《海贼王》在中国大学生范围内的受众分析

《海贼王》的狂热：青少年追求行为探究作者：刘淑嵘来源：《文存阅刊》2020年第18期摘要：本文以日本动漫《海贼王》为例，认为青少年群体对《海贼王》产生追求行为，是对其内在文化内涵和外在制作技巧产生特定的接受模式，进而转变成拥有同样审美和实践聚集的社会群体。

动漫的制作技术优势，极大推动《海贼王》在中国的进一步传播。

本文总结《海贼王》进行跨文化传播的经验和可借鉴的优势，为当前国漫产业发展的现状提出反思与建议。

关键词：青少年;《海贼王》;追求行为分析截至2019年3月4日，《海贼王》漫画最新全球发行量已经突破4.5亿部，其中日本本土3.8亿部，海外7000万部。

2019年10月18日上映的《航海王：狂热行动》获得了9.1的淘票票评分并突破2亿的票房。

然而学术领域对此研究甚少，学术研究上的冷落与现实生活中的狂热形成了鲜明的对比。

一、青少年对《海贼王》产生追求行为的原因（一）动漫元素多元，内在思想与外在技巧获青少年粉丝的认可《海贼王》的角色刻画、热血剧情的设置是成功的。

《海贼王》中多元的人物设定，并生动形象地赋予角色相应的形象特征，这在一定程度上又能够被另一些对特定角色有喜好的观众所接受。

趣味性和多元性是互相结合的。

趣味能够使角色形象保持一种平和，也就易于被专业的观众所接受。

人物的形象内涵层次逐渐增加，动漫热血追逐和英勇抗争的剧情，引发粉丝们不断“追更”。

《海贼王》自身蕴含的精神内涵和世界观是内因，在跨文化传播中具有创新性和持续性的根本性动力;制作技巧是外因，在跨文化传播中的竞争力具有独特优势和持续热度。

（二）动漫主题设定，青少年受众产生替代性满足心理“梦想主题”和“成长主题”是《海贼王》里比较打动人心的主题。

《海贼王》中主线是9位主角圆梦过程，隐含着“小人物”对“大人生”的不懈追求。

粉丝群体大多是青少年群体，成长期间的现实状况诸如升学压力、就业压力正好契合动漫里的主题所要展现的“小人物”对“大人生”的追求状态。

浅析日本动漫及其中国的年轻受众群体作者：毕悦来源：《文艺生活·下旬刊》2017年第08期摘要：日本动漫与其中国年轻受众群体有着密切的关系，对日本动漫在中国市场取得的巨大成功和中国年轻受众群体的分析，将启示动漫从业者重视受众对动漫产业发展的影响。

关键词：日本动漫；受众群体；中国；二次元文化中图分类号：J954；G124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）24-0063-02一、日本动漫在中国的巨大成功近年来日本动漫在经历了数年的低迷状态后迅速觉醒，在日本动漫协会网站给出的《2016动画产业报告》中，日本动画市场在2015年海外销售额增长规模庞大，其中中国大量购买日本动画热番播放权和动漫画相关的游戏改编权。

较2014年而言，2015年高达2569亿日元的海外销量，激增了78.7%，占到2015年日本整个动画产业市场规模的32%。

该行业组织称增长的那部分海外销量中，中国占了一半多。

日本动画制作公司的行业巨头东映动画在2015年财报中提到，多部作品在中国地区的配信权收益为其贡献了重要的年度业绩，占了其海外销售比重大部。

播放版权以及相关改编权价格的提升使更多的日本动画企业开始拓展海外业务，同时中国大互联网企业，为了让所投资的动画产品保持日本产业制作的水准，不断增加自己在日本公司动画委员会的出资比重，出现了中国企业在日本公司动画制作委员会中出资比例超过50%的情况。

他们还以投资或者合作的方式制作日式的动画投放中国市场，如上海的绘梦动画已经成功进军日本动画制作行业，在2015年10月的动画新番中就有5部是中国国内厂商直接或间接参与其中的，这一现象也是之前未曾有过的。

