谈北京奥运会对我国体育产业发展的影响

产 业 经 ｉ 支 Ｉ Ｉ
奥运会对我 国体育产业和企业发展的影响
一 彭 博 河北工业大 学体育部 许 晶 中国农业大学体育部 李君远 河 北工 业大学体育部
［ 摘 要 ］ 北京 举 办 ２ ０ ８年 奥运 会是 我 国 的一 件 大事 ０ ， 经 济 角度 看 奥运 不 仅是 体 育 盛会 ， 是 经 济 大舞 台 。北 京 奥运 从 也
企业进行竞争 ．制度健全与科学 是进行竞争的基础。因此 ．奥 康 的锻炼 方式的推 广。这不仅有利于提高人 民群众的身体素质 ，
运 会 将促 进 企 业建 立 适 应 市 场 竞 争 的 运 行机 制 。这 可 能 会 使 一 些 而且也是培养体育消费群体 ，从经济角度讲 是提高体育 场馆利
有条件的福利型、事业型单位加快向经营型、企业型转变。加快 用率 ，培育体 育市场的主体 ．对经济发展有重大意义 。有助于 因
体育产业中国有企业的公司制改革 构筑符合现代体育产业发展 地制 宜发展本地 传统体 育和新运动项 目开拓 。
要 求 的企 业组 织 结 构 。 与之 相 应 ． 育经 济 政 策 要 依 法 保 护 各 种 体
奥运 会 ．将 对 政 府 做 什 么 、 支持 什 么 的效 果 进 行 检 验 。 这对 营 门 票 如 何 提 高 管 理 水 平 ，资 源 的 合 理 利 用 。 同 时也 学 习 到 了
我们调放结合发展体 育产业 有很大好处 。比如是否要重 点支持竞 体 育产业 的开发 ，比如 ，具创意 的体 育投资将有 巨大回报率但也
会 对我 国体 育 产 业 和 企 业造 就 了巨大 的 商 机 ， 虽然我 国体 育产 业 还 处 于 发展 阶段 ， 育 产 业和 企业 的规 范化 、 市 场化 还 不 完 体

一
行介绍和转播 ， 这样 ， 于 网络 的行业 将迎 来更大 的发展机 基
遇。
、
很 大 的发 展 机 遇 。 ２ 健身娱乐业的发展更快。由于 ２０ ． ０ ８年 奥运会 在我 国
召开 ， 人们更加关注体育 ， 更加 注意体育 的各 项宣传 和报 道。 人们对体育事业 的热情 将高 涨 ， 对体育 的了解将 会更多 、 更 全面 ， 将有力提高人们 参与 体育 健身娱 乐 的积极 性 ， 而促 从 进 我国健身娱乐业的发展 。然后也 给体育建 筑业 、 体育用 品 业将带来 良好的发展机遇 。奥运会 的召开 ， 将带 动一个城市 的体育基础设施 的建设 ， 如体 育场 馆 的建设 等 ， 需要 巨大 这 的资金投入 ， 也对建筑 质量 提出 了更高 要求 ， 这将 促进 我 国 体育建筑业的发展 。 ３ 使得体育广告 业、 ． 网络行 业、 育广播 电视 业和 出版 体 业将有 大的发展。奥运会 的召开 ， 对它 的宣传和报 道将 会促 进我围广播 电视业和 出版业的发展 ， 足更 多体育爱好 者 以满 的需要。同时 ， 奥运会期 问， 在 企业 对广 告 的投放将 会． 大 大 增加 ， 广告经营者和广告发布者将 会共 同促进 我 国体育 广告 业的健康发展 。在互联网急速发展 的今 天 ， 们获取信 息的 人 渠道更加 畅通 ， 网络 这个平 台能够 更好地对奥 运会 的赛 况进
家 运与戮画 胄＇
潘静伟 赵 国成
（ 沈阳建筑大学， 宁 沈 阳 １０ ０ 辽 １００）
