第五章 广告主题策划

广告主题策划方案【广告主题策划方案】1. 概述广告主题策划方案是一个广告活动的开端，它是根据广告主题的要求，对广告的内容、形式、媒体和时间等作出全面的安排和组合，以期实现广告主题的最大宣传效果。

本文将以一个____字的方案，详细介绍广告主题策划步骤、目标设定、目标受众、媒体选择、创意策略等关键要素。

2. 广告主题策划步骤（1）明确广告主题: 根据品牌的市场定位和市场需求，明确广告主题，确保广告主题能够准确表达品牌的核心价值和市场竞争优势。

（2）设定广告目标: 在明确广告主题的基础上，设定广告的具体目标，包括品牌知名度的提升、销售额增长、用户数量的增加等。

（3）分析目标受众: 通过市场调查和客户分析，深入了解目标受众的年龄、性别、教育背景、兴趣爱好等信息，以便更好地定位广告内容和创意。

（4）选择合适的媒体: 根据目标受众的特征，选择适合的媒体进行广告宣传，包括电视、报纸、网络、户外等渠道。

（5）制定创意策略: 在确保广告主题和目标受众的基础上，制定创意策略，包括广告语言、色彩搭配、音乐选择、排版设计等，以吸引目标受众的关注。

3. 目标设定根据广告主题的要求，我们设定以下目标:（1）提升品牌知名度: 在广告活动结束后，品牌知名度要比广告前提高20%；（2）促进销售增长: 在广告活动期间，销售额要比广告前增长15%；（3）增加目标用户数量: 在广告活动结束后，目标用户数量要比广告前增加10%。

4. 目标受众本次广告活动的目标受众是年龄在18到30岁，拥有一定购买力和消费需求的年轻人群。

他们对时尚、新潮事物感兴趣，喜欢尝试新产品、新服务，并且在社交媒体上活跃。

5. 媒体选择根据目标受众的特征和媒体的广告覆盖能力，我们选择以下媒体进行广告宣传:（1）电视广告: 选择具有较高收视率的电视台，通过精心制作的广告片，将广告主题和产品特点传达给目标受众。

（2）网络广告: 在社交媒体平台和主流网站上投放横幅广告和推文，通过图片、视频和文字的组合形式吸引目标受众的关注。

广告主题策划方案（精选4篇）广告主题篇1第一部分市场分析一、产品分析(一)健力宝运动饮料种类罐装 330ml 运动饮料(银) 建议零售价 2.50元瓶装 560ml 运动饮料(银) 建议零售价 3.00元罐装 330ml 运动饮料(金) 建议零售价 3.00元瓶装 560ml 运动饮料(金) 建议零售价 3.50元(二)产品品牌形象分析品牌定位：“健力宝”品牌定位充分体现了运动、健康的功能定位和民族品牌的情感定位，树立了品牌和企业良好的形象。

品牌知名度：“健力宝”——中国首罐含碱性电解质的运动饮料，国饮品牌，是“中国驰名商标”。

曾一度风靡全国，二十多年来，健力宝创造的“中国之最”达60多项，连续八年入选“企业五百强大型工业企业”，连续10年被评为“消费者欢迎的饮料”。

(三)产品生命周期分析健力宝成立于1984年，上世纪八十年代末到九十年代初健力宝风靡中国城乡，谱写出中国的传奇。

90年代中后期，面对“两乐”在中国市场的大举进入，健力宝市场规模逐年下降，后又经历一系列企业改制度等。

20__年后又曾推出过众多品味饮料，导致品牌定位不明，最终经营不善，甚至一度面临破产。

国饮品牌一度销声匿迹，04年后，统一收购健力宝，才又重新找回定位，重新塑造运动饮料品牌。

(四)核心产品分析健力宝运动饮料，富含碱性电解质，天然蜂蜜，不含咖啡因，多种口味，享有“中国魔水”的美誉，健力宝饮品，产品的功能好，曾畅销国内外20多年，有着极度的知名度和良好的群众基础。

通过对健力宝的市场调研和对健力宝的产品分析，建议：1由于健力宝在价格上一直不存在任何竞争优势，成本较高，所以应通过大量的宣传，借助外力来介绍产品功能的本身。

2对于产品的包装要求，应抓住消费者的需求，生产出有吸引力的外包装。

二、消费者分析上世纪十年代，健力宝作为中国的运动饮料品牌，曾一度风靡中国城乡，健力宝在那个年代就是一种时尚。

提起健力宝，年轻一代人不禁回忆起那个年代的时光，健力宝在他们心中有种难舍的民族情愫，同时我们不禁看到，如今在人们心中，健力宝几乎已经被所有其他各大类饮料品牌挤压掉。

