水星家纺“双十一”销售额突破1.2亿 持续增长行业领先

S038 中国纺织 2013年终特刊文｜本刊记者 梁瑞丽还有人记得2012年12月底的一场秀么？就十年内电商的零售份额占比能否超过50%，万达集团董事长王健林与阿里巴巴主要创始人之一马云公开“打赌”。

看起来针锋相对，但十年“亿元赌约”背后却隐含了一个共识：电子商务超过传统商业模式只是时间问题。

今年11月11日，全球瞩目也是全球最大网购狂欢节上，天猫商城“双十一”大促战果辉煌，单日350亿业绩创造网购神话。

排名前十名的品牌中，家纺行业坐拥两席，特别是罗莱、富安娜、水星等线下强势家纺品牌在线上表现不俗，迅速成为家纺电商前三名，证明了品牌的力量和双线融合的威力。

家纺电商也因为本次“双十一”网购狂欢节而吸引了众多投资机构和国内外零售领域权威人士的眼光。

在2013中国家纺大会上，家纺行业、电商行业、互联网行业的资深人士共同探讨家纺行业电商战略转型升级和发展之道，并就家纺电商目前存在的问题和未来发展机会进行了头脑风暴。

电商凶猛“家纺行业在电商领域的发展这几年突飞猛进，销售连年翻番，去年在线上的销售额为280亿，今年前10个月的总销售额就达到了530亿元。

家纺产品在电商领域发展得比较好，原因表现在：一是跟家纺产品的特性有关，家纺产品是标准化产品，如毛巾、床上用品等，比较适合在网上销售；二是跟企业对电商的重视分不开；三是跟很多品牌企业已经存在的品牌影响力相关。

”中国家纺协会会长杨兆华首先总结了家纺产品在电商领域快速发展的情况和原因。

中国服务贸易协会电子商务委员会秘书长苏军认为电商是一个商业革命，是一个趋势，顺着之昌，逆之则亡。

他认为，关于电商，企业要放在战略高度来做，不是要不要做，而是要全身心投入去做。

天猫副总裁郭大路表达了同样的观点，他认为，企业战略级的N0.1就是电子商务，一定要当成第一的战略，如果仅仅是一个小团队去做，那没有用，企业的董事长如果不认可，这个事儿就没戏。

下面这组数据就是有力的证明，在今年的“双11”活动中，天猫、淘宝共有17家店铺交易额过亿元，家纺行业表现抢眼。

因为淘宝商城，每一年11月11日注定成为消费者心中固定的购物狂欢节。

今年刚过去的11月11日，淘宝商城在这天实现33.6亿支付宝交易额，是去年这一天的近4倍。

这一天，在淘宝商城有3家品牌店销售额破4000万，另有1家超3000万、4家超过2000万、38家过1000万、75家过500万——总共497家品牌店销售突破百万。

这一纪录刚好呼应了商务部不久前发布的“十二五”电子商务发展指导意见。

意见提出，电子商务将成为我国企业拓展市场，推动我国产品转型升级的有效手段，成为消费者方便安全消费的重要渠道。

到2015年，我国规模以上企业运用电子商务80%以上，网络零售额相当于当年社会消费品零售总额的9%以上。

狂欢后，每一年淘宝商城购物狂欢节都是对整个电子商务行业的服务水平和效率的一次大考。

今年无论从淘宝商城本身、商家还是整个快递行业，都凸显出前所未有的沉着和有序。

返利消费者光棍节成固定购物节从09年开始,淘宝商城在11月11日推出网购狂欢节,返利消费者,打造一场全民狂欢。

越来越多消费者从淘宝商城双11狂欢节获得欢乐和实惠。

09年淘宝商城网购狂欢节单日交易额5000万元；2010年淘宝商城为9.36亿元；刚过去的2011网购狂欢节创下33.6亿元纪录。

淘宝商城网购狂欢节已成了一年一度最受消费者期待的节日。

今年双11，淘宝商城数以百万计商品的参与，给消费者带来了前所未有的海量选择，让光棍节真的成了消费者的狂欢节。

数据显示，在跨入11日凌晨的第一分钟，就有342万人涌入淘宝商城。

在凌晨的第一个小时里，疯狂的买家们砸下了4.39亿白花花的银子。

全天的数据更为惊人的33.6亿元，每秒钟成交3.89万元。

淘宝商城方面也直言“没想到”，“我们的想法其实很简单，就是要在这个特殊的日子里，把实惠实实在在地送到消费者手里，让这一天成为消费者一年一度的狂欢节。

”与这些惊人数据相比，甚至被称为购物天堂的香港的整个零售行业，也黯然失色。

y家用电器行业双十一成绩单：投影保持高景气度，清洁电器集成灶战果累累 事件：本年双十一智能投影头部品牌热度不减，洗地机、扫地机等清洁家电景气度较高，集成灶龙头充分享受行业高增长红利，按摩器件、按摩椅和厨用小家电表现则相对平淡。

