谈北京奥运会对我国体育产业发展的影响

北京奥运会对中国体育事业发展的影响北京奥运会是中国历史上的一件大事。

它的成功举办对于国家的声誉、经济、文化等方面产生了深远的影响。

而在与奥运会相关联的领域中，中国体育事业的发展受到了重大的影响。

本文将分别从以下几个方面来进行分析。

一、中国体育产业的发展北京奥运会之前，中国体育产业的发展相对滞后。

但是奥运会的到来，让原本不太受到大众关注的体育产业变得充满了活力。

奥运会的办赛需要大量的器材、场地和人才，这为中国的体育产业提供了极大的发展机遇。

同时，奥运会的赞助也为中国体育产业的发展提供了直接的资金来源。

自此之后，中国的体育产业开始快速发展，从刚开始的单一体育器材制造、销售业，发展成为了享誉全球的综合性体育产业，为国家经济发展做出了巨大贡献。

二、中国体育水平的提高北京奥运会为中国集体体育项目的崛起铺平了道路。

中国体育在参加奥运会期间取得了巨大的成绩。

特别是在集体体育项目中，中国代表团取得了优异的成绩，而这些成绩也为中国体育的发展提供了极大帮助。

这些数据告诉我们，中国的集体体育项目已经具备了与世界最顶尖水平竞争的实力。

北京奥运会后，中国体育在国际舞台上变得愈发自信，中国通体育成为了人们所熟知的术语。

三、全民健身意识的普及北京奥运会为全民健身意识的普及带来了重要的影响。

奥运会之前，中国大众体育的普及率相对较低，大多数人只关注了足球、篮球、乒乓球等传统体育项目。

而奥运会的到来，为公众提供了更多关注不太被人们所了解的体育项目的机会，并通过借鉴外国优秀的体育教育和体育活动方式，推进了全民健身的普及。

奥运会后，越来越多的中国人开始参加各种体育项目，健身意识逐渐深入人心，全民健身也成为了一种生活方式。

四、体育活动的推广北京奥运会之后，国家也开始大力发展体育活动。

各地方政府鼓励社会各界开展体育活动，例如城市马拉松、全民健身日、乡村马拉松、篮球公园计划等等，为大众提供了更多的运动方式和场地。

此外，社会各界人士也积极向公众推广体育活动，让更多的人能够减轻工作和生活中的压力，增加身体健康的保障。

产 业 经 ｉ 支 Ｉ Ｉ
奥运会对我 国体育产业和企业发展的影响
一 彭 博 河北工业大 学体育部 许 晶 中国农业大学体育部 李君远 河 北工 业大学体育部
［ 摘 要 ］ 北京 举 办 ２ ０ ８年 奥运 会是 我 国 的一 件 大事 ０ ， 经 济 角度 看 奥运 不 仅是 体 育 盛会 ， 是 经 济 大舞 台 。北 京 奥运 从 也
企业进行竞争 ．制度健全与科学 是进行竞争的基础。因此 ．奥 康 的锻炼 方式的推 广。这不仅有利于提高人 民群众的身体素质 ，
运 会 将促 进 企 业建 立 适 应 市 场 竞 争 的 运 行机 制 。这 可 能 会 使 一 些 而且也是培养体育消费群体 ，从经济角度讲 是提高体育 场馆利
有条件的福利型、事业型单位加快向经营型、企业型转变。加快 用率 ，培育体 育市场的主体 ．对经济发展有重大意义 。有助于 因
体育产业中国有企业的公司制改革 构筑符合现代体育产业发展 地制 宜发展本地 传统体 育和新运动项 目开拓 。
要 求 的企 业组 织 结 构 。 与之 相 应 ． 育经 济 政 策 要 依 法 保 护 各 种 体
奥运 会 ．将 对 政 府 做 什 么 、 支持 什 么 的效 果 进 行 检 验 。 这对 营 门 票 如 何 提 高 管 理 水 平 ，资 源 的 合 理 利 用 。 同 时也 学 习 到 了
我们调放结合发展体 育产业 有很大好处 。比如是否要重 点支持竞 体 育产业 的开发 ，比如 ，具创意 的体 育投资将有 巨大回报率但也
会 对我 国体 育 产 业 和 企 业造 就 了巨大 的 商 机 ， 虽然我 国体 育产 业 还 处 于 发展 阶段 ， 育 产 业和 企业 的规 范化 、 市 场化 还 不 完 体

