广东省市场营销策划师最新考试题库(完整版)

市场营销策划试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 市场营销策划的核心目标是什么？A. 增加产品销量B. 提高品牌知名度C. 满足消费者需求D. 以上都是2. 下列哪项不是市场营销策划的组成部分？A. 市场调研B. 产品定价C. 销售渠道选择D. 财务报告3. 4P营销理论包括以下哪些要素？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 促销（Promotion）E. 所有选项都是4. SWOT分析中的“T”代表什么？A. 机会（Opportunity）B. 威胁（Threat）C. 优势（Advantage）D. 劣势（Disadvantage）5. 以下哪个不是市场调研的方法？A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 财务分析二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述市场营销策划的一般流程。

7. 描述市场细分的基本原则。

8. 举例说明如何运用4C营销理论来制定营销策略。

三、案例分析题（每题15分，共30分）9. 假设你是一家公司的市场营销策划人员，公司新推出了一款智能手表，你将如何进行市场定位和目标消费者分析？10. 某公司计划在社交媒体上推广其新产品，你将如何制定社交媒体营销策略？四、论述题（每题20分，共30分）11. 论述市场营销策划中的风险管理及其重要性。

12. 讨论在数字化时代，市场营销策划如何利用大数据进行消费者行为分析。

市场营销策划试题答案一、选择题1. D2. D3. E4. B5. D二、简答题6. 市场营销策划的一般流程包括：市场调研、市场分析、目标市场定位、营销策略制定、营销计划执行、效果评估与调整。

7. 市场细分的基本原则包括：可测量性、可进入性、可区分性、可操作性。

8. 4C营销理论包括：顾客（Customer）、成本（Cost）、便利性（Convenience）、沟通（Communication）。

例如，一家饮料公司在制定营销策略时，可以首先分析顾客的需求和偏好，然后根据这些信息来确定产品的价格，选择便利的销售渠道，并通过有效的沟通方式与消费者建立联系。

1. 在市场营销中，4P理论不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员2. 以下哪项是数字营销的主要特点？A. 高成本B. 低互动性C. 广泛覆盖D. 难以追踪效果3. 品牌定位的目的是什么？A. 提高产品价格B. 建立品牌形象C. 增加产品种类D. 减少广告投入4. 社交媒体营销中，以下哪种策略最有效？A. 定期发布广告B. 与用户互动C. 仅发布产品信息D. 忽略用户反馈5. 广告创意的核心是什么？A. 数据分析B. 视觉效果C. 独特性D. 成本控制6. 以下哪项不是内容营销的策略？A. 博客文章B. 视频制作C. 产品打折D. 电子书7. 市场细分的主要目的是什么？A. 增加产品线B. 扩大市场份额C. 针对特定群体D. 提高产品价格8. 以下哪项是影响消费者购买决策的主要因素？A. 产品颜色B. 品牌声誉C. 产品尺寸D. 产品包装9. 在制定广告预算时，以下哪种方法最常用？A. 固定比例法B. 竞争对等法C. 目标任务法D. 以上都是10. 以下哪项不是搜索引擎营销（SEM）的组成部分？A. 搜索引擎优化（SEO）B. 付费搜索广告C. 社交媒体广告D. 内容营销11. 在广告策划中，以下哪项是最重要的？A. 广告预算B. 广告目标C. 广告渠道D. 广告时间12. 以下哪项是品牌忠诚度的主要驱动因素？A. 产品质量B. 产品价格C. 产品包装D. 产品广告13. 在数字营销中，以下哪种工具最有助于提高用户参与度？A. 电子邮件营销B. 社交媒体广告C. 内容营销D. 移动应用14. 以下哪项是市场调研的主要目的？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 增加产品种类D. 减少广告投入15. 在广告创意中，以下哪项是最关键的？A. 广告文案B. 广告图像C. 广告音乐D. 广告故事16. 以下哪项是影响广告效果的主要因素？A. 广告预算B. 广告目标C. 广告渠道D. 广告时间17. 在社交媒体营销中，以下哪种策略最有助于提高品牌知名度？A. 定期发布广告B. 与用户互动C. 仅发布产品信息D. 忽略用户反馈18. 以下哪项是内容营销的主要优势？A. 高成本B. 低互动性C. 广泛覆盖D. 难以追踪效果19. 在制定广告策略时，以下哪项是最重要的？A. 广告预算B. 广告目标C. 广告渠道D. 广告时间20. 以下哪项是品牌形象的主要组成部分？A. 产品质量B. 产品价格C. 产品包装D. 产品广告21. 在数字营销中，以下哪种工具最有助于提高用户参与度？A. 电子邮件营销B. 社交媒体广告C. 内容营销D. 移动应用22. 以下哪项是市场细分的主要目的？A. 增加产品线B. 扩大市场份额C. 针对特定群体D. 提高产品价格23. 在广告策划中，以下哪项是最重要的？A. 广告预算B. 广告目标C. 广告渠道D. 广告时间24. 以下哪项是品牌忠诚度的主要驱动因素？A. 产品质量B. 产品价格C. 产品包装D. 产品广告25. 在数字营销中，以下哪种工具最有助于提高用户参与度？A. 电子邮件营销B. 社交媒体广告C. 内容营销D. 移动应用26. 以下哪项是市场调研的主要目的？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 增加产品种类D. 减少广告投入27. 在广告创意中，以下哪项是最关键的？A. 广告文案B. 广告图像C. 广告音乐D. 广告故事28. 以下哪项是影响广告效果的主要因素？A. 广告预算B. 广告目标C. 广告渠道D. 广告时间29. 在社交媒体营销中，以下哪种策略最有助于提高品牌知名度？A. 定期发布广告B. 与用户互动C. 仅发布产品信息D. 忽略用户反馈30. 以下哪项是内容营销的主要优势？A. 高成本B. 低互动性C. 广泛覆盖D. 难以追踪效果31. 在制定广告策略时，以下哪项是最重要的？A. 广告预算B. 广告目标C. 广告渠道D. 广告时间32. 以下哪项是品牌形象的主要组成部分？A. 产品质量B. 产品价格C. 产品包装D. 产品广告33. 在数字营销中，以下哪种工具最有助于提高用户参与度？A. 电子邮件营销B. 社交媒体广告C. 内容营销D. 移动应用34. 以下哪项是市场细分的主要目的？A. 增加产品线B. 扩大市场份额C. 针对特定群体D. 提高产品价格35. 在广告策划中，以下哪项是最重要的？A. 广告预算B. 广告目标C. 广告渠道D. 广告时间36. 以下哪项是品牌忠诚度的主要驱动因素？A. 产品质量B. 产品价格C. 产品包装D. 产品广告37. 在数字营销中，以下哪种工具最有助于提高用户参与度？A. 电子邮件营销B. 社交媒体广告C. 内容营销D. 移动应用38. 以下哪项是市场调研的主要目的？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 增加产品种类D. 减少广告投入39. 在广告创意中，以下哪项是最关键的？A. 广告文案B. 广告图像C. 广告音乐D. 广告故事40. 以下哪项是影响广告效果的主要因素？A. 广告预算B. 广告目标C. 广告渠道D. 广告时间41. 在社交媒体营销中，以下哪种策略最有助于提高品牌知名度？A. 定期发布广告B. 与用户互动C. 仅发布产品信息D. 忽略用户反馈42. 以下哪项是内容营销的主要优势？A. 高成本B. 低互动性C. 广泛覆盖D. 难以追踪效果43. 在制定广告策略时，以下哪项是最重要的？A. 广告预算B. 广告目标C. 广告渠道D. 广告时间44. 以下哪项是品牌形象的主要组成部分？A. 产品质量B. 产品价格C. 产品包装D. 产品广告45. 在数字营销中，以下哪种工具最有助于提高用户参与度？A. 电子邮件营销B. 社交媒体广告C. 内容营销D. 移动应用46. 以下哪项是市场细分的主要目的？A. 增加产品线B. 扩大市场份额C. 针对特定群体D. 提高产品价格47. 在广告策划中，以下哪项是最重要的？A. 广告预算B. 广告目标C. 广告渠道D. 广告时间48. 以下哪项是品牌忠诚度的主要驱动因素？A. 产品质量B. 产品价格C. 产品包装D. 产品广告49. 在数字营销中，以下哪种工具最有助于提高用户参与度？A. 电子邮件营销B. 社交媒体广告C. 内容营销D. 移动应用50. 以下哪项是市场调研的主要目的？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 增加产品种类D. 减少广告投入51. 在广告创意中，以下哪项是最关键的？A. 广告文案B. 广告图像C. 广告音乐D. 广告故事52. 以下哪项是影响广告效果的主要因素？A. 广告预算B. 广告目标C. 广告渠道D. 广告时间53. 在社交媒体营销中，以下哪种策略最有助于提高品牌知名度？A. 定期发布广告B. 与用户互动C. 仅发布产品信息D. 忽略用户反馈54. 以下哪项是内容营销的主要优势？A. 高成本B. 低互动性C. 广泛覆盖D. 难以追踪效果55. 在制定广告策略时，以下哪项是最重要的？A. 广告预算B. 广告目标C. 广告渠道D. 广告时间56. 以下哪项是品牌形象的主要组成部分？A. 产品质量B. 产品价格C. 产品包装D. 产品广告57. 在数字营销中，以下哪种工具最有助于提高用户参与度？A. 电子邮件营销B. 社交媒体广告C. 内容营销D. 移动应用58. 以下哪项是市场细分的主要目的？A. 增加产品线B. 扩大市场份额C. 针对特定群体D. 提高产品价格59. 在广告策划中，以下哪项是最重要的？A. 广告预算B. 广告目标C. 广告渠道D. 广告时间60. 以下哪项是品牌忠诚度的主要驱动因素？A. 产品质量B. 产品价格C. 产品包装D. 产品广告61. 在数字营销中，以下哪种工具最有助于提高用户参与度？A. 电子邮件营销B. 社交媒体广告C. 内容营销D. 移动应用62. 以下哪项是市场调研的主要目的？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 增加产品种类D. 减少广告投入63. 在广告创意中，以下哪项是最关键的？A. 广告文案B. 广告图像C. 广告音乐D. 广告故事64. 以下哪项是影响广告效果的主要因素？A. 广告预算B. 广告目标C. 广告渠道D. 广告时间答案：1. D2. C3. B4. B5. C6. C7. C8. B9. D10. D11. B12. A13. D14. B15. D16. C17. B18. C19. B20. D21. D22. C23. B24. A25. D26. B27. D28. C29. B30. C31. B32. D33. D34. C35. B36. A37. D38. B39. D40. C41. B42. C43. B44. D45. D46. C47. B48. A49. D50. B51. D52. C53. B54. C55. B56. D57. D58. C59. B60. A61. D62. B63. D64. C。

