包装设计之直接表现与间接表现手法

请简述包装设计的表现手法。

摘要：一、引言二、包装设计表现手法的分类1.视觉表现手法2.触觉表现手法3.嗅觉表现手法4.听觉表现手法三、各种表现手法的具体应用1.视觉表现手法的应用2.触觉表现手法的应用3.嗅觉表现手法的应用4.听觉表现手法的应用四、包装设计表现手法的重要性1.提升产品形象2.吸引消费者注意力3.提高产品销量4.增强品牌竞争力五、包装设计表现手法的未来发展趋势六、总结正文：一、引言在激烈的市场竞争中，包装设计已成为商家和企业争夺消费者的关键因素。

包装设计的表现手法多种多样，既包括视觉、触觉、嗅觉，也包括听觉等方面。

这些表现手法相互交织，共同为提升产品形象、吸引消费者注意力、提高产品销量和增强品牌竞争力发挥作用。

二、包装设计表现手法的分类1.视觉表现手法视觉表现手法是包装设计中最直接、最重要的一种表现手段。

包括色彩、图形、文字、形状等元素，通过视觉元素的合理搭配，创造出富有创意和吸引力的包装设计。

2.触觉表现手法触觉表现手法指的是包装材料和表面处理的选用，使消费者在接触到产品包装时能够感受到质感和舒适度。

例如，光滑、粗糙、柔软、硬质等不同的触感，可以给消费者带来不同的体验。

3.嗅觉表现手法嗅觉表现手法是通过包装材料或特殊添加剂，使消费者在打开包装时能够闻到产品散发的香气。

这种手法常用于食品、化妆品等领域，以增加产品的吸引力。

4.听觉表现手法听觉表现手法指的是包装在开启或使用过程中产生的声音效果。

例如，撕开包装纸、按下喷雾器等声音，通过听觉刺激消费者的购买欲望。

三、各种表现手法的具体应用1.视觉表现手法的应用在视觉表现手法的应用中，设计师应充分考虑产品的特点和目标消费群体，通过色彩、图形、文字等元素的搭配，创造出具有高度识别性和吸引力的包装设计。

2.触觉表现手法的应用在触觉表现手法的应用中，应根据产品的定位和消费者需求，选择合适的材料和表面处理，使包装在触摸时给消费者带来愉悦的体验。

3.嗅觉表现手法的应用在嗅觉表现手法的应用中，要巧妙地利用香气传达产品的品质和特点，激发消费者的购买欲望。

包装设计的间接表现手法间接表现是比较内在的表现手法，是一种较为含蓄的表现手法。

即包装画面上不直接展示商品的形象，而采取借助其它与商品相关联的事物(如商品所使用的原料、生产工艺特点、使用对象、使用方式或商品的功能等媒介物)来间接表现该商品。

间接表现也有几种方式：(1)、联想法：即借助于某种形象引导消费者的认识向一定的方向集中，由消费者自己头脑中产生的联想来补充包装画面上所没有直接交代的东西。

比如我国的戏剧艺术，演员在表演时舞台上不可能出现真船真马，而通过演员手中的一支船桨、一根马鞭的舞蹈动作，便使观众感受到了行船、走马的情景，这就是联想的运用。

联想法所借助的媒介形象可以是具象的，也可以是抽象的，它们都能引起人们一定的联想：从具象的鲜花联想到幸福，由落叶联想到秋天，由流水联想到逝去的时光，由抽象的水平直线联想到无垠的大海，由红色联想到鲜血，由绿色联想到草原和森林等等。

例如江西樟树制药厂出品的《阿胶》包装，运用中国画的传统表现形式，绘出了张果老倒骑毛驴的情景，就使人联想到阿胶是用驴皮熬制而成，张果老是位仙人，从而起到了向消费者传达商品功效的信息。

我们在前而曾提到过的《宽频带立体声耳机》的包装，作为衬托作用的背景——抽象几何图形，也正是运用间接的手法使消费者产生“立体声”的联想，这是运用联想的间接表现手法，向消费者传达难以直接通过视觉形象来表达意念的例子。

