中国大陆广告史练习题

一．填空与选择：1.1922年12月，美国人奥斯邦在上海创办“中国无线电公司”，把第一套无线电设备从美国运到上海。

2.与《大陆报》合作，创办“大陆报”—中国无线电公司广播电台，这是中国开设的第一座广播电台。

3.时间长，影响大的外商电台—开洛公司广播电台（美国 1924.05-1929.10）4.映雪终嫌光太远，照书还喜一灯妍-----郭沫若于1941年题赠绿川英子（佳木斯）5.独具特色的反法西斯广播电台---苏联呼声华语播音员：乐嘉树桂碧清6.在中国广播之父刘瀚的积极努力下，1926年10月1日，哈尔滨广播无线电台开始正式播音，呼号XOH，这是我国自办的第一座广播电台。

早期中国官办广播电台还有沈阳广播电台,天津广播电台和北京广播电台（哈尔滨+沈阳+天津+北京）。

7.三类民营广播电台：教育性、宗教性、商业性8.1928年8月1日国民党“中央广播电台”开始播音—-创办人：陈果夫9.我国最早的广播剧《恐怖的回忆》10.1940年12月30日共产党领导下的第一座广播电台---延安新华广播电台开始播音。

1943年停播，1945年8月恢复播音（延安西北盐店子村）11.延安（陕北）台的3次转移：第一次：转移子长县好坪沟村；第二次：河北涉县沙河村，建立新台：第三次：迎接胜利，北上平山。

12.1949年12月5日，北京新华广播电台第一台定名为中央人民广播电台，逐渐成为全国广播事业的中心中央台早期开办的2个新闻节目《首报纸摘要》《各地人民广播电台联播》（以上俩个节目延续至今。

）13.建国初期，初步建立了以中央台为核心的广播宣传网，包括中央、各大行政区、省、市四级广播电台。

14.1953年北京、天津等地的私营广播电台的社会主义改造任务也相继完成，大陆的广播电台全部由国家经营。

15.最早的有线广播站：1946年哈尔滨齐齐哈尔16.1952年4月1日，全国第一座以县为区域范围的广播站---九台县广播站正式播音最早一批电视台诞生：北京电视台、上海电视台和哈尔滨电视台17.1950年4月22日，新闻总署发布《关于建立广播收音网的决定》，要求全国普通设置收音员，这是建国后第一个由政府公布的有关无线电广播的政令。

第三讲1949年—1976年我国大陆的广告解放以后，我国大陆广告的发展经历了长期曲折的过程。

20世纪50年代至60年代初期，随着生产力的发展，广告有了一定的进步。

原有的广告形式继续发展，而且有了一定的规模，新的广告媒体和新的广告形式不断出现，广告管理也逐步得到加强，广告成为社会主义政治宣传和经济宣传的重要工具。

但在“文化大革命”期间，广告被作为资本主义的工具，遭到了严重的摧残。

一、广告媒体和广告形式的发展1949年10月，中华人民共和国成立后，开始了为期三年的国民经济恢复时期，为了促进工农业生产的发展，活跃城乡经济，广告得到重视和发展。

在广告形式上，一方面过去那些行之有效的广告宣传手段得以保留，并继续发展；另一方面又出现一些新型、实用、低价格、针对性强的广告形式，如商品目录广告、商品知识说明书广告、案头印刷广告、年画广告、对联广告、春牛图广告、火柴盒广告，等等。

春牛图古时人们于立春前制造土牛，以便文武百官在立春祭典中鞭打它，以劝农耕。

在农村，立春之前，乞丐们在乡间分送“春牛图”。

至店家唱“黄牛到，生意俏”；至农家则唱“黄牛到，五谷好”，以索取钱物。

农家一一回赠钱或米，俗称“小讨饭扮春官”。

春牛图里除了牛之外，还有一个牧童，他就是芒神，他原为古代掌管树木生长的官吏，后来被人们尊为神仙。

身高三尺六寸，象征农历一年的三百六十日。

他手上之鞭长二尺四寸，代表一年二十四节气。

当他没有穿鞋、裤腿卷得很高时，就代表该年多雨水，要防涝；双足穿草鞋则代表该年干旱，要蓄水抗旱；一只脚光着，一只脚穿草鞋，则代表该年雨量适中，年景好。

如果是牛倌拉绳子牵着耕牛走，意谓当年农时季节迟，耕牛较空闲；如果是牛倌手提竹鞭在耕牛后面赶，意谓当年农时季节紧，耕牛特别忙；如果是牛倌骑在牛背上吹笛，意谓当年风调雨顺，年成特别好，等等。