1. 在市场营销策划中，SWOT分析是指：A. 优势、劣势、机会、威胁分析B. 策略、实施、组织、技术分析C. 市场、产品、价格、促销分析D. 客户、竞争、合作、环境分析2. 下列哪项不是市场细分的基础？A. 地理细分B. 心理细分C. 产品细分D. 行为细分3. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：A. 一次性购买行为B. 长期重复购买行为C. 偶尔购买行为D. 价格敏感性4. 营销组合的4P不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员5. 下列哪项是社交媒体营销的主要优势？A. 高成本B. 低覆盖率C. 高互动性D. 难以追踪效果6. 客户关系管理（CRM）的主要目的是：A. 增加产品种类B. 提高客户满意度C. 降低生产成本D. 扩大市场份额7. 下列哪项是市场领导者通常采取的策略？A. 价格战B. 创新C. 模仿D. 差异化8. 营销预算的制定应基于：A. 历史数据B. 竞争对手的预算C. 公司的财务状况D. 所有上述选项9. 下列哪项不是内容营销的要素？A. 创造有价值的内容B. 发布在合适的平台C. 定期更新产品信息D. 吸引和保留目标受众10. 电子邮件营销的最佳实践不包括：A. 个性化邮件内容B. 频繁发送邮件C. 清晰的呼吁行动D. 优化邮件主题行11. 下列哪项是市场调研的主要目的？A. 确定产品价格B. 了解市场需求C. 提高生产效率D. 减少营销成本12. 品牌定位的目的是：A. 提高产品质量B. 在消费者心中建立独特形象C. 增加产品功能D. 降低产品价格13. 下列哪项是数字营销的主要特点？A. 高成本B. 难以量化效果C. 快速传播D. 依赖传统媒体14. 营销自动化工具的主要优势是：A. 提高人工成本B. 减少数据分析C. 提高效率和一致性D. 降低客户满意度15. 下列哪项是影响消费者购买决策的主要因素？A. 产品价格B. 个人需求C. 竞争对手的策略D. 政府政策16. 下列哪项是B2B营销的主要特点？A. 面向个人消费者B. 交易量大但频率低C. 强调情感连接D. 依赖零售渠道17. 下列哪项是品牌资产的主要组成部分？A. 品牌知名度B. 产品成本C. 生产效率D. 销售渠道18. 下列哪项是危机公关的主要目标？A. 隐藏问题B. 快速响应并控制影响C. 增加负面报道D. 减少客户数量19. 下列哪项是影响营销策略的主要外部因素？A. 公司财务状况B. 竞争对手行为C. 员工满意度D. 产品库存水平20. 下列哪项是社交媒体分析的主要工具？A. 财务报表B. 市场调研报告C. 社交媒体监控工具D. 生产计划软件21. 下列哪项是移动营销的主要挑战？A. 高用户参与度B. 设备多样性C. 低成本D. 广泛覆盖22. 下列哪项是数据驱动营销的主要优势？A. 减少数据分析B. 提高决策的主观性C. 基于数据做出更准确的决策D. 增加营销成本23. 下列哪项是内容营销的主要形式？A. 电视广告B. 博客文章C. 电话销售D. 直邮广告24. 下列哪项是影响品牌形象的主要因素？A. 产品质量B. 公司财务状况C. 员工福利D. 政府政策25. 下列哪项是客户忠诚计划的主要目标？A. 增加一次性购买B. 提高客户满意度C. 降低产品价格D. 减少营销活动26. 下列哪项是影响消费者行为的内部因素？A. 社会文化B. 个人价值观C. 经济环境D. 政治法律27. 下列哪项是市场追随者的主要策略？A. 创新B. 价格战C. 模仿D. 差异化28. 下列哪项是营销渠道管理的主要目标？A. 减少渠道数量B. 提高渠道效率C. 增加产品成本D. 降低客户满意度29. 下列哪项是影响消费者购买决策的社会因素？A. 个人收入B. 家庭影响C. 个人偏好D. 个人健康30. 下列哪项是品牌扩展的主要风险？A. 提高品牌知名度B. 损害原有品牌形象C. 增加产品种类D. 降低生产成本31. 下列哪项是市场营销伦理的主要关注点？A. 产品创新B. 价格竞争C. 公平交易D. 市场份额32. 下列哪项是影响营销策略的内部因素？A. 经济环境B. 公司资源C. 政治法律D. 社会文化33. 下列哪项是客户满意度调查的主要目的？A. 提高产品价格B. 了解客户需求C. 增加生产成本D. 减少营销活动34. 下列哪项是影响消费者购买决策的心理因素？A. 社会地位B. 个人价值观C. 经济环境D. 政治法律35. 下列哪项是市场营销计划的主要组成部分？A. 财务预算B. 产品开发C. 市场分析D. 所有上述选项36. 下列哪项是影响消费者购买决策的个人因素？A. 社会文化B. 个人收入C. 政治法律D. 经济环境37. 下列哪项是市场营销沟通的主要目标？A. 提高产品价格B. 建立品牌形象C. 增加生产成本D. 减少客户数量38. 下列哪项是影响消费者购买决策的环境因素？A. 个人收入B. 社会文化C. 个人偏好D. 个人健康39. 下列哪项是市场营销创新的主要驱动力？A. 竞争压力B. 政府政策C. 经济环境D. 社会文化40. 下列哪项是影响消费者购买决策的文化因素？A. 个人收入B. 社会价值观C. 个人偏好D. 个人健康41. 下列哪项是市场营销策略的主要目标？A. 提高产品价格B. 增加市场份额C. 降低生产成本D. 减少营销活动42. 下列哪项是影响消费者购买决策的社会因素？A. 个人收入B. 家庭影响C. 个人偏好D. 个人健康43. 下列哪项是市场营销伦理的主要关注点？A. 产品创新B. 价格竞争C. 公平交易D. 市场份额44. 下列哪项是影响营销策略的内部因素？A. 经济环境B. 公司资源C. 政治法律D. 社会文化45. 下列哪项是客户满意度调查的主要目的？A. 提高产品价格B. 了解客户需求C. 增加生产成本D. 减少营销活动46. 下列哪项是影响消费者购买决策的心理因素？A. 社会地位B. 个人价值观C. 经济环境D. 政治法律47. 下列哪项是市场营销计划的主要组成部分？A. 财务预算B. 产品开发C. 市场分析D. 所有上述选项48. 下列哪项是影响消费者购买决策的个人因素？A. 社会文化B. 个人收入C. 政治法律D. 经济环境49. 下列哪项是市场营销沟通的主要目标？A. 提高产品价格B. 建立品牌形象C. 增加生产成本D. 减少客户数量50. 下列哪项是影响消费者购买决策的环境因素？A. 个人收入B. 社会文化C. 个人偏好D. 个人健康51. 下列哪项是市场营销创新的主要驱动力？A. 竞争压力B. 政府政策C. 经济环境D. 社会文化52. 下列哪项是影响消费者购买决策的文化因素？A. 个人收入B. 社会价值观C. 个人偏好D. 个人健康53. 下列哪项是市场营销策略的主要目标？A. 提高产品价格B. 增加市场份额C. 降低生产成本D. 减少营销活动54. 下列哪项是影响消费者购买决策的社会因素？A. 个人收入B. 家庭影响C. 个人偏好D. 个人健康55. 下列哪项是市场营销伦理的主要关注点？A. 产品创新B. 价格竞争C. 公平交易D. 市场份额答案：1. A2. C3. B4. D5. C6. B7. B8. D9. C10. B11. B12. B13. C14. C15. B16. B17. A18. B19. B20. C21. B22. C23. B24. A25. B26. B27. C28. B29. B30. B31. C32. B33. B34. B35. D36. B37. B38. B39. A40. B41. B42. B43. C44. B45. B46. B47. D48. B49. B50. B51. A52. B53. B54. B55. C。

2024年秋季市场营销策划自考试题一、单项选择题1、“通过组织一种小型会议，使参与者无所顾忌地发表各自的看法，相互启发，以产生众多创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指______A．逆向思维法B．头脑风暴法C．侧向思维法D．灵感思维法2、代理同一制造商产品的批发商跨区域销售，具有窜货行为，体现的渠道冲突类型是______A．多渠道冲突B．渠道垂直冲突C．渠道水平冲突D．渠道跨界冲突3、根据产品的层次划分,照明是台灯的______A．期望产品B．核心产品C．延伸产品D．基础产品4、在一段时间内有计划地匀速投放广告，目的是保持记忆。

这种广告策略是______ A．集中式排期B．连续式排期C．起伏式排期D．脉冲式排期5、价格策划的特点不包括______A．目的性B．竞争性C．动态性D．前瞻性6、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者,进而实现销售。

