2020年中国国家形象全球调查报告

中国国民形象研究报告国民形象是公民素质、行为、道德、理念和精神追求的抽象整合，它直接或间接地影响民风、社风和社会环境，影响国家文明形象。

[1]一国的国民形象与国家形象息息相关，一国民众在境外旅游或生活展现出的国民形象不仅是一国国家形象的重要体现，也是改善一国国家形象的有效途径。

基于中国外文局当代中国与世界研究院开展的“第六次中国国家形象全球调查”的数据，本文将分析21个国家的受访民众心目中中国人的形象。

[2]同时，课题组通过采集其他案例与资料，探究中国精英群体的形象和海外民众眼中的中国国民负面形象，并作进一步探讨，就提升中国人的形象给出相关建议。

一中国国民的整体形象（一）海外民众眼中的中国国民形象1.勤劳敬业调查中，以柱状图为例，让海外民众运用“散漫低效—勤劳敬业”这组词形容中国人，3.0分是从“敬漫低效”到“勤劳敬业”的阈值。

调查显示，海外21国民众的平均打分为3.8分，也就是说，总体看来，海外受访民众普遍认为中国国民勤劳敬业。

不过，在21个受访国中，18个国家的民众的打分在3分以上，即倾向于认为中国人是勤劳敬业的；只有日本、韩国和沙特阿拉伯的民众打分在3分以下，倾向于认为中国人散漫低效。

图1显示的是海外21国民众对中国人“散漫低效—勤劳敬业”形象打分的平均值。

除日本（2.5分）、韩国（2.8分）和沙特阿拉伯（1.8分）外，各国受访民众对中国人“勤劳敬业”形象的打分均在3分以上，尤以俄罗斯最高，达到4.5分。

紧随其后的是南非（4.3分）、智利（4.2分）、土耳其（4.2分）和巴西（4.2分）。

图1 海外21国民众对中国国民“散漫低效—勤劳敬业”形象的打分2.诚信谦虚自古以来，中国便主张“以诚为本”，诚信谦虚是中华民族几千年来所传扬的美德。

孔子云：“民无信不立”，强调诚信对国家治理的重要性。

“人而无信，不知其可也”，强调在社会生活中，诚信乃做人成事之本。

“三人行，必有我师焉”，则展现的是贤人谦虚的智慧。

2018年中国国家形象全球调查分析报告作者：当代中国与世界研究院课题组来源：《对外传播》2019年第11期为持续准确把握新时代中国国家形象的国际认知情况，2018年5月以来，当代中国与世界研究院开展了中国国家形象全球调查（2018），这是中国国家形象调查平台自2012年起开展的第六次中国国家形象全球调查。

这一平台是国内首个定期、持续发布大型中国国家形象调研报告的自主调研平台，受到政府部门和国内外业界、学界、传媒界的广泛关注。

在延续往年常规话题基础上，中国国家形象全球调查（2018）新增“人类命运共同体”等热点话题，涵盖了中国整体形象与国际影响力，政治、经济、外交、文化、科技等各个领域形象，更加立体、全面地呈现出国际社会对新时代中国国家形象的认知。

一、调查基本情况中国国家形象全球调查（2018）是党的十九大以来当代中国与世界研究院实施的第一次中国国家形象全球调查。

本次调查共覆盖亚洲（中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、沙特阿拉伯、土耳其）、欧洲（英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、俄罗斯）、北美洲（美国、加拿大、墨西哥）、南美洲（巴西、阿根廷、智利）、大洋洲（澳大利亚）、非洲（南非）等世界主要区域的22个国家。

本次调查访问样本共计11000个，每个国家500个。

调查遵循定量研究方法，严格执行国际标准，完成在线问卷填答。

为保证每个国家抽样具有代表性，受访者样本覆盖18至65岁的当地居民，男女比例各占一半。

二、主要调查发现1.中国整体形象保持稳定，内政外交受好评。

2018年，海外受访者对中国的整体印象为6.2分（10分制），延续了近年来小幅稳定上升的趋势。

海外发展中国家对中国的印象仍然好于发达国家，且今年提升0.2分，呈现逐年上升的趋势。

中国对全球治理的贡献和国内治理表現得分分别为6.4分和6.3分，其中国内治理表现得分比 2017年提升0.1分，认可度略有上升。

发展中国家受访者对中国的全球治理贡献度、国内治理表现的评价高于总体水平。

2010.11下中国在国际上实际上有四种不同的形象：不好不坏、坏、好、超好。

事实上，西方国家未必就一定对中国没有好感，而对中国没有好感的有许多是中国的邻邦。

随着中国的经济崛起，世界各国对中国越来越关注。

中国在国际上究竟是一个什么样的形象呢皮尤全球态度项目(Pew Global Attitudes Project)对22个国家公众的民意测验结果显示，中国在国际上实际上有四种不同的形象。

