腾讯微博社会化广告产品介绍
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腾讯微博体验分析报告# 腾讯微博体验分析报告## 1. 引言腾讯微博是中国著名的社交媒体平台之一,拥有大量的用户和活跃的社区。
本报告将对腾讯微博的体验进行分析,并提出改进建议,以进一步提升用户体验。
## 2. 用户界面设计分析### 2.1 布局设计腾讯微博的主界面采用了经典的左侧导航栏和中间内容展示区域的布局设计,使用户可以方便地浏览和切换不同的功能模块。
同时,腾讯微博还提供了个性化的设置,允许用户自定义布局和主题,提高了用户的个性化体验。
### 2.2 功能设计腾讯微博提供了丰富多样的功能,如发表微博、关注好友、浏览热门话题等,满足了用户多样化的需求。
同时,腾讯微博还引入了微博秀、微博广场等创新功能,增加了用户的娱乐性和参与感。
### 2.3 交互设计腾讯微博的交互设计简洁明了,用户可以通过点击、滑动等常见的交互方式完成操作。
同时,腾讯微博还提供了快捷键、手势等便捷的操作方式,提高了用户的效率和操作体验。
## 3. 用户体验分析### 3.1 登录与注册腾讯微博的登录与注册过程相对简单,只需要输入手机号码和密码即可。
然而,随着近年来用户对于隐私和账号安全的关注度增加,建议腾讯微博在登录与注册过程中提供更加安全可靠的认证方式,比如短信验证码、人脸识别等。
### 3.2 微博内容展示与浏览腾讯微博的内容展示界面清晰易懂,用户可以通过滚动浏览不同的微博内容。
然而,在内容多样化的同时,用户也面临信息过载的困扰,建议腾讯微博在内容推荐上根据用户的兴趣偏好进行个性化推荐,提高信息获取的效率。
### 3.3 社交互动与关注系统腾讯微博的社交互动与关注系统相对完善,用户可以通过关注好友、点赞、评论等方式与其他用户进行互动。
然而,建议腾讯微博进一步改进关注系统,引入更多友好型的功能,比如推荐关注、粉丝管理等。
### 3.4 私信与聊天功能腾讯微博的私信与聊天功能较为简单,用户体验相对不够顺畅。
建议腾讯微博引入更加便利的私信与聊天功能,比如支持多人群聊、语音消息、文件传输等,提高用户的交流与沟通效率。
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台,及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验,帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点,实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动,线上线下一体触达。
全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中,助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系,腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力,帮助广告主高效达成营销目标。
数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台,同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务,提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家(BM)腾讯广告数据管理平台(DMP)Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案,丰富线索收集通路,并针对线索进行智能化管理和分析,并探索多个线索应用新场景,形成线索转化营销闭环。
了解腾讯社交广告引领移动营销新时代
Tencent Social Ads
腾讯社交广告如何助力企业营销
曝光
点击转化营销目标
客户行为
找到他
触达客户所在平台和场景
98%
中国网民覆盖率
58%
移动端使用时长
160亿PV
广告日均整体流量
跨N 屏
独家识别能力
10亿
月活跃用户
找到他
打动他转化他
娱乐工具
社交入口
新闻资讯
腾讯新闻客户端
移动阅读第一入口
