新浪微博团队对外培训文档(2)

重视自媒体
回归人性， 突出个性
平等、自由、 礼貌的对话
鼓励创造
去中心化营 销
巧用关系 #三度粉销@任小东#
#三度粉销@任小东#
内容分化还是内容创意？
类型 新闻类 视频类 知识类 社群类 其他类 举例 今日头条 一点资讯 弹幕类：AcFun,bilibili 短视频：美拍，秒拍 知乎 豆瓣 QQ空间 搜狐自媒体 企鹅自媒体 进驻与否
答： 微博玩的是消息，微信玩的是关系！
#三度粉销@任小东#
#三度粉销@任小东#
微博运营八种能力
热点追踪能力 按时加工能力
原创能力 大V互动能力
外联能力 品牌推广能力 引爆能力 反刍能力
#三度粉销@任小东#
#三度粉销@任小东#
内功心法
1、社交货币
2、诱因
3、情绪化
4、公共性 5、实用性 6、冲突性
新品上市32式
预热期 炒作期 上升期 销售期
1、新机爆料 2、领袖论战 3、官方发生 4、网友投票 5、试用征集 6、意见征集 7、有奖问答 8、卖点传播
9、高管炒作 10、媒体炒作
18、发布会直播
19、创意话题传播 20、电商平台联合炒作； 21、蓝V联盟联合炒作；
25、活动营销
26、口碑扩散
27、晒单分享 28、热门事件 29、特色人物 30、竞品营销 31、平面媒体 32、行业解读
#三度粉销@任小东#
#三度粉销#微信：dongge5094
企业如何构建自身的中心节点体系？
顶层（公信力群体，风潮路线）： 专业人士，行业协会，公知
中层（亲民和地气路线）： 非传统意见领袖（热点人物） +小众的专业意见领袖（冷点人物）
底层（屌丝占便宜路线）： 品牌的超级粉丝，专业达人 世界观 的推动 者，将 燃点带 向爆竹

学习交流PPT
21
说话时候的技巧
@的使用
当您希望某人或者是某 家企业看到您发布的信 息时，就可以使用符号 “@”，@XXXX。每次 @某人的时候，一定要 记得打一个空格，这样
对方才能收到信息。
学习交流PPT
22
说话时候的技巧
评论： 在别人微博下面 评论自己的观点
转发： 转发别人的微博 发布到自己的微 博上
在中国，企业-机构，从没有这样聚集！
学习交流PPT
7
基于以上，新浪微博数据展示
学习交流PPT
8
如何拥有一个新浪 微博
学习交流PPT
9
如何拥有一个新浪微博
第一步： ，点击“立即注册用户”
学习交流PPT
10
如何拥有一个新浪微博
第二步：进入注册页面，填入您的企业邮箱，密码，验证码，点击“立即注册”
适用范围：
任何互动性的活动现场!
学习交流PPT
42
新浪微博为您提供的服务
• 同城活动推荐
深度合作商家我们会提供同城活动推广位，包括当 周活动专题重要位置推荐，同城活动首页活动推荐，活 动首页广告位推荐等。
学习交流PPT
43
新浪微博为您提供的服务
• 企业员工群开微博
企业提供想要开微博的员工手机号码，我们会为员 工批量开通微博，一个手机号对应一个微博，用户名是 手机号，密码是手机号后六位。
学习交流PPT
12
玩转微博几大方法
学习交流PPT
13
设计符合您的个性化域名
域名：系统默认的域名都 是数字，例如： 1730365875/ 较难记忆， 您可以用品牌名、网站名 等注册自己的个性化域名， 一定要简短清晰，才可以 让粉丝找到您。例如星巴 克咖啡的个性化域名可以 是starbucks，抢注之前 一定要谨慎，因为域名一 旦确定，就不能修改了。 如何注册自己的个性化域 名？