春牛图除预卜一年的农业丰歉之外，还标有二十四节气和潮水涨落时辰，是旧时农家的一种简易农时挂历。

如今，随着各式日历、挂历的出现，春牛图也逐渐消失。

中国现代广告史
1949年－至今
内容概述
了解现代广告发展阶段及其特点，把握广告发展新趋势新动向 现代广告业发展的三个阶段
现代商业广告的阶段性表现 广告媒介的发展与广告表现 广告节与广告奖 专题：广告发展新趋势：互动与体验 港台广告概述
一、现代广告业发展的三个阶段
新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段， 即“恢复一停滞—发展”三个阶段。
补充：利用旧元素，创造新组合
1、酷必得商务网站(图) 2、NIKE-京剧、样板戏、毛主席语录 3、台湾7－eleven：用童年的回忆卖零食 （图）
3、广告发展时期（70年代末开始）
中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从 党的十一届三中全会以后开始的。
1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司 的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一 条电视广告。
整合案例：The Body Shop
“Against Animal Testing.Support Community Trade.Activate Self Esteem.Defend Human Rights.Protect Our
整合途径：
产品开发：崇尚自然，坚持3R原則： Recycle、Reuse、Refill （图） 广告：女性自觉意识，反对采用完美模特 儿形象，提倡健康而非美貌（图） 公关：社区公平交易计划，组织游行反对 动物试验
1、广告恢复阶段（1949－60年代初）
主要是对旧的广告业进行了社会主义改造，以 使其适应经济恢复和发展的需要。
• 《文汇报》等253种报纸从建国初开始创刊、复 刊，并陆续刊登广告。
传播媒介
•北京、上海等83座广播电台在建国不久就开设 了广告节目。 •刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于 经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出 了批评。

4、21城市“商业广告会议” 1959年8月商业部在上海召开了21个对外开放城市的 “全活商业广告、橱窗和商品的陈列工作会议”。这是新 中国广告史上的一次具有重要意义的广告会议。 这次会议交流和总结了建国10年来广告工作的经验， 会议期间举办了广告、橱窗和商品陈列艺术观摩展览会， 探讨了社会主义广告的方针和理论，对我国广告 工作者 是一次极大的鼓舞。
2、广告行业管理的深入 在此时期，许多地方政府对原有的广告管理法规作了 补充和修改，或者发布了新的广告管理法规，或者改进了 管理办法。 1954年，武汉公布了《武汉市广告管理暂行办法》； 1954年3月，广州市修改公布了《广告管理暂行办法》； 1955年天津市修改了《天津市广告管理暂行办法》； 1958年北京市政府着手修改《广告管理暂行办法》。 这些广告管理办法不同程度上对广告管理的范围、广 告发布的审批程序、广告收费标准等做了明确的规定。
美丽牌香烟广告
反映时尚追求的报纸广告 建国初期自行车还是稀罕之物，是时尚和新生活的象 征，有一则刊登在《天津日报》上的广告就是一对夫妻手 推着使用飞利浦牌自行车的场景，表现了当时人们对时尚 生活的追求和向往。 此时期如《天津日报》等地方性报纸还出现了一些宣 传食品、酒类的广告。
飞利浦牌自行车
B.广播广告 本时期的广播广告主要是通过广播简单播送商品的 名称，性能，售卖的地址等。方式单一，内容简单。
2、现代的广告形式 报纸、杂志、路牌、橱窗、广播 A.传播内容：侧重于政治宣传和时事宣传 B.传播形式：发展实用、低价格、针对性强的广告形式
三、本时期的广告表现
1、商业性广告 A.报纸广告 格调单一的《人民日报》广告 此时期的人民日报广告一招生、出版物介绍、电影和 电台节目预告为主，也有少量生产资料、商场折扣广告。

先秦时期：1、商业广告的出现应具备的三个要素：①人类互通信息的需要；②人类有剩余商品交换的需要；③具有产生广告手段和形式的物质条件。

2、广告信息媒介发展经历的四个历史时期：①以实物和叫卖为主体的古代广告时期；②以商标和品牌号为主体的广告时期；③以报刊为主体的近代广告时期；④利用电信科技传递欣喜地现代广告时期。