一
行介绍和转播 ， 这样 ， 于 网络 的行业 将迎 来更大 的发展机 基
遇。
、
很 大 的发 展 机 遇 。 ２ 健身娱乐业的发展更快。由于 ２０ ． ０ ８年 奥运会 在我 国
召开 ， 人们更加关注体育 ， 更加 注意体育 的各 项宣传 和报 道。 人们对体育事业 的热情 将高 涨 ， 对体育 的了解将 会更多 、 更 全面 ， 将有力提高人们 参与 体育 健身娱 乐 的积极 性 ， 而促 从 进 我国健身娱乐业的发展 。然后也 给体育建 筑业 、 体育用 品 业将带来 良好的发展机遇 。奥运会 的召开 ， 将带 动一个城市 的体育基础设施 的建设 ， 如体 育场 馆 的建设 等 ， 需要 巨大 这 的资金投入 ， 也对建筑 质量 提出 了更高 要求 ， 这将 促进 我 国 体育建筑业的发展 。 ３ 使得体育广告 业、 ． 网络行 业、 育广播 电视 业和 出版 体 业将有 大的发展。奥运会 的召开 ， 对它 的宣传和报 道将 会促 进我围广播 电视业和 出版业的发展 ， 足更 多体育爱好 者 以满 的需要。同时 ， 奥运会期 问， 在 企业 对广 告 的投放将 会． 大 大 增加 ， 广告经营者和广告发布者将 会共 同促进 我 国体育 广告 业的健康发展 。在互联网急速发展 的今 天 ， 们获取信 息的 人 渠道更加 畅通 ， 网络 这个平 台能够 更好地对奥 运会 的赛 况进
家 运与戮画 胄＇
潘静伟 赵 国成
（ 沈阳建筑大学， 宁 沈 阳 １０ ０ 辽 １００）
［ 摘 要］ 北京奥运将给我 国体 育产业发展 带来机遇 ， 加快我 国体育产业的政策发展 ， 完善我 国体育产业 法制化建设 。 ［ 关键 词】 北京奥运 ； 国体育产业 我 ［ 中图分类号 】Ｇ ０ ８ ［ 文献标识 码】Ａ ［ 文章编号 ］１０ －－ ５ （０ ８ １ ＿０ ２ ２ ０ ８－ ０ ３ ２ ０ ）２ ＿ １５ － ４ 众所周知 ， 运会是 世 界上 规模 和影 响最 大 的体 育赛 奥 事， 自从导入商业化运 作 以来 ， 同时成为 世界性 的经 济机 它 遇， 奥运经济初露端倪 。我 国为 申办奥运会 “ 波三 折 ” 当 一 ， ２０ 北京 申奥成功之时 ， 中国人为之 感到骄 傲 ， ０８ 全 更是 为从 事体育事业 的工作人士带来 了兴奋 与喜悦 ， 因为奥运会 的举 办将为我国体育产业提供更大 的商 机舞台 ， 也将推 动我国体 育经济的大力发展 。据 国家统计局 的数据 ， 北京奥 运会 将在 今后 ７年内拉动我 国经济每年增长 ０ 个百分 点 ， 中最大 ～ 其 的受益者是体育产业 。 北京奥运给我 国体 育产 业发 展带来机遇 体 育产业是指 为社会 提供体 育产 品的同一类 经济 活动 的集合以及 同类 经济部 门的 总和 。体 育产业 包括 所有 与体 育相关的经济活动 ， 如体育 物质产 品 （ 体育 服装 、 育器材 、 体 体育建筑 、 体育食 品饮 料等 ） 体 育信息 产 品 （ 和 体育 广告 宣 传、 电视广播 、 报刊 、 彩票 、 育信 息 的传送等 ） 以及体 体育 体 ， 育劳务（ 体育竞赛 、 健身娱 乐 、 场地 出租 、 体育旅游等 ） 。 １ 使竞技表 演业有更 大发展 。奥 运会 给我 国竞 技体 育 ． 的发展带来 了巨大的发展 潜力 。我 国必将大 力发 展 自己的 竞技体 育事 业 ， 后 备人 才 中选拔 优 秀人 才进行 培养 和 锻 从 炼， 在提高他们 的体 育竞技 水平 的 同时 ， 给予他 们参加 各项 比赛的机会 ， 丰富他们 的 比赛经验 。同时 ， 扩大竞 技体 育 的 训练规模 ， 提高运动水平 ， 以期 能在 ２ ０ ０ ８年北 京奥 运会 巾取 得好成绩 。因此 ， 竞技体育 的队伍和竞赛 活动项 目都产业 的政策发展 如何 抓住 奥运 机遇期发展我 国体育 产业 ， 关系到我国能 否主动参 与 国际体 育 产业 竞 争 ， 否完 善体 育产 业发展 模 能 式， 能否提升我 国体育产业 的地位 的问题。要完成这一历史 重任 ， 国的体育产业就 必须 遵循市场经济 规律和现代体育 我 规律 ， 借鉴世界各 国体育 产业 化的成功经验。 １ 改革传统体 育经营模式 ， ． 树立 了与社会 主义 市场经济 体制相适应 的体育产业意识 政府会按 照社会 主义 市场经 济对体 育体制 与体 育产业 的要 求 ， 对传统 的、 划经济体制下 的各 项体育体制 、 计 政策等 进行改革 ， 树立起与社会 主义市场经济体制相适 应的体育产 业 意识 ， 体育体 制 、 使 运行 机制 、 观念 、 手段 和方法适应社 会 主义市场经济 的基本要 求 ， 使体育 产业按市场经 济运 行并 真 正成 为独立 的经济 实体 ， 把体育产 业作 为 国民经 济新 的增长 点来培育 。通过体 育产 业产 生 的效 益使 人们逐 渐接受体 育 产业 观念 ， 进而为体育产业发展 奠定坚实的社会 基础 。 ２ 以奥运 会为契机 ， ． 促进 我国体育产业 的市场化进程 发展体育市场 ， 营造 良好 的人 文环境 ， 要 在奥 运经济 的 带动下 ， 们对 体 育意 识 ， 人 即人 的观 念 、 思维 方式 和行 为 方 式 ， 了充 分的认识 。弘扬 体育 品格 和传统 体育精神 ， 面 有 全 提高社会公 众 的体 育素 质 ， 发扬更 快 、 高 、 强 的奥运 精 更 更 神， 与时俱 进地建设 和发 展体育 产业 ， 以现代 的市场观制 定 和实施体育市场 的规划 。 ３ 建 立多元化 的体 育产业发展 战略 ． 首先 ， 和开发 了体育竞技 表演市场 。体育运 动员 通 培育 过体育竞技表演来满足体育 消费者的体育欣 赏需求 ， 现 ＿ 体 『 市场上的交换关系 ， 这就形成 了体 育竞技表 演市 场。我国在 足球 、 篮球为代表 的体 育竞 技 比赛 中， 建立 了以主客场为 主 的体育经营性赛制 ， 通过 票务收入 、 广告 收入 、 电视转播权转 让收入等获得 了明显 的经 济效 益。其次 ， 发展 了体育 培训 、 咨询等中介市场 。随着我 国全 民健身运动 的开展 ， 向广大 群 众提供体 育技术 、 身方 法深受大 家的欢迎 。我 国鼓励 民间 健 资本投人 体育健 身运 动培训 、 咨询 中， 通过 培训武术 、 散打 、 游泳 、 健美等体育项 目来 丰 富广 大群众 的业余 生活 ， 提高他 们的身体 素质和体育水平 。 目前 ， 国的体 育彩票还处于初 我 级阶段 ， 但发展速度是非 常快 的 。为 了更好地支持我 国体育 事业 的发 展和其他 公益事业 的开 展 ， 国正加大对体育彩 票 我 业的发展 ， 完善相关 的法 律法规 ， 使其 能更 （ 下转 第 １４页） ３

