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第33卷第24期 2020年12月Vol.33 No.24December 2020艺术科技城市文创IP在平面设计中的运用分析白雪，李洋（武汉科技大学，湖北 武汉 430000）摘要：在互联网产业的高速推动下，中国的文创产业开始飞速发展，而城市文创IP的建立对树立城市形象具有重要作用。
本文从平面设计的角度详细讨论城市文创IP的应用。
武汉作为长江经济带的核心城市，更应该不断提升城市形象和影响力，提取城市的元素符号运用到IP形象设计中，打造属于自己的城市品牌，促进城市的对外影响和宣传。
城市文化IP 的设计具有现实传播性，是集艺术观赏性和文化推广性为一体的设计推广，能为其他城市的视觉设计、元素符号运用提供有益借鉴。
关键词：城市元素；文创；IP设计；平面设计中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）24-0137-02在社会进步、时代发展的同时，城市文创IP的树立对城市品牌未来的发展和竞争力的增强有重要的影响。
要为一座城市建立文创IP，就要对这座城市进行具体的研究和定位，城市的历史文化、城市的地域特色以及城市多元化的组件模式，都能体现出这座城市的品牌形象。
武汉邻近长江，是一座作为交通枢纽的中心区域城市，不仅有着悠久的历史，同时向多元化方向发展。
城市品牌的传播要将城市符号和文创IP的设计相结合，帮助大众更好地认识和感受城市的魅力。
1 城市形象识别系统与文创IP1.1 城市形象识别系统品牌视觉形象识别系统Visual Identification System，简称VIS，是对品牌文化进行直接传播、信息识别以及品牌识别的视觉语言系统，应用展示的方面包括标准字体、品牌标准色、使用途径区分、吉祥物、办公用品等多个种类，是为了让大众通过视觉直接感受该品牌与其他品牌的区别［1］。
而一座城市的形象识别系统就是要对一座城市进行调研分析，通过城市定位、历史背景、文化特点等体现出这座城市的形象特征。
万方数据城市形象的媒体建构一概念所涵盖的构面尤其多元和复杂。
依照Ｃｏｘ和Ｚａｎｎａｒａｓ的观点。
＋城市形象起码区分为两种类型：名称上的（ｄｅｓｉｇｎａｔｉｖｅ）形象和经过评估（ａｐｐｒａｉｓｉｖｅ）的形象。
其中，前者指人们对城市基于知觉的认知，手要是针对城市位置、气候、地形条件等小以主观迁变的既有特性；后者则指人们对城市的价值判断，其“形象”概念可由心理的层面，利用不同的尺度来衡量。
而一个完整的城市形象概念由上述两者交织而形成。
因此，一个城市的完整形象不仅是城市实质＿夺问的真实反映，而且还指涉一个具有象征性和想像力的城市空问。
遵循以ｔ二元划分的逻辑，我们町以将“城市形象”区分为“实体形象”与“虚拟形象”。
所谓“实体形象”作为“名称上的城市形象”的扩展，是一个城市景观风貌的概括，不仅包括城市硬件系统，如城市规划布局、城市建筑、城市绿化．城市环境等可视性因素的面貌与风格呈现，而且包括城市软件系统，如政府行为、市民素质、城ｆ仃文化等内容的面貌与风格呈现；而所谓“虚拟形象”则是借用“经过评估的城市形象”这一概念的内涵．从认知心理学的视角，将“城ｆ仃形象”理解为城市内部公众和外部公众对城ｆ｛埔ｑ总体信念与印象．认为“城市形象”由“地区本身（及其方方面面）、一定方式的信息中介、公众及其评价、公众认同、公众意志与价值观”ｊ等相互关联的要素共同组成．足公众对城市布局、城『“环境，城市文化等大量原始数据进行加：Ｌ和提炼后的印象、看法和观念的总和。
二、城市形象的媒体构建如前所述，作为心理图像的形象。
是主体对外在物体、行为以及事件等事实实况的认知、态度、评价以及情感的反映。
因此，形象并不是与生俱来的，而是经由后天形塑的。