这种促销方式是______A．拉式促销B．公共关系C．直接营销D．推式促销7、联合利华在其营销的一种清洁剂上使用了多种不同的品牌，这是采用了______ A．产品线扩展B．品牌延伸C．多重品牌D．统一品牌8、市场定位的实质是______A．竞争性B．异质化C．差异化D．统一化9、企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。

这种渠道分销策略是______A．广泛性分销B．密集性分销C．选择性分销D．排他性分销10、企业以互联网为基础，通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计的受众的营销模式是______A．网络病毒营销B．网络事件营销C．网络口碑营销D．网络邮件营销11、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品，例如衣服、裤子、鞋子等，这个公司选择的目标市场模式为______A．产品专门化B．密集单一市场C．完全覆盖市场D．市场专门化12、官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式，并树立了自己的独特风格，不随大流。

1. 市场细分是根据什么将市场划分为不同的群体？A. 消费者需求B. 地理位置C. 产品类型D. 价格区间2. 下列哪项不是市场定位的步骤？A. 确定目标市场B. 分析竞争对手C. 制定价格策略D. 确定独特卖点3. 品牌忠诚度是指消费者对品牌的什么？A. 认知度B. 信任度C. 重复购买行为D. 价格敏感度4. 下列哪项是市场调研的主要目的？A. 增加产品价格B. 了解消费者需求C. 减少广告预算D. 提高员工工资5. 营销组合的4P不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人6. 下列哪项是数字营销的优势？A. 高成本B. 低覆盖率C. 实时互动D. 难以追踪效果7. 社交媒体营销中，下列哪项不是关键指标？A. 粉丝数量B. 互动率C. 转化率D. 库存量8. 下列哪项是内容营销的核心？A. 销售产品B. 创造价值C. 降低成本D. 增加广告9. 下列哪项是事件营销的主要目标？A. 增加品牌曝光B. 降低产品价格C. 减少库存D. 提高员工满意度10. 下列哪项是直复营销的特点？A. 面对面销售B. 通过邮件或电话直接联系消费者C. 在商场内销售D. 通过电视广告11. 下列哪项是市场扩张策略？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格12. 下列哪项是产品生命周期理论的阶段？A. 引入、成长、成熟、衰退B. 计划、执行、评估C. 设计、生产、销售D. 研发、测试、上市13. 下列哪项是市场渗透策略？A. 进入新市场B. 增加现有市场的份额C. 开发新产品D. 关闭旧产品线14. 下列哪项是差异化营销的优势？A. 成本低B. 针对特定市场C. 产品单一D. 易于管理15. 下列哪项是集中营销的风险？A. 市场过于分散B. 依赖单一市场C. 产品多样化D. 高成本16. 下列哪项是市场领导者应采取的策略？A. 价格战B. 创新C. 模仿D. 退出市场17. 下列哪项是市场追随者的策略？A. 创新B. 模仿C. 价格战D. 退出市场18. 下列哪项是市场补缺者的策略？A. 大市场B. 小众市场C. 价格战D. 退出市场19. 下列哪项是市场营销伦理的原则？A. 欺骗消费者B. 尊重消费者C. 忽视社会责任D. 利用消费者20. 下列哪项是市场营销计划的核心？A. 财务预算B. 市场分析C. 产品设计D. 员工培训21. 下列哪项是市场营销执行的关键？A. 计划B. 监控C. 评估D. 反馈22. 下列哪项是市场营销评估的目的？A. 增加成本B. 减少效果C. 改进策略D. 忽视问题23. 下列哪项是市场营销反馈的作用？A. 增加不确定性B. 减少信息C. 改进决策D. 忽视消费者24. 下列哪项是市场营销监控的目的？A. 增加成本B. 减少效果C. 改进策略D. 忽视问题25. 下列哪项是市场营销策略的制定依据？A. 个人喜好B. 市场分析C. 竞争对手D. 产品特性26. 下列哪项是市场营销策略的执行步骤？A. 计划、执行、评估B. 设计、生产、销售C. 研发、测试、上市D. 引入、成长、成熟、衰退27. 下列哪项是市场营销策略的评估标准？A. 成本B. 效果C. 时间D. 地点28. 下列哪项是市场营销策略的改进方法？A. 增加成本B. 减少效果C. 改进策略D. 忽视问题29. 下列哪项是市场营销策略的创新途径？A. 模仿B. 创新C. 价格战D. 退出市场30. 下列哪项是市场营销策略的风险管理？A. 增加不确定性B. 减少信息C. 改进决策D. 忽视消费者31. 下列哪项是市场营销策略的竞争分析？A. 个人喜好B. 市场分析C. 竞争对手D. 产品特性32. 下列哪项是市场营销策略的目标市场选择？A. 大市场B. 小众市场C. 价格战D. 退出市场33. 下列哪项是市场营销策略的市场定位？A. 确定目标市场B. 分析竞争对手C. 制定价格策略D. 确定独特卖点34. 下列哪项是市场营销策略的产品策略？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格35. 下列哪项是市场营销策略的价格策略？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格36. 下列哪项是市场营销策略的推广策略？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格37. 下列哪项是市场营销策略的分销策略？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格38. 下列哪项是市场营销策略的客户关系管理？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格39. 下列哪项是市场营销策略的品牌管理？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格40. 下列哪项是市场营销策略的数字营销？A. 高成本B. 低覆盖率C. 实时互动D. 难以追踪效果41. 下列哪项是市场营销策略的社交媒体营销？A. 粉丝数量B. 互动率C. 转化率D. 库存量42. 下列哪项是市场营销策略的内容营销？A. 销售产品B. 创造价值C. 降低成本D. 增加广告43. 下列哪项是市场营销策略的事件营销？A. 增加品牌曝光B. 降低产品价格C. 减少库存D. 提高员工满意度44. 下列哪项是市场营销策略的直复营销？A. 面对面销售B. 通过邮件或电话直接联系消费者C. 在商场内销售D. 通过电视广告45. 下列哪项是市场营销策略的市场扩张？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格46. 下列哪项是市场营销策略的产品生命周期？A. 引入、成长、成熟、衰退B. 计划、执行、评估C. 设计、生产、销售D. 研发、测试、上市47. 下列哪项是市场营销策略的市场渗透？A. 进入新市场B. 增加现有市场的份额C. 开发新产品D. 关闭旧产品线48. 下列哪项是市场营销策略的差异化营销？A. 成本低B. 针对特定市场C. 产品单一D. 易于管理49. 下列哪项是市场营销策略的集中营销？A. 市场过于分散B. 依赖单一市场C. 产品多样化D. 高成本50. 下列哪项是市场营销策略的市场领导者？A. 价格战B. 创新C. 模仿D. 退出市场51. 下列哪项是市场营销策略的市场追随者？A. 创新B. 模仿C. 价格战D. 退出市场52. 下列哪项是市场营销策略的市场补缺者？A. 大市场B. 小众市场C. 价格战D. 退出市场53. 下列哪项是市场营销策略的市场营销伦理？A. 欺骗消费者B. 尊重消费者C. 忽视社会责任D. 利用消费者54. 下列哪项是市场营销策略的市场营销计划？A. 财务预算B. 市场分析C. 产品设计D. 员工培训55. 下列哪项是市场营销策略的市场营销执行？A. 计划B. 监控C. 评估D. 反馈56. 下列哪项是市场营销策略的市场营销评估？A. 增加成本B. 减少效果C. 改进策略D. 忽视问题57. 下列哪项是市场营销策略的市场营销反馈？A. 增加不确定性B. 减少信息C. 改进决策D. 忽视消费者58. 下列哪项是市场营销策略的市场营销监控？A. 增加成本B. 减少效果C. 改进策略D. 忽视问题59. 下列哪项是市场营销策略的市场营销策略制定？A. 个人喜好B. 市场分析C. 竞争对手D. 产品特性60. 下列哪项是市场营销策略的市场营销策略执行？A. 计划、执行、评估B. 设计、生产、销售C. 研发、测试、上市D. 引入、成长、成熟、衰退61. 下列哪项是市场营销策略的市场营销策略评估？A. 成本B. 效果C. 时间D. 地点62. 下列哪项是市场营销策略的市场营销策略改进？A. 增加成本B. 减少效果C. 改进策略D. 忽视问题答案：1. A2. C3. C4. B5. D6. C7. D8. B9. A10. B11. A12. A13. B14. B15. B16. B17. B18. B19. B20. B21. B22. C23. C24. C25. B26. A27. B28. C29. B30. C31. C32. B33. D34. A35. D36. A37. A38. A39. A40. C41. C42. B43. A44. B45. A46. A47. B48. B49. B50. B51. B52. B53. B54. B55. B56. C57. C58. C59. B60. A61. B62. C。

市场营销考试试题及答案（考试大全必备）市场营销考试试题及答案(考试大全必备)市场营销考试试题及答案（一）一、单选1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。

A、生产B、产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是( A )。

A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A、求实B、求名C、求新D、求美4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。

A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反6、下列组织中，( B )不是营销中介单位。

A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。

A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A )。

A、下降B、增大C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。

A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。

A、地理B、行为C、心理D、人口11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A、成长期B、衰退期D、成熟期12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性13、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。

A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( D )战略。

A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括( D )A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应( B )。