2015年日本动画制作公司与中国大陆达成合同286份，若算上香港、澳门、台湾地区签约的合同，整个大中华地区与日本动画制作公司一年签订了573份合同，占到了日本动画制作公司在亚洲地区签订合同的38.9%。

①这说明中国正在成为日本动漫最有活力的消费国，而这强大消费能力之下是日本动漫中国受众群体的支撑。

海贼王作者分析作者：尾田荣一郎，1975年出生。

故乡在日本熊本县。

自1997年起，在周刊《少年JUMP》第34期上开始连载代表作《ONE PIECE》。

这是一个精彩纷呈的海洋冒险故事，受到了广大年轻读者的热烈追捧。

现在集英社漫画《少年JUMP》的主力作者之一。

漫画风格：人物表现方式和动态夸张，美型与极丑结合的两极化设置。

接受影响：作者少年时代正是鸟鸣山《七龙珠》热血漫画时代，受龙珠影响，海贼王的海洋冒险故事一样激情燃烧，热血奔流，燃起少年对遥远未来梦想的热切追求。

一、主题分析1所张扬的主题A梦想主题，义无反顾的追求路飞的梦想是成为海贼王，得到上个海贼王戈尔罗杰的密宝——One Piece。

索隆要成为世界第一的大剑豪。

娜美前期目标攒够一亿贝里的钱救自己家乡，综合追求画出自己全部亲自到过的世界地图。

乌索普想要成为真正的海上勇士。

山治厨师，寻找传说中的蓝海——齐集了四大海洋的鱼类的海域——厨师的天堂。

罗宾致力考古，想获得真实的历史资料。

弗兰奇前期制造出梦想之船，后期想看到自己制造的船到达世界尽头。

布鲁克想要环绕世界一周到伟大航道双子岬跟伙伴鲸鱼“拉布”重逢。

B体现的思想内涵直面人生，直面战斗和困难，越困难越前冲。

笑对死亡永不言败。

为所重视的朋友亲人死而不惜。

2叙述表达主题的实现手段方法：历险过程中随事件遇到新人物增加伙伴，用插叙倒叙讲述每个人物过往和内心追求。

设置恶魔宝果使得人物能力能够有超凡多样的展现，增加历险过程中的新奇和困难程程度。

风格样式：浪漫主义风格，通过遇到困难、克服困难的新奇惊险历程展现对追求的坚持不弃和对伙伴的珍视。

3个人看法梦想成为海贼王，渲染多少人因为追寻财富而走上所谓的“伟大航路”，原则上说，这不符合中国的道德观念，再强调有好的坚持正义的海贼仍然难以掩饰其掠夺强霸本质。

从设置初衷就已经体现日本扒掉面具后强盗文化本质，开拓掠夺占有无区分一体化。

战斗的形式体现日本特殊的耻辱感社会特点，狭路相逢都是对手，虽然有救护某些海盗的故事，但存在非常多的并非不得不战的情况，在日本传统意识里遇到就是不得不战。

《海贼王》是日本漫画家尾田荣一郎精心创作的作品，是“世界上发行量最高的单一作者创作的系列漫画”。

[1]动漫主要讲述了在“大海贼时代”来临之时，主人公路飞集结了一群和他同样怀有远大梦想的伙伴一起在波澜壮阔的大海上驰骋冒险，去寻找罗杰留下的宝藏ONE PIECE 的故事。

自1997年《海贼王》开始在周刊《少年JUMP 》上连载至今，20年来，越来越多的人知道它并且喜欢上它，形成了非常好的品牌效应。

那么《海贼王》为何能受到世界各地受众的喜爱与赞誉呢？它的成功对于我国动漫的发展又提供了哪些可以借鉴的经验呢？一、角色设计的多元化《海贼王》中每个动画角色都具有个性化的魅力，使其在荧屏前大放异彩。

