中国大陆广告史练习题

一．填空与选择：1.1922年12月，美国人奥斯邦在上海创办“中国无线电公司”，把第一套无线电设备从美国运到上海。

2.与《大陆报》合作，创办“大陆报”—中国无线电公司广播电台，这是中国开设的第一座广播电台。

3.时间长，影响大的外商电台—开洛公司广播电台（美国 1924.05-1929.10）4.映雪终嫌光太远，照书还喜一灯妍-----郭沫若于1941年题赠绿川英子（佳木斯）5.独具特色的反法西斯广播电台---苏联呼声华语播音员：乐嘉树桂碧清6.在中国广播之父刘瀚的积极努力下，1926年10月1日，哈尔滨广播无线电台开始正式播音，呼号XOH，这是我国自办的第一座广播电台。

早期中国官办广播电台还有沈阳广播电台,天津广播电台和北京广播电台（哈尔滨+沈阳+天津+北京）。

7.三类民营广播电台：教育性、宗教性、商业性8.1928年8月1日国民党“中央广播电台”开始播音—-创办人：陈果夫9.我国最早的广播剧《恐怖的回忆》10.1940年12月30日共产党领导下的第一座广播电台---延安新华广播电台开始播音。

1943年停播，1945年8月恢复播音（延安西北盐店子村）11.延安（陕北）台的3次转移：第一次：转移子长县好坪沟村；第二次：河北涉县沙河村，建立新台：第三次：迎接胜利，北上平山。

12.1949年12月5日，北京新华广播电台第一台定名为中央人民广播电台，逐渐成为全国广播事业的中心中央台早期开办的2个新闻节目《首报纸摘要》《各地人民广播电台联播》（以上俩个节目延续至今。

）13.建国初期，初步建立了以中央台为核心的广播宣传网，包括中央、各大行政区、省、市四级广播电台。

14.1953年北京、天津等地的私营广播电台的社会主义改造任务也相继完成，大陆的广播电台全部由国家经营。

15.最早的有线广播站：1946年哈尔滨齐齐哈尔16.1952年4月1日，全国第一座以县为区域范围的广播站---九台县广播站正式播音最早一批电视台诞生：北京电视台、上海电视台和哈尔滨电视台17.1950年4月22日，新闻总署发布《关于建立广播收音网的决定》，要求全国普通设置收音员，这是建国后第一个由政府公布的有关无线电广播的政令。

第三讲1949年—1976年我国大陆的广告解放以后，我国大陆广告的发展经历了长期曲折的过程。

20世纪50年代至60年代初期，随着生产力的发展，广告有了一定的进步。

原有的广告形式继续发展，而且有了一定的规模，新的广告媒体和新的广告形式不断出现，广告管理也逐步得到加强，广告成为社会主义政治宣传和经济宣传的重要工具。

但在“文化大革命”期间，广告被作为资本主义的工具，遭到了严重的摧残。

一、广告媒体和广告形式的发展1949年10月，中华人民共和国成立后，开始了为期三年的国民经济恢复时期，为了促进工农业生产的发展，活跃城乡经济，广告得到重视和发展。

在广告形式上，一方面过去那些行之有效的广告宣传手段得以保留，并继续发展；另一方面又出现一些新型、实用、低价格、针对性强的广告形式，如商品目录广告、商品知识说明书广告、案头印刷广告、年画广告、对联广告、春牛图广告、火柴盒广告，等等。

春牛图古时人们于立春前制造土牛，以便文武百官在立春祭典中鞭打它，以劝农耕。

在农村，立春之前，乞丐们在乡间分送“春牛图”。

至店家唱“黄牛到，生意俏”；至农家则唱“黄牛到，五谷好”，以索取钱物。

农家一一回赠钱或米，俗称“小讨饭扮春官”。

春牛图里除了牛之外，还有一个牧童，他就是芒神，他原为古代掌管树木生长的官吏，后来被人们尊为神仙。

身高三尺六寸，象征农历一年的三百六十日。

他手上之鞭长二尺四寸，代表一年二十四节气。

当他没有穿鞋、裤腿卷得很高时，就代表该年多雨水，要防涝；双足穿草鞋则代表该年干旱，要蓄水抗旱；一只脚光着，一只脚穿草鞋，则代表该年雨量适中，年景好。

如果是牛倌拉绳子牵着耕牛走，意谓当年农时季节迟，耕牛较空闲；如果是牛倌手提竹鞭在耕牛后面赶，意谓当年农时季节紧，耕牛特别忙；如果是牛倌骑在牛背上吹笛，意谓当年风调雨顺，年成特别好，等等。

春牛图除预卜一年的农业丰歉之外，还标有二十四节气和潮水涨落时辰，是旧时农家的一种简易农时挂历。

如今，随着各式日历、挂历的出现，春牛图也逐渐消失。

先秦时期：1、商业广告的出现应具备的三个要素：①人类互通信息的需要；②人类有剩余商品交换的需要；③具有产生广告手段和形式的物质条件。

2、广告信息媒介发展经历的四个历史时期：①以实物和叫卖为主体的古代广告时期；②以商标和品牌号为主体的广告时期；③以报刊为主体的近代广告时期；④利用电信科技传递欣喜地现代广告时期。

