第一章 节事活动概述ppt
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节庆活动ppt
• 1、以传统节日为主题的节事活动 • 中国传统节日作为中华传统文化中的重要 组成部分和表现形态，千百年来绵延不绝，历久 弥新，是中华传统美德代代相传的重要载体。因 此，在今天传统节日活动仍具有很重要的社会意 义和精神意义。如中国最为隆重的传统节日之一 春节，春节的历史很悠久，千百年来人们过春节 的习俗一直沿用至今；元旦，是全国各民族一年 开始的第一个美好日子；清明节、端午节、元宵 节、中秋节等都是现代人们经常庆祝的传统节日 芜湖月中华情（为何选择芜湖？）
• 节事活动能提升城市文化品位。独特的地方节事活 动，对于挖掘、整理城市文化资源，提高城市文化 品位，打造城市品牌具有不可估量的作用 • 有利于增强城市的凝聚力。通过节庆活动可以凝聚 人心，鼓舞信心，增强公民的主人翁意识和自豪感 • 更好的吸引国内外大量旅游者，带动旅游业相关产 业发展 • 促进经贸活动，直接招商引资，带动投资增长 • 活跃相关的学术交流引来新思维、新理念，改善城 市软环境 返回
三、节事的意义
四、节事的特点
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一、节事的概念
节事一词源于event，其包含范围极广。广 义的节事与我们所说的会展概念相同。狭义的节 事不包括展览、会议和奖励旅游，一般使用FSE （Festivals＆Special Events）一词，即节庆和特 殊事件。 美国乔治·华盛顿大学节事活动管 理专业创始人戈德布莱特博士在其专著《现代节 事管理的最佳实践》中将节事定义为：“为满足 特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。”
• 5、以“自然景观”为主题的节事活动 • 这类节事活动除了突出自然景观 的主体地位之外，通常还有很多观众参 与的活动作为陪衬。类似的节庆活动有： 中国哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森 林节、中国吉林雾凇冰雪节、北京香山 红叶节、桂林山水旅游节等。
节事活动策划与组织ppt课件
二是，与消费者或顾客的日常俗事(mundane affairs)不同，特殊事件是为人们提供了一种超越 日常生活体验或在正常选择范围之外出现的休闲、 社交或文化体验机会(an opportunity for a leisure, social, or cultural experience)(Getz) 。
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
广州亚运会--重点基础设施5年花
1090亿
▪ 从2005年到2010年，广州市本级投入 城市重点基础设施建设资金1090亿元，用 于改善城市面貌，大力整治城市环境。这 1090亿元主要集中在三大块：
▪ event management
使事件成为具有强烈旅游导向(a strong tourism orientation)的吸引物
提供高质量的事件产品(event product)
协调目的地规划(Destination Planning)和地方 促销(Place Promotion)过程中各类不同事件的 角色的过程和事务
利益/伤害有多大? ▪ 利益相关者受到损害后会不会采取行动？如果
会，会采取什么样的行动？ ▪ 可能采取行动的利益相关者的影响力有多大？ ▪ 利益相关者可能采取的行动是否足以使决策不
可行或使决策得不偿失？
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
Others are staged of gaining publicity and might be called ‘pseudo events’伪事件because they are neither spontaneous自发性 nor authentic真实性.
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
广州亚运会--重点基础设施5年花
1090亿
▪ 从2005年到2010年，广州市本级投入 城市重点基础设施建设资金1090亿元，用 于改善城市面貌，大力整治城市环境。这 1090亿元主要集中在三大块：
▪ event management
使事件成为具有强烈旅游导向(a strong tourism orientation)的吸引物
提供高质量的事件产品(event product)
协调目的地规划(Destination Planning)和地方 促销(Place Promotion)过程中各类不同事件的 角色的过程和事务
利益/伤害有多大? ▪ 利益相关者受到损害后会不会采取行动？如果
会，会采取什么样的行动？ ▪ 可能采取行动的利益相关者的影响力有多大？ ▪ 利益相关者可能采取的行动是否足以使决策不
可行或使决策得不偿失？
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
Others are staged of gaining publicity and might be called ‘pseudo events’伪事件because they are neither spontaneous自发性 nor authentic真实性.