而在这种形塑过程中，主体经历的直接经验和间接经验都扮演着重要的角色（见网１）。
不过，纵使人的耳目再发达，人的宣觉感官经验都是有限的。
因此，来自人际交流和资讯传播的间接经验以及字体的价值信念、期望、需求等因素便成为形塑城市形象的重要因素。
城市IP形象方案1. 背景介绍随着城市发展和全球化进程的不断推进，城市形象的塑造已成为城市发展的重要策略之一。
城市IP（Intelligent Property）是指通过特定的标识、符号、品牌和形象，来传达城市的价值观、文化特色和发展理念，从而提高城市的知名度、吸引力和竞争力。
针对现代城市需要，本文将提出一种城市IP形象方案，旨在进一步提升城市的形象认知度和市场影响力。
2. 目标与愿景本方案的目标是打造一个独特、有吸引力的城市IP形象，使之成为城市的代表性象征，并潜移默化地影响城市居民和访客的认知和行为。
城市IP的愿景是展现城市的文化底蕴、生活品质和可持续发展，促进城市经济的繁荣与人们的幸福感提升。
3. 标识设计城市IP的标识设计是方案中的核心组成部分。
标识应当简洁、易识别、具有辨识度和艺术感，并能够代表城市的核心价值和形象特征。
标识设计的要素包括：•形状：标识形状可以参考城市的地理特征、历史文化或建筑风格等元素，例如，一个彩虹形状的标识可以代表城市的多元文化和包容性。
•颜色：选择适合城市形象的主要颜色，可以根据城市的特点、氛围和画面效果进行调配。
例如，选择鲜艳的蓝色可以传达城市的开放和清新感。
•字体：选择与城市特点相关的字体，突出城市文化的特色和个性。
例如，选择一种有着浓郁传统文化气息的字体可以强调城市的历史底蕴。
4. 品牌推广城市IP的品牌推广是将城市IP形象传递给公众的关键环节。
在品牌推广过程中，可以采取多种方式和渠道，以多媒体、跨平台的方式进行宣传和推广。
以下是品牌推广的一些建议：•网站和社交媒体：创建一个专门的网站，展示城市IP的相关信息、活动和故事。
在社交媒体平台上建立官方账号，利用微博、微信、Facebook等社交媒体传播城市IP形象。
•线下活动：利用城市的节庆活动、文化展览等线下活动，推广城市IP形象，并与当地居民和游客互动。
•合作推广：与国内外知名品牌、艺人、体育赛事等合作推广，提升城市IP形象的知名度和影响力。
北京市城市形象识别系统（CIS）与舆论导向网络调查报告北京联合大学应用文理学院教授李兴国网络调查这种形式本身有一定的适用范围。
互联网涉及人群的广泛性与良好的互动协作性都使得各种大型市场调查工作以其作为首选平台，目前虽然上网的人数在我国已经超过五千万，然而从互联网及其用户本身的情况来考虑，仍然存在许多不利调查的因素，互联网虽然正在普及进入各类城市居民的生活，然而活跃在生活、科普、传媒等交流性论坛前沿的却是以20-35岁为主的中青年，这本身就排除了对一部分特定人群进行调查的可能，同时局限了广泛调查的结果。
应此。
互联网调查之反映了一部分人的心态，但是这部分人是比较年轻、经历充沛，高学历的阶层。
现将本项研究网络调查情况客观反映如下：第一题：提到北京，您首先想到的是（单选）主要调查了北京在公众心中的第一印象，隐含“北京最具特色/代表性的事物”之问题。
首先、“天安门”、“故宫”同属文化政治代表性建筑，不仅以富丽堂皇、气势宏大的实体建筑群在公众心中树立具像化的形象，同时也能承载人们由此联想到的首都文化与政治权力，是以在调查中表现出了很好的群众反映。
至于“烤鸭”本应是海外游客对北京的主要印象之一，国内参调人员对此项的选择不免带有一定程度上的标新立异之嫌。
排除中央政府、沙尘暴等政治因素过强或着眼点过于低调的选项干扰可见：“胡同”及“四合院”蕴含了北京悠久的住宅文化，同时也代表了街坊邻里之间互助互爱、一团和气的生活情趣，然而街道改造工程的推进与现代化住宅区的兴建使得他们只能在老北京住户心中勾起点点滴滴的回忆。
