准确进行桂林旅游城市形象定位

桂林打造国际旅游胜地的战略定位与战术运用【摘要】桂林作为国际知名的旅游胜地，具有得天独厚的自然风光和丰富的文化遗产。

本文将探讨桂林国际旅游胜地的战略定位和运用的战术，包括利用和保护优美自然风光、传承文化遗产、提升服务水平和旅游体验，以及创新营销策略与国际合作。

桂林的成功实践将被总结，并展望其未来的发展潜力。

这些策略的有机结合将为桂林打造一个更具吸引力和竞争力的国际旅游目的地，为游客提供更丰富多彩的旅游体验，同时推动桂林旅游业的可持续发展。

【关键词】桂林, 国际旅游胜地, 战略定位, 自然风光, 文化遗产, 服务水平,旅游体验, 营销策略, 国际合作, 成功实践, 发展潜力1. 引言1.1 桂林打造国际旅游胜地的意义桂林作为中国优秀的旅游城市，拥有得天独厚的自然资源和悠久的历史文化，具有成为国际旅游胜地的潜力和优势。

打造桂林国际旅游胜地不仅是提升桂林旅游产业的发展水平，更是对桂林城市形象的提升和国际影响力的增强。

桂林打造国际旅游胜地的意义在于推动桂林经济社会发展，促进旅游文化产业的繁荣，增加就业机会，提升城市形象和知名度，吸引更多国内外游客前来体验桂林独特的魅力。

作为国际旅游胜地，桂林还可以提升对外交流与合作的机会，促进文化互鉴与共享，加强国际友谊与合作关系。

桂林打造国际旅游胜地不仅是对桂林自身发展的重要举措，也是对中国旅游业发展和国际文化交流的积极贡献。

2. 正文2.1 桂林国际旅游胜地的战略定位桂林的国际旅游胜地的战略定位是基于其得天独厚的自然风光和丰富的文化遗产，致力于打造世界级的旅游目的地。

桂林定位为“山水甲天下”，强调其独特的地理优势和优美的自然景观。

通过宣传桂林山水如画的美景，吸引国内外游客前来观光游览。

桂林也将自然风光与文化遗产相结合，通过挖掘和传承当地的历史文化，为游客提供更丰富和深入的体验。

桂林还注重提升旅游服务水平，不断改善基础设施和服务质量，以确保游客享受到舒适便利的旅行体验。

基于网络文本分析的桂林旅游目的地形象感知研究【摘要】本研究基于网络文本分析方法，对桂林旅游目的地的形象感知进行了深入研究。

通过分析桂林旅游目的地的形象特征、形象感知及影响因素，发现了游客对桂林的整体好评以及对桂林山水、气候、风景等特征的积极评价。

研究结果表明，桂林旅游目的地的形象感知受多方面因素影响，包括自然环境、文化传统、服务质量等。

结论指出，提升桂林旅游目的地的形象感知需要加强品牌建设、优化服务质量，并注重文化传承和可持续发展。

本研究为桂林旅游目的地形象塑造提供了重要参考，同时为其他旅游目的地的形象研究提供了借鉴和启示。

未来研究可以进一步探讨不同游客群体对形象感知的差异，以及形象营销策略的效果评估。

【关键词】桂林旅游目的地、网络文本分析、形象感知、影响因素、实证分析、研究结论、研究启示、未来展望1. 引言1.1 研究背景引言随着互联网的飞速发展，网络文本分析在旅游领域的应用日益普遍。