从均价看，受原材料提价以和产品高端化的趋势影响，今年双十一大部分产品均价有不同程度的提升。

点评：智能投影：保持高景气度，主流企业增速达双位数。

今年双十一，极米、坚果、光峰全网GMV 达8、6和2亿元，当贝淘系销售额达1.9亿元，各主流智能投影企业销量和销售额均有双位数增速。

极米增速高且产品结构优化顺利。

在产品迭代以及代言人推广支持下，极米双十一全网同比增长超90%。

在收入结构上，极米产品结构更加清晰，Z 系列定位高性价比，H 和RS 系列则主打中高端和高端。

产品结构优化效果显著，今年3-4月推出定价5699的H3S 和8699的RS Pro2，二者今年双十一的营收占比高达42%。

颈部企业差异化布局业绩初现。

坚果的短焦LED 贡献公司26%的销售额，峰米今年新推的激光智能投影的销售额贡献度达56%，当贝发布的长焦激光投影贡献公司21%的营收。

回首2021，多重因素带来双位数增长，长焦LED 赛道是主旋律。

在新品多元化、产品渗透率低、高价位产品需求增加的背景下，根据淘数据，今年各大智能投影企业销售额增速在26%-196%之间。

看具体配置，虽然激光和短焦LED 对颈部企业有积极影响，但技术发展成熟度仍有待提升。

而长焦LED 投影兼顾成本及效果，依然是销量和增速领先的细分赛道。

洗地机&扫地机：清洁产品高速增长，科沃斯独占鳌头。

扫地机和洗地机双十一的销售额是去年11月整月的86%和200%。

科沃斯全渠道销售额超16亿元（yoy+55%），市占率达50%（淘数据）。

添可洗地机超14亿元（同比+241%），市占率达70%（全渠道数据）。

集成灶：高成长赛道上多龙头充分享受增长红利。

目录一、十月零售服装改善，双十一国产品牌表现较好 (5)1.110月零售服装销售环比改善，11月有望延续较好趋势 (5)1.2双十一电商销售额稳创新高，品牌直播间成为销售新赛道 (6)1.3品牌榜单：国牌占比稳中有升，重点公司排名提升 (7)1.4重点公司：国牌持续发力，龙头品牌保持领先 (9)二、行业主要数据回顾 (10)板块复查 (10)品牌零售端 (11)出口端 (13)上游原材料 (13)三、公司重点公告 (16)四、行业新闻一览 (17)五、板块近期事项 (18)解禁 (18)近期增减持一览 (18)股东大会 (20)图表目录图表1. 十月服装零售降幅收窄 (5)图表2. 全球新冠药品研发进展良好 (6)图表3. 天猫、京东双十一期间成交额（亿元） (6)图表4. 2021年双十一直播电商平台销售情况 (7)图表5. 2021年男装品类中重点公司排名上升，波司登、太平鸟进入前三 (7)图表6. 2021年女装品类中国牌占比稳定 (8)图表7. 2021年运动户外品类中国牌发力，安踏、李宁进入前三 (8)图表8. 2021年平台居家百货品类水星家纺保持领先，罗莱家纺排名提升 (9)图表9. 双十一重点品牌发挥较好 (9)图表10. 纺服板块本周明显上涨 (10)图表11. 纺服板块本月明显上涨 (10)图表12. 股指与纺服板块年内均有涨跌 (10)图表13. 纺织服装行业牧高笛本周领涨 (11)图表14. 全国百大零售企业服装类零售额10月平稳增长 (11)图表15. 服装鞋帽、针纺织品零售额10月平稳增长 (11)图表16. 社会消费品零售额7月保持平稳 (12)图表17. 限额以上企业消费品零售额当月平稳增长 (12)图表18. 全国50家大型零售企业零售额保持平稳 (12)图表19. 居民消费价格指数当月同比上升(城市、农村) (12)图表20. 居民消费价格指数相对平稳(食品、非食品、消费品) (12)图表21. 纺织纱线、织物及制品出口金额10月同比下滑 (13)图表22. 鞋类出口金额10月快速增长 (13)图表23. 服装及衣着附件出口金额10月平稳增长 (13)图表24. 人民币汇率合理范围内波动 (13)图表25.上游原材料价格波动 (13)图表26. 2011年以来328棉价整体下行 (14)图表27. 2018年以来328棉价指数有所波动 (14)图表28. 2011年以来长绒棉137价格逐渐平稳 (14)图表29. 2018年以来长绒棉137价格走势平稳 (14)图表30. 2011年以来Cotlook：A指数走势逐渐平稳 (15)图表31. 2018年以来Cotlook：A指数有所波动 (15)图表32. 2011年以来美国皮马2级长绒棉现货价格整体下行 (15)图表33. 2018年以来美国皮马2级长绒棉现货价格上行 (15)图表34.近期部分公司解禁数额较大 (18)图表35.部分公司近期增减持频繁 (18)续图表36.部分公司近期增减持频繁 (19)续图表37. 部分公司近期增减持频繁 (20)图表38. 近期召开股东大会公司情况 (20)一、十月零售服装改善，双十一国产品牌表现较好1.1 10月零售服装销售环比改善，11月有望延续较好趋势尽管局部疫情波动，但受到天气催化以及在重点品牌积极应对下，10月服装零售环比改善。

