房地产标杆企业研究系列之绿城集团

桃李又春风家在桃源中绿城·桃李春风营销推广方案【壹】城市初识【贰】市场解读【叁】客户梳理【肆】小镇认知【伍】项目分析【陆】形象传播【柒】策略排布目录contents本案位于漳州市马洋溪生态旅游区，是闽南金三角生态旅游度假别墅板块之一；无论是生态旅游还是房产板块，主要辐射厦门，乃至闽南金三角区域。

本节首先对闽南金三角、厦门以及马洋溪城市环境进行概述。

【壹】城市初识-区位文化城市素描闽南金三角厦门马洋溪闽南金三角：福建之芯，东部明珠，台商投资密集区。

闽南金三角含厦门、泉州和漳州三市；经济总量占福建省40%，是福建乃至中国东部地区最具活力的经济区域之一；通行方言闽南语，是大陆台商投资最密集的区域。

◆漳州：闽南金三角历史文化之城，拥有强大的农业经济和原生态环境。

◆厦门：闽南金山角的中心城市，金融、经济、旅游环境最发达。

◆泉州：闽南金三角重要经济点，强大的工业实力独占福建龙头位置。

本案漳州、厦门、泉州三地各自城市特征明显，互补优势强，城市一体化进程增快。

城市素描闽南金三角厦门马洋溪厦门：国厦之门，对外交流核心城市，中国最早开放的港口之一。

厦门位于我国福建省东南部沿海，毗邻福州、泉州和漳州，与金门岛隔海相望。

下辖六区，常住人口386万，总面积1699平方公里，其中岛内面积132.5平方公里；属于亚热带季风气候，温和多雨，年平均气温21℃左右，空气优良，被认为是中国最适宜居住的城市之一。

215㎞70㎞44㎞区位：亚热带季风气候，中国最宜居城市之一。

湖里区思明区翔安区同安区集美区海沧区岛内本案人口：常住人口年均增长6-8万，城市外来人口约占45%。

厦门2011-2015年常住人口变化厦门2015年外来人口占比◆厦门2015年底常住人口386万，年均保持5-8万的常住人口增长；◆厦门市2015年户籍人口211万，外来人口达175万占比45%。

注：数据来源统计局官网0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%34535035536036537037538038539020112012201320142015常住人口(万人)增长率城市发展：岛内饱和逐步向外扩容，岛外已形成海沧，集美两大成熟区域。

绿城集团别墅产品开发设计谋略绿城房产集团作为中国现代别墅开发的先行者之一，所开发的别墅产品具有明显的时期性印迹，10年间，完成了从造房到造园到造生活三代别墅的演变和升华。

第一代：造屋子。

1994年至1998年间开发的第一代桂花园系列别墅属于典型的居住型城市别墅，产品形式融合了东南亚的某些建筑元素，表现了绿城人对别墅建筑最淳朴的诠释。

第二代：造庭园。

从1996年开发山地别墅九溪玫瑰园开始，绿城进入第二代别墅开发。

绿城第二代别墅引进了美式别墅的建筑形态及庭院意向，建筑形态及产品特质在2000年开始营建的桃花源别墅区继续取得延续及提升。

第三代：造生活。

2005年推出的桃花源南区全装修园景别墅标志着绿城进入第三代别墅产品开发、研究和提升时期，同时期的产品还包括上海玫瑰园、长沙青竹园和南京玫瑰园。

绿城第三代别墅的开发是基于对居住方式的深切熟悉后，一种反映到生活方式层面的诉求，一种对理想居住深层次的解读。

绿城别墅代表作之一：杭州九溪玫瑰园绿城•杭州九溪玫瑰园位于杭州之江国家旅行度假区内，背枕五云山，面眺钱江水，周邻云栖竹径、九溪烟树，景色十分怡人。

作为绿城首部山水人文别墅作品，九溪玫瑰园因其自然和建筑的完美融合，被专家们称作“不破坏环境,不孤负山水，国内乃至国际一流的别墅园区”。

2000年10月21日，联合国人居中心主任安娜女士在参观完绿城•杭州九溪玫瑰园后留下了“Good to be here!”的题辞。

九溪玫瑰园作为杭州人居环境的经典代表楼盘，为杭州博得了荣誉。

九溪玫瑰园大体信息：地理位置：位于杭州之江国家旅行度假区建筑面积：东区255亩，西区302亩，雨笛区38亩总户数：东区121栋别墅、30套公寓；西区100栋别墅；雨笛区8栋别墅动工时刻：东区1996年12月；西区2000年12月；雨笛区2004年11月开发期数：分东区、西区、雨笛区三期开发交付时刻：东区2000年5月；西区2004年10月；雨笛区2007年10月园区配套：会所、网球场、室外泳池图二：因地制宜因景制宜杭州九溪玫瑰园以灵活、自由的计划实现对树木的爱惜、规避，表达对自然的尊重。

