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凡客公交广告投放分析PPT(实用又漂亮的PPT模板)

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《公交媒体广告》PPT课件

《公交媒体广告》PPT课件
通道车车型（14米巡洋舰）
新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。
编辑ppt
8
公交广告车型 3
通道车车型（18米巡洋舰）
新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。
编辑ppt
9
公交广告车型 4
双层车
双层巴士车身两侧及车尾
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10
2013公交广告刊例价格
车型
特级
双层
160 000.00
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14
候车亭灯箱优势
1、受众面广。北京公交候车亭设置在市交通要道，处在繁华地区，这些地区乘坐公交车人员、经过车辆和行
人众多。因此，候车亭广告具有受众面广优势。
2、可选择性。北京市公交候车亭分布在各个区域、各条道路两旁，广告主可以根据自身的需要，自行选择在
特定路段、特定范围内的候车亭上发布，从而增强广告传播的针对性。
二环
三环
三环
CBD
16
套装分布、14天的轮换发布 有效增加可见机会
确保客户的每一分广告投入效果最大化
编辑ppt
4
选择公交车身媒体的理由
➢ 中国大量的人口决定了公共交通的重要性和未来的发达程度，同时，也给公交车体广告的发 展，提供了绝无仅有的巨大空间。在媒体形式越来越多元化的今天，聪明的广告主频频选择 车体作为发布广告的媒体，有以下几大理由：
❖ 理由1：唯一可移动的户外媒体形式 ❖ 理由2：以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者 ❖ 理由3：广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远 ❖ 理由4：适合各类产品发布 ❖ 理由5：高接触几率和稳定的接触频次 ❖ 理由6：较强的地理针对性 ❖ 理由7：较低的千人成本(CPM) ❖ 理由8：广告策略配合完美 ❖ 理由9：消费者与车身广告的关系紧密 ❖ 理由10：不可抗拒的视觉冲击力 ❖ 理由11：符合行人、驾车及坐车人的视觉平台 ❖ 理由12：最新的调研结果令人欢欣鼓舞

广告学广告分析 ppt课件

广告学广告分析 ppt课件

一样的精神文化
一样的文化诉求
一样的主题文化
整体广告中，人人平等、平权的理想与战争、 隔阂的现实构成了一对极为紧张极富张力的矛 盾关系。理想在艺术的表现中得以升华，现实 的无情却又与前者形成巨大落差，但是最终这 一矛盾在“Everybody’s invited”广告主题 中归于平衡。 所有故事围绕主题展开，最终也归终于主题。
广告文化具有明显的 大众性、商业性、民 族性和时代性的特点。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱppt课件
5
5
1.3 关于“同一论”与“差异论”
文化“同一论”.
“同一论“者认为，世界经济的一体化，媒介脚轮的全球化， 使得全人类都有共同的需求、欲望、品味与感觉，因此相同的 产品可以推销到世界各地。
文化“差异论”
“差异论”者则提出，文化的力量是不可忽视的，人类的各种 生活、互动不可避免地会受到文化影响。广告内容本身就是文 化的反映，不同民族之间不同的历史、传统、习俗、政治、经 济、信仰和宗教，以及个性之间的差异，会使制作出来的广告 各不相同。
日本·大槌町
大海啸后的小镇，男孩在被摧 毁的建筑之间奔跑，转而镜头 转向海水退去的空地，男孩们 穿着整齐的队服整装待发。 广告大大突出了日本文化，日 本人即使在灾难过后仍然保持 冷静淡定，即使家园被洗劫， 也有前进继续生活的勇气这也 日本相对于其他民族的特性。
巴西·亚马逊河
赤裸上身的土著男人独自 一人在河中撑着独木舟， 丛林中的小木屋略显孤寂。 但是足球将它与世界连接 起来，即便在破旧的小汽 车上也挡不住热爱跳舞的 心，巴西文化的热情似火 在其中得到反映。
3.2 H&M 2015 close the loop——广告解析
短片整体内容丰富、 节奏感强、且颇为语 重心长，集结了男女 老少、各种肤色、各 种文化以及各种特质 的人，拼接每种浑然 不同的穿衣风格，诠 释H&M眼中的时尚。