在这部热血动漫里，动画角色的塑造不再局限于表现日本本土文化，还借鉴了其他国家动漫经典角色的形象和风格。

由此草帽海贼团的成员以其鲜明的角色造型形象汇聚了一大批年龄差距大、文化水平高、地域差别大的海贼王迷群。

首先，人物名称设计的世界化意识。

《海贼王》中的人物名称，大多不是日本化的人物名称，而是一些符合西方人物命名思维与习惯的名字。

哥尔·D ·罗杰拥有财富、名声和权力，他的名字源于英文Jolly Roger ，意思是“海盗旗”。

正是他这面神秘的“海盗旗”，拉开了整个大航海时代的序幕。

作者尾田荣一郎曾提到，路飞这个名字来自英文单词“luff ”，这个单词本有着“迎风行驶”的意思。

[2]这就与动漫的主题———航海与冒险相契合，同时也暗示出人物向往自由的性格特点。

“罗罗诺亚·索隆”的名字来源于美国动画中的人物剑士佐罗；“莫奈”这一名称源于法国印象派画家克劳德·莫奈；“凯撒”源于罗马共和国末期军事统帅、政治家凯撒大帝；而“堂吉诃德”源于西班牙作家塞万提斯的骑士小说《堂吉诃德》等等，当然也有“像藤虎、勘十郎、桃之助”这些日本化的名字。

动漫《海贼王》在人物名称设计上趋向于西方化的名字符号，它在本民族审美特征的基础上开始注重吸收外来文化，这样的动画角色符号也更易于被不同区域受众接受。

日本动漫对中国大学生价值观的影响日本动漫对中国大学生的价值观产生了重要的影响。

日本动漫以其独特的艺术风格和情节设置深受中国年轻人的喜爱，其文化输出对大学生的价值观形成产生了积极的影响。

日本动漫中的人物形象往往展现了积极向上的品质和价值观。

《火影忍者》中的主人公漩涡鸣人带给观众坚韧不拔、勇敢面对困难的勇气。

他永不放弃的信念和努力工作的精神，在大学生中被视为激励自己前进的动力。

相比之下，中国大学生在面临压力和困难时有时容易动摇，但日本动漫的影响使得他们更加有勇气面对人生的挑战。

日本动漫中的梦想主题也对大学生的价值观产生了影响。

《海贼王》中主人公路飞为了实现自己成为海贼王的梦想，不断努力、坚持不懈。

这个故事激励着大学生勇敢追寻自己的梦想，并且不能放弃，在困难面前坚持。

这种价值观的触动使得中国大学生在追求梦想的过程中更加执着，敢于冒险和挑战。

日本动漫中的友情和团队合作也深受中国大学生的喜爱。

《死神》中的团队精神和《龙珠》中的朋友之间的支持和信任，激励着大学生更加重视友情和团队合作的意义。

这种价值观的触动使得他们在和同学的交流和合作中更加关心他人、倾听他人的声音，形成了积极向上的人际关系价值观。

日本动漫对中国大学生的价值观也带来了一些负面的影响。

《死亡笔记》中的个人英雄主义的观念，在这部动漫中，主人公利用笔记本杀人来实现自己的正义。

这种观念容易引导大学生产生极端的个人主义，并追求个人的权力而忽略他人的利益。

这种价值观的误导对于大学生的正常成长可能造成负面的影响。

日本动漫对中国大学生的价值观产生了积极的和一些负面的影响。

日本动漫中展示的勇气、梦想、友情和团队合作等价值观影响着中国大学生的行为和价值观。

大学生在接触日本动漫内容时应该正确理解其中的价值观，从中取得积极的启示，对于一些负面的影响要适当加以约束和纠正，以实现个人价值和社会价值的和谐统一。

中国⼤学⽣动漫消费倾向调查报告⼤学⽣动漫消费⾏为研究报告【摘要】主要研完以福建⼤学⽣为主体的⼤学⽣动漫消费⾏为与动画内容偏好。

通过运⽤问卷调查、数据统计等分析⽅法,得出了⼤学⽣对于动漫作品内容类型的偏好、消费现状以及消费动机等结论, 为动漫⽣产企业把握⼤学⽣的消费⾏为, 满⾜⼤学⽣对动漫的消费需求提供了依据。

