微博传播与社会管理-基本现状

《我国明星微博的传播效果研究——以新浪微博为例》篇一一、引言随着互联网的快速发展，社交媒体在中国已经成为人们日常生活的重要组成部分。

其中，新浪微博作为中国最大的社交媒体平台之一，吸引了众多明星的入驻。

明星微博不仅为粉丝提供了一个与偶像互动的平台，也成为了传播信息、影响舆论的重要渠道。

本文以新浪微博为例，研究我国明星微博的传播效果，探讨其传播机制、影响因素及未来发展趋势。

二、明星微博的传播机制明星微博的传播机制主要包括信息发布、粉丝互动、舆论传播等环节。

明星通过发布文字、图片、视频等多种形式的内容，与粉丝进行互动。

粉丝通过转发、评论、点赞等方式参与互动，形成传播链条。

同时，明星微博的内容也会在社交媒体上引发舆论，影响公众的认知和态度。

三、明星微博的传播效果1. 粉丝互动效果：明星微博的粉丝数量众多，粉丝互动积极，这为明星与粉丝之间建立了紧密的联系。

通过互动，明星能够了解粉丝的需求和反馈，提高自身的知名度和影响力。

2. 信息传播效果：明星微博的内容往往具有较高的关注度和影响力，能够迅速传播信息，引导舆论。

例如，明星的公益活动、影视作品宣传等，通过微博的传播，能够迅速扩大影响力，提高社会关注度。

3. 品牌合作效果：明星微博为品牌合作提供了良好的平台。

品牌方可以通过与明星合作，利用明星的影响力进行产品宣传，提高品牌的知名度和美誉度。

四、影响明星微博传播效果的因素1. 明星个人魅力：明星的个人魅力是吸引粉丝的重要因素，也是影响微博传播效果的关键因素。

具有较高个人魅力的明星，其微博往往能够吸引更多的关注和互动。

2. 内容质量：微博内容的质量直接影响传播效果。

有趣、有价值的微博内容往往能够引起粉丝的共鸣，提高互动率。

3. 互动频率：明星与粉丝的互动频率也是影响微博传播效果的重要因素。

频繁的互动能够增强粉丝的忠诚度，提高微博的传播效果。

4. 社交媒体平台的影响力：社交媒体平台自身的影响力也会影响明星微博的传播效果。

结语:微博㊁机遇政治ꎬ及其他公共性新媒体>结语:微博㊁机遇政治ꎬ及其他公共性新媒体依照一般观点ꎬ现代民主需要有物质性的前提条件ꎬ具体包括 达到一定程度的教育水平ꎬ财富的平均分配ꎬ当然也包括一种民主的㊁电子化的媒介公共空间的维持 ꎮ①但要实现社会管理的多重目标ꎬ微博的发展和参与明显还受到现阶段机遇政治的制约ꎮ为了更好地实现这些目标ꎬ就媒体因素而言ꎬ还必须从微博拓展到更多的具有公共性质前景的新媒体方面ꎬ比如社区手机报ꎮ一㊁微博发展与机遇政治②微博发展依赖于其自身的主体性发育程度ꎬ也受制于所嵌入的宏观社会背景ꎮ为更好地思考微博的发展ꎬ首先需要对中国改革开放以来的政治图景进行合理判断ꎮ总体上ꎬ 修复性的政治体制改革和具有突破性的经济体制改革ꎬ一方面保证了经济社会的活力ꎬ另一方面也使这种经济社会的活力保持在秩序的政治框架内ꎬ实现了权力主导下渐进改革的既１８１①② 英 尼克 史蒂文森著ꎬ顾宜凡等译:«媒介的转型:全球化㊁道德和伦理»ꎬ北京大学出版社２００６年版ꎬ第２０页ꎮ更完整的分析可见谢进川:«微博发展的政治逻辑分析»ꎬ«中国青年研究»２０１３年第１０期ꎮ２８１<微博传播与社会管理定战略 ꎮ①微博在当代中国的发展是作为新的因素ꎬ特别是作为经济社会服务的新技术因素出现的ꎬ进而才从一种微言生活记录发展为例外的微言政治话语行动实践ꎮ从规模上来说ꎬ它是以 点 的方式而非 面 的方式提出了政治发展的社会要求ꎮ从影响上来说ꎬ微博虚拟空间的实在性让社会的主体性价值得以呈现ꎬ并为人们所感知ꎮ也正是微博所呈现的力量感ꎬ成为拥有相对较少的社会资本的青年群体近些年来所偏爱的原因ꎮ据中国互联网信息研究中心的研究数据显示:截至２０１２年１２月底ꎬ我国网民规模达到５ ６４亿ꎬ网民中的微博用户比例达到５４ ７％ꎬ而１０岁至２９岁的青年占到整个微博用户的５４ ４％ꎮ截止到２０１４年６月ꎬ微博用户规模仍达到２.