中东国家：“不好不坏”的中国在皮尤全球态度项目2010年的民意测验中，中东国家对中国的评价褒贬各半。

虽然参加民意测验的中东三国有超过半数的人对中国有好感，也有接近半数的人对中国没有好感；黎巴嫩的公众56％对中国有好感，而42％没有好感；在约旦，53％对中国有好感，而46％没有好感；埃及的公众52％对中国有好感，但43％没有好□薄智跃中国的四种国际形象边缘思想1252010.11下感。

中东各国对中国的暧昧态度或许与中国在中东的政策有关。

自从1992年与以色列正式建立外交关系以来，中国在中东的政治争端上一直基本保持低调。

当问到中国是合作伙伴还是敌人的时候，中东国家大都选择“两者都不是”。

当然，在“合作伙伴”和“敌人”之间，中东国家更倾向于把中国当作是“合作伙伴”而不是“敌人”；在埃及，28％的公众认为中国是合作伙伴，15％认为中国是敌人；在黎巴嫩，认为中国是合作伙伴的占35％，认为中国是敌人的占10％；在约旦，47％的公众认为中国是合作伙伴，13％认为中国是敌人。

中东国家对中国经济崛起的态度与对中国军事崛起的态度截然相反。

大多数人欢迎中国的经济崛起，但对中国的军事崛起普遍表示担忧。

埃及和黎巴嫩人中认为中国的经济强大对他们国家是一件好事的都占54％，而约旦人有71％持有类似观点。

但三国都有超过半数的人认为中国的军事强大对他们本国是件坏事。

具体说来，这样的人在埃及占55％，在约旦占56％，在黎巴嫩占59％。

在中东地区，埃及对中国的态度值得注意。

中国品牌与中国国家形象调研报告作者：本刊记者来源：《商周刊》2017年第18期品牌沉淀包含了消费者的认可、喜爱和信任等重要的无形资产。

中国品牌和中国企业形象的好坏，关系到我国在国际上的声誉、地位以及国际形象和软实力。

为了掌握关于中国品牌国际形象的一手数据，自2014年以来，作为国家级对外传播专业智库，中国外文局对外传播研究中心（以下简称“中心”）联合国际知名的华通明略调查公司、零点有数科技股份有限公司和中国报道杂志社等机构，围绕中国国家形象、中国企业海外形象等话题，持续开展了专业、规范、科学的国际调查，累计覆盖到全球30多个主要国家和地区，积累了大量一手数据。

根据中心基于近3年开展的6次调查数据，并结合2017年5月10日——6月30日新华网英文版、中新网facebook平台开展的《谁是最知名的中国品牌》调研投票专题，以及海外“Facebook”“Twitter”“Instagram”“YouTube”的舆情分析数据，形成如下调研报告。

1、近年来中国国家形象稳步提升2016年，中心在CJ20国家（涵盖了亚洲的中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、沙特阿拉伯，欧洲的英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、土耳其，北美洲的美国、加拿大、墨西哥，南美洲的巴西、阿根廷，大洋洲的澳大利亚，非洲的南非）的调查显示，中国的整体国际形象正在受到越来越多人的认可。

海外民众整体给中国打分6.2分（满分l0分），其中，发达国家打出5.5分，发展中国家打出6.9分。

相比而言，发展中国家对中国的评价普遍比发达国家更高。

分年龄来看，18-35岁、36-50岁和51-65岁群体对中国印象的打分分别为6.6、6.1和5.6分，年轻群体对中国的印象更好。

2、海外受访者日益积极地看待中国企业的到来2016年的国家形象调查显示，在GJ20国家中，36%的被访者认为中国企业可以带来新的资金技术；32%的被访者认为可以增加就业机会；21%的被访者认为可以增加政府税收收入；19%的被访者认为可以推动当地产业结构升级。

《中国国家形象全球调查报告2015》发布作者：张洪瑞来源：《中国报道》2016年第10期总体上看，中国整体形象稳步提升，国际事务影响力位居全球第二。

海外受访者更认可中国的发展道路和模式，对中国发展充满期待。

国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对其认知的结合，是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总体评价和认定。

较好的国家形象不但有助于形成公民对国家、民族的向心力与凝聚力，更有助于向外界展示一个鲜明的、一贯的国家形象。

在全球化大背景下，我国亟须对外展现大国的活力与风范。

为了更加科学、准确、客观地呈现出国际社会对中国国家形象的认知，2016年1至3月，中国外文局对外传播研究中心联合华通明略和Lightspeed GMI开展了第四次中国国家形象全球调查，此次调查在延续往年话题的基础上，增加了全球治理目标、当今国际秩序等全球性议题，涵盖了中国整体形象与影响力、政治、外交、经济、文化和科技的国际形象与传播。