绿城八大产品系研究目录别墅诗意人居的最高理想—绿城别墅解读多层公寓温馨美好的家园—绿城多层公寓解读高层公寓城市理想的高度—绿城高层公寓解读平层官邸映照时代和人性的官邸式建筑群—绿城平层官邸解读城市综合体代言城市精神—绿城城市综合体解读大型社区更为成熟的城市社区生活—绿城大型社区解读商业物业服务于未来的商业品牌——绿城商用物业解读安置房“做全国一流的安置房”—绿城安置房解读别墅诗意人居的最高理想—绿城别墅解读绿城作为中国现代别墅开发的拓荒者之一;其别墅产品具有明显的时间印迹..绿城认为;第一代别墅在某种程度上仅仅是放大的公寓;只是具备了别墅建筑的外形;第二代别墅则开始有了成熟的建筑外形和优美的景观意境;第三代别墅则是营造生活场景的时代..绿城第三代别墅的特征主要表现在规划设计阶段综合考虑及协调园区规划、景观规划、建筑单体和庭院景观等设计过程;通过形成合理的规划形态;留设适宜的空间尺度;将建筑和景观在空间、尺度、风格、形式、材质、色彩等方面进行统一协调;从居住的舒适性、空间的私密性、景观的相融性、产品的精致度等方面营造一个融洽和谐的别墅园区;并对园区和别墅的设施、设备系统进行设计和优化;为客户提供高品质的生活场所;使客户既能享受高档次的物质生活;又能享受到现代文明的文化生活..不管是从产品角度还是从营造的高品质的生活角度;绿城的第三代别墅几乎都已具有顶级奢侈品的所有特征..经过10多年的学习和探索;绿城的建设者们对别墅这一住宅中的最高端物业已经有了深刻的认识和自信的把控;国际先进的设计理念和一流的团队确保了产品的品质..而从消费者来看;对别墅的价值认定也已经有了很大的提升;选择这样的产品;在财富前提下;更重要的是体现了价值观的认同..“十年磨一剑”是绿城别墅基本的营造法则;在精雕细琢中绿城的别墅与时光共舞;并蕴造了其独特的气质与魅力：极其稳重和优雅的折衷主义欧洲风格的建筑符号的混搭；与建筑和谐配合的风格各异的精装修庭院；无论是泡在后院的温水SPA池里、坐在烛台辉煌的正餐厅中;还是躺在kingsize的美式大床上;体验到的是建筑空间对个人最细微需求的尊重;而雕塑、小品、花架、BBQ都将成为美好生活的组成部分..这些地道、精致的元素之间互为统一、相为呼应;无论它呈现的是新古典主义风格还是原汁原味的欧洲样式;都沉稳、成熟、优雅;经典;真正与世界一流的别墅社区接轨;构成了完美的别墅印象..历经三代别墅营造历程的绿城;正逐渐成长为国内一流的别墅营造专家..绿城·杭州九溪玫瑰园绿城·杭州九溪玫瑰园位于杭州之江国家旅游度假区内;面眺钱塘江;背枕五云山;周邻云栖竹径、九溪烟树;景色十分怡人;距市中心仅8公里..总占地面积约474亩;分东区、西区、雨笛区三期开发;目前均已交付..绿城·杭州九溪玫瑰园凭其绝佳的山林生态别墅特色;以及自然和建筑的完美融合;被专家们称作“不破坏环境;不辜负山水;国内乃至国际一流的别墅园区”..绿城·杭州九溪玫瑰园先后荣获“住在杭州代表楼盘荣誉”、“全国新世纪人居经典住宅小区综合金奖”、“中国浙江房地产成功经营模式典范豪华型小区类”和“2001全国人居经典竞赛综合大奖”等称号..-绿城别墅代表作·独立别墅绿城·杭州桃花源绿城·杭州桃花源位于杭州市余杭区凤凰山南麓风景秀丽的丘陵地带;距杭州市区18公里..总占地达2700亩;拥有真山真水的自然;是中国最低密度的别墅园区之一..东区、西区已全部售罄并交付;南区正在建设中..2009年;绿城·杭州桃花源携全新作品盛装亮相..在南区37.8万平方米的森林和13处天然湖泊池沼的纯生态环境;规划错落排布570余栋形态各异的独立别墅;包括中式别墅、坡地别墅、法式园景别墅、园景别墅、组院别墅等五大产品系列..绿城·杭州桃花源先后荣获“住在杭州代表楼盘”、“全国人居经典综合大奖”、“影响中国的30大典范社区”、2007年“杭州最佳人居奖”和“2009中国最具人气别墅”奖项..-绿城别墅代表作·独立别墅上海·绿城玫瑰园上海·绿城玫瑰园位于上海闵行区马桥旗忠森林体育城;交通便捷快速;距上海市中心人民广场约27公里..紧邻旗忠国际网球中心ATP年终大师赛主赛场;其周边配套以旗忠高尔夫球场和新建的国际网球中心为支点;包括水上运动中心、马术中心、体育中心辅助设施、高档森林别墅区以及配套公建中心和市政公用设施等高尚配套设施..园区占地约1205亩;共规划有独立别墅236栋;其中大宅地别墅48栋；标准宅地别墅188栋；会所建筑面积逾万平方米..上海·绿城玫瑰园的规划和建筑的设计灵感来自于二、三十年代的上海老洋房;其主要构思是：用大树和高墙、灌木构成构筑起街区意象；水系、湖泊、河流和自然植栽串连构成的乡村意象；极其稳重和优雅的折衷主义欧洲风格的建筑符号的混搭；与建筑和谐配合的风格各异的庭院；极富装饰意味的小品、铺地、泳池、铸铁栏杆等的细节构成..这些元素之间互为统一、相为呼应;真正与世界一流的别墅社区接轨;构成了完美的玫瑰园印象..