A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( D )分销策略。

1. 在市场营销中，4P理论不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员2. 下列哪项是市场细分的主要目的？A. 增加产品种类B. 提高产品价格C. 更好地满足目标市场的需求D. 扩大生产规模3. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：A. 一次性购买行为B. 长期重复购买行为C. 偶尔购买行为D. 首次购买行为4. 营销渠道的主要功能不包括：A. 信息传递B. 产品推广C. 资金筹集D. 风险承担5. 下列哪项不是促销活动的主要目标？A. 增加销量B. 提高品牌知名度C. 降低生产成本D. 建立品牌形象6. 市场调研的主要目的是：A. 确定产品价格B. 了解市场需求和竞争状况C. 扩大生产规模D. 提高员工福利7. 下列哪项是数字营销的主要特点？A. 依赖传统媒体B. 互动性强C. 成本高昂D. 覆盖面窄8. 社交媒体营销的优势不包括：A. 成本低B. 互动性强C. 覆盖面广D. 信息传递速度慢9. 下列哪项是内容营销的核心？A. 广告投放B. 创造有价值的内容C. 价格竞争D. 产品多样化10. 客户关系管理（CRM）的主要目的是：A. 增加产品种类B. 提高客户满意度C. 降低生产成本D. 扩大市场份额11. 下列哪项是市场定位的关键步骤？A. 确定目标市场B. 选择营销渠道C. 制定价格策略D. 设计产品包装12. 品牌形象的主要构成要素不包括：A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 品牌价格13. 下列哪项是市场营销计划的主要组成部分？A. 产品开发B. 市场调研C. 财务预算D. 人力资源规划14. 下列哪项是市场营销策略的核心？A. 产品创新B. 价格竞争C. 满足消费者需求D. 扩大生产规模15. 下列哪项是市场营销环境分析的主要内容？A. 竞争对手分析B. 产品研发C. 财务管理D. 人力资源管理16. 下列哪项是市场营销组合策略的主要组成部分？A. 产品策略B. 财务策略C. 人力资源策略D. 生产策略17. 下列哪项是市场营销信息系统的主要功能？A. 产品开发B. 市场调研C. 财务管理D. 人力资源管理18. 下列哪项是市场营销审计的主要目的？A. 评估营销活动的效果B. 产品创新C. 财务管理D. 人力资源管理19. 下列哪项是市场营销伦理的主要内容？A. 诚信经营B. 产品创新C. 财务管理D. 人力资源管理20. 下列哪项是市场营销创新的主要驱动力？A. 技术进步B. 财务管理C. 人力资源管理D. 生产管理21. 下列哪项是市场营销战略规划的主要步骤？A. 确定目标市场B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理22. 下列哪项是市场营销执行的主要内容？A. 营销计划的实施B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理23. 下列哪项是市场营销控制的主要目的？A. 确保营销活动按计划进行B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理24. 下列哪项是市场营销沟通的主要渠道？A. 广告B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理25. 下列哪项是市场营销目标的主要类型？A. 销售目标B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理26. 下列哪项是市场营销组织的主要形式？A. 功能型组织B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理27. 下列哪项是市场营销领导的主要职责？A. 制定营销战略B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理28. 下列哪项是市场营销团队的主要特点？A. 多元化B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理29. 下列哪项是市场营销文化的主要内容？A. 企业价值观B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理30. 下列哪项是市场营销创新的主要类型？A. 产品创新B. 财务管理C. 人力资源管理D. 生产管理31. 下列哪项是市场营销风险的主要来源？A. 市场变化B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理32. 下列哪项是市场营销机会的主要识别方法？A. 市场调研B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理33. 下列哪项是市场营销竞争的主要策略？A. 差异化B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理34. 下列哪项是市场营销合作的主要形式？A. 战略联盟B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理35. 下列哪项是市场营销危机的主要应对策略？A. 危机管理B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理36. 下列哪项是市场营销绩效的主要评估指标？A. 销售收入B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理37. 下列哪项是市场营销资源的主要类型？A. 人力资源B. 产品开发C. 财务管理D. 生产管理38. 下列哪项是市场营销流程的主要环节？A. 市场调研B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理39. 下列哪项是市场营销工具的主要类型？A. 广告B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理40. 下列哪项是市场营销环境的主要因素？A. 经济环境B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理41. 下列哪项是市场营销策略的主要类型？A. 竞争策略B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理42. 下列哪项是市场营销目标的主要制定方法？A. SMART原则B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理43. 下列哪项是市场营销计划的主要制定步骤？A. 市场调研B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理44. 下列哪项是市场营销执行的主要挑战？A. 资源分配B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理45. 下列哪项是市场营销控制的主要方法？A. 绩效评估B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理46. 下列哪项是市场营销沟通的主要目标？A. 信息传递B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理47. 下列哪项是市场营销目标的主要特点？A. 可量化B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理48. 下列哪项是市场营销组织的主要结构？A. 矩阵型B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理49. 下列哪项是市场营销领导的主要风格？A. 民主型B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理50. 下列哪项是市场营销团队的主要建设方法？A. 团队培训B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理51. 下列哪项是市场营销文化的主要建设方法？A. 企业培训B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理52. 下列哪项是市场营销创新的主要动力？A. 市场需求B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理53. 下列哪项是市场营销风险的主要管理方法？A. 风险评估B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理54. 下列哪项是市场营销机会的主要利用方法？A. 市场调研B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理55. 下列哪项是市场营销竞争的主要分析方法？A. SWOT分析B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理56. 下列哪项是市场营销合作的主要优势？A. 资源共享B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理57. 下列哪项是市场营销危机的主要预防方法？A. 危机预案B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理58. 下列哪项是市场营销绩效的主要提升方法？A. 绩效管理B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理59. 下列哪项是市场营销资源的主要管理方法？A. 资源配置B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理60. 下列哪项是市场营销流程的主要优化方法？A. 流程再造B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理1. D2. C3. B4. C5. C6. B7. B8. D9. B10. B11. A12. D13. B14. C15. A16. A17. B18. A19. A20. A21. A22. A23. A24. A25. A26. A27. A28. A29. A30. A31. A32. A33. A34. A35. A36. A37. A38. A39. A40. A41. A42. A43. A44. A45. A46. A47. A48. A49. A51. A52. A53. A54. A55. A56. A57. A58. A59. A60. A。

1. 市场细分是市场策划中的哪个阶段？A. 市场定位B. 市场分析C. 目标市场选择D. 市场推广2. 下列哪个不是市场策划的主要目标？A. 增加市场份额B. 提高品牌知名度C. 降低产品质量D. 增强客户忠诚度3. 品牌定位的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 竞争对手分析D. 价格策略4. 市场调研的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 选择销售渠道D. 制定广告策略5. 下列哪个是SWOT分析的组成部分？A. 市场细分B. 竞争对手分析C. 优势、劣势、机会、威胁D. 产品定位6. 市场策划中的“4P”理论不包括以下哪个？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人7. 下列哪个是有效的市场推广策略？A. 高价格策略B. 低质量产品C. 社交媒体营销D. 不提供售后服务8. 市场策划中的“差异化”策略是指什么？A. 产品价格低于竞争对手B. 产品特性与竞争对手相同C. 产品特性与竞争对手不同D. 产品价格高于竞争对手9. 下列哪个是市场策划中的“目标市场”定义？A. 所有潜在消费者B. 所有竞争对手C. 特定的一组消费者D. 所有销售渠道10. 市场策划中的“市场定位”是指什么？A. 产品价格定位B. 产品特性定位C. 品牌在消费者心中的位置D. 销售渠道定位11. 下列哪个是市场策划中的“市场渗透”策略？A. 进入新市场B. 增加现有市场的销售量C. 提高产品价格D. 减少产品特性12. 市场策划中的“市场开发”策略是指什么？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 提高产品价格D. 减少产品特性13. 下列哪个是市场策划中的“产品开发”策略？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 开发新产品D. 提高产品价格14. 市场策划中的“多品牌策略”是指什么？A. 一个品牌覆盖所有产品B. 多个品牌覆盖不同产品C. 一个品牌覆盖一个产品D. 多个品牌覆盖所有产品15. 下列哪个是市场策划中的“品牌延伸”策略？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 在现有品牌下推出新产品D. 提高产品价格16. 市场策划中的“市场细分”是指什么？A. 将市场分为几个大类B. 将市场分为几个小类C. 将市场分为几个中等类D. 将市场分为几个无关类17. 下列哪个是市场策划中的“目标市场选择”策略？A. 选择所有市场B. 选择特定市场C. 不选择任何市场D. 选择竞争对手市场18. 市场策划中的“市场定位”策略是指什么？A. 产品价格定位B. 产品特性定位C. 品牌在消费者心中的位置D. 销售渠道定位19. 下列哪个是市场策划中的“市场渗透”策略？A. 进入新市场B. 增加现有市场的销售量C. 提高产品价格D. 减少产品特性20. 市场策划中的“市场开发”策略是指什么？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 提高产品价格D. 减少产品特性21. 下列哪个是市场策划中的“产品开发”策略？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 开发新产品D. 提高产品价格22. 市场策划中的“多品牌策略”是指什么？A. 一个品牌覆盖所有产品B. 多个品牌覆盖不同产品C. 一个品牌覆盖一个产品D. 多个品牌覆盖所有产品23. 下列哪个是市场策划中的“品牌延伸”策略？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 在现有品牌下推出新产品D. 提高产品价格24. 市场策划中的“市场细分”是指什么？A. 将市场分为几个大类B. 将市场分为几个小类C. 将市场分为几个中等类D. 将市场分为几个无关类25. 下列哪个是市场策划中的“目标市场选择”策略？A. 选择所有市场B. 选择特定市场C. 不选择任何市场D. 选择竞争对手市场26. 市场策划中的“市场定位”策略是指什么？A. 产品价格定位B. 产品特性定位C. 品牌在消费者心中的位置D. 销售渠道定位27. 下列哪个是市场策划中的“市场渗透”策略？A. 进入新市场B. 增加现有市场的销售量C. 提高产品价格D. 减少产品特性28. 市场策划中的“市场开发”策略是指什么？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 提高产品价格D. 减少产品特性29. 下列哪个是市场策划中的“产品开发”策略？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 开发新产品D. 提高产品价格30. 市场策划中的“多品牌策略”是指什么？A. 一个品牌覆盖所有产品B. 多个品牌覆盖不同产品C. 一个品牌覆盖一个产品D. 多个品牌覆盖所有产品31. 下列哪个是市场策划中的“品牌延伸”策略？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 在现有品牌下推出新产品D. 提高产品价格32. 市场策划中的“市场细分”是指什么？A. 将市场分为几个大类B. 将市场分为几个小类C. 将市场分为几个中等类D. 将市场分为几个无关类33. 下列哪个是市场策划中的“目标市场选择”策略？A. 选择所有市场B. 选择特定市场C. 不选择任何市场D. 选择竞争对手市场34. 市场策划中的“市场定位”策略是指什么？A. 产品价格定位B. 产品特性定位C. 品牌在消费者心中的位置D. 销售渠道定位35. 下列哪个是市场策划中的“市场渗透”策略？A. 进入新市场B. 增加现有市场的销售量C. 提高产品价格D. 减少产品特性36. 市场策划中的“市场开发”策略是指什么？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 提高产品价格D. 减少产品特性37. 下列哪个是市场策划中的“产品开发”策略？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 开发新产品D. 提高产品价格38. 市场策划中的“多品牌策略”是指什么？A. 一个品牌覆盖所有产品B. 多个品牌覆盖不同产品C. 一个品牌覆盖一个产品D. 多个品牌覆盖所有产品39. 下列哪个是市场策划中的“品牌延伸”策略？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 在现有品牌下推出新产品D. 提高产品价格40. 市场策划中的“市场细分”是指什么？A. 将市场分为几个大类B. 将市场分为几个小类C. 将市场分为几个中等类D. 将市场分为几个无关类41. 下列哪个是市场策划中的“目标市场选择”策略？A. 选择所有市场B. 选择特定市场C. 不选择任何市场D. 选择竞争对手市场42. 市场策划中的“市场定位”策略是指什么？A. 产品价格定位B. 产品特性定位C. 品牌在消费者心中的位置D. 销售渠道定位43. 下列哪个是市场策划中的“市场渗透”策略？A. 进入新市场B. 增加现有市场的销售量C. 提高产品价格D. 减少产品特性44. 市场策划中的“市场开发”策略是指什么？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 提高产品价格D. 减少产品特性45. 下列哪个是市场策划中的“产品开发”策略？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 开发新产品D. 提高产品价格46. 市场策划中的“多品牌策略”是指什么？A. 一个品牌覆盖所有产品B. 多个品牌覆盖不同产品C. 一个品牌覆盖一个产品D. 多个品牌覆盖所有产品答案1. C2. C3. B4. B5. C6. D7. C8. C9. C10. C11. B12. B13. C14. B15. C16. B17. B18. C19. B20. B21. C22. B23. C24. B25. B26. C27. B28. B29. C30. B31. C32. B33. B34. C35. B36. B37. C38. B39. C40. B41. B42. C43. B44. B45. C46. B。

