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饮料市场调查报告范文5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如职场文书、合同协议、总结报告、演讲致辞、规章制度、自我鉴定、应急预案、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as workplace documents, contract agreements, summary reports, speeches, rules and regulations, self-assessment, emergency plans, teaching materials, essay summaries, other sample essays, etc. If you want to learn about different sample essay formats and writing methods, please stay tuned!饮料市场调查报告范文5篇关于调查报告是对某一情况、某一事件去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。
大学生饮料市场调研汇报摘要近几年，中国软饮料年产量以超出20%年均增加率递增，达成1300多万吨。
软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快市场之一。
现在，伴随市场经济发展，大家生活水平提升，中国居民对饮料品消费需求日益高涨，而且展现多元化趋势，大家已不再将饮料简单地定在解渴功效．消费者对天然、低糖、健康型饮料需求，促进了新品种崛起。
但增加点将会转移，碳酸饮料传统主流地位即使会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功效型饮料等将受到更多消费者青睐。
大学生作为一个年轻消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分百分比，从大多数饮料宣传广告中我们能够了解到，绝大部分饮料在推向市场时，全部关键是定位在年轻用户群体中，所以，只有充足掌握、正确分析年轻人对饮料品消费态度方可控制消费者消费习惯，引导其购置决议，从而提升产品销量，扩大市场拥有率。
现在饮料消费市场竞争日趋猛烈，品牌不停涌现，饮料消费市场成为经典买方市场，大家选择范围越来越大。
大学生要做怎样选择呢？在消费日益冷静今天，厂家又将怎样面对呢？带着这些问题，对大学生饮料市场进行了调查研究。
关键字：饮料；调研；大学生；消费目录摘要一、调研设计 (3)调研目标 (3)调研内容 (3)调研方法 (3)确定样本容量 (4)调研时间 (4)调研地点 (4)调研对象 (4)二、调研实施 (4)设计调查问卷 (4)人员培训 (4)调研过程 (5)三、调研结果分析 (5)四、结论和提议 (9)五、附录 (13)一、调研设计（一）、调研目标1、了解大学生饮用喜好2、了解大学生在选购饮料品牌时决定要素3、了解多种饮料品牌在大学生中认知度，并分析不一样品牌之间认知度差别原因4、经过对种种原因分析，帮助企业有针对性改善生产技术、改变营销策略，最终扩大市场拥有率（二）、调研内容1、了解大学生最喜爱喝饮料类型（1）大学生对饮料关注原因（口味、价格、包装等）（2）品牌对大学生选择饮料影响程度2、了解大学生在饮料上消费情况（1）大学生在饮料上消费观念（2）新上市饮料在大学生中消费市场3、了解大学生饮料购置习惯（1）选择何地购置和原因（2）购置量，购置方（三）、调研方法1、网络搜寻，上网查阅相关资料2、问卷调查（1）定点访问（2）拦截访问（四）、确定样本容量样本数量一共是60份。
引言概述：本文将对大学生饮料市场进行调查分析，旨在了解大学生对不同类型饮料的消费习惯、喜好和需求，并提供相关的市场推荐和建议。
通过该调查报告，企业可更好地了解大学生消费群体，制定有针对性的市场策略，提高产品销售。
正文内容：一、调查目的和方法1.调查目的：本次调查的目的是了解大学生对各种类型饮料的消费情况，分析他们的消费习惯和购买需求，为企业提供参考和决策依据。
2.调查方法：采用问卷调查的方式，通过在多所大学校园内发放问卷并进行线上调查，收集大学生对饮料的消费意愿和需求。
共收集了500份有效问卷。
二、大学生饮料消费习惯分析1.消费频率：大学生每周购买饮料的频率主要为23次，其中以周末购买的频率最高。
2.饮料类型：大学生购买的饮料类型主要包括碳酸饮料、功能性饮料、果汁饮料和乳制品饮料等。
其中，碳酸饮料和功能性饮料的购买量较大。
3.消费场景：大学生购买饮料的消费场景主要包括校园超市、便利店和线上购物平台。
其中，校园超市是大学生们购买饮料的主要场所。
4.消费偏好：大学生在选择饮料时，更注重口味和价格。
多数大学生偏好口感清爽、果味浓郁的饮料，并且对价格敏感。
5.影响因素：大学生选择购买饮料的主要因素包括品牌知名度、产品口碑和推广活动等。
品牌知名度对大学生购买决策产生了较大影响。