-绿城别墅代表作·独立别墅绿城西子·临安青山湖玫瑰园绿城西子·临安青山湖玫瑰园地处杭州风景秀丽的青山湖区块;占地约2600亩;300余户;规划为由山地别墅、森林别墅、组院别墅组成的高尚别墅区..项目南临青山湖;拥有营造山地别墅罕有的湖景、山景、溪景三重景观资源;自然条件得天独厚..青山湖玫瑰园以原生态开发理念;以“营造传世经典大宅”为己任;尽可能维持青山碧水的原貌;让建筑沿着优美的山体线随势生长;完美地融进风景;隐在碧水绿荫之间..-绿城别墅代表作·法式联排别墅绿城·湖州御园绿城·湖州御园位于浙江省湖州市主城区唯一山体—仁皇山北麓;与周边山势地形完美融合;基地内土壤深而肥沃;地气颇佳;形成了可百年传家的绝佳居住格局;尊贵气度与生俱来..项目占地约434亩;总建筑面积近36万平方米含地下室面积;涵盖法式排屋、别墅和高层等高端物业..绿城·湖州御园纳山林之境与己身;以尊贵典雅的法式建筑对应优雅的仁皇山山景;追求整体的恢弘与庄重;力求景观和建筑间的和谐与对称;强调建筑的稳重度与艺术感;捕捉营造细节的精致与完美..-绿城别墅代表作·法式联排别墅绿城·杭州云栖玫瑰园绿城·杭州云栖玫瑰园位于之江国家旅游度假区核心区块;背倚五云山;南临之江大道及浙工大之江学院;紧邻宋城景区、西湖高尔夫;周边休闲旅游资源丰富;之江大道、梅灵路通达西湖景区和杭州主城;亦隐亦繁华..项目占地约20万平方米;地块内拥有约2.7万平方米的生态湖泊;自然环境得天独厚;目前规划99套法式低密度住宅;在最大化的尊重原有的生态坡地基础上;因地制宜;强化自然材质、提炼环境精华;未来将是继绿城·杭州九溪玫瑰园之后绿城在之江板块的又一低密度园区力作..绿城别墅名录绿城·杭州丹桂花园绿城·杭州金桂花园绿城·杭州银桂花园绿城·杭州兰桂花园绿城·杭州月桂花园绿城·杭州云桂花园绿城·杭州七里香溪绿城·杭州九溪玫瑰园绿城·杭州桃花源绿城西子·临安青山湖玫瑰园绿城·杭州云栖玫瑰园绿城宝业·绍兴玉园绿城·桐庐玫瑰园绿城·新昌玫瑰园绿城·舟山玫瑰园绿城·湖州御园绿城养生堂·千岛湖玫瑰园绿城·台州玫瑰园绿城·慈溪玫瑰园上海·绿城玫瑰园绿城·长沙青竹园绿城·新疆玫瑰园绿城·南京玫瑰园绿城·广州桃花源多层公寓温馨美好的家园—绿城多层公寓解读绿城多层公寓产品秉承绿城人与人、人与自然、人与自我和谐的开发理念;以低楼层、低密度、低容积率、高绿化率为主要特色;建筑整体典雅大气;细部层次十分丰富;环境营造追崇意境;散发出绿城产品蕴含的独特人文气质..从桂花系列的新江南风格到现代风格系列和地中海风格系列;绿城多层公寓创造出了倾城惊艳、全国复制和产品演变的华美历程..绿城打造多层公寓有自己的基本法则..从园区和街道关系的处理到园区内公共场所、公共服务的营造;到围合感布局、建筑色彩、景观配置、道路规划的把握;以及具体材质和细节的精致追求;所有的营造导向家园美好氛围的形成;一砖一瓦一花一草如同故乡的气息;让居住在里面的人能够时时得到审美上和心灵上的喜悦和满足..在用地日益紧张的中国城市;多层产品正日益减少而令人倍感珍稀..确立中国传统居住精神和国际一流居住品质之间理想的结合点;营造出真正适合当代中国城市的理想家园;这是绿城多层公寓产品的一个永恒使命..桂花系列多层公寓被业界指称为“新江南建筑风格”;其实质是欧陆新古典风格的演变;保留其竖向三段式的层次感;保留典型的八角窗、斜坡顶;去除不必要的装饰性细节;在立面材质上进行个性化、宜人化的创新;加上露天游泳池、公共会所、中心景观的营造;从而达到一种既有国际建筑血脉;又根植于中国传统居住精神;深谙当代中国城市审美潮流的独特氛围..绿城地中海风格多层公寓是对绿城桂花系列多层公寓的改良和提升;在满足人们日常生活功能的同时;营造出了一种充满休闲、激情和欢乐的地中海式生活氛围;包含了广袤的人文内涵;使家园体现出深厚的生活艺术感和尊尚的人生价值..绿城地中海风格多层公寓目前已经在绿城·杭州蓝庭、绿城·桐庐桂花园、绿城·杭州翡翠城、绿城·青岛理想之城等项目完美呈现..绿城地中海风格系列多层公寓为城市增添更多色彩和充满风格特色的生活情景..现代主义风格是最少有国家和民族痕迹也是最具国际性的建筑风格;但绿城多层公寓的现代主义风格系列却采用较为温和的倾向;在色彩、尺度和园区规划上;更多地注入宜人的因素;使得建筑既具有清晰的现代气息;又多了几分温馨和温暖的家园感..绿城多层公寓作品;以视觉上的美感、体验上的安逸、情感上的归属予人震撼;它对于住户的贡献是舒适;对于街区的贡献是美丽;对于城市的贡献是家园感的回归..绿城以“桂花”作为多层公寓的开篇之名或许是无意识的;但现在想来;这正是体现了绿城对于东方传统生活的尊重和依恋;正是暗合或者说满足了当代城市人内心深处的某种追求..而无论是地中海风格还是温和的现代主义;营造出温馨美好的家园氛围是绿城多层公寓不变的主题;也是其恒久魅力所在..-绿城多层公寓代表作绿城·杭州桂花城部分绿城·杭州桂花城位于杭州城西蒋村商住区;为绿城桂花系列房产中影响最深广的作品..