3、最初的交换，发生在因生产门类、自然条件不同而拥有有同产品的氏族、部落之间，由氏族、部族首领为代表，对外进行交换。

“顿丘买贵，于是贩于顿丘；付虚卖贱，于是债于传虚。

”说的是（舜），“懋迁有无，化居，烝民乃粒”说的是（大禹治水，并通过交换解决洪灾后人民生活）。

4、尧舜时期的广告有：进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓、悬诸象魏、振木铎巡于路。

5、中国最早的广告响器是（商），是（殷人）部族经商时，为广招徕而使用的一种广告“响器”。

7、在商代，不仅有牵车牛远服贾的“行商”，还有大都市像朝歌“九市”里的“坐贾”。

他们直接将商品陈列在市场上，供人们直观了解，起着宣传和吸引购买者的作用。

这是一种（陈列）广告形式。

8、作为城中做买卖的特定场所，“市”最早出现在何时？其管理水平如何？此时邑所在的地方也常设有“市”，一般在田野之间，俗称（市井）。

9、西周的大贵族以官府名义垄断经营的商业活动实行是一种（工商食官）制度。

10、最早的物价广告是（贾旌思次）11、市声广告——鼓刀扬声、吹萧卖饧属于（音响广告与叫卖广告结合的市声）广告。

12、西周时的西周墓葬出土的文物中，发现了封建领主产品的标志和各种官工的印记。

“已侯作宝钟”是（陶文），这种形式叫做（标记广告）。

13、悬帜广告属于（招幌）广告，最早出现在（春秋战国）时代，与其相关的一个寓言是（悬帜甚高）。

“悬牛首于门”是（春秋）时代的广告，属于（实物）幌。

14、最早名人效应广告是（伯乐相马）秦汉时期15、公元前378年，秦在栎阳（初行为市），意味着秦国政府正式承认商人具有自由民的独立地位，并正式为封建的商业经济发展提供合法的经营场所。

名词解释1.第一次社会大分工：我国社会进入原始社会末期时，出现了畜牧业和农业分离的第一次社会分工，形成了以原始农业为主的自然经济，同时形成经常性交换的出现。

2.悬物广告：实物广告的的发展，汉以后较为流行，是店铺门前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志，起到招牌广告的作用。

3.月份牌名画广告：月份牌年画广告是从中国传统民间年画演变而来，上面印有画面、商品广告及一年的月份、星期日期、节气。

一般均标有中历和西历，以应不同所需。

大多是在年终岁末，由外国、中国开设的各种公司，印送给经销商或顾客，既当礼品，又是广告。

月份牌广告画大量出现是在20世纪初及20-30年代。

画中的美人大致经历了传统仕女、女学生、摩登女郎三个阶段4.中国广告协会创立于1983年12月27日，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。

协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的事业单位、社团法人等自愿组成。

协会代表中华人民共和国参加国际广协组织。

TV标王1958.5.1试播9.2日正式播放采用PAL-D模式。

6.艾尔父子广告有限公司：成立在费城，这家公司有现代广告公司的基本特征，其经营重点单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。

他们站在客户的立场上，向报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，撰写广告文字，设计广告版面，测定广告效果。

这种由推销型转向服务性，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。

7. 《中国广告》杂志现由由中国出版集团主管，东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办。

是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。

杂志辟有“中国广告论坛”，“广告研究”，“市场观察”，“个案分析”，“品牌透视”，“海外广告”等栏目及彩色图版。

新时期我国大陆地区的广告第一节79年－89年广告业的恢复和发展社会背景：1978年12月，中共中央十一届三中全会举行，拉开了改革开放的序幕；1979年，《文汇报》首发文章：《为广告正名》，广告业的恢复获得舆论支持；北京恢复全聚德等一些老字号；全新的审美观念成为当时的社会时尚。