北 京 申奥 成 功都 将 使 我 国 的体 育 产 业 面 临一 个 良好 的 发展 机
的 １ １ 。２０ ％ ０ ３年 ～２ ０ 年 度 体 育 消 费 支 出增 加 到 １ ８ 美 元 ， 遇 。 同时 ，如 何及 时地 制定 出适 合 并能促 进我 国体 育 产业 健康 、有 ０４ 亿 ５ 占当年 Ｇ Ｐ的 １ ２ 。 Ｄ ２ ％ 序 发 展 的 相 关法 律 法 规 也 ；是 我 国体 育 产 业面 临 的最 大 挑 战 。 因 肾
体 育产 业 的高速 发展 离不 开 高新 技术 的支 撑 。在 发达 国家 一家 业 发展 的特 点 与经 验 对 于人 均 国 民收 入及 消 费水 平 大幅增 加 、需 体 育企 业在 全 球 一 年 的销 售 额 就 可 以接近 我 国全 国体 育 企 业 的 年
求和产业结构亟待调整升级 的我 国，具有重要的启示和借鉴意义。 销 售额 ，甚 至还 超 过我 国年 销 售 额 的 总和 。我 们 国 内像 红 双喜 ”
北京 奥运 会 对 我 国产 业 发展 趋 势 的 影 响进 行研 究 ， 图给 社 会 发展 提 供理 论 依据 。 力
［ 键词 】２ ０ 关 ０ ８奥运 会
体 育产 业 发展
影 响
现 代体 育产 业 勃兴 于 ２ 纪 ４ 代 的英 国 ，历经 半个 多世 纪 和 发展 ：体 育 旅 游 也 随 着旅 游 业 的 发 展开 始 出现 市 场需 求 ；体 育 ０世 ０年 有 变迁 ，其经 济 社会 效应 不 断增 强 。尤其 是 ２ 纪 ９ 代 以来 ，体 保 险业 尚属 于概 念 市 场 阶段 ， 待 在今 后 工 作 中逐 步地 加 以开 发 。 ０世 ０年 二 ，我 国体 育产 业 发 展 中存 在 的 问题 育 产 业 凭 借 成本 低 污 染 少 ．关联 性强 ，辐 射 范 围 广 的优 势 ，开 １ 体 育产 业的 发展进 程 中拥有 自主知识 产权 的新 技术 严重 缺 乏 始 在 许 多 国 家或 地 区获 得 持续 快速 发 展 ，在 国民 经 济 中 的地 位 显 著 上 升 ， 以至成 为 国家 的主 要 产业 或 支 柱 产 业 。 这 些 国家 体 育 产

成都大学学报(社科版)2008年第1期经济发展北京奥运对体育文化产业商机的影响秦　霞(北京体育大学研究生院,　北京　100084) 提　要:时至今日,体育文化产业已经成长为一个蕴藏巨大商机的新兴产业,许多发达国家和发展中国家都将体育文化产业纳入本国的产业体系。

北京奥运会将为我国体育产业带来难得的机遇。

本文在分析我国体育文化产业的内涵特征、发展现状的基础上,深刻分析了北京奥运会对我国体育文化产业的影响。

关键词:体育文化产业;北京奥运会;北京经济;产业商机中图分类号:G124　文献标识码:A　文章编号:1004—342(2008)01—44—03　收稿日期:2007-09-29作者简介:秦霞(1979-),女,北京体育大学研究生院2005级研究生。

20世纪90年代以来,体育运动与电影、电视、音乐会等构成了城市文化的主体内容,以奥运会为代表的众多体育赛事,形成了空前广阔的国际体育经济市场,体育文化产业已经成长为一个蕴藏了巨大商机的新兴产业。

不但绝大多数发达国家将体育文化产业纳入本国的产业体系,而且许多发展中国家为了适应本国社会经济发展的实际需要,也纷纷大力发展体育文化产业。

在我国,2006年正式颁布的《国家十一五文化发展纲要》首次将体育文化产业列为国家重点发展的文化产业。

2008年奥运会已经进入倒计时阶段,据北京奥组委透露,2008年北京奥运会预算总收入为16.25亿美元,收入来源除通过向赞助商、供应商和特许经营商出售会徽使用权的收入外,还包括国际奥委会将拨给北京奥组委的8.4亿美元电视转播经费、国际奥委会赞助商提供的2亿至3亿美元、中央和北京市政府补贴的1亿美元、门票纪念品收入、社会捐赠及会后财产出售收入。

截至目前,奥运会会徽(中国印)使用权的出售收入已经大大超出了预计的2亿美元。

显然,承办2008年奥运会,不仅加速了我国经济的发展,北京经济的腾飞,也必将对我国体育文化产业产生深刻的影响。

一　体育文化产业的内涵与特征体育文化产业,是指为社会提供体育文化产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。