７５亿ꎮ但微博在当代中国的发展到底如何ꎬ仍然带有机遇论的色彩ꎮ中国共产党第十八届中央纪律检查委员会第二次全体会议于２０１３年１月２１日在北京开幕ꎬ习近平指出ꎬ 反腐倡廉必须常抓不懈ꎬ拒腐防变必须警钟长鸣ꎬ关键就在 常 ㊁ 长 二字ꎬ一个是要经常抓ꎬ一个是要长期抓 ꎮ同时指出ꎬ 要加强对权力运行的制约和监督ꎬ把权力关进制度的笼子里ꎬ形成不敢腐的惩戒机制㊁不能腐的防范机制㊁不易腐的保障机制 ꎮ但制度实践本身的形式在当代公众中引起了多元化的解读ꎮ就微博政治发展而言ꎬ以怎样的方式将微博的政治力量纳入到制度实践之中ꎬ将为微博传播政治的可持续性奠定理论和现实的基础ꎮ特别是这一理念经由顶层提出ꎬ并能够变成其行动逻辑的话ꎬ将不仅是单纯的社会政治发展想象ꎬ更能符合当代中国政治行动逻辑 国家主导 的现实政治基础ꎮ届时ꎬ微博政治才能形成持续的㊁长期的㊁有序的动态发展ꎮ而顶层概念本身又是可以分解的ꎬ那就是顶层个人与作为主导力量的执政党ꎮ在机遇政治特征明显的时期ꎬ很大程度上顶层个人的威望和决心是创造和把握机遇的关键因素ꎮ在邓小平时代ꎬ正因为有了他在①冯宏良:«改革以来中国社会政治生态分析»ꎬ«云南行政学院学报»２０１０年第１期ꎮ３８１结语:微博㊁机遇政治ꎬ及其他公共性新媒体>１９８６年９月３日对日本公明党委员长竹入义胜的感触ꎬ才促成了后来的党政分开和政企分开的政治体制改革方案ꎮ当时他认为ꎬ 现在经济体制改革每前进一步ꎬ都深深感到政治体制改革的必要性ꎮ不改革政治体制ꎬ就不能保障经济体制改革的成果ꎬ不能使经济体制改革继续前进ꎬ就会阻碍生产力的发展ꎬ阻碍四个现代化的实现 ꎮ①虽然从总体上而言ꎬ个别权威政治人物改革的自觉性不如政党之自觉性ꎬ且从利益整体来说ꎬ政党更具有超越个人利益的动力ꎮ不过ꎬ在政党关于改革之共识未能充分达成的时候ꎬ改革的热望一定程度上只能寄希望于个别权威政治人物ꎮ此时ꎬ政党尚存的惰性甚至可能成为个别权威政治人物倡导改革时的最大障碍ꎮ对当下中国而言ꎬ当政党的先进性还在不断形塑的时候ꎬ富有改革精神的权威政治人物依然是创造社会政治发展机遇的不可或缺的因素ꎮ但从长远的政治文明发展来说ꎬ应不断地由权威政治人物创造机遇发展到政党创造机遇ꎬ再到制度创造机遇ꎮ即便不能简单替代ꎬ三者之间所实现的机遇比重应有明显的差异化追求ꎮ因此ꎬ这也可以说是政治改革整体性的机遇观表达ꎮ特别是对于 制度创造机遇 ꎬ它将是包括微博政治在内的社会政治的根本的制度利益诉求ꎮ这一过程清晰地表现为:借助权威政治人物首肯ꎬ为微博等新媒体政治创造发展的机遇ꎬ以实现有效的利益博弈ꎬ成就创制和约束利益的各类规则ꎬ最终以规则来形塑竞争和均衡不同利益集团ꎬ并满足各方的合理要求ꎬ从而达到动静适宜的秩序目标ꎮ再者ꎬ笔者在传播政治经济学与媒体改革运动分析中曾指出ꎬ人们可以看到各种支配力量之间的合作性和反合作性ꎬ特别是反合作性为非支配性的社会力量提供了主体性复苏的契机ꎮ比如ꎬ特定历史阶段的国家与市场之间存在微妙而复杂的关系为媒体获得了一定的实践空间ꎬ但这并不意味着媒体空间的获得总是媒体自身主体性地寻找社会政治资源的①邓小平:«邓小平文选»(第３卷)ꎬ人民出版社１９９３年版ꎬ第１７６页ꎮ。

