从消费者角度看微信广告的缺陷

微信运用在营销推广中的优势和缺陷微信作为中国最大的即时通讯应用程序之一，已经成为了各种场景下营销推广的重要工具。

无论是国际大品牌还是小型独立店铺，都开始利用微信平台来实现他们的营销目标。

本文将就微信运用在营销推广中的优势和缺陷进行分析。

一、微信运用在营销推广中的优势1. 低成本高效率：对于中小企业和个体经营者来说，微信推广相较于传统的广告宣传手段，具有低廉的成本，并且能够在短时间内覆盖大量潜在客户。

通过微信公众号、朋友圈、群聊等功能，商家可以与用户进行有效的互动和传播，提高推广效果。

2. 精准定位受众：微信运用了强大的用户管理系统，通过用户的个人信息，可以进行精确的人群定位。

商家可以依据用户的性别、年龄、地理位置等信息，有针对性地向特定用户群体推送广告和信息，提高精准度，节约推广成本。

3. 朋友圈传播：微信朋友圈是用户分享生活点滴的空间，用户朋友圈话题热门程度直接关系到信息传播的效果。

商家可以通过提供有趣或有价值的内容，引导用户进行转发，从而将信息快速传播给更多潜在客户。

4. 人性化互动：微信提供了多种互动方式，如语音、文字、图片、视频等，让用户与商家能够更加方便和自由地进行沟通。

通过直接与用户交流，商家能够更好地了解用户需求，并及时提供解决方案，增加用户满意度，从而提升品牌形象和销售额。

二、微信运用在营销推广中的缺陷1. 信息过载：微信作为社交工具，用户每天会接收到大量的信息和广告推送。

这使得商家的推广信息容易被用户忽略或误判为垃圾信息，减低了推广效果。

商家需要通过创新的营销手法和有趣的内容，脱颖而出，吸引用户的注意。

2. 广告可信度：在微信平台上，存在着大量的虚假信息和假冒伪劣产品的广告。

这些不良广告会降低用户对微信广告的信任度，使得商家在进行真实有效推广时面临信任难题。

商家需要通过担保、优惠券等方式，提高用户对广告的可信度。

3. 隐私问题：微信需要用户提供个人信息才能正常使用，这使得用户对隐私的担忧增加。

从消费者使用网络获取产品信息的角度来看,网络广告具有以下特点。

1.网络媒体使用者是信息的主动搜寻者传统媒体的传播模式是一对多的单向式传播,消费者只能够被动地接收信息,广告信息是广告主刻意传达给消费者的,具有极大的片面性。

此外,传统媒体的版面和时间限制也不可能承载太多的信息,因此,传播的广告信息大多数单纯简洁。

这样的传播状态导致了受众或消费者与厂商之间的信息不对称。

相比而言,网络媒体能够很好地弥补这些缺陷。

因为网络媒体的使用者可以依靠搜索引擎在网络上搜寻自己想得到的任何信息。

传统媒体的传播方式是把信息“推”向受众。

网络媒体的传播方式是使用者主动把信息“拉”向自己。

同时,网络媒体具有无限链接的功能,不受时间空间的限制,信息量可以说是无限丰富。

这样,消费者在进行购买决策前,可以到网络上主动搜索相关的产品讯息,极大地降低了消费者与厂商之间信息的不对称程度。

但是,传统媒体上那种不断重复广告信息以赢得受众无意注意的广告发布方式,在网络上受到了严重的制约和挑战。

根据中国互联网络信息中心发布的第18次中国互联网调查报告,网民对互联网最反感的方面中,20.9%的网民回答弹出式广告/窗口,仅次于选择网络病毒的29.2%的网民数。

在浏览网络时,网络受众习惯性地关闭弹出式广告,同时,受众很少或根本不点击其他非弹出式的网络广告。

广告主所期望的传播效果在网络上很难有效地实现。

2.网络信息来源多元化在网络上,消费者可以搜索到相关产品的各种信息,有广告主有意发布的信息,也有其他消费者在使用该产品或服务后的评价,还可能有第三方机构关于某种产品的测评报告,也可能有大众传媒或网站关于某类产品的公开报道,即网络媒体成了消费者信息来源的集大成者。