一、广告业务逐渐恢复（一）1979年广告事件：1月4日，《天津日报》率先恢复报纸的商业广告。

《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能达相机。

1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告：参桂补酒。

3月，上海电视台播出第一条外商广告：瑞士雷达表。

广告媒介：1983年，燕舞公司进京，在《人民日报》和北京电视台等媒体投放广告，引起轰动。

广告媒体：1980年，央视、北京电视台与西铁城签订长期广告合同。

1983年，央视首次推出春节联欢晚会。

1984年，《南方日报》创办第一家《周末》报。

1985年，北京电视台主要广告客户：大宝、地安门商场、日立、松下电器。

广告公司：1980年后，中日广告公司进一步开展互访和合作。

既电通后，大广、向阳社和博报堂陆续进入中国。

1981年，中广联成立，它是我国第一家集团性广告公司。

1983年，香港华资广告业商会到大陆访问交流。

1985年，奥美（中国）在香港成立。

1985年，我国大陆第一家公关公司环球公关公司成立。

80年代中后期广告事件：1986年，我国大陆最早的公益广告《节约用水》由贵阳电视台摄制，在央视播出。

1986年，首届电视广告交易会在深圳举行。

1988年，影星潘虹为霞飞担任广告代言人，成为我国大陆第一位拍广告的电影明星。

1989年，孔府家酒在央视首做白酒广告。

1989年，宝洁进入中国市场。

1989年，白猫洗衣粉举办电视广告回顾周，展现其十年的电视广告历史。

广告媒介：1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目。

每天1-2次，每次30秒或1分钟。

这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。

●阐述有关广告起源问题的两种基本观点（P5）●●告。

●中国古代广告发展的特点：(P105)1.中国广告的出现及存在，多与人们的生存、生活需要直接关联。

2.中国古代广告的发展水平与当时社会发展的物质基础及信息传播的方式、途径密切相关。

3.社会广告和商品广告是古代广告的两种主要的形式，但在不同的社会发展阶段其比重有所不同。

4.政治广告受政权更迭影响比较大，而商品广告则受市场发育程度的制约，二者的变化均呈现出独特的规律性。

5.5．广告市场发育不成熟，广告市场中的多角关系尚未形成。

●不同类型广告发展的脉络关系(P109)1．广告信息传递功能伴随生产力水平提高而不断强化2．广告形态从简单到复杂与人类社会文明进步直接关联。

3．广告自身衍化过程也呈现出一定规律和特点。

●招幌广告的分类1．实物幌悬挂在商店门口的实物商品。

2．模型幌把商品实物加以放大、缩小、夸张、变形形成较为固定的形状。

3．象征幌是模型幌高度抽象的结果，可分为：（1）借代性象征幌。

（2）隐喻性象征幌。

4．图画幌5．文字幌●招幌广告对现代广告的意义和启示1．体现了我国商人诚信的经营理念。

2．展现出文化儒雅气息和吉祥观念。

3．体现出丰富的设计内涵。

●我国是世界上最早有报纸的国家之一。

我国最早的报纸是唐玄宗开元年间就出现的《邸报》。

没有商业广告至清代改为《京报》●直至鸦片战争前，我国的报纸仍然停留在单一的“文以载道”的功能模式上，报纸的商业功能几乎是一片空白。

真正意义上的报纸广告是到了近代才出现，而且我国最早的报纸广告是由外国人引进的。

●中国近代报纸是鸦片战争前后外国人所创办的两类报纸为发轫的：一类是鸦片战争前创办于东南亚一带的教会报纸。

这些报刊有外国传教士所办，内容多以禅法基督教教义为主，但也登载少量广告；另一类是商业报纸。

以沟通商情、促进商品交易为主的商业报纸。

●鸦片战争后，首开中文刊物刊登广告之先河的是《遐迩贯珍》。

●《申报》是我国近代出版时间是最久、影响最大的一张报纸。

绝密★启用前2006年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试中外广告史 试卷（课程代码 0641）本试卷满分100分;考试时间150分钟。

一、单项选择题(本大题共15小题．每小题2分。

共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．独立的广告行业发展的基础是 ( )A ．民主政治B ．农业技术进步C ．语言传播发展D ．现代大工业的发展2.悬帜广告出现于 ( )A ．春秋时期B ．西周时期C ．战国时期D ．秦汉时期3我国最早的广告画是有关 ( )A ．衣服广告B ．酒类广告C ．“眼药酸”广告D ．化妆品广告4．中国人自己设立的第一家电台的创办者是 ( )A ．原野公司B ．实力公司C ．新新公司D ．腾跃公司5．文革结束后在全国恢复广告业务是在 ( )A ．1977年初B ．1978年初C ．1979年初D ．1980年初6．世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的 ( )A ．《贞观宗报》B ．《中外纪闻》C ．《中外闻报》D ．《中外新报》7．我国的广告代理制开始发展是在 ( )A ．90年代 B ．80年代 C ．70年代 D ．2l 世纪初8．《广告学大纲》和《广告心理学》被誉为广告学的两块基石，其作者是 ( )A ．席克斯B ．里查行C ．爱德华 D.史密斯9．香港地区对广告媒介的管理中最严格的是 ( )A ．广播B ．报纸C ．电视D ．网络10．1609年世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》出版于 ( )A ．美国B ．英国C ．法国D ．德国11．19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了 ( )A ．美国B ．法国C ．日本D ．意大利12．1910年霓虹灯广告首次亮相于 ( )A ．巴黎B ．华盛顿C ．伦敦D ．罗马13．美国最大的一家广告公司是( ) A．达彼思广告公司 B．李奥贝纳广告公司C．杨．罗比肯广告公司 D．利达广告公司1 4．1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于( ) A．美国 B．法国 C.日本 D．德国15．法国最大影响力且发行量最大的报纸是( ) A．《世界报》 B．《劳动者报》 C．《花生报》 D.《勇敢者报》二、多项选择题(本大题共9小题。

《申报》是近代中国发行时间最久，
有广泛影响的报纸。原名《申报江新报》， 清同治十一年三月二十三日（1872年4月30 日）。该报十分重视商业新闻和广告。
彩色画报 1876年，天主教会首先在上海设 立石印书局，开始只能印刷书刊。 1904年上海文明书局进口了彩色 印刷机，中国开始有自己印刷的彩 色印刷品。 众多画报中《良友》最具代表 性《良友》画报于1926年诞生于上 海，创办者是伍原始、最简单的广告形式。叫卖广告往往要与 实 物广告相配合，即售卖商品者在陈列物品的同时，通过叫喊来 吸引买主，卖什么吆喝什么。以叫卖来兜售商品，不同行业的吆 喝叫卖往往声调不同，使人一听就知道在卖什么。与之相联系的 是音响广告，有时二者相互配合。
(三)音响广告
音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前，经 商者以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌， 声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。 在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响 媒介，引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具， 摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业。货 郎打“小铜锣”，摇“巴郎鼓”；卖油郎敲打的“油梆 子”；磨刀人拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片 互相撞击。这种音响广告，至今还流传于全国各地。
《遐迩贯珍》是中国近代第一个以时事政 治为主的刊物。在新闻编辑上，它以新闻标题 简明扼要来反映新闻内容，是中国近代报刊在 新闻编辑业务上的一个飞跃。《遐迩贯珍》也 是中国最早刊载新闻图片的中文报刊，有科普 插图及为配合新闻报道而绘制的插图。1854年， 该刊连载发表广东人罗森随美国东印度舰队侵 略日本时拍摄的采访图片，不仅极具史料价值， 也是中国最早的新闻性摄影日志。
19世纪60年代后，上海成为商业报纸的出版中心。其中著 名的报纸如《上海新报》、 《申报》等，从报纸经营和商品促 销的需要出发，都热衷于刊登广告。创办于1861年11月的《上 海新报》，创刊伊始即发表启事，诱导读者做报纸广告：“开 店铺者„„似不如叙明大略，印入此报，所费固属无多，传阅 更觉周密。”