手机QQ 浏览器
移动阅读第一入口
QQ 天天快报
千人千面的资讯浏览体验
QQ 空间
中国最大的社交网络
腾讯QQ
8.5亿人在用的即时通讯软件
微信
月活跃账户10亿
联盟广告
汇集优质APP 数量10W+
腾讯视频
移动视频领域第一入口
应用宝
中国覆盖率第一的安卓应用商店
找到他打动他转化他
打动他
▲图文
▲图片(商品及活动推广)
配合不同投放目的,提供丰富的广告形态
找到他打动他转化他
转化他
找到他打动他转化他
对的时间对的场景对的方式对的人
更多辅助工具
账户辅助投放辅助转化辅助创意辅助
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微博的运营方式有哪些中国互联网从博客时代正式进入了微博时代,传统门户网站一股脑儿投奔微博怀抱。
就连已经关闭的饭否也获得了“重生”。
微博已不仅仅是一种新兴媒体,它可以做成一个网游、邮箱、音乐、搜索、相册等产品线的整合平台,那么微博的运营方式有哪些?微博的运营方式新浪微博:媒体效应用户超5000万分成三七开从微博上线之日起,新浪就成立了专门的团队负责微博运营,如今,这一团队已经发展成为微博产品事业部,全面负责微博产品的开发、运营及规划。
虽然四大门户均已开发了微博产品,但其中作为独立事业部运作的仅新浪一家。
新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬表示,以微博平台为核心,新浪微博可以提供应用、连接、分享三个层面的合作模式。
与苹果的AppStore、优酷等合作,极大地提升了用户黏性和品牌曝光度。
与新浪博客共享计划相比,新浪微博将会提供更加多元化的广告模式。
在这个广告服务平台上,广告主和开发者可以进行双向选择,并实现自主竞价。
在应用增值服务方面,随着用户数的爆发式增长,无论是企业用户还是个人用户,都会产生对收费服务的需求,这就为开发者通过应用增值服务获得收入创造了更广阔的空间。
此前,在互联网市场,一旦牵涉到平台应用增值服务的分成,平台基本都会占据主导地位。
但彭少彬透露,目前新浪微博用户已超5000万,开发者在新浪微博平台上开发的应用增值服务,新浪微博平台与开发者将采用3:7的分成比例,把应用增值服务的大部分收入给开发者,更大限度地保护开发者利益。
搜狐微博:明星效应名人战略投入不封顶搜狐相关媒介负责人林涛表示,“作为Web2.0的最新产品,微博的战略地位已被搜狐提升到最高级别”。
张朝阳更是表示,将亲自来抓微博的发展,对其“进行不封顶的投入,名人战略必须得走”。
此前,张朝阳在不同场合多次阐述对微博发展趋势的看法,“目前微博还仅仅在特定圈子中比较风靡,而未来微博肯定是面向大众的。
比如明星名人不一定只发一个微博,两个都可以发。
原生化广告案例
1. 小米手机的原生化广告案例:小米手机在推广新产品时会推出原生化广告,通过在新闻资讯类App或网站中发布相关内容,以及与媒体合作,在文章或视频中插入小米手机的产品推荐或评测,凸显产品的优势和功能,引发用户兴趣和购买欲望。
2. 腾讯广告的原生化广告案例:腾讯广告在其广告平台上推出的原生化广告形式为“腾讯新闻原生广告”,通过在腾讯新闻App首页或文章页面中以信息流的形式展示广告内容,与新闻内容无缝衔接,不打扰用户体验,提高广告的曝光率和点击率。
3. 微博超话的原生化广告案例:微博超话是微博推出的一种原生化广告形式,品牌可以在超话中发布相关内容或与超话中的热门话题关联,通过与用户的兴趣接轨,增加品牌的曝光和影响力,提高用户对品牌的认知度和好感度。
4. 美团外卖的原生化广告案例:美团外卖在其App上推出的
原生化广告形式为“外卖小程序”,通过在App首页或搜索页
面中展示餐厅的原生化小程序,用户可以直接在小程序中浏览餐厅的菜单、下单购买,提高用户对餐厅的转化率和订单量。
5. 百度搜索的原生化广告案例:百度搜索中的原生化广告形式为“信息流广告”,通过在搜索结果页面中以信息流的形式展示广告内容,与搜索关键词相关联,以及与搜索结果无缝衔接,提高广告的点击率和转化率。
这些案例中的原生化广告都能够将广告内容与用户的兴趣和行
为相结合,提供更加有价值和有趣的广告体验,同时也能够有效地传达品牌信息,提高广告的效果和转化率。
