奢侈品消费的论文

中国奢侈品消费市场的分析论文(2)中国奢侈品消费市场的分析论文篇二《中国奢侈品消费初探》[摘要]伴随着中国经济的不断增长,居民收入水平的大幅提高,奢侈品消费作为中国消费品市场上正在快速繁荣发展的现象,本身有其存在的合理性。

但由于商品的固有特性,对它的过度不理性消费将会对中国的经济增长、消费结构以及社会风气带来负面影响,需要通过合理的政策进行引导。

[关键词]奢侈品消费消费动机需求弹性一、中国奢侈品消费现状据最新统计,中国的奢侈品消费目前已位于世界第三,仅次于美国和日本,占据了全球奢侈品销售额的12%。

2008年,这一比例达到20%。

若按此速度发展下去,到2015年,中国很可能会超过日本,占据29%的全球消费额,成为世界第二大奢侈品市场。

可见,世界奢侈品厂商已经将中国这个人均GDP刚突破2000美元(2006年),同时却是全球奢侈品消费增长最快的市场看作其长期战略目标,并且不断地想方设法进入和扩大这一市场。

二、奢侈品的定义当今国际上通用的奢侈品的概念是:一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又可称为非生活必需品。

三、奢侈品消费的一般特性1. 奢侈品消费的动机中西方由于文化、习俗、价值取向以及对于奢侈品的意义理解方面都存在差异,在奢侈品消费的动机上也就有所不同。

西方的奢侈品消费起步较早,至今已比较成熟。

他们对于奢侈品的消费更注重个人取向的消费价值和拥有物对个人的意义。

而中国的消费者更注重奢侈品的炫耀性价值以及拥有物的公众意义,从众的动机比较大,喜欢迎合大众口味。

此外,中国消费者对奢侈品的消费很大一部分是用来送礼和建立社会关系。

在中国奢侈品的消费群中主要是两类人:一类是有经济实力的富有消费者或是所谓的“新贵族”。

在这种财富的累积过程中,有一部分存在着侥幸、投机或其他的不确定因素。

当面对这些突然增加的钱财时,他们急于显示出来。

就像摩根士丹利的一份报告中说的那样:中国人天生就是奢侈品的受众,在经历了几十年的贫穷之后,中国的“精英”阶层突然间热衷于显示刚刚获得的财富。

中国奢侈品消费探析（共5则范文）第一篇：中国奢侈品消费探析（共）中国奢侈品消费行为探析摘要：“奢侈品消费”与奢侈消费、过度消费不同，是对人的更高层次需求的满足，它本身已发展为不具褒贬的中性词语。

消费的符号价值在不断增大。

通过消费可以体现自身的身份,并且得到社会认同。

但目前已经造成了负面的影响，本文对此进行研究分析对策。

关键词：奢侈品消费符号消费理论对策随着改革开放的不断深入,我国的经济进入了一个飞速发展并且创造奇迹的时代,综合国力也在不断的提升,随之而来的是国人购买力的增加。

中国现在已经成为全球重要的奢侈品消费市场之一,国外的奢侈品品牌找准契机,纷纷抢占中国市场,最终奢侈品敲幵了中国的大门，奢侈品消费行为日益成为经济学和社会学研究的一个新焦点。

一、奢侈品消费的含义（一）奢侈品含义在英文中，奢侈品一词的表述是Luxury，它最早来自于拉丁文，原本的含义是“极强的繁殖力”，在早先的研究中，奢侈品与奢侈一起不仅是道德问题，还是政治问题，因而古希腊以柏拉图、苏格拉底、亚里士多德为首，都将奢侈品描述为超出必要的开支。

到了 18 世纪，随着社会经济的发展、社会阶层的分化、个人主义的兴起，人们开始重新审视奢侈，认为奢侈品对刺激社会经济发展起着不可忽视的作用，休谟在《论艺术的精美》中提出奢侈的著名定义——奢侈是“满足感官享受的极大的精美”。