一、单项选择题1．我国古代报纸最普遍的称呼“邸报”一词最早出现于A．汉B．唐C．宋D．明2．在我国出版的第—份外文报纸是A．《中国丛报》B．《广州周报》c．《广州记录报》D．《蜜蜂华报》3．最终发展成为英美诸国在华总的言论机关的是A．《上海新报》B．《字林西报》C．《申报》D．《新闻报》4．《申报》创刊于A．1882年4月B．1893年2月C．1868年9月D．1872年4月5．维新派最重要的机关报，也是这一时期宣潍新变法最具影响力的报刊《时务报》的创刊是A．黄遵宪B．梁启超C．康有为D．唐才常6．被称为中国历史上第一个报刊政论家的是A．康有为B．梁启超C．王韬D．严复7．《新民丛报》的宗旨是A．“开民智”、“造新民”B．“主持清议，开发民智”C．“通上下之情，通中外之故”D．倡新学、开民智、育人才、图富强、鼓吹变压8．辛亥革命时期出版时间最长的报刊是A．《中国女报》B．《中国日报》C．《神州日报》D．《大江报》9．1905年11月，由东经创刊的同盟会的第一个机关报是A．《大公报》B．《时报》C．《大江报》D．《民报》10．中国历史上第一个关于新闻出版的专门法规是A．《报章应守法规》B．《报馆暂行条规》C．《大清报律》D．《大清印刷物专律》11．我国第一部新闻采访学专著《实际应用新闻学》的作者是A．黄远生B．邵飘萍C．刘少少D．徐凌霄12．创办并长期担任《新青年》主编的是A．胡适B．陈独秀C．李大钊D．蔡元培13．五四时期，毛泽东创办的革命学生报刊是A．《天津学生联合会报》B．《新湖南》C．《湘江评论》D．《少年中国》14．最早以《劳动歌》为题译载了《国际歌》歌词的是A．《劳动界》B．《劳动音》C．《劳动者》D．《劳动与妇女》15．连续发表鲁迅的《阿Q正传》和其他作家的大量作品的是A．《觉悟》B．《学灯》C．《晨报》副刊D．《京报》副刊16．北京大学新闻学研究会成立于A．1919年4月B．1918年10月C．1920年12月D．1919年12月17．我国第十个新闻学专业刊物是A．《东方杂志》B．《北京大学月刊》C．《实际应用新闻学》D．《新闻周刊》18．第一个中央机关报《向导》是在哪里创刊的?A．北京B．广州C．上海D．浙江19．中国共产党领导下的第一个全国性的工人报刊是A．《劳动周刊》B．《工人周刊》C．《真报》D．《中国青年》20．中国共产党历史上的第—个月报是A．《政治周报》B．《热血月报》C．《中国军人》D．《真报》21．1926年9年新征公司《大公报》继刊，由谁担任总编辑?A．吴鼎昌B．胡政之C．张友鸾D．张季鸾22．中国境内的第一座广播电台创办的时间是A．1920年B．1922年C．1923年D．1924年23．中央广播电台1928年8月在哪里开始播音?A．北京B．上海C．南京D．浙江24．新华通讯社的前身是A．红色中华社B．红色中华通讯社C．中央通讯社D．国闻通讯社25．中国工农红军军事委员会机关报是A．《红色中华》B．《红星报》C．《斗争》D．《青年实话》26．1937年8月，邹韬奋创办了什么刊物，大力宣传全面抗战?A．《生活日报》B．《生活》周刊C．《抗战》三日刊D．《全民抗战》27．《新华日报》创刊于A．1939年B．1941年C．1937年D．1938年28．《文汇报》的创办人是爱国人士A．邹韬奋B．史量才C．成舍D．严宝礼29．1947年6月在哪个刊物上发表了剧本《前线》中有关“客里空”的部分情节，并借用“客里空”作为—切不真实的和弄虚作假的新闻工作作风的代名词?A．《文萃》B．《新民报》C．《晋绥日报》D．《译报》30．1948年4月2日谁接见《晋绥日报》编辑人员，并发表重要讲话?A．陈毅B．周恩来C．毛泽东D．刘少奇参考答案1．C 2．D 3．B 4．D 5．B 6．C 7．A 8．B 9．D 10．D11．B 12．B 13．C 14．C 15．C 16．B 17．D 18．C 19．A 20．B21．D 22．B 23．C 24．B 25．C 26．C 27．D 28．D 29．C 30．C二、多项选择题1．从1906年到1908年，清政府颁布的报刊出版法律有A．《大清印刷物专律》B．《报章应守规则》C．《大清报律》D．《报纸条例》2．著名报人成舍我创办的报纸有A．《世界晚报》B．《立报》C．《民生报》D．《世界日报》E．《世界画报》3．下列属于传教士办的报刊有A．《遐迩贯珍》B．《六合丛谈》C．《中外杂志》D．《字林西报》E．《子子刺报》4．抗战胜利后，国民党为限制新闻出版，而挑起的一系列事件有A．羊枣事件B．较场口事件C．下关事件D．新生事件E．“诚言”事件5．鼓吹“第三条道路”的主要报刊有A．《观察》B．《新路》C：《大公报》D．《文萃》E．《大学评论》三、填空题1．______________的出现，标志着我国古代报纸封建官报一统天下局面的终结和民间办报历史的开端。