桂林作为中国著名的旅游目的地之一，吸引着大量游客前来观光游玩。

桂林作为旅游目的地的形象在网络上呈现出来的内容千差万别，客观性和准确性存在较大的差异。

进行基于网络文本分析的桂林旅游目的地形象感知研究具有重要意义。

在网络文本分析方法的支持下，可以对桂林旅游目的地的形象特征进行深入挖掘和分析，了解游客对桂林的需求和认知，为桂林旅游发展提供科学依据。

通过对桂林旅游目的地形象感知的研究，可以帮助相关部门更好地进行市场定位和推广，提高桂林在游客心目中的形象，促进旅游业的发展。

本研究旨在通过网络文本分析的方法，探讨桂林旅游目的地形象感知的相关问题，为提升桂林旅游形象和发展旅游业提供理论支撑和实践指导。

1.2 研究意义桂林作为中国著名的旅游目的地之一，吸引着大量国内外游客前来观光游览。

随着网络时代的到来，越来越多的游客通过网络文本来获取有关桂林的信息，这些信息来源包括旅游网站评论、社交媒体讨论、旅游博客等。

对于桂林旅游目的地形象的研究不仅可以帮助了解游客对于桂林的认知和评价，还可以为桂林旅游目的地的形象塑造和宣传提供重要的参考。

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在旅游市场竞争日益白只化的今天， 上， 中国 莫永消川“ 建设世界【水文化体验之都” Ｉ Ｉ 来 使客源结构进一步优化、 效益进一步提高？就 许多城 市纷纷打出自己的“ 个性名片”南京推 表述对桂林旅游的定位 。 ： 桂林 ｆ第三次党代会 此问题， 近年来， 桂林各界围绕旅游定位进行
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Ｊ 口所 占比重） 叟人 、城镇居民家庭每年人均教 形成能力潜力大 ；政府对教育 的重视程度高 ； 育经 明 显高于两厢地 区， 足两肼 地区的 ２倍 育支 出 ４个指标来衡最。河北一线两厢地区的 人 们 对 营 养 状 况 比较 重 视 ，人 力资 本 质 量 高 ， 还 多 。
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---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------社区国庆假期工作报告十一国庆长假来临，**社区广大居民及社区干部在社区党总支周到、细致、有序的安排下度过了一个愉快而有意义的假期。

现将假期工作报告如下：28日召开了节前工作会议，总结了节前各方面的社区工作及对假日期间和期后的工作做了一系列的安排、布署。

社区党支部书记对社区工作人员作了三点要求：第一，注意安全。

无论是走亲访友，外出旅游，还是驾车出行，都要安全第一，平平安安。

第二，注意形象。

社区每一个同志走出去都代表政府、代表社区形象，要切实把好三关。

一是不酗酒，酗酒误事。

二是不赌博。

严禁到麻将馆等场所聚众赌博。

三是慎言。

不该说的话坚决不说，不该发的牢骚坚决不发，严禁泄漏党和国家机密。

第三，注意联络。

当前，文明社区的创建工作进入一个白热化的阶段，**社区的每一位社区干部，节日期间都要保持通讯畅通，确保招白之即来，来之能战，战则必胜。

确保创建工作热情不减、氛围不变、进程不断。

28日、29日安排人员进行了汛期安全值班，国庆假期期间更是保证了每天最少一位社区干部值班，每个社区干部都以身作则，严守工作岗位。

保证了社区整个长假期间的平安，祥和。

1 / 10城市公关是一个城市运用信息交流的手段与其相关公众（包括该城市市民、其他城市的市民、旅游者、投资者、媒介、国家政府等）之间取得相互联系、相互适应的一种管理活动。

其目的是创造有效的城市舆论环境，提升城市的知名度和美誉度，塑造城市形象。

桂林在旅游城市竞争日益激烈的今天，必然要开展城市公关，塑造桂林旅游形象，提高竞争力。

一、桂林城市形象定位——世界山水文化体验之都在旅游市场竞争日益白日化的今天，中国许多城市纷纷打出自己的“个性名片”：南京推出国际性历史文化名城；南通——中国近代第一城；无锡——太湖明珠；苏州——大树底下种好碧螺春；上海——国际性大都市。

宣传桂林形象的策划书3篇篇一《宣传桂林形象策划书》一、策划背景桂林，这座拥有着如诗如画般美景的城市，以其独特的自然风光、悠久的历史文化和浓郁的民族风情，吸引着无数游客的目光。

为了进一步提升桂林在国内外的知名度和美誉度，打造更加鲜明的城市形象，特制定本宣传策划书。

二、策划目标通过一系列的宣传活动，让更多人了解桂林的美丽与魅力，吸引更多游客前来旅游观光，促进桂林旅游业的蓬勃发展，提升桂林在国内外的城市影响力。

三、宣传内容1. 自然风光漓江：展示漓江两岸奇峰罗列、江水清澈的壮丽景色，通过图片、视频等多种形式展现漓江的独特韵味。

阳朔西街：介绍阳朔西街的古朴风情、特色建筑和丰富的文化活动，吸引游客体验西街的独特魅力。

龙脊梯田：呈现龙脊梯田的壮美梯田景观和农耕文化，让人们感受大自然的鬼斧神工。

2. 历史文化桂林山水甲天下：强调桂林在历史上作为重要的文化名城的地位，介绍桂林的历史遗迹、名人故事等。

少数民族文化：展示桂林壮族、瑶族、苗族等少数民族的独特服饰、歌舞、民俗等文化，增进人们对少数民族文化的了解和认同。

3. 旅游体验推荐特色旅游线路：根据不同游客的需求和兴趣，设计多样化的旅游线路，包括山水观光、文化体验、户外运动等，让游客能够充分体验桂林的魅力。

分享旅游故事：邀请游客分享在桂林的旅游经历和感受，通过社交媒体等渠道传播，激发更多人的旅游兴趣。

四、宣传渠道1. 线上宣传社交媒体平台：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布桂林的美景图片、视频、旅游攻略等内容，吸引用户关注和分享。