因此,比较传统媒体,网络在帮助消费者获取信息方面具有独特的优势,特别适合处于有意式处理信息阶段的消费者。

3.庞大信息量对广告信息的干扰网络的一大特点是信息量大,但是,从网络广告的传播效果角度讲,大量的信息容易造成广告传播的噪音。

微信营销的特点、优劣势和解决之道微信作为中国最大的社交平台，拥有着超过10亿的活跃用户，成为企业推广和营销的重要渠道之一。

同时，微信营销也面临着与其他推广方式一样的挑战和问题。

本文将从微信营销的特点、优劣势和解决之道三个方面探讨微信营销的发展现状和前景。

微信营销的特点强调个性化微信营销通过公众号、朋友圈、微信小程序等形式，可以将服务内容、营销活动及时地分享给用户，实现信息的个性化推送。

企业可以根据用户的喜好、行为等信息，制定具有个性化特点的推广策略，进而提高广告的点击率和转化率。

引导用户互动微信营销提供了多种互动方式，如参与话题讨论、推送投票、抢红包等，帮助企业与用户建立互动机制。

通过及时回复用户的留言和评论，增加用户与企业的互动，加强用户对企业品牌的认知和信任程度。

注重用户体验微信营销注重给用户提供良好的使用体验，提高用户对企业品牌的好感度。

企业可以通过微信的图文、音频、视频等形式，向用户传递生动的信息，展示产品的特性及功能，激发用户的购买欲望。

轻松实现全渠道覆盖微信作为主流社交媒体，覆盖面广泛。

除了公众号、朋友圈等，微信小程序、微信直播等新兴功能的不断推出，为企业提供了新的营销形式，可以更轻松地实现全渠道覆盖。

微信营销的优劣势优势1.更广泛的覆盖面和更多元化的推广形式，可以满足企业的多种需求，提高推广效果。

2.强大的用户互动机制，可以及时获得用户反馈，以便企业及时调整推广策略。

3.强调个性化推广，可以根据用户行为数据分析制定更精准的营销策略，更有效地触达目标用户。

4.注重用户体验，提供更生动、更丰富的互动形式，增加用户的留存和忠诚度。

劣势1.需要消耗企业更多的时间和精力，制定、执行和管理微信营销策略需要精益求精。

2.用户的互动机制也需要耗费更多的时间和精力，需要全天候不间断地回复用户留言和评论。

3.基于微信平台进行推广，存在着较高的不稳定性和不可控性，相比于其他营销渠道更容易受到政策限制等影响。

微信朋友圈微商虚假广告泛滥的原因及对策分析微信朋友圈成为了微商的商场，各种商品广告层出不穷，为我们带来方便的同时也到来了许多负面问题，微信朋友圈微商虚假广告泛滥带来了许多危害，需要从各个方面来解决面对这些不利的影响。

标签：微商；朋友圈；虚假广告1微信朋友圈微商虚假广告泛滥的原因1.1用户自身的因素。

辨认虚假广告属于大部分人的认知盲区，对于新鲜事物的辨识度会比较低下，因为是朋友圈发布的广告，所以警惕性也不高，更容易被微信朋友圈微商发布的产品的表面现象所迷惑，只会注意到微商所发布关于产品信息的作用，而不会去做进一步的了解，微商的广告宣传对于常识不够的人来说就是一种很大的诱惑，容易上当受骗。

1.2微商自身信誉的缺失。

微商作为商品信息的发布者，没有对消费者负责，对自身的制约力度不够，对市场法律法规的不够了解，他们没有规范自身行为，对消费的权益进行迫害，是一种不负责任的行为，不遵守法律法规，破坏市场交易的原则，违背了等价交换的原则，一味地只顾追求自身的利益而忘了作为他们商品的广告发布者应该有的职业操守，某些微商自己所销售的产品连自己也没有使用过，并不知道商品有多少价值，就开始在朋友圈售卖，并且夸大其词，存在欺诈可能。

1.3微商行业特点因素。

微商的行业特点是工作时间灵活、操作经验简单、门槛低、投入低；从而受到年轻人的喜欢，所以微商成为人们赚外快的一个选择，而微商传播离不开社交宣传的推动，微商虚假广告以夸张的言辞来突出产品的作用。

微商以朋友圈为营销平台，朋友圈的大小就等同于市场的大小，直接关系到产品的销售量，而客户饱和是摆在所有微商面前的一大难题，他们会通过逛贴吧、论坛、微博等方式扩大自己的销售源。

不少人的朋友圈都被许多广告所覆盖，各种牌子的各类产品一拥而上，让人眼花缭乱，微商以价格低、厂家直销为幌子欺骗消费者购买，让消费者信服产品的各种优点。

1.4法律监管因素。

微信朋友圈微商的进入门槛比较低，行业规范也不够到位导致了微商行业复杂多元化，市场主体较为混杂，界定还不够清晰，没有进行实名制，缺乏交易标准，导致虚假广告泛滥，难于管理，朋友圈微商的交易缺乏正规的、有法律保障的交易平台，从而会加大了法律监管上的难度，因为微商行业兴起不久，与之配套的行业法律规范还未形成，也没有工商登记，造成法律监管的缺失。

浅谈微信朋友圈广告的优势与劣势作者：王梦婷曹克亮来源：《科技视界》2015年第25期【摘要】随着社交软件开发技术的日益完善，微信、微博等一系列社交软件成为人们生活的一部分。