2024年内蒙古鄂尔多斯中考历史试题及答案一、选择题：本题共10小题，每小题2分，共20分。

在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将答题卡上对应题目的答案标号涂黑。

1．西安半坡遗址的房屋、窖穴、墓葬中发现了很多粟的遗存。

在其中一个深不足1米，底径约1米的窖穴内有粟粒朽灰堆积，专家推测其为储粮窖。

据此可知，半坡先民（）A．掌握人工取火技术B．处于打制石器时代C．过着农耕定居生活D．依靠食物采集为生2．汉武帝时期，不仅在西南夷地区初步建立起郡县行政体系，还派蜀人司马相如安抚蜀民，增强蜀地民众对国家的认同感。

这些措施有利于（）A．大一统王朝的巩固B．光武中兴局面的到来C．“推恩令”的实施D．休养生息政策的推行3．唐朝时，来自东罗马、大食、新罗等国的客使汇聚于都城长安。

不少外国人在中国长期定居，有的还在朝廷中任职。

这反映出唐朝（）A．文化交流的频繁B．民族交融的盛况C．对外交通的发达D．开放包容的气度4．朱元璋建立明朝后，废除了丞相制和中书省，规定六部直接向皇帝负责，调兵权统归兵部：地方各省设三司，互不统属。

其目的是（）A．解决倭患B．强化皇权C．增强国力D．发展科举5．1895年，台北市民鸣锣罢市，集会抗议割台，阻止饷银运出，一批台湾爱国官绅纷纷上书清政府，反对割台。

引发上述事件的条约是（）A．《南京条约》B．《天津条约》C．《马关条约》D．《辛丑条约》6．19世纪末，先进的中国人认识到单凭引进外国器物已不足以挽救民族危亡，开始从思想层面和制度层面进行了救亡与启蒙的探索。

这一探索指的是（）A．洋务运动B．新文化运动C．义和团运动D．戊戌变法7．中国共产党成立后，制定革命纲领，发动工农运动，推动国共合作，掀起大革命高潮。

这表明中国共产党（）A．开辟了中国革命的新局面B．促成了抗日民族统一战线形成C．探索了武装革命的新道路D．揭开了新民主主义革命的序幕8．1954年9月21日，《人民日报》刊登的《难忘的一天》中写道：“六亿的人民，加上无限大的权力，这一切……都是为了社会主义的实现。

中外新闻史复习题及答案第一部分：《中国新闻事业史》一、名词解释：定本：定本指的是根据进奏官采集来的各种发报材料，经本院监官编好，送请枢密院或当权的宰相审查通过后产生的“邸报”样本2、近代：《察世俗每月统记传》：1815年8月5日由传教士威廉•米怜始办于马六甲的一份中文月刊，揭开了近代中国新闻事业发展史的第一页。

其性质是一份宗教宣传性质的期刊，以“阐发基督教义”为根本内容。

《东西洋考每月统记传》：1833年8月1日在广州创刊，是为在中国境内出版的第一份近代中文报刊，创办人和主编是普鲁士传教士郭士立，发表《新闻纸略论》这是我国中文报刊上刊载的第一篇新闻学专文。