3、最初的交换，发生在因生产门类、自然条件不同而拥有有同产品的氏族、部落之间，由氏族、部族首领为代表，对外进行交换。

“顿丘买贵，于是贩于顿丘；付虚卖贱，于是债于传虚。

”说的是（舜），“懋迁有无，化居，烝民乃粒”说的是（大禹治水，并通过交换解决洪灾后人民生活）。

4、尧舜时期的广告有：进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓、悬诸象魏、振木铎巡于路。

5、中国最早的广告响器是（商），是（殷人）部族经商时，为广招徕而使用的一种广告“响器”。

7、在商代，不仅有牵车牛远服贾的“行商”，还有大都市像朝歌“九市”里的“坐贾”。

他们直接将商品陈列在市场上，供人们直观了解，起着宣传和吸引购买者的作用。

这是一种（陈列）广告形式。

8、作为城中做买卖的特定场所，“市”最早出现在何时？其管理水平如何？此时邑所在的地方也常设有“市”，一般在田野之间，俗称（市井）。

9、西周的大贵族以官府名义垄断经营的商业活动实行是一种（工商食官）制度。

10、最早的物价广告是（贾旌思次）11、市声广告——鼓刀扬声、吹萧卖饧属于（音响广告与叫卖广告结合的市声）广告。

12、西周时的西周墓葬出土的文物中，发现了封建领主产品的标志和各种官工的印记。

“已侯作宝钟”是（陶文），这种形式叫做（标记广告）。

13、悬帜广告属于（招幌）广告，最早出现在（春秋战国）时代，与其相关的一个寓言是（悬帜甚高）。

“悬牛首于门”是（春秋）时代的广告，属于（实物）幌。

14、最早名人效应广告是（伯乐相马）秦汉时期15、公元前378年，秦在栎阳（初行为市），意味着秦国政府正式承认商人具有自由民的独立地位，并正式为封建的商业经济发展提供合法的经营场所。

名词解释1.第一次社会大分工：我国社会进入原始社会末期时，出现了畜牧业和农业分离的第一次社会分工，形成了以原始农业为主的自然经济，同时形成经常性交换的出现。

2.悬物广告：实物广告的的发展，汉以后较为流行，是店铺门前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志，起到招牌广告的作用。

3.月份牌名画广告：月份牌年画广告是从中国传统民间年画演变而来，上面印有画面、商品广告及一年的月份、星期日期、节气。

一般均标有中历和西历，以应不同所需。

大多是在年终岁末，由外国、中国开设的各种公司，印送给经销商或顾客，既当礼品，又是广告。

月份牌广告画大量出现是在20世纪初及20-30年代。

画中的美人大致经历了传统仕女、女学生、摩登女郎三个阶段4.中国广告协会创立于1983年12月27日，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。

协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的事业单位、社团法人等自愿组成。

协会代表中华人民共和国参加国际广协组织。

TV标王1958.5.1试播9.2日正式播放采用PAL-D模式。

6.艾尔父子广告有限公司：成立在费城，这家公司有现代广告公司的基本特征，其经营重点单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。

他们站在客户的立场上，向报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，撰写广告文字，设计广告版面，测定广告效果。

这种由推销型转向服务性，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。

7. 《中国广告》杂志现由由中国出版集团主管，东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办。

是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。

杂志辟有“中国广告论坛”，“广告研究”，“市场观察”，“个案分析”，“品牌透视”，“海外广告”等栏目及彩色图版。

新时期我国大陆地区的广告第一节79年－89年广告业的恢复和发展社会背景：1978年12月，中共中央十一届三中全会举行，拉开了改革开放的序幕；1979年，《文汇报》首发文章：《为广告正名》，广告业的恢复获得舆论支持；北京恢复全聚德等一些老字号；全新的审美观念成为当时的社会时尚。

