下载文档原格式
《搜索引擎》讲义一、什么是搜索引擎在当今数字化的时代，搜索引擎已经成为我们获取信息不可或缺的工具。
简单来说，搜索引擎就是一种能够帮助用户在互联网上快速查找所需信息的系统。
当我们在搜索引擎的输入框中输入关键词或短语时，搜索引擎会在其庞大的数据库中进行搜索和匹配，然后将相关的网页、文档、图片、视频等结果展示给我们。
搜索引擎的工作原理可以大致分为三个主要步骤：抓取、索引和排名。
首先是抓取，搜索引擎使用被称为“爬虫”或“蜘蛛”的程序，自动访问互联网上的网页，并将网页的内容下载下来。
接下来是索引，搜索引擎对抓取到的网页内容进行分析和处理，提取出关键信息，如关键词、标题、描述等，并将这些信息存储在一个巨大的数据库中。
最后是排名，当用户输入搜索词时，搜索引擎会根据一系列复杂的算法对数据库中的网页进行排序，将最相关、最有用的网页排在前面，呈现给用户。
二、搜索引擎的发展历程搜索引擎的发展可以追溯到上世纪 90 年代。
早期的搜索引擎技术相对简单，搜索结果的准确性和相关性都比较有限。
例如，早期的搜索引擎主要依靠网页的关键词匹配来进行搜索，这往往导致大量不相关的结果出现。
随着技术的不断进步，搜索引擎逐渐变得更加智能和精准。
如今，搜索引擎不仅能够理解用户的搜索意图，还能通过自然语言处理技术更好地处理复杂的搜索请求。
一些知名的搜索引擎，如谷歌、百度等，不断投入大量的资源进行技术研发和创新，推出了一系列的功能和服务，如语音搜索、图像搜索、知识图谱等，以提供更优质的用户体验。
三、搜索引擎的类型搜索引擎可以分为多种类型，常见的包括通用搜索引擎、垂直搜索引擎和元搜索引擎。
通用搜索引擎是我们最常用的类型，如谷歌、百度、必应等，它们能够搜索各种类型的信息，涵盖了几乎所有的领域。
垂直搜索引擎则专注于特定的领域或行业，例如专门搜索旅游信息的携程、专门搜索学术文献的知网等。
这些搜索引擎在特定领域能够提供更深入、更专业的搜索结果。
元搜索引擎则是同时调用多个其他搜索引擎的结果，并对这些结果进行整合和排序，为用户提供更全面的搜索视角。
公司组成
1.财务-总监CFO-经理-主管-会计/出纳
2.美工-设计总监-经理-主管-美工/设计
3.运营-运营总监-经理-主管-运营/推广
4.客服-客服总监
5.仓管
本章目标
掌握百度搜索推广账户结构的规则
掌握百度搜索推广账户结构的层级关系
学会百度搜索推广账户结构的搭建步骤
搭建百度搜索推广的账户结构
什么是账户结构
为达到最优的投放效果，将关键词和创意按照搜索引擎推广账户的规则进行归纳整理，从而形成有序结构
账户结构的几个层级
推广账户-学校的校长（一把手）
推广计划-学校的年级主任
推广单元-班主任
关键词和创意-班级学生和任课老师
●1年级1班的班主任老师
班级所有学生+班级所有任课老师
●1年级主任=》校长
●校长-》年级主任-》班主任-》班级学生和各科老师
●账户层级
●账户=校长
●计划=年级主任
●单元=班主任
●关键词=学生
创意=科目老师
●学生和任课老师直接是多对一以及多对多的关系
李四的思路是账户中设置100个计划，每个计划中设置2个单元，每个单元1个关键词1个创意
张三的思路是200词在一个单元中，所有账户中就只需要设置1个计划，1个单元中放200个词，1个创意就可以了
优质账户建议
每个账户内的推广计划不少于2个
每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5~15之间
每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意。
搜索引擎与信息检索随着互联网的飞速发展，搜索引擎成为人们获取信息的重要工具。
搜索引擎是一种能够帮助用户查找互联网上特定信息的计算机程序。
它通过对互联网进行爬虫抓取、索引和排名等一系列复杂的操作，使用户能够快速、准确地获取所需信息。
与之相关的信息检索技术，也在日益完善和广泛应用中。
一、搜索引擎的发展历程搜索引擎的历史可追溯到1990年代中期，当时的互联网刚刚起步，用户的信息需求日益增长。
最早的搜索引擎主要是通过人工编辑来进行网页的分类索引，但随着互联网规模的扩大，人工编辑已经无法满足海量信息的检索需求。
于是，自动化的搜索引擎开始崭露头角。
著名的搜索引擎包括Yahoo、百度、谷歌等，它们在20世纪90年代末逐渐崭露头角，成为用户获取信息的首选工具。
搜索引擎的发展经历了三个重要阶段：人工编辑分类型搜索引擎、关键词网页匹配型搜索引擎、以及基于机器学习和人工智能技术的智能搜索引擎。
二、搜索引擎的工作原理搜索引擎的工作原理可以简单概括为爬取、索引和检索三个步骤。
首先，搜索引擎通过网络爬虫程序对互联网上的网页进行抓取，获取网页的内容和链接信息。
其次，搜索引擎会将抓取到的网页进行索引，即构建一种数据结构，以方便后续的检索操作。
索引过程通常包括分词、去除停用词、词干提取等步骤，以便于对关键词的匹配。
最后，当用户输入查询词时，搜索引擎通过检索算法计算各个网页与查询词的匹配度，并按照一定的排序方式将最相关的网页展示给用户。
三、信息检索技术的发展随着搜索引擎的普及和用户对信息的不断追求，信息检索技术得到了长足的发展。