双十一各大电商平台成交额排名(2020双十一各大电商平台成交额)2020年的双十一购物狂欢节已经结束，各大电商平台成交额排名也已经出炉。

据统计，阿里巴巴旗下的天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等电商平台成交额均超过了百亿元，其中天猫成交额最高，达到了4982亿元，成为了本次双十一的最大赢家。

天猫成交额破纪录，主要得益于其多年来积累的用户群体、强大的品牌影响力、优质的商品资源和前沿的科技支持。

在今年的双十一活动中，天猫首次采用了“直播带货”和“购物狂欢城”等创新营销手段，吸引了更多的消费者参与其中。

淘宝成交额也创下了新高，达到了3724亿元。

淘宝在今年的双十一活动中推出了“阿里拼购”、“淘抢购”、“淘宝直播”等多项促销活动，受到了广大消费者的热烈响应。

京东成交额也超过了千亿元，达到了2715亿元。

京东今年的双十一活动主打“京享购物狂欢节”，推出了“满减”、“秒杀”、“拼购”等多种促销活动，吸引了众多消费者的关注。

拼多多成交额达到了1364亿元，与去年相比增长了一倍以上。

拼多多在今年的双十一活动中推出了“拼购节”和“双11限时秒杀”等多项促销活动，通过大力营销和低价策略，吸引了更多的消费者。

苏宁易购成交额达到了400亿元，成为了本次双十一的黑马之一。

苏宁易购今年推出了“苏宁拼团”、“苏宁618”等多项促销活动，通过线上线下一体化的营销方式，吸引了更多的消费者。

唯品会成交额达到了251亿元，同比增长了40%以上。

唯品会在今年的双十一活动中推出了“唯品会618”、“唯品会拼团”等多项促销活动，通过品牌升级和商品升级，吸引了更多的消费者。

综上所述，2019年的双十一购物狂欢节已经成为一种全民盛宴。

各大电商平台成交额排名也是行业竞争的重要指标。

不同的电商平台通过不同的营销策略和技术手段，吸引了更多的消费者，实现了销售额的飞跃。

未来，随着电商行业的不断发展和创新，电商平台成交额排名也将更加精彩纷呈。

2020/12月速览10REVIEW OF LAST MONTDIRECTION 风向MARKET 市场1〜10月家用电器零售额同比降幅继续收窄国家统计局发布的数据显示，2020年10月，中国社会消费品零售总额达到38576亿元，同比增长4.3%，增速比9月加快1.0个百分点；除汽车以外的消费品零售额为34868亿元，同比增长3.6%。

其中，家用电器和音像器材类零售额为684亿元，同比增长2.7%。

2020年1~10月，中国社会消费品零售总额为311901亿元，同比下降5.9%；除汽车以外的消费品零售额为281428亿元，同比下降6.0%。

其中，家用电器和音像器材类零售额为6519亿元，同比下降7.0%，降幅较1~9月继续收窄。

“双11”购物节再创销售规模新纪录“双11”成绩单再次展示了中国市场的强大消费动能，2020年11月1~11日，天猫成交额达到4982亿元，京东超过2715亿元，两大电商平台均再次创下销售规模新纪录。