互联网的快速、和不受空间时间的限制等特点让一些对金钱有着敏锐嗅觉的商人们也从中找到了商机。

以微信为例，通过短短几年的时间，用户群体达至5亿，建立在如此庞大的用户群体基础上，大量的广告纷纷涌入。

从微信朋友圈着手，着重分析微信朋友圈广告发展的优势与劣势，以便更好的拓展微信广告的发展空间。

【关键词】微内容；微信广告；朋友圈；微商1 微信朋友圈广告的诞生作为国内即时通讯领域的领头羊的腾讯，当然不会对当下的互联网市场的变化无动于衷。

2012年3月，微信用户数突破1亿大关，而这个数据到2015年增长至5亿。

然而微信朋友圈的诞生使人们更加依赖微信，根据微信团队监测的数据显示，微信朋友圈每天的发帖数量已经远超微博最辉煌的时期。

如今，微信不单单是一款即时通讯的手机客户端了，它更成为了商家获利的一个平台。

基于如此庞大的用户群，微信终究无法免俗的利用广告来作为盈利手段。

业内预估，朋友圈广告初期一年可为微信带来50亿的收入，未来或可每年贡献100亿收入。

很多用户担心朋友圈若充斥大量的广告反而变味了，而微信官方则称：“这会是首款由用户决定是否存在的广告。

[1]”我们在打开朋友圈界面时会发现，用户只要点击朋友圈推广信息上的“不感兴趣”的按钮，即可屏蔽广告，并且广告数量并不多。

这也是微信比微博更聪明的广告营销方式，这种完全由用户来把握选择权的方式，并不那么令人讨厌。

然而除了微信朋友圈的官方广告之外，还有一种新型的营销方式闯进了我们的生活——微商的出现。

2 如雨后春笋般诞生的微商我们现在看到，不仅微信官方推出广告，微信用户也能凭借自己的好友基础在微信朋友圈中发布个人广告，这使不少人从中盈利，成为现代互联网创业中一中新兴的创业模式。

普通账号基于个人在手机登陆后，可以通过加QQ好友、查看附近的人、摇一摇、建立微信群等方式来圈粉丝，在营销上可主动出击，伸缩自如。

互联网广告的劣势互联网的普及给人们的生活带来了很多便利和机遇，同时也带来了一些劣势和挑战。

在互联网的快速发展过程中，广告作为一种商业推广手段也得到了极大的发展。

然而，与传统广告相比，互联网广告也存在一些劣势。

本文将重点探讨互联网广告的劣势，进一步分析其影响和解决方案。

1. 广告过多的干扰在互联网上，人们往往会遇到大量的广告信息。

不论是浏览网页、使用手机App，还是在社交媒体上浏览，广告几乎无处不在。

这种广告的持续干扰容易造成用户疲惫和麻木，甚至产生抗拒心理。

尽管一些广告过滤工具的出现能够减少广告的干扰，但仍然难以完全避免。

2. 广告真实性难以保证互联网广告的真实性常常受到质疑。

虚假的广告信息给消费者带来了困扰和损失，也严重损害了企业的信誉。

在互联网上，一些不法分子通过编造虚假广告来骗取消费者的信任。

虽然相关法律法规不断完善，但是打击虚假互联网广告依然是一项巨大的挑战。

3. 隐私泄露和信息安全问题互联网广告常常需要收集用户的个人信息，以便实现精准广告投放。

然而，这种信息收集行为往往涉及到隐私泄露和信息安全问题。

一些不法分子或黑客可能会利用这些信息进行诈骗、盗窃或恶意攻击。

用户对个人隐私的担忧也导致了对广告的抵制和防范。

4. 广告效果难以衡量相较于传统广告，互联网广告的效果往往更难以衡量。

互联网广告投放范围广泛，覆盖用户多样化，因此评估其真正的点击率和转化率变得更加困难。

这给广告主带来了不确定性和风险，可能导致资源的浪费和广告效果的不佳。

解决方案：尽管互联网广告存在一些劣势，但与其放弃不用，我们可以采取一些措施来克服它的局限性。

1. 提高广告内容的质量广告主应该重视广告的创意和内容，力求做到精准、有趣和有吸引力。

通过提供有价值的信息或者独特的互动方式，可以增加用户对广告的关注和参与度，降低用户的抗拒心理。

2. 加强监管和合规政府和相关机构应加强互联网广告的监管力度，加强对广告真实性和合规性的检查和审查。

社交媒体上广告对消费者购买决策的影响随着互联网技术的飞速发展，人们获取信息的方式也发生了翻天覆地的变化。

从过去的纸媒体到现在的数字媒体，信息的传递变得更加快捷、直观。

同时，由于社交媒体的普及，广告的形式和传播方式也发生了深刻的变化。

与传统的广告方式相比，社交媒体广告更加精准，针对性更强，受众更容易接受。

然而，社交媒体广告对消费者的购买决策也有着不可忽视的影响。

1.消费者对社交媒体广告的态度社交媒体广告的不断涌现，为企业推广产品提供了更多的机会。

然而，消费者对社交媒体广告的态度并不一致。

有些消费者认为社交媒体广告有一定的针对性，推荐的产品更符合个人需求，具有较强的参考价值；而另一部分消费者则对社交媒体广告持怀疑态度，认为广告宣传语言夸张、虚假，产品推销手段不到位。

