网络营销教学平台软件

《网络营销》教学大纲第一部分大纲说明一、课程性质、目的与任务1.课程性质《网络营销》课程是面向电子商务和工商管理专业学生的专业必修课。

本课程主要授课对象是已经简单掌握电子商务和市场营销基本理论知识的学生，主要任务是使学生掌握网络营销组合策略、市场调查、消费者行为分析、目标市场选择等基本理论、基本知识，了解网络营销技术基础、常用工具等基本应用技能和相关政策等内容,从而对网络营销有一个整体的了解和认识，以适应社会对当代大学生基本素质的要求。

2.教学目的和要求通过《网络营销》课程的学习，使学生比较全面地掌握网络营销的基本概念、相关理论知识、相关技术基础及网络营销应用技能，造就现代营销管理人才。

本课程学习难度一般，具有电子商务和市场营销基础知识的学生均能很快地适应本课程的学习。

但为了更好地掌握这门课程，学生需课前预习，并参考每章的“思考练习”、“案例分析”进行课后复习，特别是按照每章实训设计的内容进行实习。

在学习过程中，学生应结合文中的“资料卡”和“小案例”进行补充与延伸性学习。

任课教师还可自编一定的习题，让学生通过做题目来理解书本中的内容。

3.本课程的基本内容本书共十二章，包括：网络营销概述、网络营销技术基础、网络营销环境、网络市场调查、网络消费者行为分析、网络营销目标市场选择、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略、网络营销的常见工具、网络营销管理。

二、课程的教学层次在课程中，对教学内容分成了解、掌握、运用三个层次要求。

对于书中资料卡、小案例的部分，以学生自学为主，不作考试要求。

第二部分教学过程建议一、教学形式建议1．本课程的教学以学生学习文字教材的基本内容为主，并进行一定的网上实战技巧培训。

各教学点应聘请有一定经验的管理学教师进行面授辅导。

2．在尽可能的情况下，结合案例培训及实训设计帮助学生切实了解网络营销技能。

3．整个教学过程中，各教学点可根据实际情况，安排学生书面作业3～4次，教师应该批改，对学生普遍出现的问题在公开场合予以纠正。

博星卓越网络营销教学实验系统使用说明书版本：网络营销2.0制作：北京博导前程信息技术有限公司目录第一章网络营销系统综述错误!未定义书签。

1.1系统简介错误!未定义书签。

1.2系统特点错误!未定义书签。

1.3系统作用错误!未定义书签。

第二章博星卓越网络营销高级版管理员子系统错误!未定义书签。

第一节博星卓越网络营销高级版教学实验系统管理员综述..................... 错误!未定义书签。

第二节博星卓越网络营销高级版教学实验系统管理员架构错误!未定义书签。

第三节博星卓越络网络营销高级版教学实验系统管理员使用错误!未定义书签。

3.1系统管理员登陆 .................................................................... 错误!未定义书签。

3.2班级管理 ................................................................................ 错误!未定义书签。

3.2.1新建班级......................................................................... 错误!未定义书签。

3.2.2班级资料修改................................................................. 错误!未定义书签。

3.2.3班级删除......................................................................... 错误!未定义书签。

3.3 教师管理 ............................................................................... 错误!未定义书签。

《网络营销》课程标准适用专业：高职电子商务专业课时数：建议68课时，4学分先修课程：市场营销、电子商务基础、网店美工后续课程：电子商务运营、移动电子商务、新媒体营销、直播营销、跨境电子商务一、课程性质本课程是五年制高职电子商务专业必修的一门专业核心课程，是在《电子商务基础》《市场营销》等课程的基础上，开设的一门理论与实践相结合的专业课程。

其任务是让电子商务专业学生掌握以网络营销与策划工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求为目标，为培养其行业通用能力提供课程支撑，同时也为相关专业后续《直播营销》《电子商务运营》及1+X网店运营推广职业技能考证等课程学习奠定基础。