节事活动概述
洛阳牡丹节
中国洛阳牡丹文化节:前身为洛阳牡丹花会，已入选国家非物质文化
遗产名录，始于1983年，2010年11月，经国务院、国家文化部正式批准升格 为国家级节会，更名为“中国洛阳牡丹文化节”，由国家文化部和河南省人 民政府主办。
中国洛阳牡丹文化节是一个融赏花观灯，旅游观光，经贸合作与交流为一体 的大型综合性经济文化活动。它已经成为洛阳发展经济的平台和展示城市形 象的窗口。
通、住宿等间接旅游收入达800亿元人民币。 2010年，上海世博会对上海GDP增长的拉动约为5%，对上海周边“长三角”
地区投资的拉动将超过50%。
对旅游业的拉动作用：
上海世博会海内外参观者7000万人次，其中70%的参观者顺访上海周边地区 的名胜景点。 ✓ 无锡：投资2.3亿元，建设八大博览园（距离上海128公里）。 ✓ 苏州：投资307亿元建设96个旅游项目。 ✓ 常熟: 立项建设12个对接世博会旅游基础设施项目，总投资为29.7亿元。
2.盛装巡游
每年啤酒节的第一个周日，来自全德国各个州的人们穿上富有特色的民族服 装，演奏音乐，浩浩荡荡的穿过慕尼黑的市中心，最后来到啤酒节的现场。
人们把自己打扮成古代衣着考究的贵族公爵，身披绫罗绸缎的王妃贵妇，驾 着鲜花装扮的古典马车，也有不少人很朴实的穿着农民过节穿的衣服。
参加的人从老到少，有家庭妇女，中学生，连幼儿园小朋友都有。
3.啤酒帐篷
为了招徕本国顾客和接待来慕尼黑旅游的外国客人，慕尼黑的八大啤酒厂在 节前就在特蕾泽大广场上搭起巨大的啤酒大篷。每个帐篷里放有长条木桌和 板凳，大篷的一端还有一个临时舞台，由民间乐队演奏欢乐的民间乐曲。帐 篷一般可容纳三四千人，最大的有7000个座位。
每一个啤酒棚一般都只提供一个酿酒厂的啤酒，为了突出自己的与众不同， 每个啤酒厂都把自己的那个啤酒棚修建的富有特色而舒适气派。
节事活动管理实务
以举办地的著名景观为主题
华山国际旅游登山节、桂林山 水节、重庆三峡国际文化节
六、按属性分类
（1）传统节事活动 在古代，传统节事活动是以弘扬民族文 化为主，中国有端午节、重阳节、春节、元宵节等，国外有圣 诞节、复活节、狂欢节等。 （2）现代节事活动 世界上有许许多多的节事活动，有的与 生活有关，有的与生产有关。与生产有关的现代节事活动有广 州花会，深圳的荔枝节等。 （3）其他节事活动 除了传统节事活动和现代节事活动以外 ，还有一些会议、展览和体育活动等，特别是体育活动越来越 受到广大人民的喜爱，如每4年举办一次的奥运会和世界杯足 球赛，各大洲举行的洲际运动会，以及各种专业体育运动委员 会组织的世界锦标赛和大奖赛等。
典型节事活动
奥林匹克运动会、F1 方程式大赛、世界杯 足球赛 国庆节、春节、厦门 中国广告节、大连服 装节
英国的切尔林旅游节、 民俗文化节、庙会
四、按组织者分类
（1）政府型节事活动 政府型节事活动是由政府出面组 织的公益性节事活动。例如，由中央政府组织的春节或 中秋节的联谊活动、劳动节和国庆节的联欢活动以及诞 辰纪念日等；由地方政府组织的贸易洽谈会、旅游节、 艺术节、体育活动等。 （2）民间型节事活动 民间型节事活动是由民间团体组 织的节事活动，如一些具有民族特色的各类节事，像中 国彝族的火把节、傣族的泼水节，法国的狂跳节，意大 利狂欢节等。 （3）企业型节事活动 企业型节事活动是由企业组织的 商业节事活动，一般为商业性活动，如投资洽谈会、产 品推广活动、打造形象的赞助活动，具体如大连服装节 、北京国际汽车展、潍坊国际风筝节等。
第二节 不同类型节事活动的划分
一、按内容划分类
节事活动 类型
主要特征
典型节事活动
以当地自然地理景观（独特气象、地
节事活动策划与流程 ppt课件
划) � 【策划】 筹划；谋划：幕后～。
的 内 涵
� 【策划】 人们为实现预定的目标，在调查分析有关资料的基 础上，对未来某项目进行系统、全面的构思、谋划，形成最佳 行动指导方案的过程。