旅游网站和在线旅游平台：在知名旅游网站和在线旅游平台上投放桂林旅游广告，提高桂林的曝光度。

视频网站：制作精美的桂林旅游宣传视频，在各大视频网站上进行推广。

2. 线下宣传旅游展会：参加国内外重要的旅游展会，设置桂林旅游展位，展示桂林的旅游资源和产品，发放宣传资料。

城市户外广告：在桂林市区的主要地段设置大型户外广告，如广告牌、灯箱等，宣传桂林形象。

现 为游 客数 量 增长 呈下 降趋 势、 吸引力 和 市场 占有 率 逐 年 降低 、 林 旅游 美 誉度 不 断下 降 等 问题 （ 图 １ 桂 见 、
２ 。据 统计 ，０ １ ２ ０ 年 ， ） ２ ０ － ０ ５ 桂林 总共接 待 游客 ５２ ０ ９ 万人次， 均增长约 ４ 年均收入增长则 只有 ３ 。 年 ％，
展 新定 位 。从 桂 林 市 旅 游 形 象 新 定 位 着 手 ， 合 桂 林 旅 游 产 品 的 情 况 和 发 展 现 状 ， 桂 林 旅 游 新 定 位 进行 了 解 读 、 价 和 分 综 对 评 析 ， 提 出如 何 树 立 新 形 象 的 对 策 。 并 ［ 键 词 ］ 林 市 ； 游 形 象 ； 定 位 关 桂 旅 新
誉， 更赢 得 了 良好 的效 益 。 ８ 从 ０年 代 以来 桂林 旅游发 展 基本 情况 分析 ， 桂林 市接 待游 客数量 和 旅游经 济效 益 均平 稳上 升 ， 发 的高 品质景 点也越 来越 多 。但横 开
图 １ 桂 林 旅 游 发 展 基 本 情 况 分 析 图 （） １
［ 收稿 日期］ ０ ７０ —０ ２ ０ — ６２ ［ 作者简介］ 吴郭泉 （９ ５ ）男 ， 苏泰兴市人 ， １６一 ， 江 桂林工学院 旅游学 院副教授 ， 士， 博 硕士研究生导师 ， 主要研 究方 向： 资源经济 、 旅游资 源 规 划与开发 ； 袁￣＇１ ７ 一 ）女 ， （９ ４ ， 广西 桂林 市人 ， 桂林工学 院旅游学院研 究生 ， 主要 研究方向： 旅游资源规划与开发 。
［ｐ ｅ图分类号］ ５ Ｚ ７ Ｆ ９ 、
Ｄｔ献标识 码］ Ａ
Ｄｔ 编号］ ０８ ６ ８ （ ０ ８ ０ —１ ７０ 章 １ ０— ０ ０ ２ ０ ） ２０ ７ —５