“华表”、“天坛”是劳动人民的智慧结晶，是能工巧匠创意独具的代表性建筑，虽然很多北京的一些代表性窗口单位以天坛为北京的形象代表，例如：北京旅游局、首都国际机场、北京饭店、北京电视台等等，但是，调查表明人们没有在提到北京的第一时间将思维定位在此处。
（华表更是在整个调查过程中出现了不知所谓何物的情况）。
总之，天安门以当今首都的代名词及呵护良好的建筑主体赢得了绝对优势的民意票数也可以是可以理解的。
改革开放以来,中国旅游业进人黄金发展期,旅游直线升温。
一座城市的旅游业对城市的发展有着重要作用,同时对城市形象的塑造也具有重要意义。
在经济全球化的时代背景下,城市旅游的发展依赖于城市形象的塑造和提升。
青岛市是半岛蓝色经济区发展的核心城市,旅游资源丰富,设施齐全。
本文以青岛为研究对象,在揭示青岛城市旅游与形象现状与问题的基础上,探讨青岛的城市形象提升策略,这对青岛旅游竞争力的提升具有重要的现实意义。
1、城市形象定义城市形象是公众对城市的主观印象，通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素共同作用而形成。
城市形象是能够刺激人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。
在构建和谐社会的历史进程中，塑造与保持和谐的城市形象是全国各地城市建设的重要内容。
城市形象的构建和传播不仅对城市的经济、文化产生影响，还关系到城市整合各种资源的能力，对城市整体的发展产生巨大影响（薛敏芝，2002）城市形象是构成城市的所有因素的综合外显,是公众对由这些因素所形成的城市现状与发展趁势的印象与评价。
概念强调:城市形象既指构成城市的所有因素的综合外显,又指公众对城市的看法与评价,以及这种看法与评价如何影响城市的发展;公众对城市的现状作出评价的同时,也对其发展趋势作出评价。
城市形象是城市内外部公众通过直接或间接的途径，在大脑中形成的对城市各要素的综合感知与评价。
作为人与环境之间双向互动的产物，城市形象与城市的产生、发展可谓如影相随但城市形象的理论研究，直到19世纪60年代才在环境认知研究者们的关注下发展起来。
人类城市的形态万千，要素多元，人们感知城市的途径和结果不一，使得人们对城市形象的内涵和理解众说纷纭，见仁见智。
而基于不同的概念原点所展开的相关理论研究，也因此色彩纷呈，摇曳多姿。
本论文基于城市形象发生的角度，梳理了城市形象的内涵、功能、相关理论观点及其研究动向。
大 众 文 艺大94摘要：随着城市化进程的加快，规划设计城市的形象识别系统应运而生。
其中的城市标识系统是以城市标志为基础，通过视觉符号的设计来传达城市精神与经营理念，形成一个城市固有的视觉形象。
本文以临潼国家旅游休闲度假区为例，从确立核心标志图形入手，阐述了城市标识系统的构建，以小见大，其标识系统的设计与应用研究可为今后城市标识系统的战略实施提供有用的支持。
关键词：城市；CIS；标识系统；标志一、引言CIS（Corporate Identity System)即企业形象识别系统的简称，包括理念识别（Mind Identity 即MI）、行为识别（Behariour Identity 即BI）和视觉识别（Visual Identity 即VI）三个部分。
以企业定位或企业经营理念为核心，对包括企业管理、广告宣传、对外活动等各个方面，进行组织化、系统化、统一化的综合设计，力求使企业的各个方面以一种统一的形态展现于社会大众面前，从而形成良好的企业形象，特别是建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应。
在全球化的进程中，城市化也随之加快了脚步，城市的经营与发展越来越受到人们的重视。