也有的包装，本来可以直接在画面上展示商品的形象，但为了追求与众不同的新貌，(也就是创新)因而采用间接表现使人产生联想的手法。

例如《牡丹牌MD35A型照相机》的包装，即采用了抽象的平面构成图形，使人产生从图形——照相机快门——照相机的概念联想，画面简洁、构思巧妙，具有强烈的现代气息，符合商品的属性，与同类产品包装装潢相比，具有明显的自我特色，与众不同，突出了差别性。

运用文字装饰画面进行联想，也是间接表现法之一，但这一定要有相当的基础，比如知名度较高等才行。

包装设计思路和技巧前记：作为5P中的一P，包装设计的重要性不言而喻；然而，包装设计的工作却并非放了LOGO、外加产品图片那边简单——相反，一款成功的包装设计是环环相扣严密构思+艺术性创造和再现的结果。

且结合成功的包装设计和过往的经验，整理下包装设计的过程和以和如何进行重点环节把控——同时，为简单起见，该文中的包装设计仅指包装标签或包装画面上的设计。

一、包装设计过程：整体上，包装的设计过程分为三部分：Step 1：结合推出新包装的目的、产品定位和利益、目标消费者、行销策略，并在分析老包装和竞品包装的基础上，确定包装的表现重点；在此之后根据表现重点，确认表现角度。

常见的开发新包装的目的包括：配方优化、增大容量、行销配合和新产品开发。

若是前三者，则其创作会相对简单，只需在原包装上进行相应的信息添加和置换即可。

如在包装正面增加配方升级的图标；添加大包装的促销信息（如是开发家庭装，则新包装上一般会体现家庭装、更优惠、更满足的信息——如果粒橙2.5L装的包装信息；若只是添加了一点，如牙膏类的，常在一头提示增加了多少G或#%）；行销配合方面常见的包括品牌信息更新（如代言人、赞助等）、促销活动（再来一瓶、13位号码对奖、集包装兑产品等）。

而新产品的开发部分，这一环节会复杂得多。

但思考的指向应该是“通过包装，我需要让目标消费者感知到什么、感知到的第一印象是什么”——注意此处是指单纯地通过包装向消费者传达的内容而非这个产品（通过整体的行销）想向消费者传达的内容。

概括地讲，表现重点可分为三类：品牌、产品利益和消费者形象——“对于一些大的、有很高知名度的企业，我们可以用商标或品牌号为表现重点：具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。

”常见的，如可乐的包装上最明显的、甚至讲唯一可见的只是他的LOGO，因为对于可乐来说，产品上的包装只要消费者知道这是可乐的品牌即可，至于可乐代表什么、可乐的口味是什么、可乐的消费者是什么的可乐公司会通过其它行销手段来完成；而统一鲜橙多，整体的包装可以看成是一个重点展示产品的包装：大颗的鲜橙“座落”在包装上，显眼度远胜过其品牌名；再如酸酸乳类产品，包装的正面一般都是年龄人的画面，这则属于主要表现消费者类型的。

产品外包装设计要点一、识别性1、是产品的自我介绍2、扮演无声推销员角色3、赋予良好的可识别性和阅读性，吸引顾客注意力思路视觉引起注意引起兴趣产生信心刺激购买二、色彩1、食品类体现营养和安全，多用暖色2、化妆体现女性性格的中性色调和素雅色调，给人优雅、清香、健康之感男性化妆品浅色，多用冷调，浅色给人带来明朗，健康的绅士风度，深色给人以稳重刚毅的男性风貌3、药品类给人安全、卫生、健康的感觉多采用中性色调，冷色调。

如：粉兰，银色咖啡色，红色给人带来增补身体的感受，带来活力补品类一般采用暖色调4、儿童文具、玩具类一般用鲜明的强对比颜色，适合儿童的心理，增加儿童的兴趣，增加注意持久性三、展示展示商品的自我展示是消费者决定购买的一个重要依据，通过展示，人们可以辨别商品的好坏优劣。

直接展示：将产品通过形容或透明包装进行展示，采用全透明包装和形容式的展示结构，可以使我们直观感受商品，这种方法多用于工业产品、工艺品，玻璃制品、儿童玩具、纺织品、食品等。