1. 在市场营销中，SWOT分析是指：A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、价格、地点、促销C. 市场、产品、价格、渠道D. 需求、供应、成本、利润2. 下列哪项不是市场细分的基础？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 产品细分3. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：A. 持续购买行为B. 一次性购买行为C. 偶尔购买行为D. 无购买行为4. 营销组合的4P包括：A. 产品、价格、地点、促销B. 人员、流程、物理证据、产品C. 计划、执行、检查、行动D. 需求、供应、成本、利润5. 下列哪项不是数字营销的工具？A. 社交媒体B. 电子邮件营销C. 传统电视广告D. 搜索引擎优化6. 市场定位是指：A. 确定产品在市场中的位置B. 确定消费者在市场中C. 确定竞争对手在市场中的位置D. 确定产品在消费者心中的位置7. 下列哪项不是市场调研的方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 财务审计D. 焦点小组8. 营销渠道是指：A. 产品从生产者到消费者的途径B. 产品从生产者到批发商的途径C. 产品从批发商到零售商的途径D. 产品从零售商到消费者的途径9. 下列哪项不是促销策略？A. 折扣B. 赠品C. 广告D. 产品开发10. 下列哪项不是消费者购买决策过程的阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 产品开发D. 购后行为11. 下列哪项不是市场营销的宏观环境因素？A. 政治法律环境B. 经济环境C. 社会文化环境D. 竞争对手12. 下列哪项不是市场营销的微观环境因素？A. 供应商B. 营销中介C. 社会公众D. 经济政策13. 下列哪项不是市场营销的目标？A. 增加市场份额B. 提高品牌知名度C. 降低产品成本D. 增加客户满意度14. 下列哪项不是市场营销的策略？A. 差异化策略B. 成本领先策略C. 集中策略D. 产品创新策略15. 下列哪项不是市场营销的工具？A. 广告B. 公关C. 财务报告D. 销售促进16. 下列哪项不是市场营销的挑战？A. 竞争加剧B. 消费者行为变化C. 技术进步D. 产品同质化17. 下列哪项不是市场营销的机会？A. 新兴市场B. 消费者需求变化C. 竞争对手增加D. 技术革新18. 下列哪项不是市场营销的风险？A. 市场饱和B. 消费者偏好变化C. 竞争对手策略D. 产品创新19. 下列哪项不是市场营销的目标市场选择策略？A. 无差异化营销B. 差异化营销C. 集中营销D. 分散营销20. 下列哪项不是市场营销的执行过程？A. 计划B. 组织C. 领导D. 控制21. 下列哪项不是市场营销的控制过程？A. 设定标准B. 衡量绩效C. 比较结果D. 调整策略22. 下列哪项不是市场营销的计划过程？A. 确定目标B. 分析环境C. 制定策略D. 实施控制23. 下列哪项不是市场营销的组织过程？A. 分配资源B. 设计结构C. 管理流程D. 实施计划24. 下列哪项不是市场营销的领导过程？A. 激励员工B. 沟通信息C. 决策制定D. 实施控制25. 下列哪项不是市场营销的沟通策略？A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 产品开发26. 下列哪项不是市场营销的广告策略？A. 品牌广告B. 产品广告C. 促销广告D. 公关广告27. 下列哪项不是市场营销的公关策略？A. 媒体关系B. 事件管理C. 危机管理D. 产品推广28. 下列哪项不是市场营销的销售促进策略？A. 折扣B. 赠品C. 样品D. 产品开发29. 下列哪项不是市场营销的产品策略？A. 产品设计B. 产品定价C. 产品包装D. 产品推广30. 下列哪项不是市场营销的价格策略？A. 高价策略B. 低价策略C. 竞争定价D. 产品创新31. 下列哪项不是市场营销的地点策略？A. 分销渠道B. 零售地点C. 物流管理D. 产品开发32. 下列哪项不是市场营销的促销策略？A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 产品开发33. 下列哪项不是市场营销的竞争策略？A. 差异化B. 成本领先C. 集中D. 产品创新34. 下列哪项不是市场营销的客户关系管理策略？A. 客户服务B. 客户满意度C. 客户忠诚度D. 产品创新35. 下列哪项不是市场营销的客户服务策略？A. 售后服务B. 客户支持C. 客户反馈D. 产品开发36. 下列哪项不是市场营销的客户满意度策略？A. 产品质量B. 服务质量C. 价格合理D. 产品创新37. 下列哪项不是市场营销的客户忠诚度策略？A. 重复购买B. 推荐他人C. 产品创新D. 客户关怀38. 下列哪项不是市场营销的客户关怀策略？A. 定期沟通B. 节日问候C. 产品创新D. 客户回访39. 下列哪项不是市场营销的客户回访策略？A. 电话回访B. 邮件回访C. 产品创新D. 面对面回访40. 下列哪项不是市场营销的客户反馈策略？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 产品创新D. 焦点小组41. 下列哪项不是市场营销的客户支持策略？A. 技术支持B. 售后服务C. 产品创新D. 客户咨询42. 下列哪项不是市场营销的客户咨询策略？A. 电话咨询B. 在线咨询C. 产品创新D. 面对面咨询43. 下列哪项不是市场营销的客户服务质量策略？A. 响应速度B. 服务态度C. 产品创新D. 服务效率44. 下列哪项不是市场营销的客户服务效率策略？A. 服务流程B. 服务时间C. 产品创新D. 服务人员45. 下列哪项不是市场营销的客户服务流程策略？A. 服务标准B. 服务步骤C. 产品创新D. 服务评估46. 下列哪项不是市场营销的客户服务评估策略？A. 服务质量B. 服务效率C. 产品创新D. 客户满意度47. 下列哪项不是市场营销的客户满意度评估策略？A. 服务质量B. 服务效率C. 产品创新D. 客户反馈48. 下列哪项不是市场营销的客户反馈评估策略？A. 服务质量B. 服务效率C. 产品创新D. 客户满意度49. 下列哪项不是市场营销的客户满意度调查策略？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 产品创新D. 焦点小组50. 下列哪项不是市场营销的客户满意度调查方法？A. 在线调查B. 电话调查C. 产品创新D. 面对面调查51. 下列哪项不是市场营销的客户满意度调查工具？A. 问卷星B. 腾讯问卷C. 产品创新D. 谷歌表单52. 下列哪项不是市场营销的客户满意度调查分析方法？A. 描述性分析B. 相关性分析C. 产品创新D. 回归分析53. 下列哪项不是市场营销的客户满意度调查结果应用？A. 改进服务B. 调整策略C. 产品创新D. 客户关怀54. 下列哪项不是市场营销的客户满意度调查结果改进策略？A. 服务质量提升B. 服务效率提升C. 产品创新D. 客户关怀提升55. 下列哪项不是市场营销的客户满意度调查结果调整策略？A. 服务质量调整B. 服务效率调整C. 产品创新D. 客户关怀调整56. 下列哪项不是市场营销的客户满意度调查结果客户关怀策略？A. 定期沟通B. 节日问候C. 产品创新D. 客户回访答案：1. A2. D3. A4. A5. C6. D7. C8. A9. D10. C11. D12. D13. C14. D15. C16. D17. C18. D19. D20. D21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. C38. C39. C40. C41. C42. C43. C44. C45. C46. C47. C48. C49. C50. C51. C52. C53. C54. C55. C56. C。