虽然消费者对社交媒体广告的态度不尽相同，但是不可否认的是社交媒体广告在推广产品方面具有较大优势。

与传统方式相比，它更加灵活，可以针对不同的消费者群体推出不同的广告形式，提高广告传播效率。

2.社交媒体广告的优势2.1广告推广方式多样化社交媒体广告可以通过文字、图片、视频等多种形式进行推广。

这样就可以根据不同产品的特点、不同消费者的习惯选择不同的广告形式，从而更好地吸引受众的注意，提高广告转化率。

2.2精准的受众定向功能社交媒体广告具有精准的受众定向功能，可以针对具体的目标用户进行广告投放。

这样一来，不必像传统广告那样大面积宣传，而是可以更加精准地定位受众群体，节省成本同时提高广告效果。

2.3快速反馈机制社交媒体广告的快速反馈机制也是其优势之一。

广告主可以根据广告实际效果，及时地对广告进行重新调整，提高广告效率和转化率。

以上是社交媒体广告的一些优势，也是为什么企业愿意在社交媒体上投放广告的原因。

但是，需要注意的是，社交媒体广告也存在着一些缺点和不足。

3.社交媒体广告的缺点3.1灰色地带问题由于社交媒体广告标准还无法完全统一，所以在某些情况下，很难判断某些广告是否符合规范。

基层反映：浅析微信营销存在的问题和对策建议今天，好的小编为大家整理了一篇关于《基层反映：浅析微信营销存在的问题和对策建议》范文，供大家在撰写基层反映、社情民意或问题转报时参考使用！正文如下：在网购被更多的消费者接受，智能手机也几乎人手一台的今天，越来越多的消费者喜好用手机在微信等平台上购买商品和服务。

据央广网、网易等媒体近日报道，点赞有奖等利用微信朋友圈的新兴营销方式运行过程中，商家找借口不兑现承诺、随意更改承诺内容，甚至是设置“钓鱼”网站骗取买家钱财等陷阱多多。

工商部门作为广告监管和消费维权的主要行政部门，亟需高度重视，对微信营销的有效监管进行积极探索，维护好消费者合法权益，及时查处违法行为。

一、微信营销存在的问题（一）卖家藏头露尾，虚假宣传陷阱多。

在微信营销模式下，消费者往往对卖家公司名称、注册信息等一无所知，在无形中给交易埋下了隐患和风险，一旦消费者权益受到侵害，想投诉也无据可依，维权之门难找。

卖家无一例外地高调宣传物美价廉，吹嘘子虚乌有的“名牌”产品低价出售，以吸引消费者眼球；更有部分不法商家发给消费者“钓鱼链接”谎称支付链接，个人存款账户安全没有保障。

（二）点赞赚噱头，假把戏真忽悠。

最近在全国多地微信朋友圈内，“赞营销”成热潮。

商家为聚集人气和关注，常常推出转发集满多少“赞”送奖品活动，然而，商家承诺奖品非每每言出必行，也有不少商家通过各种理由推托，最后不了了之，忽悠消费者。

（三）假冒伪劣充斥，商品质量堪忧。

微信朋友圈里商品出售一般展示方式很简单，一张图片配上几句说明文字，没各种必要的参数,也没评论，很难知道商品的真正品质，极易让不良商家“钻空子”，仿制销售各类“傍名牌”商品或三无产品欺骗消费者。

二、存在问题的原因分析（一）高利润、私密性强的优势。

微信营销只需要一部智能手机便能完成宣传和销售，相比于实体店租金、人工费、水电费等的投入，绝对是一本万利。

同时，微信开店门槛低，目前微信对于以企业名义申请的公众账号才要求先经过工商等第三方资格认证；对于个人申请的公众账号，不需实名制，这为不良商家开了方便之门。

基层反映：当前微信广告存在的问题、监管难点及对策建议今天，的小编为大家整理了一篇关于《基层反映：当前微信广告存在的问题、监管难点及对策建议》范文，供大家在撰写基层反映、社情民意或问题转报时参考使用！正文如下：微信是腾讯2011年开发的基于智能手机的即时通讯软件，截至2013年底，微信用户已突破5亿。

作为目前新兴且火热的网络交流渠道，其凭借低资费、不受区域限制、快速传播、定点周边用户等优点，逐步成为新的广告宣传媒介，受到了商家们的广泛热捧。

但是，部分微信广告内容存在虚假宣传、涉嫌不正当竞争、扰民等侵害消费者权益现象。

工商部门作为广告监管的职能部门，应重视微信广告这一新兴广告形式，并采取行之有效措施予以监管。

一、当前微信广告存在的主要问题一是擅发广告现象普遍。

《广告法》明确规定，任何单位和个人未经审核和登记不得擅自发布广告。

然而一些经营商家，通过注册官方微信，吸引用户对其进行“关注”后，采取商业推送、话题探讨或资源共享等方式，在未经审核登记、没有发布资格的情况下便擅自发布商业微信广告。