微博的历史、现状与发展趋势一、本文概述微博，作为一种新兴的社交媒体平台，自其诞生以来，就在全球范围内产生了深远的影响。

它以其独特的传播方式，让信息的发布和获取变得更为迅速和便捷，从而极大地改变了人们的社交方式和信息传播模式。

本文旨在深入探讨微博的历史发展、当前现状和未来的发展趋势，旨在帮助读者更好地理解微博的本质和影响，以及它在我们生活中的重要性和地位。

我们将从微博的起源开始，逐步解析其发展历程，揭示其背后的技术和社会推动力。

我们也将关注微博的当前现状，包括其用户规模、内容类型、商业模式等方面。

我们将展望微博的未来发展趋势，探讨其可能面临的挑战和机遇，以及它如何适应和引领未来的社交媒体发展潮流。

二、微博的历史发展微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是一种允许用户发布简短文本信息的社交媒体平台。

自其诞生以来，微博在全球范围内的影响力逐渐扩大，成为了一种重要的社交媒体形式。

微博的历史可以追溯到2006年，当时Twitter在美国上线，标志着微博时代的开始。

Twitter以其独特的短文本形式和快速的信息传播速度迅速赢得了用户的喜爱。

随后，微博在全球范围内迅速传播开来，各国纷纷推出了自己的微博平台。

在中国，微博的发展也经历了类似的过程。

2009年，新浪微博正式上线，成为了中国最早的微博平台之一。

随后，腾讯微博、搜狐微博等平台也相继上线，形成了微博市场的竞争格局。

在这些平台的推动下，微博在中国迅速普及，成为了一种重要的社交媒体形式。

在微博的发展历程中，有几个重要的节点值得一提。

首先是2008年北京奥运会期间，Twitter的广泛应用使得微博在信息传播方面的优势得到了充分展现。

其次是2010年，新浪微博推出了“话题”功能，使得用户可以更加方便地围绕某个主题进行讨论和交流。

这些功能的推出，进一步丰富了微博的社交属性，使得微博成为了人们获取信息、表达观点的重要渠道。

随着移动互联网的普及和智能手机的快速发展，微博也迎来了新的发展机遇。

我国微博发展现状分析及管理作者：肖娟来源：《电子世界》2012年第14期【摘要】高科技的推广、新媒体的快速发展，让微博应运而生。

2009年诞生的微博，在2010年时得到了全面发展。

为百姓提供一个公开发言、披露时间的公共平台等是微博快速发展的优势，但它碎片化传播等不足也带来了一系列问题。

【关键词】微博；优势；问题；管理智能手机、平板电脑等高新科技的逐步推广，我国新媒体以前所未有的速度快速发展，也催生了一批新鲜事物，微博就是其中的一个。

微博客英文名为MicroBlog，它是博客的一种，但又不同于博客。

与博客一样，是基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区；不同的是，它有着严格的字数限制——140个字符，以“短、平、快”见长，要求文字更加精简。