文章编号 ： ６ ４ ９ ｘ ２ ０ ） ２ｂ 一０ ５ ０ １ —０ ８ （ ０ ８０ （ ） Ｉ － Ｉ ７ ５
北 京奥运会为整个中 体育产业的迅速发 展提供 了一个 良好的机会 ， ０ ８北京奥运 会将 ２０ 给 我 国体育 产 业的发 展带 来积极 的影 响 。
１我国体育产业的发展过程
一
２２０ ：京奥运会将突破制约我 国体育产 ０８Ｌ １ 业发展的瓶颈 ， 带动国民经济增长
所以 举办奥运 会必然对 中 体 育产业发展 ， 带 动 国民经济 增长起到 重要的作 嗣 ： （） １ 成功举办 奥运会能 迅速扩 人体育消 费 需 求 ， 展体 育本体 事业 。改革 开放 ２ 拓 ０多年 来， 我国以实现 了邓小 同忐 确定的实现 现代 化的第 二步 战略 目 ， 标 人民生活达到小康水平 ， 进入新世纪开始 向更多的 臼标迈进 。在东部沿 海地 区和 全国大 中城 市 ， 育已初步具 备 了 体 成 为新的 消费热点的 条件 ， 有待开 发。在奥运 但 会带来 的强大宣传效 应影响下 ， 大大激发全 将 民健身体 育消费的热情 ， 有效需求增 大， 为体 育 踺身 娱乐市场的开 发创造 ｒ商机。 同时 ， 奥运 会从 多高水平的 比赛 ， 也将大火扩 展体育竞赛 表演 市场。 （） ２ 成功举办 奥运会能 够推动体 育用品市 场的迅速扩 大， 产品销 售增加 ， 尤其是奥 运会相 关 产品销量将剧增 。 悉尼奥 运会仪 ５ ０ ２ 万枚 “ 悉 尼 ２ ０ 奥林 匹克硬币”的销量就带 来 ｌ２ 万 ００ １０ 美元的收 益 ， 国同类商 品的市场容量 无疑将 我 是澳大利亚 的若干倍 。别一方面 ， 举办奥 运会 给我国体育彩票的 发展带来良机 。 我国体育彩 票 ， 国务院批准 自 ｌ ｑ 经 ９ ４年 发行以来 ， 逐步扩 大 ，ｏ Ｏ 已突破 ５ ｛ ２ｏ 年 Ｏ Ｌ元， 育彩票的收益金 ， 体 大部分用于各地修建体育设施和全民健身的开 展， 以及帮助 国内各种火 型运动会的举 办。举 办奥运会提供 了增加体 育彩票新品种发行的机 会 ， 吸纳 更 多的 参与者 ， 将 促进体 育彩 票的繁 荣 。此外 ， 举办奥运 会将 租金使有关 部门尽快 解决 重大赛事经 营中的 电视 传播问题 ， 填补 我 国体 育传媒产业 的空 白。 （） ３ 成功举办奥运会的推 动下 ， 多的体 育 众 俱 乐部呼之 欲出 ， 迅速壮 大会 员队伍 。体 育 将 俱 乐部是新 兴的 产业组织 ， 由于种种特殊 条件 ， 通 常体 育产业的利润率远远高 丁社会资 本的平 均 利润率 。奥运会期 间 ， 各国的体育俱 乐部 将 充分展示 各 自如何通过 商业动作盈 利 ， 如何提 高企业的知 名度 ， 给我国的 体育俱乐部提 供 了 学 习借鉴 的机会 ， 促进体 育俱乐部众 多群 众中 广泛参与 ， 特别是带有突出民族特色 ， 有展发前 景的体 育运动项 目蓬 勃发展 。在此基础上 ， 将 会组建更 多新 型的体育产业集团。体育俱乐部 的发展还 吸纳大量人才 ， 有助于解决社会就业 问题 。 （） 运会的成功举办也将带 动体育系统 ， ４奥 自办各 类服务类的大致。如奥运会后 留下的 大 量体 育场 馆、服务设施 、运动器材都将 成为诱 人的体育特 色旅 游资源 。除此之外 ， 举办 奥运 会， 必然焕发 出全社 会举办体 育的积极性 ， 形成 全 面开发体 育产业的 巨大业 虽然有 了长足 的进 步 ， 我 但迄今 为止并 没有充分 发挥 出拉动 内需扩 大刺激经济增 长的重要作 用。 因此 ， 举办

我 国 体 育 产 业 的 现 状
建 立 以 大城 市 为 中心 的 网状 体 育 体 制 ． 变 以往单 一 的竞 技 体 育 改 体 制代 之 以专业 体 育 、职 业 体 育 、 业余 体 育 多元 并存 的训 练 比赛 模式 和 运行 机 制 引进 国 际通 行 的市 场招 标 方式 ． 运用 市场 化机
三 、适 合 我 国 体 育 产业 发 展 模 式 的 要 求
１ 加 快 体 育 产 业 发 展 的法 制 化 的建 设 。 无论 何 种 产 业 的 发
２ 我 国体 育产 业 缺 乏法 制 化建 设 。 无规 矩 不能 成 方 圆 ．没 有
育 活 动 中必 会 出现 违 反法 规 的 行 为 。必 须 逐 步完 善 体 育市 场 的 法
国经 济的 快 速 发展 提 供 理 论 依 据 。
［ 关键 词 】奥运 会
体育产业
积极 影 响 ３ 体 育产 业管理 规 范 化。 体 育产业 作 为体 育 的组成 部 分 ． 即
举 世瞩 目的北京 ２ ０ ０ ８奥运 会 的成功 举办 ．不 仅使 我 们在 自 己
的首 都 看到 全 世 界最 高 水 平 的体 育 盛会 ．同 时 为 我们 国 家 和 民族 是体 育 的深 化 和转 换 也 是体 育 的延 伸和 扩大 为 了跟 上 时代 的 向世 界 展 示并 证 明 白 己的 勤 劳和 智 慧提 供 一 个广 阔的 舞 台 ． 而且 步伐 ． 我们 应 构 建市 场经 济 条 件下 的新 型政 府 体 育管 理 模式 ， 重
２ 体 育 产 业 资本 化 。 体 育 产业 走资 本 经 营 的道 路 ， 是 实 行
下 ， 育 产 业 实 行 跨 地 区 、跨 行 业 、跨 领 域 ，跨 体 制 的 组 合 经 体