中国各地市旅游形象定位1、四大直辖市：北京：古韵今风，尽在北京、“品味北京，感受中国〞、“古都韵，中华情〞东方古都，长城故土新北京，新奥运天津：渤海明珠、魅力天津上海：上海，精彩每一天重庆：世界的重庆，永远的三峡2、广东省：广州：一日读懂两千年南国风情、动感花城深圳：精彩深圳、欢乐之都佛山：狮舞岭南、传奇佛山肇庆：醇正岭南、大美肇庆清远：北江明珠、清香溢远潮州：海滨邹鲁、岭海名邦中山：伟人故里、锦绣中山梅州：世界客都、中国梅州珠海：浪漫之城茂名：新滨海、新茂名阳江：海天动情阳江游湛江：相约在中国大陆最南端江门：侨乡山水风情画惠州：名山秀水惠州游河源：绿色生态河源游揭阳：揭阳古邑风情游阳江：海天动情阳江游云浮：奇山异水云浮游汕头市：海风潮韵，世纪商都3、福建省：福州：八闽古都、有福之州福天福地福建游三明：天下幽奇、中国绿都厦门：海上花园，温馨厦门有魅力、更有活力龙岩：福建西部风情漳州：水仙花的故土武夷山：东方伊甸园，纯真武夷山4、海南省：寻梦海南岛作客诗画中海口：椰风海韵、南海明珠〔阳光海口、娱乐之都〕三亚：天涯芳草，海角明珠五指山：不登五指山，不算到海南5、辽宁省：大连：浪漫之都6、黑龙江：哈尔滨：冷酷冰城7、陕西省：咸阳市：中国金字塔之都———咸阳8、浙江省——诗画江南、山水浙江杭州：东方休闲之都爱情之都，天堂城市宁波：东方商埠、时尚水都温州：时尚之都、山水温州舟山：海天佛国、渔都港城金华：大仙故里历史名城风水金华，购物天堂义乌：小商品海洋、购物者天堂文成：刘基故里，山水乐园台州：神奇台州生态之旅嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴富阳：富春山水，孙权故里象山县：东方不老岛海山仙子园9、江苏省南京：博爱之都、绿色古都、文化之城苏州：天堂苏州、东方水城徐州：楚汉雄风、豪情徐州常州：中华龙城、江南常州无锡：太湖明珠、中国无锡太湖美景，无锡旅情扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力南通：追江赶海到南通常熟：世上湖山，天下常熟10、湖南省：锦绣湘江、快乐湖南人文湘楚，山水湖南长沙：多情山水，璀璨星城天下洲城湘潭: 伟人故里山水湘潭11、湖北省：极目楚天舒，浪漫湖北游武汉：高山流水白云黄鹤宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地世界水电城恩施州：健康旅游基地——生态恩施州·土〔家〕苗风情园12、安徽省合肥：日出黄山、绿染合肥13、河南省：中华之源，锦绣河南郑州：黄河之都开封：东京梦华、北方水城新乡：壮美太行、丰采新乡焦作：峡谷极品、太极之乡焦作山水，人间仙境鹤壁：诗经淇河、生态鹤壁许昌：曹魏故都、宜居花城漯河：许慎故里、食品名城周口：羲皇故都、老子故里济源：济水之源、愚公故里南阳：卧龙之地、灵秀南阳濮阳：中华龙乡、花园城市信阳：豫风楚韵、红色信阳洛阳：世界遗产、九朝古都〔千年帝都、牡丹花城〕安阳：走进古都品文化、休闲度假游安阳〔文化之都、秀美安阳〕平顶山：祈福圣地、度假天堂三门峡：文化圣地，黄河明珠、天鹅之城小浪底：高峡平湖、黄河奇观登封市：中国少林武术之乡14、河北省：承德：游承德，皇帝的选择邯郸：游名城邯郸，品古赵文化15、山东省——“文化圣地、度假天堂〞青岛：海上都市、欧亚风情，帆船之都东营：齐鲁神韵，豪情山水黄河与大海相约的地方泰山：登泰山、保平安泰安：东方圣山、天下泰安曲阜：孔子故里，东方圣城日照：游山登五岳，赏海去日照，水上运动之都、休闲度假天堂威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情，幸福海岸、人居威海，游遍四海，唯有威海烟台：人间仙境梦幻烟台，山海仙境、葡萄之城淄博：泱泱齐风、多彩淄博滨州：孙子故里、生态滨州聊城：中国江北水城德州：鲁北田园济宁：孔孟之乡、运河古城潍坊：放飞梦想、逍遥潍坊菏泽：菏泽牡丹甲天下莱芜：休闲度假圣地、山水生态乐园临沂：灵秀山水、亲情沂蒙16、山西省：华夏古文明山西好风光17、四川省雅安：川西明珠，熊猫故土成都市：成功之都，多彩之都，美食之都休闲之都东方伊甸园18、云南省：彩云之南，万绿之宗昆明市：昆明天天是春天19、广西自治区：南宁：中国绿城绿城寻歌壮乡情桂林：山水甲天下、魅力新桂林河池：山魂水韵、风情河池20、内蒙古自治区：锡林郭勒：天堂草原阿拉善：中国秘境阿拉善21、宁夏：银川：塞上明珠，中国银川22新疆：世界旅游的选择！23贵州：中国旅游宝库世界天然公园24台湾：台湾能触动你的心！25西藏：千山之宗万水之源！26港澳：香港：动感之都亚洲国际都会爱在此乐在此！。

《旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》篇一一、引言随着经济和科技的发展，旅游产业已经逐渐成为全球经济的重要支柱。