绿城·杭州桂花城总占地面积约350亩;承袭绿城早期桂花系列房产“低楼层、低密度、高绿化率”的规划原则;以4-5层低层公寓为主;间以典雅庄重的别墅和挺拔秀丽的电梯公寓..作为绿城桂花系列作品的开山之作;绿城·杭州桂花城园区以江南庭院围合式的布局;通过大规模的中心花园和组团规模绿地、宅间绿地和蜿蜒曲折的水系;营造出秀木华盛、满城飘香的具有江南小城意境的生活园区..绿城·杭州桂花城先后荣获“2000年全国新世纪人居经典住宅小区金奖”、“2002年浙江省人居经典”、“2002年中国精品楼盘杭州代表楼盘”等奖项..-绿城多层公寓代表作绿城·合肥桂花园部分绿城·合肥桂花园位于合肥市高新区西南;与蜀峰湾公园及合肥市区惟一的山脉大蜀山隔路相望;自然景色十分宜人..项目总占地面积约480亩;总建筑面积约47万平方米;建筑业态以多层公寓为主;辅以小高层公寓和中心会馆、学校、幼儿园等;是低密度、低容积率、高绿化率的大型高尚生活园区..作为绿城集团进入安徽的第一部作品;绿城·合肥桂花园采用围而不合的整体布局;外借湖光山色入园;内依各组团高低错落;形成灵活有序的空间形态;呈现为一座温馨秀丽、清新典雅的江南小城..绿城·合肥桂花园最大的特点是注重文化;追求意味;它的内涵并不直白表露出来;而是凝敛于形体之内;在含蓄曲折的表达中;给人们更多的审美空间和趣味..绿城·合肥桂花园先后荣获“2005年安徽省十佳住宅小区第一名”、“中国房地产景观环境社区成功开发典范”..-绿城多层公寓代表作绿城·北京百合公寓绿城·北京百合公寓位于北京市良乡卫星城西侧;总占地约852亩;总建筑面积约64万平方米其中地下建筑面积约10万平方米;是以4-5层的板式公寓为主;辅以少量一层两户的点式楼以及小高层的新古典主义风格的大型住宅社区..绿城·北京百合公寓采用江南围合式的布局方式;通过中心花园、组团绿地、宅间绿地和蜿蜒曲折的水系;营造出江南小镇意象;尽显江南园林意境;是低密度、高绿化率、低容积率的“大社区—小住区”经典力作..绿城·北京百合公寓2005年获“十佳科技生态住宅”称号；2006年荣获“年度北京十大区域楼盘”、“年度最具人气宜居社区”；2007年荣获“地产主流项目”称号..-绿城多层公寓代表作绿城·青岛理想之城部分绿城·青岛理想之城位于青岛市李沧区东部;规划中的“青岛中央居住区”的核心区;总规划占地面积4100亩;总建筑面积约209万平方米;总户数15160户;建筑形态包括多层、高层、小高层、别墅、商业、行政、办公等..绿城·青岛理想之城多层公寓采取地中海风格;通过土黄色的立面、葫芦瓶栏杆、宽敞露台等建筑元素以及精致生动的地中海式园林景观;营造出恬静美好的家园氛围..-绿城多层公寓代表作绿城·桐庐桂花园部分绿城·桐庐桂花园位于桐庐江南新区核心;西北临白云源路;东南至云栖路;总占地面积约161亩;总建筑面积约12.9万平方米..绿城·桐庐桂花园以在系统总结“桂花”系列公寓产品的基础上;融合桐庐自然、地理、文化和需求特征;在规划、建筑、景观、用材等各方面加以改良和提升;整体建筑风格稳重、典雅;独树一帜;含蓄地传达诗意的灵秀与风情;处处体现艺术与审美特征..-绿城多层公寓代表作绿城西子·德清百合公寓绿城借鉴澳大利亚高尚公寓“海印阁”的意象;结合德清这一新兴城市的气质;营造阳光休闲型住宅新品—绿城西子·德清百合公寓;以表达绿城对人的细微感受的关切..项目位于德清武康镇舞阳街以南、曲园路以西;总占地面积约160亩;建筑面积约20万平方米;是绿城集团开发的新一代具有“温和的现代主义”风格的住宅产品..绿城西子·德清百合公寓以“温和的现代主义”为规划设计原则;在充分满足居住舒适性的同时力求使小区的整体气质更为现代、理性..园区呈“L”形;强调组团及围合感;建筑形体趋向单纯与完整;整体色调暖和、深沉而时尚..绿城多层公寓名录绿城·杭州丹桂公寓绿城·杭州桂花城部分绿城·杭州翡翠城部分绿城·杭州星桥紫桂公寓绿城·杭州紫桂花园部分绿城·舟山丹桂园绿城·舟山丁香绿苑绿城·舟山桂花城绿城·德清桂花城绿城西子·德清百合公寓部分绿城·上虞桂花园绿城·桐庐桂花园部分绿城·宁波桂花园绿城·北京百合公寓部分绿城·合肥桂花园部分绿城·长沙桂花城部分绿城·郑州百合公寓部分绿城·新疆百合公寓绿城·新疆丁香花园绿城西子·南通湖畔居部分绿城·青岛理想之城部分高层公寓城市理想的高度—绿城高层公寓解读绿城第一代高层公寓;注重城市和谐的天际轮廓线和城市文脉的营造;强调从细节去满足中国人不断上升的居住审美需求..从2003年杭州绿园开始;到杭州春江花月、上海绿城、杭州深蓝广场、杭州丁香公寓、杭州新绿园、上海绿城、宁波绿园、合肥百合公寓等一系列绿城城市公寓作品的出现;令世人对绿城刮目相看..为了从人性化的角度消除城市高层公寓带来的不良感觉;绿城高层公寓努力为人们提供安定、美好的生活氛围;一个交流、活动的场所;营造出“天涯若比邻”的居住氛围..在杭州绿园这样一个基本呈梯形的园区里;南北西的围合规划使园内空间最大化;直接引栖霞岭与老和山景色入园;这样使得任何一户的对外视域都十分开阔;既营造出了和谐完美的城市意象;又最大限度地解决了高层住宅的一些不足..