网络营销复习资料
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题0.5分，共10分，在每小题给出的选项中，只有唯一正确选项，将正确答案填写在题干后的括号内。
1.网络营销产生的观念基础（A ）
A.消费者价值观的变革
B.网络的普及
C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中
D.充分考虑企业的利益
2.适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（B ）
A.有形商品
B.在线服务
C.无线商品
D.硬件商品
3.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（B ）
A.市场不确定性大大减少
B.企业营销环境变差
C.改变了中间商的作用
D.市场更趋自由化
4.以下哪个属于区分定价策略（A ）
A.个人化定价策略
B.渗透定价
C.捆绑销售定价策略
D.心理定价
策略
5. 网络广告是一种（C ）的信息信息传播方式。
A.推式
B.拉式
C.推拉互动
D.被动
6.在线产品具有不可磨损性，这一特性导致的结果说法不正确的是（D ）
A.数字产品无耐用和不耐用之分
B.数字产品的生产商和自己已卖出的商品竞争
C.使得数字产品销售商采取许可使用或出租而不愿出卖的销售策略
D.导致很多厂商频繁地升级产品
7．网络营销定价的特点是全球性、低价位和（C）
A.商品主导
B.企业主导
C.顾客主导
D.政论主导
8.软营销与强势营销的主要区别在于( D )
A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销
B.软营销的主动方是企业
C.强势营销更遵守网络礼仪
D.软营销的主动方是消费者
9.供应链经管简称为( C )
A.ERP
B.CRM
C.SCM
D.SFA
10.数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品、过程和服务产品和（C ）产品
A.软件产品
B.无形产品
C.象征、符号和概念
D.有形产品
11、国内搜索引擎市场上排名第一的是（A ）
A、百度
B、新浪爱问
C、google
D、雅虎
12、根据邮件列表内容的一般原则可知（D ）
A、邮件列表需要主题
B、要有邮件列表名称
C、邮件正文是核心内容
D、以上都对
13、对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（B ）
A、零价位策略
B、差别定价策略
C、竞价策略
D、捆绑定价策略
14、企业开展博客营销的一般原则是（D ）
A、正确处理个人观点与企业立场的关系
B、博客文章应该注意保密
C、博客文章必要的声明
D、以上都需要处理好
15、下列不是网络营销诱发消费者购买的直接动因是（D ）
A、产品质地
B、文字的表述
C、图片的设计
D、声音的配置
16在网络广告中，CPC指的是（B）
A、每千人成本
B、每点击成本
C、每行动成本
D、按业绩付费
17、网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（D）
A、网络广告设计主题不明确
B、网络广告设计缺乏吸引力
C、网络广告字节数过大
D、以上都对
18、交换广告与交换链接的主要区别在于（A ）
A、双方交换的通常是标志广告
B、双方交换的是各自的Logo
C、双方交换的通常是自己的旗帜性广告
D、双方交换的是各自的热点广告
19、Dell公司直销模式的精华在于（C ）
A、零库存
B、按供给定制
C、按需定制
D、按库存生产
20、专供市场研究及市场营销人员使用的内容详尽具体的报告是（B ）
A、部门报告
B、专门性报告
C、一般性报告
D、行业报告
21、Email营销与垃圾邮件的本质区别是（B ）
A、邮件是否有用
B、是否获得用户许可
C、邮件是否合法
D、邮件是否没有病毒
22、虚拟市场观念的实质是（D ）
A、以销售为经营活动的中心
B、以产品为中心
C、以技术为中心
D、以市场需求为中心
23、用户浏览网页的注意力“F”现象显示（C ）
A、网页内容要做成“F”的形状
B、用户喜欢浏览“F”形状的网页
C、用户浏览网页的眼球游移轨迹与“F”相似
D、“F”用户对网页的内容感兴趣
24、从竞争者的角度，处于衰退期产品的市场特点是（D ）
A、竞争加剧
B、竞争者开始大量出现
C、市场上竞争者较少
D、多数企业无利可图，被迫退出市场
25、为达到网站内容优化的目标，设计网站时应该（B ）
A、每个页面都需要大量美观的图片
B、每个网页内容应该含有适量有效的关键词文本信息
C、每个网页都应该有若干个链接和广告
D、每个网页都应该有比较多的关键词
26、搜索引擎垃圾指的是（A ）
A、专门针对搜索引擎的入门网页
B、网页中的关键词
C、网站中的动态网页
D、网站中的静态网页
27、相对而言，下列哪种产品可作为网络营销选择的对象和应用的起点（D ）
A、稀缺产品
B、高档次产品
C、潜在产品
D、经验性产品
28、对于网络环境下的消费群体和消费行为，下列说法错误的是（A）
A、消费者的消费行为基本没有发生变化
B、网上购物者具有不同于消费大众的消费需求
C、消费者直接参与生产和商业流通的循环
D、普遍实行大范围的选择和理性的购买
29、以下哪个是网站推广的发布初期阶段的特征（A ）
A、网络营销预算比较充裕
B、网站推广很可能别忽视
C、网站推广目标将由用户认知向用户认可转变
D、网站访问量增长速度减慢
30、日用消费品在网络营销环境中采用（B ）方法促销效果比较好
A、网络公关关系促销
B、网络广告促销
C、站点促销
D、网络广告和站点促销相结合
二、多项选择题：本大题共10小题，每小空2分，共20分。将答案写在题干
括号里。
31. 按照Email营销的应用方式，E mail营销可以分为（AC ）
A. 非经营性Email营销
B. 服务性Email营销
C. 经营性Email营销
D. 在线Email营销
32. 网络消费的心理动机包括以下几种（ABC ）
A．理智动机B.感情动机C.惠顾动机D.自由动机
33.在网络营销环境下，市场的变化主要表现在哪些方面（）
A.市场的多样化、个性化
B.市场细分的彻底化
C.商品流通和交易方式的改变
D.网上直接交易
34．网络分销渠道中的中介类型（ABCD ）
A.批发商
B.网络零售商
C.经纪人
D.代理
35. 研究网上的竞争对手时，可从以下几个方面进行分析竞争对手的网站