二是内容虚假宣传泛滥。

一方面是虚夸产品。

主要是商家在微信广告交流中夸大其销售产品的功能和疗效，涉嫌构成虚假宣传违法行为。

另一方面是拔高形象。

商家往往借助微信广告这一传播形式，采用故事营销、视频营销、文化营销等多种手段，刻意拔高企业形象，诱使用户成为其忠诚的消费者，死心塌地购买其商品或选择其服务。

三是涉嫌不正当竞争。

部分商家在利用微信广告进行品牌宣传和产品（服务）推广的过程中，刻意抬高自身地位，讽刺打压竞争对手，甚至恶意攻击竞争对手，诋毁对方商誉；或者编造、制作打压竞争对手的故事或视频，通过其微信“粉丝”共享的方式传播竞争对手的不实信息，涉嫌构成不正当竞争违法行为。

四是广告扰民现象严重。

微信广告发布简单、费用低廉，且发布数量没有限制。

鉴于这一优势，部分商家在短时间内通过推送或“摇一摇”的方式给用户发送大量广告信息。

这些广告绝大多数对微信用户而言没有任何用处，成为真正的“垃圾微信”，严重扰乱用户正常使用微信。

网络广告的缺点有哪些引言：在当今数字时代，随着互联网的飞速发展，网络广告已成为商业营销领域不可或缺的一部分。

网络广告以其成本低廉、覆盖面广、定位精准等优势备受推崇。

然而，面对日益增长的网络广告数量和形式，我们也需要认识并关注网络广告的一些缺点，以便更好地理解和使用网络广告。

一、用户疲劳和厌烦在互联网上，我们每天都会被大量的广告所包围，使得一些用户感到过度接收信息的疲劳和厌烦。

无论是电子邮件中的广告、网站上的横幅广告，还是社交媒体中的推广内容，这些广告的数量之多往往让人感到困扰。

用户可能会对这些广告过度暴露而形成免疫力，甚至对广告内容产生厌恶情绪，从而降低广告的有效度。

二、广告拦截和反广告技术的普及为了摆脱烦人的广告，越来越多的用户选择安装广告拦截软件或插件，阻止广告展示在他们的浏览器或设备上。

根据相关数据显示，全球范围内有超过 20% 的互联网用户使用了广告拦截软件，这对网络广告的传播效果带来了一定的冲击。

此外，一些反广告技术的兴起也使得广告商面临更大的挑战，他们需要寻找新的创新性方法来绕过广告拦截和反广告技术的限制。

三、广告信息的覆盖面限制虽然网络广告具有广泛的覆盖面，但它并不是全能的。

面对目标受众广泛性和多样性的挑战，网络广告在特定人群中的有效传播可能会受到限制。

比如，一些潜在顾客往往会使用广告拦截软件，从而直接屏蔽掉横幅广告或嵌入式广告。

此外，网络广告通常只能在互联网上进行传播，对于那些不使用互联网或互联网接入不便的用户来说，广告的传播效果可能会受到限制。

四、广告欺诈和虚假宣传网络广告的发展也带来了一些不良后果，其中之一便是广告欺诈和虚假宣传的问题。

一些不良广告商利用网络广告的便利性，通过虚假的广告内容或欺骗性的宣传手段来获取用户的点击或购买行为，从而牟取暴利。

这不仅损害了广告的可信度和商业信誉，而且对用户造成了不必要的经济损失。

五、隐私和安全问题随着网络广告的不断发展，隐私和安全问题也成为了亟待解决的重要问题。

已关注，不用立刻跳到关注界面，不然打断了用户正在阅读的文章，片碎化的阅读是用户最反感的。

2.收藏文章不能置顶，置顶公号体验差针对公众号运营者或爱学习的用户而言，收藏的文章（案例）非常多，但是没有及时查看，慢慢累积起来，收藏的文章已经非常之多了，缺少置顶的功能。

谈到公众号可以置顶，这里多扯几句。

微信刚诞生的时候，为了不影响用户体验，把公众号归入“二级菜单”，并且可以折叠起来，就像朋友圈功能刚上线一样，在不确定用户是否接受的情况下，将朋友圈隐藏在发现菜单下，为的是不影响即时通讯的这主要的功能。

但是在2015年，微信公众号开始爆发，一些微博大V、知乎大牛、KOL纷纷开通了自己的微信公众号，诞生了一大批自媒体。

现在微信公众号和朋友圈已成为微信两大主流的功能。

置顶公众号从个人角度，有以下几个原因。

对于用户而言：1. 筛选信息更加方便，一定程度上提升了阅读效率2. 根据自己的喜好和阅读习惯，进行公众号自我管理3. 让用户有更多的时间做其他事情对于公众号运营者而言：1. 需要推出更多优质内容（原创内容）2. 推出的内容更容易被用户看到3. 增强了运营者之间的为了吸引粉丝的竞争意识对双方而言，置顶公众号增强了用户和运营者之间的联系，由之前的弱关系转化成强链接，让用户和运营者可以进行更快、更深层次的交流。