广告投放情况总结PPT课件( 28页)

广告投放情况总结PPT课件( 28页)
春节期间各大报纸停刊，电视 广告及户外广告起到关键作用。
平面媒体策略点评：
2月份继续压缩报广的投放比例，同时增加小版面的投放，缩小整版 的投放，增加了报广的曝光频次。 因春节期间（2月2日至2月8日）各大报纸停刊，固报纸选择在节后 投放。同时，考虑到春节投放费用较大，一些分部在此期间选择赠 版的形式投放，很好的控制了报广的总费用及费用占比。
平面
电台
电视
网络
公交及楼宇
DM
其它
总计
分部合计
858.1294 113.9266 193.8165 12.96
竞争对手分部 1950.018
竞争对手高于我公
司费用
1091.889
189.96 76.0334
298.788 104.9715
38.83 25.87
413.2705 167.6321 204.2471 1963.982 671.11762 201.163 260.6335 3610.51 257.84712 33.5309 56.38638 1646.528
与竞争对手相比： 在媒体费用上，对手总费 用3610.51万元。国美总 费用1963.982万元（因竞 争对手只统计SN，固本费 用只计算国美，未计算永 乐和蜂星）。对手高于我 公司费用总计1646.528万 元，29.54个百分点。
2月份广告月份，根据总部要求，分部各媒体投放比例平面42.74% ，电台 5.12% ，电视9.97% ，楼宇及公交户外20.74% ，DM 7.37% ，网络 2.90% ，其它11.16% 。广告费2695.6008万元，百万元广告产出 19412.7万元，环比上涨4.17 %。
2011年2月份广告实际投放，电视低于要求占比10个百分点，分部需要 进一步优化电视占比。春节期间总部下发指导要求各分部加大公交楼宇 广告、火车、长途汽车站出站口广告牌、墙体、候车亭等户外形式。所 以户外占比偏高。符合春节期间媒体投放要求。

[精选]十组凡客诚品网络直销模式案例分析

[精选]十组凡客诚品网络直销模式案例分析

VANCL 凡客诚品由互联网成就的服 饰家居时尚用品品牌。VANCL（凡客诚 品），由原卓越网创始人陈年先生创立， 正式运营于2007年10月18日，联创策源、 IDGVC、软银赛富、启明创投等联合投 资。创立四年以来，凭借极具性价比的 服装服饰和完善的客户体验，凡客诚品 已经成为网民购买服装服饰的主要选择 对象。
电子商务 服务
品牌战略
在VANCL网站上，客户可以清晰美观地看到 VANCL各种各样的产品。在凡客购物，你能体会到的最 大的好处就是简单易选。一个商品子目录下是几个系列， 系列下面就是直接可选的有限款式，只需要通过系列进 入商品货架，就可以直接选定款式、颜色与尺寸。通过 VANCL网站，客户能拥有方便快捷的消费体验。
VANCL凡客诚品坚持国际一线品质，中产阶级合理价位。提倡简 单得体的生活方式，希望跟别人打交道时是得体的，且在这个浮 华远去回归真实的氛围里，VANCL凡客诚品的品牌精神，更加有
默契于大势所趋 。
VANCL目前在价格上可以说是一般的男士都能够穿得起，更何况它又推出了 许多的优惠活动，只要你没事儿的时候经常到VANCL的网站上溜达溜达，就 能够得到意外收获，因为它的优惠活动会使你的网上采购车满满的同时，你 的钱包也不会因此而减少多少，比如现在的7天限时抢购，更是得到了疯狂 抢购。VANCL整体设计风格仍保有一贯简单、优雅的精神。因为有牛津纺系
管理方式—— 亲情式管理
陈年将亲情这个观念融合在自己对公 司的管理中。他坚信“不是一家人， 不进一家门”的观点，在他的管理方 法中甚至没有什么阶层观念。VANCL 的团队有一种家庭的感觉，像一个仿 家族企业一样，只是大家没有血缘关 系。这种亲情式的管理方式收到了很 大的成效，VANCL的核心员工有80%是 陈年原来在卓越时的老部下，这正是