的对 比， 虽然通过 近几年的发展尤其 是 ２Ｏ 年我 国奥运会 Ｏ８
的这种差 距在拉近 ， 目前仍然是 最大 的问题 。二是 地区 但 间体育市 场水 平差异巨大 ， 东部发达地 区 的迅猛发展 和中 西部地 区的低度 发 展并存 。三 是不 同体 育 使市场 之 间发 展水 平相差很 大 ， 国家体育总局群众体育 司的调查 ，ＯＯ 据 ２Ｏ
众 日益增长 的有 支付 能力 的体 育消 费需求 等方 面正 在发 挥越来越重要 的作用 。
一
、
我 国 体 育 市 场 的发 展 现 状
（ ） 育市场体 系初 步形成 ， 结构不尽合 理。体育 一 体 但 市场是一个 由体 育用 品市场 和体 育服 务产 品市 场共 同组 成的复合市 场 。二 者共 同构 成支 撑一 国体育 产业 的 体育 市场体系 ， 虽然一个与 国际接 轨的体 育市场 体系 已初 步形 成， 但是 ， 由于市 场体 系初 建 ， 构不 合理 的矛 盾还 比较突 结 出， 主要表现在两个方面 ： 整体上 看 ， 从 体育用 品市场 和体 育服务市场在发 育成熟度 上差异 比较大 ， 前者 不仅是 一个 成熟 的体育市 场 ， 而且从 国际 比较还 具有 较强 的竞 争力 ， 而后者还是个 发育 中的市场 。两大 市场 中的 各个 部分 也 发展不平衡 ， 体 育用 品市 场 中服 装 、 帽和 中低 档体 育 在 鞋 器材市场发育程度较高 ， 而体育食 品 、 饮料 、 专用 营养 品及 高档体育装备市 场发 育程 度较 低 ； 在体 育服 务市 场 中 ， 健
（ 体 育 市场对 外开放 有余 对 内开放 不 够。开放 是 四）
培育和发 展 我 国体 育市 场 的必 由之 路 ， 尤其 是 中 国加入 ＷＴ Ｏ后更是如此 。但是开放应该是统一 和规模 的开放 ， 开 放首先要对 内开放 。为此 ， 必须加 快我 国体育管 理体制改 革 的进度 ， 过建立和完善与社会 主义市 场经济 相适应 的 通 体育体制来统一和 规范体育市场对 内和对外 的开放 。 （ ） 育 市场 梯度发 育差异 大。体育 消费 主要 是满 五 体 足人们享受和需求 的消费 ， 体育消 费水平 和 区域经 济水平 有直接的联 系 ， 这种 联 系表 现为 体 育市 场 梯度 发 展 的格 局 。一是城乡体育 市场 发育 水平 之 间的差 异形 成 了鲜明

问题 。我 国体育 的产 业 化 水 平 还很 落后 ， 我 国体 与
集权 ， 度封 闭 的部 门管理 模 式 ， 育产 业 的行 业管 高 体
理 体 制 没 有 形 成 。 针 对 上 述 问 题 ， 国 要 加 快 体 育 我 社 会化 、 业 化 的 进 程 ， 力 推 进 体 育 管 理 体 制 改 产 大
经 济 大 舞 台 。 当前 ， 京 正 以 “ 北 京 、 奥 运 ” 目 北 新 新 为
标 ， 着 “ 色奥运 、 技奥 运 、 文 奥运 ” 理念 ， 本 绿 科 人 的 全 力 筹 办 奥 运 会 ， 紧 紧 抓 住 这 一 历 史 发 展 机 遇 ， 力 并 大 发 展 体 育 产 业 ， 面 实 施 奥 运 经 济 战 略 ， 动 北 京 和 全 推
育 产 业 规 范 化 经 营 ， 进 体 育 产 业 与 国 际 接 轨 。 加 促 快 完 善 体 育 产 业 政 策 ， 体 育 产 业 的 发 展 提 供 政 策 对
支持 。近几年来 ， 育 行 政 部 门在 建立 体 育 产 业政 体 策 方 面 做 了许 多 工 作 取 得 了初 步 成 果 ， 目前 我 并 但 国体 育 产 业 中 的 许 多 方 面 仍 因 缺 乏 长 期 稳 定 的 政 策
Ｍａ ． Ｏ ８ ｒ２ ０
奥 运经济对 我 国体育产业发展 的影 响
李启旗
（ 内蒙古 财经学院 ， 内蒙古 呼和浩 特 ００５ ） １０１
摘
要： 文章介绍 了我 国体育产业发展 的现状， 并分析 了奥运经济促进我 国体育产业 市场 的发
展 、 策 的完善 及 法制化 的建设 等影 响 。 政
展 不 平 衡 ； 业 结 构 不 合 理 ； 育 本 体 产 业 所 占 比重 产 体

北京奥运会对我国体育产业的影响2008年北京奥运会举办在即，中国体育产业迎来了它发展历程中的最大一次机遇，奥运会带来的经济效应将给中国并不成熟完善的体育产业带来一场深刻的变革。