苏宁易购、拼多多等电商平台也都创造了不俗的业绩。

高端、细分功能家电产品备受市场青睐。

中国设立10个进口贸易促进创新示范区在第三届中国国际进口博览会开幕之际，商务部、国家和发展改革委员会、财政部等九部门和单位于2020年11月3日共同作出决定，在全国设立10个进口贸易促进创新示范区。

商务部外贸司司长李兴乾表示，这10个进口贸易促进创新示范区覆盖东中西部和东北老工业基地，囊括海陆空港，体现了中国进口发展的动力和潜能。

据了解，10个进口贸易促进创新示范区包括：上海市虹桥商务区、辽宁省大连金普新区、江苏省昆山市、浙江省义乌市、安徽省合肥经济技术开发区、福建省厦门湖里区、山东省青岛西海岸新区、广东省广州南沙区、四川省天府新区、陕西省西安国际港务区。

超四成外贸企业已开展出口转内销业务商务部对外贸易司司长李兴乾2020年11月12日表示，自今年6月《国务院办公厅关于推进对外贸易创新发展的实施意见》发布以来，商务部高度重视，会同各地方、各部门多措并举，支持适销对路出口商品开拓国内市场，取得了积极成效。

2021年中国家纺行业现状及主要企业经营对比分析（水星家纺VS富安娜VS罗莱生活）一、家纺行业经营情况自2020年下半年以来，行业整体的营收及净利回暖提速，且净利增幅明显高于营收，主要系线上线下实现全渠道覆盖，新零售模式逐渐成熟，行业复苏较快。

中国拥有全球最大的消费人群，而且我国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化，其中2021年中国规模以上家纺企业完成利润总额为97.30亿元，同比增长6.9%。

2021年中国家纺产品出口规模达到历史高位。

据海关数据统计，中国全年累计出口家纺产品479.25亿美元，同比增长29.36%，较2019年增长22.69%，两年平均增长10.77%，实现飞跃式增长。

二、家纺企业对比经营2021年水星生活线上占比达到51.7%（线上体量为19.65亿元），线上体量最大，仍然保持强劲增长态势；罗莱线上占比为28.0%（线上体量为16.12亿元），线上体量位居第二，相较于其他品牌，线上有望持续发力；富安娜线上占比为41.6%（线上体量为13.23亿元）中国主要家纺企业营收净利保持双位数高增，其中2021年罗莱生活营业总收入为57.6亿元，同比增长17.6%；水星家纺营业总收入为37.99亿元，同比增长25.2%；富安娜营业总收入为31.79亿元，同比增长10.6%。

其中2021年罗莱生活营业总成本为48.16亿元，同比增长16.6%；水星家纺营业总成本为33.36亿元，同比增长21.7%；富安娜营业总成本为25.27亿元，同比增长9.4%。

据公司年报数据，2021年罗莱生活毛利率为45%；水星家纺毛利率为37.95%；富安娜毛利率为52.14%。

近两年主要家纺企业加盟拓店加快下沉，其中2021年富安娜自营门店数量为470家，加盟门店数量为1055家。

罗莱生活自营店数量为261家；加盟门店数量为2220家。

家纺行业近年来线上销售占比逐步提升，电商渠道高增推动行业进入补库存的阶段，造成了厂商库存小幅提升，存货周转率下降；随着电商渠道运营逐渐成熟并走向高质量发展，运营效率提升明显。