三、大学生对不同类型饮料的需求分析1.健康需求：大学生对饮料的健康需求较高，倾向选择无添加剂、低糖或无糖的饮料。
对于功能性饮料，大学生更关注其对身体健康的益处。
2.方便携带：大学生购买饮料时，更偏好方便携带的包装和瓶子设计，以满足他们的随时随地饮用需求。
3.品牌关注：大学生在选择饮料时，更注重品牌的口碑和形象，倾向选择知名度高、品质良好的品牌产品。
4.多样化选择：大学生对饮料口味的需求较为丰富，希望有多种口味的选择，以满足不同口味的需求。
5.价格合理：大学生对饮料的价格敏感度较高，希望能购买到价格合理、性价比高的饮料产品。
四、大学生饮料市场推荐和建议1.产品创新：针对大学生对健康和方便携带的需求，企业可推出低糖、无添加剂的便携式饮料产品，满足大学生用于补充能量和滋补身体的需求。
大学生饮料消费调查报告大学生饮料消费调查报告一、引言饮料作为一种便捷的饮品，已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。
尤其对于大学生群体而言，饮料更是经常出现在他们的日常生活中。
因此，本次调查旨在了解大学生对饮料的消费行为和态度，以及对饮料市场的影响因素。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，目标受访者为大学生群体。
问卷主要涵盖了以下几个方面的内容：个人基本信息、饮料消费频率、饮料种类偏好、购买渠道、消费意向等。
共计发放问卷200份，最终回收有效问卷199份。
三、调查结果分析1. 个人基本信息通过统计发现，受访者中男性占46.7%，女性占53.3%。
年龄分布方面，18-20岁占40.2%，21-23岁占44.2%，24岁及以上占15.6%。
另外，大部分受访者来自城市（72.4%），少部分来自农村（27.6%）。
2. 饮料消费频率根据调查结果显示，大部分受访者每天都喝饮料（62.8%），39.2%的受访者一周至少喝2-3次饮料，而只有2.8%的受访者一周不喝饮料。
3. 饮料种类偏好调查显示，受访者对饮料种类的喜好存在一定差异。
碳酸饮料是最受欢迎的一种类型（78.4%），其次是茶饮料（52.8%），果汁（41.7%），咖啡（32.1%），功能饮料（23.1%）。
与此同时，有30.1%的受访者表示其种类偏好会随季节变化。
4. 购买渠道在购买饮料时，大多数受访者会选择超市（67.3%），其次是便利店（54.8%），线上渠道（38.1%）和校园店铺（29.2%）。
而选择购买渠道时考虑的主要因素是价格（89.4%），其次是品牌（77.4%），口味（64.3%）和营养价值（41.2%）。
5. 消费意向在购买饮料时，大学生对产品品质的关注较高。
有85.4%的受访者认为品质是选择购买的重要因素。
而其他因素如价格（62.8%），口味（55.3%），品牌知名度（38.7%）和包装设计（27.9%）也被一定比例的受访者所重视。
饮料市场市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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大学生饮料消费调查报告（共10篇）大学生饮料消费调查报告（共10篇）第1篇：大学生饮料消费市场调查报告大学生饮料消费市场调查报告近几年，我国软饮料年产量快速增长。
据国家统计局数据显示，年软饮料产量突破8000万吨，同比增长38%，创下了软饮料年产量的新高。
软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。
人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。
但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费_惯和消费行为一直受到关注。
目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。
大学生要做如何的选择呢？1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。
有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。
2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。
调查中，17%的被调查者表示，知名度会影响他们的选择。
大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。
因为他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。
饮乐多调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。
其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占41%。
小瓶装以其携带方便、容积适量而使其最受欢迎。