［ 摘 要］ 北京奥运将给我 国体 育产业发展 带来机遇 ， 加快我 国体育产业的政策发展 ， 完善我 国体育产业 法制化建设 。 ［ 关键 词】 北京奥运 ； 国体育产业 我 ［ 中图分类号 】Ｇ ０ ８ ［ 文献标识 码】Ａ ［ 文章编号 ］１０ －－ ５ （０ ８ １ ＿０ ２ ２ ０ ８－ ０ ３ ２ ０ ）２ ＿ １５ － ４ 众所周知 ， 运会是 世 界上 规模 和影 响最 大 的体 育赛 奥 事， 自从导入商业化运 作 以来 ， 同时成为 世界性 的经 济机 它 遇， 奥运经济初露端倪 。我 国为 申办奥运会 “ 波三 折 ” 当 一 ， ２０ 北京 申奥成功之时 ， 中国人为之 感到骄 傲 ， ０８ 全 更是 为从 事体育事业 的工作人士带来 了兴奋 与喜悦 ， 因为奥运会 的举 办将为我国体育产业提供更大 的商 机舞台 ， 也将推 动我国体 育经济的大力发展 。据 国家统计局 的数据 ， 北京奥 运会 将在 今后 ７年内拉动我 国经济每年增长 ０ 个百分 点 ， 中最大 ～ 其 的受益者是体育产业 。 北京奥运给我 国体 育产 业发 展带来机遇 体 育产业是指 为社会 提供体 育产 品的同一类 经济 活动 的集合以及 同类 经济部 门的 总和 。体 育产业 包括 所有 与体 育相关的经济活动 ， 如体育 物质产 品 （ 体育 服装 、 育器材 、 体 体育建筑 、 体育食 品饮 料等 ） 体 育信息 产 品 （ 和 体育 广告 宣 传、 电视广播 、 报刊 、 彩票 、 育信 息 的传送等 ） 以及体 体育 体 ， 育劳务（ 体育竞赛 、 健身娱 乐 、 场地 出租 、 体育旅游等 ） 。 １ 使竞技表 演业有更 大发展 。奥 运会 给我 国竞 技体 育 ． 的发展带来 了巨大的发展 潜力 。我 国必将大 力发 展 自己的 竞技体 育事 业 ， 后 备人 才 中选拔 优 秀人 才进行 培养 和 锻 从 炼， 在提高他们 的体 育竞技 水平 的 同时 ， 给予他 们参加 各项 比赛的机会 ， 丰富他们 的 比赛经验 。同时 ， 扩大竞 技体 育 的 训练规模 ， 提高运动水平 ， 以期 能在 ２ ０ ０ ８年北 京奥 运会 巾取 得好成绩 。因此 ， 竞技体育 的队伍和竞赛 活动项 目都产业 的政策发展 如何 抓住 奥运 机遇期发展我 国体育 产业 ， 关系到我国能 否主动参 与 国际体 育 产业 竞 争 ， 否完 善体 育产 业发展 模 能 式， 能否提升我 国体育产业 的地位 的问题。要完成这一历史 重任 ， 国的体育产业就 必须 遵循市场经济 规律和现代体育 我 规律 ， 借鉴世界各 国体育 产业 化的成功经验。 １ 改革传统体 育经营模式 ， ． 树立 了与社会 主义 市场经济 体制相适应 的体育产业意识 政府会按 照社会 主义 市场经 济对体 育体制 与体 育产业 的要 求 ， 对传统 的、 划经济体制下 的各 项体育体制 、 计 政策等 进行改革 ， 树立起与社会 主义市场经济体制相适 应的体育产 业 意识 ， 体育体 制 、 使 运行 机制 、 观念 、 手段 和方法适应社 会 主义市场经济 的基本要 求 ， 使体育 产业按市场经 济运 行并 真 正成 为独立 的经济 实体 ， 把体育产 业作 为 国民经 济新 的增长 点来培育 。通过体 育产 业产 生 的效 益使 人们逐 渐接受体 育 产业 观念 ， 进而为体育产业发展 奠定坚实的社会 基础 。 ２ 以奥运 会为契机 ， ． 促进 我国体育产业 的市场化进程 发展体育市场 ， 营造 良好 的人 文环境 ， 要 在奥 运经济 的 带动下 ， 们对 体 育意 识 ， 人 即人 的观 念 、 思维 方式 和行 为 方 式 ， 了充 分的认识 。弘扬 体育 品格 和传统 体育精神 ， 面 有 全 提高社会公 众 的体 育素 质 ， 发扬更 快 、 高 、 强 的奥运 精 更 更 神， 与时俱 进地建设 和发 展体育 产业 ， 以现代 的市场观制 定 和实施体育市场 的规划 。 ３ 建 立多元化 的体 育产业发展 战略 ． 首先 ， 和开发 了体育竞技 表演市场 。体育运 动员 通 培育 过体育竞技表演来满足体育 消费者的体育欣 赏需求 ， 现 ＿ 体 『 市场上的交换关系 ， 这就形成 了体 育竞技表 演市 场。我国在 足球 、 篮球为代表 的体 育竞 技 比赛 中， 建立 了以主客场为 主 的体育经营性赛制 ， 通过 票务收入 、 广告 收入 、 电视转播权转 让收入等获得 了明显 的经 济效 益。其次 ， 发展 了体育 培训 、 咨询等中介市场 。随着我 国全 民健身运动 的开展 ， 向广大 群 众提供体 育技术 、 身方 法深受大 家的欢迎 。我 国鼓励 民间 健 资本投人 体育健 身运 动培训 、 咨询 中， 通过 培训武术 、 散打 、 游泳 、 健美等体育项 目来 丰 富广 大群众 的业余 生活 ， 提高他 们的身体 素质和体育水平 。 目前 ， 国的体 育彩票还处于初 我 级阶段 ， 但发展速度是非 常快 的 。为 了更好地支持我 国体育 事业 的发 展和其他 公益事业 的开 展 ， 国正加大对体育彩 票 我 业的发展 ， 完善相关 的法 律法规 ， 使其 能更 （ 下转 第 １４页） ３

北 京 申奥 成 功都 将 使 我 国 的体 育 产 业 面 临一 个 良好 的 发展 机
的 １ １ 。２０ ％ ０ ３年 ～２ ０ 年 度 体 育 消 费 支 出增 加 到 １ ８ 美 元 ， 遇 。 同时 ，如 何及 时地 制定 出适 合 并能促 进我 国体 育 产业 健康 、有 ０４ 亿 ５ 占当年 Ｇ Ｐ的 １ ２ 。 Ｄ ２ ％ 序 发 展 的 相 关法 律 法 规 也 ；是 我 国体 育 产 业面 临 的最 大 挑 战 。 因 肾
体 育产 业 的高速 发展 离不 开 高新 技术 的支 撑 。在 发达 国家 一家 业 发展 的特 点 与经 验 对 于人 均 国 民收 入及 消 费水 平 大幅增 加 、需 体 育企 业在 全 球 一 年 的销 售 额 就 可 以接近 我 国全 国体 育 企 业 的 年
求和产业结构亟待调整升级 的我 国，具有重要的启示和借鉴意义。 销 售额 ，甚 至还 超 过我 国年 销 售 额 的 总和 。我 们 国 内像 红 双喜 ”
北京 奥运 会 对 我 国产 业 发展 趋 势 的 影 响进 行研 究 ， 图给 社 会 发展 提 供理 论 依据 。 力
［ 键词 】２ ０ 关 ０ ８奥运 会
体 育产 业 发展
影 响