一、广告业务逐渐恢复（一）1979年广告事件：1月4日，《天津日报》率先恢复报纸的商业广告。

《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能达相机。

1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告：参桂补酒。

3月，上海电视台播出第一条外商广告：瑞士雷达表。

广告媒介：1983年，燕舞公司进京，在《人民日报》和北京电视台等媒体投放广告，引起轰动。

广告媒体：1980年，央视、北京电视台与西铁城签订长期广告合同。

1983年，央视首次推出春节联欢晚会。

1984年，《南方日报》创办第一家《周末》报。

1985年，北京电视台主要广告客户：大宝、地安门商场、日立、松下电器。

广告公司：1980年后，中日广告公司进一步开展互访和合作。

既电通后，大广、向阳社和博报堂陆续进入中国。

1981年，中广联成立，它是我国第一家集团性广告公司。

1983年，香港华资广告业商会到大陆访问交流。

1985年，奥美（中国）在香港成立。

1985年，我国大陆第一家公关公司环球公关公司成立。

80年代中后期广告事件：1986年，我国大陆最早的公益广告《节约用水》由贵阳电视台摄制，在央视播出。

1986年，首届电视广告交易会在深圳举行。

1988年，影星潘虹为霞飞担任广告代言人，成为我国大陆第一位拍广告的电影明星。

1989年，孔府家酒在央视首做白酒广告。

1989年，宝洁进入中国市场。

1989年，白猫洗衣粉举办电视广告回顾周，展现其十年的电视广告历史。

广告媒介：1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目。

每天1-2次，每次30秒或1分钟。

这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。

●阐述有关广告起源问题的两种基本观点（P5）●●告。

●中国古代广告发展的特点：(P105)1.中国广告的出现及存在，多与人们的生存、生活需要直接关联。

2.中国古代广告的发展水平与当时社会发展的物质基础及信息传播的方式、途径密切相关。

3.社会广告和商品广告是古代广告的两种主要的形式，但在不同的社会发展阶段其比重有所不同。

4.政治广告受政权更迭影响比较大，而商品广告则受市场发育程度的制约，二者的变化均呈现出独特的规律性。

5.5．广告市场发育不成熟，广告市场中的多角关系尚未形成。

●不同类型广告发展的脉络关系(P109)1．广告信息传递功能伴随生产力水平提高而不断强化2．广告形态从简单到复杂与人类社会文明进步直接关联。

3．广告自身衍化过程也呈现出一定规律和特点。

●招幌广告的分类1．实物幌悬挂在商店门口的实物商品。

2．模型幌把商品实物加以放大、缩小、夸张、变形形成较为固定的形状。

3．象征幌是模型幌高度抽象的结果，可分为：（1）借代性象征幌。

（2）隐喻性象征幌。

4．图画幌5．文字幌●招幌广告对现代广告的意义和启示1．体现了我国商人诚信的经营理念。

2．展现出文化儒雅气息和吉祥观念。

3．体现出丰富的设计内涵。

●我国是世界上最早有报纸的国家之一。

我国最早的报纸是唐玄宗开元年间就出现的《邸报》。

没有商业广告至清代改为《京报》●直至鸦片战争前，我国的报纸仍然停留在单一的“文以载道”的功能模式上，报纸的商业功能几乎是一片空白。

真正意义上的报纸广告是到了近代才出现，而且我国最早的报纸广告是由外国人引进的。

●中国近代报纸是鸦片战争前后外国人所创办的两类报纸为发轫的：一类是鸦片战争前创办于东南亚一带的教会报纸。

这些报刊有外国传教士所办，内容多以禅法基督教教义为主，但也登载少量广告；另一类是商业报纸。

以沟通商情、促进商品交易为主的商业报纸。

●鸦片战争后，首开中文刊物刊登广告之先河的是《遐迩贯珍》。

●《申报》是我国近代出版时间是最久、影响最大的一张报纸。

绝密★启用前2006年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试中外广告史 试卷（课程代码 0641）本试卷满分100分;考试时间150分钟。

一、单项选择题(本大题共15小题．每小题2分。

共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．独立的广告行业发展的基础是 ( )A ．民主政治B ．农业技术进步C ．语言传播发展D ．现代大工业的发展2.悬帜广告出现于 ( )A ．春秋时期B ．西周时期C ．战国时期D ．秦汉时期3我国最早的广告画是有关 ( )A ．衣服广告B ．酒类广告C ．“眼药酸”广告D ．化妆品广告4．中国人自己设立的第一家电台的创办者是 ( )A ．原野公司B ．实力公司C ．新新公司D ．腾跃公司5．文革结束后在全国恢复广告业务是在 ( )A ．1977年初B ．1978年初C ．1979年初D ．1980年初6．世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的 ( )A ．《贞观宗报》B ．《中外纪闻》C ．《中外闻报》D ．《中外新报》7．我国的广告代理制开始发展是在 ( )A ．90年代 B ．80年代 C ．70年代 D ．2l 世纪初8．《广告学大纲》和《广告心理学》被誉为广告学的两块基石，其作者是 ( )A ．席克斯B ．里查行C ．爱德华 D.史密斯9．香港地区对广告媒介的管理中最严格的是 ( )A ．广播B ．报纸C ．电视D ．网络10．1609年世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》出版于 ( )A ．美国B ．英国C ．法国D ．德国11．19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了 ( )A ．美国B ．法国C ．日本D ．意大利12．1910年霓虹灯广告首次亮相于 ( )A ．巴黎B ．华盛顿C ．伦敦D ．罗马13．美国最大的一家广告公司是( ) A．达彼思广告公司 B．李奥贝纳广告公司C．杨．罗比肯广告公司 D．利达广告公司1 4．1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于( ) A．美国 B．法国 C.日本 D．德国15．法国最大影响力且发行量最大的报纸是( ) A．《世界报》 B．《劳动者报》 C．《花生报》 D.《勇敢者报》二、多项选择题(本大题共9小题。