间接展示是用形象逼真的彩照、彩绘再现商品，能更集中、更强烈、更鲜明地展现物品的色、香、形（食品），使消费者有很高的认知性。

包装在大量陈列时的整体效果也是设计需要考虑的问题，设计时应考虑与同类产品的差别尽量拉大，引起消费者注意。

四、便利设计时除考虑新颖别致以外，还应考虑包装的存储功能、便于运输和节约空间的功能，如何堆叠、可悬挂、可陈列、携带应便利。

五、设计步骤1、了解产品，收集资料2、画出设计草图3、确立产品包装外形4、确定包装尺寸5、展销面整体设计：整体造型，色彩，图案，文字，商标6、调整画面六、包装图案表现图案是为了突出商品，再现产品风貌和精神品质，使之具有独特的个性和风格。

其表现手法有写实、概括、抽象几种。

对于民族特色较强的产品，图案要具有民族风格。

只有具有民族性的艺术，才最具有世界性。

在设计时应加以运用、取舍、创新。

食品类多采用写实手法把色、香、味、形都体现出来。

产品包装设计的几种创意方法1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

4.合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

文学家高尔基指出："夸张是创作的基本原则。

"通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

图片是直接传达信息且蕴含较大信息的方式之一，能够形象的向人们表达自己的意思，因此构图也是包装设计中最为重要的元素之一，构图的最终目的是达到最好的视觉展示效果，给人留下深刻印象。

合理的构图是至关重要的，即使是再贴合产品的元素，再绚丽的颜色展现，也始终无法达成最佳的整体效果呈现。

下面是产品包装包装在构图过程中常用的六种技巧：1、设计产品包装在构图技巧上的粗细对比：在构图过程中，使用的色彩和由色彩组成的图案共同形成的一种风格，在表现形式上有工笔和写意的区分。

对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比，有些是中心图案与背景图案的对比，这种构图技巧多用在酒业包装和食品类包装中，也有一些洗发水和速冻水饺产品会选择使用该方法。

2、设计产品包装在构图技巧上的距离对比：中国国画艺术创作中的构图讲究近景、中景、远景的区分，同理用在产品包装上，也是由主次构图的层面考虑。

包装设计中的“近”就是在整个设计画面中最吸引人的那一部分，所要表达的内容也最重要，视觉冲击力最强烈。

在这个设计过程中，要照顾到人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依次突显出了其中最要表达的主题部分。

在构思画面之前，就应先明白最终诉求的主题是为了突出核心点，最后完成的作品也要呈现出“众星托月”的画面效果。

3、设计产品包装在构图技巧上的疏密对比：简单讲，就是图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬，不宜都集中或都扩散。

画面能够体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，显示空灵。

4、设计产品包装在构图技巧上的动静对比：这种对比，避免了都支的花哨和太静的死板。

所以视觉效果就感到舒服。

符合人们的正常审美心理。

5、设计产品包装在构图技巧上的中西手法对比：体现在一外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。

这类构图技巧常常会出现在儿童用品、女袜、服装或化妆品的包装上。

6、设计产品包装在构图技巧上的古今对比：人们为了体现一种文化品位，表现在包装设计构图上常常把古代的经典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上，这在酒的包装上体现的最为明显示。

包装设计之直接表现与间接表现手法包装设计是为商品增加销量的一个重要环节，学习如何进行包装设计也是极为重要的，设计的方法蕴含在外形、包装的外形设计中。

一个商品要进行怎样的设计，设计成什幺样的风格，就要从外形、包装结构、色彩各个方面进行风格的统一。

一、直接表现：直接表现是指表现重点是内容物本身。

包括表现其外观形态或用途、用法等。

最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。

除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。

衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。

衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。

对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。

对比部分可以具象，也可以抽象。

在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。

归纳：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些改变。

夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。

这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。

包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。

夸张：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些改变。

夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。

这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。

包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。

特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。

设计中要注意所取局部性。

二、间接表现：间接表现是比较内在的表现手法。

即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。

产品包装设计中有哪些表现形式如果一盒饼干的包装非常好看，会不会勾起你购买的欲望呢？也许你并不在意包装内的东西，就冲着这个包装的美观设计才买的这个产品。

包装在设计当中有不同的表现形式，但是每一类产品的包装所能用到的元素来来去去也就那些，但是如果我们采用不同的构图和排版，运用一些新颖的表现形式，那么我们一样可以做出很多新颖的包装，专业广告设计企宣图的小编来给大家分享几种包装设计的表现手法，看看有没有你用过的？矢量元素：矢量元素指的是借助一些矢量图工具制作出来的偏扁平化的元素，这些元素有可能是写实的也可能是抽象的，这种表现方式显得比较时尚、现代，一般是那些产品本身不太适合展示的产品比较喜欢用，这种表现形式适合添加印刷工艺，如烫金、烫银等。