信息检索旨在根据用户的查询意图，从大规模文本数据中准确、高效地检索出与用户需求匹配的信息。
最初的信息检索技术主要侧重于关键词的匹配，以文档频率和逆向文件频率为基础进行排序。
但是，仅凭关键词匹配往往难以满足用户的准确信息需求。
为了提高信息检索的准确性和用户体验，一些先进的检索技术相继出现。
例如，基于向量空间模型的检索方法引入了文档和查询的语义表示，使得检索结果更加准确；基于点击率的排序算法能够根据用户的点击行为动态调整搜索结果的排名，提升用户满意度。
《搜索引擎》讲义一、什么是搜索引擎在当今数字化的时代，搜索引擎已经成为我们获取信息不可或缺的工具。
那么，究竟什么是搜索引擎呢？简单来说，搜索引擎就是一种在互联网上帮助我们查找信息的软件系统。
它就像是一个超级智能的图书馆管理员，能够迅速地从海量的网页、文档、图片、视频等各种资源中，筛选出与我们输入的关键词或问题相关的内容，并按照一定的规则和算法将这些结果呈现给我们。
搜索引擎的工作原理可以大致分为三个主要步骤：抓取、索引和排名。
首先，搜索引擎的“爬虫”程序会在互联网上不断地浏览和收集网页信息。
这些“爬虫”就像勤劳的小蜜蜂，不知疲倦地在网络世界中穿梭，将它们找到的网页内容带回“数据库”。
然后，搜索引擎会对这些收集到的信息进行分析和处理，建立索引，以便能够快速地找到和检索相关内容。
最后，当我们输入搜索词时，搜索引擎会根据一系列复杂的算法对相关网页进行排名，将最相关、最有价值的结果排在前面展示给我们。
二、搜索引擎的发展历程搜索引擎的发展并非一蹴而就，而是经历了多个阶段的演变。
早期的搜索引擎技术相对简单，功能也比较有限。
它们主要依靠关键词匹配来查找网页，结果的准确性和相关性往往不尽如人意。
随着技术的不断进步，搜索引擎开始引入更复杂的算法和技术，如链接分析、内容相关性评估等，以提高搜索结果的质量。
其中，谷歌的出现是搜索引擎发展的一个重要里程碑。
谷歌凭借其先进的算法和强大的技术实力，迅速成为全球最受欢迎的搜索引擎之一。
此后，其他搜索引擎也在不断地创新和改进，以适应互联网的快速发展和用户不断变化的需求。
如今，搜索引擎已经变得越来越智能化和个性化。
它们不仅能够理解我们输入的文字，还能通过语音搜索、图像搜索等方式为我们提供服务。
同时，搜索引擎还会根据我们的搜索历史、地理位置、浏览习惯等因素，为我们提供个性化的搜索结果。
三、搜索引擎的工作机制要深入理解搜索引擎，就必须了解其工作机制。
1、抓取搜索引擎的“爬虫”程序会从一系列已知的网页开始，通过解析网页中的链接，不断地发现新的网页并进行抓取。
搜索引擎知识搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。
从使用者的角度看，搜索引擎提供一个包含搜索框的页面，在搜索框输入词语，通过浏览器提交给搜索引擎后，搜索引擎就会返回跟用户输入的内容相关的信息列表。
互联网发展早期，以雅虎为代表的网站分类目录查询非常流行。
网站分类目录由人工整理维护，精选互联网上的优秀网站，并简要描述，分类放置到不同目录下。
用户查询时，通过一层层的点击来查找自己想找的网站。
也有人把这种基于目录的检索服务网站称为搜索引擎，但从严格意义上讲，它并不是搜索引擎。
【分类】1、全文索引全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外代表有Google，国内则有著名的百度搜索。
它们从互联网提取各个网站的信息（以网页文字为主），建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。
根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎可分为两类，一类拥有自己的检索程序（Indexer），俗称“蜘蛛”（Spider）程序或“机器人”（Robot）程序，能自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，上面提到的Google和百度就属于此类；另一类则是租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos 搜索引擎。
2、目录索引目录索引虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。
用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关键词（Keywords）进行查询。
目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo、新浪分类目录搜索。
元搜索引擎（META Search Engine）接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。
著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等，中文元搜索引擎中具代表性的是搜星搜索引擎。