•策划普遍存在于 人类行为之中。
(4)范围 (1)过程
策划
(3)性质
(2)内容
•策划是一项极为复杂 的综合性思维工程。
（2）总体目标 （3）对外主要合作方式 （4）盈利模式、收入来源、预测和支出预算 （5）内部管理中应注意的问题和难点 （6）主要的风险预测、解决的方案和备选的方案 （7）评估和总结
节事活动策划与管理
：
详细策划的内容
• 主题 • 布局 • 装饰 • 供应商 • 技术要求 • 娱乐 • 餐饮
第二节 节事活动策划的基本流程
<Section Ghost>
(二) 策划的要素
�有明确的主题目标 �有崭新的创意 �有实现的可能性
节事活动策划与管理 LastModified:2004兺06懍14粧10:14湰屃
第1节 策划与解释活动策划
二
� 节
6.市场化
事 活
5.参与性
1.个性化
动
(一)节事活动
策
事活动策划与流程
第1节 策划与节事活动策划 第2节 节事活动策划的基本流程 第3节 节事活动策划书的写作
节事活动策划与管理
【目的要求】
熟悉策划的基本内容和特点；掌握节事活动策划的基本流程，能够初步撰 写专业相关项目的策划书。
【重点难点】
重点：节事活动策划的基本流程； 难点：节事活动策划书的撰写。
节事活动策划与管理
2004.2.26，在新加坡举行的亚洲航空展上，中国研制的ＡＲＪ２１型支线客机 吸引了众多参观者。2年1次的新加坡亚洲航空展于2月24日至29日在新加坡的樟宜展 览中心举行，来自世界47个国家和地区的148个军方和民用代表团参展，其中包括70 家世界航空航天业顶尖公司。
节事活动策划与流程课件
用新的形式和引进新的元素进行活动的全新打造，也能给
旅游节带来新的活力。今年，在我们与吉林省旅游部门的
不断沟通下，旅游节传统品牌玫瑰婚典将携手长白山，共
同打造“海誓山盟—情定长白山”玫瑰婚典品牌的新的内涵
。传统品牌“四川北路欢乐节”，今年将以亚洲时尚潮流为
主题，融合了潮流音乐、潮流购物、亚洲美食、创意服饰
路漫漫其悠远
1.5.1策划特征与要求
路漫漫其悠远
1.5.2பைடு நூலகம்策划要求
路漫漫其悠远
2.节事策划的原则与要求
路漫漫其悠远
2.2策划的要素
• 策划人 • 需求方客户 • 策划任务（项目、目标、对象） • 环境要素（总体、活动环境、实施环境） • 策划成果（文本、效果图、项目展示）
路漫漫其悠远
2.3节事活动策划的必要性
2. 以“市场运作”为手段，积极扩大旅游节的 知晓度和参与面。
• 积极推进市场化运作，是旅游节庆活动生存和发展的重要 基础。历年来，我们一直致力于旅游节市场化道路的探索 和实践，收到了一定的成效。在表演团体的招展过程中， 我们培育了一批在世界各地的代理机构，通过他们将旅游 节的信息传递给世界各地的表演团体，收到了良好的效果 。目前，花车和表演团体的招展工作已经完成，共有来自 25个国家的29支境外表演团体和20辆花车将参与今年的 开幕大巡游活动。今年参加巡游表演的境外团中，比利时 、立陶宛、波兰、保加利亚、巴哈马等七个国家是首次参 加演出，充分表明旅游节的开幕大巡游活动已经具有了较 高的国际知名度，成为了上海著名的旅游节庆品牌活动。
等内容，将形成全新的旅游节庆品牌。10月1日—3日在徐
汇滨江绿地举行的“上海西岸音乐节”今年也将纳入到旅游
节活动中来。届时来自两岸三地的人气歌手和乐队组合将
节事活动策划与流程课件
•
要积极运用当前最有优势的互联网，扩大农运会的宣传，利
用互联网的精彩宣传，不断提高农运会的品牌宣传，并且通过政
府和社会影响来提高中央领导的关注和关心，运作中央重要领导
出席农运会的相关活动。
•
在整体运作中，要加强对南阳市的资源挖掘、整合，强化优
势资源，要有大品牌战略意识和战略，将优势资源进行全新的品
牌包装，向全球进行精准化宣传和推广。
亚洲美食、创意服饰等内容，将形成全新的旅游节庆品