现 代体 育产 业 勃兴 于 ２ 纪 ４ 代 的英 国 ，历经 半个 多世 纪 和 发展 ：体 育 旅 游 也 随 着旅 游 业 的 发 展开 始 出现 市 场需 求 ；体 育 ０世 ０年 有 变迁 ，其经 济 社会 效应 不 断增 强 。尤其 是 ２ 纪 ９ 代 以来 ，体 保 险业 尚属 于概 念 市 场 阶段 ， 待 在今 后 工 作 中逐 步地 加 以开 发 。 ０世 ０年 二 ，我 国体 育产 业 发 展 中存 在 的 问题 育 产 业 凭 借 成本 低 污 染 少 ．关联 性强 ，辐 射 范 围 广 的优 势 ，开 １ 体 育产 业的 发展进 程 中拥有 自主知识 产权 的新 技术 严重 缺 乏 始 在 许 多 国 家或 地 区获 得 持续 快速 发 展 ，在 国民 经 济 中 的地 位 显 著 上 升 ， 以至成 为 国家 的主 要 产业 或 支 柱 产 业 。 这 些 国家 体 育 产

文章编号 ： ６ ４ ９ ｘ ２ ０ ） ２ｂ 一０ ５ ０ １ —０ ８ （ ０ ８０ （ ） Ｉ － Ｉ ７ ５
北 京奥运会为整个中 体育产业的迅速发 展提供 了一个 良好的机会 ， ０ ８北京奥运 会将 ２０ 给 我 国体育 产 业的发 展带 来积极 的影 响 。
１我国体育产业的发展过程
一
２２０ ：京奥运会将突破制约我 国体育产 ０８Ｌ １ 业发展的瓶颈 ， 带动国民经济增长
所以 举办奥运 会必然对 中 体 育产业发展 ， 带 动 国民经济 增长起到 重要的作 嗣 ： （） １ 成功举办 奥运会能 迅速扩 人体育消 费 需 求 ， 展体 育本体 事业 。改革 开放 ２ 拓 ０多年 来， 我国以实现 了邓小 同忐 确定的实现 现代 化的第 二步 战略 目 ， 标 人民生活达到小康水平 ， 进入新世纪开始 向更多的 臼标迈进 。在东部沿 海地 区和 全国大 中城 市 ， 育已初步具 备 了 体 成 为新的 消费热点的 条件 ， 有待开 发。在奥运 但 会带来 的强大宣传效 应影响下 ， 大大激发全 将 民健身体 育消费的热情 ， 有效需求增 大， 为体 育 踺身 娱乐市场的开 发创造 ｒ商机。 同时 ， 奥运 会从 多高水平的 比赛 ， 也将大火扩 展体育竞赛 表演 市场。 （） ２ 成功举办 奥运会能 够推动体 育用品市 场的迅速扩 大， 产品销 售增加 ， 尤其是奥 运会相 关 产品销量将剧增 。 悉尼奥 运会仪 ５ ０ ２ 万枚 “ 悉 尼 ２ ０ 奥林 匹克硬币”的销量就带 来 ｌ２ 万 ００ １０ 美元的收 益 ， 国同类商 品的市场容量 无疑将 我 是澳大利亚 的若干倍 。别一方面 ， 举办奥 运会 给我国体育彩票的 发展带来良机 。 我国体育彩 票 ， 国务院批准 自 ｌ ｑ 经 ９ ４年 发行以来 ， 逐步扩 大 ，ｏ Ｏ 已突破 ５ ｛ ２ｏ 年 Ｏ Ｌ元， 育彩票的收益金 ， 体 大部分用于各地修建体育设施和全民健身的开 展， 以及帮助 国内各种火 型运动会的举 办。举 办奥运会提供 了增加体 育彩票新品种发行的机 会 ， 吸纳 更 多的 参与者 ， 将 促进体 育彩 票的繁 荣 。此外 ， 举办奥运 会将 租金使有关 部门尽快 解决 重大赛事经 营中的 电视 传播问题 ， 填补 我 国体 育传媒产业 的空 白。 （） ３ 成功举办奥运会的推 动下 ， 多的体 育 众 俱 乐部呼之 欲出 ， 迅速壮 大会 员队伍 。体 育 将 俱 乐部是新 兴的 产业组织 ， 由于种种特殊 条件 ， 通 常体 育产业的利润率远远高 丁社会资 本的平 均 利润率 。