策划书广告主题3篇篇一《广告主题策划书》一、广告主题“超越平凡，畅想未来”二、广告目的1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多人了解和认可该品牌。

2. 促进产品销售，增加市场份额。

3. 树立品牌形象，传达品牌价值观。

三、目标受众1. 年龄在 18-45 岁之间，具有一定购买力的消费者。

2. 对科技、创新、时尚感兴趣，追求高品质生活的人群。

3. 城市白领、学生、年轻家庭等。

四、广告创意1. 创意一：未来科技感以未来科技为主题，打造一个充满科技感的广告场景，如宇宙飞船、智能城市等，突出产品的高科技含量和创新性。

2. 创意二：生活畅想曲以生活为主题，展示产品在人们日常生活中的应用，如智能家居、健康生活等，强调产品给人们生活带来的便捷和美好。

3. 创意三：情感共鸣以情感为主题，触动消费者的内心，如家庭、友情、爱情等，让消费者感受到品牌的温暖和关怀。

五、广告内容1. 视频广告制作一段时长为 30 秒的视频广告，以创意一为主题，展示产品的未来科技感。

广告开头，出现一个神秘的星球，接着镜头切换到一个充满科技感的城市，人们在这个城市中享受着高科技带来的便利和舒适。

镜头聚焦到产品上，展示产品的 logo 和特点。

2. 平面广告设计一组以创意二为主题的平面广告，分别展示产品在智能家居、健康生活、智能穿戴等方面的应用。

广告画面要简洁明了，突出产品的特点和优势。

3. 社交媒体广告制作一系列以创意三为主题的社交媒体广告，如图片、短文、视频等。

广告内容要贴近生活，引发消费者的情感共鸣，如“陪伴是最长情的告白”“家是心灵的港湾”等。

六、广告投放1. 电视广告在黄金时段投放电视广告，提高品牌知名度。

2. 网络广告在社交媒体、视频网站等平台投放广告，增加广告的曝光率。

3. 户外广告在城市中心、商业区等投放户外广告，提高品牌的知名度和美誉度。

七、广告预算1. 视频广告制作费用：[X]元2. 平面广告设计费用：[X]元3. 社交媒体广告投放费用：[X]元4. 电视广告投放费用：[X]元5. 户外广告投放费用：[X]元总预算：[X]元八、广告效果评估1. 定期对广告效果进行评估，如收视率、率、曝光率等。