其中，旅游目的地的形象是影响旅游市场吸引力、旅游产品竞争力和旅游业发展潜力的重要因素。

本文以桂林为例，深入研究旅游目的地形象提升的策略与途径，探讨如何更好地塑造和推广桂林的旅游形象，以吸引更多的游客。

二、桂林旅游目的地形象的现状分析桂林，作为中国著名的旅游城市，以其独特的山水风光和丰富的文化底蕴吸引着世界各地的游客。

然而，随着旅游市场的竞争日益激烈，桂林的旅游目的地形象也面临着新的挑战。

当前，桂林的旅游形象在一定程度上得到了较好的传播和推广，但仍然存在一些问题和不足。

首先，桂林的旅游形象在国内外市场的传播不够均衡。

尽管国内游客数量较多，但国际游客的吸引力还有待提高。

其次，桂林的旅游形象在传播过程中缺乏创新和差异化，未能充分展示其独特的文化魅力和旅游资源。

此外，桂林在旅游形象塑造和推广方面，还需要加强与现代科技、新媒体的结合，以更好地适应现代旅游市场的需求。

三、旅游目的地形象提升的策略与途径（一）加强国内外市场的均衡发展桂林应加大对国际市场的推广力度，通过多种渠道和方式提高国际游客的吸引力。

例如，可以与国外的旅游机构合作，开展联合推广活动；在国际旅游市场上打造具有吸引力的桂林旅游品牌形象；通过优惠政策吸引国际游客等。

（二）创新和差异化发展桂林应充分挖掘和利用其独特的文化魅力和旅游资源，打造具有地方特色的旅游产品。

同时，加强与其他旅游目的地的合作与交流，形成互补优势，共同推动旅游目的地的形象提升。

此外，还可以通过创新营销手段和方式，如利用社交媒体、短视频等新媒体平台进行推广等。

（三）加强与现代科技、新媒体的结合桂林应积极利用现代科技和新媒体手段，如大数据、人工智能、虚拟现实等，为游客提供更加便捷、丰富的旅游体验。

同时，通过与新媒体平台的合作，扩大桂林旅游形象的传播范围和影响力。

例如，可以开发基于移动互联网的旅游APP，提供在线预订、导游讲解、互动交流等功能；利用社交媒体平台进行线上线下联动营销等。

桂林市旅游的合理化建议桂林市，位于中国广西壮族自治区，以其壮美的山水和丰富的自然景观而闻名。

为了更好地体验桂林的独特魅力，游客们可以通过合理的规划，使旅程更为愉悦和充实。

以下是一些建议，希望对桂林的游客提供一些实用的指导。

1. 合理安排时间感受桂林的自然山水：桂林以其丰富的自然山水而吸引着众多游客，如漓江风景区、阳朔山水等。

在规划行程时，游客应合理安排时间，深入探索这些自然胜景，感受大自然的宁静与美丽。

2. 欣赏桂林的历史文化和古迹：桂林不仅有着美丽的自然景观，还有悠久的历史文化，如象山文化、靖江王府等。

游客可以花时间欣赏桂林的历史文化和古迹，了解这座城市的丰富传统底蕴。

3. 品味桂林特色美食文化：桂林的美食文化独具特色，有着著名的桂林米粉、螺蛳粉等当地特色美食。

游客可以尝试当地的特色美食，品味桂林独有的饮食文化，感受浓厚的地方味道。

4. 参与当地的传统文化活动：了解桂林的传统文化最好的方式之一是参与当地的传统文化活动。

游客可以参加一些庙会、民俗表演，近距离感受桂林的丰富传统文化，体验浓厚的地方风情。

5. 融入桂林当地生活，感受山水风情：选择融入桂林当地生活，漫步在山水之间，品味地道的桂林生活，感受山水风情的独特魅力。

可以参与一些乡村体验活动，亲身体验桂林人民的热情和淳朴。

总结：在桂林旅游时，合理安排时间感受自然山水、欣赏历史文化、品味特色美食、参与传统文化活动以及融入当地生活，都是使游客更好地领略这座城市独特之美的有效方法。

通过这些建议，游客将能够在桂林的旅程中留下美好的回忆，深刻体验这座城市的多元魅力。

希望这些建议能够为游客在桂林的旅行中提供一些实用的参考。

城市文化景观的开发与塑造
1、除了自然景观，桂林应该打造一座标 志性雕塑，不要求大，但要体现桂林特色，绝 无仅有。 2、打造桂林的绿生活圈。桂林的公园遍 布市区各个方向，要让市民们更方便到达公园， 公园不仅是外地游客的游览地，也应该是市民 们休闲娱乐好去处，这也是一种人文。 3、桂林以山水闻名，漓江孕育了桂林城。 可以在街头、广场适当增添亲水、戏水平台， 郊区湿地进行合理开发和保护。
•城市街区的“家具”方面
1、塑造良好的城市入口景观。机场、高速 路口景观尺度要大，要好。火车站附近的摩的， 的士，拉客的三轮车进行整治，还有火车站的 黑心商家进行处理，小摊小贩不予摆摊。 2、提升城市步行街形象品质。对正阳步行 街的建筑风格和色彩进行统一，例如王城商厦 入口处的7天酒店，与周围建筑风格十分不符。 还有街区脏乱差的地方应予以修葺及清洁，保 证步行街内的环境卫生。
自然与景观
桂林山清水秀，孤峰突兀而起，有“千山环野 立，一水抱城流”之美誉。桂林山水自古也就有 “桂林山水甲天下”一说。让人耳熟能详的风景有 漓江、象鼻山、两江四湖等。得天独厚的自然山水 为桂林提供了广阔的绿色空间，突出了”城在景中， 景在城中”的城市风貌。
历史与文化
（1）以宋、明古城池格局，水系为代表的古代 历史建设文化 （2）以名山胜迹、历代摩崖石刻为代表的山水 文化 （3）以明代靖江王城、王陵墓葬群为代表的古 代藩王文化 （4）以近现代革命遗迹，历史纪念地为代表的 近现代民族革命文化 （5）以灵渠为代表的古代水利科技文化 （6）以甑皮岩为代表的史前文化 （7）以李宗仁官邸及故居、徐悲鸿故居为代表 的名人故居文化。
•文化产业亮点
1. 大型山水实体演出《印象刘三姐》 2. 桂林独秀动漫游戏产业园
3. 桂林高新区创意产业园

桂林市城市形象调查综合分析报告调研背景与目的:城市形象是城市外观物质形态和内在精神形态的统一，是一个城市整体的精神与风貌，是公众对构成城市的各个方面要素的总体评价和感知.良好的城市形象是城市的标识和城市发展的重要资源,具有良好的经济、社会和生态价值。