《万国公报》：该刊前身是1868年9月5日创刊的“中国教会新报”，美国监理会传教士林乐知集资创办并担任主笔。

后所刊内容以宣传宗教为主，1874年9月5日，该报自301期改名为《万国公报》，内容也改以时事政治为主。

《字林西报》：1856年由北华捷报关增出的英文广告日刊，原名《每日航运新闻》，1862年更名，被视为“英国官报”。

1864年7月1日，改组为综合性日报独立出版。

此时，报馆组织以改组为字林洋行，故名曰《字林西报》。

《申报》：1872年4月30日创刊，第5号起出日报。

由英国商人美查同伍华德、普莱尔、麦基洛等人合资创办，最后产权归美查一人所有。

商业化程度高，以营利为目的。

《申报》的办报方针“凡国家之政治、风俗之变迁，中外交涉之要务，商贾贸易之利弊，与夫一切可惊可鄂之可喜之事，足以新人听闻者，靡不毕载”，还向社会征集“天下各名区竹枝词及长歌纪事”等各类稿件；重视刊载文艺作品；1884年增办中国第一份时事画报《点万斋画报》，1872年出版中国第一份文艺期刊《瀛寰琐记》，1876出版了中国最早的白话通俗副刊《民报》。

我国近代报刊的新闻、言论文艺副刊、广告四要素，《申报》已完全具备。

《新闻报》；《时务报》：1896年8月9日在上海创刊，他打响了维新运动东山再起第一炮，梁启超人总撰述，汪康年任总经理。

流行语：毛主席、人民、革命、实事就是。。。
广告形式

商业广告：从1949年薪中国成立到1966年“五一六” 通知前夕，广告内容主要是为私营工厂推销产品和各 种文娱节目的宣传画等。

1949年12月上海市人民政府颁布《广告管理规则》。

政治宣传画：在1966年到1976年的10年文革时期，计 划经济的模式不再需要做广告，而宣传画政治色彩浓 重，画面色彩强烈、主题鲜明。

电视广告：精美绝伦的拍摄、剪辑、色调都体现了 “崇洋”的审美心理。 户外广告：大量国产品牌开始出现在户外广告的媒体 上。三九药业还把广告做到了美国。


公益广告：1986年央视策划推出了《广而告之》，属 于电视台的公益广告节目。 1991年，摄影工作者懈海龙在山区采访时为苏明娟拍 摄了一张“大眼睛”的新闻照片，随后以这张照片为 主要图形设计的希望工程公益广告在全国推广。


广告形式



印刷广告：包括报纸广告、杂志广告和招贴广告 报纸广告：1988年宝洁在中国建立合资企业，广州宝 洁有限公司注册成立。在“美发尽在飘柔”系列广告 中，产品背后出现醒目的美国字样，消费者的崇洋心 理暴露无遗。电脑广告出现在报纸上。 杂志广告：90年代初期的杂志广告主要以女性用品为 主，大量洋品牌狂轰滥炸唤起了中国女性的完善自我 的情节。 招贴广告：福达彩色相纸广告是当年最有效果的广告 之一，“生动色彩的再现”的广告语标志着中国进入 色彩审美的阶段。
1998~2005的自信

社会背景：1998取消福利分房，家用电器琳琅满目，无论是 国产的还是进口的，商店一应俱全。申奥、申博相继成功， 神州5号上天，增加了国人的自信心。 服装：吊带衫、七分裤、唐装。。。 电影：甲方乙方、一个都不能少、英雄、卧虎藏龙、无间 道。。。 电视：环珠格格、海岩剧、冬季恋歌、激情燃烧的岁月。。。 歌星：王力宏、孙燕姿、阿杜、周杰伦、陈慧琳、韩虹、孙 楠、杨坤、雪村。。。 流行语：软件、网站、电子商务、私家车、包二奶、跳槽、 出境游。。。

11
新变化
3、中央领导关心广告工作。 1956年，刘少奇视察中央广播 事业局，肯定了广告对社会主 义经济建设的积极作用，说明 国家对广告事业的关心。
12
三、社会主义改造完成后的广告（1957-1965）
1956年，我国完成了社 会主义改造。同年9月，“八 大”召开，中国共产党领导 全国人民开始转入全面的大 规模的社会主义建设阶段， 广告业也随着有了一定程度 的发展。
14
1958年发出了《关于承办外商 广告问题的联合通知》，确定：
A、外商广告由上海市广告公司、天津 市广告美术公司、广州市美术广告装 饰公司承办； B、在地方，由商业局、工商行政管理 局领导广告公司的业务活动，各报刊 停止直接对外； C、进出口广告需经当地外贸局批准， 不得与外商据签订长期固定合同，外 商广告佣金为25%，由内、外广告公司 平分。
中国 广告
史
1
第五讲
新中国成立以来的我国大陆广告 （1949年——1976年）
一、国民经济恢复时期的广告 （1949—1952） 二、社会主义改造时期的广告 （1953—1956） 三、社会主义改造基本完成后 的广告（1957—1965） 四、文化大革命时期的广告 （1966—1976）
2
【教学要点】
4
一、国民经济恢复时期的广告（1949-1952）
1、颁布了新的广告管理 法规。
5
2、加强对广告行业的 领导。
6
3、广播广告经验交流会召开，重视 广播广告的作用。
7
4、发展了一些实用、低价、针对 性强的广告形式。
8
二、社会主义改造时期的广告（1953-1956）
背景：
• 1953年，我国开始执行第一 个五年计划，从事大规模的经 济建设。 • 与此同时，开展了对资本主 义工商业的社会主义改造。 • 由于当时国家对私营工商业 实行加工订货、统购包销的经 济政策，广告公司的业务量骤 减。