广告策划PPT提案

广告策划PPT提案
“爱心林”认养 ---- 针对有小孩的家庭 “爱情林”认养 ---- 针对新婚和已婚夫妇、未婚情侣 “相约林”认养 ---- 针对学校或单位团体 类 型 普通 认养 价 格 270元/3年(90元/年) 400元/5年(80元/年) 700元/10年(70元/年) 特 爱心林 800元/10年(80元/年) 别 爱情林 458元/5年(90元/年) 认 800元/10年(80元/年) 养 相约林 1518元/20年(76元/年) 回 赠 认养当日可免费1人门票 认养当日可免费2人门票 认养当日可免费2人门票，并赠送1张温泉票 认养当日可免费2人门票，并赠送1张温泉票 认养当日可免费2人门票 认养当日可免费2人门票，并赠送1张温泉票 认养当日可免费5人门票
微博话题讨论
五、优化方案
在产品改进完成后，可以在淘宝网或拍拍网上设置明月山门票销售网 店，以“享净温泉”为主题，用1元秒杀明月山温泉旅游套票的方式， 以低成本方式，吸引消费者的关注，提高明月山知名度。
网络抢购
五、优化方案
7. 升级独显：活动支持
(1)周末家庭休闲游--畅享纯净的亲情
(2)穿越明月山--畅享纯净的世界
3.总结：
旅游观光型 市场趋势 休闲与专项 畅享天然氧吧
市场竞争
休闲资源
享净 明月山
娱乐社交型
畅享纯净亲情
周末家庭休闲游
景区差异
天然氧吧 户外探险型 畅享纯净世界 穿越明月山
五、优化方案
主题传播方案 系统优化方案 CPU升级：优化目标 主板升级：享净明月山 内存扩容：产品改进建议 硬盘提速：完善网络营销 升级独显：活动支持 显示器换代：广告投放
授牌仪式暨篝火晚会昨举行 9月19日晚，中国风景名胜区自驾游 示范基地授牌仪式暨篝火晚会在明月山 温泉风景名胜区明月广场举行。这标志 着明月山正式成为继千岛湖、峨眉山等 景区后的全国第五个获此殊荣的风景名 胜区，同时也是我省首个获得这一称号 的景区。

凡客诚品电子商务跟广告资料

凡客诚品电子商务跟广告资料
VANCL电子商务广告案例分析
2020/1/13
媒介推广
垂直类网站网站广告的投放
垂直网站一般可以简单理解为专业性的 网站，比如一些影视、财经、汽车、时尚 等等之类的网站，比较典型的有酷6、迅雷 等。
由于这类网站的专业性较强，因此所 针对的用户群体比较单一，这就可以保证 VANCL在选择广告投放的时候尽可能的找寻 那些与自己服饰定位的消费群吻合的网站， 以保证广告定向投放的精准性，也有效降 低了盲目投放的资源浪费，节约了成本。
2020/1/13
VANCL电子商务广告案例分析
2020/1/13
媒介推广
综合性门户网站广告的投放
综合性门户网站，比如新浪、搜狐、 网易、腾讯等。这类网站信息五花八 门、衣食住行、休闲娱乐一应俱全， 而其用户群更是面向所有年龄段、所 有知识阶层、所有地域的上网用户， 因此，这类网站投放广告的优点高曝 光率、高公信度是显而易见的。
广告的要点就是要展示清晰、富有创意，同时设计要力求得到消 费群 体的认同，尽可能契合他们在品味、品质、生活理念上的价值观 。作为 VANCL的广告，至少要具备两个特点：首先，广告设计从内容描 述、风格设 计都要符合25-35岁阶段群体的审美、价值观、消费心理等 特征。其次，要 将产品的特色、优势简洁醒目的展示给用户，同时提 供便捷的直通购买的 渠道。
VANCL电子商务广告案例分析
广 告 产 生 的 重 要 影 响
2020/1/13
广告的社会效应
◆支流门户、论坛、地铁、公交站， 乃至写邮件时，凡客的各种广告总 会出现在电脑屏幕前，以代言人韩 寒或王珞丹的“凡客体”出现。凡 客的这种入侵已经三年。15万件至 20 万件，三年内，凡客每天的销售 量飞跃了“一万三千倍”，惊人飞 跃的面前，是凡客惊人的广告投入。 三年间，凡客诚品依靠广告营销成 为本地服装类B2C企业贩卖额的头 把交椅。