“调查旨在更加详实、立体地呈现出国际社会对中国国家形象的认知，为我们全面客观评估海外受众对中国国家形象的认知提供科学依据，对提升中国国际传播的精准性和实效性提供重要的参考。

”中国外文局副局长王刚毅说。

本次《中国国家形象全球调查报告2015》于8月29日在北京发布，此次调查首次覆盖了二十国集团（G20）中19个成员国（欧盟除外），涵盖亚洲（中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、沙特阿拉伯），欧洲（英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、土耳其），北美洲（美国、加拿大、墨西哥）、南美洲（巴西、阿根廷），大洋洲（澳大利亚），非洲（南非）等不同区域的公民。

每个国家500个样本，共计9500个。

调查由华通明略实施，遵循定量的研究方法，采用在线问卷填答的方式，通过Lightspeed GMI全球样本库进行数据收集，严格执行国际标准，实行在线调查。

按照需求，根据各国人口分布设置年龄、性别、收入软配额。

Comments of Repute 34名论中国外文局对外传播研究中心开展了2017年第5次中国国家形象全球调查。

调查在全球22个国家开展，涵盖了亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、大洋洲、非洲的22个国家，全球调查访问样本共计1.1万个，受访者样本覆盖18—65岁的当地居民。

中国国家形象全球调查总体显示，中餐、中医药、中国高铁等中国文化与科技元素继续成为中国的形象亮点，整体形象好感度稳中有升，内政外交表现受好评，“一带一路”倡议赢得普遍点赞。

受访者预期中国即将成为全球第一大经济体，未来发展赢得海外信心。

全球调查显示，中国国家整体印象得分为6.22分，延续了近年来小幅增长的势头。

对照年龄层来看，海外年轻群体（18—35岁）、中年群体（36—50岁）和老年群体（51—65岁）对中国形象的打分分别为6.6、6.1和5.6分（满分10分），年轻群体对中国持有更好的印象。

同时，中国对于国际事务的影响力在所有国家中位居第二。

美国在国际中国国家形象全球调查报告：中国国际影响力获公认编辑/吕天骄这是位于厦门国际会议中心草坪前的金砖国家领导人厦门会晤会标35新华社发 大巢制图年长群体对高铁和载人航天技术的认知度高于年轻群体，但是对超级计算机、北斗卫星导航系统等的认知度则低于年轻群体。

调查显示未来三年内，有计划来中国学习、工作或旅游的海外受访者比例接近三成。

来华意愿最高的四个国家均为发展中国家：印度尼西亚（占60%）、沙特阿拉伯（占52%）、印度（占51%）、俄罗斯（占41%）。

海外受访者最为青睐的中国城市前三位是北京（占38%）、香港（占27%）和上海（占25%），但同时计划访问地区开始向国内其它城市分散，来华目的地选择日益多样化。

事务中的影响力占据首位，中国位居第二，其后依次是俄罗斯、德国和英国。

在海外受访者对中国在科技和经济领域参与全球治理的表现调查中，中国在科技（65%）、经济（64%）、文化（57%）等多个领域参与全球治理的表现得到国际社会的普遍好评。

埃及《金字塔报》涉华报道与中国形象分析（2020年）摘要：2020年，突如其来的新冠疫情极大地改变了世界经济政治格局。

《金字塔报》作为中东地区重要的新闻媒体，研究该年度其涉华报道有助于我们了解我国在中东世界的国家形象。

本文以《金字塔报》2020年涉华新闻报道为研究对象，通过整体分析和特定议题分析归纳其涉华报道的特点、优势和不足，并进一步管窥其所呈现的2020年中国国家形象，为提升我国对外传播能力建言献策。

关键词：《金字塔报》；2020年；涉华报道；国家形象引言埃及《金字塔报》于1875年12月在亚历山大创刊，是中东国家中创办最早的报纸，也是世界最早出现的报纸之一，其在埃及甚至在中东国家都有较强的新闻辐射力和影响力。

2020年对我国和世界来说都是重要的一年，故此文以《金字塔报》2020年的涉华报道为研究对象，通过定性定量的分析，分析归纳该年度涉华报道的特点，有针对性地更新对外传播方式，从而提高国家软实力,塑造真实良好的国家形象,提高国际话语权。

一、涉华报道整体分析在2020全年，《金字塔报》包含关键词“نيصلا”（中国）的报道共有1678篇，包括题目含有关键词以及内容含有关键词的所有报道，剔除无关报道427篇，共获得1251篇有效涉华报道。