《牛津大辞典》将奢侈品定义为：“极致舒适且挥霍的生活品调；非必需的、心中渴望的、昂贵或是稀有的商品。

”它能够显示消费者的富有程度、地位高低以及价值观念和生活方式，包括贵重珠宝首饰、高级轿车、豪华酒店、名牌服饰、高级化妆品等。

美国著名经济学家凡勃伦认为，奢侈品的范围不能只从产品的品质与功能角度定义，更重要的是奢侈品所被赋予的社会、经济背景上的价值。

因此从经济社会学的角度看，奢侈品是一种个人品位的提升，奢侈品蕴涵着拥有者的地位、身份、权利，它是贵族形象的代表，是高品质生活的具体反映。

基于消费者行为分析的中国奢侈品消费相关问题探讨摘要近年来，随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加，消费者个人可支配收入的提高，中国的奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头。

本文对奢侈品的涵义、类型进行了界定，在对奢侈品消费现状及特点进行客观分析的基础上，着重从奢侈品消费动机入手，探讨了奢侈品消费对社会经济的影响，对奢侈品的理性消费提出了建议。

关键词奢侈品；消费心理；面子消费；消费动机一、奢侈品的涵义和分类(一)奢侈品的涵义。

“奢侈品”(luxury)一词来源于“Luxus”，意为闪闪发光的东西，比如钻石、黄金。

关于奢侈品的定义，目前国内外学术界有不同的观点。

剑桥高阶辞典解释为乐于拥有的非必需昂贵物品，韦伯斯特辞典的解释则是能够增加人的愉悦和舒适感，但非必需。

从经济学角度，奢侈品是相对于生活必需品而言的，随着收入的增长，该商品的需求量也在增长，如果需求的增长幅度高于收入的增长幅度，该商品就是“奢侈品”，其恩格尔曲线呈下凹形。

社会学上，奢侈品则暗示了地位、身份、高人一等的权利，Berry(1994)在其著作《奢侈的定义》指出：奢侈品最主要的特征就是社会地位的象征。

奢侈品国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要的范围的，具有独特、珍稀、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品”。

综合关于奢侈品的众多不同表述，本文把奢侈品定义为：昂贵的、高品质的能带给人精致生活方式的非生活必需品。

(二)奢侈品的分类。

根据不同的标准，奢侈品有不同的分类。

按照尺寸大小，可以把奢侈品分为大件奢侈品和小件奢侈品；按照实体的不同，可以把奢侈品分为有形奢侈品和无形奢侈品；按照对象的不同，可以把奢侈品分为私人奢侈品的公共奢侈品。

按照价格的不同可以把奢侈品分为入门级奢侈品，中级奢侈品和顶级奢侈品。

入门级奢侈品是市面上普及程度较高的，且有较多消费者的，价格高于其他同功效的一般产品的商品，如香水、衣服、皮具等；中级奢侈品，指的是普及程度较低的，面对较少数消费者的、价格相对更高的商品，如高档珠宝、汽车、名表等；顶级奢侈品，是绝对价格很高，只有数量极有限的人能够消费得起的产品，如豪宅别墅、游艇、飞机等。

顶级奢侈品消费经济学论文1引言目前，随着中国经济的快速发展和消费者可支配收入的增加，中国正成为世界重要而且快速增长的奢侈品市场。

中国是全球最有发展潜力，且增长最为迅速的奢侈品市场。

改革开放将中国带入了经济腾飞、社会祥和、人民富足的繁荣阶段。

中国人的生活观念、生活态度和生活方式都随生活环境的改变而改变，中国的奢侈品消费也因此被唤起和激发，中国正在涌动着一股强劲的奢侈品消费潜流，这是消费品市场发展到一定阶段的必然规律。

也是历史和现实的多重因素促成的。

本文就奢侈品的消费心理进行相关探讨，以期更好了解奢侈品消费研究。

2顶级奢侈品消费类别及特征分析一切经济活动是从需要开始的，没有需要就没有生产。

根据消费过程的运行轨迹，消费经济学的研究也就是从消费需要、消费需求的研究开始的。

这样就要涉及到：研究随着商品经济的发展和居民收入水平的需要，人们的消费需要如何日益丰富和不断发展；研究需要总量的变化、需要结构的变化：研究如何根据需要结构来调整产业结构和产品结构；研究消费需要的层次性及其变化，人们的消费需要如何由低层次向较高层次的变化；研究不同类型的消费者的消费需要的不同变化、特点以及变化趋势；同时分析影响消费需要的各种因素及其作用，分析需求上升规律的作用及其实现，从而使人们的消费需要不断得到满足。