微博营销攻略在不到一年的时间内,微博凭借其发展迅速,深入到了互联网及现实生活的各个角落,微博营销也逐渐被各大品牌所注意、重视。
在这个全民微博时代,品牌应该紧跟市场,把握住微博营销的机会点,与消费者在微博上保持亲密互动,利用微博推销品牌和产品,维护和提升品牌形象。
一、国内的主流微博平台比较国内的微博以新浪微博和腾讯微博两大门户为代表。
新浪是国内使用频率最高的微博,腾讯则不断缩小与新浪的用户数差距,但新浪仍旧统治着用户浏览时长——衡量微博平台活跃度和用户黏性的重要指标。
新浪覆盖一二线城市意见领袖,易于创造话题;腾讯覆盖二三线城市草根网民,适合娱乐营销,腾讯的营销可以考虑让话题和事件在腾讯多个产品资源进行全平台的整合。
二、微博营销的两大类别八种形式第一类别:微博自主营销(一)开设认证账号+基本运营。
1、设立账号品牌可以在设立多个帐号,打造集团账号,形成微矩阵传播,同时鼓励员工开微博,他们将带来丰富内容和思维广度。
2、完善账号企业身份的微博用户可以提交申请VIP认证,这样能够避免身份混淆,防止公众误解。
同时,品牌账户也会出现在相关行业目录中,便于用户关注。
企业微博的主页介绍要尽可能详细,多放几个标签,同时自定义背景模板,让整个页面特征鲜明。
3、运营账号企业可以在微博上搜索品牌或活动关键词,也可以寻找关注品牌的用户,@用户从而开始互动。
企业在对话过程中,要用平易近人的语言与发帖者交流。
建立信任后,一定要与用户维护长期互动,比如时时提供品牌优惠信息,过节简短问候等。
4、内容营销品牌微博内容可以是报道品牌新闻、转贴视频/图片、传播企业文化、发布近期活动等。
内容最好图文并茂,增加可阅读性。
品牌还可以利用“话题”功能来推广专属流行词。
当粉丝数达到一定量时,可通过微博发布品牌信息,并转贴与品牌形象贴切的资讯,保持一定的活跃度。
5、活动营销企业在微博上举办小活动,能够短时间提高人气。
目前小活动类型有抢沙发,转发,有奖问答等,而举办最多效果最好的是转贴,号召用户转发某条微博给一定数量的好友,从而获得奖励。
网络营销与社会化营销的区别网络营销以网络为媒介,面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销模式。
意在帮助企业快速完成从市场调研、网站策划及建设、网站优化、网络广告和网络推广进行的一系列营销活动。
社会化营销只是网络营销中的一部分,对比起来更精准、更准确,成本更低,效果好。
社会化营销最核心的内容是跟用户的互动,让用户比品牌主更加活跃,产生优质的口碑传播,促进销量,提高品牌美誉度和知名度。
无论在哪一个平台进行营销,都需要长时间坚持下去并且科学监测效果。
在所有人都需要互联网的当今,网络营销日益壮大。
社会化营销,现平台主要有微信、微博、人人网、陌陌、豆瓣等等。
腾讯社会化营销平台,凭借多年积累的关系链及对用户需求的深刻洞察,构建了最大最活跃的社会化媒体平台,提供丰富便捷的营销工具。
其QQ空间与腾讯微博、微信,日流量数十亿。
微信服务营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新,是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品,从而实现点对点的营销。
商家通过微信公众平台,结合微信会员营销系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动等功能,形成一种主流的线上线下微信互动营销方式。
具有高到达率、高曝光度、高接受率、高便利性的无可比拟的优势。
且微信适用人群基数大,不同年龄层都在使用微信,从而通过微信营销覆盖面广。
微应用的平台多种多样,如微网站、微相册、照片墙、商家管、360全景、微订阅、微房产、微预约、微请帖等。
还可以在不同平台添加幸运机、一站到底、大转盘、刮刮卡、优惠劵、微调研、砸金蛋、签到、微贺卡、微红包等有趣服务。
根据用户特征进行分类,准确的运用其平台,从而实现各种模式的精准营销。
而微博营销则是以企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息,树立良好的企业形象和产品形象。
微博是非常重要的社会化媒体营销平台,因为使用者非常多,其功能因其单一而更容易操作。
用内容吸引潜在客户,首先先确定好目标群体,了解他们的职业,爱好,作息规律。