牌。10月1日—3日在徐汇滨江绿地举行的“上海西岸
音乐节”今年也将纳入到旅游节活动中来。届时来自两
岸三地的人气歌手和乐队组合将为市民游客奉献音乐狂
欢盛宴。旅游节的其他各项活动也将积极创新，引入新
的办节力量，调动各种办节资源，力争将上海旅游节庆
的活动质量不断提升。
2012年全国农民运动会商机创意
1.创意理念
• 高大上
2.策划核心
• 操作
3.宣传主题：时尚、活力、创意
• 进入21世纪，农民的形象已经发生了翻天覆地的变化。农 、贫穷的代名词。要办好2012年农运会，就应该注入时尚 农村、新农民的活力和动力，在项目市场和产业开发中， ，不能仅仅停留在农运会现有的竞技项目上，而应该以农 开发民间艺术、特色表演、文化产品等等，使农运会同时 文化创意产业发展盛会。
•
精心策划农运会的开幕式，应用光立方、光电子等高新技术
之外，对内容进行创意性开发，将南阳市特有的资源以特定的形
式就行设计和包装，使农运会开幕式成为宣传南阳市最好的载体
。
10.新南阳发展战略
11.农运会实施攻略20项
• 范蠡 • 恐龙 • 药谷：张仲景 • 圣水 • 农民节 • 村长论坛 • 农家乐 • 农民企业家 • 美乡村 • 乡村美人
第一章 节事活动概述ppt课件
.
六、节事活动与旅游的关系
▪ 会展业MICE ▪ 奖励旅游 ▪ 会展旅游 ▪ 节事旅游 ▪ 民俗旅游 ▪ ……
Meeting,Incentive,Convention,Exhibition
I（Incentive） 奖励旅游
促进和激励 . 会展旅游
节事活动ห้องสมุดไป่ตู้节事旅游
▪ 奖励旅游：从激励员工的表彰会议（重点是“会议”）拓展到以旅游为激 励手段奖励或表彰员工或团体外出旅游的活动（重点是“旅游”）。
全民健身日
▪ 传统节日活动：古代传统型活动和近代纪念型活动。 ▪ 现代庆典活动：与生产劳动紧密联系的活动和与生活紧密联系的活动。 ▪ 单位文娱活动：机关、学校、企事业单位自发组织的文化、体育活动。
全民健身日、中国旅游日、世界无烟. 日……属于什么性质的活动？
1.传统节日活动
.
中国传统节庆活动. ：舞龙、舞狮
活动与事件的关系
.
三、节事活动定义
节事活动：为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。 ——（美）乔·戈德布拉特博士
.
四、节事活动形式
节庆（Festival）活动、特殊事件（Special Event）和赛事活动（Activity ／Event）、会展活动、文化活动、庆典活动、纪念活动、营销活动……
活动：为达到某种目的而采取的行动（重点是过程：如2011新丝路模特大赛） 事件：历史上或社会上发生不平常的大事情. （重点是结果：如“9.11”事件）
“Event”往往包含两层含义：一是带有名词含义的“事件”，如提到 F1、世界杯，其侧重点是事件本身；二是带有动词含义的“活动”，如对事 件的描述，重点在运作和管理，重大事件可以称为“大型活动”。
.
六、节事活动与旅游的关系
▪ 会展业MICE ▪ 奖励旅游 ▪ 会展旅游 ▪ 节事旅游 ▪ 民俗旅游 ▪ ……
Meeting,Incentive,Convention,Exhibition
I（Incentive） 奖励旅游
促进和激励 . 会展旅游
节事活动ห้องสมุดไป่ตู้节事旅游
▪ 奖励旅游：从激励员工的表彰会议（重点是“会议”）拓展到以旅游为激 励手段奖励或表彰员工或团体外出旅游的活动（重点是“旅游”）。
全民健身日
▪ 传统节日活动：古代传统型活动和近代纪念型活动。 ▪ 现代庆典活动：与生产劳动紧密联系的活动和与生活紧密联系的活动。 ▪ 单位文娱活动：机关、学校、企事业单位自发组织的文化、体育活动。
全民健身日、中国旅游日、世界无烟. 日……属于什么性质的活动？
1.传统节日活动
.