对顶级奢侈品的消费研究正是作为消费经济学的一个分支而存在的。

顶级奢侈品是与必需品相对应的一个概念，它是一个动态的概念，随着技术的进步和社会生产力水平的提高，人们不断的出现更多、更高层次的需求。

根据美国心理学家马斯诺的需求层次理论(生理需求、安全需求、社会交往需求、尊重需求和自我实现需求)、恩格斯的消费资料基本属性理沦(生存资料、享受资料和发展资料)以及日本心理学教授宇野政雄的消费结构三阶段理论(以衣食为中心、以安全舒适为中心、以生存意义为中心)可知，人的需求是由低级向高级逐级发展，当低层次的需求得到满足时，自然会产生较高层次的需求。

［摘要］随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机,中国的富裕人群快速涌现，中国是最具潜力的奢侈品消费大国。

文章就什么是奢侈品、中国奢侈品消费市场迅速发展的原因及消费现状进行分析。

［关键词］奢侈品奢侈品消费消费现状受到国际金融危机影响，国际奢侈品市场出现疲软，中国市场却逆势上扬：去年2009年中国奢侈品消费总额达94亿美元，全球占有率27.5%，成为全球第二大奢侈品消费国。

美国波士顿咨询公司预计，到2015年，中国奢侈品消费总值有望达到2480亿元人民币，取代日本成为全球最大的奢侈品市场。

一、关于奢侈品的内涵人们对奢侈品的界定较为模糊，并没有一个最精确的规定。

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品，奢侈品的种类中，既有有形产品，也有无形产品。

从经济意义上来看,奢侈品消费实质上是一种高档消费行为。

本文对奢侈品的内涵界定为在某一具体的行业或产品类别中被认为是最高级别的产品。

往往,最高级别的产品包括几个品牌。

这种最高级别的产品在消费者心目中应具有下列特征:1.卓越的品质。

经典的设计,考究的用料,超凡的工艺成就卓越的品质。

经过精心创作的产品,应该是经典的代名词,并能以其独特的视觉形象克服语言和文字的障碍,引领时尚,使消费者获得愉快的审美享受。

2.稀缺性。

奢侈品源于自然、技术、限量生产等的稀缺性使得只有少数人才能拥有它,凸现其尊贵的特点。

3.高昂的价格。

高价是优质的代名词,认为高昂的价格才体现奢侈品鹤立鸡群的尊贵的形象。

4.深厚的文化底蕴。

独有的经营理念、传奇的经营方法,历史的考验等等使得奢侈品具有深厚的文化积淀,令人回味。

5.非必需品。

奢侈品所能满足的实用功能可以由其他便宜的产品和服务来替代。

奢侈品的价值在于带给人们精神上的满足感而非仅仅其使用价值。

上述这些特点勾勒出了奢侈品的总体图像,消费者由于侧重欣赏其不同的特点,成为其购买的缘由。

中国奢侈品消费市场分析及对策建议论文中国奢侈品消费市场分析及对策建议摘要：随着中国经济的快速发展，消费能力的提升，中国奢侈品市场呈现出了快速增长的态势。

然而，随着近年来中国经济增速放缓，以及反腐败政策的实施，中国奢侈品消费市场也面临着一些挑战。

本文通过对中国奢侈品消费市场的分析，提出相应的对策建议，以帮助企业更好地应对市场变化。

一、市场现状分析1. 市场规模：中国奢侈品市场规模庞大，预计在未来几年内将保持稳定增长。

2. 消费群体变化：年轻一代成为中国奢侈品市场的主要消费群体，他们对奢侈品的认知和需求与传统消费者有所不同。

3. 渠道变革：电商渠道在中国奢侈品市场中的增长迅速，传统线下实体店面临着激烈的竞争压力。

二、市场挑战分析1. 反腐败政策：中国政府近年来加大了反腐败力度，这对中国奢侈品市场产生了一定的负面影响。

2. 经济疲软：中国经济增速放缓，人们的消费能力受到一定的压缩，导致奢侈品消费受到一定的限制。

3. 品牌溢价问题：中国消费者逐渐开始对奢侈品的售价进行理性思考，对产品的价值和质量要求提高，这对奢侈品品牌在中国市场的溢价构成了一定挑战。

三、对策建议1. 适应年轻一代消费者的需求：年轻一代对于奢侈品的需求更加注重时尚性、个性化和体验感，企业应该加强与年轻人的沟通，提供符合他们需求的产品和服务。