标签：奥运经济体育产业2008年北京奥运会带来的经济效应是巨大的，这种经济就是奥运经济。

奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效益或经济价值的各类活动。

奥运经济将推动我国体育制度的变革，首当其冲是体育产业要适应这一变革。

一、我国体育产业化的现状1.体育产业化举步维艰。

1980年10月在广州举办万宝路网球精英赛，靠出售门票、场地广告和比赛冠名权收回了全部投资，由此拉开了我国体育产业化的序幕。

经过20多年的发展，相继推出足球、篮球、排球联赛等职业赛事，组建了大量的职业俱乐部。

然而，球市不旺，俱乐部自身造血功能差。

与发达国家和体育产业健康发展还相差很远。

据统计，美国每天有5家健身中心开业，全国参加健身活动的体育人口高达60%以上。

而我国体育产业的经营收入微乎其微，许多俱乐部入不敷出，经营困难，举步维艰。

2.经营环境差。

中国的排球、女足联赛很难找到有实力的赞助商，许多足球联赛的赞助商撤消赞助，不少企业退出职业俱乐部，给中国体育市场的经营环境敲响了警钟。

迄今为止，中国体育产业化基本上还是“企业投入，职能部门管理”模式，投资者不能直接参与管理，俱乐部的经营没有实行公司制。

这极大地限制了企业、投资者的热情，也给俱乐部经营带来极大的困难。

3.外资竞争的巨大压力。

加入WTO后，我国体育产业面临着前所未有的竞争压力。

全球最大的500家跨国公司中，已有400家在华投资。

全球体育用品企业产值前10名全部进入中国，年产值超过10亿美元的公司都已进入我国市场。

迄今为止，这些公司几乎占领了我国高档体育用品市场。

作为全球范围内的朝阳产业，体育产业回报丰厚，面对奥运这块大蛋糕，如果国内企业再不迅速抢占市场，外资很快就会全面占有，无疑会给初起步的中国体育产业带来巨大的压力。

北京奥运会对我国体育产业的积极影响北京奥运的举办对我国体育产业发展的影响是巨大的，体育产业将成为我国经济发展中新的朝阳产业。

如何抓住机遇，发展我国体育产业，值得我们认真探索、思考。

本文从我国体育产业的现状、我国体育产业与国外体育产业的差距进行分析探讨北京奥运会对我国体育产业的影响。

标签：奥运会体育产业积极影响奥运会是世界上规模和影响最大的体育赛事,自从导入商业化运作以来,它同时成为世界性的经济机遇,奥运经济初露端倪。

北京奥运会是一个振奋人心的机遇。

抓住这个机遇，发展壮大我国体育产业。

一、我国体育产业的现状1.体育用品市场体育用品的消费市场是以体育的各类人群对体育消费为前提, 同时体育用品生产的标准、规格和实用功能, 又以体育项目的要求作为绩点的。

因此体育用品市场是体育市场总体系的重要组成部分。

在西安召开的第一届体育用品博览会仅有20个左右的展位, 交易额仅有1亿元, 发展到武汉博览会已有142个展位, 成交额达到了60个亿。

2.体育产业的无形资产尚待与国际接轨体育产业的无形资产大致包括注册商标特许经营权、吉祥物、广告、明星肖像权、纪念品、赞助和捐赠、电视转播权。

这一市场在我国的开发仍属于低水平, 空白地带大量存在。

目前我国竞技体育无形资产的经营和价值实现途径存在一定问题, 突出反映在媒体、载体、新闻广告运作、比赛转播权交易以及历次大型国际国内赛事活动的电视转播权的转让收益方面, 体育部门不能从体育赛事中得到有效积累, 而电视媒体部门却可通过广告获得大量利益。

3.体育产业法制建设尚需完善目前我国体育法规政策的现状是只有一部作为体育领域基本法的《中华人们共和国体育法》, 但还不够具体, 操作性不强, 缺乏相应配套的体育法规、条例。

近年来, 尽管国家提出了一些有利于体育发展的基本思路, 但法律、法规的建设不规范、不稳定, 覆盖面过窄。

二、我国体育产业与国外体育产业的差距全球体育产业的年产值高达4200多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。

论北京冬奥会的价值和意义随着寒冬的降临，全球的目光聚焦在了北京，这座既古老又现代的都市，正在举办一场举世瞩目的盛会——北京冬奥会。

这是历史上规模最大、最具影响力的一次冬季奥林匹克运动会，也是中国历史上第一次举办的冬季奥运会。

本文将探讨北京冬奥会的价值和意义，不仅对中国，而且对全球的影响和贡献。

北京冬奥会对全球的价值和影响是不可低估的。

这不仅是一次体育盛会，更是一次文化交流的盛宴。

北京冬奥会推动了冰雪运动的发展，鼓励更多的人参与冰雪运动，提高了全球冰雪运动的水平。

同时，它也推动了中国与世界其他国家的交流与合作，加强了不同文化之间的了解和融合。

北京冬奥会还弘扬了奥林匹克精神，促进了世界和平与发展。

对于中国来说，北京冬奥会的意义更为深远。

冬奥会促进了城市发展，加快了基础设施建设，改善了生活环境。

同时，冬奥会也推动了中国体育产业的发展，带动了国民经济的增长。

冬奥会还是一次社会进步的推动力量，激发了全民健身的热潮，提高了人民健康水平。

最重要的是，冬奥会展示了中国的综合国力和国际影响力，提高了中国的国际地位和声望。

在北京冬奥会上，我们看到了来自世界各地的参赛选手和观众齐聚一堂，他们在这里展示冰雪运动的魅力和激情。

我们看到了运动员们全力以赴、奋勇争先的精神风貌，也看到了观众们的热情投入和喝彩。

这些都充分体现了冬奥会的魅力和吸引力，同时也突显了冰雪运动独特的魅力。

在这场盛会中，我们还能看到中国传统文化与奥林匹克运动的完美融合。

北京冬奥会的设计元素融入了大量的中国传统文化元素，如吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”，以及极具中国特色的比赛场馆和设施。

这种融合不仅展现了中国的文化底蕴和独特魅力，也体现了奥林匹克运动精神在中国的影响和传播。

这种融合对于促进中西文化交流、推动文化多样性具有极其重要的意义。

北京冬奥会的价值和意义深远而广泛。

它不仅推动了中国和全球冰雪运动的发展，加强了国际间的文化交流与合作，还展示了中国的综合国力和国际影响力。

科技资讯科技资讯S I N &T NOLO GY I NFORM TI ON 2008N O.07SCI EN CE &TECHN OLOG Y I NFOR M A TI O N 学术论坛奥运会是世界上规模和影响最大的体育赛事,自从导入商业化运作以来,它同时成为世界性的经济机遇,奥运经济初露端倪。