双11各电商平台销售排名(抖音电商双11成交额)双11，作为全球最大的购物狂欢节，每年都会引起人们的极大关注。

而今年的双11更是在疫情的影响下，成为了人们购物的重要途径。

各大电商平台也为了抢占市场份额，在双11期间推出了各种促销活动。

那么，双11各电商平台销售排名究竟如何呢？首先，淘宝作为国内最大的电商平台，自然是今年双11的头号玩家。

据统计，淘宝双11成交额达到了4982亿元，创下了历史新高。

这一成绩不仅超过了去年的成交额，也超过了其他电商平台的销售额。

淘宝凭借着强大的品牌影响力和广泛的用户基础，一举成为了今年双11的最大赢家。

其次，京东也在今年双11期间表现出色。

根据数据显示，京东双11成交额达到了2714亿元，创下了历史新高。

尤其是在家电、数码、服装、美妆等领域，京东的表现尤为突出。

此外，京东还通过与各大品牌合作，推出了多项优惠活动，吸引了大量消费者的关注。

再次，拼多多在今年双11期间也有不俗的表现。

拼多多的双11成交额达到了1364亿元，虽然不及淘宝和京东，但也表现得十分出色。

拼多多凭借着低价策略和社交电商模式，吸引了大量用户的关注，成为了今年双11的另一大热门电商平台。

除此之外，还有抖音电商在今年的双11中异军突起。

据统计，抖音电商双11成交额达到了500亿元，成为了今年双11的黑马。

抖音电商凭借着短视频营销和社交电商的优势，吸引了大量年轻用户的关注，成为了今年双11的一大亮点。

总体来说，今年的双11各电商平台销售排名如下：淘宝、京东、拼多多、抖音电商。

虽然各平台的表现不尽相同，但都取得了不俗的成绩。

这也说明了电商行业竞争的激烈程度，只有不断创新和优化用户体验，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

双十一活动策划方案如果说要出一个策划方案，那么很简单，立刻就可以搞定，比如说活动策划方案，针对产品本身的爆款打造方案等等，都可以作为一个策划案。

比如说，我们现在要做一份活动策划方案，在接下来的双十一投入几个专展，或者上一个聚划算。

那么目标明确了，接下来该怎么办?说白了，就是一整套流程走下来，那么什么算是活动策划的一整套流程，下面，我就在这里大致的介绍下：第一，选款。

也就是说，用哪个商品去上活动?在选款的时候，要充分考虑到如果活动上去了，它的销量会怎样，这一步算是活动评估，因为你总不能拿店里面一个销量都没有的产品去上活动吧，即便你想上，淘宝也不答应。

所以，一般情况下，上活动的产品，都是本店销售最火爆的产品，毕竟，销售最好的，说明用户接受度高，从本质上来讲，是在说明市场的反应情况。

第二，活动价格计算。

淘宝上活动，人家总是要求打折的，你大致算下，如果淘宝小二答应了，你可以上活动，但前提是打5折，那你那时候就要计算了，如果打5折再包邮，会不会亏本，亏多少，如果不亏，我可以赚多少?大部分情况下，你家的商品要上活动，在价格方面，被淘小二挤出来的水分是非常多的，也就是说，人家见多识广，看着图片就差不多能估摸出你产品的成本价，所以小二同志会死命的压价。

正是因为小二同志有此嗜好，所以，活动商品的最初定价还是相当重要的。

你对活动产品的价格安排也就显得非常重要。

第三，店内营销策划。

好歹上一次活动，总不能浪费了这个流量，那么是不是还要在店里面做一系列的营销策划，诸如满就送、搭配套餐等等，这一点的目的是为了提高客单价。

虽然这一点对客户来讲，有点不大情愿，为什么，因为凡是通过活动来购买的，基本上都是奔着活动产品来的。

但是，这里有一个问题，顾客不买，不代表不能没有。

第四，调货。

既然要上活动了，总要备货备在这，总不能说卖完了再去进，那会就已经晚了。

第五，活动上线后的客服管理。

搞过活动的同学应该清楚，比较好的活动上线了，那会你的客服工作就非常重要，你总不能一直跟客户神聊吧，你这么一神聊，要么让其他客户走人，要么客户收到货后在评价中说你几句，你要知道，他说的话可是展示出来的，这总不大好。

2010中国家纺十大新闻盘点2011中国家纺十大趋势预测“承载收获与希望”，回顾2010年家纺行业走过的路，有曲折有惊喜，有延续有突破，家纺行业努力克服原料大幅涨价及劳动力等生产要素成本快速增长的影响，在困境中转变了企业的经济增长方式，增强了企业的竞争力。

其中饱含着行业协会、企业家、品牌的努力，正是那些人、那些事、那些品牌推动着家纺产业的发展。

因此盘点出2010家纺产业十大新闻、十大人物、十大品牌、十大趋势。

在这一年里发生了许多与家纺行业密切相关的事情，就让我们枕头网和大家一起来盘点2010家纺。

一2010中国家纺十大新闻NO1、罗莱、富安娜网络侵权之争事件回顾：8月14日，深圳富安娜家纺有限公司发布公告称，已向北京市海淀区人民法院提起诉讼，要求上海罗莱家纺立即停止商标侵权行为及不正当竞争行为，即在Google的中文搜索栏中输入“富安娜”文字，点击搜索结果却进入了罗莱家纺及其子公司共同经营的网站。