而听装饮料在价格上处于劣势，选择的只有9%。
曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占2%。
大瓶装饮料是消费者第二多的选择，有29%的消费者购买。
大瓶装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要便宜些，很受上网男生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。
校园饮料市场调查报告一、调查目的饮料作为校园生活中不可缺少的一部分，本次调查旨在了解校园饮料市场的现状和学生的消费习惯，为饮料供应商提供有针对性的参考，提高市场竞争力和产品质量。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查法，共发放问卷200份，其中男生100份，女生100份，覆盖了本校各个学院的学生。
三、调查结果分析1.饮料消费频率根据问卷调查结果显示，88%的学生每天会至少喝一杯饮料，其中45%的学生会选择在校园内购买饮料，而43%的学生会自带饮料或者在家中提前准备好。
2.饮料种类偏好问卷调查结果显示，学生们在校园饮料市场中偏好的饮料种类主要有以下几种：（1）碳酸饮料：43%的学生表示最喜欢喝碳酸饮料，其中以可口可乐和雪碧最受欢迎。
（2）茶饮料：37%的学生喜欢喝茶饮料，其中最受欢迎的是绿茶和奶茶。
（3）果汁饮料：28%的学生饮料偏好果汁饮料，尤其是橙汁和苹果汁。
（4）功能饮料：15%的学生选择功能饮料，主要是为了提神和补充能量。
3.选择饮料的因素（1）口味：81%的学生表示口味是选择饮料的最重要因素。
（2）价格：68%的学生认为价格是选择饮料的主要考虑因素。
（3）品牌：45%的学生会优先选择熟悉的品牌。
（4）包装：23%的学生会根据包装外观选择饮料。
4.饮料购买渠道（1）校园超市：校园超市是学生购买饮料的主要渠道，有76%的学生表示最常在校园超市购买饮料。
（2）便利店：14%的学生会选择在校园附近的便利店购买饮料。
（3）网络平台：5%的学生会通过各类网络平台购买饮料。
四、调查结论1.校园饮料市场潜力巨大，学生们每天都需要饮料消费，对校园饮料供应商来说是一个巨大的商机。
2.在校园饮料市场中，碳酸饮料、茶饮料和果汁饮料受到广大学生的喜爱，应加大这些饮料的市场宣传和产品开发力度。
3.学生在选择饮料时，主要关注口味和价格，校园饮料供应商在产品开发时应注重品质和价格的兼顾，提供多样的口味选择。
4.校园超市是学生购买饮料的主要渠道，需要加强与超市的合作关系，并在超市内提供更多种类和品牌的饮料供应，提高可选择性。
饮料市场调查报告3篇【第1篇】饮料市场调查报告中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在这个高度竞争的市场中，无论是挟雄厚资金的国外品牌，还是宣扬民族精神的国产品牌，都在使出浑身解数为自己争得一席之地。
在这个同类产品高度同质化的市场领域，无论是谁，都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。
零点调查公司将视角投向这样一个不断更新、不断面临冲击和挑战的市场，希望通过专项研究来揭示饮料市场的品牌格局，探索品牌对消费者、产品的价值，剖析与探讨隐藏在消费行为背后的饮料消费心理，使品牌立于不败之地。
在不同品牌价值维度上，各个品牌表现各不相同。
综合比较，可口可乐、百事可乐和雪碧无论在品牌价值内涵还是外延上都比较突出。
从消费者的感受来看，这三个品牌无论从丰富的品牌内涵还是强大而成功的市场推广上，都得到了消费者的认同。
其他品牌，如芬达、农夫山泉、康师傅、光明、露露、娃哈哈、健力宝、椰树、美年达和乐百氏等也各有千秋。
总体来说.饮料品牌价值内涵的差异主要体现在情感层面，而在功能层面上的差异不大。
作为较早进入中国市场的饮料品牌可口可乐，以其悠久的历史和丰富的背景、独特的个性和突出的社会形象在情感层面的历史传承、人格特征和社会文化特征维度上得到消费者的充分认可。
百事可乐也以其独特的个性和文化在历史传承、人格特征和社会文化特征维度上有上佳表现。
除此之外，健力宝独特的企业背景，都乐和旭日升的突出个性，雀巢的文化内涵，光明与消费者的个人情感联系度，都乐和露露的档次感和物有所值感都对消费者有很强的冲击力。
在品牌价值外延上，可口可乐、百事可乐和雪碧在深度和广度上均有很大的影响力和好感度，而杨协成和都乐这样的品牌虽然在认知度上远低于其他品牌，但在消费者心目中却有一定的美誉度，因此这两个品牌如果能够继续维持品牌在消费者心目中的良好形象，扩大品牌的知名度，将会有相当的市场潜力。
通过重点比较在可乐、汽水、果汁、即饮茶和奶类饮料中的中国大陆品牌和台湾及国外品牌，可以发现国产品牌在品牌塑造中的优劣势。
