国家开放大学《网络营销与策划》第一次形成性考核任务试题

最新国家开放大学电大《网络营销与策划》网络核心课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2018年秋期电大把《网络营销与策划》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有五次形考任务。

针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。

本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。

形成性考核占课程综合成绩的50%，终结性考试占课程综合成绩的50%，形考任务一一、判断题（共15道，总分45分）题目1网上交易的都是虚拟产品和服务。

选择一项：对错题目2市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。

选择一项：对错题目3网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。

选择一项：对错题目4广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。

选择一项：对错题目5网上间接调查只能通过外部资源收集信息。

选择一项：对错题目6弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。

选择一项：对错题目7在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。

选择一项：对错题目8网络调研费用比传统市场调研费用高很多。

选择一项：对错题目9竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。

选择一项：对错题目10CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。

选择一项：对错题目11网络营销仍然是一种强势营销。

选择一项：对错题目12网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。

选择一项：对错题目13平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。

选择一项：对错题目14网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。

国开2024年《网络营销策划实务》形考任务一答案1.网络营销理念的核心是（）。

单选题 (2 分)A.消费者B.品牌C.网络技术D.网页内容2.下列各项中，不属于网络营销功能的是（）。

单选题 (2 分)A.企业品牌推广B.网站建设C.信息搜索D.信息发布3.（）是企业的核心产品，起引流作用。

单选题 (2 分)A.需求型产品B.体验型产品C.形象化产品D.定制化产品4.在网络营销战略中，（）主要为消费者提供咨询和售后服务。

单选题 (2 分)A.服务型目标B.销售型目标C.提升型目标D.品牌型目标5.企业采用某一战略后，决定增加技术支持部门和数据采集处理部门。

这属于（）的内容。

单选题 (2 分)A.目标规划B.组织规划C.管理规划D.技术规划6.企业建立网上商城，用以向消费者直接销售产品，属于（）战略模式。

单选题 (2 分)A.树立品牌形象、提高市场占有率B.提供有用信息刺激消费C.吸引消费者参与，提高消费者忠诚度D.简化销售渠道，降低销售成本7.针对拥有（）的消费者，企业可通过提高产品性价比，或适时开展促销活动来吸引他们。

单选题 (2 分)A.好奇心理B.实惠心理C.习惯心理D.从众心理8.消费者购买行为是受（）支配而产生的商品购买活动。

单选题 (2 分)A.消费心理B.生理需求C.购买能力D.收入水平9.消费者从诱发需求到形成购买行为，会经历5个阶段，一般情况下，消费者诱发需求后会进行（）。

单选题 (2 分)A.评价B.购买C.比较选择D.收集信息10.（）是指通过相关软件和人员记录网络浏览者浏览网页时的内容和行为。

单选题 (2 分)A.网上观察法B.网上访问法C.网络问卷调查法D.网上实验法11.网络营销的特点包括（）。

多选题 (3 分)A.全球性B.交互性和个性化C.成长性和技术性D.经济性和高效性12.下列有关网络营销的说法，正确的有（）。

多选题 (3 分)A.网络营销指网络销售B.网络营销不等同于电子商务C.网络营销以互联网为主要平台开展各种营销活动D.网络营销是企业整体营销战略的组成部分13.下列有关网络营销和传统营销的说法，正确的有（）。

最新国家开放大学电大《网络营销与策划》网络核心课形考网考作业及答案形考任务一一、判断题（共15道，总分45分）题目1网上交易的都是虚拟产品和服务。

选择一项：错题目2市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。

选择一项：对题目3网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。

选择一项：对题目4广告收费是早期综合信息主要的盈利方式。

选择一项：对题目5网上间接调查只能通过外部资源收集信息。

选择一项：错题目6弹出式问卷调查是指网民在访问过程中，自动弹出网络调查窗口。

选择一项：对题目7在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。

选择一项：对题目8网络调研费用比传统市场调研费用高很多。

选择一项：错题目9竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。

选择一项：对题目10CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。

选择一项：对题目11网络营销仍然是一种强势营销。

选择一项：错题目12网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。

选择一项错题目13平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。

对题目14网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。

对题目15传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。

对二、单选题（共5道题，总分15分）题目16BtoG是指企业与（）之间的交易模式。

选择一项：A. 慈善机构B. 消费者C. 企业D. 政府题目17网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。