《网络营销》的开设为学生将来从事市场营销、电商运营、营销策划等各种工作岗位提供了必要的理论和实践知识，以培养出拥有良好职业道德和较强职业能力的高素质人才。

二、课程设计思路本课程按照立德树人的要求，突出职业能力培养，高度融合电子商务专业基础知识、基本技能的学习和职业精神的培养。

1.依据电子商务专业行业面向和职业面向、企业走访调研以及《江苏联合职业技术学院中华中专办学点电子商务专业实施性人才培养方案》中确定的人才培养定位、综合素质、行业通用能力，按照知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观三个维度，突出网络营销理念、突出的网上推广能力、扎实的网上创业能力、良好的营销策划等能力的培养，结合学生职业生涯发展需要，课程应将教学内容与网络营销与策划工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求结合起来确定本课程目标。

2.根据课程目标，以及策划、推广、运营等岗位需求，对接国家职业标准（初级）、职业技能等级标准（初级）中涉及到市场营销、电子商务的基础知识、基本技能和职业操守，兼顾职业道德、职业基础知识、安全知识，反映最新法律法规，体现科学性、前沿性、适用性原则，确定本课程内容。

3.以价值取向，深挖思政元素；以教学模式，提升育人效果；以教学方法，增强主体作用。

4.以“认知网络营销、分析营销环境、利用营销工具、选择营销渠道、运用营销策略、开展营销活动”为主线，将职业岗位所需要的理论知识、专业技能和职业素养有机融入所设置的模块和教学单元，根据学生认知规律和职业成长规律，序化教学内容。

博星卓越系列软件安装帮助一、此帮助适用的产品·电子商务教学实验系统V4.0及以下版本。

·网络营销教学实验系统V2.0（包含高级版与标准版）·物流教学实验系统V2.0及以下版本。

·电子商务开发平台专业版V2.0二、安装准备1．Windows平台服务器版操作系统。

2000、2003。

2．Sql server2000安装·安装Sql server2000标准版以上版本。

3．Sql server2000 sp3补丁包安装·在安装光盘的工具文件夹里有SP3补丁包，请在安装了SQLSERVER2000以后再安装好补丁包，安装时需要输入sa帐号和密码。

三、硬件要求1、硬件环境需求：服务器一台（硬盘：40G以上、内存：1G以上）终端机:普通PC2、软件环境需求：服务器：WINDOWS 2000 Sever+2000 service pack4浏览器为Internet Explorer5.5以上，推荐使用IE6SP1.SQL Server 2000终端机：windows 98以上浏览器为Internet Explorer5.5以上，推荐使用IE6SP1.四、安装程序插入博星卓越产品光盘您将看到如下列表：选择您要安装的程序，比如：博星卓越网络营销教学实验.。

双击打开：【1】首先安装【安装运行环境】，注意：如果安装多个软件仅需要安装一次运行环境。

【推荐使用默认安装设置】【2】安装【安装程序】运行产品安装程序按照向导提示安装即可。

【推荐使用默认安装设置】【3】安装【数据库】，系统会要求你选择安装到的SQL服务器名称，一般都选择Local，即本地，然后会要求输入sa帐号和密码，即您的SQL服务器管理员帐号，然后安装程序将继续安装数据库和创建访问用户。

【4】最后开始菜单中选择【加密狗驱动程序】（试用版本省去这一步），然后在桌面启动【启动博星服务器】。

五、使用安装完成后程序会在桌面创建服务管理器快捷方式：并在开始菜单---程序中创建了[博星卓越教学软件]快捷组，其中包括服务管理器、客户端、加密狗驱动程序与卸载程序：请在开始菜单中找到【博星网络教学实验室-Web客户端】访问即可。

《网络营销实战》（第3版）数字教材版任务一网络营销基础一、本章重点与难点重点：分析网络营销环境。

难点：掌握网络营销方法。

二、本章提要1.了解网络营销的现状及发展趋势；2.能够应用营销理论分析一个特定行业的营销环境；3.能够注册并认证淘宝和支付宝账户；4.掌握网络营销企业的岗位设置。