春江花月亦是如此;其设计牺牲了全部底层的建筑面积;但对于人口密度相对较高的高层建筑;多些活动空间显得尤为重要..深蓝广场和丁香公寓是绿城酒店式服务公寓的代表作;两者都选址于可以建造五星级酒店的城市CBD区域;前者位于杭州武林商圈;后者居杭州黄龙商圈;建筑整体一样呈现出符合都市审美的精致优雅、内敛经典的不凡气质..从2008年开始;绿城向深蓝广场、留庄、绿园、桃花源、玫瑰园、春江花月、紫桂等社区部分业主发放了2000余份调查问卷;其分析结果成为“第二代高层公寓”设计导则的重要依据;并在绿城·杭州蓝色钱江、绿城·杭州西溪诚园、绿城·上海黄浦湾等项目中得以体现..绿城第二代高层公寓是对以往高层公寓产品从内至外的全面升级;是从对园区内部基本层面的设计关注转向对更大范围的城市设计、人居深层需求、住宅精细化设计、园区文化、生态景观等各方面关注的一流水准的高层公寓;并在对产品背景和所处城市文明的解读之上;加入高层高档公寓的市场背景和相应的城市脉络等相关内容..它有别于先前的高层住宅类型;追求更加温馨和谐的人居环境;采用建筑四新技术;引入全方位的绿城园区生活服务体系;提交精细化全装修物业内容;让业主能够切身感受到精致、完美所带来的生活品质的提升..-绿城高层公寓代表作绿城·杭州春江花月绿城·杭州春江花月位于杭州城南复兴地区的沿江地带;是杭州江景住宅的典范作品..绿城·杭州春江花月总占地面积约288亩;总建筑面积约48万平方米;由33幢11-28层小高层、高层景观公寓组成..区域内地形开阔;临江傍山;自然环境得天独厚..项目建筑总体呈现清新优雅的现代建筑风格;在比例关系和细部处理上又融合了古典建筑的意韵;与钱塘江沿岸景观完美协调;成为独具艺术魅力的临江景观建筑..清新优雅的现代建筑风格与高品质用材;以及绿城对品质的一以贯之的极致追求;使之成为钱塘江畔一道美丽的风景线..绿城·杭州春江花月被评为“2003全国人居经典竞赛综合大奖”、“2005年首届杭州最佳人居奖第一名”、“2005年西湖杯工程质量奖”..-绿城高层公寓代表作绿城·上海绿城绿城·上海绿城位于上海浦东新区陆家嘴金融贸易区;总占地面积约280亩;总建筑面积约47万平方米;由10-28层的小高层和高层构成;空间形态错落有致、气度非凡..作为绿城走向上海的第一部品牌之作;绿城·上海绿城总体沿袭了绿城产品稳重、典雅的风格;建筑造型细腻而富于变化;含蓄地表达了这座国际都市所蕴涵的独特气质及文化气息..绿城·上海绿城先后荣获“全国人居经典方案综合大奖”、“上海市最受欢迎楼盘”、“第四届上海市优秀住宅金奖”等十余个重大奖项;更连续两年名列上海市“商品住宅销售金额50强楼盘”、“商品住宅销售面积50强楼盘”..-绿城高层公寓代表作绿城·宁波绿园绿城·宁波绿园位于宁波市江东区中心地段;是宁波国家高新园区的标志性建筑之一..绿城·宁波绿园项目总建筑面积约13万平方米;由四幢高层住宅和一幢甲级写字楼组成..园区完全实行人车分流;车位配比达到1：2..中心会所配套设施完善;设有室内外双泳池、健身房、书吧、咖啡吧等配套设施..绿城·宁波绿园建筑形态秉承绿城高层住宅的一贯风格;营造一种富有动态韵律的;端庄典雅、精致高贵的建筑产品;同时有机融合高档写字楼;形成既统一完整又相互促进的组群效应;力求达到宁波高层建筑的领先水平;创造宁波城市建筑的精品..-绿城高层公寓代表作绿城·杭州蓝色钱江作为绿城第二代高层公寓的领衔力作;绿城·杭州蓝色钱江坐拥钱江新城西翼望江区块;面揽广阔钱塘江而背倚繁华主城区;是集绿城高层公寓营造经验、国际国内先进营造技术、高端客户需求与顶级设计理念完美融合的新一代巅峰之作..绿城·杭州蓝色钱江整合了诸多国际顶尖资源;汇聚了绿城新一代高端产品“尊贵性、稀缺性、国际性和规模性”四大特性;其30万平方米的建筑体量包括精装高层公寓、白金五星级酒店、酒店式公寓和10000平方米精品商业街等;将居住、酒店、娱乐、购物等功能合理配置而产生聚合效应..-绿城高层公寓代表作绿城·上海黄浦湾绿城·上海黄浦湾位于上海南外滩一线滨江地段;北距外滩万国建筑群约1.8公里;南距世博会约1.7公里;东侧紧邻黄浦江;与陆家嘴CBD隔江相望;西北侧则与着名的豫园相邻..项目总占地面积约6.3公顷;总建筑面积约26万平方米;由6幢高层精装修公寓及1幢酒店式公寓组成;采用大宅尺度空间布局;户型面积从300到610平方米;特邀专为五星级酒店设计室内空间的美国BLD事务所担纲室内设计;汇聚国际顶级家装品牌与领先的智能化系统;营造非同一般的大宅风范..-绿城高层公寓代表作绿城·杭州西溪诚园绿城·杭州西溪诚园是绿城第二代高层公寓领衔作品之一;距杭州西溪湿地仅约700米..周边完好地保留了湿地风貌;近享杭州城西成熟的商业配套和西溪周边新兴的高档商业集群;北侧的浙大紫金港校区;又为西溪诚园带来浓郁的人文气息..密集资源会聚于此;贵胄血统自然天成..绿城·杭州西溪诚园总建筑面积约65万平方米;秉承绿城一贯优秀。