填空题（第1章）1．中国古代经典称：“上古结绳面治，后世圣人易之以书契”。

2．发明家改进了造纸技术，以树皮、破布、废麻为原料，于公元105年制成了质量完好的纸张。

3．孔子编辑而成的，虽然记载历史，但从内容上看，不少篇章酷似现代新闻标题或导语。

4．古代希腊著名的史诗，和《奥德赛》，是行吟诗人历代累积的成果。

5．原始社会末期，人们在口头传播之外，又发明了结绳纪事、击鼓传讯、烽火报警、、图画传声等传播方式。

6．是记录和传达人类语言的书写符号，是人类思想的新工具。

7．世界各国的文字都是由文字发展演变而来的。

8．纸张的发明，是对世界文明的重大贡献。

9．公元前59年，尤利乌斯·恺撒当选为罗马执政官不久，就创办了。

10．公元前6年，恺撒的外甥又创办了《每日纪事》。

11．大约在《每日纪事》、《每日纪闻》刊行的同时，罗马境内还出现了早期的。

12．到了唐代，邸演变为，邸报亦由此演变为进奏院状。

13．唐代玄奘的真实地报道了其足迹所至的100多个国家的新闻，增长了人民的见识。

14．在15、16世纪之交，德国富格尔家族雇人将所得到的消息抄写，编辑成对外出售。

填空题（第2章）15．的发明和普及，是近代报刊诞生的第一个必要条件。

16．约在公元1450年前后，德国人改进了金属活字印刷技术。

17．近代报刊的第二个必要条件是社会对于新闻信息的。

18．法国的邮政制度形成于统治时期的1464年。

19．世界上最早的新闻印刷品出现于公元11世纪的。

20．1482年发行于德国奥格斯堡的，是欧洲最古老的新闻印刷品。

21．欧洲人最早看到的印刷物是入侵欧洲时带出的纸币和纸牌。

22．根据近代报业的标准，只有在公元初期出现的定期新闻刊物，才能称得上是近代意义上的报纸。

23．1615年，爱格诺尔弗·莫尔创办的，被认为是世界新闻史上第一家真正的报纸。

24．1621年8月，英国出版商鲍尔尼和艾克尔在国王的特许下，创办了英国第一家定期刊物。

第六章中国广播电视发展史1．中国广播事业始于何时?其早期路径如何?答：（1）中国广播事业开始时期中国广播事业开始于北洋政府时期。

1922年12月，美国商人奥斯邦与一位旅日华侨合作，开办了“大陆报——中国无线电公司广播电台”，呼号是XRO，功率50瓦，这是我国境内出现的第一座广播电台。

（2）中国广播事业早期路径①北洋政府时期的广播事业北洋军阀统治时期的中国广播事业只是初具雏形。

当时总共约有电台10来座，发射功率一般较弱，收听范围限于电台所在地周围。

没有全国性电台，出现了自办电台、民间办台、政府办台。

②国民党统治时期的广播事业国民党成立中央广播电台，电台设备技术相对提高不少，地方电台、民间电台大幅度增加，对外广播电台开始出现；抗战爆发，国民党广播电台迁往重庆，大批电台落入敌伪手里，全国电台数目大幅度减小，抗战胜利后，国民党接收敌伪电台，新建了许多电台。

③中国共产党领导下的人民广播事业人民广播事业创建于抗战期间，初期国民党严密封锁。

1940年3月，周恩来从苏联治病回国，带回一部共产国际援助的苏制广播发射机。

中央成立了以周恩来为主任的广播委员会，并责成军委三局九分队具体担负建台任务。

1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音。

1943年春，由于发射机上一大型电子管损坏没有配件更换，播音被迫停止。

停播一年多后，经无线电技术人员昼夜奋战，成功安装了一台广播发射机，延安开始试验播出，1945年9月5日正式恢复播出。

1949年1月31日，北平和平解放；2月2日，北平新华广播电台开始播音。

之后北平新华广播电台改名为“北平人民广播电台”，陕北台更名为北平新华广播电台，当晚对全国播音，具有中央台的性质。

1949年6月5日，党中央发出通知：新华总社语言广播部扩充为中央广播事业管理处，管理、领导全国广播电台；与新华社平行，受中宣部领导。

1949年10月1日，中央广播事业管理处又改组为中央广播事业管理局，由中央人民政府政务院文化教育委员会新闻总署领导。