奥运会期 间 ， 各国的体育俱 乐部 将 充分展示 各 自如何通过 商业动作盈 利 ， 如何提 高企业的知 名度 ， 给我国的 体育俱乐部提 供 了 学 习借鉴 的机会 ， 促进体 育俱乐部众 多群 众中 广泛参与 ， 特别是带有突出民族特色 ， 有展发前 景的体 育运动项 目蓬 勃发展 。在此基础上 ， 将 会组建更 多新 型的体育产业集团。体育俱乐部 的发展还 吸纳大量人才 ， 有助于解决社会就业 问题 。 （） 运会的成功举办也将带 动体育系统 ， ４奥 自办各 类服务类的大致。如奥运会后 留下的 大 量体 育场 馆、服务设施 、运动器材都将 成为诱 人的体育特 色旅 游资源 。除此之外 ， 举办 奥运 会， 必然焕发 出全社 会举办体 育的积极性 ， 形成 全 面开发体 育产业的 巨大业 虽然有 了长足 的进 步 ， 我 但迄今 为止并 没有充分 发挥 出拉动 内需扩 大刺激经济增 长的重要作 用。 因此 ， 举办

我 国 体 育 产 业 的 现 状
建 立 以 大城 市 为 中心 的 网状 体 育 体 制 ． 变 以往单 一 的竞 技 体 育 改 体 制代 之 以专业 体 育 、职 业 体 育 、 业余 体 育 多元 并存 的训 练 比赛 模式 和 运行 机 制 引进 国 际通 行 的市 场招 标 方式 ． 运用 市场 化机
三 、适 合 我 国 体 育 产业 发 展 模 式 的 要 求
１ 加 快 体 育 产 业 发 展 的法 制 化 的建 设 。 无论 何 种 产 业 的 发
２ 我 国体 育产 业 缺 乏法 制 化建 设 。 无规 矩 不能 成 方 圆 ．没 有
育 活 动 中必 会 出现 违 反法 规 的 行 为 。必 须 逐 步完 善 体 育市 场 的 法
国经 济的 快 速 发展 提 供 理 论 依 据 。
［ 关键 词 】奥运 会
体育产业
积极 影 响 ３ 体 育产 业管理 规 范 化。 体 育产业 作 为体 育 的组成 部 分 ． 即
举 世瞩 目的北京 ２ ０ ０ ８奥运 会 的成功 举办 ．不 仅使 我 们在 自 己
的首 都 看到 全 世 界最 高 水 平 的体 育 盛会 ．同 时 为 我们 国 家 和 民族 是体 育 的深 化 和转 换 也 是体 育 的延 伸和 扩大 为 了跟 上 时代 的 向世 界 展 示并 证 明 白 己的 勤 劳和 智 慧提 供 一 个广 阔的 舞 台 ． 而且 步伐 ． 我们 应 构 建市 场经 济 条 件下 的新 型政 府 体 育管 理 模式 ， 重
２ 体 育 产 业 资本 化 。 体 育 产业 走资 本 经 营 的道 路 ， 是 实 行
下 ， 育 产 业 实 行 跨 地 区 、跨 行 业 、跨 领 域 ，跨 体 制 的 组 合 经 体

的对 比， 虽然通过 近几年的发展尤其 是 ２Ｏ 年我 国奥运会 Ｏ８
的这种差 距在拉近 ， 目前仍然是 最大 的问题 。二是 地区 但 间体育市 场水 平差异巨大 ， 东部发达地 区 的迅猛发展 和中 西部地 区的低度 发 展并存 。三 是不 同体 育 使市场 之 间发 展水 平相差很 大 ， 国家体育总局群众体育 司的调查 ，ＯＯ 据 ２Ｏ
众 日益增长 的有 支付 能力 的体 育消 费需求 等方 面正 在发 挥越来越重要 的作用 。
一
、
我 国 体 育 市 场 的发 展 现 状