绿城企业文化理念绿城，一个在房地产领域熠熠生辉的名字，其背后蕴含着独特而深厚的企业文化理念。

这些理念犹如基石，支撑着绿城在市场的风云变幻中稳健前行；又似灯塔，为企业的发展指引着方向。

以人为本是绿城企业文化的核心。

在绿城，人的价值被置于首位。

这不仅仅体现在对员工的关怀与培养上，更体现在对客户需求的深度洞察和满足上。

对于员工，绿城提供丰富的培训与发展机会，鼓励员工不断学习与进步。

公司相信，只有员工不断成长，企业才能实现可持续发展。

同时，绿城营造了开放、包容的工作氛围，让每一位员工都能感受到尊重与信任，充分发挥自己的才能。

对于客户，绿城始终秉持着“真诚、善意、精致、完美”的服务理念。

从项目的规划设计到施工建设，再到后期的物业服务，每一个环节都以客户的需求和满意度为出发点。

绿城深知，房子不仅仅是一个居住的空间，更是一个承载着人们梦想与生活的家园。

因此，他们致力于打造高品质的产品，为客户提供舒适、便捷、美好的居住体验。

品质至上是绿城坚守的原则。

在绿城的理念中，品质是企业的生命线。

无论是建筑材料的选择，还是施工工艺的把控，绿城都力求做到极致。

他们以严谨的态度对待每一个细节，确保每一个项目都经得起时间的考验。

这种对品质的执着追求，不仅为绿城赢得了良好的口碑，也使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

创新驱动也是绿城企业文化的重要组成部分。

在这个快速发展的时代，绿城明白只有不断创新，才能跟上时代的步伐。

他们在设计理念、技术应用、管理模式等方面积极探索和创新，力求为客户带来更具前瞻性和个性化的产品和服务。

例如，在绿色建筑、智能化家居等领域，绿城不断投入研发，引领行业发展的潮流。

社会责任是绿城不可推卸的担当。

绿城积极参与公益事业，关注环境保护、教育扶贫、社区发展等领域。

他们通过实际行动，为社会的进步和发展贡献力量。

这种社会责任感不仅提升了绿城的企业形象，也让员工和社会大众对绿城充满敬意和认同。

团队合作在绿城文化中占据着重要地位。

绿城企业文化理念绿城集团是一家以房地产开发为主业的大型综合性企业集团，秉持着“创造美好生活”的企业使命，注重企业文化建设，以激励员工创新和发展为核心，形成了独特的绿城企业文化理念。

1. 企业愿景：绿城集团的企业愿景是成为全球领先的综合性房地产企业，为人们创造美好生活。

2. 企业使命：绿城集团的企业使命是通过创新和卓越的房地产开发，为社会创造价值，为员工提供发展机会，为股东创造回报。

3. 核心价值观：（1）诚信：绿城集团始终坚持诚信为本，诚信为企业的基石，坚守承诺，信守合约，与员工、合作伙伴和客户建立互信关系。

（2）创新：绿城集团鼓励员工不断创新，推动企业持续发展。

通过引入先进的科技和管理理念，不断提升产品和服务质量，满足客户的需求。

（3）协作：绿城集团注重团队协作，鼓励员工之间的合作和沟通。

通过有效的协作，实现优势互补，提高工作效率，共同实现企业目标。

（4）责任：绿城集团积极履行社会责任，关注环境保护和可持续发展。

在房地产开发过程中，注重生态环境保护，推动城市可持续发展。

4. 企业精神：绿城集团的企业精神是“团结、拼搏、奉献、创新”。

团结是绿城集团发展的基础，只有团结一心，才能取得更大的成就。

拼搏是绿城集团员工的态度，只有积极拼搏，才能实现个人和企业的共同发展。

奉献是绿城集团员工的责任，只有奉献自己的力量，才能为企业和社会做出更多贡献。

创新是绿城集团的动力，只有不断创新，才能保持竞争力和持续发展。

5. 企业行为准则：（1）员工行为准则：绿城集团要求员工遵守法律法规，保持职业操守，尊重他人，诚实守信，保护企业利益，积极学习和进步。

（2）管理者行为准则：绿城集团要求管理者以身作则，树立榜样，坚持公正、公平、公开的原则，推动团队协作，激励员工发展，为企业的长远发展负责。

（3）合作伙伴行为准则：绿城集团与合作伙伴建立互信关系，遵守合同，保持公平竞争，共同推动业务发展，实现共赢。

通过以上的企业文化理念，绿城集团在房地产行业取得了长足的发展。

绿城集团-标准施工工艺工法参考绿城集团是一家以地产开发、物业管理、投资咨询等为主营业务的大型房地产企业。

作为房地产行业的领军企业，绿城集团一直致力于探索更优秀的工程施工方法和技术，以提高工程质量、提升竞争力。

该文旨在介绍绿城集团推行的标准施工工艺工法。

一、综述施工工艺工法是指施工过程中所采取的、在规定条件下的特定施工方法和技术。

绿城集团在建筑施工过程中，实行多项施工工艺工法，以确保工程质量、节约工期和降低施工成本，且积极推广有益经验和做法。

二、混凝土施工工艺工法1.配料开坯部分1.1原材料质量标准绿城集团为了保证混凝土施工质量，要求采用知名品牌的水泥和建筑砂，使用企业质量标准化拌料站，确保施工材料的质量。