营销策划考试试题一、单选题（每题 2 分，共 20 分）1、营销策划的核心是（）A 制定营销策略B 满足消费者需求C 提高市场份额D 增加利润2、以下哪项不属于市场细分的标准（）A 地理因素B 心理因素C 人口因素D 企业规模3、品牌的核心价值在于（）A 品牌名称B 品牌标识C 品牌形象D 消费者对品牌的认知和情感联想4、促销活动中，最能刺激消费者立即购买的手段是（）A 广告B 人员推销C 营业推广D 公共关系5、产品生命周期中，销售额和利润迅速增长的阶段是（）A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期6、以下哪种定价策略适用于市场竞争激烈的情况（）A 撇脂定价B 渗透定价C 满意定价D 声望定价7、营销渠道的长度是指（）A 产品从生产者到消费者所经过的中间环节的数量B 渠道中每个层次所使用的中间商的数量C 渠道中直接与消费者接触的中间商的数量D 渠道中参与产品流通的所有成员的数量8、以下哪项不是网络营销的特点（）A 跨时空B 个性化C 交互性D 局限性9、服务营销的核心理念是（）A 顾客满意B 服务质量C 服务价值D 关系营销10、绿色营销强调的是（）A 企业利益B 消费者利益C 社会利益D 企业、消费者和社会利益的平衡二、多选题（每题 3 分，共 30 分）1、营销环境包括（）A 宏观环境B 微观环境C 内部环境D 外部环境2、消费者购买决策过程包括（）A 问题认知B 信息搜索C 方案评价D 购买决策E 购后行为3、市场定位的策略有（）A 迎头定位B 避强定位C 重新定位D 差异定位4、产品组合的维度包括（）A 宽度B 长度C 深度D 关联度5、影响定价的因素有（）A 成本B 需求C 竞争D 政策法规6、营销渠道的类型包括（）A 直接渠道B 间接渠道C 宽渠道D 窄渠道7、广告的目标包括（）A 告知B 说服C 提醒D 强化8、公共关系的活动方式有（）A 新闻宣传B 事件赞助C 公益活动D 危机公关9、关系营销的层次包括（）A 基本型关系B 被动型关系C 负责型关系D 能动型关系E 伙伴型关系10、体验营销的形式有（）A 感官体验B 情感体验C 思考体验D 行动体验E 关联体验三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述市场营销的概念和内涵。

营销师试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题，共20分）1. 营销的核心理念是（）。

A. 产品导向B. 销售导向C. 客户导向D. 市场导向答案：D2. 营销组合的4P是指（）。

A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、人员C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、广告、公关答案：C3. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品种类答案：D4. 营销战略规划的第一步是（）。

A. 确定目标市场B. 分析市场环境C. 制定营销组合D. 制定营销预算答案：B5. 以下哪种定价策略是基于成本的？（）A. 渗透定价B. 撇脂定价C. 成本加成定价D. 价值定价答案：C6. 以下哪种促销工具属于非人员销售？（）A. 销售代表B. 广告C. 销售促进D. 公共关系答案：B7. 以下哪种市场调研方法属于定性研究？（）A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 焦点小组讨论答案：D8. 营销渠道管理的核心是（）。

A. 渠道选择B. 渠道控制C. 渠道激励D. 渠道协调答案：D9. 以下哪种情况适合采用直接分销渠道？（）A. 产品体积大B. 产品价格高C. 产品技术复杂D. 产品需求不稳定答案：C10. 以下哪种广告属于直接反应广告？（）A. 电视广告B. 杂志广告C. 广播广告D. 邮件广告答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题，共15分）1. 以下哪些因素会影响消费者购买决策过程？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会因素D. 环境因素答案：ABCD2. 以下哪些属于市场细分的变量？（）A. 地理B. 人口统计C. 行为D. 心理答案：ABCD3. 营销组合的7P是指（）。

A. 产品B. 价格C. 地点D. 促销E. 人员F. 过程G. 物理证据答案：ABCDEFG4. 以下哪些因素会影响产品定价？（）A. 成本B. 竞争对手C. 消费者感知价值D. 市场定位答案：ABCD5. 以下哪些属于市场推广的策略？（）A. 广告B. 公共关系C. 销售促进D. 直接营销答案：ABCD三、判断题（每题1分，共5题，共5分）1. 营销的最终目的是满足客户需求。

市场营销策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加市场份额C. 降低生产成本D. 提升品牌形象2. 以下哪一项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 消费者收入水平C. 产品价格D. 消费者购买习惯3. 4P营销理论中，哪个P代表产品（Product）？A. ProductB. PriceC. PlaceD. Promotion4. SWOT分析中的“S”指的是什么？A. 优势（Strengths）B. 劣势（Weaknesses）C. 机会（Opportunities）D. 威胁（Threats）5. 以下哪种定价策略属于心理定价策略？A. 成本加成定价B. 渗透定价C. 尾数定价D. 捆绑定价二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述市场营销策划的基本步骤。

7. 描述市场调研在市场营销策划中的作用。

8. 阐述目标市场选择的重要性及其影响因素。

三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 阅读以下案例，分析该公司的市场营销策划存在的问题，并提出改进建议。

案例：某公司推出了一款新型智能手表，定位于年轻消费者市场。

然而，产品上市后销量并不理想。

公司进行了市场调研，发现消费者对智能手表的续航能力不满意，同时价格相对较高。

10. 根据以下背景信息，设计一套市场营销策划方案。

背景信息：一家新兴的在线教育平台，专注于提供编程课程。

目前，该平台正面临激烈的市场竞争，需要提升品牌知名度和吸引更多用户。

四、论述题（共30分）11. 论述数字营销在现代市场营销策划中的重要性及其应用策略。

参考答案：一、选择题1. B2. C3. A4. A5. C二、简答题6. 市场营销策划的基本步骤包括：市场调研、市场细分、目标市场选择、定位、制定营销组合策略、实施与控制。

7. 市场调研在市场营销策划中的作用包括：了解市场现状、识别消费者需求、分析竞争对手、预测市场趋势，为制定有效的营销策略提供依据。

营销策划实践考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 营销策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 增加产品销量D. 降低生产成本答案：C2. 下列哪项不是营销策划的基本原则？A. 目标性原则B. 可行性原则C. 创新性原则D. 稳定性原则答案：D3. 营销策划中，SWOT分析法中的“S”代表什么？A. Strengths（优势）B. Weaknesses（劣势）C. Opportunities（机会）D. Threats（威胁）答案：A4. 在进行市场细分时，以下哪个因素不是消费者行为细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品生命周期答案：D5. 营销策划中，4P营销理论的“P”分别代表什么？A. Product（产品）, Price（价格）, Place（地点）, Promotion （促销）B. Product（产品）, Price（价格）, People（人员）, Process （过程）C. Product（产品）, Price（价格）, Place（地点）, Position （定位）D. Product（产品）, Price（价格）, Plan（计划）, Performance （表现）答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 营销策划的步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 确定目标市场C. 制定营销策略D. 执行与控制答案：ABCD2. 营销策划中，市场调研的方法包括哪些？A. 问卷调查B. 观察法C. 访谈法D. 实验法答案：ABCD3. 营销策划中，促销策略包括以下哪些？A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 人员推销答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述营销策划的一般流程。

答案：营销策划的一般流程包括市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、营销策略制定、营销计划实施、效果评估与反馈。

2. 营销策划中，如何进行有效的市场细分？答案：进行有效的市场细分需要考虑地理、人口统计、心理特征和行为因素等细分依据，以确保细分市场具有可识别性、可到达性、可盈利性和稳定性。