服务式VS平台式:两种微博营销模式对比导读:微博正在成为企业营销的主战场。
对于每个行业来说,哪个企业先占领制高点,后来者就很难攻克。
选择“服务式”,还是“平台式”,正是微博营销“道”与“术”的分水岭“不是我不明白,是这世界变化快…”这句话说出了很多企业对微博营销的心声。
电视收视率在下降,平面媒体发行量在下降,人们泡在网上的时间却越来越长,很多90后新生代已经告别了电视和报纸,而将上网作为生活方式之一。
以微博营销为代表的新媒体营销迅速炙手可热起来。
如今,微博营销已经出现了两种模式,一种是以朝闻通为代表的服务托管模式,另一种微博易和微易互通为代表的平台发布模式。
两种营销各有千秋,也各有利弊朝闻通——服务托管模式成立于2003年的“朝闻通”,是中国第一家为企业提供全国文本、图片和多媒体新闻稿发布和信息监测的机构。
多年来朝闻通一直引领新媒体营销趋势和潮流,特别是微博营销,朝闻通开创了微博托管式服务,并在业界首先提出PAP方法论,影响广泛。
朝闻通认为,微博不仅仅是自媒体平台,它更是一个关系平台和行销平台。
虽然很多企业开通了微博,但对微博的认识还在非常肤浅的层次上。
发布的内容通常都局限在“领导视察、企业新闻、心灵鸡汤、恶搞段子”四类,吸引力低。
去微博后台一看就知道,僵尸粉占90%以上。
这样的企业微博有什么意义?朝闻通的PAP理论告诉我们,微博营销必须追求实效,这就要求企业要找到目标受众,通过互动行为引发口碑传播。
打个不恰当却非常形象的比方:好的微博营销,会像电影《生化危机》里的僵尸那样,让品牌信息迅速在人群中扩散开来。
但需要注意的是,企业微博运营是一个长期的、艰苦的过程,实现效果较慢。
真实粉丝率的增加,互动营销的投入,要求企业要有耐心,有恒心,最后实现的效果,是几千万甚至数亿广告费都无法比拟的。
例如在避孕套行业,杜蕾斯微博每月PV量,折合成电视广告费,已经相当于3亿多人民币。
而杜蕾斯微博每月运营成本不过十几万。
社会化广告效果的多维度转化数字空间的社交场景,犹如一个巨大的磁场。
基于人与人之间现实社交关系的移植,使身处不同地域空间的人相互之间的距离更近,信息交流的质量与可信度更高。
据全球研究公司ipsos《社交对话》报告显示,54%的中国互联网用户表示他们可能会因为好友在社交网络关注某品牌而选择购买该品牌的商品,这一比例几乎是亚太地区平均比例的两倍。
显然,社交网络对消费者选择品牌有着巨大的影响力,不少品牌广告主也表示对社会化广告前景看好。
但是,困扰品牌的一大问题就是社会化广告的转化效果没有统一的衡量标准。
雅诗兰黛、一汽大众、肯德基、宝马等一线品牌一向被认为是创新营销的引领者,最近它们率先对腾讯社会化广告进行尝试,并取得了意想不到的效果—不仅广告点击率得到提升,在用户参与互动、传播分享等层面也取得了很好的效果,提供了社会化广告效果转化的参考样本。
雅诗兰黛:尝试腾讯社会化广告,点击率大幅度提高2012年夏天,雅诗兰黛推出新产品密集焕白修颜霜,如何在百家争艳的美白产品市场上众多的竞品中脱颖而出,是雅诗兰黛要思考的问题。
在开展试用装领取活动中,腾讯微博、qq空间等聚集众多熟龄女性用户的社交网络,成为雅诗兰黛选择的营销平台,尝试使用腾讯社会化广告。
与腾讯微博上的传统广告不同,除了基本的产品大图展示外,雅诗兰黛的广告中还增添了“赞”、“收听”、“转播”等按钮,同时配以诸如“xxx人已参与,亲爱的xxx,快来参加吧”等语句的好友关系链社交元素。
原来只是单一传达品牌或活动信息的广告,变成了与用户的互动,引发大量熟龄女性用户对广告产品的好奇与点击,直接将其引导到品牌微空间,进而实现品牌粉丝的转化与沉淀。
统计数据显示,女性用户更喜欢点击美图参与活动,在社会化广告中,点击图片、收听分别占到总互动点击数的56.17%、11.43%。
真实的效果数字让雅诗兰黛切切实实看到了社会化广告的营销实效。
此外,经ad-index调研证实,社会化广告对品牌认知、美誉度、购买意愿等指标也有大幅度提高。
微博营销十大成功案例全解析微博营销十大成功案例全解析微博营销在当今的企业网络营销越来越占据重要地位了,不管是传统企业也好,还是新兴企业,都开始重视微博这个重要的品牌缔造平台了。
在信息化的时代,谁能最先抓住机遇,就能抓住用户,有用户的地方也就有了利益。