1.2拌合比设计拌合比是施工混凝土时所采用的砂、石、水泥混合比，绿城集团每次混凝土施工都必须根据实际情况和设计图纸进行拌合比设计，并强制要求生产施工方按照设计要求进行拌配。

1.3原材料统一存储绿城集团会对不同品种的原材料统一存放，杜绝混合使用，以免发生质量问题。

2.混凝土浇筑工艺2.1 建筑结构分级浇筑根据建筑结构的特性和不同的施工阶段，绿城集团选择分级浇筑的方法。

一般而言，对于一些结构形式较为简单的建筑，会采用砼一次浇筑的施工技术，对于结构较为复杂的建筑，会采用分级浇筑技术实现。

2.2 增强混凝土浇筑对于部分需要承受大载荷的建筑部位，绿城集团会采用增强混凝土浇筑工艺，即在砼中掺入增强材料（如钢筋、纤维）以达到加强混凝土的抗压和抗拉强度的目的。

3.混凝土养护工艺3.1 养护时间统计混凝土在浇筑后必须及时进行养护，绿城集团在养护过程中，必须严格按照设计要求规定的养护时间，确保混凝土强度的达到设计要求。

3.2 养护方法绿城集团在混凝土养护过程中采取以下方法：（1）淋水养护法：在浇筑完成后将混凝土表面多次淋水，以达到保水、保温的目的。

（2）防风养护法：在气温较低的环境下，采用防风网覆盖混凝土表面，以防止混凝土表面的水分挥发过快。

绿城企业文化理念绿城集团作为一家知名的房地产开发企业，一直以来注重企业文化的建设与传承。

绿城企业文化理念是绿城集团在长期发展中形成的一套价值观和行为准则，旨在引导员工的行为和决策，塑造绿城的独特企业形象。

以下是绿城企业文化理念的详细介绍：一、使命与愿景绿城集团的使命是“创造美好生活空间，推动城市可持续发展”，通过优质的房地产项目和服务，为人们提供舒适、安全、美丽的居住环境。

绿城的愿景是成为全球领先的房地产开发企业，为社会创造更多的价值。

二、核心价值观1. 诚信：绿城集团始终坚持诚信为本，与客户、合作伙伴和员工保持真诚、公正和透明的合作关系。

2. 创新：绿城鼓励员工不断创新，推动企业的发展和进步，以满足客户的不断变化的需求。

3. 卓越：绿城追求卓越，努力提供卓越的产品和服务，超越客户的期望。

4. 可持续发展：绿城关注环境保护和社会责任，致力于推动城市的可持续发展，为社会创造更多的价值。

三、行为准则1. 以人为本：绿城尊重每个员工的个性和需求，鼓励员工发挥自己的优势，实现个人价值与企业目标的良性互动。

2. 团队合作：绿城鼓励员工之间的合作与分享，搭建良好的团队合作平台，实现共同的目标。

3. 持续学习：绿城鼓励员工不断学习和提升自己的能力，为企业的发展和个人的成长做出贡献。

4. 客户至上：绿城始终把客户的需求放在首位，提供优质的产品和服务，赢得客户的信任和支持。

5. 社会责任：绿城积极履行企业的社会责任，关注社会福利和环境保护，为社会做出贡献。

四、文化传承与落地实施绿城集团通过多种形式的培训和宣传活动，将企业文化理念传达给每一位员工。

绿城注重文化的落地实施，通过制定相应的制度和奖惩措施，将企业文化理念贯彻到日常工作中。

绿城还定期开展丰富多彩的文化活动，增强员工的归属感和凝聚力。

总结：绿城企业文化理念的核心是以诚信、创新、卓越和可持续发展为价值观，以以人为本、团队合作、持续学习、客户至上和社会责任为行为准则。

企业LOGO矢量图及寓意绿城的ＬＯＧＯ图案以月亮•桂花为创意蓝本，“一弯新月”和“一朵桂花”，传达出中国传统的人文意境，寓意着对家园的美好记忆，对安定、幸福生活的追求。

作为理想主义者，绿城在开发过程中，不仅有对生活内容进行有形的界定，对无形的境界也有自己的理解和追求。

绿城希望能把这种理想和追求，经过一砖一瓦的营造，如同桂花的清香一样，融合并展现在绿城的园区里。

企业品牌核心价值元素真诚、善意、精致、完美。

1999年8月，绿城首次正式提出“真诚、善意、精致、完美”。

对于“真诚、善意”，宋卫平董事长说，中国传统的文化、人类的先进文化，“与人为善”总是一个基本的内核，相信“人之初、性本善”。

对于“精致、完美”，宋卫平说，我们相信企业应该为他人、为社会。

真正解决了为什么要赚钱这一课题的企业是不多的，我们也就是在这一点做得非常踏实，而且很认真。

至于发展的成果、发展的速度，在这样一个体系中，要达到精致完美，我们还有很大的差距。

我们最多只能说对一个已经长得比较大的公司的运行有了一个基本的把握。

我们知道做什么、怎么做，我们已经开始变得比较有理性。

真诚、善意、精致、完美，这是绿城产品的核心价值，是绿城企业质量方针，也是绿城的事业追求，是绿城的成功之道，更是绿城的理想境界。

企业品牌价值主张或slogan及相应的阐述企业品牌主张：创造城市的美丽绿城的使命就是创造城市的美丽。

首先，绿城在房产开发中着重保护原生自然物和生态，并按照人的生存需求进行善意地、符合规律地修正，让山水、树木、动物与人的关系更加和谐；其次，绿城力图通过建筑，营造一种舒适、亲和、安详、和睦的社会人际形态，让邻里和阶层群属之间的关系处于一种真诚和善意的共存状态，由此使人们内心美好的一面表现出来，真正散发出人性之美。