【关键词】动漫、消费偏好、⼤学⽣动漫包含动画和漫画，还包括⽹络游戏，相关的娱乐和艺术，以及各种衍⽣品。

随着近来《秦时明⽉》、《⼤圣归来》、《⼤鱼海棠》等优秀国产动画的热映以及多部以青少年为主要受众的动画的筹备，我国国产动漫的重⼼正悄然从⼉童市场转向青少年市场。

⽽⼤学⽣⽆疑是青少年群体中最具消费能⼒、艺术欣赏⽔平最⾼的主体之⼀，其动漫消费⾏为对于整个青少年动漫市场有⼀定的引导作⽤，故⽽了解⼤学⽣群体的动漫消费倾向对于动漫⽣产企业把握青少年动漫消费市场，推动我国动漫产业的良性发展都具有极为重要的作⽤，因此论⽂将福州地区⼤学⽣作为研究对象,从消费⾏为学⾓度分析⼤学⽣关于动漫消费特征。

通过对福州地区⼤学⽣群体关于动漫消费动机、内容偏好等特征进⾏研究, 为动漫⽣产企业提供相关建议。

⼀、基本调查情况本次调研主要是在福州的⾼校中进⾏，样本总量为400份回收有效问卷352份，其中男⽣占44%，⼥⽣占56%，基本上涵盖福州⼤学⽣这个群体，其中⼤⼀占22.7%，⼤⼆占27.8%，⼤三占34.8%，⼤四占14.7%，本次调研尽管考虑到了学科和专业之别，但没有将其作为⼀个变量，原因在于动漫的观看习惯实际上是⾃⼩养成，和学科专业没有必然联系（动漫相关专业除外）。

本次调研选择福州⾼校，⼀⽅⾯由于经费限制，⽆法在全国范围内做⼤⾯积调研，另⼀⽅⾯由于⽬前国内⼤学⽣群体从⼩接受的媒体影响的同质化极⾼，多以福州⾼校⼤学⽣的对动漫的态度和⾏为有较⾼的典型性和代表性。

本次调查问卷主要围绕动漫消费的⾏为进⾏设计，即受访者消费动漫的途径、⽅式、时长与种类等，为了对调查内容作出深度阐释，调查组还对调查对象进⾏了深度访谈累计访问近20⼈，⼒求对当今⼤学⽣的消费现状、消费⾏为和消费动机有⼀个清晰的描述。

海贼王作者分析作者：尾田荣一郎，1975年出生。

故乡在日本熊本县。

自1997年起，在周刊《少年JUMP》第34期上开始连载代表作《ONE PIECE》。

这是一个精彩纷呈的海洋冒险故事，受到了广大年轻读者的热烈追捧。

现在集英社漫画《少年JUMP》的主力作者之一。

漫画风格：人物表现方式和动态夸张，美型与极丑结合的两极化设置。

接受影响：作者少年时代正是鸟鸣山《七龙珠》热血漫画时代，受龙珠影响，海贼王的海洋冒险故事一样激情燃烧，热血奔流，燃起少年对遥远未来梦想的热切追求。

一、主题分析1所张扬的主题A梦想主题，义无反顾的追求路飞的梦想是成为海贼王，得到上个海贼王戈尔罗杰的密宝——One Piece。

索隆要成为世界第一的大剑豪。

娜美前期目标攒够一亿贝里的钱救自己家乡，综合追求画出自己全部亲自到过的世界地图。

乌索普想要成为真正的海上勇士。

山治厨师，寻找传说中的蓝海——齐集了四大海洋的鱼类的海域——厨师的天堂。

罗宾致力考古，想获得真实的历史资料。

弗兰奇前期制造出梦想之船，后期想看到自己制造的船到达世界尽头。

布鲁克想要环绕世界一周到伟大航道双子岬跟伙伴鲸鱼“拉布”重逢。

B体现的思想内涵直面人生，直面战斗和困难，越困难越前冲。

笑对死亡永不言败。

为所重视的朋友亲人死而不惜。

2叙述表达主题的实现手段方法：历险过程中随事件遇到新人物增加伙伴，用插叙倒叙讲述每个人物过往和内心追求。

设置恶魔宝果使得人物能力能够有超凡多样的展现，增加历险过程中的新奇和困难程程度。

风格样式：浪漫主义风格，通过遇到困难、克服困难的新奇惊险历程展现对追求的坚持不弃和对伙伴的珍视。

3个人看法梦想成为海贼王，渲染多少人因为追寻财富而走上所谓的“伟大航路”，原则上说，这不符合中国的道德观念，再强调有好的坚持正义的海贼仍然难以掩饰其掠夺强霸本质。