立足本土，放眼全球，墨尔本、香港、杭州……各个城市争相制定自己的发展战略和城市定位。
在这个“城市竞争”的时代，规划设计城市的CIS战略便应运而生。
城市CIS，全称为“城市形象识别系统”，是将CIS的一整套理念和方法，应用于城市发展之中。
城市CIS涵盖面非常广，除了理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统以外，还包括听觉识别系统、嗅觉识别系统、环境识别系统、记忆识别系统共七大系统。
作为城市形象识别系统中的一个重要组成部分——视觉识别系统（VI）即城市标识系统，是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。
它是以城市标识为基础，通过统一视觉符号的设计来传达城市精神与城市理念，有效地推广城市的知名度并提升城市形象。
城市形象识别系统的结构研究A STUDY OF CHANGSHA CITY IDENTITY SYSTEM刘小静中南大学艺术学院Helen Liu central south university作者简介：刘小静，女，汉族，硕士学位2006年进入中南大学设计艺术学院工业设计系任助教摘要：城市形象识别CI系统(City Identity)是以提高城市形象和城市竞争力为目的一项社会性的系统工程。
本文突破以往对城市形象结构的理解，从城市的主体--“人”的感知的角度，将城市形象CI划分为深层的需间接感知的城市理念识别MI系统和表层的可以直接被感知的城市感知识别AI系统。
ABSTRACT：As a social systemic project, the major aim of city identity is to develop city’s appearance and promote city’s competitions. This thesis’s specialty lies on the whole-new recognition to city’s appearance, no longer the old definition. From the perception’s view of “human”, the corpus of city, CI can be divided up to two levels: deep, indirect MI, and surface, direct AI.关键词：城市形象，感知识别，人性化KEY WORDS：city identity, apperceive identity, humanizatio城市是人与自然、物质空间、社会文化、行为观念整合与社会财富集聚的一个大“容器”。
城市形象就是这个大“容器”中的一个由人类主动认知或者说创新而生成的具有一定结构性的系统。
城市形象作为城市的一种“资产”，既是城市经济社会发展的基础，也是城市社会发展的表现，同时还是对内创造城市凝聚力，对外创造城市辐射力的核心要素。
城市形象识别系统CI(City Identity)是以提高城市形象和城市竞争力为目的一项社会性的系统工程。
通过构建城市形象识别系统，可以达到整合城市政治、经济、文化、社会和心理等方面的各种要素的功能，使之形成整体的统一传达机制和识别机制，达到城市内各要素整合并形成“1+1>2”的效果。
一、城市形象系统的划分城市形象系统表现为一定层次上的结构性关系，其特殊性在于，城市形象系统既有一般事物形象系统要素的结构性，又有城市所属的形象系统的特殊性，即范围广、结构复杂、整体庞大，包括分支系统既有显性系统又有隐性系统，使得城市形象系统具有无限可挖掘性，那种认为已经“设计完结”的想法是错误的。
我们可以从不同的学科角度，用不同理论方法，来认识和细分城市形象的结构。
在对城市形象识别系统的研究过程中，仔细研读了许多前人对相关问题的理论研究论文和著作。