在这个一切以速度为主的时代，由于它的信息精炼，内容丰富，赢得了民众的亲睐和关注。

2007年5月我国微博正式起步时，我国内地网民总人数1.62亿，手机网民数为有4430万。

2009年8月新浪推出“新浪微博内测版”，成为中国门户网站中“第一个吃螃蟹的人”后，腾讯、网易、搜狐等各大门户网站纷纷跟进，2010年成为“微博元年”。

2011年我国网民规模达到5.13亿，是2007年的4倍。

手机网民数为3.56亿人，占总体网民中的比例达到69.4%。

微博网民用户数达2.5亿，比2007年网民数目还多。

一、微博快速发展的优势一是微博为老百姓提供了一个发表言论的平台。

基于互联网发展起来的微博是一个公共的平台。

它没有门槛限制，只要在微博网站注册，申请一个帐户，便可发表自己的言论，就自己的感兴趣的时事话题，所关注的学者、明星、政府部门发表的言论进行评论或转发。

在微博这个平台上，人与人之间的关系是平等的，不存在职务高低、贫穷富贵之别，只有感兴趣与不感兴趣的区分。

在这里，每个个体都是“自由人的自由联合体”，人人都是责任编辑、新闻主播和评论嘉宾。

《我国明星微博的传播效果研究——以新浪微博为例》篇一一、引言随着互联网的快速发展，社交媒体在中国已成为人们日常生活的重要组成部分。

其中，微博作为中国最大的社交媒体平台之一，吸引了众多明星的入驻。

这些明星通过微博与粉丝进行互动，传播信息，形成了独特的传播现象。

本文以新浪微博为例，探讨我国明星微博的传播效果。

二、明星微博的传播特点1. 粉丝基础庞大：明星微博拥有庞大的粉丝基础，这使得其信息传播具有广泛性。

2. 互动性强：明星通过微博与粉丝进行互动，增强粉丝的归属感和忠诚度。

3. 信息更新快：明星微博的信息更新速度快，能够及时传递最新动态。

4. 多元传播途径：除了文字，明星微博还通过图片、视频、直播等多种形式进行传播。

三、研究方法本文采用定性和定量研究相结合的方法，对明星微博的传播效果进行研究。

首先，通过内容分析法对明星微博的发布内容、互动情况等进行分析；其次，运用问卷调查法、访谈法等收集数据，分析粉丝的行为特征、对明星微博的认知和态度等。

四、研究结果1. 明星微博的内容分析通过对明星微博的内容进行分析，发现其内容主要包括生活分享、工作宣传、互动回复等。

其中，生活分享类内容更易引起粉丝的共鸣，工作宣传类内容则更具有传播价值。

此外，明星通过互动回复，增强与粉丝的粘性，提高粉丝的参与度。

2. 粉丝行为特征及认知态度通过问卷调查和访谈，发现粉丝主要通过手机端浏览和互动，对明星微博的关注度较高。

粉丝对明星微博的认知和态度受多种因素影响，如明星的个人魅力、微博内容的趣味性、互动性等。

大多数粉丝表示，通过关注明星微博，能够更深入地了解偶像的生活和工作，增强与偶像的情感联系。

3. 传播效果分析明星微博的传播效果主要体现在以下几个方面：一是扩大信息传播范围，使更多人了解明星的最新动态；二是增强明星与粉丝之间的互动，提高粉丝的归属感和忠诚度；三是通过粉丝的二次传播，进一步提高信息的传播效率。