上榜理由：家纺行业的网络维权成为焦点对于罗莱、富安娜侵权之争，法院至今还没有给出结果。

这个案件在行业引起了不小的震动，一是该案涉及到行业里的两大巨头，二是案件背后的侵权问题引人思索。

在案件爆发后，品牌才看到域名、通用网址的重要性，才唤起对电子商务的维权意识，人们才意识到我们的法律中仍有空白点。

随着时代的发展，新的侵权行为也会变相升级。

罗莱、富安娜案件的焦点已经不单纯是两个企业谁对谁错，而是整个行业在网络上的维权不力。

知识产权的重要性不言而喻，它是企业自主研发的保护力，加强了设计师创新的积极性。

值得肯定的是，近年来，中国家用纺织品企业的原创水平在不断提高，企业也越来越重视拥有自主知识产权。

然而，维权意识还须加强，若等到事件发生才想起补救，为时已晚。

NO2、博洋创造电子商务销售奇迹事件回顾：11月11日，博洋家纺创造了互联网销售奇迹，其淘宝商城单日销售金额突破3468万元，这是迄今为止电子商务史上的最高销售记录，也是中国家纺在线销售的奇迹。

双11销售数据分析报告双11，即全球购物盛宴——“光棍节购物狂欢节”，每年的11月11日都成为全球电商行业的焦点。

作为最大的网络购物节日，双11为商家和消费者带来了巨大的机遇和挑战。

为了深入了解双11的销售数据和趋势，本文将通过对双11期间的销售数据进行分析和解读。

首先，我们来看一下整体销售数据。

根据数据显示，今年双11的总销售额达到了惊人的1000亿人民币，相比去年增长了30%以上。

这显示出双11在中国消费者心中的重要地位和巨大的市场潜力。

同时，数据还显示出消费升级的趋势，高质量、高价值的产品受到了越来越多消费者的青睐。

其次，我们来看一下具体品类的销售情况。

数据显示，电子产品依然是双11的热门品类之一。

手机、电脑、相机等电子产品的销售额在双11期间大幅增长。

此外，化妆品、服装、鞋包等生活消费品也受到了消费者的追捧，销售额呈现出明显的增长趋势。

与此同时，高科技产品如智能家居、无人机等也开始成为新的热门品类。

再次，让我们分析一下不同渠道的销售情况。

以往，电商平台是双11的主要销售渠道，但今年线下店铺也开始加入狂欢。

直播带货成为了新的销售方式，通过直播平台获得产品推荐和购物指导的消费者越来越多。

此外，线下实体店也通过打折、促销等方式吸引了更多消费者前来购物。

这一趋势显示出线上线下融合的发展方向，消费者购物渠道选择的多样化。

最后，我们来看一下消费者行为的变化。

数据显示，越来越多的消费者通过移动设备进行购物，移动端的销售额占比越来越大。

这与移动互联网的快速发展和智能手机的普及化密切相关。

此外，消费者的购物时间也出现了一些变化。

以往消费者倾向于在凌晨0点购物，但今年数据显示，购物高峰期则出现在晚上7点至9点之间。

这也反映出消费者购物习惯的变化。

通过以上数据分析，可以得出一些结论。

首先，消费者购物行为受到了移动互联网和智能手机的影响，移动端购物成为主流。

其次，消费者对于高质量、高价值产品的需求越来越强烈，消费升级成为趋势。

回眸2021展望2022内生动力驱动产业升级，2021年家纺产业运行平稳有序图1 2021年1—11月全国规模以上家纺企业累计营业收入增幅（%）（数据来源：国家统计局）根据国家统计局数据测算，2021年1—11月全国1874家规模以上家纺企业营业收入同比增长7.69%，两年平均增长2.32%；利润总额同比下降12.83%，两年平均增速为3.01%。

根据国家统计局数据测算，2021年1—11月全国规模以上家纺企业内销产值同比增长8.29%，两年平均增速为2.3%；利润总额两年平均增速为3.01%。

图2 2021年1—11月大类家纺产品出口情况（数据来源：中国海关）出口方面，2021年1—11月，我国累计出口家纺产品435.74亿美元，同比增长31.15%，较2019年同期水平增长20.79%，两年平均增速达9.87%，当前出口规模已超越2019年全年水平。