中国传统节庆活动. ：舞龙、舞狮
活动与事件的关系
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三、节事活动定义
节事活动：为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。 ——（美）乔·戈德布拉特博士
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四、节事活动形式
节庆（Festival）活动、特殊事件（Special Event）和赛事活动（Activity ／Event）、会展活动、文化活动、庆典活动、纪念活动、营销活动……
活动：为达到某种目的而采取的行动（重点是过程：如2011新丝路模特大赛） 事件：历史上或社会上发生不平常的大事情. （重点是结果：如“9.11”事件）
“Event”往往包含两层含义：一是带有名词含义的“事件”，如提到 F1、世界杯，其侧重点是事件本身；二是带有动词含义的“活动”，如对事 件的描述，重点在运作和管理，重大事件可以称为“大型活动”。
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节事与活动概述
西班牙奔牛节
威尼斯狂欢节
西班牙西红柿节(生产)
当地民众以及来自世界各地的游客3万多人用100多吨西红柿作武 器展开激战，使整个市中心变成了“西红柿的海洋”。游戏规则是 西红柿必须捏烂后才能出手。
5、参观者众多。肯塔基赛马盛会每年都会 吸引来自各地的旅游爱好者前来观赏。 6、出席盛会的女士都须穿着华丽盛装并佩 戴奢华的大帽子。
第138届赛马节上，观赛者们五花八门的帽子和 新奇的着装也是一大看点。
梅西感恩节大游行是全美感恩节最大规模的庆祝活动。有超过350万人 在纽约曼哈顿沿途现场观看，而在家里看游行电视转播的人数更高达 5000万。
张培茵、张珂、傅广海等人分析了我国的节事旅游活动 存在的问题： （1）品牌知名度少，国际影响力不足； （2）沿海地区分布较广，内陆地区相对分布较少； （3）节事活动的主题低层次重复现象很多，差异化不明 显； （4）特色不鲜明缺乏创新意识； （5）挖掘文化力度不够，不能够体现当地文化节日民俗 风情； （6）政府干预过度，缺乏市场化合作； （7）缺乏市场调研、市场分析与先进营销观念的指导； （8）节事旅游商品开发欠缺。
西班牙奔牛节
德国慕尼黑啤酒节
柏林电影节
节事活动的内涵 项目 主要内容
目的 内容 形式
为了达到节日庆祝、文化娱乐和市场营销的目的，提高举办 地的知名度和美誉度，树立举办地的良好形象，促进当地旅 游业的发展，并以此带动区域经济的发展。 具有浓郁的文化韵味和地方特色，应根据当地的文化和传统 特色来具体设计。 要求生动活波，具有亲和力，大多数的参与者都是想通过这 一活动达到休闲和娱乐的目的。节事活动的编排应严谨、环 环相扣、切合主题。
（1）节事活动公众参与性强 （2）节事活动具有鲜明特色 （3）市场的知名度高 （4）节事活动市场运行程度高 （5）具有深厚的历史根基 （6）节庆要素固定化 奔牛节的时间总是固定 在早晨8时到深夜24时，持续4个多世纪 （7）具有深厚的文化内涵 美国的玫瑰花节
节事活动策划案例PPT文档23页
节事活动策划案例
6
、
露
凝
无
游
氛
，
天
高
风来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
8
、
吁
嗟
身
后
名
，
于
我
若
浮
烟
。
9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散
END
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
1
0
、
倚
南
窗
以
寄
傲
，
审
容
膝
之
易
安
。
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
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高
风来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
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、
吁
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后
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，
于
我
若
浮
烟
。
9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散
END
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
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、
倚
南
窗
以
寄
傲
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审
容
膝
之
易
安
。
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
节事活动策划方案(PPT49页).pptx
（2）影响评价
经济影响 环境影响 社会影响
①经济影响评价
主要分析评价节事活动对所在 地区、所属行业和国家所产生的经 济方面的影响，评价的内容包括分 配、就业、换汇成本、技术进步等。
