆等心理因素的影响，购买他们熟悉的产品。

清扬促销方案篇一：清扬洗发水促销方案篇二：清扬洗发露促销方案清扬洗发露促销方案一、促销背景清扬，国际去屑及头皮护理专家。

针对男女不同需求量身订制去屑及头皮护理方案，使清扬得到全球消费者的青睐。

全新清扬已轰动各个阶层的消费者，3重头皮护理和保护，挑战头屑头皮问题，掀起新的去屑及头皮护理浪潮。

“五·一”黄金周即将到来，将会迎来一个销售战役。

要抢占市场的份额。

清扬洗发露的使用人群主要的消费群体是年轻的阶层，年龄在18—-40岁的男女。

作为一个有着100多亿元的市场，巨大的蛋糕吸引所有的洗发护发品牌里都建立了去屑的品种，并形成了以先驱品牌“海飞丝”独步天下，其他品牌纷纷找点突破的市场形态。

二、促销目标1、树立产品形象，提高知名度，使消费者认识并更深入了解本产品2、扩大产品市场份额，提高产品的销量和知名度3、树立品牌，打造品牌，巩固品牌三、促销定位时间、地点、对象：卖场：--------- 对消费者进行奖品促销--------- 5月1日至5月7日的全日营业---------在南宁市选取20家卖场服务场所：---------理发场所，洗浴保养场所---------与到场消费的消费者进行折扣优惠--------- 5月1日至5月7日的全日营业品牌促销点：●去屑护理品牌信息：● 无屑可击四、促销主题：活动主题：用清扬，我心飞扬通路活动小标题：卖场：去屑拍档，就信清扬通过购买清扬洗发露，可以获得50ML活力运动薄荷清扬洗发水样品，并且凭购物小票参加抽奖，如：运动帽，运动背包，雨伞等。

服务场所：持久去屑，说到做到通过使用去屑清扬，消费者可以得到价钱折扣优惠，给予一种信诺的感觉。

促销活动方案活动内容方式：卖场：“GO! GO! GO! 亮出我们的拍档”购买清扬的去屑套装，即可凭小票参加抽奖活动，百分百中奖，最低奖项为一顶运动帽。

服务场所：“又用又奖”使用清扬洗发水服务的顾客，可以凭小票在当日的消费中得到一定的折扣优惠，消费达到50元以上（含50元），提供9折优惠，消费达100元以上（含100元），提供8折优惠，消费达200以上（含200元），提供7折优惠。