下面本文就分析下微博营销中的十大经典成功案例,看看这些企业是如何在微博中创造奇迹的。
1、杜蕾斯成功模式–事件营销杜蕾斯官方微博,人称“小杜杜”,在微博用户眼中,小杜杜的微博形象是什么样呢?可以很性感、也可以很幽默,可以很雷人、也可以很智慧,可以很活泼、也可以很感人,可以很媚俗、也可以很高雅……杜蕾斯把官微定位成为一个“有一点绅士,有一点坏,懂生活又很会玩的人,就像夜店里的翩翩公子”。
我们以三个案例简单剖析杜蕾斯塑造官微形象过程中的几个亮点。
案例一:一个网友把益达口香糖的广告词改了:“兄弟,油加满……你的杜蕾斯也满了。
”当时杜蕾斯回复了一句:“杜蕾斯无糖避孕套,关爱牙齿,更关心你。
”把大家都逗笑了。
案例二:@VANCL粉丝团发布一条微博,“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带,带好安全套。
韩少真是语不惊人死不休哇~”,杜蕾斯发现后评论并转发道,“所谓安全第一,韩少作为赛车手深谙此道啊”。
诙谐风趣的回复,巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合,引起Vancl粉丝团和韩寒粉丝强烈的共鸣案例三:2011年5月16日,王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多,被网友们戏称为私奔体。
杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“,发现都与杜蕾斯品牌调性相关。
在第二天下午便原创一条微博”私奔需要3样东西:1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。
“。
巧妙结合,掀起第二轮的话题讨论。
引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨后,一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动,在雨天将此安全套覆于鞋子之上,使鞋子免遭雨水打湿。
该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上,这个举动瞬间吸引了众多眼球。
腾讯微博邢宏宇:微博改版这么难的事怎么做?摘要: 要给一个用户多达4.25亿的微博平台改版和升级,绝非易事。
这个过程中产品经理的心得如何?改版后,他和普通用户的感觉有什么不同?来看看腾讯微博的经理邢宏宇的专访。
分享到邢宏宇,腾讯微博总经理。
不久前带领他所在的微博部门,对腾讯微博做了一次工作量庞大的的改版和升级。
在改版后几个月,我们请他谈了下对这次改版工作的心得。
媒体提问:1、腾讯微博本次从web端到客户端全新改版,您认为腾讯微博从此可能和其他微博产品有什么不一样的地方?——纵观现在微博行业的发展,平台趋重、功能繁复、过渡SNS化,给用户使用微博造成了很多冗余信息和时间浪费。
结合内部与外部的同步改版、创新及改造,据此不同的差异化方向分为以下几个方面:——改版打造简洁平台聚焦信息,更具开放空间,资讯、社交、兴趣多维度提升用户体验;——大平台数据融合:通过腾讯微博、QQ空间、腾讯网、IM等社会化营销平台整合,腾讯的社交平台更多样化,人群更丰富。
各种兴趣、信息分享将在不同平台之间流转,社交平台需求更加多样化。
——腾讯微博首先将在内容、用户、广告投放三个维度完成与QQ空间的打通。
2、腾讯微博考虑全新升级改版的初衷是什么?是否为了提升腾讯微博的活跃度?——微博作为兼具社交、媒体属性的平台,发展到目前阶段,在提升用户体验上面临着机遇和挑战。
在充分洞察用户需求的基础上,腾讯微博在两周年之际,集合多方面发力,为用户提供最好体验的全社交资讯平台,以期全面提升平台价值;——根据最新公布的2012年Q1财报显示,“QQ空间”活跃帐户数达到5.767亿,腾讯微博注册帐户数达4.25亿、日活跃帐户6700万。
本次全新改版腾讯微博与QQ空间的深度打通,来自两大平台的用户将会进一步融合,提升两个平台的活跃度。
3、用户将会获得什么样的服务、以及哪些更好的用户体验?——改版后信息获取更方便、信息流更合理,通过并行阅读、浮层、微频道,聚集兴趣资讯,激发分享和兴趣圈,实现从读人到读内容的转变,实现信息立体化。