萨马兰奇在其任期间,更新了传统的奥运理念。

他认为奥运会不应再成为一种纯粹的体育运动和政府投资而成为承办国或地区的经济负担,而应该为一个国家和一个城市的发展服务,应该将体育精神和体育产业与一个国家或城市的经济发展结合起来。

这一理念为现代奥运的发展开辟了广阔的运作空间,同时也为受周期影响的地区提供了一个广阔的国际背景。

尤伯罗思在1984年洛杉矶奥运会首次将商业操作介入奥运经营,不仅使洛杉矶奥运会实现了奥运历史上的首次盈利,并使奥运会由体育运动转变成为国际社会各界广泛参加的举世瞩目的全球大型社会经济活动,从而形成影响深远的“奥运经济”。

1奥运经济的概念、内涵奥运经济是指国际奥委会、奥运会主办国组委会和主办国及主办城市的直接或间接的经济收入。

包含三层涵义:一是国际奥委会的市场营销,二是奥运会承办国组委会的市场经营,三是其他社会主体的市场参与。

国际奥委会的市场营销包括两个方面。

首先是奥运会的电视转播权。

根据《奥林匹克宪章》第49款规定:“经国际奥委会批准,该权力(电视转播权)由组委会出售,并依照国际奥委会的指示对收入进行分配。

”其次是国际奥林匹克营销计划,即著名的“T OP ”计划。

被该计划选中的公司被称为“奥运会全球赞助商”,可在世界范围内获得使用与奥林匹克相关的各种标志的权利。

TOP 计划被普遍认为是国际跨国企业展示实力和形象的最佳机会。

2体育产业体育产业是指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业,其业务目前普遍认为可分为两大类:一是体育物质产品的生产和营销,包括体育器材、体育建筑、体育服装鞋帽、体育食品饮料等;二是体育服务的提供,包括体育赛事组织、体育广告宣传、电视广播转播、体育报刊、体育信息传递等。

奥运会的经济影响与发展机遇奥运会，作为全球规模最大、影响力最广泛的体育盛会，不仅是运动员们追逐梦想、展现实力的舞台，更是对举办国和举办城市经济发展产生深远影响的重大事件。