2. 加大线上销售渠道的力度：电商渠道逐渐成为奢侈品消费的主要渠道之一，企业应积极拓展线上市场，并运用互联网技术提升用户体验。

3. 提供更高性价比的产品：随着消费者对奢侈品品牌溢价的关注度增加，企业应注重产品的价值和质量，提供更加具有性价比的产品，以满足消费者的需求。

4. 强化品牌形象和文化：奢侈品在中国市场的成功离不开一定的品牌形象和文化积淀，企业应该加大对品牌形象和文化的建设力度，并通过营销手段将其传达给消费者。

5. 积极拓展二三线市场：中国二三线城市的消费潜力巨大，企业应积极拓展这些市场，以寻找新的增长点。

我国服装奢侈品消费行为分析摘要：近几年，世界奢侈品品牌企业纷纷转向中国,考虑自己如何在竞争越来越激烈的市场中确立自己的竞争优势。

中国的奢侈品市场在高速增长的同时,消费者已经逐步走向成热,其需求也变得复杂和多样化。

本文从服装奢侈品品牌的市场特征，消费影响因素以及购买者的特征和消费动机这几个方面,来对我国服装奢侈品消费行为进行了阐述和分析。

关键字：服装奢侈品，影响因素，消费特征，消费动机在金融危机使欧美日奢侈品品牌需求普遍萎缩时，中国奢侈品市场却呈现迅猛的发展势头，诱惑着越来越多的奢侈品牌到来，成为最具有潜力的奢侈品市场。

据世界奢侈品协会的报告显示，中国内地目前的主流奢侈品消费人群已经达到总人口的16%，即约2亿人，并且还在以每年25%的速度增长，世界奢侈品协会预计2012年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，因此，越来越多的全球奢侈品企业，已经开始陆续抢占中国市场。

麦肯锡发布的名为《崛起的中国奢侈品市场》调查报告称，到2015年中国将超过日本成为全球最大的奢侈品市场。

对于消费者而言，服饰奢侈品稀有的数量、独特的设计和特别的纪念意义，对他们而言是一种愉快满足的消费体验，这种感觉远远超越了产品本身的价值。

一、奢侈品与服装奢侈品的定义“奢侈品”（Luxury）是一个域外舶来名词，来源于拉丁文中的“Luxus”。

目前国际上通常采用的一种定义认为，奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为“非生活必需品”。

传统奢侈品是人们消费结构中最高级别的消费品，它能够使消费者精神上获取愉悦、使用中得到舒逸的感受，而它的价格也是非常昂贵的，属于少数的豪富人群的消费品。

服装奢侈品是指在国际上享有很高知名度和美誉度，注重品位和质量并且主要面向高端市场的服装产品，这些服装选用高档面料，制作精心，品质卓越，代表着服装的最高境界。

与一般的服装相比，除了价格差别之外，更重要的是这些服装能给消费者感受到一种高雅和精致的生活方式，而这种感觉是一般服装所不能带来的。

奢侈品消费现状与发展潜力探究一、论文题目：奢侈品消费现状与发展潜力探究二、论文提纲1. 奢侈品消费现状随着人们生活水平的提高，奢侈品消费已成为一种社会现象。

随着奢侈品消费市场不断扩大，奢侈品消费行为也开始受到关注。

本段主要分析目前奢侈品消费的现状并探讨其原因。

2. 奢侈品消费影响因素奢侈品消费的影响因素很多，如中产阶级的崛起、奢侈品品牌的定位、消费文化的转变等。

本段将分析奢侈品消费的影响因素，并从宏观和微观的角度对其进行讨论。

3. 奢侈品消费与经济发展关系奢侈品消费与经济发展之间具有较强的联系。

本段将探讨奢侈品消费与经济发展之间的关系，并从经济增长、就业岗位等方面分析奢侈品消费的重要性。

4. 奢侈品消费的未来发展趋势未来的奢侈品消费市场发展将会朝着什么方向发展？本段将从供给方面和需求方面分析奢侈品消费的未来趋势，对未来奢侈品市场发展的实践提供一定的参考和指导。

5. 奢侈品品牌成功案例分析本段将列举五个国际知名奢侈品品牌的成功案例，并深入分析其成功之处，以期为其他奢侈品品牌提供借鉴参考。

三、论文正文1. 奢侈品消费现状奢侈品消费的现状主要体现在以下几个方面：1. 消费者多样化：如今的消费者已不再局限于豪华套房、私人游艇等消费场景中，奢侈品的消费场景已经扩展到了咖啡店、餐馆、甚至是公共场所。