广告内容主题策划第一步：确定目标受众群体在进行广告内容主题策划之前，首先需要明确我们的目标受众群体是谁。

了解受众的特点、兴趣和需求可以帮助我们更好地制定广告内容，使其更具吸引力和针对性。

第二步：分析市场竞争对手在进行广告内容主题策划时，我们需要了解市场上竞争对手的广告策略和内容。

通过分析竞争对手的广告优势和不足，可以为我们制定更有竞争力的广告内容提供参考和启示。

第三步：确定广告目标和信息传递在制定广告内容主题时，我们需要明确广告的目标是什么，想要传达给受众的信息是什么。

这有助于我们更好地选择适合的广告形式和内容呈现方式，使广告更具说服力和吸引力。

第四步：制定创意概念广告内容主题的成功与否与创意概念的独特性和吸引力密切相关。

我们可以通过头脑风暴、市场调研和与团队成员的讨论来产生新颖的创意概念。

创意概念应与目标受众群体的兴趣和需求相符合，同时能够引起他们的共鸣和注意。

第五步：选择合适的广告媒介在确定广告内容主题之后，我们需要选择合适的广告媒介来传达广告信息。

根据目标受众群体的特点和媒介的特点，选择合适的广告媒介可以最大限度地提高广告的曝光和影响力。

第六步：制定广告内容和呈现方式广告内容主题的制定还包括具体的广告内容和呈现方式。

我们需要根据创意概念和目标受众群体的特点，选择合适的文字、图像和声音等元素，以及呈现方式，如平面广告、电视广告或网络广告。

第七步：测试和优化在发布广告内容之前，我们应该进行测试和优化。

通过对目标受众群体的反馈和市场效果的评估，我们可以对广告内容进行调整和优化，以提高广告的效果和回报率。

第八步：监测和评估广告内容主题策划的最后一步是监测和评估广告的效果。

我们可以利用各种数据分析工具和市场调研手段，了解广告的曝光量、点击率和转化率等指标，以便对广告内容进行进一步的优化和改进。

通过以上的步骤，我们可以有条不紊地进行广告内容主题策划，从而制定出更具吸引力和针对性的广告内容，提高广告的效果和影响力。

广告主题策划方案以下是一个广告主题策划方案的基本框架，可以根据具体情况进行调整和修改。

一、背景分析1. 产品/品牌概况：简单介绍产品/品牌的基本情况，如产品的类型、特点、市场占有率等。

2. 目标群体：明确广告的目标受众是谁，他们的年龄、性别、收入等特征，购买习惯以及购买动机等。

3. 竞争环境：分析产品/品牌所处的行业竞争环境，包括主要竞争对手、市场份额变化、市场趋势等。

二、广告目标1. 定位目标：考虑广告的定位，即产品在目标受众心中的定位及其独特属性，如价格、品质、设计等。

2. 市场目标：制定广告目标，明确广告要达到的市场目标，如提高品牌认知度、增加销量、拓展市场等。

3. 营销目标：将广告目标转化为商业目标，即通过广告达成的具体营销结果。

三、创意构思1. 品牌创意：包括广告主题、标语、形象等方面，突出产品的独特性和品牌的特点，吸引目标受众的注意力。

2. 形式创意：包括广告形式、媒介选择等方面，根据目标受众的特点，确定最有效的传达方式和媒介。

3. 节奏感：通俗易懂的文字、音乐，结构清晰，吸引力强。

四、创意方案1. 广告创意方案：根据创意构思，制定具体的广告创意方案，包括广告语、视觉设计、音乐等元素的选择和搭配。

2. 测试方案：对广告素材进行测试，调整和优化内容和形式。

3. 落地方案：为广告落地制定具体的执行计划、时间表和预算。

五、评估方法1. 核心指标：明确广告的核心指标，如品牌认知度、销售额、ROI等。

2. 数据来源：确定数据来源，如消费者调查、销售数据分析等。

3. 评估周期：设定评估周期，定期对广告效果进行评估。

最后实施广告主题策划，提升品牌形象，增强竞争力，推动企业发展。

广告主题策划方案摘要本文旨在为广告主题的策划提供指导方案，以吸引更多的受众，提高营销效果。

在本文中，我们将探讨广告主题策划的重要性、策划流程、实现步骤以及评估方法等方面进行综述。

策划重要性广告主题策划是广告推广的重要一环，一个成功的广告主题策划可以为企业带来多方面的收益，包括但不限于：1.提升品牌知名度和美誉度2.吸引目标受众的目光3.增加销售和客户转化率4.达成特定推广目的因此，广告主题策划对于企业推广和营销至关重要。

流程步骤广告主题策划是一个高度自定义的过程，因此，下面的流程仅作为一种参考，具体实现应根据具体情况而定。

第一步：定位目标受众人群广告主题需要吸引特定目标受众的目光，因此在策划之前需要明确目标受众人群。

如：性别、年龄、职业、阅读习惯、社交媒体使用情况等方面。

第二步：设置推广目标策划广告主题的目的通常是为了推广产品、服务或品牌。

因此，在策划之前，需要明确推广目标、具体预期效果和日期等方面。

第三步：搜集与主题相关的信息该步骤需要精细搜集与主题相关的信息，包括市场趋势、受众群体喜好、前期推广情况等详细信息，根据搜集的信息进行合理的分析和判断，制定合适的广告方案。

第四步：规划主题策略该步骤的目的是针对搜集到的信息，找到营销的痛点，规划主题策略、寻找营销亮点、分析目标受众的特点和喜好，从而确定广告主题的方向，确保策划的主题与受众群体高度契合。

第五步：撰写广告文案广告的效果主要来自于文字的表述，因此，确定好广告的方向和主题之后，需要撰写富有感染力的广告文案。

第六步：制作广告素材该步骤是将广告文案转化为可传播的广告素材，将文案设计到各种图片、视频、图形等形式中，必要时还需要设计和修改，根据不同设计风格的需求投入不同资源成本。

第七步：发布广告广告主题的策划完毕后，需要根据推广目标和预算制定投放方案。

根据受众群体发布在不同的平台和媒体上进行预算分配和具体创作和发布工作。

评估方法广告主题策划已经投放在不同平台上，在每一次推广过程中，都需要精细制定评估指标，追踪结果，与目标比对，根据投放数据、受众反馈、优化效果进行评估工作，从而及时发现问题，调整方向，确保效果达到最佳状态。