从设置初衷就已经体现日本扒掉面具后强盗文化本质，开拓掠夺占有无区分一体化。

战斗的形式体现日本特殊的耻辱感社会特点，狭路相逢都是对手，虽然有救护某些海盗的故事，但存在非常多的并非不得不战的情况，在日本传统意识里遇到就是不得不战。

日本动漫对中国大学生价值观的影响作为日本文化的重要组成部分，日本动漫在中国有着广泛的影响力。

特别是在大学生群体中，日本动漫更是深受喜爱，对他们的价值观产生了一定的影响。

本文将探讨日本动漫对中国大学生价值观的影响以及可能带来的影响。

日本动漫在中国大学生中的受欢迎程度不言而喻。

无论是《火影忍者》、《海贼王》、《进击的巨人》还是《名侦探柯南》，这些作品都深受中国大学生的喜爱。

这些作品所展现的主题、情节、角色形象各具特色，吸引了大量的中国大学生观众。

日本动漫所呈现的丰富多彩的世界观、情感表达和潮流文化也吸引了众多中国大学生的关注。

日本动漫对中国大学生的价值观产生了一定的影响。

一方面，日本动漫所展现的主题和情节往往能够触动中国大学生的内心，引发他们对生活、人生的思考。

不少日本动漫作品中的人物在面临困难时坚持不懈、勇敢向前，这样的情节往往能激励观众在现实生活中也能树立乐观向上的态度，坚持不懈地追求自己的梦想。

日本动漫中所展现的友情、亲情、爱情也深深触动了中国大学生的情感，影响了他们对人际关系的认识和处理。

通过这些作品，中国大学生也更容易接触到不同的文化、想法，拓展了他们的视野，提高了他们的情感和社交能力。

日本动漫对中国大学生价值观的影响也存在一些负面的影响。

一些日本动漫作品中过多的血腥暴力、非理性情绪表达等可能会对大学生的情感和行为产生不良影响。

一些日本动漫角色的价值观和行为方式也可能与中国大学生所受的传统文化和教育相悖，引发一定的价值观冲突。

而且，一些日本动漫作品中的性暗示、裸露镜头等也对大学生的心理健康产生一定的消极影响。

日本动漫对中国大学生价值观产生了一定的影响，既有积极的一面，也有一定的消极影响。

在接触日本动漫的大学生需要对其进行理性的分析和思考，树立正确的价值观念，培养健康的心态，从而更好地欣赏日本动漫作品，同时也更好地拥有积极的人生态度和人生观。

日本动漫对中国大学生价值观的影响
日本动漫在中国的流行程度是不言而喻的，许多大学生喜爱看日本动漫，这也不可避
免地对他们的思想、价值观产生了一定的影响。

首先，日本动漫中所展现的主题和思想深受许多大学生的青睐。

有些作品会探讨存在
于社会当中的一些问题，如《夏目友人帐》中的友情、孤独和家庭，同时也涉及到心理健
康等方面的内容，能够引起大学生的思考和共鸣。

这也引导了大学生们通过思考自己的心
理状态和情感，提高了他们的认知水平和自我分析能力。

其次，日本动漫中的男女角色形象也深受大学生青睐。

例如，很多男生会喜欢看《火
影忍者》中的忍者，觉得身为一个忍者有着强大的力量和机智，这也会让大学生们更加努
力地追求自我力量和智慧。

对于女生来说，一些可爱的女角色也很受欢迎，她们一般都有
着可爱、温柔的性格，这样的形象也能够树立女性在社会上应有的形象，让大学生更加注
重自己的形象和气质。

最后，日本动漫也会对大学生的心理产生影响。

有时，一些悲伤或令人心碎的情节会
让大学生产生强烈的共鸣，引发他们的情感波动。

同时，也有一些搞笑的场景或对白会促
使大学生大笑，缓解他们的压力和调整他们的情绪。