选择一项：A. 交易后B. 售后维修C. 交易中D. 查询信息题目18下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。

（）选择一项：A. 网上实验调研B. 利用搜索引擎进行搜索C. 专家访谈D. 问卷调查题目19小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。

形考任务一一、判断题（共15道，总分45分）1.网上交易的都是虚拟产品和服务。

选择一项：对错2.市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。

选择一项：对错3.网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。

选择一项：对错4.广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。

选择一项：对错5.网上间接调查只能通过外部资源收集信息。

选择一项：对错6.弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。

选择一项：对错7.在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。

选择一项：对错8.网络调研费用比传统市场调研费用高很多。

选择一项：对错9.竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。

选择一项：对错10.CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。

选择一项：对错11.网络营销仍然是一种强势营销。

选择一项：对错12.网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。

选择一项：对错13.平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。

选择一项：对错14.网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。

选择一项：对错15.传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。

选择一项：对错二、单选题（共5道题，总分15分）16.BtoG是指企业与（）之间的交易模式。

选择一项：A. 慈善机构B. 消费者C. 企业D. 政府17.网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。

选择一项：A. 交易后B. 售后维修C. 交易中D. 查询信息18.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。

（）选择一项：A. 网上实验调研B. 利用搜索引擎进行搜索C. 专家访谈D. 问卷调查19.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。

最新国家开放大学电大《网络营销与策划》网络核心课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2018年秋期电大把《网络营销与策划》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有五次形考任务。

针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。

本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。

形成性考核占课程综合成绩的50%，终结性考试占课程综合成绩的50%，形考任务一一、判断题（共15道，总分45分）题目1网上交易的都是虚拟产品和服务。

选择一项：对错题目2市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。

选择一项：对错题目3网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。

选择一项：对错题目4广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。

选择一项：对错题目5网上间接调查只能通过外部资源收集信息。

选择一项：对错题目6弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。

选择一项：对错题目7在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。

选择一项：对错题目8网络调研费用比传统市场调研费用高很多。

选择一项：对错题目9竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。

选择一项：对错题目10CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。

选择一项：对错题目11网络营销仍然是一种强势营销。

选择一项：对错题目12网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。

选择一项：对错题目13平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。

选择一项：对错题目14网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。

最新国家开放大学电大《营销策划案例分析》形考任务1试题及答案第一次形成性考核任务案例分析学习完教材1-5章之后完成本次任务。

案例分析题：请认真阅读以下案例材料，完成后面的问题。

案例背景：美国体育迷常常在电视转播中看到这样的画面：两个或多个身材魁梧的橄榄球运动员用大瓶的嘉得乐(Gatorade)饮料痛击毫无戒备的教练或者主力队员，饮料四溅、泡沫乱飞，人人喜笑颜开。

这种痛击大多出现在一场重要赛事获得胜利后的一刻。

…………问题：1．贵格及其竞争对手运用哪些主要的变量来划分运动饮品市场？（25分）2．在运动饮品市场产品生命周期的早期阶段，嘉得乐运用的是哪种市场覆盖战略？而现在嘉得乐和它的竞争对手采用的又是什么市场覆盖战略？（25分）3．嘉得乐和它的竞争对手是如何对自己的产品进行定位的？（25分）4．嘉得乐和它的竞争对手分别具有哪些竞争优势？（25分）答：作为排名第三的西式快餐，德克士尽管相对弱小，但是由于充分考虑到国人的口味和投资者的实情，并以此制定自身的发展策略，终于在2005年跨过了500家店的门槛，并呈现出良好的发展势头。

<br><br> 2005年12月16日，随着山东临沂第二家店桃源店的开业，中国西式快餐排名第三的德克士的开店数量达到512家，与此同时，另有49家店处于筹备当中。

<br><br> 2005年，中国西式快餐第一巨头肯德基新开店铺达300家，总店数超过1500家；紧随其后的麦当劳新开店铺约70家，总店数约700家；排名第三的德克士新开店铺160家，总店数超过500家。

就开店速度看，肯德基、德克士与麦当劳呈现约4∶2∶1的比例，快餐老三德克士与位于第二位的麦当劳的差距在逐渐缩小。

<br><br> 开店展开弹性近身战 <br><br> 就势力分布看，目前德克士领先(店数及市场份额均第一)的省市有河南、四川、重庆、贵州、宁夏、新疆以及东南沿海的福建。