第三，绿城努力使建筑充满文明记忆和文化内涵，努力把每一个楼盘创作成城市的风景，让今人和后人喜爱和珍惜他的家园。

前言近年来，绿城房地产集团有限公司经营规模日益扩大，集团化步伐加快，因此，科学有序的管理显得尤为重要，建立一整套相互协调、整体优化的现代企业管理制度已是当务之急。

作为公司管理体系重要组成部分的综合管理，即通常含义上的行政办公事务管理，是公司各项管理工作的中枢和结合点，规范有序的综合管理制度体系在整个公司制度建设中举足轻重，对公司日常经营管理运作起着不可或缺的保障作用。

为使本公司以及分、子公司的综合管理工作有章可循，有据可依，本公司特集中抽调人员按照系统化、规范化、标准化的要求，对公司现行的综合管理制度分类进行修订、完善；并吸取成功企业管理经验，结合公司管理现状和发展需求，增编了部分管理制度。

综合管理制度共分六篇，分别为：会议管理、文秘档案管理、法律事务管理、资产物品管理、后勤总务管理、综合管理。

共编制各类规章制度41项，基本涵盖了本公司综合管理活动的各个方面，构成了一个较为完整的综合管理制度体系。

各项制度已经公司制度评审会议评审和公司领导审定，现作为试行稿印发公司各单位、部门。

由于编制时间紧，编制人员自身也有一个学习的过程，其中的不当之处、疏漏之处敬请指正。

绿城房地产集团有限公司目录第一篇会议管理一、股东会会议制度二、董事会会议制度三、监事会会议制度四、总经理办公会议制度五、员工大会管理办法六、评审会议管理制度七、项目公司工作会议制度八、会议室管理制度第二篇文秘档案管理一、公文处理办法二、文件格式规定三、专职秘书管理工作规定四、文印工作管理规定五、印信管理办法六、文书档案管理办法七、项目档案管理制度八、特种档案管理办法九、报刊资料管理规定第三篇法律事务管理一、规章制度制定程序管理规定二、合同审核管理规定三、工商登记事务管理规定四、商标事务管理办法.五、经济纠纷处理规定第四篇资产物品管理一、固定资产管理规定二、车辆管理规定三、通讯工具管理办法四、办公用品管理制度五、办公自动化设备使用维护管理办法第五篇后勤总务管理一、办公区域环境管理办法二、办公区域安全管理办法三、员工用餐管理办法四、员工宿舍管理办法五、总机话务工作管理办法六、邮件寄发管理办法七、内部通讯录管理规定第六篇综合管理一、投资管理办法二、出差管理制度三、接待工作管理办法四、业务招待管理办法五、信息管理制度六、保密管理制度股东会会议制度第一章总则第一条为确保绿城房地产集团有限公司(以下简称公司)股东会会议(以下简称会议)的顺利进行，规范会议的组织和行为，提高会议议事效率，保障股东合法权益，保证股东会能够依法行使职权以及会议程序和决议有效、合法，根据《公司法》及公司《章程》，特制定本制度。

绿城管理集团部门概况介绍绿城管理集团是一家专业从事物业管理、商业运营和资产管理的综合性企业。

作为绿城控股集团的全资子公司，绿城管理集团拥有丰富的行业经验和专业团队，致力于为客户提供高质量的物业管理和商业运营服务。

绿城管理集团下设多个部门，每个部门都承担着不同的职责和任务，共同协作，为客户提供全方位的服务。

以下是对绿城管理集团各个部门的概况介绍：1. 物业管理部门：物业管理部门是绿城管理集团的核心部门之一。

他们负责维护和管理物业的日常运营，包括保安、保洁、维修、设施管理等工作。

物业管理部门的目标是保持物业的良好状态，提供舒适安全的居住和工作环境。

2. 商业运营部门：商业运营部门负责管理和运营商业物业，如购物中心、写字楼等。

他们通过租赁、品牌定位、市场推广等手段，吸引商家入驻，提升商业物业的价值和吸引力。

商业运营部门致力于打造繁华的商业区域，满足人们的购物、娱乐和社交需求。

3. 资产管理部门：资产管理部门负责绿城管理集团旗下物业的资产管理工作。

他们通过制定资产管理策略、优化投资组合、进行风险控制等措施，最大化地实现物业的价值和回报。

资产管理部门的目标是保护和增值客户的资产，为客户提供稳定的投资回报。

4. 项目开发部门：项目开发部门是绿城管理集团的重要组成部分。

他们负责策划、开发和推广各类房地产项目，包括住宅小区、商业综合体等。

项目开发部门通过市场调研、规划设计、项目管理等手段，确保项目的顺利推进和成功交付。

5. 投资管理部门：投资管理部门负责绿城管理集团的投资决策和投资管理工作。

他们通过研究市场、评估风险、进行投资分析等手段，为集团提供科学的投资建议和决策支持。

投资管理部门的目标是实现资金的最优配置，为集团创造稳定和可持续的投资回报。

除了上述部门，绿城管理集团还设有人力资源部门、财务部门、市场部门等。

这些部门在集团的运营中发挥着重要的作用，为集团的发展提供全方位的支持和保障。

绿城管理集团各个部门共同协作，形成了一个高效的运营体系，为客户提供优质的物业管理、商业运营和资产管理服务。