B2C案例分析——ppg-凡客-麦考林PPT课件

2020/2/11 23
1.2 PPG失败的原因分析
一、广 告成本投入过大
• PPG追求的是“轻资产”概念，从生产、 物流到客服，除了广告几乎全都外包了 出去。这成为其失败的一个主要原因。
• PPG在广告投入方面可谓大手笔，电视 广告、报纸广告、杂志广告、互联网广 告遍地开花，包括请香港明星吴彦祖代 言，这些巨额广告的投入确实为PPG带 来了品牌知名度的提升和销售的拉动。 然而，这样轰炸式的广告投放带来的顾 客回头率却很低。在2007年底，外界开 始质疑PPG的广告策略，普遍认为过度 的广告投放侵蚀了企业的利润。据悉， 2007年11月，PPG的广告费支出已达到 4亿元，基本蚀空了PPG的盈利空间。
2020/2/11 7
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B2C企业案 例分析
2020/2/11
策划人： 赵菊 石玉 宁金焕 张瑞涵 张晓明
1
♀ fashion ♂
产品展示会
2020/2/11 2
2020/2/11
PPG的CEO David Lee
3
2020/2/11
凡客诚品CEO 陈年
4
2020/2/11
CEO
麦 考 顾林 备 春
5
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2020/2/11 2、网站六个月平均排名曲线 21
1.1 PPG的现状
曾经辉煌一时的PPG近 年来仿佛销声匿迹了， 我们不禁要问PPG究竟 怎么了？ ……

凡客

现状：自建物流+第三方物流
2008年4月，凡客将自建的物流系统分离出来，成立独立的如风达快递公司， 并只为凡客服务，主要保障核心城市的最后一公里配送服务，目前，如风达 占凡客总订单配送的25%
凡客物流成本影响因素
1.运送成本过高：凡客诚品一件99元的衬衫，设计、采购和 生产花去70元，广告宣传花去10元，配送环节将花去12元这么算 下来到手的只有7元，还不算上交税以及运营成本。如果达不到大 规模销售，凡客诚品根本无钱可赚。
物流对企业成功的影响度和企业对物流的管理能力是影响企业物流采取自营模式还 是外包模式的最重要的因素，其决策状态如图所示
高
寻找物流伙伴
自营物流
低
第三方物流
伙伴关系的领导者
低
高
企业处理物流能力
4
自建物流模式
物流模式
销售物 流简介
凡客
初期：物流外包模式为主
由于业务量小，资金不足等原因，在创业初期，凡客采用外包物流 为主，自建物流模式相结合的方式（此时自建物流还仅仅处于起步 阶段）
2.包装成本过高：凡客在包装成本中占据总分成本的8%， 顾客在网上购买一件衣服和几件衣服的包装盒成本一样大，导致 购买一件是包装成本过高了。
3.其它成本影响因素：凡客的配送员工一年光薪水支付就要 超过500万，此外，还要为他们配备手机和电瓶车，购买运输火车 和其他费用，一年开销就要将近800万！
物流模式
VANCL礼品卡 或者虚拟账户 支付
商业模式和盈利模式
运营模 式
网络直 销模式
凡客
轻资产 模式
供应商 保证产 品质量
网络直销模式
网络及目录销售，所有商品信息在网站上目了然，方便顾客选购
轻资产模式 凡客公司通过将现代电子商务模式与传统零售业进行创新性融合， 以区别于传统的渠道分销模式，采用更优化的直销方式