桂林作为国内外著名的旅游城市，其“山青、水秀、洞奇、石美"是大自然馈赠给这片土地最珍贵的礼物，深厚的历史底蕴又为之增添了浓郁的文化气息,享有很高的国际知名度。

但由于长期以来在桂林市的旅游类型较为单一，以观光旅游为主，因此，“桂林山水甲天下”中的“山水”形象长期以来被逐渐固定在传统的山水风景观赏上.在全国各地旅游的强势发展，特别是云南、四川、海南、还有贵州、广东、湖南等旅游品牌崛起板块大发展的冲击下,“桂林山水"的品牌认知形象正在弱化，这种认知形象将使桂林旅游发展难以适应未来旅游形式日趋多样化和专项化趋势.因此，我们旨在通过此次调研，对桂林在人们心中的形象作系统的总结分析，感悟其文化底蕴、风土人情，并综合分析其自身优势以及存在的问题，从而采用相应的措施去改善，为桂林市进行科学、准确的定位，提升城市竞争力提供依据.调研对象:涉及到桂林市本市以及外来，如：教师、学生、商户、游客、政府机关工作人员、普通市民等多个层面，多种职业对象，以确保收集到信息的准确全面.调研纲要:（一）收集相关资料1、从网上搜集桂林城市发展面临的问题2、从一些相关论文中了解对桂林同一城市形象特征的不同观点3、从政府的规划方案中提炼城市的形象定位并在调研中验证（二）调研问卷设计采用问卷形式进行专项调查,由于将调查的问题和可供选择的答案均提供给被调查者，由其在其中选择。

因此，容易被调查者接受，节省调查时间，加快调研进度。

以确定问题为核心、参照收集来的相关资料，设计不同类型的问题，集聚小组成员的意见，谨慎修改，明确调研目标。

（三）发放问卷收集数据：采用留置问卷和拦截法进行原始资料收集，将小组成员分配到不同地点工作,以便收集全面数据。

桂林旅游景点排行榜
桂林是中国著名的旅游城市，拥有许多著名的旅游景点。

以下是根据游客评价和知名度整理的桂林旅游景点排行榜：
1. 漓江：桂林最著名的旅游景点之一，以其美丽的山水风光和典型的喀斯特地貌而闻名于世。

2. 七星公园：位于桂林市区，以其七座山峰在水中的倒影而得名，是桂林的象征之一。

3. 阳朔西街：位于桂林阳朔县，是一个具有浓郁异国风情的古街，是游客喜爱的购物和小吃街区。

4. 象山公园：位于桂林市区，以其山势如象而得名，是欣赏桂林城市美景的绝佳地点。

5. 桂林理工大学狮子山校区：以其优美的校园环境和壮丽的山景而广受好评。

6. 银子岩：位于桂林北部的漓江之畔，是一处以溶洞景观著称的旅游景点。

7. 芦笛岩：位于桂林市区，是一座以溶洞景观为主题的综合性旅游景区。

8. 革命烈士公园：位于桂林市区，是纪念中国革命烈士的公园，具有历史和文化意义。

9. 两江四湖景区：位于桂林市区，包括漓江、桃花江、榕湖和杉湖等四个湖泊，是欣赏桂林水乡风景的理想选择。

10. 桂林阳朔大榕树景区：位于阳朔县，是一片古老的大榕树群落，被誉为“榕城”。

这只是桂林旅游景点中的一小部分，桂林还有许多其他值得一游的景点，如伏波山、帝都山、叠彩山、龙脊梯田等。

准确进行桂林旅游城市形象定位准确进行桂林旅游城市形象定位城市公关是一个城市运用信息交流的手段与其相关公众（包括该城市市民、其他城市的市民、旅游者、投资者、媒介、国家政府等）之间取得相互联系、相互适应的一种管理活动。

其目的是创造有效的城市舆论环境，提升城市的知名度和美誉度，塑造城市形象。

桂林在旅游城市竞争日益激烈的今天，必然要开展城市公关，塑造桂林旅游形象，提高竞争力。

一、桂林城市形象定位世界山水文化体验之都在城市公关是一个城市运用信息交流的手段与其相关公众（包括该城市市民、其他城市的市民、旅游者、投资者、媒介、国家政府等）之间取得相互联系、相互适应的一种管理活动。

其目的是创造有效的城市舆论环境，提升城市的知名度和美誉度，塑造城市形象。

桂林在旅游城市竞争日益激烈的今天，必然要开展城市公关，塑造桂林旅游形象，提高竞争力。

一、桂林城市形象定位世界山水文化体验之都在旅游市场竞争日益白日化的今天，中国许多城市纷纷打出自己的个性名片：南京推出国际性历史文化名城；南通中国近代第一城；无锡太湖明珠；苏州大树底下种好碧螺春；上海国际性大都市。