目录衿蚆、前言一2..........................................................................................螄一）项目提出（2........................................................................葿二）调查目的（2........................................................................羁三）调研范围2.(.........................................................................羈四）调研方法（2........................................................................膄、调查结果分析二3..........................................................................芀一）产品（3................................................................................螈二）价格（5................................................................................肆三）促销（7................................................................................蚃．（四）渠道................................................................................8羀三、 (10)衿一）饮料市场营销建议（10......................................................芅二）校园饮料市场营销机会和优势分析（11..........................肂、结束语四12....................................................................................螀、附录五.袁13.........................................................................................薇蒂蒁蚈蚅．一、前言膅前言部分主要介绍调研的组织工作，包括项目的提出、调研目的、调研范围芁与调研方法等。
（一）项目提出蝿近年来，我国饮料年产量快速增长。
饮料市场已成为中国食品行业中发展最肈快的市场之一，随着人民收入水平的提高，饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。
但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。
大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。
薅目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。
大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。
（二）调查目的羂通过此次活动对安阳市大学生饮料消费大致有所了解，更好的把握大学薇生饮料消费的偏好，更好的服务于大学生的饮料消费，为饮料经营商的决策提供相关依据，同时达到锻炼学生社会实践能力的目的。
调查目的主要是：膆1、预测大学校园饮料市场容量与潜力。
肄．2、了解大学生饮料消费特征。
螂、为相关企业开发新产品提供必要的市场信息，以及为经销商扩大销量提供3薈相关建议。
(三）调研范围芅此次调查范围限于安阳工学院，调查对象为在校大学生，调查数量为100份蒃样本。
样本的有效率具体按调查问卷的每个问题统计计算，详见后面结果分析。
（四）调研方法蒂调查采用了文案调研法和实地调研法相结合。
在实地调研中按随机抽样调查蚀法对调查对象随机发放问卷，采用拦访式。
文案调查主要就当前饮料市场相关信息在网络上进行针对性的查找。
二、调查结果分析蚇通过为期一周调查，共设计样本数100份，回收有效问卷100份。
总结大学袃生对饮料消费的状况主要呈现以下的特点：（一）产品膃1、在“您经常购买的饮料品牌（多选）”一问中，选择可口可乐出现54次，蒇选择康师傅出现71次，选择统一出现33次，选择农夫山泉出现45次，选择百事可乐出现17次，选择娃哈哈出现23次，选择其他出现1次。
在消费量方康师傅保持绝对优势，以较高的选择率领先。
紧随其后的，是可口可乐、农夫山泉，处在第三级的，是国产品牌统一和娃哈哈，。
国产品牌在饮料市场已经立稳了脚跟，稳定的市场份额和良好的市场口碑，已经使国产饮料拥有了一个良好的局面。
大学生在国产品牌上的选择远远超过了其他的消费群体。
螅其他1娃哈哈23莂羃可口可乐54薀百事可乐17蒈农夫山泉45膈康师傅71葿统一33羅2、在“您最常购买的饮料类型（多选）”中，果蔬饮料出现45次，碳酸类饮芆料出现61次，茶饮料出现64次，功能型饮料出现8次，咖啡饮料出现4次，含乳饮料出现53次，无人选择酒精饮料。