违法广告案例分析


案例二：国药 503 （药品类广告）
那威推荐的“国药503”竞是普药益肺胶囊
医家说：“外不治癣，内不治喘”。但著名主持人那威却鼎力推荐药 品“国药503”，宣称“国药503”治喘很简单。国药503实为山西天星制药有 限公司生产的路维森牌益肺胶囊，注册商标“路维森”下面粘贴着一块标 有“国药503”的标签。该产品批准文号为国药准字Z14021863，【成份】红 参、蛤蚧、知母、桑白皮、川贝母、茯苓、甘草、苦杏仁(炒)。【功能主 治】补肾益肺，清热化痰，止咳平喘。用于久病咳喘，胸满多痰：【规格】 0.3g×12粒。零售价13.8元/盒。记者查阅药品价格315网上的信息显示，批 准文号同为国药准字Z14021863，山西天星制药有限公司生产的盾克益肺胶 囊(规格0.3g*20粒)零售价仅为8.50元/盒。据记者向业内人士了解，目前， 国内有安徽省天康药业有限公司等15家企业生产普药益肺胶囊。根据据药 品价格315网上公布的信息显示，批准文号为国药准字Z20053218，成都市 湔江制药厂生产益肺胶囊(规格0.3g*24粒)零售价仅为9.50元/盒。据中国商 标网上信息显示，2006年6月7日，山西天星制药有限公司成功注册5类商标 “路维森”。然而在中国商标网上，记者没有找到关于商标 “国药503”的 任何注册信息。那威推荐的“国药503”也不过是山西天星制药又一款换了 “新衣”哄抬药价欺骗消费者的“老药”。
违法广告案例分析
案例一：凡客诚品（服装类网站广告）
3月28日，凡客诚品宣布其2012年新款VT系列T恤 正式上线销售，但随后便有网友发现，以中国热点事
件和人物为素材的“仰望星空”系列T恤有使用国家
领导人形象做广告的嫌疑。 在2012年5月2日上午，北京市工商部门表示，该
广告已违反国家相关法律，将会对企业进行查处。

凡客BUSCI2011年第3季度广告

公共汽车车厢外广告 公共候车亭广告 公共汽车车厢内广告 楼顶广告 楼体外墙广告 户外电子屏广告
50%
77%
75% 70.6%
51.3%
46.8%
43.7%
39%
38.1% 14.6%
大型单立柱广告牌
地铁、轻轨站台/通道广告
注：以30城市总体为BASE.

VANCL 凡客诚品
备注：（1）红色代表有14米巡洋舰、蓝色代表有 18米巡洋舰，绿色代表既有14米又有18米巡洋舰； （2）除9字头外，其他均可作为品牌专车套装产 品可选线路； （3）各级别线路数量：A++(80条）、A+（88 条）、A(87条），共计255条。
A

拥有北京公交车媒体数量—70%
唯一可以移动的公交媒体更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多 的注意，实现更高的到达率，在传播方式上最为“积极、主动”
公交广告的传播方式是主动经过客户的销售终端，主动地捕捉有效消 费群体。

庞大广告发布面积---冲击力大
移动巨型广告牌 大视觉冲击 单层车>70m2
L/O/G/O
2011年第3季度 公交车内（BUSCI）广告投放媒介策划案
VANCL 凡客诚品
2011年第3季度 公交车内（BUSCI）广告投放媒介策划案 目录
1
客户背景分析 媒介目标受众
2 3 4
媒介简介
媒介优势