2. 奢侈品消费市场规模不断扩大：据统计，目前全球奢侈品市场规模约为4500亿美元，自2014年以来持续增长。

3. 手机和电脑等新的电子产品成为奢侈品品牌的新玩具：如今，一些奢侈品品牌已经将电子产品纳为自己的产品线，如路易威登推出的“Tambour Horizon”智能手表，爱马仕推出的限量版Apple Watch等产品。

4. 奢侈品消费主要集中在亚洲地区：据《卫报》报道，2018年全球奢侈品市场的增长主要来自于亚洲市场，亚洲奢侈品消费市场的增速甚至高于全球平均水平。

奢侈品消费的现状是多种多样的，影响因素也众多。

奢侈品消费
随着社会经济的快速发展，国民收入水平不断提高，我国已成为奢侈品消费大国，奢侈品市场呈现出一片生机勃勃的景象。

奢侈品盛行的原因除了奢侈品本身具有强劲的品牌效应，良好的口碑，还有极佳的保值增值性能。

国内对奢侈品消费需求日趋强烈，外国奢侈品巨头纷纷涌入中国市场，我国奢侈品市场逐渐成熟。

随着奢侈品市场的迅速蔓延，部分青年群体把奢侈品当作个人身份符号或阶级特征，出现好奇、攀比、从众消费方式，导致非理性消费行为，那么个人要树立理性的奢侈品消费观和价值观。

同时我国相关企业要循序渐进地摆脱品牌代工模式，在成熟的制造技术上掌握核心技术，立足于产品研发、创新、运营销售等方面展开强势品牌建设，升级民族产业，以精益求精的态度和创新精神走品牌化路线。

品牌文化软实力助力国家形象，打造本土奢侈品品牌。

奢侈品消费的文化审视随着社会的不断发展，奢侈品消费已经成为当今社会的一种重要现象，也引起了社会各界的广泛关注，甚至是一定程度上的社会焦虑。

面对这一现象，我们应该以一种理性的态度考察这种奢侈品消费的文化现象以及其背后的社会原因，为此本文先从文化视角出发，着重审视当今奢侈品消费的历史渊源，以及在当今社会中如何被复兴，并从社会视角出发，深入剖析这种奢侈品消费的文化现象的形成机制，以及它所引发的社会问题。

首先，在考察奢侈品消费的文化实质时，我们应该理解该现象在历史上的渊源以及它在当今社会中如何经历复兴。

历史上，纵观两千多年来，奢侈品消费一直作为一种文化现象，受到历史上贵族阶层和财富阶层的青睐，作为一种社会地位的象征，对其他社会群体产生巨大而深远的影响。

在当今，由于社会经济的发展推动，低收入阶层的消费力的显著提高，使奢侈品消费得以复兴并受到民众的欢迎，成为普通民众买卖社会地位的手段。

然而，在当今社会经济背景下，奢侈品消费不仅仅是一种消费行为，更多的反映出了某种社会心态和价值观念，它们对社会产生了深远的影响。

虽然奢侈品消费在一定程度上促进了社会经济的发展，但这种心态也存在着一定的社会危害，且价值观仅仅停留在物质上，而忽视了精神价值的提高，导致了贫富差距的加深，以及消费的贪婪与放纵。

因此，对于奢侈品消费的文化审视应该秉持一种积极的态度，既认识到它的历史渊源以及它在当前社会的重要作用，又认识到它的消费心理以及所带来的社会影响。

因此，政府和企业应严格把关相关政策，尊重消费者的权利，引导消费者正确认识物质享受以及精神生活之间的关系，切勿让消费成为一种贪婪和放纵。

此外，政府和企业应该加大对贫困地区的投资，消除贫富差距，让更多的人获得自由及公正的消费权利，努力为构建一个更加平等的社会而努力。

综上所述，当今奢侈品消费为社会经济发展作出了贡献，但这种文化现象也引发了一些社会问题，所以，我们应该以一种理性和积极的态度指导奢侈品消费，不断完善消费环境，促进社会经济的可持续发展，当今奢侈品消费的文化现象，应当被客观而深刻的审视。