利用关系纽带，实现价值变现，真正实现再小的个体，都会拥有自己的品牌。

（以上跑题了）没有置顶公众号这个功能前，用户也能根据自己的阅读习惯，并且早已做出对公众号优或劣的判断，其次很多情况下用户一般是首先看了标题才决定是否点击查看全文的欲望。

另外，置顶公众号真的有用吗？既然你置顶一个公众号，将来很可能会置顶7、8个公众号，那慢慢的积累起来和不置顶有什么区别呢？我个人很好奇为什么有置顶功能没有排序功能，因为微信置顶是根据用户置顶的时间排序的，可能我今天置顶一个公众号，过一个星期又降到下面，不能让用户自己去排序。

实现这个功能，只需要用手指上下移动来排序，这样更加灵活，岂不是更方便？（当然纯属个人看法）3.朋友圈广告越来越多案例：今年3月份开始，我的朋友圈陆续被一些广告刷屏，最多的是交友、游戏和汽车广告，我觉得微信在朋友圈陆续投放广告是理所应当的，但是发的广告过于频繁，差评。

微信公众平台宣传方式的弊端近期，微信越来越热，大有一举超越微博的趋势，很多企业也趁热用起了微信公众平台，希望利用该推广利器迅速把广告信息、产品销售、售后服务等一股脑推给目标客户，从此天下太平。

但从现实情况来看，绝大多数的企业微信公众平台并未如想象中那般神奇，而是多数成了鸡肋，食之无味，弃之可惜，想要东山再起，却不知从何做起。

微信公众平台发展至今优势已经远远超越了其他手机软件，包括同类型软件，甚至微信的同门大神师兄QQ。

公众平台消息推送快，文字、图片、视频、动图相结合，使客户一览无余。

并且操作方便，绝大数人已经轻车熟路，乐于接受。

现除去发布消息以外平台的购买、结算功能也已经日益成熟，逐渐地融入年轻人的生活。

一部手机，一个软件，改变了过往繁琐的生活方式。

微信公众平台的好处本人不再赘述，我想结合个人和查阅的相关信息简单地描述一下公众平台的弊端。

一、微信公众平台跟其他所有的广告方式一样都不会做到面面俱到，会有一些中老年人不熟悉，或者干脆不会使用。

即使一个50岁左右的中年人使用微信，但也不一定会添加和扫描公众平台。

二、推送内容过于笼统和相近，比如本人添加的几个公众号会在某些时段推送一些大致相同的段子和新闻，久而久之就会造成用户反感从而删除一些类似的公众号。

三、缺乏互动性。

1是充分用好企业微信公众平台的在线客服功能。

关注微信公众平台的很多用户，其实就是企业产品的消费者，或者至少是关注者和潜在消费者，他们随时可能会针对产品提出各种问题，如果总是被告知“对不起，不在电脑前”，那对品牌和产品会造成非常不好的印象，久而久之，用户再也不愿关注该企业的微信公众平台甚至直接删除，最终导致的必然是产品销售下滑和品牌美誉度损害。

2是要多种形式动起来。

多数企业的微信公众平台一年到头也就是使用唯一一项文章推送功能，顶多里面夹几张图片。

其实企业微信公众平台除了可以发送文字和图片外，还可以推送视频、声音等，形式多样，平台都会显得更活跃，参与度也才会更高。

用微信做品牌推广的7大弊端当下，微信正是香饽饽，传统媒体要是不开设三两个微信公共帐号，媒体人没有个自媒体帐号，出门都不好意思和人打招呼。

微信用户看新闻的方式有两种，一是通过订阅号，主动的关注媒体、自媒体的帐号;一是通过朋友圈，阅读好友们分享的文章链接。

在资讯获取上，相比于微博，微信固然有其优势，抵达率更高，另外，微信还有语音信息。

但相对于微博而言，微信也有其弊端，本文阐述微信传播的七宗罪。

一.时效性微博的优点是快，缺点是杂且多，如果你不幸关注了几个话痨，有效内容很容易被湮没在信息的海洋里(当然，可以分组或屏蔽)。

而微信公共帐号的抵达效率高得多，但如果帐号持有者把微信当微博用，将会给用户带来极大困扰，于是微信的产品团队对公共帐号每天能发布的信息条数人为的做出了限制：一天一条。