以细分产品来看，主要6大类家纺产品出口额同比都实现显著增长；以出口市场来看，亚洲、北美洲和欧洲是我国家纺产品主要出口市场，三市场抗干扰能力较强，出口情况稳定。

从“跨界”合作到“无界”融合04“我消灭你，与你无关，这是对‘跨界’最生动的描述。

”随着技术进步，从跨界合作到无界融合，可融汇的内容更为丰富，异业合作方向也并不局限于某一品类。

渠道跨界、产品跨界、供应链跨界……形式多样的跨界行为频频发生。

值得说的是，疫情加速了线上线下渠道的跨界融合，家纺企业及产品在终端的曝光量得到显著提升，走进头部主播直播间，以高流量打响品牌知名度，通过线上直播、小程序直播、社群营销等措施，成功将订单引流至线下，同步实现渠道融合与品牌塑造。

跨越地域壁垒的云上展会概念，在2021年得以延续，3月与10月的两季2021 intertextile家纺展期间，国际客商等受地域限制无法到场的专业观众，通过云上平台实现了同步观展，使展会打破了地域与时空壁垒。

从单一品类的生产经营到大家居品类的融合，属于跨界行为，将单一品类做到极致协助异业企业做好配套服务，亦可谓之跨界。

为迎接双十一购物节,商家决定制定最优销售方案,某款1.序言策划本次活动的目的，是为了在天猫商城“双十一”活动中分一杯羹的同时，为官方店积累—定的人气，挖掘潜在的客户。

2.“双十一”营销总览2.1关于光棍节由来光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲( “光棍”的意思便是“单身”)。

光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。

1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节。

而一般光棍节则指11月11日的大光棍节。

国家统计局抽样调查显示，目前出生人口男女比例近120:100，全世界最高。

据推算，到2021年，中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。

光棍节的起源有多种说法，广为认可的一种是说它起源于1990年代南京高校的校园趣味文化。

11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1“形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为“光棍节”(Ones Day)。

于上世纪九十年代初诞生于南京高校，是校园趣味文化的代表产品之一。

大光棍节是:11月11日，小光棍节是:1月1日，中光棍节是1月11日和11月1日.2.2 20xx年光棍节特殊意义由于20xx年11月11日恰逢6个1相遇，被世人称为“世纪光棍节”，对于数量众多的单身或未婚青年，更具吸引力，也提高了人们参与到世纪光棍节购物活动中的积极性。

2.3“双十一”所面对的主要人群a.与日剧增的庞大网民群体b.乐于接受新兴购物方式的年轻群体c.追求更多实惠的居家群体2.4“双十—”购物节促销实际成果20xx年11月11日零点，人们开始疯狂了。

刚开始一小时，淘宝商城交易额已达4.39亿元，截至12日零点结束，淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元，为20xx年同日交易额的近4倍，淘宝网和淘宝商城总支付宝交易额则突破52亿元。

大学生电子商务创业计划书（8篇）大学生电子商务创业计划书（精选8篇）大学生电子商务创业计划书篇1一、创业背景由于资金有限，所以选择了开网上服装店，这样可以节省一部分的资金用于其他的投入，并且随着互联网的逐渐扩大，人们的审美要求越来越高，对于服饰的要求越来越高，他们追求个性，追求时尚，他们希望通过服饰来彰显自已的气质与魅力。

正是由于这些，网上的交易金额才会增长的如此迅速。

而我们选择了女性的服饰，因为女性是最爱美的人群，所以服饰对于女性永远不会被淘汰。

据有关资料显示，就淘宝网而言，目前其以拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。

在20__年时，其用户才为1.7亿。

仅仅是_年的发展取得如此辉煌的成就，可见，中国网络购物已经迎来了它的春天，它的发展前景将是一片的光明。

作为一名大学生，我们在开网店方面具有很多优势:第一，我们的业余时间较为充足;第二，我们对于网络很熟悉;第三，我们对于外界事物有很强的接受能力。

并且近几年来，一些c2c网站发展迅速，他们为很多的人提供了一个免费网店平台，这在某些方面为大学生提供了很大的方便，所以，网上开店是大学生创业的一条捷径。

二、服装店介绍1、服装店服务宗旨打造诚信商品，在诚信中追求自我发展现在的网店越来越多，竞争力越来越大，所以我们要以消费者的角度去考虑问题，除了提供物美价廉的商品之外，还要始终保持着“顾客是上帝”的态度，以热情耐心的态度去对待每一个的买家，只有这样，我们才能具有独有的优势，在众多的网店中能够为佼佼者，为以后自已的发展奠定一些基础。