因此，日本动漫也被看作是一种提高
大学生心理素质的方法之一。

虽然日本动漫在某些方面带给中国大学生许多积极的影响，但也不能忽视其负面影响。

例如，一些日本动漫中存在性别歧视、暴力和恐怖等内容，如果长期观看会导致大学生的
思想和价值观受到影响，甚至可能引发一些不良行为。

因此，我们必须在欣赏日本动漫的
同时，也要加强对它的批判性思考，正确引导大学生形成正确的价值观。

海贼王创业计划书第一部分：前言海贼王是一部非常受欢迎的日本动漫作品，自1997年连载以来，已经吸引了无数粉丝的关注。

故事讲述了主人公路飞和他的船员们在大海上寻找传说中的One Piece宝藏的冒险故事。

这部动漫深受年轻人的喜爱，不仅仅在日本，也在全世界范围内拥有着大量的粉丝群体。

在动漫产业日益成熟的今天，海贼王无疑具有着巨大的商业潜力。

因此，我们希望能够借助这一IP的影响力，打造一家海贼王相关的主题餐厅，并希望通过此项目，能够让更多的粉丝们亲身感受到海贼王的魅力。

本创业计划书将会包括项目的市场调查分析、商业模式设计、经营策略、财务预算及营销计划等内容，力求全面且务实地展示出我们的创业想法。

第二部分：项目市场调研1. 动漫产业的兴起随着动漫产业的兴起，动漫相关衍生品市场逐渐成为了一片蓝海。

海贼王作为一部拥有着超高IP价值的动漫，其相关产品的市场需求一直居高不下。

日本国内的海贼王相关商品每年的销售额都在数千亿日元以上。

值得一提的是，海贼王在海外市场的影响力也日益增强，拥有着大量的忠实粉丝。

据统计，全球范围内的海贼王粉丝数量已经超过了千万，而且还在不断增长。

2. 主题餐厅市场需求在日本，主题餐厅早已成为了一种非常受欢迎的休闲娱乐方式。

各类动漫、游戏、电影等IP的主题餐厅也层出不穷，受到了大量粉丝的追捧。

通过将知名IP与餐饮业相结合，不仅可以吸引粉丝前来消费，同时也能够吸引更多普通消费者。

尤其是在一些景点、商业街等地方，主题餐厅更是吸引了大量游客。

因此，根据我们的市场调研，主题餐厅市场需求充足。

3. 目标受众分析海贼王的受众群体主要以15-30岁的年轻人为主。

这部动漫深受年轻人的喜爱，不仅仅是因为剧情紧凑、人物形象鲜明、画面精美等诸多方面的因素，更是因为它所传达的理念和情感。

因此，我们将以这部分受众为主要目标，力求为他们打造一个充满梦想和冒险的餐饮消费场所。

第三部分：商业模式设计1. 主题餐厅内容我们将打造一家以海贼王为主题的主题餐厅，将店内的装饰、食品、服务等各个方面都与海贼王的世界紧密相连。

我国动漫受众群体的简析对我国动漫受众的结构和特征的分析可以帮助我们洞悉动漫市场的发展，更好地抓住观众需求，从而制作出更能满足观众需求的优秀作品。

在传统的大众传播研究中，受众通常被视为信息传递的终端。

事实上，在分析当代中国动漫受众的群体特征时，发现受众在传播过程中并不是被动的，而是总会将自己的意志通过各种方式作用于传播者，并对传播者产生直接或者间接的影响。

总之，中国动漫受众群体对中国动漫发展具有重要作用充分发挥动漫受众群体的主动性、创造性有助于创作出大众喜欢的动漫作品。

一、我国动漫受众群体的结构分布（一）动漫受众年龄结构随着媒体的丰富和接触动漫产品的手段的便利，动漫已经不再是低龄儿童的专利，并日益受到青少年和成年人的喜爱。