（ ） 育市场体 系初 步形成 ， 结构不尽合 理。体育 一 体 但 市场是一个 由体 育用 品市场 和体 育服 务产 品市 场共 同组 成的复合市 场 。二 者共 同构 成支 撑一 国体育 产业 的 体育 市场体系 ， 虽然一个与 国际接 轨的体 育市场 体系 已初 步形 成， 但是 ， 由于市 场体 系初 建 ， 构不 合理 的矛 盾还 比较突 结 出， 主要表现在两个方面 ： 整体上 看 ， 从 体育用 品市场 和体 育服务市场在发 育成熟度 上差异 比较大 ， 前者 不仅是 一个 成熟 的体育市 场 ， 而且从 国际 比较还 具有 较强 的竞 争力 ， 而后者还是个 发育 中的市场 。两大 市场 中的 各个 部分 也 发展不平衡 ， 体 育用 品市 场 中服 装 、 帽和 中低 档体 育 在 鞋 器材市场发育程度较高 ， 而体育食 品 、 饮料 、 专用 营养 品及 高档体育装备市 场发 育程 度较 低 ； 在体 育服 务市 场 中 ， 健
（ 体 育 市场对 外开放 有余 对 内开放 不 够。开放 是 四）
培育和发 展 我 国体 育市 场 的必 由之 路 ， 尤其 是 中 国加入 ＷＴ Ｏ后更是如此 。但是开放应该是统一 和规模 的开放 ， 开 放首先要对 内开放 。为此 ， 必须加 快我 国体育管 理体制改 革 的进度 ， 过建立和完善与社会 主义市 场经济 相适应 的 通 体育体制来统一和 规范体育市场对 内和对外 的开放 。 （ ） 育 市场 梯度发 育差异 大。体育 消费 主要 是满 五 体 足人们享受和需求 的消费 ， 体育消 费水平 和 区域经 济水平 有直接的联 系 ， 这种 联 系表 现为 体 育市 场 梯度 发 展 的格 局 。一是城乡体育 市场 发育 水平 之 间的差 异形 成 了鲜明

问题 。我 国体育 的产 业 化 水 平 还很 落后 ， 我 国体 与
集权 ， 度封 闭 的部 门管理 模 式 ， 育产 业 的行 业管 高 体
理 体 制 没 有 形 成 。 针 对 上 述 问 题 ， 国 要 加 快 体 育 我 社 会化 、 业 化 的 进 程 ， 力 推 进 体 育 管 理 体 制 改 产 大
经 济 大 舞 台 。 当前 ， 京 正 以 “ 北 京 、 奥 运 ” 目 北 新 新 为
标 ， 着 “ 色奥运 、 技奥 运 、 文 奥运 ” 理念 ， 本 绿 科 人 的 全 力 筹 办 奥 运 会 ， 紧 紧 抓 住 这 一 历 史 发 展 机 遇 ， 力 并 大 发 展 体 育 产 业 ， 面 实 施 奥 运 经 济 战 略 ， 动 北 京 和 全 推
育 产 业 规 范 化 经 营 ， 进 体 育 产 业 与 国 际 接 轨 。 加 促 快 完 善 体 育 产 业 政 策 ， 体 育 产 业 的 发 展 提 供 政 策 对
支持 。近几年来 ， 育 行 政 部 门在 建立 体 育 产 业政 体 策 方 面 做 了许 多 工 作 取 得 了初 步 成 果 ， 目前 我 并 但 国体 育 产 业 中 的 许 多 方 面 仍 因 缺 乏 长 期 稳 定 的 政 策
Ｍａ ． Ｏ ８ ｒ２ ０
奥 运经济对 我 国体育产业发展 的影 响
李启旗
（ 内蒙古 财经学院 ， 内蒙古 呼和浩 特 ００５ ） １０１
摘
要： 文章介绍 了我 国体育产业发展 的现状， 并分析 了奥运经济促进我 国体育产业 市场 的发
展 、 策 的完善 及 法制化 的建设 等影 响 。 政
展 不 平 衡 ； 业 结 构 不 合 理 ； 育 本 体 产 业 所 占 比重 产 体