具体数据表明，明星微博的转发量、点赞量、评论量等指标均呈上升趋势，说明其传播效果显著。

微博传播中管理缺失与对策我国微博传播现状所谓微博，即微博客（M i c r o B l o g）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过W E B、W A P以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

最早也是最著名的微博是美国的t w i t t e r，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

中国的微博发展正处于初级阶段，还是一个新兴的领域，然而其发展十分迅速。

微博在2007年进入中国，2009年8月随着新浪微博进入公测开始快速崛起，目前国内注册的微博产品已达20多款，其中各主要门户网站微博占据着绝大多数的市场份额。

上海交通大学舆情研究实验室在长期对微博进行跟踪研究的基础上，正式发布了《2010中国微博年度报告》显示，截至2010年10月，中国微博服务的访问用户规模已达到12521.7万人。

D C C I互联网数据中心数据监测显示，中国互联网实际不重复微博独立用户数，2011、2012、2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。

随着网络时代的到来，微博已经逐渐融入了人们的日常生活，“围脖”们也正成为一群新兴的力量。

继博客之后，微博成为又一新兴的网络互动传播渠道。

微博经短短几年的发展，微博互动已经成为当下一种流行的现代人的传播方式，微博的发展势头正劲，给人们的社会生活带来的不可忽视的影响。

微博的传播特点1平民化参与程度深正如T w i t t e r拥趸所认为的，T w i t t e r为世界带来了一个“人人都能发声，人人都可能被关注的时代”。

微博不再是一些精英人物的专利。

由于微博的操作简单，越来越多的平民参与进来。

微博的价值在于简练，在于面向最普通的大众。

新媒体给我国社会治理带来的机遇与挑战新媒体的出现和发展，对我国社会治理带来了许多机遇和挑战。

新媒体如微博、微信、抖音等已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，为政府和社会组织提供了更多的渠道和方式来进行信息传递和社会管理。

但与此新媒体也带来了一系列新的挑战，如网络舆论的泛滥和谣言的传播等问题。

本文将探讨新媒体给我国社会治理带来的机遇和挑战，并提出应对策略。

一、机遇1. 提高政府的透明度和问责制度新媒体平台提供了政府和公共机构与公民之间更加直接、实时的互动机制，使得政府的决策和执行过程变得更加透明。

政府可以在新媒体上发布信息，回应公众疑问，接受监督和评价，从而提高了政府的问责制度。

通过新媒体，政府可以更加直接地倾听民意，了解民情，及时调整政策，促进社会的和谐稳定。

2. 促进社会参与和民主决策新媒体可以为更广泛的公众提供参与政治决策的机会，促进公众就政治议题进行讨论和交流。

政府可以通过新媒体平台向公众征求意见和建议，倾听民意，从而更加民主地制定政策。

这样的互动过程可以增加政府和公众之间的互信，促进社会的民主政治发展。

3. 促进信息共享和社会发展新媒体为信息传播提供了更广泛和更便捷的途径，可以帮助政府更加快速地向公众传递重要信息。

新媒体还可以帮助政府宣传政策、推广文化、传递知识等，促进社会的文化和科技发展。

新媒体还可以为社会组织和NGO提供更广泛的宣传渠道，促进社会发展。

二、挑战1. 网络谣言和不良信息的传播随着新媒体的发展，网络谣言和不良信息的传播现象也日益严重，这给社会带来了一定的负面影响。

谣言和不良信息往往会引发社会恐慌、造成社会混乱，甚至给国家安全带来威胁。

政府需要更加有效地引导和管理网络舆论，提高舆论监管的水平，净化网络空间，防止不良信息的传播。

2. 社会矛盾和冲突的升级新媒体的出现使得信息的广泛传播和社会矛盾的曝光更加容易，一些社会矛盾和冲突可能被放大和激化。

这样的情况可能导致社会动荡和不稳定，影响社会的和谐发展。