②环境影响评价
一般包括节事活动的地区环境质 量、自然资源利用和保护、区域生态 平衡和环境管理等几个方面。
③社会影响评价
2、可行性分析
可行性分析检测节事活动能否举行，它并不需要 具体细节的答案，一份关于节事活动成功或失败 的可能性预测就已经足够了。
对于一个小的节事活动而言，可行性分析可以是 非正式的，可能只是主要发起者之间的闲聊。
对于失败可能性较大的节事活动而言，可行性分 析包括更加复杂的细节性研究，最初的可行性分 析应集中于市场研究和初步的财务分析。
容量 设施 可视性、集中性、可聚集性 举办地成本 历史 其他因素 个人偏好
5、举办单位（以北京奥运会为例）
主办单位 国家体育总局奥运会场馆和国家队训 练设施建设管理办公室 国家体育总局体育器材 装备中心 国家体育总局体育设施建设和标准办 公室 中国体育用品联合会 中国体育科学会 中 国建筑学会体育建筑分会 华体集团有限公司
语言方面 易读、易记、字意吉祥、能启发联 想。
法律方面 具有法律效力，并且在竞争中独一 无二。
营销方面 具有促销、广告和指导作用。
★ 也称吉祥物或象 征图案，是表达某种 文化主题内容的物品 图案，是经过深思熟 虑、理想化设计，根据公众的审美情趣创作具有文化 韵味和形象特色的图案或实物。
➢ 标志活动 ➢ 展示活动主题 ➢ 烘托活动气氛 ➢ 诱导公众情趣，让公众或心潮澎湃，
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午6时1分48秒下午6时1分18:01:4821.1.1
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2．现代庆典活动
-
-
巴西狂欢节
香港奥运火炬传递
-
3.单位文娱活动
-
二、按节事活动的内容分类
-
1．体育运动
-
▪ 传统体育比赛：田径赛、球类比赛、体操比赛…… ▪ 运动休闲活动：健身、健美、SPA水疗、徒步、登山…… ▪ 运动休闲策划：太极、瑜伽、健美操、集体舞比赛……
体育运动超越社会、种族、语言的界-限，成为世界人民沟通的桥梁， 影响已经远远超过比赛本身，而成为现代人们重要的休闲娱乐活动。
环西湖长跑、 横渡钱塘 江、趣味 运动会、 大胃王比 赛等
-
国际狂欢节、
节事活动方式举例
-
第三节 节事活动的意义
-
一、节事活动的实质
▪ 节事活动的实质就是节事旅游——为了外地旅游者或本地休闲者精心准 备的会展、节庆、赛事活动（博览会、狂欢节、体育盛会、美女赛事 等）。
-
二、节事活动的特点
-
1．文化性
-
【思考与练习】
▪ 按照节事活动内容分类，策划一项以班级为单位的节事活动。 ▪ 强调节事活动方案的可操作性，并适合会展景区班级参加。
-
▪ 一、名词解释 ▪ 1．事件 ▪ 2．节事活动 ▪ 3．节事旅游 ▪ 4．非营利性组织 ▪ 二、填空题 ▪ 1.节事活动是围绕预定_____和为达到预期_____而采取的行动。 ▪ 2.旅游是一种_____的生活方式，它的特点是_____、_____和_____。 就
-
（二）对参与团体方面的作用
缩短距离 增进了解 促进和谐 社会认同
-
杭州小丑嘉年华
四、节事活动的要求
1.活动目的明确：庆祝、教育、娱乐、促销、推广。 2.活动主题清晰：体验性与娱乐性、商业性或公益性兼顾。 3.活动形式生动：旅游活动、娱乐活动、文体活动、广场活动等。 4.活动功能积极：分享快乐、增进友谊、促进交流和谐。
第一章 节事活动概述
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▪ 【先导案例】国际背夫人比赛
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阿联酋赛骆驼
西班牙奔牛节
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西班牙奔牛节
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德国高跟鞋比- 赛
沙滩足球
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泥地足球
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吃热狗比赛
-
吃比萨比赛
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斗狗
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第一节 节事活动的内涵
-
一、节事活动的表现
重要的会议、展览、节日、庆典、赛事、演出、民俗……
-
二、活动与事件(Activity／Event)
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凡是在短期内众多人聚集参与的和平活动都可以称为节事活动。
五、节事活动与会展的关系
商贸活动
高峰会 交易会 展销会 博览会 展览会 洽谈会 研讨会 说明会
节事活动
会议
展览
节庆
赛事
文娱活动
节日庆典 市民狂欢 宗教仪式 历史纪念 文艺表演 颁奖典礼 体育竞技 美女赛事
事活动表现出“节中展”、“展中会”、“会中赛”、“赛中演”模式 ”、“展”、“会”、“赛”、“演”等综合模式很有中国会展业特色
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2．娱乐活动