2、服装店的目标客户满意了，我们才能放心。

我们会随着商品的交易的次数的增多为自已积累起一定的信用度，树立良好的品牌知名度。

因为只有当信用度提高后，网店的浏览量才会上涨，才会有更多的人光顾本店，在网店的信用度提高以后，我们会增加一些新的商品款式并增加它的数量，但是这都是在确保商品的质量的前提下进行的。

床上用品项目商业计划书投资分析/实施方案报告摘要目前，国内床上用品企业的增长方式仍然主要依靠产品品质的提升和营销渠道的扩张，但建立在品牌基础之上的质量、文化、时尚等众多因素的差异化优势在竞争中的作用正日益趋于明显。

床品的选择应根据季节的变化而变化，如春夏可选择清新，跳跃的色彩营造鲜活氛围，冬季可以选择暖色调，烘托温暖的视觉效果。

被子系列夏季以3斤左右为宜，春秋季4-5斤左右，冬季6-8斤左右。

同时要视个人习惯以及当地气候而定。

研究表明：人的1/3生命都处在睡眠状态，人体在睡眠中能否得到充分的休息，很大程度上决定了身体的健康程度。

倡导家居用品的健康环保，开发了棉麻系列、菊花枕、麦饭石枕、乳胶枕、护颈枕等保健系列用品。

该床上用品项目计划总投资6472.32万元，其中：固定资产投资4544.81万元，占项目总投资的70.22%；流动资金1927.51万元，占项目总投资的29.78%。

达产年营业收入14524.00万元，净利润2526.29万元，达产年纳税总额1425.37万元；达产年投资利润率52.04%，投资利税率61.05%，投资回报率39.03%，全部投资回收期4.06年，提供就业职位240个。

床上用品项目商业计划书目录第一章概况第二章投资背景和必要性分析第三章市场前景分析第四章投资方案第五章工程设计可行性分析第六章运营管理模式第七章风险应对评价分析第八章 SWOT分析第九章项目实施进度计划第十章投资方案第十一章项目经营效益第十二章综合评估第一章概况一、项目名称及建设性质（一）项目名称床上用品项目（二）项目建设性质该项目属于新建项目，依托某某临港经济开发区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以床上用品为核心的综合性产业基地，年产值可达15000.00万元。

二、项目承办单位xxx有限公司三、战略合作单位xxx科技公司四、项目建设背景纺织产业发展历史悠久，最初容纳了化纤、棉纺织、毛纺织、麻纺织、丝绸、针织、印染、服装、家纺、纺机等众多行业。

中国家纺第一大品牌：领跑水星家纺、富安娜，去年营收57.6亿元近年来随着消费升级，对于家纺用品的消费需求也呈现多元化、年轻化趋势。

有数据显示，国内高端床上用品市场的消费规模在今年有望达到93.6亿元，而目前国内家纺市场仍以国产品牌为主导。

#人民国货工程##国货当潮##国货强国##民族匠心##国货强国# 从之前家纺上市企业披露的2021年财报上来看，在目前已上市的4家家纺企业中，罗莱生活去年凭借57.6亿元的营收排在首位，其次是孚日股份、水星家纺、富安娜。

而根据早前数据显示，在高端床上用品市场份额中罗莱生活以21%的成绩位列行业第一。

公开资料显示，作为国内率先上市的家纺企业之一，罗莱生活成立于1992年，是一家集研发设计以及生产销售于一体的家居企业。

目前公司旗下拥有罗莱家纺、LOVO乐蜗家纺、罗莱儿童等多个自由品牌，以及其他全资或合资授权代理品牌，并在床上用品行业连续17年市场综合占有率第一。

该公司以国内市场为主，截至到去年年底，罗莱旗下各大品牌国内门店数量总和接近2500家，品牌正在向三四线城市渗透。

而根据显示的数据，去年罗莱生活线下渠道营收占比高达72.02%，线上渠道营收占比仅为27.98%，从地区分布上来看，罗莱生活在华东等地区占据着品牌优势。

作为唯一突破百亿市值的罗莱生活，2021年也是该公司首次突破50亿营收，而其主要的两大业务板块，床上标准套件和被芯在总营收中的占比也均为30%左右，并未出现太大波动。

但就目前国内家纺行业来说，头部品牌占有率总体较低。

尤其在面对新品牌的冲击，或将面临新一波的挑战。

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水星家纺的产品线非常丰富，涵盖了床上用品、窗帘、地毯、沙发垫等多个系列。

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