三、教学目标通过本章的学习，学生可以能够根据企业的需要进行市场调研，掌握市场竞争对手和网购群体消费者行为。

四、学习任务学习目的与要求：认识网络营销市场，并能根据企业需要，对市场竞争对手和消费者进行调研分析。

考核目标与具体要求识记：市场调研的方法；网络营销的优势与方法；企业网络营销框架设置。

领会：网络营销岗位设置；相关电子商务法律法规。

五、知识结构图认识网络营销——>市场调研——>网络营销模式与优势——>网络消费者特征——>网络营销功能与方法——>全渠道营销——>电子商务相关法律法规任务二网络营销策划一、本章重点与难点重点：网络营销策划方案的撰写。

难点：网络营销策划的实施。

二、本章提要1.熟悉网络营销策划的内容；2.掌握网络营销策划的方法与流程；3.能够根据营销目标制订营销策划方案。

三、教学目标通过本章的学习，学生可以能够根据企业的商业目标制定网络营销策划方案。

四、学习任务学习目的与要求：以企业、组织、团队设置的整体经济效益为出发点，为店铺制订一整套切实可行的营销策划方案；以提升市场占有率、品牌知名度和经济效益为目标，提升网络营销的整体销售额、利润、行业竞争力。

考核目标与具体要求识记：网络营销原则；网络营销策划的目标与提纲。

领会：网络营销策划的实施。

五、知识结构图网络营销原则——>网络营销策划的目标与提纲——>网络营销策划的实施——>网络营销策划的预算、控制与测评任务三商品货源与渠道一、本章重点与难点重点：商业理论的认识与应用。

难点：根据商业理论确定竞争商品。

二、本章提要1.了解网络营销商品选择的方法；2.掌握网络营销商品选择的流程；3.能够综合运用产品生命周期理论、波士顿矩阵理论、马斯洛需求层次理论；4.能够通过市场分析选择有竞争优势的商品货源。

浙科网络营销模拟教学软件用户指南第一章软件概述 (2)1.1网络营销简介 (2)1.2企业网络营销现状 (2)1.3网络营销教学与浙科网络营销模拟教学软件 (3)第二章功能介绍 (3)2.1 概述 (3)2.2 门户网站 (4)2.3 商贸网站 (10)2.4 搜索引擎 (17)2.5 邮件服务器 (18)2.6 企业网站模板 (18)2.7企业后台管理 (19)2.7.1 企业注册 (19)2.7.2 企业网站建设 (21)2.7.3 市场调研 (25)2.7.4客户关系管理 (27)2.7.5 产品库管理 (30)2.7.6销售订单 (31)2.7.7营销中心 (33)2.7.8客户服务 (36)2.7.9消费记录 (38)2.7.10财务管理 (38)2.8消费者后台 (39)2.9管理员后台 (40)2.10理论教学 (43)第三章网络营销教学实验 (44)3.1 实验准备 (44)3.2开始实验 (45)第四章软件特点 (46)4.1界面的友好性 (46)4.2运行的稳定性 (46)4.3数据的安全性 (46)4.4强大的教学辅助功能 (46)第一章软件概述1.1网络营销简介企业的经营、管理、营销理论以及实务操作模式都是建立在市场环境和现有技术的基础之上的。

进入21世纪，互联网络和电子商务的出现，在信息获取的手段和方式上突破了传统时空观念的限制，从环境、技术多方面动摇着传统企业经营和营销理论的根基，同时，也改变了企业外部经营和购销的实务操作模式。

而网络营销就是传统市场营销在网络环境下的延伸和发展。

网络营销是指在网络环境下，企业为了达到一定的营销目的而开展的，以网络为主要手段的一系列营销活动。

网络营销依赖于网络环境而存在，同时又建立在传统营销理论基础之上，是企业整体营销战略不可缺少的一部分。

网络的飞速发展，给企业市场营销创造了新的工具和手段，也创造了一种崭新的环境。

互联网络除了具有市场环境必需的资源、影响、变化、因素和变化等诸多要素，同时又兼备泛联性、可视性、实时交互性、能动性和敏感性的独特之处。