五要素细分。
美国学者凯文·林奇在《城市意象》一书中将“城市意象”分为:城市道路、城市边界、城市区域、城市节点、城市标示物五个方面。
他认为对城市形象五个要素之间的关系是这样理解的：“在这样一个整体中，道路展现并造就了区域，同时连接了不同的节点，节点连接并划分了不同的道路，边界合围了区域，标志物指示了区域的核心。
”对城市的形象不应该是只考虑“物”的形态，真正意义上的城市形象还应该着重考虑人的感知、人的价值、人的存在意义和对整体生存环境的自由、公正和创造性方面提出的新认识观。
形象主体细分。
将一个城市的总体形象细分为五种形象，即城市建设形象、政府机关形象、产业窗口形象、社区形象和市民形象。
这种形象细分的优点是有利于找出城市形象的主体，弄清谁来树立形象。
这样分类，不仅主体齐全，而且责任明确，谁的形象谁负责。
但是，由于五种主体的实体性较强，因此交叉性只能从另一个角度强化其形象，而不能替代其自身作为独立实体的特定形象。
按城市功能细分。
城市功能一般分为经济功能、文化功能、政治功能和生活功能。
因此城市形象也可以细分为经济形象、文化形象、政治形象和生活形象。
城市经济形象就是城市经济发展给人造成的印象；城市文化形象就是城市文化、体育、教育事业的发展给人造成的印象；城市政治形象就是城市的政治影响力强弱；城市生活形象就是城市的生活设施、生活水平和生活环境的优劣。
这种形象细分，突出了城市形象某一方面的特征，但是由于主体细分不明，因此不利于操作。
它只适用于突出城市某一特定形象的情况，不太适宜城市全面形象设计。
按表现性细分。
城市形象按表现性分为内在形象与外在形象。
内在形象就是一个城市长期以来形成的特性，包括城市的性格、习惯、风格、道德、价值观和精神风貌。
外在形象是指城市的行为和视觉，即人们看得见，模得着的那些东西。
包括市民的行为，政府机关和窗口单位的行为及社区的生活、城市的建设等等。
城市精神体现在城市行为和各种物质形态之中。
从建筑物的质量、造型、色彩、所处的地理位置，能感知出城市的理念和性格。
这种形象细分方法，有利于从精神和物质两个方面来塑造城市形象，坚持物质与精神的有机统一，坚持两个文明一起抓。
按企业形象细分。
随着企业形象CI识别系统（Corporation Identity）的不断成熟并在我国兴起，各学科的学者们纷纷将企业形象CI识别系统的基础理论和框架结构植入到城市形象的研究中，城市形象CI识别系统（City Identity）即成为一门新科学，被广泛的研究和讨论。
按企业形象的结构，对于城市形象CI识别系统的结构大致是细分为：理念系统MI（Mind Identity）、行为系统BI(Behavior Identity)和视觉系统VI(Visual Identity)三大系统。
城市理念识别理念系统是整个结构的核心，起着决定性作用，也是CI的基本精神所在。
完整的城市形象CI识别系统的建立，是以城市理念的确立为核心，也是系统运作的原动力和实施的基石。
行为识别是通过动态的活动或训练形式，建立城市形象，它规划城市内部的组织、管理、教育，以及对社会的一切活动。
视觉识别是静态的识别符号，也是具体化、视觉化的传达形式；经由组织化的视觉方案，传达城市经营的信息。
实施城市形象CI战略要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通过完整的系统运作，创造性地使城市的经营理念和城市个性，在全方位的传播过程中引起社会公众的关注，使广大市民、游客和投资者等对城市产生认同感，以及对城市的品牌产生信赖感。
以上的城市形象CI识别系统细分方式基本上是沿用了企业形象CI识别系统的细分方式，只是在具体的细节上有所不同。
这种细分方式既然得到了多数研究者的肯定和运用，肯定有其合理性和可操作性，但是我们也能看出一些问题。