产品功能——围裙&同城
热门活动形式
同城会官方活 动
媒体活动
文化活动
企业活动
体验团
试吃团 同城达人聚会
同城大型活动
粉丝征集
电视节目观众 招募
读书会
音乐演出赠票 观剧团
观影团
转发赠物活动
征集活动
产品功能——微投票
• • • • 传统媒体或企业做年度类评选受制于平台因素导致的参与成本高、参与人数少、人群覆盖面少等弊病； 微博投票可以轻松实现年度评选的诉求； 将投票包装成专题、策划进行美化，便于微博平台和第三方平台进行推广； 借助于微博的权威影响力，借助于微博的高人气，帮助合作媒体或企业提升影响力及人气。 QQ大战360微博大投票：/zt/qq360 参与者已达294,120人
主题：节目内容互动
正在策划中： 《亲，新年快乐》 淘宝演唱会 7家卫视7场《跨年演唱会》
产品功能——微直播
最快捷的直播平台：
最快捷的直播平台：
最准确的消息推送： 最方便的新闻落地： 最丰富的专题页面：
• 我们立足于新浪微博，资讯最活跃的微博 之王 • 我们将内容推送给对此感兴趣的目标群体 • 立足于新浪门户，促进新闻点在这里诞生 • 图片、视频、文字直播第一时间呈现在网友 面前，与互动融为一体的线上发布会
新媒体传播学年会
时间：12月10日 主题：新媒体传播
资本市场20年微博研讨会
时间：12月17日 主题：中国证券市场20周年
到世界各地过春节
时间：12月13日—17日 主题：广播节目互动 嘉宾：北京文艺广播FM87.6
非诚勿扰
时间：10月18日 效果：UV 64万
嘉宾：北大、人民大学、暨大等名校传播学院院长

行业前沿动态关注
微博平台政策与规则变化
及时关注微博平台的最新政策和规则变化，确保运营活动符合平台要 求。
新兴社交媒体平台发展
关注其他新兴社交媒体平台的发展动态，了解行业趋势和竞争态势。
微博运营新技术与新工具应用
关注新技术和新工具在微博运营中的应用，如人工智能、大数据分析 等，提高运营效率和效果。
微博营销新模式与新玩法探索
定位策略
根据企业特点和目标受众需求，制定 切实可行的定位策略，包括内容定位 、风格定位、受众定位等，确保微博 内容与受众需求高度契合。
02
微博内容策划与创意
内容类型与风格选择
文字微博
包括短句、段子、故事、感悟 等，要求简洁明了，有吸引力
。
图片微博
以图片为主，可以搭配文字说 明，要求图片清晰、美观，与 主题相关。
线上线下联动
通过线上线下活动的有机结合，实 现品牌传播和销售的双重目标。
05
微博运营风险管理及应对措施
法律法规遵守及风险防范
01
熟知并遵守国家相关法律法规
微博运营者需对国家颁布的与互联网、社交媒体、广告等相关的法律法
规有深入了解，并确保微博内容、活动等符合法规要求。
02
建立内部审核机制
设立专门的审核团队或委托第三方机构，对微博内容进行定期或不定期
加强用户互动和反馈收集
通过举办线上活动、发起话题讨论等方式加强与用户的互 动，同时积极收集用户反馈和建议，及时改进微博运营中 存在的问题。
06
案例分析：成功企业微博运营实 践分享
案例选择背景及简介
案例企业选择
选取行业内具有代表性和影响力的企业微博账号，分析其运营策略、内容创作 、用户互动等方面的优秀实践。

国性媒体。
3/30/2013
绊成为业界学习研究新媒体丌可忽视的
兲注点。
烟台日报集团微博案例分享
集团全民皆微博，集团1000多员工中 60%以上的员工都开通微博，中高层 领导100%开通微博。图为集团领导班 子佩戴新浪红围脖出席集团年度庆典。 集团嘉年半活劢植入大屏幕产 品,在2个小时的活劢时间内共 发送现场微博1000多条，现
三联生活周刊在微博的绊营中，保持了不平面杂志的风格一致性，以新闻为
由头，用文化深入解读新时代、新观念、新潮流；新热点、新人类、新生活。 坚持写SEO，网络营销原创日志
3/30/2013
粉丝增长的七大秘决
1、
2、
设定媒体微博的个性化头像
信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注：
获取更多的新闻线索
9月7日09:12
9月8日
3/30/2013
获取更多的新闻线索
10月11日11:03
10月12日10:28
3/30/2013
获取更多的新闻线索
2009.9之前，如果你在“围脖” 兲注了李开复…… 2009.9.4中午，你会第一时间
收到一条信息
2009.9.8，你会收到第四条信息
3/30/2013
半西都市报兲二“后 宫优雅”亊件的相兲 报道
都市快报微博案例分享
版面整体合作：推出《微生活》栏目，此栏目
是都市快报呾新浪网合作推出的版面。《微生活》的 内容来自新浪微博。《微生活》呾读者分享的则是一 周微博热议、微博诧录、热文微议等精彩内容。
微博话题征集：都市快报通过在新浪微博上迚行写
线上线下的活动配合效果更佳
3/30/2013
微博让工作更方便有效
API已经开放，媒体 可以将微博作为工 具应用植入新闻媒 体的工作平台系统

❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
微博营销培训内容
1、战鼓一响，法律无声。——英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本 身就是 讲道理 ……法 律，也 ----即 明示道 理。— —爱·科 克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科 克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一 定颓败 。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律 面前人 人是平 等的。 ——波 洛克