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凡是能让人在“休闲”过程中 感到轻松有趣、快乐幸福的 现象和活动都可称为娱乐。
▪ 娱乐业的分类：康体娱乐业 、文化娱乐业 、休闲娱乐业等。 ▪ 娱乐休闲策划：麻将比赛、双柯比- 赛、桥牌比赛、斗蟋蟀比赛等。
3.文艺演出
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▪ 文艺演出，是指演员通过一定的演技，把戏剧、舞蹈、音乐、曲艺、杂技等
表演给观众欣赏，通常以“晚会”、“联欢会”、“汇演”、“音乐会”等
形式出现。
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▪ 节事活动相配套的开幕式演出或与主体活动相配套的演出活动，例如世博会、
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4．商场促销活动
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5．会议和展览活动
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6．节日庆祝- 活动
7．家庭活动
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8．公益活动 -
杭州西湖博览会项目按照题材分类
题材 类 型
活动形式
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六、节事活动与旅游的关系
▪ 会展业MICE ▪ 奖励旅游 ▪ 会展旅游 ▪ 节事旅游 ▪ 民俗旅游 ▪ ……
Meeting,Incentive,Convention,Exhibition
I（Incentive） 奖励旅游
促进和激励 - 会展旅游
节事活动 节事旅游
▪ 奖励旅游：从激励员工的表彰会议（重点是“会议”）拓展到以旅游为激 励手段奖励或表彰员工或团体外出旅游的活动（重点是“旅游”）。
全民健身日
▪ 传统节日活动：古代传统型活动和近代纪念型活动。 ▪ 现代庆典活动：与生产劳动紧密联系的活动和与生活紧密联系的活动。 ▪ 单位文娱活动：机关、学校、企事业单位自发组织的文化、体育活动。
全民健身日、中国旅游日、世界无烟- 日……属于什么性质的活动？
1.传统节日活动
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中国传统节庆活动-：舞龙、舞狮
巴西狂欢节 西班牙斗牛节
-Байду номын сангаас
大连服装节
2．地方性
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昆明艺术节
3．短期性
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4．参与4性．参与性
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宋城泼水节
5．多样性
北- 京国际旅游节掠影
北京国际旅游节
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北京国际旅游节
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三、节事活动的作用
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（一）对参与个人方面的作用
1.增进身心健康 2.密切人际关系 3.拓展生活空间 4.养成良好习惯 5.培养创造能力
活动：为达到某种目的而采取的行动（重点是过程：如2011新丝路模特大赛） 事件：历史上或社会上发生不平常的大事情- （重点是结果：如“9.11”事件）
“Event”往往包含两层含义：一是带有名词含义的“事件”，如提到 F1、世界杯，其侧重点是事件本身；二是带有动词含义的“活动”，如对事 件的描述，重点在运作和管理，重大事件可以称为“大型活动”。
活动与事件的关系
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三、节事活动定义
节事活动：为满足特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。 ——（美）乔·戈德布拉特博士
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四、节事活动形式
节庆（Festival）活动、特殊事件（Special Event）和赛事活动（Activity ／Event）、会展活动、文化活动、庆典活动、纪念活动、营销活动……
展会举办实 例
商品 交 易 类
贸易展、消费 品博览会、 技术交流会、 投资洽谈会 等
汽车展、农 博会、科 技合作周 等
印象·西湖、
文艺 演艺秀、广场
女装模特
演 秀、模仿秀、
秀、
出 联欢秀、颁
COSPLAY
类 奖晚会等
超级盛典
等
体育 竞 技 类
运动会、知识 竞赛、武术 表演赛、才 艺大赛、拳 击擂台赛等
▪ 会展旅游：从参加会议、展览、节庆、赛事商务活动到参加会议、展览、 节庆、赛事活动后派生出来的旅游观光、娱乐休闲活动。
▪ 节事旅游：会议、展览、节庆、赛事、民俗、风情活动本身成为旅游吸引 物的旅游休闲活动，如巴西狂欢节、西班- 牙斗牛节、青岛啤酒节等。
第二节 节事活动的分类 -
一、按节事活动的属性分类