首先，其基本是沿用了企业形象CI识别系统的结构和功能，而系统的主体变换了以后，该结构对于新主体“城市”没有特别的针对性。
其次，该细分方式是站在城市品牌和城市整体营销运作战略上来看待城市的功能和发展目标，而对于城市的主体“人”，以及“人的感受”、“人的需求”则显得不够重视。
再次，结构本身也存在不严谨的地方，比如VI视觉识别系统所包括的内容，并不只有视觉感官起作用，还包括听觉、触觉、嗅觉、体觉、味觉等感官的作用；还有行为识别多数是由视觉和听觉来感知的，那么“视觉系统VI”的命名就范围太小；特殊的行为就可能导致视觉或听觉的印象和识别，所以行为系统BI和视觉系统VI 可以说是平行的系统，不一定是上下层的关系。
虽然大家的说法不一，而且提出的观点不一定完善也不一定方向正确，但是这种“各家争鸣”的现象是可喜的。
城市形象系统只有得到大家的广泛关注，让不同的人从不同的学科不同的角度共同来研究，才能使得城市形象系统不断完善，不断合理化，不断向前发展。
所以，现在我想用所学的知识，为这个知识体系添砖加瓦。
二、城市形象感知识别系统任何一个有过一定生活经历的人，来到一个新的陌生的城市，都能感受到这一个城市特有的文化内涵或个性的形象，从而产生抹不去的感受、“印象”、“意象”或“形象”。
伟大的科学家也是人，我们看看《马克思恩格斯全集》中有一段对恩格斯对18世纪80年代的纽约印象：“纽约—港湾—美景—由于得天独厚而预定成为资本主义生产的中心——如何完成这个使命。
对纽约夜晚的最初印象：耀眼的灯光、鹅卵石、肮脏、喧哗——令人厌恶。
白天市容更不吸引人——电线杆子、空中铁道、横跨马路的招牌、公司的广告牌、建筑都看不到了，成群的人，大量的四轮车、轻便马车和车辆，比伦敦多得多，——不像样子、可恶；到处都是使人厌烦的广告。
赌场庄头模样的人，男人的疲惫样子，女子也是一样。
商店比伦敦出色，数量也多。
乐土的大门就是这样。
海上和陆上都是吓人的声音。
马车的轰隆声，一辆马车造成的轰鸣声比欧洲的十辆还大。
一切美学都在出现一点获利希望时遭到破坏。
”从上面的描述我们可以发现，马克思和恩格斯对城市产所生或好或不好的印象，多数来自视觉，比如纽约的“电线杆子”、“空中铁道”、“横跨马路的招牌”、“男人的疲惫样子”等等；有的印象来自听觉，如“海上和陆上都是吓人的声音”、“马车的轰隆声”；还有些形容是人们综合的感知，比如纽约“肮脏”、“喧哗”。
由上面的分析我们知道，人们从认识城市到了解城市，都有一个重要的人类活动在参与，那就是“感知”。
“人”是城市的主体，是城市中最积极、最活跃的部分。
城市的变化和发展都能被“人”所感知。
我们从这个角度来理解城市的形象，就可以将其看作是人们对自己能及的城市信息经过主观和客观的筛选后的直接感知。
人们对城市的理解和认识，都是通过城市的某一部分获得总体印象的经验感知。
因为人对周围的信息并不是完全接受的，需要一个选择过程，对个人的感知刺激较强烈的事物容易被记住，相反则很难留下任何印象。
人们对任何事物都有可感知和易被感知的部分，正如人们对所有的事物都不可能完全了解一样，被感知的部分构成了基本的感受，而基本的感受如果被已知的文化符号产生共振就会产生“重要印象”。
比如，一个上海人第一次来长沙出差，朋友请他去长沙最地道的饭店去吃饭，看着满桌子的辣椒菜那个上海人直冒汗：“早就听说长沙是‘怕不辣’，今天总算是见识到了火辣辣的长沙。
”从此，长沙人热情好客和火辣辣的口味给他留下了深刻的印象，回到上海还时常对人提到。
这是味觉和综合感觉对长沙城市的形象产生的结果。
城市形象可以借助视觉、听觉、触觉、嗅觉等感知手段来形成人们心理的综合感受，从而创造出可以感知的形象和氛围，而在它的创造中，自然要素、人工要素、人文要素都是它的设计范围。
从这个意义上讲，城市形象的设计可以说是一种观念设计。