三、简答题目录1.1．简述市场营销与推销的区别。

1.2．企业为什么要进行市场营销策划?1.3．简述市场营销策划的特点。

1.4．简述市场营销策划的类型。

1.5．简述市场营销策划的主要步骤。

1.6．简述评估市场营销方案的方法。

1.7．简述市场营销策划的主要方法。

1.8．进行市场营销策划应注意哪些问题?1.9．简述创造性思维的主要特征及其形式(基本形式和特殊形式)?1.10．简述市场营销策划与创造性思维的关系。

1.11．企业应该如何提高市场营销策划人员的能力?1.12.市场营销策划的原则?2.1．简述确定企业使命的依据。

2.2．简述企业进行市场营销的环境因素。

2.3．企业应如何编制企业使命书?2.4．简述波士顿咨询集团市场增长矩阵模型。

2.5．企业应如何对新增业务进行规划?2.6．企业获得竞争优势的途径有哪些?2.7．简述信息反馈的控制方法。

2.8．简述实施目标市场策略的步骤。

2.9．简述企业总体战略策划的内容。

2.10．简述策划业务单位战略的步骤。

2.11．简述企业业务的主要类型。

3.1．简述消费者购买行为的特点。

3.2．简述消费者购买行为的类型。

3.3．简述组织市场的特点。

3.4．简述影响产业购买决策的主要因素。

3.5．简述影响中间商购买行为的主要因素。

3.6．简述非营利组织的购买特点。

3.7．简述非营利组织购买方式的类型。

3.8．简要说明影响政府购买行为的因素。

4.1．行业竞争结构的主要类型有哪些?4.2．简述对竞争者分析的主要内容。

4.3．简述竞争者的反应模式。

4.4．简述企业的一般竞争战略。

4.5．采用直接与竞争对手竞争的战略时，必须注意什么问题?4.6．简述市场领导者的竞争战略。

4.7．简述市场挑战者的竞争战略。

4.8．简述市场跟随者的竞争战略。

4.9．简述市场补缺者专业化营销的主要形式。

4.10．简述紧缩型企业的竞争战略。

4.11．简述衰退行业企业的竞争战略。

5.1．企业的经营活动包括哪些内容?5.2．简述市场营销信息的特征。

（完整版）营销策划试题库420题八个题型一、单项选择题（本大题共20 小题，每小题 1 分，共20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.企业市场营销策划的基础是（）A、市场B、信息C、创意D、目标2.某企业的某业务单位的相对市场占有率为0.8，市场增长率为13，则根据波士顿咨询集团模型，该业务单位属于（）A、问题类B、明星类C、现金流类D、瘦狗类3.在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是（）A、“快”B、“换”C、“稳”D、“改”4. 风险型业务单位的特点是（）A、高机会和低危险B、高机会和高危险C、低机会和高危险D、低机会和低危险5.按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于（）A、地理细分B、行为细分C、人口细分D、心理细分6.竞争往往只通过降低产品成本的方式进行，这种行业竞争结构类型属于（）A.完全竞争市场B、完全垄断市场B、垄断竞争市场D、寡头竞争市场7. 下列不属于定量预测方法的是（）A、推断预测法B、时间序列预测法C、移动平均法D、回归预测法8.一般而言，消费品中的便利品和产业用品中的办公用品适合采用的分销方式是（）A、厂家直销B、独家分销C、选择性分销D、密集型分销9、企业营销组合中最关键的因素是（）A、产品B、价格C、分销D、促销10、美国可口可乐公司在不仅继续生产销售可口可乐，还针对不喜欢可乐型饮料的消费者推出了芬达（Fanta）、雪碧（Sprite）、雪菲力（Chirlry）等各种口味的饮料。

可口可乐采用的这种目标市场策略是（）A、无差异市场策略B、差异性市场策略C、密集性市场策略D、定制营销市场策略11.如果一版报纸广告的支出是 3 万元，该报纸的发行量是200 万份，经调查，报纸的阅读者中，有75的人将阅读广告，则该广告的千人成本是（）A、10 元B、20 元C、30 元D、40 元12.企业以高强度水平促销和低价格的市场营销组合推出新产品的营销策略属于（）A.快速撇取策略B、缓慢撇取策略C、快速渗透策略D、缓慢渗透策略13.某公司对其全部产品使用同一个品牌，这种品牌策略是（）A、个别品牌策略B、统一品牌策略C、分类品牌策略D、企业名称加个别品牌策略14.可销价格倒推法属于（）A、成本导向定价B、需求导向定价C、竞争导向定价D、统一定价15.有的企业利用消费者“求廉”的心理，有意把几种商品的价格定得很低，以此吸引顾客上门，借机扩大销售，打开销路，这种心理定价策略是（）整数定价策略B、声望定价策略C、招徕定价策略D、习惯定价策略16.电视台等新闻媒介对企业的生存和发展有着重要影响，从企业的角度看，电视台应该属于其营销公众的（）A、生存性公众B、功能性公众C、同业性公众D、扩散性公众17.有一种渠道创新是在传统渠道的基础上发展起来的，渠道的各个成员以所有权、特许权或其他力量集合起来，从而实现节约成本、提高效益的目的，这种渠道创新是（）A、多元渠道B、水平渠道C、垂直渠道D、网络营销渠道18.按照产品性质分类，针对实体产品开展的网络营销类型是（）A、完全网络营销B、非完全网络营销C、直接网络营销D、间接网络营销19.购买一整箱方便面后，在食用完之后丢弃的大纸箱一般属于（）A、内包装B、中层包装C、外包装D、配套包装20．企业市场营销策划的基本原则是（）A．统筹规划B．超前创新 C．技艺融合 D．定量分析21．低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于（）A．明星类 B．现金牛类 C．问题类 D．瘦狗类22．消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（）A．品牌资产 B．品牌延伸 C．品牌联想 D．品牌认同23．消费者购买矿泉水的行为属于（）A．复杂的购买行为 B．减少失调感的购买行为 C．多样性的购买行为 D．习惯性的购买行为24．参照群体属于影响消费者购买行为的（）A．文化因素B．个人因素 C．社会因素 D．心理因素25．生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是（）A．类似包装策略 B．配套包装策略 C．等级包装策略 D．附赠品26．某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。

1. 市场营销的核心目的是什么？A. 提高产品质量B. 增加市场份额C. 满足顾客需求D. 降低生产成本2. 下列哪项不是市场细分的基础？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 产品细分3. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：A. 一次性购买行为B. 重复购买行为C. 首次购买行为D. 偶尔购买行为4. 下列哪项是市场定位的关键步骤？A. 产品开发B. 市场调研C. 竞争分析D. 目标市场选择5. 社交媒体营销的优势不包括：A. 成本低廉B. 互动性强C. 覆盖面广D. 信息保密性高6. 下列哪项是有效的广告创意特征？A. 复杂难懂B. 信息量大C. 独特新颖D. 重复单调7. 市场调研的主要目的是：A. 确定产品价格B. 了解市场需求C. 提高生产效率D. 降低营销成本8. 下列哪项不是促销活动的类型？A. 折扣促销B. 赠品促销C. 广告促销D. 产品改进9. 客户关系管理（CRM）的核心是：A. 销售管理B. 客户服务C. 数据分析D. 产品开发10. 下列哪项是市场营销组合的4P之一？A. 人员B. 过程C. 地点D. 促销11. 下列哪项是市场营销环境的外部因素？A. 公司文化B. 竞争对手C. 员工素质D. 内部政策12. 下列哪项是市场营销计划的关键组成部分？A. 财务预算B. 人力资源规划C. 市场目标D. 生产计划13. 下列哪项是市场营销策略的核心？A. 产品差异化B. 成本控制C. 市场份额D. 品牌建设14. 下列哪项是市场营销信息系统的组成部分？A. 市场调研B. 销售预测C. 客户反馈D. 产品设计15. 下列哪项是市场营销审计的目的？A. 评估营销效果B. 提高产品质量C. 降低生产成本D. 增加员工福利16. 下列哪项是市场营销伦理的体现？A. 虚假广告B. 价格欺诈C. 诚信经营D. 不正当竞争17. 下列哪项是市场营销创新的关键？A. 模仿竞争对手B. 持续改进C. 保持现状D. 降低成本18. 下列哪项是市场营销渠道管理的目标？A. 增加库存B. 提高效率C. 降低销量D. 减少客户19. 下列哪项是市场营销沟通的主要方式？A. 产品展示B. 价格谈判C. 广告宣传D. 库存管理20. 下列哪项是市场营销策略的长期目标？A. 短期利润B. 市场份额C. 客户满意度D. 品牌忠诚度21. 下列哪项是市场营销策略的短期目标？A. 品牌建设B. 市场份额C. 销售增长D. 客户忠诚度22. 下列哪项是市场营销策略的战术？A. 市场定位B. 产品开发C. 促销活动D. 品牌管理23. 下列哪项是市场营销策略的战略？A. 广告投放B. 产品定价C. 市场细分D. 促销策略24. 下列哪项是市场营销策略的执行？A. 市场调研B. 产品设计C. 销售管理D. 品牌推广25. 下列哪项是市场营销策略的评估？A. 市场调研B. 销售数据C. 客户反馈D. 品牌形象26. 下列哪项是市场营销策略的调整？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品改进D. 品牌定位27. 下列哪项是市场营销策略的创新？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理28. 下列哪项是市场营销策略的竞争？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品差异化D. 品牌推广29. 下列哪项是市场营销策略的合作？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌联盟30. 下列哪项是市场营销策略的整合？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理31. 下列哪项是市场营销策略的差异化？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位32. 下列哪项是市场营销策略的成本领先？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理33. 下列哪项是市场营销策略的目标市场？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位34. 下列哪项是市场营销策略的市场细分？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理35. 下列哪项是市场营销策略的市场定位？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位36. 下列哪项是市场营销策略的市场目标？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理37. 下列哪项是市场营销策略的市场策略？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位38. 下列哪项是市场营销策略的市场执行？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理39. 下列哪项是市场营销策略的市场评估？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位40. 下列哪项是市场营销策略的市场调整？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理41. 下列哪项是市场营销策略的市场创新？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位42. 下列哪项是市场营销策略的市场竞争？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理43. 下列哪项是市场营销策略的市场合作？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位44. 下列哪项是市场营销策略的市场整合？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理45. 下列哪项是市场营销策略的市场差异化？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位46. 下列哪项是市场营销策略的市场成本领先？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理47. 下列哪项是市场营销策略的市场目标市场？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位48. 下列哪项是市场营销策略的市场细分？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理49. 下列哪项是市场营销策略的市场定位？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位50. 下列哪项是市场营销策略的市场目标？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理51. 下列哪项是市场营销策略的市场策略？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位52. 下列哪项是市场营销策略的市场执行？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理53. 下列哪项是市场营销策略的市场评估？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位54. 下列哪项是市场营销策略的市场调整？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理55. 下列哪项是市场营销策略的市场创新？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位56. 下列哪项是市场营销策略的市场竞争？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理57. 下列哪项是市场营销策略的市场合作？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位58. 下列哪项是市场营销策略的市场整合？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理59. 下列哪项是市场营销策略的市场差异化？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位60. 下列哪项是市场营销策略的市场成本领先？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理61. 下列哪项是市场营销策略的市场目标市场？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位62. 下列哪项是市场营销策略的市场细分？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理63. 下列哪项是市场营销策略的市场定位？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌定位64. 下列哪项是市场营销策略的市场目标？A. 市场调研B. 销售策略C. 产品开发D. 品牌管理答案：1. C2. D3. B4. D5. D6. C7. B8. D9. B10. D11. B12. C13. A14. A15. A16. C17. B18. B19. C20. D21. C22. C23. C24. C25. B26. C27. C28. C29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D62. D63. D64. D。