可以看出，大多数学生倾向于选择茶饮料和碳酸类饮料，其次是果蔬饮料和含乳饮料，茶饮料、果蔬汁类和碳酸饮料构成了饮料消费的主要部分。
这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。
这也说明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。
从饮料类型的选择来看，功能性饮料和咖啡饮料选择较少，但依然有一定的上升空间，上升的幅度被认为并不乐观。
可能出于健康因素的考虑，几乎没人选择酒精类饮料。
蒅．果蔬类4553含乳类羀袄咖啡类4莄8功能性饮料莇螇碳酸类61蒈茶饮料64膀3、在“如果您想要的饮料缺货”中，有17%的学生选择同品牌的其他饮料，芄有58%的学生选择其他品牌的同类产品，有18%的学生选择到别处购买此类产品，有7%的学生选择放弃购买。
可以看出，因为消费者自己没有足够的动力去搜寻某一品牌，如果购买点中没有自己钟爱的品牌，消费者就有可能去做其他选择。
因此，营销策略必须确保商场内部的产品可获得性，以防止品牌转移的蚁到别处购买,莁,同品牌其他类芈18%芇17%膂放弃购买,7%蒀其他品牌的同袅类产品,58%螃4、在“您经常购买饮料的规格”中，有90%的学生选择了500ml，选择膁600ml 与1L的学生分别占了8%与2%，没有显示有学生选择 1.5L以上规格的饮料。
因此，500ml的瓶装规格在较长时期内将作为大部分学生的选择。
在日益注重以自我为中心的大学生群体中，小瓶装的饮料更能体现大学生追求独立的心理。
莈莆1L,2%1.5L,0%8%600ml,500ml,90%5、在“购买饮料中，您注重的因素是（多选）”中，有57次选择价格，23次袆选择品牌，56次选择口味，15次选择包装，9次选择功能，21次选择成分，30次选择安全性生产日期和有效期。
袂．（二）价格羅1、在校期间购买饮料不仅取决于一个人的精神欲望，更要注重个人的实际情膄况。
如果一个学生的月生活费只能解决温饱问题，那他就没有多余的钱去购买饮料。
通过对不同学生进行调查，我们发现只有10%的学生月生活费在500元以下，16%的学生月生活费在800-1000元以上，4%的学生月生活费在1000元以上，而绝大多数的学生月生活费在500～800元，占了70%（如下图）。
说明大学生总体生活和消费水平良好且大学生除了在生活必需品消费以外，在其他方面的消费也很活跃，这也为大学生饮料消费市场的繁荣提供了必要的基础条件。
膃．70%70%60%50%40%30%16%20%4%10%10%0%蒆1234羇肇袀肅800-1000元以上500元以下1000500--800元肅2、在“您一星期用于饮料购买的费用”中，40%的学生费用在10元以下，与薅费用在10-20元的比率相同，有18%的学生费用在20-30元，费用在30元以上的学生只占2%。
可见，大部分学生在饮料花费上不是很大，因此，刺激学生购买饮料可以成为商家增加销量的的一个选择。
（如下图分析）薁聿10-20元,40%40%元以下,1040%35%18%,20-30元30%25%20% 15%羈10%肁30元以上,2%膀5%莃0%薆4213肀膅节薂芃23、在“您通常购买什么价位的饮料”中，大学生最常消费的饮料的价格在袈至3元，消费人群比例占68%，这也是最普遍的一个价位区间。
2元以下的占4%，3-4元的占22%，4-5元的占6%。
在竞争激烈的饮料市场，同类型饮料的价格的定位与选择成为扩大市场占有的关键。
（如下图）2-3元,68%肃在产品日益相似的当今饮料市场，产品差异化已没有多大的上升区间，制定螄．合理的价格成为生产商与经销商的必然选择。
（三）促销葿1、在“不同季节更可能选择哪种饮料”（多选）中，羁如下表所示，在春天，果蔬类与茶类饮料选择比较多，其次为含乳类饮料；在羈夏天，碳酸类饮料选择最多，其次为茶类；在秋天，选择最多的是果蔬类与茶类饮料，其次为碳酸类与含乳类饮料。
在冬天，选择最多的是含乳类饮料，其次为果蔬类饮料与茶类饮料。
当然，如果按不同类型的饮料在各个季节的消费情况来看的话，果蔬类饮料在春秋两季选择较多，其次在冬季，夏季选择较少；碳酸类饮料在夏季选择最多；茶类饮料在四季都有选择，春夏秋三季相差膄不大；功能型饮料、酒精饮料与咖啡类饮料在各季节选择都不多；含乳类饮料在冬季选择最多，春秋季相差不大，夏季最少。
商家可以根据不同季节消费者2、在“最能影响再次购买该种饮的原因是什么（多选）”中，有72次选膀莇择口感，26次选择“喝完之后心情很好，想再次回味”，6次选择有抽奖，18次选择营养，6次选择“没什么原因，想买就买”。
想买就,1营有抽7口2再次回莄蚁蒀（四）渠道袅1、在“您获得饮料信息主要来自（多选）”中，有74次选择电视，30次选择螃网络，6次选择报纸，4次选择杂志，32次选择户外广告，30次选择朋友推荐，28次选择“经常看到别人购买”。
可以看出，同学们在购买饮料时，受电视广告的影响较大，户外广告与网络的影响力相近，而杂志与报纸的影响甚微，因为大多数学生在校是不订购报纸杂志的。