桂林作为一个国际旅游名城，面临如此激烈的城市竞争，桂林非常有必要进行城市形象的准确定位。

在2016年区域旅游开发国际高峰论坛上，莫永清用建设世界山水文化体验之都来表述对桂林旅游的定位。

桂林市第三次党代会上，提出了努力把桂林建设成为世界山水文化体验之都、休闲度假上选之市、居住创业向往之城的中长期发展目标。

多年来，山水甲天下这张名片为桂林旅游赚足了人气，但随着旅游需求的多元化，目的地城市竞争的加剧，桂林旅游能否根据城市经济社会的发展，凸显更为丰富的旅游内涵，使客源结构进一步优化、效益进一步提高？就此问题，近年来，桂林各界围绕旅游定位进行了多次探讨。

在听取各界意见并经认真总结后，桂林目前已形成了世界山水文化体验之都这一新旅游定位。

世界山水文化体验之都，囊括山水、文化、体验、世界等多重元素，我们应该怎样理解其深刻含义，如何通过创新发展实现这一目标？这是桂林新旅游定位形成后面临的现实问题。

旅 游 目的地 的形 象 在 旅 游 者 眼 中 比 较 模 糊 ， 对 广 西 旅 游 这 的进 一 步 发 展 十 分 不 利 。 的分 析 ， 者认 为 广西 的旅 游 形 象 应 该 有 如 下 的定 位 ： 笔
２ ２ 公 共关 系 方 案 ．
（ ） 共 关 系广 告 。 制 作 宣 传 广 西 旅 游 形 象 的公 共 关 １公 建 立 信誉 类 。根 据 本 文 设 定 的广 西 旅 游 主题 口号 ， 可
的 主 题 口号 ［ 。
方 面 ， 在署 名 时 才 告 知公 众 是 谁 在 问 候 他们 ， 而 引 起公 只 从 众 的好 感 。
公 益 活 动 类 。 以 关 心 社 会 公 益 活 动 为 主 题 的 公 关 广
２ 旅 游 形 象 传 播 营 销 策划 方 案
广 西 目前 的旅 游 形 象传 播 没 有 统一 的策 划 和 定 位 ， 种 告 ， 各 如善 意提 醒公 众 一 些 应 该 注 意 的 事项 ， 目的 在 于 提高 其 传 播 方法 没有 得到 综合 的利 用 ， 强度 和 力度 都 不 大 ， 于广 西 对 目的 地 的 美 誉 度 ， 社 会 公 众 相 信广 西 高 尚 的社 会 风 格 ， 使 同 旅 游形 象 的推 广没 有起 到很好 的作 用 。针对 以上 提 出 的广 西 时宣传旅游形象 。 旅 游形 象定 位 ， 提 出 以下 的形 象传播 营销 策 划方 案 。 现 （ ） 请 参 观 和 度 假 。邀 请 旅 游 专 业 人 士 、 会 各 界 知 ２邀 社
２ １ 形 象 广 告 方 案 ．
（ ） 视 广 告 。在 对 广 西 旅 游 形 象 的 调 查 中 ， 现 游 客 １电 发 获 取 广 西 旅 游 信 息 的 途 径 分 别 是 ： 告 ８ ， 友 ２ ， 广 亲 Ｏ 报 刊 杂 志 、 游 书籍 ４ ， 游 商人 ８ ， 他 ３ Ｉ 。游 客 旅 ４ 旅 其 ８ ２ ］