据调查，目前国内漫画的受众群体的“绝对年龄”构成上，13岁及以下的受众群体占总人数的11%，59%的读者年龄在14到17岁，18岁以上的读者占到30%。

（二）受众群体消费结构由于历史原因，80后受众人口基数将大于中国历史上的任何时期。

因此，随着大量的80后受众群体渐渐成为市场的消费主体，加上90后一代也正在成为具有市场消费能力的群体，动漫及动漫广告消费市场这块蛋糕将会越做越大。

但是对北京、上海、杭州、成都四个城市的动漫受众消费状况的抽样调查发现，消费者最喜欢的是日本和欧美的动漫作品。

（三）动漫受众群体的性别结构总体来看，我国动漫受众群体性别分布结构上女性略多于男性，处于低幼年龄段的受众在性别分布上没有多大区别，但在动漫题材和风格样式的喜爱方面，还是有很大的性别差异。

据调查，喜欢动画片的题材类型中，男性偏重喜欢魔幻、科幻类等非现实类型的题材，分别占38％和27.8％，这和男性的异想天开、不安份的性格不无关系；女性则偏重喜欢童话类、科幻类，分别占36％和24％，这和女性向往美好的性格相关。

另外，女性还较喜欢现实类题材和教育类题材，但是男性在这两方面的占比就小得多。

但是从总体上看，女性对于各类题材的喜欢程度较为“均匀”，偏重度不是很大。

中国动漫受众调查研究报告目录1.中国动漫受众浅析 (2)1.1中国动漫受众分类 (2)1.2中国民众对动漫的认可程度调查及原因浅析 (4)2.中国国产动漫浅析 (6)2.1中国国产动漫发展历程回顾 (6)2.2中国国产动漫现状浅析 (7)2.3国外动漫较国产动漫的优势所在 (11)3.以《魁拔》为例浅析中国国产动漫发展窘境及前景预估 (13)3.1《魁拔》概述 (13)3.2如何看待《魁拔》的票房失败 (13)4.中国动漫衍生产品市场分析 (17)5.中国国产动漫未来发展的可能性 (19)5.1故事内核：轻小说的身份认可 (19)5.2制作技术：七灵石的兴起 (20)5.3营销发行：虚拟院线的出现 (21)6.报告结语 (22)7.附件 (23)7.1附1：调查活动的小组集体总结 (23)7.2附2：调查活动的小组个人总结 (25)I研究背景严格意义上来讲，在改革开放以前，中国大陆并没有真正意义上的国产动漫，较为出名的动画片代表作品包括《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》等。

1980年12月，中央电视台播出了中国大陆引进的首部国外动漫——动画版的《铁臂阿童木》。

铁臂阿童木的播出，标志着以日本动漫为主的国外动漫开始正式进军中国大陆。

再次之后，作为国外动漫中的主力军，日本动漫以不同于传统国产动漫的剧情及画面，得到了广大中国动漫观众的认可和喜爱。

日本动漫开始逐渐占据中国动漫市场的主导地位，包括《铁臂阿童木》《圣斗士星矢》在内的一系列日本动漫，以电视为媒介，在很大程度上对中国的80后、90后两代人产生了决定性的影响。

随着大力发展文化产业，扶持国产动漫的相应政策的提出。

国外动漫在中国的发展逐渐由八十年代的黄金时代，到九十年代的整体滑落，最终在2006年，广电总局以要给国产动漫一个发展的空间为由，宣布在黄金时间全面禁播国外动漫。

虽然国家政策对国外动漫作出了诸多的限制，但网络的飞速发展也给大量的国外动漫提供了一个崭新的生存和发展空间，并最终形成了今天的国产动漫一统电视，国外动漫（以日漫为主）一统网络的全新格局。