毋需多言，这对于时间就是生命的媒体而言是不可想象的。

二.交互性微博将读者与媒体的距离前所未有的拉近了，具体体现在两个方面：一是读者给媒体供料;一是媒体与读者的互动。

在过去的几年里，不管是动车事故还是地震，每当天灾人祸发生，能在第一时间反应的一定是微博。

通常的模式是：凑巧在现场的网友拍照或发微博，被大V或媒体微博发现，经过后者的传播迅速为公众所知。

随后，各路记者会与爆料者私信联系采访，询问细节，将补充的内容更新，一篇合格的新闻便很快出炉，远不必等到第二天报纸出街。

微信也能与用户互动，互sayhello之类，但这种互动是伪互动，仅是一种自欺欺人的情感维系。

另外，因为新闻人物多有开通微博。

当某条新闻涉及某人时，总有一些网友会主动去@，这时新闻人物更容易以第一人称来证实或证伪。

这在微博出现前以及微信上是不可能的。

与之类似的是，我曾在网媒任职过一段时间，编辑们常挂在嘴边的话一句是去微博上约采访对象，一句是去微博上找选题灵感，找线索。

微博是一个公开的平台，虽然检索精度不高，但用户基数大，稍微有点耐心还是能找到想要的材料或人。

但这在闭合的微信上几乎不可能。

消费者行为心理学视角下的在线广告效果研究第一章绪论随着互联网的发展，消费者行为发生了巨大的变化。

传统的广告方式已经不能满足人们获取信息的需求。

在线广告作为互联网时代的产物，已经成为企业开展网络营销的一种重要方式。

然而，消费者行为心理学视角下的在线广告效果研究仍然是一个相对较少被探讨的领域。

本文旨在从消费者行为心理学的角度，探讨在线广告对消费者的影响，以及消费者心理对在线广告的影响，从而为企业进行更精准的网络营销提供依据。

第二章消费者心理对在线广告的影响2.1 广告认知广告认知是指消费者对广告内容进行加工和处理的过程。

广告认知的质量决定了广告信息是否被消费者接受和记忆。

广告的视觉设计、语言表述、信息呈现等都会影响消费者的广告认知。

例如，广告中使用的图片是否吸引人眼球，广告文案是否简洁易懂等。

2.2 消费者情感因素消费者情感因素包括对品牌、对产品的好恶、对广告的喜好等。

这些情感因素会影响消费者对广告的看法，从而影响消费者购买行为。

例如，喜欢一个品牌的消费者更可能被该品牌的广告所吸引；对某种产品的好恶程度也会影响消费者对相关广告的看法。

2.3 消费者人格因素消费者人格因素指的是个体特征、价值观等因素。

个体特征会影响消费者对广告信息的反应，例如，个体在消费过程中的风险承受水平、对信息的偏好等。

同时，个体的价值观也会影响消费者的行为，例如，对环保的认知和重视程度，会影响消费者对环保产品的购买意愿。

第三章在线广告对消费者的影响3.1 广告可信度消费者在浏览网页时，经常会遇到大量的广告信息，如何判断广告的真实性和可信度是消费者需要考虑的问题。

根据消费者的经验和知识，消费者评价广告的真实性，并判断是否需要进行进一步了解。

3.2 广告恐惧广告恐惧是指消费者对广告的反感和抗拒。

这种广告恐惧可能与广告内容、广告形式或消费者个人因素等有关。

消费者在浏览网页时，遇到的一些广告信息可能会对消费者的浏览体验造成负面影响，从而产生广告恐惧。

朋友圈营销的致命缺陷摘要：现在在微信上的推销，和安利手法有何区别？不同之处只是你用微信，而安利是敲你家门。

如果把微信营销理解为通过人际圈子卖东西，这恰恰是一种倒退。

品牌忠诚来自于你创造了更高价值除非你是演艺界明星，搞搞个人崇拜，门票卖得贵点也无所谓，因为粉丝就是喜欢你，甚至不一定是你的唱技（比如周杰伦）。

可以与之生，与之死，而不畏惧！这就是爱的力量。

演艺圈搞出这样的品牌忠诚度，不是什么稀奇事。

但是你若在商业圈搞个人崇拜，恐怕比登天还难。

我敢说果粉们绝对不仅仅是因为出于对乔布斯的爱，才对苹果的产品偏爱有加的。

钱主编点评：真正的产品粉丝，我个人认为还是要从乔布斯开始，乔布斯是一个划时代的人，他赋予了一件电子消费品时尚产品的属性，从而形成一种文化。

所以我们称乔布斯为“乔帮主”，同时诞生了一个叫“果粉”的群体。

假设苹果的商品没有那么优秀，仅仅凭借乔布斯那些令人惊叹的品牌故事，我们还会购买吗？我们不得不承认，作为一个普通消费者，我们无法割舍掉我们的功利心。

即便你英明神武得像乔帮主，你也不能保证消费者不计成本地爱你。

曾有人说过，所谓的品牌忠诚度是幻觉，当竞品具有更卓越的商品和更低廉的价格的时候，消费者转身就奔向竞品去了，品牌忠诚是因为你为消费者提供了更高的价值。

所以，“雷布斯”并没有传说中的那么神，小米最初也没有现在的影响力，而是等红米这些性价比超高的手机出世，小米才成了智能机里的大品牌——据说红米的销量是小米的三倍。

消费者的爱里还是隐藏着功利心的，就像某女说不是因为你有钱才爱你，你信吗？所有的爱里其实都包藏有功利企图和功利权衡的，多数时间我们自己也无法分辨爱与功利的边界，就这么稀里糊涂地过吧！所以带给消费者忠诚的，最终还是你给消费者提供了超高价值。