接下来的分析均基于1251篇涉华报道。

报道频率为平均每天4.59篇，总体关注度较高，尤其是在新冠病毒爆发的月份，报道量增长尤为显著。

在时间上来看，常年均有大量涉华报道，在2—5月呈现爆发式的增长，每月篇幅200以上。

这与20年初新冠疫情首先在中国爆发密切相关，如4月2日的有篇题为《中国寻找遏制“新冠”病毒传播的药物，控制疫情蔓延》，主要内容为疫情两个月之后，中国积极开展的疫情防控工作。

5月之后，涉华报道量较为均衡。

图1；《金字塔报》涉华报道月分布统计（2020年）通过对1251篇新闻分类整理，将其涉华报道的议题分为政治、经济、人文、科技、军事、疫情、外交七个议题。

中外互鉴 ｜海外视野下中国品牌与国家形象建构□范霁媛/文中国品牌的建构对于塑造国家形象非常重要。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是经济发展的引擎、企业文化的灵魂、供给结构和需求结构升级的重要方向。

优势品牌的集合不仅有助于在国际上打响知名度，更是我国挖掘内需潜力、开拓国际贸易的新契机和新舞台。

习近平总书记多次对品牌建设作出重要批示指示，强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，“强化品牌意识”，“做强做大民族品牌”。

基于此，本文以批判话语分析为理论基础，对2020年至2022年时间段内的外媒报道进行搜集、整理，以语料库为研究方法和数据分析的工具，探究外国媒体对于中国品牌的真实态度，从企业品牌与国家形象的建构关系角度出发，阐述提升中国企业品牌形象和中国国际话语权的重要性。

1 中国品牌及其内涵1.1 中国品牌的定义和特性中华文化源远流长，中国品牌也具有悠久的历史。

中国品牌的历史可以追溯到几千年前的古代时期。

唐代是中国历史上十分繁荣的时期，许多著名的手工艺品和商品开始以特定的品牌标识出售，如陶瓷器和丝绸等。

新中国成立后，一批国有品牌成为了代表。

互联网时代，出现了许多著名的互联网品牌，并对中国经济和消费方式产生了深远影响。

本文所称的“中国品牌”是指宏观意义上的所有中国品牌的集合体。

华为、阿里巴巴和小米等品牌是中国科技品牌的代表。

中国品牌具有创新性和道路自主性。

中国品牌的创新性不仅对中国市场具有重要意义，而且也给全球市场带来了新的机遇和竞争力。

中国品牌以现代信息技术为基础，正在走向新经济。

中国品牌的道路自主性指的是中国品牌在发展过程中拥有自主决策权，能够独立地制定战略、进行产品设计和市场推广等方面的决策，而不仅仅是依赖外部技术和品牌授权。

作为全球第二大经济体，中国一直秉持着构建人类命运共同体的理念，通过提供经济援助、开展贸易合作和投资等方式，支持其他发展中国家的经济发展。

文扎找实力珂免2016年12月第4期第1卷STUDIES ON CUL Vol. 1. No. 4LTURAL Decem ber SOFT POWER 2016. 63-67D O I ： 10. 19468/j . cnki . 2096-1987. 2016. 04. 008中® ®家彤表变化氙启矛基于《中国国家形象全球调查报告》（2012—2015年)何高平摘要：国家形象是他国公众对一个国家形象的总体认知和评论，是一个国家综合实力的反映，在经济全球化和社会信息化的今天显得格外重要。

由中国外文局对外传播研究中心和华通明略等联合对发达国家和发展中国家两个类别的多个国家进行了持续4年的广泛地在线专业调查，每年发布《中国国家形象全球调查报告》。

笔者从这四年的调查报告出发开展研究，研究发现：优势和劣势因素并行存在；发达国家和发展中国家不可一概而论。

建议落实扬长避短、“因地制宜”、具体问题具体分析的公共外交设计思路，以提升国家形象，维护国家利益。

关键词：中国国家形象调查报告变化启示一、《中国国家形象全球调查报告》概况一个国家对另一个国家的观念和形象往往会影响其对该国的政策和行为，进而影响国家间关系。

①所以要更加注重研究我国的国家形象，提升中国在海外民众心目中的国家形象，这是中国软实力发展的主要举措。

美国皮尤研究中心②等研究机构都曾经对中国国家形象做过舆情调查报告，但中国自主做的研究调查报告微乎其微，长期以来中国国家形象的话语权掌握在欧美的手里。

《中国国家形象全球调查报告》是中国自主做的国家形象调查报告的典型突出代表，由中国外文局对外传播研究中心③和华通明略④等联合发布，尝试自主做中国国家形象全球调查，意欲改变中国国家形象调查话语权长期掌握在西方手里这一现状。

⑤2016年8月29日，在G 20领导人峰会前夕，发布了第四份《中国国家形象全球调查报告》，有力地表达了中国提升国家形象这一强烈诉求。