任务一一、连线题（共1 道试题，共20 分。

）得分：01.请将名词与其解释匹配成对，将正确解释对应的选项填入即可，注意字母大小写A.网络调研B.市场挑战者C.表现型动机D.网络目标市场E.网上实验调研a.是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。

b.是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。

c.指调研者通过改变一个或几个变量，测量它们对另一个或几个变量影响的方法。

d.是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。

e.是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场。

f.是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

g.是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。

试题满分：20 分第1 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：b第2 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：g第3 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：d第4 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：e第5 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：c二、单项选择题（共5 道试题，共15 分。

）得分：01. BtoG是指企业与（）之间的交易模式。

A. 企业B. 消费者C. 政府D. 慈善机构正确答案：C 满分：3 分2. 网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。

A. 查询信息B. 交易中C. 交易后D. 售后维修正确答案：B 满分：3 分3. 能够充当客户和商家之间信用中介的支付平台是（）。

A. 支付宝B. 快钱C. 易宝支付D. 上海环迅IPS正确答案：A 满分：3 分4. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。

（）A. 问卷调查B. 专家访谈C. 网上实验调研D. 利用搜索引擎进行搜索正确答案：D 满分：3 分5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。

这种购买动机是（）。

A. 表现型动机B. 心理平衡型动机C. 好奇型动机D. 方便型动机正确答案：B 满分：3 分三、多项选择题（共5 道试题，共20 分。

题目：企业网站营销的过程模式是（）。

选项A：潜在客户——客户——浏览量——访问者——盈利选项B：潜在客户——浏览量——访问者——客户——盈利选项C：浏览量——访问者——潜在客户——客户——盈利选项D：访问者——浏览量——潜在客户——客户——盈利答案：浏览量——访问者——潜在客户——客户——盈利题目：在设计一个网页时，应该考虑（）等基本因素，因为这些因素对网页的成功与否有着重要影响。

选项A：图形和版面设计选项B：网页标题的可读性选项C：页面下载速度选项D：整体布局答案：整体布局 , 图形和版面设计, 页面下载速度, 网页标题的可读性题目：要想有效地在企业站点上进行网络市场调查，可以采取（）等策略。

选项A：通过产品网上竞买掌握市场信息选项B：跟踪目标顾客选项C：以产品特色、网页内容的差别化赢得访问者选项D：科学地设计调查问卷答案：科学地设计调查问卷, 跟踪目标顾客, 以产品特色、网页内容的差别化赢得访问者, 通过产品网上竞买掌握市场信息题目：信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。

选项A：对选项B：错答案：对题目：网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。

选项A：对选项B：错答案：对题目：对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。

选项A：对选项B：错答案：错题目：关键词密度以（）最佳。

选项A：1%---10%选项B：20%---30%选项C：10%---20%选项D：5%----10%答案：5%----10%题目：网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。

选项A：对选项B：错答案：错题目：软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。

选项A：对。

【Word版，可自由编辑！】任务一一、连线题（共 1 道试题，共 20 分。

）得分：01.请将名词与其解释匹配成对，将正确解释对应的选项填入即可，注意字母大小写A.网络调研:B.市场挑战者:C.表现型动机:D.网络目标市场:E.网上实验调研:a.是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。

b.是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。

c.指调研者通过改变一个或几个变量，测量它们对另一个或几个变量影响的方法。

d.是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。

e.是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场。

f.是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

g.是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。

试题满分：20 分第 1 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：b第 2 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：g第 3 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：d第 4 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：e第 5 空、满分：4 分得分：0 分正确答案：c二、单项选择题（共 5 道试题，共 15 分。

）得分：01. BtoG是指企业与（）之间的交易模式。

A. 企业B. 消费者C. 政府D. 慈善机构正确答案：C 满分：3 分2. 网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。

A. 查询信息B. 交易中C. 交易后D. 售后维修正确答案：B 满分：3 分3. 能够充当客户和商家之间信用中介的支付平台是（）。

A. 支付宝B. 快钱C. 易宝支付D. 上海环迅IPS正确答案：A 满分：3 分4. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。

（）A. 问卷调查B. 专家访谈C. 网上实验调研D. 利用搜索引擎进行搜索正确答案：D 满分：3 分5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。