精品范文-投资项目策划书
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投资项目策划书
一、行业背景及市场分析
1.
行业背景
现象一:
朋友打算结婚,于是千辛万苦才打点好了一切,预订酒
店时才发现:很多酒店预订的队伍已经排到半年开外了;
现象二:
很多结过婚的朋友都有一种共同的体会,结一次婚,人
都瘦一圈,结婚操心事太多,一步都不能少,一步都不能错,是件让人头疼的事;
现象三:
现在的年轻人都认同这样一种说法,一辈子就结一次婚,所以一定要“豪华”、“隆重”,因此婚庆公司热翻了天;
2.
市场分析
1)
行业分析:
结婚流程:考虑结婚-购买戒指首饰-婚纱摄影-预订酒店-预订婚庆公司(包办酒店现场装饰、婚车装饰、司仪、婚礼录影)-婚车租赁;
特点:
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流程繁琐,耗资较大;
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各行业竞争也异常激烈,让消费者无从选择;
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据了解,各行业之间存在互相“渗透”现象,即金店会介绍某个影楼给客户,而影楼又会介绍某个婚庆公司,如此类推;
2)
消费群体分析:
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消费群体年龄段集中,消费信息极易传播;
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消费群体的消费行为较为理智、谨慎;
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近八成的客户通过朋友的介绍来选择影楼与婚庆公司;