插画、水彩画：插画表现手法，一般需要借助插画师来帮助执行绘画部分，然后再交给设计师进行排版。

此手法在女性类产品包装中用的比较多，有种小清新、文艺的感觉。

水彩画其实给人的感觉差不多，只是水彩与一般的插画视觉感受不同，相比之下更有艺术气质。

线描、点：用线条、点把包装设计的元素画出来也是当下很流行的表现手法，其实也是手绘的一种，可以分为写实的点线和写意的点线。

适合针对年轻人产品的包装，比较时尚。

采用这种表现手法要注意保持画面的干净整洁，点和线要有一定的节奏感和韵律，不要让人感觉有密集恐惧症，细节要做到位。

色块：这种表现形式没有实际意义上的设计素材，用色块将产品包装的版面进行分割排版，这种表现形式在化妆品、护肤品和药品的包装中比较多见，该形式操作起来比较简单，但对设计师的排版和色彩搭配能力要求很高。

国画、水墨：这些都是极具中国特色的表现手法，很多客户很喜欢这些中国风的设计，这几种风格可以让产品看起来更有文化底蕴，但是操作不到位很容易给人一种俗的感觉，我们可以适当加入一些时尚的元素，可以达到既具中国特色，又不失时尚国际化的效果，这些表现手法适合茶叶、保健品、土特产的包装设计。

总之能抓住客户和消费者心的往往是包装设计的表现形式，所以，从今天开始就别再老依赖一两种表现形式了，客户和消费者都会审美疲劳的，好的表现形式真的可以为你的包装加分不少。

什么是包装：在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器材料及辅助物等的总称。

什么是包装设计：包装设计是以商品的保护，使用，促销为目的，将科学的，社会的，艺术，心理的诸要素综合起来的专业设计学科。

其内容主要有容器造型设计，装潢设计等。

3包装的功能：1 保护功能：是最主要的功能。

它一直到产品开始使用或者完全消耗完之前都应该是有效的。

2便利功能：他必须在生产，流通，仓储，使用和环境方面有宽广的弹性。

促销功能：它好比一个传达媒体。

传达包括识别，推销广告及说明。

包装设计的历史：从人类原始社会后期到封建社会。

生产力的发展，产生了商品和商业，人类开始使用多种材料，从而有了包装器物。

近代包装设计：16世纪末到19世纪。

西欧，北美国家先后从封建社会过渡到资本主义社会，社会生产力成倍增长。

导致商业也迅速发展。

现代包装阶段：现代包装实质上是并入20世纪后开始的，商品全球化，现代的科技发展商品也进入了全新时期现代包装阶段：20世纪80年代初期，西方世界受经济不景气影响，回收再利用的包装设计概念应运而生。

20世纪90年代以来，在各国政府的倡导，各民间组织的努力下，出现了可出续发展的“绿色主义的新概念”，并成为当代包装设计的新向导。

现代包装的分类：1按包装材料喂主要依据分类，纸盒包装，塑料包装，玻璃包装，金属包装，陶瓷包装，木包装。

2按商品不同价值进行包装分类。

3按包装容器的刚性不同分类。

4按包装容器的刚性不同分类。

4按包装容器造型结构特点分类。

开窗式，易开式，组合式，便携式。

5按包装件中所处的空间地位分类。

6按包装适应的社会全体不同分类。

民用，公用，军用。

7按包装适应的市场不同分类。

8按内装物内容分类。

9按内装物的物理形态分类。

包装设计的五个阶段：调查分析—设计定位—设计构思—设计表现—实施应用。

市场调研的方法：1确定市场调研的目的，2选定市场调研对象与内容，3实施市场调研，4总结市场调研结果。