VANCL 凡客诚品
2011年第3季度 公交车内（BUSCI）广告投放媒介策划案 目录
覆盖广泛，针对性强
公交车作为城市最大众的交通工具，城市受众覆盖率超过75%，全面覆 盖各城市主要商业区域、办公大楼、住宅区、百货大楼、大卖场、中高档酒店、 休闲娱乐等场所，拥有最为广泛的受众，
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2800*2*3+300
共计：17100 RMB
投放总报价
240300元
114路
254900元
102路 109路
483900元
105路
580700元
费用总计：1559800元
Tank you!
The
end
A 7月，暑假开始的时间，学生们都会有外出去图书馆或者参加各种培训班 或者去育馆锻炼身体，这2条线路都会经过。 B 这2条线路途径的区域不同，所以目标受众的覆盖面也会加大。
七月份的活动选择的是102路和114路，选择投放的是精致 套装与LED灯箱相结合的方式，品牌曝光率会更高，强化 产品信息。
投放线路
七彩介绍：
七彩传媒系七彩集团全资子公司，是专业从事 媒体代理发布、媒体整合投放指导、广告画面 创意设计、营销活动策划等业务的媒体公司。 七彩传媒有效整合车身（BUSCO Colorful media Outside BUS）和车内 （BUSCI- Colorful media Inside BUS）两大 北京公交传媒系统，拥有北京市最广的公交网 络，独家经营北京公交及长途线路（八方达） 共8800多辆车身广告媒体，车辆运营线路覆盖 北京市区及全部京郊区县；独家经营全部北京 公交车辆车厢内挂板广告媒体。
内衣 休闲、牛仔裤
服务体系：建立了自己的配送队伍，便捷快速。 同时采用100退换货的售后
政策。
性价比高：产品与知名服装生产厂合作，产品品 质有保证，更重要的是价
格便宜，行的68元的定价策略。 支付安全：采用了货到付款的方式，支付绝对安 全。
vancl
目标人群分析：
校园人群：
♠ 即将毕业，准 备工作 ♠ 着装开始注重 从个性转向商务 ♠ 习惯于在网络 生活的一代人
菜市口西-牛街路口西-广安门内-广安门
线路图
5、媒体投放策略
投放策略
公交车阅世界媒体刊 例 公交车阅世界 产品刊例 公交车LED
投放媒体
北京
投放城市
2011年7月1日—201 1年9月30日 共计3个月
投放时间
投放数量
102路 20辆 105路 38辆 109路 30辆 114路 10辆 总计：98辆
投放线路
北京市公交102、105、、109、114号线路
投放时间
30天
9月
数量
102路20辆 109路30辆
105路38辆 114路10辆
被选原因
四条线路贯穿北京城东西、南北，实现消费受众覆盖率最大化。
九月，活动进入收尾阶段，随着时间的积累，活动也到达了沸 腾阶段，最后一个月纵观北京城东西南北的102、105、109、11 4路全面投放，争取受众面积的最大化，最大可能的吸引目标消 费者的眼球。
2800*2*3+300
共计：17100 RMB
标准套
38辆 刊期60天 费用计算： 700000*2*38/300
共计：177800 RMB
105路
单机A++
广告费5000元/车·月 制作费：300RMB 费用计算： （5000*2+300）*38
共计：391400 RMB
LED灯
二幅：2800元/车·2周 制作费：300RMB 费用计算：
6、投放报价
精致套
20辆 刊期90天 费用计算： 268000*3*20/100
共计：160800 RMB
102路
单机A++
广告费5000元/车·月 制作费：300RMB 费用计算： （5000*3+300）*20
共计：306000 RMB
LED灯
二幅：2800元/车·2周 制作费：300RMB 费用计算：
2011年第三季度公交车内（BUSCI）
广告投放媒介策划案
目录
1、客户背景 2、七彩传媒简介
3、 媒体优势 4、线路资源介绍 5、媒体投放策略
6、投放报价
1、客户背景
T恤 袜子
男士衬衣
VANCL以男士商务、休闲装为主商品， 并通过网络直销的方式进行销售。2008 年业务迅速发展，在男装直销市场已经 建立了自己的品牌。但是快速的增长也 使得客服和物流参差不齐。
在受众常去的地方植入相关信息
• 重点覆盖购物类论坛：
• 同时兼顾其它论坛：
校园、女性、服饰、白领、时尚、娱乐、休闲类论坛
2、七彩传媒简介
综合概述：
About Us 公司介绍
Media introduction
媒体介绍
Resource Introduction
资源介绍 Industry Position 行业地位
目标受众 传播定位
商务男士 刺激需求
年轻女性 差异化信息
校园人群 引导性购物
产品传播 传播点
舆论管理
产品品质：质量、性价比、合适度 便捷性：支付、物流、售后等
产品品质：质量、合适度 价格：便宜、促销活动等
商品的风格、品质、价格等
对网络舆 论方向进 行正面引 导和有效 回复
事件营销
利用活动 的互动参 与性，植 入产品的 相关信息
投放线路：109路
109路流线型投放策略
途径区域是4条线路中最多 的一条，不仅包括宣武、西城、 还有东城和朝阳，又鉴于109路 沿途没有体育馆，所以安排到 学生暑假结束的9月，主要是吸 引商务男士的注意力。
投放线路
102路 114路
投放时间
30天
7月
线路图
102路 20辆 114路 10辆
被选原因
two
one six three
five
four
优势4:公益信息发布，拉近与消费者的距离
可根据用户 需求设定播放 日期、时间、 长度、画面
省去印刷成 本、缩短制作 周期，随时更 换画面
优势5:投放方式灵活，提供个性化服务
two one
six three five four
年轻化 ：73.8%为15-44岁
105
12.68
38
单机
白石桥 东—天
桥
4:45 23:00
天桥-友谊医院东-永安路-虎坊桥路口西 -果子巷-菜市口北-校场口-宣武门外-西 单路口南-西单商场-缸瓦市-西四路口南 -大红罗厂西口-平安里路口北-新街口南 -新开胡同-西直门内-西直门外-动物园白石桥东
线路图
109and114
线路
线路总 长
互支持，团队合作。 管理理念
创建学习型团队，打造和谐型企业。
3、媒体优势
优势1:高接触频次，高到达率
two
one
six
three
five
four
高接触频次：在平均43分钟的乘车时间内，公交乘客接触每幅商业广告的频次高达26次；
高到达率：公交新媒体极高的接触频次，能使广告迅速且最大限度的送达目标受众。同时，在商业
覆盖主流消费群休 体
数据来源：CMMS数据公司
58.7 %
28.8 %
1000元以下