钱主编点评：粉丝和忠实消费者还是有差别的。

很多企业培养的都是自己的忠实消费群体，这些群体对产品和品牌都高度认同，也会不断购买产品，但并非出于迷恋文化而是认可产品。

微信推广的优势与劣势1、公司微信推广的优势咱们常常会听到精准推行的概念，与咱们了解的以不时信息新闻闻名于世的微博比较，微信的点对点精准推行优势更显著。

值得阐明的一点优势就是微信大众平台的最大特色在手机订阅账号，一切信息直达你的手机桌面，这个是其他产品做不到的。

由于微信可以依托腾讯QQ和手机通信录同步的优势，更好的进步与针对顾客人群的公司文化信息发布、新产品功用发布信息推行、节假日优惠活动信息宣扬、售后效劳信息提示等多项效劳信息的发送，并且具有群发功用。

而完成这些点对点信息发送的方法，就是运用微信的大众平台功用。

宣扬二维码是微信平台利于宣扬的特色，无论是网上还是线下，可随处看到宣扬信息上的二维码只需用手机扫一下就可以轻松订阅，不必像微博那样登入查找对方帐号加重视。

经过用户分组和地域操控，完成精准的音讯推送，直指方针用户，可以凭借小我重视页和朋友圈，完成品牌的病毒式传达扩展影响力。

2、公司微信推广的劣势关于微信大众平台的运用，我有如下的一些阅历和朋友们共享一下。

先说一下微信不显现用户能否在线状况的问题，微信不像QQ那样显现对方能否在线，许多用户在运用时无法及时与对方交流。

但这个问题关于公司发送信息没有影响。

由于用户只需重视订阅了公司的大众平台，公司在发送信息时，用户都可以收到。

但有一个让公司很头痛的问题，就是认证问题。

微信的需求是大众号认证需求有1000个重视用户，这关于小品牌或小公司来说能够会有些费事。

在这里给公司一些小主张，可以经过给老用户添加售后效劳的方法，需求老用户重视订阅公司微信，可以经过其它方法大力推行活动的方式来招引新用户订阅公司微博。

微信平台的群发功能、订阅功能都能让微信公众号与用户进行很好推送和交流，可是在此同时也有一个问题，微信订阅号发送给用户的信息只有关注了订阅号的人才能够收到，因此公司要想办法吸引更多的订阅号粉丝。

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微信朋友圈广告投放形式优缺点微信朋友圈作为用户互动时间较长、参与度高的社交平台之一，成为广告主们推广产品和服务的首选之一。

在微信朋友圈中，有多种广告投放形式可供选择，每种形式都有其特点和适用场景。

本文将就微信朋友圈广告投放形式的优缺点展开讨论。

1. 图片广告优点：•视觉冲击力强：图片广告能够直观展示产品或服务的外观和特点，吸引用户点击查看。

•简单易懂：图片广告以简洁明了的方式呈现信息，让用户能够迅速理解广告内容。

•投放成本低：相比视频和小程序广告，图片广告制作成本相对较低，适合中小型广告主。

缺点：•信息传达有限：图片广告无法传达较为复杂的产品信息，限制了广告内容的展示深度。

•用户转化率相对较低：仅靠图片很难完全勾勒出产品或服务的全部魅力，与视频广告相比，用户转化率可能略低。

2. 文字链广告优点：•内容灵活可控：文字链广告的内容相对自由，能够更灵活地描述产品或服务的特点和优势。

•适用范围广：文字链广告适用于各种产品和服务，适合进行品牌推广、促销活动等宣传。

缺点：•表现形式单一：文字链广告形式单一，缺乏视觉冲击力，不够吸引用户注意。

•容易被用户忽略：在朋友圈中，用户可能对文字链广告视而不见，影响广告效果。

3. 视频广告优点：•生动形象：视频广告能够通过影音手段生动展现产品或服务的特点，更易引起用户兴趣。

•信息传达全面：视频广告不受时间和空间限制，能够更为全面地传达产品信息，提高转化率。

缺点：•制作成本高：视频广告制作需要耗费较多的人力和物力，对于中小型广告主来说可能成本较高。

•流量消耗大：视频广告消耗的流量相对较大，用户在不方便的情况下可能会选择跳过广告。

结语综上所述，不同形式的微信朋友圈广告投放各有优劣，根据产品特点、推广目的和预算等因素选择适合的广告形式才能取得最佳效果。

在实际投放中，广告主可以根据产品特性和目标受众的偏好来灵活选择适合的广告形式，不断优化广告内容和投放策略，提高广告效果和用户转化率。