对动漫广告市场的大学生受众心理分析中文系12广告许姗姗201240126205 近几年，我国动漫市场发展迅速，动漫进驻大学生生活。

如今，对动漫感兴趣的大学生越来越多。

在动漫市场，大学生受众所占比例较大。

据相关调查显示，三分之二的大学生都看动漫，所以大学生受众在动漫市场占据一定重要位置。

一般来说，动漫通过杂志、电视以及网络媒介传播。

21世纪是网络发达的时代，一般大学生都对网络熟知了解，所以相对的，大学生接触动漫大部分是通过网络。

也有小部分仍在看杂志，但是杂志的出版较为死板，不方便，有时候，出版时间的间隔会对读者的热情产生沉淀的作用。

并且，有些动漫因地域性差异，不易获得。

这些因素在一定程度上反而影响动漫爱好者的兴趣。

而网络，它的及时性、广泛性都是众所周知的，大学生可以在网上观看动漫。

网上的专业动漫网站，信息量大，比动漫杂志更全面、更准确、选择性也更强。

其次。

现在的动漫杂志都有网络版，相比于杂志的不菲价格，大学生更倾向于在线免费欣赏，方便快捷。

也有一定比例的大学生通过购买盗版光盘来观看动漫，理由是：盗版比正版更新快，也较容易买到。

总之，从媒介接触来说，大学生偏向于网络方式。

从另一方面来说，大学生是成年人，心理成熟，处于寻求自我，展开人生理想的阶段。

所以，大学生偏爱一些刺激、有启发性的东西。

能够吸引他们的作品不仅要满足感官刺激、尽情驰骋的想象空间，还要可以体验戏剧化的生活和情感世界，作品中蕴含的思维理念和生活方式也要考虑到大学生的伦理价值观，积极地人生观念，例如乐观精神、挑战困难的决心、团队意识、友情与亲情、环保观念等，消极的人生观，如暴力、颓废、同性恋、个人主义等。

这些都会影响他们对自己、对他人、对社会、对世界的看法和行为。

《灌篮高手》是相当受大学生欢迎的一部动漫，其中的人物性格，如坚强、乐观都是向上的。

另外根据动漫内容，“故事情节”、“人物造型”以及“创新”被大学生认为是最重要的三个因素。

此外，还有“配音”、“音乐”以及“幽默搞笑”。

海贼王市场分析日本方面公布了2021年上半年（2020/12/07~2021/05/31）漫画销量排名，在这份榜单上，鬼灭之刃虽然因为完结势头有所淡化，没有再像去年一样凭一己之力拉动日本GDP，也依然凭借总销售2635万册继续稳居第一名，咒术回战则有些接替鬼灭之刃的意味，以260万册的“微弱差距”排在第二，这两部作品也成了日漫销量的无可争议的第一梯队，与排名3-10名的漫画作品拉开了巨大的差距，有两个作品的排名非常引人关注，分别是去年销售825万册排名第二的王者天下，以及去年销售770万册排名第三的海贼王，这两部作品在今年上半年的销售成绩堪称灾难，分别是259万册和257万册，分列9-10位，险些就跌出了榜单，与大起大落的王者天下不同，海贼王如今的销量，更让人不胜唏嘘。

虽然过去成绩斐然，但近两年的海贼王在曾引以为傲的销量上，却开始出现了巨大的滑坡，特别是今年上半年257万册的成绩，即便下半年没有继续下滑，全年销量预计也就在500万册左右，并不是一个理想的成绩。

如果说2019年和2020年《海贼王》的销量是受到《鬼灭之刃》的冲击，那么2021年上半年销量仅排第十，也就只能从《海贼王》自身找原因了。

《海贼王》销量下滑的主要原因我认为有两点，第一点是剧情严重套路化，海贼王在早期各个篇章之间还是有着比较明显的区别，但后来剧情就开始呈现出一种模块化套路化的状态，大多都是一个地方被恶人占领，然后路飞带着草帽一伙决心拯救这个地方，大战后开始逐一对位，路飞打BOSS，索隆对二号，山治对3号（也可能打酱油），最好有个时间限制增加紧迫感，然后路飞倒下个几次再小强式地站起，在最后的时刻开启某项新能力打败BOSS解放国家，成为英雄。

这个套路前两次看或许还能感觉很燃，但出现多了反而会让人觉得有些许烦闷了，海米的审美疲劳也打击了追剧的积极性。

第二个原因或许比较扎心些，那就是粉丝的年龄结构。

《海贼王》连载了20多年，国内大多数海米的追更时间都在10年左右，日本方面则会更高一些，也就是说海米的主要年龄分布应该以25-35区间为主，这对于漫画作品的粉丝结构来讲，绝对是属于老龄化了。