宣传桂林形象的策划书3篇篇一《宣传桂林形象的策划书》一、背景桂林是中国著名的旅游城市，以其壮丽的山水风光和丰富的历史文化而闻名于世。

然而，随着旅游业的竞争日益激烈，桂林需要不断提升自身的形象和知名度，以吸引更多的游客和投资者。

本策划书旨在通过一系列的宣传活动，打造桂林的独特品牌形象，提高其在国内外的知名度和美誉度。

二、目标1. 提升桂林的知名度和美誉度，使其成为国内外游客和投资者的首选目的地之一。

2. 打造桂林的独特品牌形象，突出其山水风光和历史文化的特色。

3. 促进桂林旅游业的发展，增加游客数量和旅游收入。

4. 加强桂林与国内外其他城市的交流与合作，提高其在国际上的影响力。

三、策略1. 品牌定位确定桂林的品牌定位，突出其山水风光和历史文化的特色。

制定品牌口号和标志，使其易于识别和记忆。

2. 宣传渠道利用传统媒体和新媒体进行宣传，包括电视、报纸、杂志、网站、社交媒体等。

举办各类旅游推广活动，如旅游展览、文化节、体育赛事等。

与国内外旅行社和旅游机构合作，推广桂林的旅游产品。

3. 内容营销制作高质量的宣传资料，如旅游手册、地图、视频等，展示桂林的美景和文化。

开展线上线下的互动活动，如摄影比赛、征文比赛等，吸引游客参与。

邀请知名博主、网红等进行体验式宣传，提高桂林的曝光度。

4. 合作与联盟与国内外其他城市建立友好城市关系，开展旅游合作和文化交流活动。

加入国际旅游组织和联盟，提高桂林在国际上的知名度和影响力。

四、执行1. 制定详细的宣传计划和时间表，明确各项宣传活动的责任人和执行时间。

2. 加强与各宣传渠道和合作伙伴的沟通与协调，确保宣传活动的顺利进行。

3. 定期对宣传效果进行评估和调整，根据实际情况优化宣传策略和内容。

五、预算1. 宣传费用：包括广告投放、宣传资料制作、活动策划等费用，预计万元。

2. 合作费用：包括与旅行社、旅游机构、媒体等合作的费用，预计万元。

3. 其他费用：包括人员费用、差旅费等，预计万元。

论桂林旅游景点门票设计及其旅游形象定位摘要：“门票”不仅仅是特定景点的“名片”，也是该城市旅游形象的“名片”，它有着丰富的内涵和包容性。

因此，门票的设计和制作，除了其文化和技术(美术、摄影技术或电子技术)含量，还应考虑到旅游者对该地形象的感知和要求——即对旅游文化的感知和旅游服务管理的要求。

本文对桂林旅游景点门票票面分析的基础上，探讨了门票的完善与创新设计以及它对桂林旅游的实际应用价值。

关键词：门票；创新；旅游形象；旅游服务形象定位是形象策划以及进一步通过设计进行形象表现的核心。

旅游形象的定位既建立在目的地的文脉基础之上，又要考虑旅游者对形象的感知和要求。

“East or west，Guilin scenery is best”(吴伟雄译)、or“Natural?Scenery?of?Guilin?is?second?to?none”(刘凤敏)——“桂林山水甲天下”已为天下人传颂。

近年来为全面准确地反映桂林旅游的内在本质，提升桂林旅游知名度，赢得游客认同，以推进桂林旅游业改革，桂林市旅游局决定在DMS(Destination Marketing System)建设中面向社会公开征集桂林旅游形象标识以及旅游主题宣传口号。

桂林生活网、桂林旅游沙龙网都展开了有关“桂林旅游形象定位”的激烈研讨。

在桂林旅游沙龙(现为桂林旅游独秀论坛)以“桂林旅游城市形象定位应该是什么？”的论坛中，桂林市旅游局局长李志刚开宗明义地说明了讨论的主题核心：“作为国际著名旅游城市的桂林，应如何定位其形象，以此定制一张个性化的城市名片，使桂林以其鲜明、独特的旅游形象吸引海内外旅游者。

”“个性化的城市名片”——这一提法很精辟。

2007年桂林市启动了“打造桂林国际旅游城市形象”的工程。

为此，桂林各有关部门专门组织制定旅游形象的专题座谈会，策划形象设计要素与传播策略，并聘请专业形象设计人员为重点形象区的形象要素进行系统设计和包装，包括对路标、方向牌、灯柱广告、导游图、户外广告等形象要素统一设计。

随着市场经济的迅猛发展，旅游业也进入了高速发展阶段，旅游市场的竞争也逐步由旅游资源和产品转向旅游品牌和形象的竞争。

在日益重视形象和品牌的今天，旅游目的地的规划中，形象的塑造也成为了核心问题。

本文以桂林为例，简要叙述其旅游地形象的塑造，为桂林以后的旅游发展提供依据与策略。

一、旅游目的地形象的定义旅游目的地形象的定义有不同说法，国外对旅游形象的定义往往依据“image”的定义。

它是一个广泛使用而定义模糊的概念。

概括而言，旅游地的形象就是由旅游地的各种旅游产品(吸引物)和因素交织而成的总体印象。

国内专家则大都认为旅游目的地形象是公众对旅游地总体的、抽象的、概括的认识和评价,是对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值,是旅游地现实的一种理性再现。

简单来说，旅游目的地形象就是一个人对一个目的地的信任、意见及印象的总和。

旅游目的地形象主要受可用的信息的限制，人们把形象建立在他们对实际旅游经历的反映上，形象随信息的变化而改变。

二、游客的决定模式与旅游地形象形成形象分三类：原生形象、引致形象与复合形象。

一个游客一旦有了旅游的动机，头脑中有一系列的旅游目的地成为可选方案，这是由经历或教育形成的各个旅游目的地的形象，即原生形象。

当其决定将动机付诸实践时，就会有意识地搜寻与旅游目的地的各种相关信息，并对这些信息进行筛选、整理和加工。

主要方式是看有关旅游刊物、电视宣传广告、网络浏览及旅游机构的宣传手册，广泛收集所需信息，在脑海中构建一个旅游目的地形象，即引致形象。

然后对各备选旅游目的地的旅行成本与受益及服务与形象等进行综合比较，不断淘汰，筛选出最适合的目的地。

在游客没有到达旅游目的地进行体验前，游客对旅游目的地的形象还是停留在表面。

当他们到达这个目的地实行旅行后，并结合以往的知识和经历，对旅游目的地形成一个全新的或者是更综合、更系统的最终形象，即复合形象。

人们依据复合形象对各个可选目的地再进行比较、筛选，以便决定下一次的旅游是到原目的地旅行还另择他地。