《市场营销策划》考试题一一、单项选择题（1~10题。

每题1分，共10分）1、策划的核心是（）。

A、目标B、信息C、创意D、策略2、目标是提高业务单位的现金流量，而不管长期利益的大小，这是（）。

A、增长策略B、保持策略C、收割策略D、放弃策略3、消费需求变化中最活跃的因素，企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是（）。

A、居民个人收入B、个人可支配收入C、个人可任意支配收入D、国民收入4、环境机会中那些符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市场机会是（）。

A、企业机会B、行业机会C、显性市场机会D、目前市场机会5、索尼公司的绝大多数新电器都采用了索尼品牌，结果得到了消费者的喜爱。

这是（）。

A、统一品牌B、个别品牌C、品牌延伸D、多品牌6、在一个行业中的某种产品或劳务只是独家经营，没有竞争对手。

这种竞争状况是（）。

A、完全竞争B、不完全竞争C、寡头垄断D、纯粹垄断7、同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同形成新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以完成独家经营所不通达到的业绩。

这是（）。

A、垂直渠道B、水平渠道C、多元渠道D、网络营销渠道8、指派每名销售代表负责一个地区，作为该地区经销企业全部产品线的唯一代表。

这是（）。

A、地区型B、产品型C、顾客型D、复合型9、强调产品的适应潮流性，代表了一种对新生活的追求。

这种广告的表达方式是（）。

A、利用生活片段表达广告主题B、生活方式C、引人入胜的幻境D、设计一种氛围和情境10、时效性、刺激性、多样性和直接性是（）的特征。

A、广告B、人员推销C、公共关系D、营业推广二、多项选择题（11~20题。

每题2分，共20分）11、按照市场营销策划的部门划分，可将市场营销策划分为（）。

A、市场调研策划B、新产品开发策划C、广告策划D、公共关系策划E、发展策划12、密集式增长的基本思路是开发那些潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会，其主要方式是（）。

1. 市场细分的主要目的是什么？A. 增加产品价格B. 识别目标市场C. 减少广告预算D. 提高生产效率2. 下列哪项不是市场定位的步骤？A. 确定目标市场B. 分析竞争对手C. 设定价格策略D. 确定独特卖点3. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提高？A. 增加产品线B. 提高产品质量C. 降低产品价格D. 减少广告投入4. 社交媒体营销的主要优势是什么？A. 高成本效益B. 有限的受众C. 难以衡量效果D. 缺乏互动性5. 下列哪项是内容营销的关键要素？A. 产品特性B. 用户生成内容C. 价格优势D. 广告频率6. 电子邮件营销的最佳实践包括以下哪项？A. 发送频率越高越好B. 使用通用的主题行C. 个性化邮件内容D. 忽略退订请求7. 影响者营销的主要目的是什么？A. 增加产品库存B. 建立品牌形象C. 降低生产成本D. 提高零售价格8. 下列哪项是数据分析在市场营销中的应用？A. 艺术创作B. 财务审计C. 市场预测D. 人力资源管理9. 客户关系管理（CRM）系统的主要功能是什么？A. 生产监控B. 库存管理C. 客户数据分析D. 财务报告10. 下列哪项是市场营销中的“4P”策略之一？A. 人员B. 产品C. 哲学D. 程序11. 市场调研的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解市场需求C. 提高员工满意度D. 减少竞争对手12. 下列哪项是数字营销的优势？A. 高昂的成本B. 有限的覆盖范围C. 实时互动D. 难以追踪效果13. 品牌资产包括以下哪项？A. 产品成本B. 品牌知名度C. 生产效率D. 库存水平14. 下列哪项是市场营销中的“AIDA”模型步骤？A. 意识、兴趣、欲望、行动B. 分析、整合、部署、评估C. 广告、信息、数据、分析D. 吸引、互动、决策、行动15. 客户满意度可以通过以下哪种方式提高？A. 增加产品复杂性B. 提高服务质量C. 降低产品价格D. 减少客户接触16. 下列哪项是市场营销中的“SWOT”分析要素？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 策略、工作、组织、技术C. 销售、市场、运营、技术D. 产品、价格、地点、促销17. 下列哪项是市场营销中的“STP”策略？A. 细分、目标、定位B. 策略、技术、产品C. 销售、培训、绩效D. 服务、团队、流程18. 下列哪项是市场营销中的“ROI”指标？A. 投资回报率B. 收入增长率C. 市场份额D. 客户满意度19. 下列哪项是市场营销中的“KPI”指标？A. 关键绩效指标B. 关键产品指标C. 关键价格指标D. 关键地点指标20. 下列哪项是市场营销中的“CPC”指标？A. 每次点击成本B. 客户满意度C. 产品成本D. 生产成本21. 下列哪项是市场营销中的“CTR”指标？A. 点击通过率B. 客户满意度C. 产品成本D. 生产成本22. 下列哪项是市场营销中的“CPM”指标？A. 每千次展示成本B. 客户满意度C. 产品成本D. 生产成本23. 下列哪项是市场营销中的“LTV”指标？A. 客户生命周期价值B. 产品生命周期C. 生产周期D. 销售周期24. 下列哪项是市场营销中的“CAC”指标？A. 客户获取成本B. 产品成本C. 生产成本D. 销售成本25. 下列哪项是市场营销中的“AOV”指标？A. 平均订单价值B. 产品成本C. 生产成本D. 销售成本26. 下列哪项是市场营销中的“CR”指标？A. 转化率B. 客户满意度C. 产品成本D. 生产成本27. 下列哪项是市场营销中的“ARPU”指标？A. 每用户平均收入B. 产品成本C. 生产成本D. 销售成本28. 下列哪项是市场营销中的“MRR”指标？A. 月经常性收入B. 产品成本C. 生产成本D. 销售成本29. 下列哪项是市场营销中的“ARR”指标？A. 年经常性收入B. 产品成本C. 生产成本D. 销售成本30. 下列哪项是市场营销中的“CVR”指标？A. 转化率B. 客户满意度C. 产品成本D. 生产成本31. 下列哪项是市场营销中的“B2B”模式？A. 企业对企业B. 企业对消费者C. 消费者对消费者D. 政府对企业32. 下列哪项是市场营销中的“B2C”模式？A. 企业对企业B. 企业对消费者C. 消费者对消费者D. 政府对企业33. 下列哪项是市场营销中的“C2C”模式？A. 企业对企业B. 企业对消费者C. 消费者对消费者D. 政府对企业34. 下列哪项是市场营销中的“G2B”模式？A. 企业对企业B. 企业对消费者C. 消费者对消费者D. 政府对企业35. 下列哪项是市场营销中的“G2C”模式？A. 企业对企业B. 企业对消费者C. 消费者对消费者D. 政府对消费者36. 下列哪项是市场营销中的“G2G”模式？A. 企业对企业B. 企业对消费者C. 消费者对消费者D. 政府对政府37. 下列哪项是市场营销中的“PPC”模式？A. 按点击付费B. 产品成本C. 生产成本D. 销售成本38. 下列哪项是市场营销中的“SEO”策略？A. 搜索引擎优化B. 搜索引擎营销C. 社交媒体优化D. 内容营销39. 下列哪项是市场营销中的“SEM”策略？A. 搜索引擎优化B. 搜索引擎营销C. 社交媒体优化D. 内容营销40. 下列哪项是市场营销中的“SMM”策略？A. 搜索引擎优化B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销41. 下列哪项是市场营销中的“CM”策略？A. 搜索引擎优化B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销42. 下列哪项是市场营销中的“IM”策略？A. 即时消息营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销43. 下列哪项是市场营销中的“VM”策略？A. 视频营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销44. 下列哪项是市场营销中的“AM”策略？A. 音频营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销45. 下列哪项是市场营销中的“FM”策略？A. 论坛营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销46. 下列哪项是市场营销中的“NM”策略？A. 新闻营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销47. 下列哪项是市场营销中的“PM”策略？A. 合作伙伴营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销48. 下列哪项是市场营销中的“EM”策略？A. 事件营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销49. 下列哪项是市场营销中的“MM”策略？A. 移动营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销50. 下列哪项是市场营销中的“RM”策略？A. 关系营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销51. 下列哪项是市场营销中的“TM”策略？A. 技术营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销52. 下列哪项是市场营销中的“UM”策略？A. 用户营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销53. 下列哪项是市场营销中的“DM”策略？A. 数据营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销54. 下列哪项是市场营销中的“BM”策略？A. 品牌营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销55. 下列哪项是市场营销中的“HM”策略？A. 健康营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销56. 下列哪项是市场营销中的“KM”策略？A. 知识营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销57. 下列哪项是市场营销中的“LM”策略？A. 法律营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销58. 下列哪项是市场营销中的“JM”策略？A. 就业营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销59. 下列哪项是市场营销中的“QM”策略？A. 质量营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销60. 下列哪项是市场营销中的“ZM”策略？A. 零营销B. 搜索引擎营销C. 社交媒体营销D. 内容营销1. B2. C3. B4. A5. B6. C7. B8. C9. C10. B11. B12. C13. B14. A15. B16. A17. A18. A19. A20. A21. A22. A23. A24. A25. A26. A27. A28. A29. A30. A31. A32. B33. C34. D35. D36. D37. A38. A39. B40. C41. D42. A43. A44. A45. A46. A47. A48. A49. A51. A52. A53. A54. A55. A56. A57. A58. A59. A60. A。