它带来的不仅仅是体育领域的荣耀，还蕴含着巨大的经济潜力和发展机遇。

奥运会对举办国和举办城市的经济影响是多方面的。

首先，基础设施建设的推动作用不可小觑。

为了成功举办奥运会，举办地往往需要投入大量资金用于新建或改善体育场馆、交通设施、住宿条件等。

这些基础设施的建设不仅能够满足奥运会期间的需求，更会在赛后为当地的经济发展和居民生活带来长期的便利。

例如，新建的现代化交通网络可以改善城市的交通运输效率，促进区域间的经济交流；高质量的体育场馆在赛后可以举办各类体育赛事、文化活动和商业演出，带动相关产业的发展。

旅游业也是奥运会带来的重要经济增长点。

奥运会吸引了来自世界各地的运动员、观众和媒体，他们的到来极大地刺激了当地旅游业的发展。

酒店、餐饮、购物等旅游相关产业在奥运会期间迎来了高峰期，为当地创造了大量的就业机会和经济收入。

而且，奥运会的举办还能够提升举办地的国际知名度和美誉度，吸引更多的游客在赛后前来旅游观光，从而推动旅游业的持续繁荣。

奥运会还为举办地的相关产业带来了巨大的商机。

体育用品制造业在奥运会前会迎来订单的大幅增长，因为人们对体育用品的需求增加。

同时，奥运会的举办也促进了广告、传媒、营销等行业的发展。

企业纷纷借助奥运会这个平台进行品牌推广和市场营销，从而带动了相关产业的繁荣。

此外，奥运会的举办还激发了人们对健身、运动的热情，推动了健身行业、体育培训等领域的发展。

然而，奥运会的举办也并非一帆风顺，它在带来经济机遇的同时，也伴随着一些挑战和风险。

举办奥运会需要巨大的资金投入，如果在筹备过程中规划不当或者预算失控，可能会给举办地带来沉重的财政负担。

此外，奥运会后的场馆利用也是一个普遍存在的问题，如果赛后场馆闲置，不仅造成资源浪费，还需要投入大量的维护成本。

２ 体 育 产 业 的 涵 义
（ ） 育 消 费 尚未 全面 实行 市 场 化 ３体
体育产 品的核心是它能满足人 们的某些需要 在过去的计划
大 统 一 的管 理模 式 下 运 作 的 。几十 年 的 计 划 经 济对 我 国的体 育产
、
奥运经济和体育产业的基本概 念
１ 奥 运 经 济 的 涵义 景 规 划 为基 础 ．围绕 奥 林 匹 克 运 动会 的设 施 和 配 套 工程 建 设 与 营 销 、企 业 知 名 度推 销 、 奥运 设 施 与 活 动 的 冠 名 ） 为 支 撑 点 引 发 等
奥运 经 济 是 指在 奥林 匹克 精 神 指 导 下 以城市 发 展 战 略 和 远 也 完 全 损 坏 了体 育 经 营 者 的积 极 性 运 、奥 运 无形 资产 经 营 、奥 运 广 告 活 动 （ 括企 业产 品 和 服 务 推 乏 。 包 的 全 部经 济 活 动 和 效 益 的总 称 ．这 种经 济 活 动 必 须 以 奥运 会 为 轴 家 体 育企 业 在 全 球一 年 的销 售 额就 可 以接 近我 国全 国体 育企 业 的 ． 心 ，满足 国际 奥林 匹克 运 动 委 员会 对奥 运 会 举 办 所 需要 的各 种 条 年 销 售 额 ，甚 至 还超 过 我 国年 销 售 额 的 总和 。我们 国 内像 红 双 件 而 这 些 条件 是 奥 运 会成 功举 办 所 必 须 具 备 的 ，适 应 奥 运 会 举 喜 ”这 样 拥 有 我 国 自主 知识 权 具 有 较 强 新产 品开 发 能 力 的体 育 企 办 而 开展 的全 部 经 济 活动 。所谓 适 应 奥 运会 的举 办 ，是 指 为奥 运 业 是 少 之 又 少 。虽 然 我 国体 育 用品 的 出 口额 呈 上升 势 头 但 大 多数 会 的 举 办而 开 展 的 各种 直 接 经 济 活 动 ，例 如 建造 比赛 场 馆 运 动 企 业 还 是处 于 来 料 加 工 状 态 。国 内的 企 业 根本 没 有 能 力 来 把握 瞬 员村 等 ， 奥运 会 顺 利 举 办 而进 行 的各 种 间 接 投 资 。例 如 ： 奥 运 息 万 变 的 市 场 走 向 与 发 展 进 程 为 借 会 而 进 行 的城 市 基 础 设施 建 设 城市 改造 等 经 济 活动 以及 有 关 的 各 种 投 资带 来 的活 动效 应 等 也 就 是 说 ．奥 运 经 济影 响等 于 奥 运 相 关 或 背 景 活 动 所 产 生 的直 接影 响与 间接 影 响 。

展。
（ ） ２ 经营举 步维艰 。ｉ８ ￣ ｉ 月在 广州举办万 宝路网球精英 赛 ９ｏ ｏ 拉开 了我国体 育产业化的序幕。我国体育产业化 近３ 年的不断发 展 ， ０ 相继推出足 、篮 、排等职业联赛 ，地方也 组建 了各 自的职业俱乐部 。 由于赛 事不够精彩、宣传力度不够 以及人 民大众 对体 育消费的认识不 够 等原 因造 成球 市不旺 ， 俱乐 部入 不敷出 ，经营举步维艰。 （ ） ３ 面临外 资竞 争压力 大。加 入ＷＴ 后 ， 全 球最大 的５０ 跨 Ｏ ０家 国公 司中 ， 在华投 资已有４０ ，导致我 国体育产业面临着前所未 有 ０家 的巨大竞 争压 力。同时 ，全球知名体育用 品企 业几乎 占领了我国高档 体育用 品市场。 目前 ，全球范围 内体育产业 回报 丰厚 ，特别是面对北 京奥运 会这块 大蛋糕 ，如果 外资企 业抢 占了北京 奥运会 体育产业 市 场 ，无疑会给 初起步的中国国 内体育企业 以及我国体育产业带来巨大 的竞争压 力。
股份制改造 ， 合并 重组 ，走兼并和联合之路 ，以把许 多小型体育企业 变成 “ ”。因此 ，实施多元化和集团化战略 ，不仅可 以壮大发展体 龙 育产业的实力 ，也可 以刺激体育 消费 ， 荣市场 。 繁 （ ５）奥运后 加大体育产业 的 自主创新 能力的发展 。体育企业应
当拥有 自己的知识产权和 自主创新能力 ，发展属于 自己的体育产品 ， 提高产 品的竞争力 ，创立 自己的体育 品牌产 品。
业”这一概念 。
育一 直靠国家拨款过 日子 ，随着市场经济 的建立和发展 ，体育单纯依 靠政府 的路 子变得越来越狭窄 。所 以，发展体育产业必须实施多元化
和集 团化 战略。多元化战略包括三个方面 ：实现体育市场多元化 ；实

北京2022年冬奥会对我国体育发展的影响北京2022年冬奥会是我国历史上第一次主办冬季奥林匹克运动会，它对我国体育发展的影响将是深远的。

本文从以下几个方面探讨了北京2022年冬奥会对我国体育发展的影响。

一、振奋国人精神，激发体育热情北京2022年冬奥会将汇聚来自全球的顶级运动员，展示最高水平的体育竞技。

届时，成千上万的国人将亲身参与体育盛宴，亲眼目睹这一全球盛事的壮观场面。

对于广大体育爱好者和青少年而言，北京2022年冬奥会将不仅仅是一次观赛体验，更是一次心灵洗礼和精神熏陶。

这将激励更多国人走出家门，参与到体育运动中来，传递体育精神，弘扬健康生活理念。

二、提升国家软硬实力的展示平台奥运会作为最高级别的全球性综合性运动会，一直以来被视为国际体育交流的最高展示平台。

北京2022年冬奥会的成功举办将为我国提供一个展示国家软硬实力的绝佳机会。

不仅使我国在国际体育界和全球政治舞台上的地位更加稳固和尊重，还能推动我国与其他国家在经济、文化和政治等领域的交流合作。

三、带动体育文化产业的发展随着北京2022年冬奥会临近，相关配套建设和筹备工作进入了紧锣密鼓的状态。

运动员村、比赛场馆、旅游设施、交通设施等各个方面都在不断改善和提高。

这不仅将为北京市乃至全国的经济发展、旅游业发展带来实质性的推动作用，还将对体育文化产业作出重要的贡献。

四、提高我国的国际影响力中国的经济、政治和文化地位在世界上呈现日益突出的趋势。

北京2022年冬奥会将是我国在全球舞台上展示真正实力的一个机会。

通过展示我国高水平的体育竞赛水平、组织能力、文化魅力和城市形象，将进一步提升我国在国际社会的影响力和吸引力。

同时，它也将成为中国品牌的一种展示形式，进一步提高中国在国际市场上的知名度和影响力。

综上所述，北京2022年冬奥会将影响我国体育发展的多个方面。

除了上述几点以外，它还将对我国体育产业的发展、对青少年体育的推广、对我国国民体质的提高等方面产生积极而深远的影响。