8.1 3.2 % %
3000-3999元
4000元以上
4、线路资源介绍
102and105
线路
线路总 长
数量
车型 起始站 首末车
线路途径
102
13.63
20
单机
动物园 （枢纽 站）— 北京南
站
4:5023:00
动物园（枢纽站）-二里沟-百万庄-甘家 口大厦-甘家口东-阜外西口-展览路-阜 成门外-阜成门-阜成门内-白塔寺-西四 路口西-缸瓦市-甘石桥-西单商场-西单 路口南-宣武门内-校场口-菜市口北-果 子巷-虎坊桥路口南-虎坊路-太平街-陶 然桥北-北京南站
five four
优势3:动态播放，表现力丰富
支持不同的广告 播放格式 图片：JPG 视频：MPEG1 、 MPEG2、 MPEG4， 部分 AVI格式，mpg 格式、VOB格式
动态画面－吸 引受众关注，增 加主动关注人群 数量 变幻内容－吸 引持续关注，延 长关注屏幕时间
保持 新鲜感，减少审 美疲劳
投放线路：114路
114路流线型投放策略
途径的区域是西城和海淀， 经过的培训机构、公园、博物 馆较多，可以吸引学生们的注 意力，与102路的途径区域不同， 故在7月的时候与102路一起投 放，达到一个较高的覆盖率。
投放线路：105路
105路流线型投放策略
途径线路与102路相近，同 样适用于凡客诚品品牌形象的 推广，考虑到费用与心理学的 遗忘规律，决定在后8月投放， 在节省费用的同时也达到加深 消费者对品牌的熟知度效果。
投放策略
A 重点覆盖人流量密集的商 业区、住宅区、购物大厦等， 最大化的将广告信息传给目 标受众 B同一线路选取多辆车，达 到同一线路多时段覆盖效果
投放金额
投放线路：102路
102路流线型投放策略
途径西城、宣武区，沿途 经过小学、中学、高中体育馆 还有繁华的西单路段，可以锁 定特定的目标消费群体：学生、 年轻女性及商务男士，在7月份 就开始投放广告。
2800*2+300
共计：5900 RMB
迷你套
10辆 刊期90天 费用计算： 142000*3*10/50
共计：85200 RMB
114路
单机A+
广告费4500元/车·月 制作费：300RMB 费用计算： （4500*3+300）*10
共计：138000 RMB
LED灯
二幅：2800元/车·2周 制作费：300RMB 费用计算：
北京市公交102、105、114号线路
投放时间
31天
8月
数量
102路20辆
105路38辆