唤醒伟大日常万科滨海大都会故事线梳理
2020·4·28
金燕达观说一不二事业部
如何将一个对消费者比较陌生的场域定义出生动鲜活的图像并赋予日常可知可感的美好与温度？
时空的解读尤为重要
事实上故事线包装要做的工作
就是在项目的场景空间、客户体验时间上编织伟大的“意义之网”
“大都会的时空”
解读故事线脉络之前
我们来先讲这个主题下的3个故事
故事1
世界血统
2017年，作为媲美纽约湾区的粤港澳大湾区横空出世珠海从此进入“世界时区”
粤港澳世界湾区红利的赋能下
站在十字路口的珠海
“世界都会”的故事有了确凿的生活内涵?粤港澳海陆空中心枢纽/横澳一体化
?大湾区GDP增速TOP1城市
?广东省GDP增速TOP1 横琴自贸区
滨海“商务区”天生都会感
本案所在滨海“商务区”的定位与丰盛远景
更是为这片土地赋予了世界籍“都会生活”的天然血脉自然也是讲述都会故事的第一人选
故事2
纽约精神
打开万科滨海大都会，你会看见平行世界的纽约
同样是“滨海大都会”
同样是“世界湾区十字路口”
同样是城市的“中央商务区”
同样是“往来世界的理想旅居地”
甚至连封面照片，也如此“纽约”
在并不遥远的未来
万科滨海大都会的所在
一边是湛蓝的
海湾、游艇码头、跨海大桥、岛屿沙滩
一边是鳞次栉比的
金融商务中心、星级酒店、CBD甲级写字楼
一边是城市公园 与书店、画廊、艺术馆装点出的
人文自然
一边是繁华商业街区
与奢侈品商店、购物中心带来的 琳琅迷醉
“纽约生活意志”
进取创造、财富积累、先锋时尚人文格调、自然主义、优雅日常……
纽约的一举一动
都是一种现代主义生活意志的展现
帝国大厦第五大道中央公园时报广场……
那些矗立在传奇色彩的城市IP符号
既是纽约权力意志化作的“肉身”，亦纽约的精神文明所在
作为现代都会文明的灯塔，和拥有“伟大日常”的城市样板纽约的存在为行旅世界的现代公民
展示一个艺术品般近乎完美的都会生活图景
对于时尚达人
它代表着第五大道上奢侈品橱窗与艺术博物馆交相放映的先锋品位
对于中产新贵
它是由百老汇歌剧院与假日游艇码头精心勾勒出的精英娱乐生活
对于创业者与企业高管
它是洛克菲勒中心商务写字楼和证券交易所里的“资本永不眠”
对于城市原住民
它是中央公园里树荫掩映下繁华自然无界共生的写意生活美学