2015年茶具行茶叶行业分析报告

2015年茶具行茶叶行业分析报告

2015年1月

目录

一、茶具行业概况 (3)

1、行业现状 (3)

2、行业竞争格局 (4)

二、茶叶行业概况 (5)

三、行业监管及相关产业政策 (6)

1、行业管理体制及主管部门 (6)

2、行业主要法律法规、产业规划及政策 (7)

四、影响行业发展的有利和不利因素 (8)

1、有利因素 (8)

（1）国家产业政策支持 (8)

（2）国民购买力水平提高 (9)

（3）消费者对健康、高品质生活的追求 (10)

2、不利因素 (11)

（1）行业标准的缺失，总体技术水平偏低 (11)

（2）市场价格体系混乱，品牌影响力不足 (11)

五、行业进入主要障碍 (11)

1、品牌形象 (11)

2、产品设计 (12)

3、质量标准 (12)

4、营销渠道 (13)

5、资金实力 (13)

一、茶具行业概况

茶具制造主要是茶具的研发设计、茶具生产及茶具销售。茶具根据产品材质的不同，可以分为陶瓷茶具、玻璃茶具、竹木茶具、金属茶具等；根据产品用途的不同，分为茶杯、茶壶、茶勺、茶盖、茶碟等；根据茶艺冲泡要求可划分为煮水器、备茶器、泡茶器、盛茶器、涤洁器等。

陶瓷茶具，包括陶具、瓷具、紫砂具等，属于非金属矿物制造业中的日用陶瓷制品制造行业。

日用陶瓷工业属于传统工业，随着经济的发展，日用陶瓷的生产技术水平和消费水平都在不断提高，并已发展为完全竞争行业。我国日用陶瓷制造依托于传统生产技术和人力成本优势，行业发展迅速，其竞争优势主要集中于中低端产品。

1、行业现状

茶具是我国茶文化中重要的组成部分，它随着我国人民饮茶的风俗而开始出现。茶具与茶叶是互补产品，茶具的需求量主要受到茶叶市场的影响。近年来，我国茶叶产量不断增长，行业产值也出现了较快的增长。

与此同时，我国茶具市场规模也一直保持着增长势态。据行业统计，到2012年，我国茶具行业市场规模达到174亿元，较2011年同比增长29.4%。在市场规模高速增长的驱动下，茶具行业生产规模也在不断扩大，到2012年茶具生产规模已达到189.5亿元。而2013年以来，受到三公消费政策的影响，中高端茶具的销售额整体下滑，低端茶具也受到了一定的影响，茶具行业市场规模出现明显的负增长，生产规模相应降低，产能释放放缓，产品结构逐步调整。

2、行业竞争格局

我国现有茶具生产企业众多，主要集中在广东、福建、江西等陶瓷产区，形成了相当规模的产业集群。但单个企业普遍存在生产规模小，产销失衡、竞争能力弱、盈利能力低，产品仅能在低端市场上采取价格战进行低层次竞争等问题。

目前国内市场上还没有出现真正意见上的行业领军企业，大多数企业生产的产品没有品牌知名度，仅通过批发市场经销商渠道进行销售。

少数茶具企业为了突破生产低附加值产品的行业模式，通过传播茶文化的方式，在推广饮茶文化的同时构建自身的品牌优势，得到了有一定的市场认可度，领导着茶具行业的发展趋势。目前，茶